汽車后市場人群畫像分析，人群特征研究

基本特征

就性別來看，汽車后市場當中，男性為主要消費人群，男性占比為69.3%，女性占比較小為30.7%。就人群年齡來看，年齡在31-40歲之間的人群占比最大，為32.49，主要以90后居多。90后有望成為引導未來市場消費新趨勢。

注：汽車后市場用戶人群為乘用車車主用戶;

TGI指數：即目標消費群體指數，可反映目標群體在特定研究范圍內的強勢或弱勢情況。TGI指數目標群體在某一標簽上的占比汽車大盤人群在同一標簽上的占比100 TGI指數大于100表示特征突出，TGI指數小于100表示特征減弱;

人生階段特征

在汽車后市場當中，有60.9%的人已經組建了自己的家庭，另外少數人還處于單身生活當中(39.1%)。有較少數人(19.3%)居住在高端、豪華小區當中。除此之外，大部分用戶從事的基礎服務業，這一比重達到了38.8%。

注：IT通訊：互聯網通訊相關行業;基礎服務業：機械、餐飲、物流、醫護、旅游等相關行業;

地域特征

市場整體呈現出區域下沉特征，低線城市人群占比較高。另外，經濟發達、人口占比較多的省份汽車保有量更多。

消費觀念

就消費觀念來看，市場大部分人更加愿意為提高生活的品質而買單，且對線上購物的偏好更高，消費觀念逐漸呈現出品質化、便捷化的特征。

渠道偏好

汽車后市場車主用戶對線上汽車服務的依賴不斷增強。汽車查詢違章、汽車保養維修等成為了關注焦點。另外，就服務類APP來看，包括“途虎養車”“平安好車主”“車輪考駕照”等等服務類APP都大受車主喜愛。

消費偏好

就消費偏好來看，市場當中大部分人群選擇使用的是國產手機品牌，在這當中華為的使用率最高，比重達20.71%。且大部分人群更加偏向于價格在2500-3000左右的手機。

移動應用偏好

就移動應用偏好來看，影音圖像類APP安裝率最高，高達85.2%，其次是閱讀學習類APP，高達77.5%。后汽車市場人群在娛樂自我的同時，也注重提升自我。

興趣偏好

市場人群對汽車相關的有著較高的興趣，且大部分人比較注重生活(家裝百貨、文化娛樂、生活服務興趣度較高)，除此之外，也更加注重生活質感(體育運動、旅游出行、科技數碼興趣度較高)。

閱讀興趣偏好

人們對社會、娛樂、國際、時政等時下熱點內容十分關注，且更加關注自身健康，更喜歡學習，有上進心。

內容來源：《巨量引擎：汽車后市場研究及人群洞察報告(26頁).pdf》