Conviva：2022年TikTok品牌基準和戰略指南.pdf(附下載)

Conviva發布的《2022年TikTok品牌基準和戰略指南》重點研究了2021年3月至2022年3月期間TikTok上的1500多個認證品牌賬號，以確定各個行業中表現最佳的賬號。分析的賬號類別包括：品牌、科技、美容和時尚、電視和娛樂、西甲、新聞和媒體、MLB、MLS、NBA、NFL、NHL、英超、法甲職業體育聯盟、意甲、體育和流媒體。被測量的1500多個賬戶號粉絲總數為14.3億，這些賬號共發布了共計超過591,000個視頻。

在這份報告中，Conviva對超過15個不同行業和類別的全球最大品牌在TikTok上的參與度指標進行了分析和基準測試。報告中的TikTok數據是通過Conviva Viewer Insights和獨立分析收集的。

結果清楚地表明，致力于發布垂直、高質量內容的賬號吸粉最多。

2022年TikTok基準測試關鍵要點

? 賬戶發布次數較去年增加——過去一年，賬戶發布次數平均為189次，較去年平均水平增長13%。

? 持續發帖能夠持續擴大影響力——在過去一年里，漲粉數量排名前20的賬號的平均發布帖量約為所有賬號的7.1倍。

? 新用戶的高參與度——粉絲數低于10萬的賬號平均用戶粘性高達28%。這表明TikTok能夠為新帳戶提供擴大影響力所需的有機覆蓋范圍。

? 漲粉最多的賬號——所有賬戶的平均粉絲增長為527K，其中體育聯盟的粉絲增長最大，為970K，其次是體育媒體，為82.5萬，流媒體賬戶為78.5萬。

? 一年內漲粉1000萬以上的賬號——2021年，只有熱刺、歐冠、曼聯和Netflix的粉絲數量增加了1000萬以上。

? 用戶參與度領先的賬號——對于至少有5萬粉絲的賬戶，《滾石》雜志(Rolling Stone)的平均用戶參與度排名第一。在粉絲數不低于100萬的賬戶中，Family Feud的用戶參與度位居榜首。

? 粉絲數領先的足球聯賽賬號——在所分析的九個體育聯賽中，英超球隊每支球隊的平均粉絲數最高，為320萬，其次是法甲聯賽(210萬)和西甲聯賽(170萬)。

? 名列前茅的美國球隊——粉絲數最多的美國運動隊是金州勇士隊(370萬)、堪薩斯城酋長隊(200萬)和達拉斯牛仔隊(170萬)。這三支球隊是前25名中僅有的美國球隊。

? 連續兩次成為頂級品牌——吉尼斯世界紀錄以 1,910 萬追隨者保持其品牌榜首的位置。今年的游戲市場表現不俗，《Roblox》和《堡壘之夜》分別以790萬和770萬的成績位居第二和第三。

? 摔角賬號大獲成功——WWE(摔角網)超越NBA成為最受關注的體育聯盟。

參考報告 《Conviva：2022年TikTok品牌基準和戰略指南(英文版)(56頁)》

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