青島啤酒歷史簡介、產品種類、股份構成、發展現狀分析

青島啤酒，青島啤酒股份有限公司，前身是由德國商人和英國商人于1903年8月在青島創建的日耳曼啤酒公司青島股份公司。

1903年8月盎格魯·日耳曼啤酒公司的德國商人與英國商人合資在青島創建日耳曼啤酒公司青島股份公司。年產能力2000噸，生產淡色啤酒和黑色啤灑。1916年9月日本東京都的“大曰本麥酒株式會社”以50萬銀元買下曰耳曼啤酒公司青島股份公司，更名為“大曰本麥酒株式會社青島工場”商標有“札幌”“太陽”、“福壽*和“麒麟”等品牌。1945年日本投降后，當時的青島市政府派員接管了大日本麥酒株式會社青島工場，留用人員295名，征用曰籍技術人員8名，廠名易為“青島啤酒公。1946年12月青島啤酒公司由行政院山東青島區敵偽產業處理局接管，定名為“青島啤酒廠”。1949年6月青島解放，青島啤酒廠更名為“國營青島啤酒廠”。1963年10月在全國啤酒質量評比會上被評為國家名酒并獲唯一金獎。1986年在國家政策支持下進行10萬噸擴建工程，成為行業內首家突破10萬噸的啤酒廠。1993年完成股份制改革，成立青島啤酒股份有限公司，在H股和A股先后上市。2017年原青啤第二大股東朝日將其持有的青啤17.99%的股份出讓給復星集團。2018年“營銷大師”黃克興任董事長，“提出六大戰略指引”。

青島啤酒通過A股和H股上市，實際控人青島市國資委通過青島啤酒集團有限公司持股32.83%。2017年12月，復星集團收購朝日集團其所持有的青島啤酒H股，截至2021年6月30日，復興國際有限公司持有公司8.15%股權。

青島啤酒股權結構

2020年3月，青島啤酒兌現其在2014年提出的將在2020年6月底前推進上市公司管理層長期股權激勵計劃。

青島啤酒股權激勵情況

青島啤酒ROE

和同行相比，青島啤酒ROE表現優異。青島啤酒通過高杠桿、高周轉率來獲得高效、高凈利率。杠桿主要來源于應付賬款等流動負債，高資產周轉得益于其對玻璃瓶的回收利用。

啤酒上市公司ROE一覽表

目前，青島啤酒主要布局了高端及超高端10元以上、次高端6-10元、中端(主流價格帶)3-6元等價格帶產品。其中，高端及超高端10元以上的產品有奧古特、IPA、琥珀拉格，次高端6-10元的產品有經典1903、純生、白啤、皮爾森、黑啤、小棕金，中端(主流價格帶)3-6元的產品有經典、鴻運當頭、嶗山8度經典、嶗友記。2016-2020年，高端產品占比由43.35%增長至46.19%，銷量達179.2萬千升，整體增速高于其他品牌。

青島啤酒產品矩陣

青島品牌及其高端產品的銷量及增速

青島vs嶗山品牌噸位價情況

青島啤酒噸位價與其他品牌對比

山東和華北地區是青島啤酒主要布局地區。青島啤酒在山東地區的市占率高達72%。在華北地區，在河北、山西省的市占率也分別達到了40%、39%，均為當地第一。在北京、天津的市占率分別為18%、24%，均為當地第二。山東和華北地區貢獻收入占比分別為 57.39%、20.66%。

青島啤酒收入(按地區劃分)

青島啤酒毛利率(按地區劃分)

文章數據來源：《青島啤酒-行業高端化發展成共識百年青啤正當時-211011(26頁).pdf》