沙利文2020年新興市場社交平臺發展白皮書：市場滲透率潛力巨大

沙利文發布了《2020年新興市場社交平臺發展白皮書》。

報告指出，新興市場的人口向較年輕的年齡組傾斜。2019年，全球年齡中值約為30.9歲，但新興市場的年齡中值通常低于全球平均水平。例如，馬來西亞是30.3年，印度尼西亞是29.7年，印度是28.4年，菲律賓是25.7年。

新興市場概述

年輕一代，都是在電腦和互聯網中長大的。他們是最大的社交媒體用戶群體，因為他們從小就開始使用數字技術，而且對互聯網和社交媒體很熟悉。

2019年，新興市場的GDP總量約為36.4萬億美元，占全球GDP的很大比例(如圖)。同時，新興市場龐大的人口基數和年輕一代比例都表明，社交網絡具有巨大的潛在用戶基礎。

圖1 按年齡組劃分的全球人口(%，2019)

圖2 年輕一代占總人口的百分比(%，2019)

與北美、北歐和西歐等發達經濟體的互聯網普及率(互聯網用戶占總人口的百分比)相比，新興市場的互聯網普及率顯示出顯著的增長潛力。新興市場的互聯網用戶增長率顯著提高就證明了這一點。特別是2019年南亞的互聯網用戶增長率居世界首位。

圖 3 選定區域的互聯網普及率(%，2019年)

新興市場中的社交網絡

與北美的社交網絡用戶滲透率相比，新興市場的社交網絡用戶滲透率顯示出巨大的增長潛力，尤其是在泛印度、中東和北非(MENA)。

社交網絡普及率在東南亞已經高于全球平均水平,平均每日時間花在社交網絡上高在菲律賓等東南亞國家(約3小時53米)和印度尼西亞(大約3 h 26 m)要比全球平均水平。

從2014年到2019年，全球直播市場從29億美元增長到197億美元，年復合增長率為47%。預計該市場將繼續快速增長，2019年以來的年復合增長率為26.6%，到2024年將達到約641億美元。

社交網絡推動了新興市場的發展

年輕一代，出生在互聯網時代，渴望參與網絡社交。他們更愿意在網上與不同群體的人進行社交，這些人可能與他們有很多共同點，也可能與他們沒有很多共同點，滿足了他們跟上社會潮流的愿望。

傳統的基于文字聊天的在線社交網絡無法吸引這些年輕用戶的注意力，因為他們更喜歡持續不斷的多樣化內容。這導致在線社交網絡平臺開發集成的應用程序，結合社交互動和其他娛樂功能，如觀看視頻。

不斷改善的移動互聯網基礎設施，特別是4G和5G網絡的建設，正推動新興市場對智能手機的需求不斷增長。因此，這些市場中的個人可以獲得越來越多的信息和多樣化的在線活動。

因此，社交網絡平臺的用戶基礎在過去5年穩步增長，人均每天使用移動互聯網的時間從2014年的63分鐘增加到2019年的132分鐘。

新興市場社交網絡的未來趨勢

隨著對社交網絡的需求和參與的激增，市場競爭加劇，領先的玩家正在將傳統社交網絡與娛樂功能(如視頻點播、語音聊天和圖像)整合在一起，以加強用戶的粘性和付費意愿。

文本由@云閑 原創發布于三個皮匠報告網站，未經授權禁止轉載。

數據來源：《沙利文：2020年新興市場社交平臺發展白皮書》。