Daxue Consulting：中國眾籌行業分析報告.pdf(附下載)

Daxue Consulting是一家2010年開始專門研究中國市場的市場調查公司，其發布的《中國眾籌行業分析報告》涵蓋了中國眾籌市場的發展概況、特點、相關政策法規、市場領先者及失敗者案例分析，還探討了全球眾籌平臺如何協助“中國制造”踏出國門及眾籌項目的最佳營銷實踐與應用。

報告要點如下：

1.中國眾籌市場起步比發達國家晚十年。中國眾籌的模式可以分為三類：投資型眾籌、非投資型眾籌和綜合型眾籌。其中，投資眾籌平臺的分類與其他國家不同。其投資型眾籌模式包括股權眾籌和產權眾籌。非投資型眾籌模式包括獎勵型眾籌和捐贈型眾籌。

2.由于近期嚴格的監管措施，大多數投資型眾籌平臺已經轉變為非投資型眾籌。中國的主要目標消費者是90后，偏好團購和IP產品。許多領先的非投資類和綜合類眾籌平臺是由國內互聯網巨頭打造的。

3.然而，中國眾籌市場在瘋狂式增長發展后迅速下滑。截至2020年，只有1 / 9的企業仍堅守市場。Daxue Consulting指出，影響中國眾籌行業的主要因素有三個：新法規、貨幣政策的調整和主導眾籌活動的規模。中國政府在金融詐騙屢屢發生后出臺了相關規定。因此，大部分市場份額從基于產權和股權的眾籌轉向基于獎勵和捐贈的平臺。

4.其中，小米有品、蘇寧眾籌、造點新貨、魔點、京東金融等排名前五的本土玩家在一個月內成功融資1600萬元。他們的大多數眾籌項目都是獎勵型或捐贈型眾籌。

5.作為全球領先的眾籌平臺，Indiegogo和Kickstarter在進入中國市場時都雄心勃勃，希望將國內廠商引入海外市場。

6.作為一個動漫視頻平臺，嗶哩嗶哩(Bilibili)嗅到了商機，推出了面向粉絲的應用內電商平臺——bilibili會員購，從IP衍生品的特性出發，依托平臺內容生態和用戶基礎，積極探索IP衍生品眾籌“新玩法”。而阿里巴巴投資的“造點新貨”是一個發起了鄉村振興項目的獎勵型眾籌平臺。

參考報告 《Daxue Consulting：中國眾籌行業分析報告(英文版)(68頁)》

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