健身參與意愿提升，客單價下滑。從市場規模來看，1999 年來，日本健身房規模持續提升，2019 年已達到 4963 億日元，成為體育行業中亮眼的存在。2010 年來，健身俱樂部數量 3600 家左右增加到 2020 年的 6573 家，期間 CAGR 約為 6.5%，且會員數量也持續增加，健身房滲透率由 2014 年的 3.3%增加至 2019 年的 4.4%。從客單價支出看，經濟持續停滯的大背景下，大眾希望減少健身房會員費的支出，于是投入大、單價較高的綜合健身俱樂部逐步退出，小型健身房、24 小時自用健身房、獨立工作室等興起。