Marin：2022年網絡廣告趨勢.pdf(附下載)

Marin近日發布了《2022年網絡廣告趨勢》。報告總結了2022年營銷人員應關注的網絡廣告十大發展趨勢。

1.亞馬遜的成功為更多的零售媒體企業開路

亞馬遜在2021年繼續增長，在美國數字廣告市場所占的份額達10.3%，并從谷歌和Facebook那里搶占了更多的廣告預算。亞馬遜第三季度收益報告顯示，該公司的季度廣告收入同比增長50%，達到80億美元。塔吉特(Target)、沃爾瑪(Walmart)、Instacart、優步(Uber)等其他電子商務公司也開始留意到這一點。2022年將是零售媒體年——將引入全新的廣告參與者，以鞏固該渠道在數字廣告行業日益增長的主導地位。

2.品牌與業績的融合

隨著分散的社交媒體不斷對廣告格式和購物體驗做出創新，傳統意義上的品牌支出和績效支出之間的差距被大幅壓縮。品牌需要了解發布商之間的運作方式并接受預算流動性，以快速將支出轉移到計劃的各個部分，以獲得最佳響應。

3.隱私法規徹底改變了數字廣告

隨著全球各國和各地區制定了越來越多的數據隱私法律，加上科技巨頭自身發生巨變(例如蘋果的“應用程序跟蹤透明度”功能)，對數據隱私的關注給數字廣告行業帶來了沖擊。品牌定位和個性化廣告的方式將持續多樣化。2022年，哪些方法和渠道將隨著cookie的終止而崛起?品牌將如何繼續提供消費者期待的個性化服務?時間會給出答案，但有一件事是肯定的——在新的一年里，數字廣告和隱私將成為同義詞。那些不重視隱私的廣告商將失去一席之地。

4.成本上升迫使營銷人員更具創造力

由于競爭加劇(尤其是對零售商而言)以及不斷變化的監管環境使得廣告目標定位變得困難，數字廣告價格不斷上漲。營銷人員必須在2022年發揮創意，在保持預算的同時發揮最大的影響力。這可能意味著他們需要積極關注拓展新渠道、發掘新創意、優化時間設置和出價等問題。

5.疫情表明品牌需要更加關注客戶忠誠度的提升

疫情讓人們重新思考整個職業生涯，消遣和購物方式，甚至是他們與之合作的品牌類型。這對廣告和營銷策略有何影響?到2022年，品牌將需要關注的不僅僅是推動銷售，而是如何提高忠誠度，并與消費者建立聯系。

6.供應鏈問題開始影響廣告行業

自疫情開始以來，供應鏈問題已經波及到零售、CPG、汽車等許多其他行業，但數字廣告行業才剛開始感受到影響。品牌如何為那些無法獲取的產品或服務做廣告?預算會轉移到渠道的不同部分嗎?到2022年，供應鏈問題使得品牌需要通過各種渠道優化產品供給和庫存。

7.搜索、社交和電子商務的界限開始模糊

2021年對于社交商務來說是突破性的一年，Tik Tok、Facebook、Instagram、Snap、Pinterest等都在使社交媒體更易于購物方面取得了進展。因此eMarketer估計，從現在起到2025年，美國社交商務銷售額將翻一番，達790億美元以上。2022 年，社交和電子商務之間的界限將繼續模糊，但搜索也將扮演越來越重要的角色——這不僅是因為谷歌的購物廣告，還由于視覺搜索的進步。

8.反壟斷監管持續重塑網絡廣告行業

從監管的角度來看，無論是在美國還是在世界各地，Facebook、谷歌和其他科技巨頭在2021年的大部分時間里都處于尷尬的境地。雖然這些公司多年來一直在廣告行業占據一席之地，但世界各地每天都有新的訴訟發生——監管機構正在逐漸廢除更嚴格的反壟斷法規，這些法規將在2022年及以后重塑數字廣告。

9.CTV將在數字廣告收入中占據更多份額

根據eMarketer的數據，到2021年底，美國有線電視(CTV)廣告收入將增長60%，并在未來幾年大幅增長(到2024年將占據到品牌整體數字廣告支出的10%)。隨著越來越多的人擺脫束縛，轉向Netflix、Fubo、Roku和Apple TV等平臺，CTV將成為增長最快的數字廣告渠道之一。隨著營銷人員看到通過CTV完成數字跨渠道難題的更多價值，線性電視廣告支出也可能受到沖擊。

10. 元宇宙成為廣告新前沿

“元宇宙”現在已成為一個家喻戶曉的名詞，這在很大程度上是由于Facebook更名為Meta。馬克·扎克伯格(Mark Zuckerberg)希望這個虛擬世界將在未來10年里覆蓋10億人。雖然目前普及率仍然很低，但各大品牌已經開始采取行動。在2022年及以后的時間里，元宇宙將成為跨渠道數字廣告戰略的重要組成部分(特別是對于那些希望與年輕一代建立聯系的品牌來說)。在虛擬世界中，與消費者的互動肯定會有所不同，但對品牌來說，潛在的結果是絕對真實的。

數據來源 《Marin：2022年網絡廣告趨勢(英文版)(1頁)》