什么是信息流廣告？都有什么類型？

信息技術的進步給廣告行業帶來了新方向，基于社交媒體和移動互聯網發展的信息流廣告逐漸也被大眾所熟知;那么信息流廣告到底是什么?都有哪些類型?下面的文章將對此進行簡單介紹。

什么是信息流廣告

美國互動廣告局(IAB)在 2015 年將信息流廣告(News Feeds Ads)定義為：以某個應用軟件的信息流形式出呈現在該應用所屬的自然信息流中，同時會出現“廣告”、“推廣”、“推薦”等字樣。

信息流廣告以“融入用戶體驗”為核心目標，將廣告穿插在用戶的原生內容流中，使品牌營銷內容變成對用戶來說有價值的“信息”。因其外形和實際使用中與用戶所處媒體環境中的原生內容類似，非常容易讓人忽略“廣告”字樣，所以對用戶的干擾很小。品牌通過在各平臺的廣告投放，可以沉淀用戶性別、地域、標簽與屬性等基礎數據，用戶關注、互動等行為數據，并對這些數據加以分析之后進行有針對性的廣告投放。

信息流廣告類型及特點

(1)新聞資訊類：代表媒體有今日頭條、一點咨詢、智匯推(騰訊新聞客戶端、天天快報)、新浪扶翼(新浪新聞客戶端)、搜狐匯算(搜狐新聞客戶端)、網易新聞客戶端等。特點是用戶使用時間長、頻次高、粘性強;廣告售賣形式多樣，廣告位樣式較多;精準度有限，適合強曝光。

(2)社交媒體類：代表媒體有微博粉絲通/粉絲頭條、廣點通、陌陌、貼吧等。特點是用戶互動性強，信息可二次傳播;擁有大量用戶信息，精準度高;廣告形式和樣式較單一。

(3)搜索引擎類：代表媒體為手機百度。主要特點包括用戶量龐大;精準度高，可鎖定用戶近期購買需求;ROI高，由于用戶量大、流量成本降低，且精準度高，相對于其他信息流ROI略高;起步較晚，投放形式和樣式還較單一。

(4)視頻類：代表媒體有愛奇藝、騰訊、優酷等。主要特點是制作成本較高，需要整合多方資源。目前比較有代表性的是網劇劇集中插播的廣告(劇集演員+廣告主產品+視頻制作方+視頻投放方)。

(5)瀏覽器類：代表媒體有UC瀏覽器、百度瀏覽器、搜狗瀏覽器等。主要特點是用戶基數大，多與其他平臺整合(如UC+阿里);但僅首頁觸發，用戶關注度低。

(6)其他內容聯盟：代表媒體包括黃歷天氣等。特點是此類產品由于功能單一，用戶群少，使用頻次低，所以一般為多產品聯合推出信息流廣告，相對于其他類型的信息流廣告，其投放范圍、精準度、轉化率都略顯不足。

延伸閱讀

2020年各平臺信息流廣告收入拆解

(1)小紅書：2020年平均DAU(日活量)為2756萬，人均單日使用時長為0.63小時，CPM(展示付費廣告)平均定價為42，CPC(點擊成本)平均定價為0.84，廣告收入為51億元。

(2)B站：2020年平均DAU(日活量)為3545萬，人均單日使用時長為1.40小時，CPM(展示付費廣告)平均定價為52，CPC(點擊成本)平均定價為1.05，廣告收入為18億元。

(3)快手：2020年平均DAU(日活量)為28755萬，人均單日使用時長為1.45小時，CPM(展示付費廣告)平均定價為24，CPC(點擊成本)平均定價為0.48，廣告收入為219億元。

(4)微博：2020年平均DAU(日活量)為18224萬，人均單日使用時長為0.82小時，CPM(展示付費廣告)平均定價為7，CPC(點擊成本)平均定價為0.14，廣告收入為97億元。

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