什么是記憶枕頭？睡眠記憶枕的競爭環境分析

隨著社會發展節奏加快，居民睡眠問題越來越突出，睡眠健康也成為了身心健康的一項重要指標，各種睡眠產品由此開始出現;記憶枕頭就是其中一種;那么記憶枕頭到底是什么?目前市場競爭格局又是什么樣的呢?下面的文章將進行簡單介紹。

什么是記憶枕頭

記憶枕頭是采用記憶棉材料制成的枕頭，擁有緩慢回彈的特性，可根據消費者睡眠習慣，形成獨有形狀。記憶枕頭睡眠區域分為仰睡區、側睡區與頸椎支撐區，仰睡區為凹陷設計，側睡區左右兩側為貼合兩肩設計，頸椎支撐區為舒緩脖頸曲線設計。與普通枕頭相比，記憶枕頭設計更加緊密地貼合人體頸椎曲線，可同時 滿足消費者仰睡與側睡需求，促使人體頸椎在睡眠狀態中保持自然曲線、無壓迫感，擁有調節肩頸疲勞、緩解脊椎酸痛等作用。

從受眾群體來看，普通枕頭受眾群體范圍更廣，涵蓋兒童、青年、中年、老年等群體，而記憶枕頭受眾群體則多為注重養生、保健的消費者群體。

睡眠記憶枕的競爭環境

上市企業：主要有南極電商、夢百合和睡眠博士等。該類企業主要從事床上用品領域，旗下產品涵蓋枕頭、床墊等,企業市場知名度高，且資金實力雄厚、毛利率為40%左右。

南極電商：成立于1999年，企業總部在上海，總市值約為554.8億元，企業毛利率約38.5%;公司深耕電商領域，2019年公司授權線上店鋪超過5,000個。

夢百合：2003年成立，企業總部位于南通，總市值約83.8億元，2019年記憶枕頭業務營收達4.9億元，企業毛利潤約36.5%;公司自主品牌具有國際化優勢，旗下品牌產品已銷往73個國家。

睡眠博士：成立于2007年，企業總部位于杭州，總市值約4,464.0萬元，2019年記憶枕頭業務營收為4,163.1萬元，企業毛利率達44.9%;公司品牌實驗室與軍方醫療機構、高校實驗室形成戰略合作，不斷創新睡眠產品。

未上市企業：主要有思慕、自然醒和佳奧等，與上市企業相比，該類企業成立時間較晚。

思慕：企業總部位于東莞，專注于睡眠研究全球近5千家專賣店。

自然醒：企業總部位于深圳;線下直營門店已超過200家，采用線上線下一體化模式發展，品牌知名度高。

佳奧：企業總部位于上海，擁有現代化倉儲系統及銷售渠道，分銷商約3,000余家。

記憶枕市場分析

規模及預測：枕頭作為居民必備的睡眠工具之一，市場需求空間巨大。2015-2019年， 中國枕頭銷量由23.2億個增長至28.2億個，行業市場規模(按銷售額計)由1,161.9億元增長至412.3億元。

作為枕頭行業的細分領域，近年來，伴隨中國居民對睡眠質量要求不斷提高，擁有頸椎保健功能的記憶枕頭受到消費者青睞，市場需求持續上升，中國記憶頭行業市場規模由66.8億元增長至116.8億元， 在枕頭行業市場占有率由5.7%逐步增長至8.3%。

市場增長原因：(1)消費者逐漸形成養生保健理念，擁有保健功能的記憶枕頭市場滲透率將不斷上升。(2)記憶枕頭行業不斷走向成熟，產品回彈性能及品質將不斷提高，潛在增量市場巨大。

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參考資料

《頭豹：2020年中國記憶枕頭行業短報告(15頁).pdf》

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