什么是旅游品牌？旅游品牌如何構建？

旅游產業的發展在一定程度上反映了國民經濟的生命力，也反映出居民總體的消費水平;而要想發展好旅游業，離不開各地的旅游品牌構建;那么旅游品牌到底是什么?構建的流程又是什么樣的呢?下面的文章將對此進行簡單介紹。

旅游品牌的定義

狹義的旅游品牌是指某一種旅游產品品牌，是建立在旅游資源或旅游地域的獨特性上，整合旅游產品的品質、持色、名稱、標識、個性形象及市場影響力等要素的一個綜合性概念，是指能給游客帶來獨特精神享受的一種利益承諾;廣義的旅游品牌具有結構性。

旅游品牌是旅游消費者識別旅游產品和服務的差異化標志，也是吸引游客進行購買的一個主要因素。對于旅游企業來說，旅游品牌的知名度和美譽度一旦形成，將會在激烈的旅游市場中占據非常有利的地位。

旅游品牌的種類

從對旅游品牌的廣義界定來看，其分類涵蓋了從旅游產品到旅游企業到旅游目的以及與其相關的所有品牌。包括旅游景點品牌、旅游景區品牌、酒店品牌、旅行社品牌、在線旅游企業品牌、旅游商品品牌、鄉村品牌、城市品牌、國家品牌等。其中旅游景區品牌是整個旅游品牌體系中的重要組成部分。

旅游品牌如何構建

旅游品牌的構建是一個動態過程，需要經歷一個個環節才能得以確立和形成，具體環節和流程如下：

(1)旅游品牌定位：品牌定位是游市場的調查、游客的需求、旅游目的地的資源和周邊旅游目的地的對比分析為依據，只有確定了品牌定位，才能圍繞定位進行品牌產品的包裝、設計與營銷。

(2)旅游品牌的設計與開發：旅游品牌的設計與開發是對旅游品牌形象進行塑造的具體環節，就是品牌定位為基礎，利用自然、人文資源進斤整合開發，將旅游品牌的核屯、競爭力通過各種形式的旅游產品和服務向旅游消費者展示出來。

(3)旅游品牌營銷與傳播：旅游資源開發和旅游品牌的構建離不開合理的營銷和傳播。成功的營銷傳播手段不僅能夠促進旅游目的相關產業的發展，而且還能夠大大提升旅游目的地的品牌知名度和影響力。

(4)旅游品牌的管理與維護：旅游品牌在形成了一定知名度和美譽度之后，會產生一種無形資產價值，也是品牌資產。而要在激烈的市場競爭中維護品牌的可持續發展，就必須注意對品牌的管理。旅品牌的管理和維護是貫徹在整個旅游品牌的構建過程中，包括品牌確立后品牌商標的保護、產品質量的把關、旅游設施服務、員工的管理、游客的反饋、品牌的延伸等，都是品牌管理和維護的內容。

以上就是有關于旅游品牌的定義、類型和構建流程的全部內容，如果還想了解更多旅游行業的相關內容，敬請關注三個皮匠報告的行業知識欄目。

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