2）部分細分品類由于產品偏標準化、售后服務少，適合電商消費，產品形態成熟后催生出一些以電商為主要銷售渠道的新品牌。例如，伴隨可壓縮記憶棉床墊生產技術成熟，滲透率提升，床墊品類的電商滲透率攀升，2018 年達到 21%。根據今日家具數據，2019年全美床具 TOP5 零售商分別為，Amazon、Casper、Resident（包括旗下品牌 Nectar、Dream Cloud Awara、和 Level Sleep）、Saatva、Purple。其中 Casper、Resident、Saatva、Purple 均為成立于 2010 年后的電商品牌，在市場集中度極高的床墊市場中逐漸占據一定份額。