2021年美國媒體洞察報告：社交商務收入預計將增長35%

　　Merkle發布了《2021年第一季度媒體洞察報告》。

　　2020年美國主要媒體趨勢

　　1.盡管經濟放緩，數字廣告支出在2020年增長1%，達到1259億美元。

　　2.移動應用使用量激增，導致移動廣告投放量增長70%——受間隙廣告推動，2020年上半年增長205%。

　　3.預計今年將有1.515億實時視頻觀眾，同比增長19.6%。

　　4.數字音頻今年增長了2%，青少年和家庭智能設備的使用量增加。

　　5.可購物廣告和增強現實(AR)廣告有望實現增長，分別同比增長21%和33%。

　　6.預計今年平均每天花在OTT(Over-the-top)上的時間將超過62分鐘，同比增長23.0%。

　　2021年的主要考慮因素

　　社交商務在2020年出現爆發式增長，到2021年，預計將增長35%。利用這種購物行為轉變的機會存在于各個行業和各個數字成熟度級別的品牌。

　　OTT(Over-the-top)媒體和CTV(connected TV)成為家庭訂單期間的主要娛樂來源。隨著使用量的增加和預期的進一步增長，營銷人員評估新的機會。

　　隨著谷歌準備在2022年前逐步淘汰Chrome中的第三方Cookie，營銷人員必須進行創新，用合規且對消費者友好的方式來管理、激活和衡量數字媒體，以填補這一空白。

　　社會商業增長

　　2021年，美國社交商務收入預計增長35%，達到314億美元。美國社交商務買家預計增長13%，共有7650萬購物者。

　　雖然社交媒體廣告支出在2020年僅略有增長，但預計2021年將恢復增長，達到441億美元(+16.5%)。

　　已經飽和的社交網絡用戶群將用戶增長保持在最低水平，但大多數網絡的參與度和在平臺上花費的時間都有所增加。

　　社交商業越來越流行

　　社會商務受眾

　　女性最有可能通過社交媒體購買產品或服務，42%的女性表示以前通過社交媒體購買過產品或服務，另有27%的女性表示對此感興趣。

　　有興趣通過社交媒體購買產品的用戶份額 

　　Z一代和千禧一代最?？缙脚_使用社交媒體購物功能，Facebook是25歲以上人群的頭號社交購物平臺，而Instagram是18-24歲人群的首選。

　　跨社交平臺使用“立即購買”功能 

　　游戲收視率正在增加

　　數字游戲玩家在2020年增長了5%(高于之前預測的2%)，達到每月1.745億用戶。

　　流媒體游戲的收視率有所上升，直播或錄制的視頻游戲今年增長了17.8%，達到5130萬。2020年，電子競技觀眾將增長16.8%。

　　文本由@云閑 原創發布于三個皮匠報告網站，未經授權禁止轉載。

　　數據來源：《Merkle：2021年第一季度媒體洞察報告》。