2020雙十一數據分析解讀，不得不看的21份報告（附下載）

2020-11-23 09:15:15 作者：三個皮匠 2152

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專題分享第155期給大家帶來的報告分享主題是2020雙十一數據分析。

2020 年的雙十一，整體數據口徑變得不可比：往年天貓平臺披露的雙十一成交額僅包括 11 日單日，而 2020 年披露的 4982億元成交額包括11.1 - 11.11，共11 天；而大促也變為 11.1-11.3、11.11 兩波，GMV 數據在經營層面上的可比性不強。新的大促規則導致：①11 月 11 日當日的銷售額被 11 月 1 日第一波大促分散，0:30-24:00 銷售同比 2019 年有所下降；②1 日至11 日整體而言，預售額大幅增長，聚集更多的平銷。

分平臺看：①天貓平臺11 月1 日0 點 - 11 日24 點，成交額突破 4982億元，物流訂單總量 23.21 億單，訂單創建峰值 58.3 萬筆/秒。②京東平臺1 日0 點 - 11 日24 點累計成交額突破2715 億元，同比增長32.8%。③蘇寧易購 11 月 1 日 0 點 - 11 日 24 點線上訂單量同比增長 75%。④ 抖音寵粉節支付口徑成交額突破 187 億元。⑤拼多多依然沒有公布成交額數據，但雙十一期間憑“無套路”的口號深受消費者追捧。（關注公眾號“三個皮匠”，獲取最新行業報告資訊）

下面是三個皮匠收集整理的21份2020雙十一數據分析研究的報告，分享給大家。

報告列表（21份）

【研報】傳媒行業“雙11”復盤：狂歡依舊，關注電商內容化趨勢和下沉市場增量-20201116（20頁）.pdf
【研報】雙十一電商行業深度報告：新場景，新品牌，新變化-20201116（30頁）.pdf
【研報】商業貿易行業點評報告：雙十一上半場，直播占據C位，化妝品表現亮眼-20201106（15頁）.pdf
【研報】商業貿易行業點評報告：雙十一戰報，電商平臺創新高，“顏值經濟”高景氣-20201112（15頁）.pdf
【研報】商貿零售行業：雙十一前奏外資國貨雙雙高增，食品級玻尿酸審批進行中-20201108（15頁）.pdf
【研報】電商行業2020年雙十一專題報告：天貓GMV高達4982億，雙十一再創新紀錄-20201112（31頁）.pdf
【研報】電商行業深度：2020雙十一之惑，GMV口徑變化，雙十一增速愈發趨近全年增速-20201115（25頁）.pdf
【研報】輕工制造行業：雙11生活家居品類增長喜人，智能物聯迎新標準助力產品產業化-20201115（22頁）.pdf
【研報】輕工制造行業：家居雙十一銷售靚麗，看好順周期景氣延續-20201115（23頁）.pdf
【研報】零售行業：重點關注“雙十一”全網銷售額增速表現，維持推薦高景氣賽道內的優質標的-20201102（28頁）.pdf
克勞銳：2020雙11購物節洞察報告（51頁）.pdf
凱度：2020雙十一白皮書_趨勢洞察（47頁）.pdf
凱度：2020雙十一白皮書消費者洞察(節前)（14頁）.pdf
淘寶單：2020淘寶直播雙11商家直播數據報告（23頁）.pdf
群邑電商：2020雙十一全景洞察（上篇）（44頁）.pdf
群邑：2020雙11全景洞察報告（完整版）（93頁）.pdf
艾瑞咨詢：2020年中國雙11網絡購物消費信任洞察報告(34頁).pdf
貝恩公司：疫情后的首個“雙十一”，中國零售商和品牌商的年度關鍵之戰（11頁）.pdf
阿里媽媽：雙11投資指南，超級單品人群策略洞察（15頁）.pdf
阿里媽媽：雙11投資指南：內容營銷洞察（44頁）.pdf
阿里媽媽：雙11投資指南：新品策略洞察（26頁）.pdf

?【報告 1】淘榜單&淘寶直播：2020淘寶直播雙11商家直播數據報告(23頁)

2020年的天貓雙11，淘寶直播繼續保持了高速增長，將近3億用戶涌入直播間，淘寶直播的GMV同比翻一番以上。10月21日零點，天貓雙11預售活動正式開啟，粉絲們的購買欲望在直播間里瞬間爆發。第一個小時，12個單品銷售額破億。其中商家直播成為直播電商的新突破點。過去12個月里，參與淘寶直播的商家數量增幅超過220%。

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?【報告 2】群邑：2020雙11全景洞察報告（完整版）（93頁）

天貓雙11累計下單金額突破4,982億，同比增長26%(11.1-11.11)，吸引超過8億消費者，25萬品牌，500萬商家參與;30個品牌銷售超過10億；

京東雙11全球熱愛季累計下單金額突破2,715億元增長超過30%，銷售過億的品牌中81%是國貨品牌。

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?【報告 3】克勞銳：2020雙11購物節洞察報告（51頁）

本報告主要研究雙11期間（10月21日-11月11日)，主要電商平臺（淘寶、天貓、京東、蘇寧、拼多多)及部分社交平臺(抖音、快手、微博）的玩法、政策、話題熱度等，以及社交平臺+明星/頭部主播/品牌在玩法上的特點、變化。

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?【報告 4】【研報】雙十一電商行業深度報告：新場景，新品牌，新變化-20201116（30頁）

整體增速依然強勁，國民消費熱情不減。今年雙十一較往年持續時間比往年更長，整體銷售增速依然強勁，2020年11.1至11.11日累計全網銷售額為8403億元，同比增長29%，天貓平臺11.1~11.11累計GMV達4982億，同比增長26%，增速為近三年最高；京東11.1~11.11累計GMV達2715億，同比增長32.8%，增速同樣超過去年同期。雙十一全網銷售額的高增長表明國民消費力與消費意愿依然強勁。

國產頭部品牌表現強勁，新品牌順勢而起。在家電、化妝和休閑零食領域，國產品牌均表現亮眼，增速整體高于平臺。新品與新品牌崛起是本次雙十一的顯著特點，今年天貓雙11首次開辟新品牌專門會場，通過提供大量數據以及營銷工具、借助阿里生態新零售渠道，為新品牌提供支持，細分領域的需求不斷被新品牌挖掘與滿足。今年天貓雙十一360個新品牌拿下細分品類第一，遠高于去年的26個。

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?【報告 5】【研報】電商行業2020年雙十一專題報告：天貓GMV高達4982億，雙十一再創新紀錄-20201112（31頁）

雙十一規模持續擴大，補貼優惠主導本次活動。相比于往年雙十一極其復雜、繁瑣的優惠方式，2020年的雙十一與618玩法較為相似，各平臺更多突出直接補貼、優惠的概念，而簡單化的參與方式對購物節熱度的提升作用更為明顯。若假設阿里系、京東雙十一期間合計擁有85%的市占率，則2020年全網GMV （11月1-11日累計）將有望超過9000億。

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?【報告 6】【研報】傳媒行業“雙11”復盤：狂歡依舊，關注電商內容化趨勢和下沉市場增量-20201116（20頁）

根據星圖數據，今年“雙 11”大盤數據仍保持 28%的同比增長。期間（11 月 1 日-11 月 11 日）天貓 GMV 達到 4,982 億元，同比增長 26%，為過去三年以來的最高增速；京東 GMV 突破 2,715 億元，同比增長超過 30%；抖音首次舉辦寵粉節實現 GMV 達到 187 億。快手 116 購物節平臺主播辛選團隊和遙望分別實現 88 億和 13.22 億 GMV。

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