中國網絡廣告行業報告

1、達3億，從而為行業的發展注入了源源不斷的活力。
2017年中國網絡音頻行業市場規模為33.2億元，其中廣告和用戶付費分別占36.2%和35.3%，是主要的收入來源。
從2016年末開始，網絡音頻行業迎來新一輪的發展高潮，泛媒體多平臺化、付費化、直播化和全場景化成行業發展的新亮點。
音頻內容發展趨勢是平臺和版權方主導下資源整合水平和內容開發能力不斷提升;音頻全場景化發展趨勢是智能手表將推動音頻運動收聽場景發展，以及以用戶ID為中心，實現跨設備聯動，提升用戶的收聽體驗。
網絡音頻發展面臨的問題如何持續吸弓用戶收聽成為音頻直播的核心問題：相較于信息SE功口密集豐富的視頻直播，音頻直播的信息承載童有限，如何長期有效地吸引用戶，并持續激發用戶的打賞行為，對平臺和主播而言都是不小的挑戰。
而這也是音頻直播業務發展面臨的核心問題。
有聲書內容供給緩慢，難以滿足市場的需求：相較于其他類型的網絡音頻內容，有聲書內容的生產在產業鏈中還有作品有聲版權授權的重要步驟，除此之外，有聲書需要朗讀者進行清感的演繹和表達，以及后期背景音、配樂的混編剪輯，因此有聲書內容的生產也需要投入更高的人力物力成本。
但目前有聲書作品付費在國內發展緩慢，產業環境的不成熟也間接導致了有聲書內容供給緩慢且主要集中在頭部網絡文學作品中，難以滿足市場對有聲書內容的需求。
受限于技術等因素，難以打造無縫銜接的用戶收聽體驗：艾瑞認為音頻全場景實現的支柱。

2、用戶增長的原因主要包括(1)中國互聯網發展進入下半場，用戶流量紅利逐漸消失新增用戶減少；(2)互聯網行業內直播、短視頻等平臺快速發展，網絡婚戀用戶被部分分流；(3)移動端服務不斷提升產品吸引力增加，PC端用戶持續向移動端用戶轉移。
移動端：中國網絡婚戀交友服務移動端月獨立設備數呈小幅波動增長，經過近5年的持續發展，網絡婚戀移動端產品服務相對成熟，行業月獨立設備數整體趨向穩定。
付費行為：中國網絡婚戀交友付費用戶占比較高，有78.7%的用戶使用過線上付費服務，這主要源于網絡婚戀交友從最初創建的付費溝通盈利模式及持續提高的服務體驗。
此外，通過用戶月度付費金額分布來看，用戶在100-200間的付費占比最高為25.5%。
移動端使用：根據艾瑞調研顯示，用戶選擇下載和使用婚戀網站APP的主要原因多為品牌知名度高以及原網站會員向移動端的遷移，另外親友的推薦也是主要原因之一。
世紀佳緣和珍愛網的用戶下載使用APP主要原因是品牌知名度高；百合婚戀主要憑借其網站會員到APP會員的遷移作用；網易花田除品牌知名度方面，親友推薦也是核心促進原因。

3、中國網絡音頻行業研究報告 2020年 2 2020.5 iResearch Inc. 摘要 來源：艾瑞咨詢研究院自主研究及繪制。
發展趨勢：未來，音頻平臺將進一步穩固內容優勢，加強平臺內容的精細化運營模 式，拓展多維度內容分發渠道。
通過對內容監管層面上的不斷改進有效推動市場環 境日漸優化，行業深入規范化發展。
此外,5G及IoT物聯網不斷發。

4、大點擊投放減少，下半年移動市場投放趨平穩2018年，由于廣告主認知覺醒，大點擊投放開始減少，全行業移動廣告點擊量占比呈下滑趨勢；直播和電商行業減少趨勢較為明顯；金融行業在3月份出現短暫反彈后一路下滑；綜合來看，全行業和各細分行業廣告投放在下半年趨于平穩。
金融、游戲行業占比提升，直播、電商、共享出行行業縮水2018年，移動效果廣告點擊以金融、直播和電商行業為主，三大領域合計貢獻市場投放近7成。
受前期P2P行業大量市場投放因素影響，金融行業在整個市場中的移動效果廣告點擊量占比相比2017年同期翻番，電商行業由于大點擊投放明顯減少，導致其在市場中的比重大幅減少，而直播和共享出行行業的市場降溫則導致行業投放縮水。
激活趨勢2018年全平臺移動效果廣告推廣激活量同比下降9.9%2018年，全平臺移動效果廣告激活總量同比下降9.9%。
經過2017年的大量拉新投放，各行業幾近飽和，2018年市場拉新難度不斷攀升；同時，受投放市場縮水影響，點擊量的大幅下降也對2018年推廣激活量級造成一定程度影響。
移動效果廣告推廣激活占比持續提升，2018年增幅有所放緩2018年，推廣激活占比延續增長態勢，推廣活動所帶來的激活量在激活總量（推廣激活+自然激活）中的占比提升為11.1%，同比2017年小幅增長。
受行業投放縮水影響，。

5、增網民的拉動作用顯著。
“速食”即正義短視頻催生了新的傳播平臺、新的節目形態與用戶消費習慣，快節奏、碎片化、開門見山、短小精悍成為行業潮流。
“氪金時代”網絡視頻付費用戶規模擴大，頭部平臺內容付費超廣告成為營收主力。
未來，優質內容成為決勝的關鍵。
“高人”也刷屏中高收入、高學歷群體越來越多地參與視聽消費，為市場帶來更大潛力。
“銀”里藏金中老年網民群體增長迅速，銀發經濟或為王絡視聽行業發展提供新機遇。
“網”開多面網絡視聽節目以量換質，互動劇、vlog、微型化趨勢，助力視聽行業多元化突圍；傳統節目形式在網絡發掘新陣地，成就行業新動能。

6、斷攀升，蟬聯9年榜首，首播時間（手機端播放）在2018年8月至2019年4月的13部熱播網綜和13部熱播網劇中，交通類品牌主共贊助了12部網綜和13部網劇。
交通行業無疑成為中國網絡廣告頭號廣告主。
軟性植入廣告篇投放趨勢：品牌傳播認知度高，首播時間（手機端播放）在2018年8月至2019年4月的13部熱播網綜和13部熱播網劇中，交通類品牌主共贊助了12部網綜和13部網劇。
贊助權益：2019Q1交通類軟廣植入形式多以露出和花字的形式，配合劇情場景，最大化曝光品牌。
節目選擇：植入節目類型相對專一，同時合作網綜網劇廣告主僅3家。
展示類廣告篇中國網絡廣告市場總覽 投放趨勢：全行業投入指數、投放天次逐年逐季度遞增， Q1為全年最低點。
2019年Q1投放指數和天次都好于去年同期。
廣告形式：信息流廣告熱度不斷上升，奪下頭把交椅，視頻貼片廣告略有下滑，位居第二。
媒體選擇：得益于信息流廣告的高度發展，新聞網站漲勢迅猛。
門戶、視頻網站地位下滑，目前分列二、三位。
廣告主概況：電商巨頭投入指數穩居TOP2；快消品牌聯合利華、寶潔等排在電商之后。
中國交通類網絡廣告營銷分析 投放趨勢：交通類的投入指數和投放天次的趨勢和全行業趨勢一致，Q1都是最低點。
2019年Q1高于2018年Q1，可以預計2019年有望創造新高點。

7、隨之到來。
與風平浪靜相對的是，營銷產業鏈各角色的暗流涌動，廣告主正忙于應對數字化轉型，廣告公司則試圖打破原有的服務模式與MarTech做融合，而技術型公司也逐漸向服務切入，對于他們來說，要融合的版塊都存在壁壘。
同時，伴隨互聯網產業由2C向2B的轉型，網絡廣告產業也正式進入由技術驅動網絡廣告產業發展的新階段，如大家了解的一樣，2B業務決策流程長，更多解決的是獲客問題，這就需要更多維度和智能的方式來解決。
而對于企業發展而言，2B服務或許更像是一種搭建河床的工作，只有河床足夠穩固，才能一直擁有潮水。
今天的網絡廣告產業正處于技術、創意、環境等要素融合交匯的轉折點中，在整個發展過程中，勢必會有新的機會涌入，當新的機會與原有的商業模式碰撞時，“整合” 就會被提起，在過去“整合”意味著一家公司做的業務很廣，而當下階段的“整合”是技術、創意、內容、數據等要素的科學整合，背后有一套以某個要素為核心與其他要素協同發生反應的科學邏輯在內，所帶來的價值將比原來更深入。
今年網絡廣告年報主題是“尋找營銷的道與術”，“道”是指科學的營銷觀， “術”是指技術的有效應用。
艾瑞也很高興能作為一個行業記錄者，通過年報的形式來記錄網絡廣告產業的發展和變化。
本份報告內容要旨此次研究囊括了宏觀環境變化的概述，近百位廣告主調研觀點呈現，同時，還有不同媒體平臺的廣告收入規模、不同廣告形式的廣告收入。

8、。
求職者數量增多，且學歷趨于穩定。
平臺流量移動端設備使用數量3月突破3000萬臺。
PC端流量下滑趨勢明顯，與2017年相比平均下滑36.7%。
移動端設備數量的增長先快速，后趨于穩定。
2018年3月達到3264.7萬臺。
求職者90后，3年工作經驗，高學歷。
90后是最易焦慮的人群，超70%每周都存在焦慮感。
薪資少即跳槽，但90&95后更關注在工作狀態中的個人感受。
超80%的求職者同時使用2個以上招聘平臺。
發展趨勢行業垂直發展、平臺聚合發展、求職者能力綜合發展。
行業角度：聚焦垂直和社交領域，滿足求職者精細化需求，是未來主要發力點。
平臺角度：頭部網絡招聘平臺內容聚合化。
求職者角度：單一型人才向“”型人才轉變。
發展建議高端市場&城市服務市場、技術應用、創新招聘模式。
頭部玩家：可入局城市服務者和高端精英市場。
腰部玩家：需加強技術應用解決垂直領域招聘痛點。
新入局玩家：構建創新招聘模式在招聘行業中立足。

9、據艾瑞咨詢多平臺網絡廣告監測數據庫AdTracker軟廣版顯示，食品飲料行業以9.1億的營銷投入位列全行業榜首，在總體投入中占比近三成，覆蓋2018.7-2019.9期間首播的八成熱播網劇、網綜和動漫，成為軟廣植入領域當之無愧的重量級玩家。
3.展示類網絡廣告營銷中，伴隨著優質媒體資源，尤其視頻內容的爭奪日趨激烈，以視頻貼片廣告作為主要投入形式的食品飲料行業在2019上半年投放天次有所下降，但季節周期性波動依舊明顯，優化調整營銷資源分配，收縮創意資源、創意精致化成為趨勢。
4.具體到行業內部格局而言，伴隨著“二胎熱”的退潮，乳品尤其奶粉作為小行業營銷投入頭名的優勢逐漸削減，而茶飲因其健康和功能標簽收到消費者追捧，成為近年來迅速崛起的小行業之一。
經歷了銷量連續不佳，碳酸飲料在加持“無糖”、“纖維”概念后重新加碼營銷投入，意欲奪回年輕人市場。

10、的營銷效果。
以高顏值、高質量的產品開啟爆品模式，以營銷科學帶動進一步消費升級。
本報告首先對展示類廣告進行宏觀概覽，并做具體投放渠道的分析，然后對3C產品中典型受眾進行觸媒和KOL行為分析，并提出營銷活動建議。
最后，選取今年前三季度中的優秀營銷案例進行分析。
旨在對3C行業營銷態勢分析，助力相關企業和媒體更好的進行營銷活動。
2019年Q1-Q3展示類廣告投入指數總體低于去年同期，除2019Q1投入指數略高于2018Q1外，2019Q2同比下滑12.8%，2019Q3下滑比例更是高達19.1%。
從2018Q2至2019Q3，3C行業廣告主數量呈現明顯滑坡，2019Q3廣告主同比下滑50.4%。
行業整體的不景氣造成行業玩家坐席的縮減。
2019年前三季度品牌的展示類廣告預算投入指數在500萬以上的廣告主數量總數從68個下降至52個，投入指數5000萬以上廣告主從17個下降至9個，億元大玩家也從8個縮水至5個。
在廣告預算規模整體下滑的情況下，2019年TOP廣告主采用了集中火力堆爆品的投放策略。
在線視頻平臺霸占最長用戶使用時長，相應的視頻貼片廣告也獲得最大市場份額。
PC端的廣告投入份額和去年同期相比大幅下降，降幅為47.6%。
與此同時，移動端的份額在2019年Q1-Q3穩步提升，前三季度同比增幅為21.4%。
2019年OTT端的投入指數總體也有所提升，其。

11、音頻直播模式成為平臺主要收入來源，而廣告營銷憑借音頻媒介的獨特性開創多種營銷模式，為平臺持續帶來相關營銷收入。
行業生態：版權方、主播、公會及平臺有效建構網絡音頻平臺內容生態，通過版權的積累、主播的培育養成及平臺的持續發力不斷豐富音頻內容。
而硬件生態則是由傳統的移動收聽設備和不斷發展的場景化收聽設備構成，硬件與平臺的結合能夠讓音頻內容的場景化播放實現零障礙。
發展趨勢：未來，音頻平臺將進一步穩固內容優勢，加強平臺內容的精細化運營模式，拓展多維度內容分發渠道。
通過對內容監管層面上的不斷改進有效推動市場環境日漸優化，行業深入規范化發展。
此外,5G及IoT物聯網不斷發展，使得不同設備之間的協同作用和聯動效應得到提升，全面拓展和豐富音頻內容搭載場景。

12、雖然汽車展示類廣告呈逐年縮投趨勢，但這并未影響汽車品牌在綜藝節目植入的投放，2019年汽車品牌網綜節目贊助呈現明顯增長之勢，且各季度贊助節目數（36個/年）和品牌數（33個/年）均高于去年。
但2020疫情不可抗因素，綜藝合作減弱。
汽車品牌綜藝節目贊助偏好越發顯著，生活觀察類（eg.奇遇人生）與才藝競演類節目（eg.創造營2019）占比大幅增加，成為品牌贊助首選。
內容營銷是諸多品牌青睞的向消費者傳遞品牌形象的行之有效的手段。
汽車內容營銷從單一KOL內容生產向多元場景融合，諸如專業汽車垂直KOL短視頻發聲、綜藝節目贊助、新車上市直播發布會等，通過有溫度的情感交流，實現場景、內容、社交、流量全覆蓋，強化品牌認知、促進營銷效能最大化。
疫情之下, 直播成為車企維持汽車品牌宣傳曝光的重要手段和導流工具，汽車直播帶品牌大于帶貨。
年輕化是每個車企不可忽視的營銷議題。
在品牌年輕化策略中，汽車品牌通過在B站等年輕用戶群體聚集平臺發布新車、年輕偶像代言、參與目標受眾為年輕人的賽事等方式，用他們喜聞樂見的方式和語言、以更親近的方式與之互動對話，從而實現品牌形象煥發年輕力。

13、疫情導致的變化：虛擬經濟冠狀病毒導致消費者與品牌互動方式的最大變化之一：數字或虛擬產品和電子商務的轉移。
優先考慮電子商務、點擊收集和快速交付的零售商獲得了回報。
在美國，目標公司的電子商務銷售額在2020年增長超過100%，到2020年10月，僅亞馬遜一家就占到了所有零售電子商務銷售額的39%。
GroupM預測，到2027年，全球電子商務零售額將從2020年的4萬億美元增長到10萬億美元，而對于電子商務普及率落后的經濟體(如澳大利亞、加拿大和日本)，未來幾年的增長速度應該會快得多。
電子商務銷售額占零售額的百分比 報告總結過去一年的全球大流行病、對數字商務的推動以及社會動蕩，使得已經存在的軌跡更加清晰。
品牌需要一個明確的戰略來創造和保持未來的競爭優勢:1.與平臺合作至關重要，如果一個品牌還沒有擁有客戶終點(因此也可以控制旅程)，建議建立一個平臺或嘗試不同的未來場景。
2.過多依賴歷史數據的預測模型，很可能會接觸到更多像新冠疫情這樣的黑天鵝事件，決不能忘記要為可能發生的事情做好準備。
3.在新的大眾營銷時代，品牌將融入到客戶體驗中，營銷人員需要在滿足消費者對日益個性化的信息和體驗的期望的同時保持品牌價值。
文本由云閑 原創發布于三個皮匠報告網站，未經授權禁止轉載。
數據來源：Essence：2030年的廣告：專家評估2020年的影響。

14、中國網絡游戲行業研究報告 2016年 2 開篇摘要 來源：艾瑞咨詢研究院自主研究。
2017.4 iResearch Inc. 中國網絡游戲市場現狀 u 網絡游戲市場規模不斷擴大，2016年達到1789億元。
u 移動游戲占比首次超過PC游戲，網絡游戲市場從PC端逐漸向移動端轉移。
u 網絡游戲用戶規模達到瓶頸，整體市場由增量市場向存量市場過渡。
2016年中國網絡游。

15、藝恩影視大數據平臺領航者 中國網絡大電影行業研究報告（2016） 2016.10 2 符合國家 相關政策 法規 制作水準 精良 時長不低于 60分鐘 具備完整電 影的結構與 容量 網絡大電影的四個標準 具有“小成本、差異化、周期短、面向中等規模受眾” 的特點，更符合互聯網用戶的個性化需求； 與短視頻相比，網大制片方是對創作和制作能力要求更高的PGC（Professionally-generated。

16、P A G E1 20182018年年 中國網絡視聽發展研究報告中國網絡視聽發展研究報告 周結周結中國網絡視聽節目服務協會中國網絡視聽節目服務協會 20182018年年1111月月 P A G E2 2018 中國網絡視聽發展研究報告 - 中國網絡視聽節目服務協會 網絡視聽市場格局及預期網絡視聽市場格局及預期 用戶規模 | 市場規模 | 營收結構 | 市場格局 中國網絡影視市場發展現狀及趨勢中國網。

17、p stylewhitespace: normal;市場環境：基礎服務完善，助推網絡發行高效率pp stylewhitespace: normal;科技創新，優化基礎設施建設pp stylewhitespace: normal;span s。

18、p網絡綜藝跨界amp;破圈:網綜作為文化連接器激發圈層碰撞和融合創新pp2020年網絡綜藝在圈層文化方面的探索趨勢更加明顯，以輕松娛樂的方式成為大眾文化與小眾圈層之間的連接器，將多種圈層文化符號以可視化娛樂化的方式進入大眾視野，也使得網絡綜。

19、pZ 時代審美能力提升，促進品牌的發展ppZ 世代購物時更重視外觀與種草，對價格與實用性的考量則相對靠后。
根據庫潤數據， Z 世代在購物時主要受產品外觀65.4朋友推薦種草64.3品牌63.8 時尚潮流流行趨勢58.2等因素影響，而價格37。

20、目前大多數網絡直播營收模式還是以禮物和打賞模式為主，但在這種成熟的模式以外，網店也是許多主播的標配，甚至有營銷公司專門為各個網店做直播營銷。
最常見的網紅電商的模式是，網絡主播經營家淘寶店，并在直播過程中適時介紹所經營的淘寶店鋪。
比如游戲主播。

21、如今人們對在線廣告的真實感受如何價值交換的現狀能否得到改善廣告在替代廣告價值交換中的表現如何壞消息是:頭部產業有一些工作要做。
持續的跟蹤入侵是沒有用的。
現狀的價值交換感覺就像一條單行道。
比起更少的個人廣告時間和好的故事，人們更看重控制，受隱。

22、新冠肺炎危機引發了殘酷的全球經濟衰退:全球GDP下降4.4西歐為4，西歐為8，中國為媒體所有者凈廣告收入NAR: 5690億美元，比2019年下降250億美元下降4.性能差距擴大:數字彈性8，線性不成比例的沖擊1線性:電視12表。

23、通過大量調研數據進行分析匯總，我們最終得出，2020年我國網絡安全市場規模約為532億元，由于受疫情影響，2020年網絡安全市場規模增速放緩，同比增長率為11.傳統安全業務增長顯著放緩，新興安全市場威脅管理安全服務與運營工業控制系統安全。

24、產經報告戶外廣告1戶外廣告行業市場研究與預測報告 目錄第一章我國戶外廣告行業發展現狀. 1第一節戶外廣告行業概況. 1第二節中國戶外廣告行業發展概述. 4第三節我國戶外廣告行業發展狀況. 1 3第四節戶外廣告市場現狀分析. 1 8第二章中國。

25、中國網絡安全產業分析報告中國網絡安全產業分析報告20202020 年年中國網絡安全產業聯盟中國網絡安全產業聯盟20202020 年年 1212 月月前前言言近年來，科技革命呈現出了數字化智能化的特征，我國大力發展數字經濟相關產業，包括 5G。

26、中國網絡安全產業分析報告中國網絡安全產業分析報告20192019 年年中國網絡安全產業聯盟中國網絡安全產業聯盟20192019 年年 1212 月月前言近年來，隨著信息技術和互聯網的快速發展，網絡安全問題對人類生活的影響已經擴展到政治經濟社。

27、創建多渠道媒體策略已經成為全球各地旅游營銷人員的必要。
行業現狀:2020年北美旅游廣告報告4將數字營銷視為投資，旅游營銷人員需要通過多渠道方式實現多樣化，而不是過于依賴任何一個渠道。

28、旅游營銷人員知道，測試新的廣告渠道，以及對廣告形式的持續投資，將有助于他們在擁擠的市場中脫穎而出，并提高投資回報。
他們在接下來的每一年都制定戰略游戲計劃，決定投資哪些渠道，如何分配預算，以及在哪里有效地吸引游客來建立品牌知名度和推動預訂量。