電通(Dentsu)：游戲的崛起-消費者情緒研究.pdf(附下載)

近日，電通(Dentsu)發布了最新報告——《游戲的崛起-消費者情緒研究》。報告數據來自于電通公司在1000名年齡在18歲以上的美國居民間進行的一項抽樣調查。結果表明，游戲行業呈指數級增長，并有望持續下去。

未來的游戲將更具社交性

雖然大多數人將電子游戲當成逃避現實生活和消遣的方式(60%)，但現在它也被視為自我表達、社交和社區歸屬感的工具。謎題和問答游戲是人們玩得最多的游戲，但它們更受嬰兒潮一代的青睞，而Z世代對各種游戲類型都持開放態度。

游戲被視為積極、開放的自我表達空間

比起在現實生活中，年輕消費者更喜歡在游戲中表達自我。如今，大多數消費者都對游戲社區持積極且包容的態度。

游戲行業方興未艾

游戲行業呈指數級增長，并有望持續下去。美國消費者中有成是游戲玩家。手機是游戲發展的關鍵因素。然而，使用移動設備玩游戲的玩家通常比那些喜歡用掌機、電腦和虛擬現實設備的玩家在游戲上花費更少。

游戲文化和對電子游戲的期望已經發生轉變

60%的消費者對“賺錢游戲”感興趣。三分之二的人會在2021年觀看其他人玩游戲，超過三分之一(35%)的人表示他們明年可能會直播自己的游戲玩法。

游戲中的品牌植入大受歡迎

三分之二的美國消費者對游戲中的品牌整合持積極態度，近一半(48%)的人表示，他們會在看到某個品牌出現在電子游戲中后購買該品牌。消費者最希望在游戲中看到的品牌是食品、飲料和運動服。

數據來源 《電通(Dentsu)：游戲的崛起-消費者情緒研究(英文版)(17頁)》