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1、 證券研究報告 | 行業深度 2020 年 02 月 04 日 計算機計算機 短視頻、監管及疫情三重疊加，短視頻、監管及疫情三重疊加，MCN 產業產業或進入爆發點或進入爆發點 國內國內 MCN 行業受益于短視頻爆發，進入商業模式進化期。
行業受益于短視頻爆發，進入商業模式進化期。
1）國內 MCN 經 歷了 2017 年的爆發式增長， 截至 2018 年 12 月， 機構數量已經超過了 5000 家。

2、疫情下的“宅經濟”，MCN吹到小家電 證券分析師：劉正 A0230518100001 史晉星 A0230519080005 研究支持：梁姝雯 2020.3.13 家電視角洞察 2 特別鳴謝特別鳴謝 特別鳴謝京東數科為本報告提供數據支持 oPqPnNqMsPsMmOmNqPwPtQ8O9RbRpNmMsQqQlOoOnOiNpOtN8OpOqQwMmNvMwMqMxP 3 疫情下疫情下的的“。

3、 請閱讀最后評級說明和重要聲明 1 / 22 研究報告 媒體行業 2020-1-1 直播帶貨專題研究：電商直播帶貨專題研究：電商 MCNMCN 的新的新 一輪江湖一輪江湖 行業研究深度報告 評級 看好看好 維持維持 報告要點 頭部 KOL 和低價是推動直播帶貨實現高 GMV 的核心原因 直播帶貨的興起主要有如下直播帶貨的興起主要有如下 3 個因素：個因素：1）電商新。

4、1 證券研究報告證券研究報告 短視頻短視頻&直播專題直播專題 技術驅動營銷變革，規?；\營能力拉開技術驅動營銷變革，規?；\營能力拉開MCN企業差距企業差距 證券分析師 馬莉 執業證書編號：S0600517050002 聯系郵箱： 證券分析師陳騰曦 執業證書編號： S0600517070001 聯系郵箱： 證券分析師 林驥川 執業證書編號： S0600517050003 聯系郵箱： 證券分。

5、 1 / 50 行業研究|可選消費|零售業 證券研究報告 零售業行業研究報告零售業行業研究報告 2020 年 05 月 18 日 新流量、新消費兼論直播電商與新流量、新消費兼論直播電商與 MCN 新零售行業新零售行業深度報告之一深度報告之一 報告要點：報告要點： 內容和電商相互滲透內容和電商相互滲透，直播，直播電商電商爆發增長爆發增長 電商內容化和內容電商化大勢所趨，其中高轉化率的直播。

6、中國MCN行業發展研究白皮書 多 玩 家 入 局 打 破 結 界 去 中 介 價 值 普 及 化 克勞銳出品2020.05 引 言 1 克勞銳出品 “MCN”是內容產業重要的一個參與角色，它主導和鏈接了生產、流通以及內容的變現。
在過去的4年里，克勞銳在持續關注與 研究內容行業的過程中，我們透過“帳號”去認識“MCN”機構，透過一個個鮮活的機構，來豐富對“內容產業、紅人經濟”的認 知與理解。
2019。

7、中國MCN行業發展研究白皮書 多 玩 家 入 局 打 破 結 界 去 中 介 價 值 普 及 化 克勞銳出品2020.05 引 言 1 克勞銳出品 “MCN”是內容產業重要的一個參與角色，它主導和鏈接了生產、流通以及內容的變現。
在過去的4年里，克勞銳在持續關注與 研究內容行業的過程中，我們透過“帳號”去認識“MCN”機構，透過一個個鮮活的機構，來豐富對“內容產業、紅人經濟”的認 知與理解。
2019。

8、招商傳媒團隊招商傳媒團隊 顧佳顧佳 謝笑妍謝笑妍 S1090513030002 S1090519030003 影視行業專題報告影視行業專題報告 剩者為王，剩者為王，MCNMCN業務新亮點業務新亮點 20202020年年5 5月月7 7日日 2。

9、 1 平臺競合，剖析平臺競合，剖析 MCN 最核心的三個問題最核心的三個問題 本篇報告本篇報告立足于立足于 MCN 產業鏈下的平臺視角，產業鏈下的平臺視角， 主要圍繞主要圍繞 3個問題進行個問題進行深深 度分析與度分析與解答解答： 平臺在平臺在 MCN 產業鏈上地位如何？產業鏈上地位如何？平臺具有產業鏈主導權。
互聯網生 態下的場景均由平臺負責搭建與運維，平臺掌握規則制定權，并通過 設定規則對。

10、網紅網紅MCN專題：基于商業模式及變現潛專題：基于商業模式及變現潛 力分析力分析 證券研究報告證券研究報告 （優于大市，維持）（優于大市，維持） 郝艷輝郝艷輝 資格證書編號：資格證書編號：S0850516070004 毛云聰毛云聰 資格證書編號：資格證書編號：S0850518080001 孫小雯孫小雯 資格證書編號：資格證書編號：S0850517080001 陳星光陳星光 資格證書編號。

11、1 證券研究報告 作者： 行業評級： 上次評級： 行業報告 | 紡織服裝紡織服裝 強于大市 強于大市 維持 2020年01月09日 （評級） 分析師 呂明SAC執業證書編號：S1110518040001 從星期六旗下遙望網絡看從星期六旗下遙望網絡看MCN行業發展行業發展 行業專題研究 2請務必閱讀正文之后的信息披露和免責申明 摘要 隨著李佳琦、薇婭火遍全網，李子柒的視頻走出國門，市場對于MCN的。

12、華西證券商貿團隊華西證券商貿團隊& &傳媒團隊傳媒團隊 網紅經濟模式火熱，MCN確定性高增長 20202020年年1 1月月5 5日日 請仔細閱讀在本報告尾部的重要法律聲明請仔細閱讀在本報告尾部的重要法律聲明 僅供機構投資者使用 證券研究報告|公司深度研究報告 分析師：徐林鋒 郵箱： SAC NO：S1120519080002 聯系人：趙琳 電話:17317165095 投資建。

13、 請務必閱讀正文后免責條款部分 2020 年年 06 月月 09 日日 行業研究行業研究 評級評級:推薦推薦（維持維持） 研究所 證券分析師： 朱珠 S0350519060001 021-60338167 當主流媒體廣電系遇見當主流媒體廣電系遇見 MCN 一切才剛剛開始一切才剛剛開始 （上篇）（上篇） 傳媒傳媒行業深度報告行業深度報告 最近一年行業走勢 行業相對表現 表現 1M 3M。

14、資本加持，MCN迎來蛻變式發展：其商業形態更加多元、變現途徑愈加豐富，依托于各大主流媒體平臺，為內容的生產分發及紅人孵化貢獻著自己的強大力量。
隨著2018年資本層面和市場層面的放緩，行業目前已經開始步入到了一個相對理性的發展期。
在這個過程中面臨的問題，如營收增長率放緩、行業發展規則性弱、紅人出走等，也會隨著2019年MCN業務轉型、國家政策出臺等一系列發展風向中找到答案，一個真正屬于MCN業態的商業規則即將誕生。
在這個優勝劣汰的規則下，基因特征不明顯、核心競爭力不扎實的MCN將遇到生存危機，而行業也會誕生出一批可以真正領導整個產業的龍頭組織，最終MCN機構的運作效率、價值鏈的打造等將成為這個產業競爭的核心。
基于以上行業動態，克勞銳2019中國MCN行業發展研究白皮書從MCN的發展概況、具體分類、平臺布局、商業模式、未來趨勢等方面出發，通過問卷調查和實地走訪兩種調研方式，與涵蓋頭、中、尾部近300家MCN機構對話，全面分析當前中國MCN機構的發展狀況。
希望通過對MCN機構的全面分析，為內容創業者充分了解內容生態、提高運營水平、實現內容變現提供建設性的參考意見。

15、資本加持，MCN迎來蛻變式發展：其商業形態更加多元、變現途徑愈加豐富，依托于各大主流媒體平臺，為內容的生產分發及紅人孵化貢獻著自己的強大力量。
隨著2018年資本層面和市場層面的放緩，行業目前已經開始步入到了一個相對理性的發展期。
在這個過程中面臨的問題，如營收增長率放緩、行業發展規則性弱、紅人出走等，也會隨著2019年MCN業務轉型、國家政策出臺等一系列發展風向中找到答案，一個真正屬于MCN業態的商業規則即將誕生。
在這個優勝劣汰的規則下，基因特征不明顯、核心競爭力不扎實的MCN將遇到生存危機，而行業也會誕生出一批可以真正領導整個產業的龍頭組織，最終MCN機構的運作效率、價值鏈的打造等將成為這個產業競爭的核心。
基于以上行業動態，克勞銳2019中國MCN行業發展研究白皮書從MCN的發展概況、具體分類、平臺布局、商業模式、未來趨勢等方面出發，通過問卷調查和實地走訪兩種調研方式，與涵蓋頭、中、尾部近300家MCN機構對話，全面分析當前中國MCN機構的發展狀況。
希望通過對MCN機構的全面分析，為內容創業者充分了解內容生態、提高運營水平、實現內容變現提供建設性的參考意見。

16、一批擁有內容制作能力、紅人孵化能力、流量獲取和變現能力的組織。
2019年，這種能力超越了行業的界線，被更多傳統企業、品牌及資本所看好。
超級帶貨紅人背后的數字“橫空出世”，形成一連串的對比與改變。
“紅人”的力量給“人”的職能增加了更多的可能性，人成為了“行走的貨架”；MCN成為了資本與上市公司關注的“寵兒”；新入局玩家之眾，游戲規則不斷“升級破壁”。
如何摘掉“MCN”這個有限制的帽子？平臺與機構的生態出現了哪些微妙的變化？作為行業最重要的角色之一，MCN真正的業務結構如何？產能與收入挑戰的天花板如何？紅人經濟是否能夠拯救傳統企業？未來類MCN的走勢如何？這些在報告中都將給予答案。
8大核心看點行業變化多樣“新角”多“姿勢”入局MCN行業“破圈”式爆發MCN創造概念努力“摘帽”行業規模MCN整體布局向南“遷移”中國MCN數量突破 20000+商業規模超6成頭部MCN收入過億超8成MCN營收規模上升經營調整超8成MCN進行內容升級MCN用制度保障內容質量業務與發展平臺雙重擴充資本形勢“網紅”概念紅遍股市平臺投資成為又一投資主力資本入場方式從投資轉向并購平。

17、MCN專題深度：新渠道新生態新未來 抖音快手B站系列研究 證券研究報告 傳媒小組、海外小組 2020年2月5日 首席分析師：姚蕾執業證書編號：S1220516080006 首席分析師：楊仁文執業證書編號：S1220514060006 聯系人：蔡靖 核心觀點核心觀點 在傳媒與互聯網行業在傳媒與互聯網行業，每一輪新渠道的崛起每一輪新渠道的崛起，都會誕生新巨頭都會誕生新巨頭，短視頻崛起成就了抖音短。

18、2020年整體MCN行業發展呈現出哪些變化與現象pp頭部玩家有哪些打法特點如何實現商業新增長pp2020年MCN機構整體發展規模如何營收規模達到怎樣的體量ppMCN機構選擇入駐平臺的首要因素有哪些brppMCN機構布局垂類賽道有哪些特征是。

19、從平臺來看，淘寶快手抖音三足鼎立淘寶抖音快手為直播電商行業三大平臺，三者貢獻了行業絕大部分成交額，三者分別具有以下特點：1淘寶：以傳統電商為基礎，用戶購物屬性明確，同時依托原有供應鏈，具有海量商品，達人頭部效應最為明顯，但是商家自播比例亦最。

20、京東直播 創作者生態：打造高品質高效率高價值的新生態注重品質直播內容品質：讓直播更具知識性實用性趣味性，達到真正品效銷合一商家資源質量：鼓勵商家發揮專家資源優勢，打造明星專家紅人三合一模式直播生態品質：打造銀河系生態，分領域構建頭腰尾結構健。

21、中國MCN行業發展研究白皮書 20162018 中國 MCN 生存狀況調查報告2015年克勞銳初涉內容行業，以KOL排行榜為產品，依托社交大數據，希望能以數為尺，深度衡量和評估每一個KOL的真實價值。
從那個時候起，我們就堅信每一個KOL 每。

22、克克 勞勞 銳銳 指指 數數 研研 究究 院院中國內容機構中國內容機構MCN行業行業 發展研究白皮書發展研究白皮書電子簡版電子簡版 內 卷 效 應 增 長 焦 慮 做 出 選 擇 規 模 化克勞銳出品克勞銳出品2021.05克克 勞勞 銳銳。