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新式茶飲

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新式茶飲Tag內容描述：

1、1深圳市場：兩品牌表現并不存在顯著差異 奈雪的茶于 2015 年 11 月在深圳開了首家店，而喜茶則于 2015 年 12 月進入深圳市場。
評 分上，奈雪的茶與喜茶的綜合評分分別為 4.484.51，非常接近；店鋪數量上，奈雪的茶與喜茶 開。

2、年輕一代快速崛起，成為中國主力消費人群，推動新式茶飲行業增長。
據沙利文，中國年輕消費者具有以下主要特征：對高品質生活有一定追求消費同時兼顧便利性與性價比對新鮮事物接受程度較高社交需求強烈。
隨著中國年輕一代逐步成為消費主力人群，他們的需求特征。

3、奈雪和臺蓋雙品牌運營。
2015 年底分別推出奈雪的茶和臺蓋品牌，奈雪的茶現制茶飲平均標價 27 元，選址主要位于高檔購物中心寫字樓和居民區的核心位置，店面面積約 180350 平，臺蓋目前在全國 8 個城市擁有63 家門店，主要針對18 至。

4、喜茶奈雪的茶樂樂茶主打高端品牌產品路線，客均單價相對較高，基本在25元左右，在資本的加持助推之下，通過獨樹一幟特色鮮明的高端品牌產品營銷方式，在消費者心中牢牢占據高端形象的位置。
蜜雪冰城客單價較低，通過主攻下沉市場，使其覆蓋的城市及消費人群。

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奈雪的茶-高成長賽道上的新式茶飲新星-210825（47頁）.pdf
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奈雪的茶-新式茶飲先行者搶占高端寬賽道-210818（40頁）.pdf
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奈雪的茶-新式茶飲“第三空間”先行者-210713（24頁）.pdf
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