網絡廣告趨勢

1、視占每日視頻觀看總量的比例61.5的美國消費者不愿意為更相關的電視廣告收集他們的個人數據成功的高預算（1000萬美元以上）廣告系列中62.0的電視節目分配電視長期廣告產生利潤的比例為71.02.關鍵媒體情報品牌將于2019年對Snapchat和Twitter提出質疑FAANG品牌的電視支出增加了10多億美元YouTube合約將Google每次點擊費用推向新低如果推出廣告，四分之一的Netflix用戶可能會離開3.最新的WARC研究最新的從業者對全球營銷預算和交易條件的看法廣告來自WARC的共識和國際廣告預測的預測WARC對全球廣告支出的年度調查結果WARC GMI：亞洲和美洲預算下降，而歐洲恢復增長WARC GMI：電視預算進一步收縮，而移動和數字繼續快速擴張WARC共識預測：今年全球廣告支出將增長5.2WARC國際廣告預測：今年全球增長率向上修正至7.3WARC國際廣告預測：移動互聯網將創下今年最強勁的增長勢頭WARC Adspend數據庫：新的數據顯示互聯網超過了電視，成為2017年最大的廣告媒體。

2、2020全球網絡趨勢報告 2020全球網絡趨勢報告 1 IT網絡日益重要 7 催生網絡需求的全球趨勢 9 全球化 9 數字業務的轉型 9 業務自動化 10 業務和運營彈性 10 可持續性 10 推動網絡發展的技術趨勢 11 不斷發展的應用程序領域 11 物聯網 （IoT） 12 人工智能 （AI） 13 移動性 13 安全性 14 沉浸式體驗 14 對新型網絡的需求 16 思。

3、2020全球網絡趨勢報告 2020全球網絡趨勢報告 1 IT網絡日益重要 7 催生網絡需求的全球趨勢 9 全球化 9 數字業務的轉型 9 業務自動化 10 業務和運營彈性 10 可持續性 10 推動網絡發展的技術趨勢 11 不斷發展的應用程序領域 11 物聯網 （IoT） 12 人工智能 （AI） 13 移動性 13 安全性 14 沉浸式體驗 14 對新型網絡的需求 16 思科專家對新興網。

4、格式的增長趨勢，標題出價趨勢，欺詐保護等等！按媒體類型分列的北美預計收入增長率數字媒體將占2019年幾乎所有的廣告增長勢頭。
在世界杯和中期選舉的推動下，經過一年的正增長，本地電視預計將在2019年出現兩位數的下滑。
家庭用戶是預計明年增長的唯一傳統媒體類型。
投影美國數字顯示廣告支出分配給展示廣告的數字支出份額預計將在未來四年保持不變。
然而，隨著數字廣告整體上升，預計2018年至20122年期間美國的展示廣告支出將增加近一倍。
通過購買方法預計分享美國數字顯示廣告費用隨著自動化創新繼續擴展到包括應用內和視頻在內的新環境，程序化交易已經成為美國數字顯示廣告支出的標準，隨后將獲得更多的市場份額。
按設備分享美國程序數字顯示廣告支出移動增長將超過臺式機，占2019年美國三分之二的計劃交易。

5、斷攀升，蟬聯9年榜首，首播時間（手機端播放）在2018年8月至2019年4月的13部熱播網綜和13部熱播網劇中，交通類品牌主共贊助了12部網綜和13部網劇。
交通行業無疑成為中國網絡廣告頭號廣告主。
軟性植入廣告篇投放趨勢：品牌傳播認知度高，首播時間（手機端播放）在2018年8月至2019年4月的13部熱播網綜和13部熱播網劇中，交通類品牌主共贊助了12部網綜和13部網劇。
贊助權益：2019Q1交通類軟廣植入形式多以露出和花字的形式，配合劇情場景，最大化曝光品牌。
節目選擇：植入節目類型相對專一，同時合作網綜網劇廣告主僅3家。
展示類廣告篇中國網絡廣告市場總覽 投放趨勢：全行業投入指數、投放天次逐年逐季度遞增， Q1為全年最低點。
2019年Q1投放指數和天次都好于去年同期。
廣告形式：信息流廣告熱度不斷上升，奪下頭把交椅，視頻貼片廣告略有下滑，位居第二。
媒體選擇：得益于信息流廣告的高度發展，新聞網站漲勢迅猛。
門戶、視頻網站地位下滑，目前分列二、三位。
廣告主概況：電商巨頭投入指數穩居TOP2；快消品牌聯合利華、寶潔等排在電商之后。
中國交通類網絡廣告營銷分析 投放趨勢：交通類的投入指數和投放天次的趨勢和全行業趨勢一致，Q1都是最低點。
2019年Q1高于2018年Q1，可以預計2019年有望創造新高點。

6、隨之到來。
與風平浪靜相對的是，營銷產業鏈各角色的暗流涌動，廣告主正忙于應對數字化轉型，廣告公司則試圖打破原有的服務模式與MarTech做融合，而技術型公司也逐漸向服務切入，對于他們來說，要融合的版塊都存在壁壘。
同時，伴隨互聯網產業由2C向2B的轉型，網絡廣告產業也正式進入由技術驅動網絡廣告產業發展的新階段，如大家了解的一樣，2B業務決策流程長，更多解決的是獲客問題，這就需要更多維度和智能的方式來解決。
而對于企業發展而言，2B服務或許更像是一種搭建河床的工作，只有河床足夠穩固，才能一直擁有潮水。
今天的網絡廣告產業正處于技術、創意、環境等要素融合交匯的轉折點中，在整個發展過程中，勢必會有新的機會涌入，當新的機會與原有的商業模式碰撞時，“整合” 就會被提起，在過去“整合”意味著一家公司做的業務很廣，而當下階段的“整合”是技術、創意、內容、數據等要素的科學整合，背后有一套以某個要素為核心與其他要素協同發生反應的科學邏輯在內，所帶來的價值將比原來更深入。
今年網絡廣告年報主題是“尋找營銷的道與術”，“道”是指科學的營銷觀， “術”是指技術的有效應用。
艾瑞也很高興能作為一個行業記錄者，通過年報的形式來記錄網絡廣告產業的發展和變化。
本份報告內容要旨此次研究囊括了宏觀環境變化的概述，近百位廣告主調研觀點呈現，同時，還有不同媒體平臺的廣告收入規模、不同廣告形式的廣告收入。

7、克勞銳出品 2020.04 廣告主KOL營銷 市場盤點及趨勢預測 2019 - 2020 1 KOL投放定義 本報告中涉及的KOL投放是指廣告主在新媒體平臺投放的以 內容創作為主體的廣告，投放金額包括廣告費、公關費及直 播帶貨的坑位費（但不包含GMV交易分成），不包含信息 流廣告投放金額。
研究對象 研究對象：廣告主（品牌企業、中小企業）、KOL； 研究平臺：包括但不限于微博、微信、抖音、快手、淘。

8、Global In-App Advertising Trends H1 2019 1 Global In-App Advertising Trends This report offers key insights into the mobile in-app programmatic advertising landscape based on in-depth analysis of the 。

9、20202020年公眾號廣告趨勢調查報告年公眾號廣告趨勢調查報告 西瓜數據出品（2020-07） 官 方 地 址 ： D A T A . X I G U A J I . C O M 西瓜數據 根據騰訊2020年Q1財報顯示，微信及WeChat的合并月活躍賬戶數達12.025億，微信公眾號已超過 2000萬。
發展了近8年的微信公眾號，沒有了最初的野蠻生長，流量市場轉為存量市場。
盡管公眾號的打開 率。

10、據艾瑞咨詢多平臺網絡廣告監測數據庫AdTracker軟廣版顯示，食品飲料行業以9.1億的營銷投入位列全行業榜首，在總體投入中占比近三成，覆蓋2018.7-2019.9期間首播的八成熱播網劇、網綜和動漫，成為軟廣植入領域當之無愧的重量級玩家。
3.展示類網絡廣告營銷中，伴隨著優質媒體資源，尤其視頻內容的爭奪日趨激烈，以視頻貼片廣告作為主要投入形式的食品飲料行業在2019上半年投放天次有所下降，但季節周期性波動依舊明顯，優化調整營銷資源分配，收縮創意資源、創意精致化成為趨勢。
4.具體到行業內部格局而言，伴隨著“二胎熱”的退潮，乳品尤其奶粉作為小行業營銷投入頭名的優勢逐漸削減，而茶飲因其健康和功能標簽收到消費者追捧，成為近年來迅速崛起的小行業之一。
經歷了銷量連續不佳，碳酸飲料在加持“無糖”、“纖維”概念后重新加碼營銷投入，意欲奪回年輕人市場。

11、某些社交應用。
同時，有17的人表示他們限制了點擊時間，而13的人減少了社交媒體的使用。
有趣的是，有24的青少年表示他們現在擁有多個Instagram帳戶。
這些輔助帳戶被稱為“ finstas”，使用戶可以發布他們想要的任何內容，而不會受到其他人的判斷。
盡管有負面影響，Mediacom的調查發現，年輕人仍然相信社交媒體還有更多積極的方面。
在該調查中，有49的青少年女孩說社交媒體使她們感到不那么孤獨，而59的青少年說社交媒體有助于她們避免錯過自己。
趨勢觀察報告提供了，有關如何有效地與兒童和青少年互動的建議，闡明他們的技術使用，媒體消費以及與社交媒體的關系以及他們對未來的態度。
該報告包括定量和定性結果，涵蓋了年輕人媒體環境，以及品牌和廣告如何適應其中。

12、的營銷效果。
以高顏值、高質量的產品開啟爆品模式，以營銷科學帶動進一步消費升級。
本報告首先對展示類廣告進行宏觀概覽，并做具體投放渠道的分析，然后對3C產品中典型受眾進行觸媒和KOL行為分析，并提出營銷活動建議。
最后，選取今年前三季度中的優秀營銷案例進行分析。
旨在對3C行業營銷態勢分析，助力相關企業和媒體更好的進行營銷活動。
2019年Q1-Q3展示類廣告投入指數總體低于去年同期，除2019Q1投入指數略高于2018Q1外，2019Q2同比下滑12.8%，2019Q3下滑比例更是高達19.1%。
從2018Q2至2019Q3，3C行業廣告主數量呈現明顯滑坡，2019Q3廣告主同比下滑50.4%。
行業整體的不景氣造成行業玩家坐席的縮減。
2019年前三季度品牌的展示類廣告預算投入指數在500萬以上的廣告主數量總數從68個下降至52個，投入指數5000萬以上廣告主從17個下降至9個，億元大玩家也從8個縮水至5個。
在廣告預算規模整體下滑的情況下，2019年TOP廣告主采用了集中火力堆爆品的投放策略。
在線視頻平臺霸占最長用戶使用時長，相應的視頻貼片廣告也獲得最大市場份額。
PC端的廣告投入份額和去年同期相比大幅下降，降幅為47.6%。
與此同時，移動端的份額在2019年Q1-Q3穩步提升，前三季度同比增幅為21.4%。
2019年OTT端的投入指數總體也有所提升，其。

13、并提高人類的決策能力。
重要指南IT領導者和網絡策略師應基于自動化和Al技術逐步將每個網絡域發展為基于控制器的模型。
IT領導者應構建匹配業務優先級并貫穿架構、技術、運營及人才的業務和技術計劃。
網絡策略師和網絡從業者應確定可為他們帶來領導此次網絡轉型并提升自身價值所需技能的職業和學習路徑。

14、雖然汽車展示類廣告呈逐年縮投趨勢，但這并未影響汽車品牌在綜藝節目植入的投放，2019年汽車品牌網綜節目贊助呈現明顯增長之勢，且各季度贊助節目數（36個/年）和品牌數（33個/年）均高于去年。
但2020疫情不可抗因素，綜藝合作減弱。
汽車品牌綜藝節目贊助偏好越發顯著，生活觀察類（eg.奇遇人生）與才藝競演類節目（eg.創造營2019）占比大幅增加，成為品牌贊助首選。
內容營銷是諸多品牌青睞的向消費者傳遞品牌形象的行之有效的手段。
汽車內容營銷從單一KOL內容生產向多元場景融合，諸如專業汽車垂直KOL短視頻發聲、綜藝節目贊助、新車上市直播發布會等，通過有溫度的情感交流，實現場景、內容、社交、流量全覆蓋，強化品牌認知、促進營銷效能最大化。
疫情之下, 直播成為車企維持汽車品牌宣傳曝光的重要手段和導流工具，汽車直播帶品牌大于帶貨。
年輕化是每個車企不可忽視的營銷議題。
在品牌年輕化策略中，汽車品牌通過在B站等年輕用戶群體聚集平臺發布新車、年輕偶像代言、參與目標受眾為年輕人的賽事等方式，用他們喜聞樂見的方式和語言、以更親近的方式與之互動對話，從而實現品牌形象煥發年輕力。

15、趙梅 2020.09.04 ”疫“外與回歸 2020中國廣告市場趨勢 疫情到來，如同按下暫停鍵 rQoNrMtOtRrQrNnQvNxOsRaQcM9PtRnNsQrRjMpPzQiNrQrQ6MqRsNxNnNqNNZmRrP 疫情初期，廣告市場應激式下滑 數據來源：CTR媒介智訊 數據范圍：電視、廣播、報紙、雜志、戶外、互聯網 -0.6% 4.3% 2.9% -7.4% -19.7% 2016。

16、提高彈性。
21% 的組織由于流行病相關的資本支出問題而將額外的工作量轉移到公共云上。
4.自動化操作加快恢復速度。
50%的企業優先考慮網絡自動化來解決當今的中斷問題。
35% 的企業計劃到2022年將自己的網絡覆蓋所有域名，而2019年這一比例僅為4% 。
5.運營利用人工智能網絡分析，獲得更智能的洞察力。
思科公司的人工智能網絡分析，解決了260萬個每月“事件”到15080個可執行的“問題”減少了99.4% 。
（關注公眾號“三個皮匠”，獲取最新行業報告資訊）點擊下載報告：思科（CISCO）：2021年全球網絡趨勢報告。

17、發展中市場下降最急劇，包括巴西、中國、埃及和印度，這些國家長期以來都把重點放在移動設備和服務上。
但在其他幾個國家，包括法國、俄羅斯、瑞典和美國，同樣的趨勢似乎程度較輕。
也就是說，PC和平板電腦在年齡較大、較富裕的互聯網用戶中的普及率始終較高，這是許多營銷人員的主要目標受眾。
此外，自從電腦流行以來，許多消費者花在電腦上的時間更多了。
例如，在2020年5月調查的美國互聯網用戶中，43%的人表示他們使用筆記本電腦的時間增加了，24%的人花更多的時間在臺式機上。
自2020年5月冠狀病毒大流行以來，美國互聯網用戶使用的設備越來越多(%的受訪者)：因此，臺式機和筆記本電腦上的廣告仍將對整體數字廣告支出做出巨大貢獻。
與傳統媒體不同的是，盡管疫情對市場產生了巨大影響，數字廣告支出今年仍將攀升。
估計2020年全球數字廣告支出增長2.4%，達到3328.4億美元，占媒體廣告支出總額的54.1%。
2019-2024年全球數字廣告支出(數十億美元，%變化和%的媒體廣告支出)：文本由木子日青 原創發布于三個皮匠報告網站，未經授權禁止轉載。
數據來源：eMarketer：2020年全球媒體情報報告。

18、零售商的顧客提供更好的體驗。
例如，一家專業零售商可能只銷售有限的類別或品牌，但當購物者訪問該零售商的網站時，可能會有許多互補的品牌。
許多零售商現在都有了第三方市場可以提供給購物者，在他們的網站上展示不同的產品，而這些產品不在商店里銷售，從而為顧客創造了更豐富的選擇。
廣告商提供的產品可以擴大現有的市場，并有可能把新的購物者送到零售商那里，增加電子商務和網站流量。
零售商可以在不影響現有銷售、不引起品牌沖突、不中斷客戶體驗的情況下獲得新的收入和擴大的客戶體驗。
大多數品牌都以非地方性廣告商的身份參與零售媒體網絡：零售媒體網絡對非本土品牌的價值：客戶數據可以表明行為、偏好和生活事件。
舉個簡單的例子，想象一個家庭通過多次購買或參與嬰兒登記來表示他們要生孩子了，要了解這一生活事件，可以為尋找擴大家庭的小型貨車的汽車公司、尋找首次投保人的人壽保險公司、面向家庭的娛樂公司、尋找病人的醫療保健提供商等等提供營銷黃金。
在這種情況下，非地方性廣告主可以為正確的客戶提供無縫連接，零售商因此沒有競爭或沖突。
文本由木子日青 原創發布于三個皮匠報告網站，未經授權禁止轉載。
數據來源：美庫爾集團：零售媒體網絡和非地方性廣告商發展報告。

19、時候，惡意行為者不斷利用伴隨遠程工作的安全漏洞。
疫情前與疫情后在新冠疫情之前，網絡攻擊已經在增加，由此造成的封鎖只會增加這種風險。
從網絡釣魚騙局到疫情相關的惡意軟件，網絡犯罪分子一直在攻擊分散的勞動力及其IT系統的固有漏洞，以便找到漏洞加以利用。
遠程工作帶來了靈活性，但它也極大地改變了業務流程和系統，以滿足分布式勞動力的需求。
員工對IT部門的訪問權限發生了變化，反之亦然。
協作和團隊合作在無形中得到了促進，缺乏面對面的交流會阻礙直接的交流渠道。
辦公室里理所當然采取的一些基本安全措施必須在家里得到補償，例如要求在家工作的人使用多因素身份驗證或VPN訪問內部網絡提醒員工啟用自動更新并檢查自己Wi-Fi網絡的安全性，作為打擊網絡犯罪的第一道防線，也是至關重要的。
理想情況下，遠程員工也將始終使用公司發行的設備，并對這些持續不斷的威脅保持充分警惕。
面向未來的組織工作方式已經被永久改變，網絡攻擊不會消失。
COVID-19泛技術只是加速了技術在生活各個方面的應用，隨著我們越來越多的工作和家庭生活變得數字化，網絡安全將仍然是商業安全的關鍵。
網絡攻擊是對組織的持續威脅，企業必須建立具有彈性的團隊和IT系統，以避免此類攻擊的財務和聲譽后果。
對員工的了解可以在任何企業的網絡安全戰略中發揮關鍵作用，既可以提高培訓的有效性，也可以鼓勵員工在自我意識和技能方面投入更多的資金。
報告。

20、Connected Kids Trend Watch 2018 AN INTRODUCTION TO RWI fieldwork was carried out between 18thDecember 8th January 2018 SURVEY INFORMATION GAMIFICATION SUB-GROUP ANALYSIS SPOTTING TRENDS WHO WE SPOKE T。

21、App Growing-專業的移動營銷數據分析平臺 2018 年 11 月各大移動廣告平臺推廣趨勢洞察 近 日 ， App Growing 上 線 了 流 量 平 臺 推 廣 功 能 ， 全 景 透 析 整 體 移 動 廣 告 投 放 平 臺 趨 勢 。
基 于 該 功 能 相 關 數 據 ， App Growing 輸 出 了 2018 年 11 月 各 大 移 動 廣 告 平 臺 推 廣 。

22、p styletextindent: 37pxspan style;fontfamily:宋體;fontsize:19pxPropollerAds發布了背彈式廣告流量報告：2021年基準和市場趨勢。
spanpp styletextinden。

23、1.2020年KOL投放市場規模保持增長。
pp2.品牌主的投放需求升級，投放行為更加謹慎嫻熟，成熟品牌與新銳品牌的KOL營銷打法呈現差異化。
pp3.品牌主在各平臺進行投放的金額比例大洗牌，抖音小紅書成為新寵。
pp4.疫情期間及電商大促期間。

24、廣告庫存:階段性穩定。
逐步消化。
市場普遍使用廣告加載率衡量廣告庫存水平，我們認為廣告加載率之上，要進一步結合不同平臺運營策略，以形成較為全面的認知。
從主要媒體平臺的廣告策略看，由于2020年帶來的大量在線營銷需求，主要平臺的廣告位擴張相對激。

25、2020 年，零信任已經不再是一個新詞，但人們對它的關注度卻并沒有下降，反而因遠程辦 公需求的激增而不斷上升。
值得關注的是，國內出現了不少基于 VPN 的供應鏈 APT 攻擊事 件，這更加大了人們對于零信任網絡的呼聲。
Gartner 觀點認。

26、全球疫情爆發后，許多 IT 主管都將云服務作為提高業務彈性的手段。
越來越多的組織開始采用多云模式來降低成本，提高 靈活性，并預防和分散災難性故障帶來的風險。
多云模式是指將應用工作負載和數據分布在多個本地數據中心和公共云中。
網絡設計注意事項：。

27、無論是作為人類還是作為網絡專業人士，我們都在經歷一個多么了不起的時代。
在過去的一年中，IT領導者和網絡專業人士的任務是支持遠程工作人員，保護整個分布式計算環境中的數據，并為用戶客戶和合作伙伴提供新的服務。
許多企業加速了數字轉型以滿足這些新需。

28、 20062021 秒針系統 版權所有2022 KOL營銷白皮書2021.12秒針系統 中國廣告協會聯合發布 20062021 秒針系統 版權所有1.KOL推廣持續加碼，廣告主嘗試跨域歸因2.種草成為主流述求，種草范式更加多元化3.種草平臺。

29、演講人： 趙梅2021年9月15日從信心到信任中國廣告市場營銷趨勢10.49.38.819.723.02017年上半年2018年上半年2019年上半年2020年上半年2021年上半年20172021年上半年廣告刊例花費同比增幅數據來源：CT。

30、旅游營銷人員知道，測試新的廣告渠道，以及對廣告形式的持續投資，將有助于他們在擁擠的市場中脫穎而出，并提高投資回報。
他們在接下來的每一年都制定戰略游戲計劃，決定投資哪些渠道，如何分配預算，以及在哪里有效地吸引游客來建立品牌知名度和推動預訂量。