GWI：2022年全球Alpha世代洞察報告-未來消費者展望.pdf(附下載)

GWI發布了《2022年全球Alpha世代洞察報告-未來消費者展望》。分析了全球Alpha世代的人群特征與消費理念，并為品牌針對該人群制定營銷策略提供了關鍵見解。

報告要點如下：

這份報告中的數據主要來自對19,240名8-15歲的互聯網用戶進行的一項在線調查。該調查涉及以下16個市場：澳大利亞、巴西、加拿大、中國、法國、德國、意大利、馬來西亞、墨西哥、波蘭、南非、西班牙、瑞典、土耳其、英國和美國。

1.Alpha世代正在擁抱“真實”的世界

去年的這個時候，比起見面，人們更熱衷于在網上與朋友聊天來度過周末。而如今的情況大不相同;此外，數據也顯示人們對網絡世界產生了疲憊感。自2021年以來，喜歡計算機/IT等科目的青少年越來越少。相反，他們更重視像體育課或體育運動等現實世界的活動，這對孩子們尋求的娛樂類型具有更廣泛的影響.

2.音頻和電影對Alpha更具吸引力

Alpha世代正逐漸對小屏幕電子設備失去興趣。他們越來越鐘愛播客等無屏幕活動或電影院等大屏幕活動。疫情加速了播客的發展，而人們對新聞的參與度卻在減弱，這表明在音頻內容可能即將發生更大的文化轉變到來。

3.隨著上網設備越多越多，父母的監管難度也日益增大

與去年相比，除了平板電腦和筆記本電腦之外，孩子們使用的所有設備都不像去年那么容易受到監督。僅靠父母的監督和控制不足以保證孩子們安全的上網環境。第三方解決方案有機會在這個服務不足的市場中挺身而出，教導和鼓勵孩子們批判性地思考他們的數字健康問題。

4.TikTok的快速增長仍在繼續

TikTok現在最有潛力成為最受青少年歡迎的平臺，它從2021年開始就已經超越了WhatsApp、Instagram和Facebook等社交平臺。它的原始、凌亂、不費吹灰之力的美學的美學使詼諧幽默成為Alpha世代的必備元素，在未來，他們可能會更加重視Tik Tok的創造性和音頻方面的體驗。

5.孩子們是全球建造類筑游戲的忠實粉絲

與成人相比，像《Roblox》和《我的世界》等建造類游戲在Alpha世代游戲排行榜上的排名更高。孩子們顯然很喜歡這些平臺帶來的好處：批判性思考、學習新技能和合作的機會。這為品牌以社區為基礎展開對話打開了新的大門。

參考報告 《GWI：2022年全球Alpha世代洞察報告-未來消費者展望(英文版)(37頁)》

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