中國移動游戲市場用戶規模

1、中國移動健康用戶數字行為專題分析2019 Confidential and Protected by Copyright Laws 本產品保密并受到版權法保護 數字化驅動大健康領域轉型升級，用戶差異化健康訴求得到滿足 2019/12/242數據驅動精益成長 分析方法千帆說明 l 千帆分析全國網民，分析超過99.9%的 APP活躍行為。
l 千帆行業劃分細致，APP收錄量高，分析 45領域、300+。

2、版號的資源是非常有限的，我們需要更加尊重用戶，尊重市場，重視產品品質，才能打好未來這場仗。
創意是靈魂，質量是生命。
創意決定了游戲可以飛多高，而質量則決定了它能夠走多遠。
那么，什么樣的質量才能得到市場的認可呢？國內游戲用戶總量趨近飽和，游戲品質的重要性空前突顯，任何一次突發的質量問題，都會導致大量玩家流失，游戲團隊功虧一簣。
開發者想要在競爭中取勝，就需要切實加強行業現狀洞察，更精準的把握玩家對游戲品質的痛點。
WeTest發布的2018中國移動游戲質量白皮書（以下簡稱“白皮書”），通過騰訊大數據及其他第三方平臺數據，著重從市場硬件、兼容、客戶端性能、服務器性能、安全、玩家口碑等對玩家體驗最敏感的質量視角進行數據采集與深入分析，并新增小游戲測試模塊，總結出移動游戲質量的典型問題并提出專家優化建議，力求在真實的數據中展示真正對開發者決策有所助益的信息。
移動設備市場概況章節，通過騰訊大數據統計，展示了WeTest適配指數中占有率最高的100款機型硬件設備情況。
兼容性測試、客戶端性能測試、服務器性能測試、安全測試、小游戲測試等專項測試數據均取自 WeTest平臺的測試結果，對各種類型游戲的問題定義、問題分布、重點問題及解決之道進行了說明。
用戶口碑分析數據取自WeTest企鵝風訊平臺，對玩家熱議游戲類型、易吐槽的質量問題等進行了剖析。

3、中國移動游戲行業研究報告 2019年 2 2019.6 iResearch Inc 摘要 來源：艾瑞咨詢研究院自主研究繪制。
中國移動游戲買量市場步入穩定發展期，角色扮演類游戲占據絕對主力；云游戲平 臺即將逐步推出，用戶體驗決定市場未來的發展潛力。
功能游戲步入公眾視野，充分挖掘潛在價值，努力提升盈利能力；游戲跨平臺障礙 將逐步被打破，多端聯動提。

4、2019年中國移動游戲 玩家行為報告 關于玩家游戲行為及其移動游戲態度的調查 目錄 10 玩家最喜歡的移動 游戲類型 03 摘要：主要調查結果玩家發現新手游的 主要途徑 0212 調查方法與西方游戲相比，中國 游戲玩家更喜歡本土開 發的游戲 0515 人口統計特征與移動 游戲 移動游戲付費行為 0616 移動游戲已成為玩家日 常生活的一部分 激勵視頻和可玩廣告是 最有效的廣告形式 0817 玩家傾。

5、 0.00 500.00 1000.00 1500.00 2000.00 2500.00 3000.00 3500.00 4000.00 I II III V 能耗成本（元）維修保養(元) 曹操出行T3出行享道出行 覆蓋城市投入車輛規模（萬） 網約車行業安全管理體系 -7% -12% 4% 2% -。

6、Confidential and Protected by Copyright Laws 本產品保密并受到版權法保護 回暖升級 中國移動游戲市場 盤點分析2019H1 2019-8-152數據驅動精益成長 分析說明 分析方法 Analysys易觀提供的產業分析，主要是在產業宏 觀數據、最終用戶季度調研數據、廠商歷史數據 以及廠商季度業務監測信息等基礎上，運用易觀 的產業分析模型，并結合市場分析、行。

7、中國移動游戲質量白皮書 2019 CHINA MOBILE GAME QUALITY WHITE PAPER 2019 掌門人致辭 2019年是國內游戲版號新政頒布后的第一年。
就在前一年的冬天有人這樣總結：“2018年是過去十年最差的一年，卻有 可能是未來十年最好的一年。
” 隨著我國游戲版號發放量的快速收窄，那 年整個游戲行業發生著一場始料未及的質變過程。
轉眼間2019年過完了，那么這個年頭的。

8、 說明：1、指在中國大陸市場內運營的移動游戲IP產品所創造的產品收入綜合，包括游戲付費及內置廣告收入在內。
2、數據來自上 市公司財務報告、專家訪談、廠商深訪以及易觀推算模型得出。
Analysys 易觀 易觀千帆 說明：1、僅分析直接相關的IP來源，如小說改編成端游，端游再改編成手游，則視為該手游是端游IP產品；其他主 要包括玩具和三國、西游等公共IP；2、中。

9、 -25% -20% -15% -10% -5% 0% 5% 10% 15% 20% 25% 2019年1月2020年1月 22.3% 15.5% 21.3% 17.6% 21.0% 25.9% 31.5% 23.2% 19.0% 23.8% 28.5% 18.1% 18.7% 18.8% 17.7% 18.5% 18.2% 30.8% 26.9% 24.2%。

10、資本信心不足、頭部效應持續增強等更多更加深層次的原因。
依靠龐大的增量紅利的高速增長模式不再，而產品內容的創新也在多重因素的影響下受到限制，雖然游戲廠商在精細化運營、增量市場拓展等方面積極投入，但仍需更多的努力去尋找存量市場下的新增長模式。
Analysys易觀認為，在用戶需求的驅動下，打造具備文化和產業雙重價值的產品，是存量市場中持續培育用戶價值以促進產業增長的必經途徑之一。
用戶規模完全進入穩定增長階段，已進入存量市場，Analysys易觀數據顯示，2018年中國移動游戲用戶規模為6.01億人，增長率為7.7%，預計20121年將達7.02億人，增長率為3.4%。
中國移動游戲用戶規模的增長速度在2017年起就開始進入了穩定時期，移動游戲用戶早期的大幅增長得益于移動互聯網整體使用場景的多元化， 移動游戲的便捷性符合多元化場景的需求，且滿足了移動游戲用戶的碎片化時間。
但是同時由于更多的文娛內容不斷侵蝕用戶的碎片化時間，而由于早期受計劃生育政策影響而成長起來的新用戶不斷縮減，使得移動游戲用戶已經步入了存量市場。
Analysys易觀認為，移動游戲進入用戶存量市場不代表發展進入停滯階段，相反，這正標志著目前我國移動游戲市場擁有龐大的用戶基礎，而針對存量用戶需求的挖掘，將給整個市場帶來更加高質量的發展和增長。
監管部門努力引導和支持游戲行業實現高。

11、都是高度集中在移動游戲市場上的。
2018年頁游和端游方面出現了一定的負增長，進一步推高了移動游戲的市場占比，預計進入2019年后，仍將繼續穩定上升。
客戶端游戲市場的發展為中國網絡游戲市場培養了大量的團隊和核心用戶，其歷史作用不可忽視。
但是目前國內端游市場面臨著難以解決的供應與需求矛盾。
供應方面，雖然中國廠商將會制作出更多影響小眾乃至境外市場的端游產品，但在多重因素的影響下，在游戲出版不斷規范化的過程中，影響主流市場的產品難以出現。
需求方面，端游市場的產品結構更加集中，優秀產品對市場的推動作用巨大，且手游用戶的需求也在不斷升級，整體上看，市場潛力依舊。
增速放緩，中國移動游戲正在面臨諸多挑戰 Analysys易觀數據顯示，2018年中國移動游戲市場規模為1601.8億元人民幣，增長率為11.7%，預計20121年將達2182.7億元人民幣，增長率為8.4%。
版號政策調整導致的產品供應不足是2018年移動游戲市場規模增速放緩的主要原因，但是，除此之外，中國移動游戲市場還面臨著用戶增量紅利消亡、資本信心不足、頭部效應持續增強等更多更加深層次的原因。
依靠龐大的增量紅利的高速增長模式不再，而產品內容的創新也在多重因素的影響下受到限制，雖然游戲廠商在精細化運營、增量市場拓展等方面積極投入，但仍需更多的努力去尋找存量市場下的新增長模式。
Analy。

12、發發行驅動的產品思維將逐漸代替以粗放運營驅動的流量思維。
頭部廠商市場份額繼續擴大，三七互娛增長明顯Analysys易觀數據顯示，以境內發行流水計，2019年上半年，騰訊游戲占據53.38%的市場份額，網易游戲占據15.23%，三七互娛則是10.02%。
騰訊游戲作為市場領頭羊，不僅擁有充足的研發儲備，還在2019年上半年通過精品發行為完美世界、西山居等眾多主流廠商的重點產品助力；相對而言，網易游戲在境內市場主要以長線產品運營為主；三七互娛則繼續發揮研運一體優勢，發行了眾多高流水產品，整體業績增長明顯。
頭部廠商市場份額的擴大，是精品化發展過程中的必然結果，也是促進優勝劣汰的必要過程。
用戶時長：春節表現欠佳，第二季度相對好轉，6月同比增長5.7%Analysys易觀千帆數據顯示，在去年同期較高基數的背景下，中國移動游戲用戶總時長同比增長率在春節表現相對欠佳，但進入第二季度后開始好轉，連續兩個月錄得同比增長，其中6月同比增長5.7%。
用戶總時長的同比增長，主要得益于新產品的上線和超休閑游戲對新用戶的吸引，且產品發行節奏相較去年同期更為穩定。
主流競技產品進入賽季交替期、大量新產品上線等，是6月用戶總時長增長的直接原因。
相較于缺用戶，中國移動游戲更缺的是吸引用戶的高質量內容和產品。

13、中國移動廣告用戶體驗研究報告 2020年 艾瑞聯合華為發布 2 2020.7 iResearch Inc. 摘要 來源：艾瑞咨詢研究院自主研究并繪制。
評價體系：艾瑞聯合華為共同打造移動廣告用戶體驗評價體系，覆蓋廣告上線 設置、廣告內容審核設置和投后用戶體驗三大場景，指標庫由10個一級指標和 29個二級指標構成，用以衡量廣告投放平臺用戶體。

14、 2020H1中國移動游戲發行競爭格局 2020H1，新上產品數與去年同期基本持平，受版號政 策和研發成本影響，MMO和SLG的占比持續下降，包括卡 牌、解謎、放置、休閑等多元品類產品占比持續增多。
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 。

15、非IP游戲相比，IP游戲在粉絲群體和內容的基礎上，可以獲得更好的市場表現。
其中，專注于IP游戲研發和運營的廠商發揮了較大的促進作用:一方面，IP擁有者在授權時更傾向于選擇具備研運經驗和能力的廠商，在產業上游即完成了初步的擇優，另一方面，游戲廠商在進行IP游戲研發、發行和運營過程中都需接受更嚴格的市場考驗，能夠促進廠商堅持精品研運。
相輔相成，MMO和卡牌類擁有最高IP游戲占比易觀千帆數據顯示，在主要中重度游戲中，IP游戲數量明顯多于非IP游戲，同時，數據顯示MMO和卡牌類游戲是IP游戲市場的核心，擁有最高的IP游戲占比。
游戲是最主要的IP來源，單機/主機的內容價值更大Analysys易觀千帆數據顯示，游戲IP是移 動IP游戲的主要IP來源，在Top 350中重度游戲的IP游戲中，有超過一半改編自游戲，而游戲IP中，有47%來自于單機/主機。
游戲IP改編成移動IP游戲擁有高度吻合的特點，擁有其他類型IP所沒有的游戲內容和玩家基礎，尤其是端游IP改編產品的出現，更大幅促進了市場規模的增長。
單機/主機之所以成為占比最多的游戲IP來源，主要原因是大部分端游IP注重長線運營,開發產品數量相對較少，同時國內長尾市場泛濫的Pokemon侵權產品亦不可忽視。
從內容的角度來看，端游的系統性和社交性強烈，而單機/主機更加注重劇情設計和沉浸體驗,其IP的內容品牌和開發價值更大。

16、中國移動游戲行業研究報告 2020年 2 2020.11 iResearch Inc. 摘要 來源：艾瑞咨詢研究院自主研究繪制。
中國移動游戲市場保持上升趨勢，2019年市場收入規模約 2091.6 億元，同比增長 27.1%；移動游戲用戶規模約 6.6 億人，同比增長 6.1% 。
輕度游戲與重度游戲的邊界模糊化，“可佛可肝、可輕可重”。

17、 中國移動直播用戶洞察報告 2016年 2 直播用戶知多少 “我是誰”“我從哪來”我什么時間想看/播什么“”我更 重視哪些方面“”接下來做什么“ 針對午后休息及晚間下班后的直播場景，延展出具體場景需求，分時段加強 對應內容的提供。
用戶觀看直播比進行直播的粘性更強；午后休息及晚間下班后是直播用戶活躍的主要場景； 休閑需求是觀看直播的主要動機，分享生活是進行直播的主要動機。
來源：N=1265，。

18、中國移動游戲質量白皮書 2018 CHINA MOBILE GAME QUALITY WHITE PAPER 2018 騰訊WeTest2018中國移動產品質量白皮書 掌門人致辭 2018年是中國游戲產業的一道坎。
版號收緊，國內游戲用戶總量趨近飽和，市場增量放緩；玩家增長帶來的人口紅利 消耗殆盡，營收增速大幅下降。
與其同時，老玩家們對游戲品質的要求還在不斷在提高。
靠不斷上新游圈用戶的運 動徹底。

19、腹有詩書氣自華 中國移動閱讀市場白皮書 2018 2018/10/292數據驅動精益成長 數據說明 分析范疇 本分析從中國移動閱讀市場現狀出發，對典型移動閱讀廠商、用戶發展 特點、發展趨勢進行了分析。
其中，數據來源于易觀千帆產品監測數據、 企業訪談、專家訪談、公司財報、網絡公開資料等。
移動閱讀是指利用手機、平板電腦、電紙書等移動終端載體進行的所有閱讀行為，通過瀏覽網頁以及 書城客戶端、等閱讀途徑。

20、移動游戲質量白皮書 2020 MOBILE GAME QUALITY WHITE PAPER 2020 03 掌門人致辭2 概述 5 兼容性報告12 客戶端性能報告20 服務器性能報告 目錄 26 移動設備市場概況 6 分辨率內存核心數占比。

21、用戶迭代: Z世代讀者呈現強付費意愿高互動頻次多衍生創作的新面貌ppZ世代網絡文學用戶付費習慣良好，熱衷于高頻次即時性多形式的互動，對于優質作品會采取二次創作，幫助作品破圈quot;ppAnalysys易觀分析認為網絡文學的閱讀趣味受Z世。

22、同時，2020年，移動游戲市場繼續保持走產品精品化的路線，玩法豐富畫風精致的產品受到用戶的喜愛。
不僅限于大廠，各中腰部游戲企業紛紛發力，結合知名IP經典題材，開發了眾多質量優秀的手游產品。
未來，精品化仍將是行業發展的主要方向，更高的研發投。

23、物模型是一種對物理實體進行數字化語義描述的方法，將實體設備抽象為云端的數字模型。
除物模型外，行業內還存在信息模型 物聯模型數據profifile數據 schema設備模板等類似叫法。
本白皮書將中國移動制定的物模型標準定義為IoT物模型。
。

24、隨著云計算5G 以及邊緣計算的發展，云服務作為關鍵信息基礎設施，其 安全性關系到千行百業的安全。
中國移動的移動云和 IT 云已經有十余年的發展， 網絡云從 2017 年試商用到正式商用也有近 5 年的發展。
目前，每朵云均根據業 務需求，在。

25、基于物模型，不同行業的設備產生的數據以統一的格式匯聚到云端，形成 標準化的服務或資源池，為IoT應用開發提供統一訪問接口。
對于應用端來說， IoT應用能夠方便地獲取不同行業的數據資源，從而進行數據整合，促進IoT業 務的創新。
如基于物模型。

26、中國移動推出的家庭辦公是采用具有高保真音視頻能力的硬件終端，基于中國移動特有的網絡保障和高效云 存儲能力，以及安全加速保障包括端到端加密上行帶寬保障和網絡切片技術等為用戶提供高效安全便 捷的家庭辦公平臺。
以云桌面實現辦公室到家庭的工作延續，。

27、云視訊會議終端硬件應能滿足中國移動云視訊業務的各項功能 性能要求，良好地支撐中國移動云視訊業務的開展，并能滿足一定時 間內的業務擴展需求。
終端形態：終端必須為分體式或一體式非PC結構。
媒體處理單元：建議選擇國產化芯片，視音頻的編解碼芯片。

28、結合生產網絡實際運維管理組織體系，從運維場景網絡專業業務類別三個維度正交梳 理，形成自動駕駛網絡分級評估對象框架3D模型，具體包括： 重點運維場景：6個一級場景域，包括：規劃建設維護優化運營資源管理。
11個二級核 心場景，包括：網絡規劃設計。

29、緊急呼叫支持語音業務的5G 終端需支持緊急呼叫。
必選支持 IMS 緊急呼叫,對于終端在收到 380 消息指示應發起IMS 緊急呼叫的情況，終端應使用380 消息中Contact 頭域內的緊急URN 發起IMS 緊急呼叫。
對于SA 模式，必選。

30、App Growing數據顯示，2021年上半年中國移動游戲中，告投放數最多的兩類游戲格為休閑賺模擬，主要原因為：1產品與買量適配度較。
如休閑類游戲主要通過試玩游戲實錄進推，賺類游戲通過劇情秒提現等進宣傳;2買量回報率。
休閑賺等格的游戲群體。

31、中國移動堅持精準扶貧精準脫貧基本方略，發揮黨建引領作用，將內部各單位扶貧工作完成情況納入黨建工作責任制考核，激勵各單位積極完成任務，壓實扶貧責任。
中國移動建立了橫向協同縱向貫通結對幫扶內外參與的工作機制。
通過分解落實督辦通報考核問責等舉措，。

32、 據 newzoo 數據統計，2021 年度，全球移動游戲市場總收入為 907 億美元。
其中，中國以313.7 億美元的收入繼續穩居全球首位。
其次，美國日本韓國印度英國德國印度尼西亞加拿大等國家依次順位。
過去一年，國產移動游戲在全球這些頭部。

33、中國移動游戲趨勢洞察報告2022.3 iResearch Inc. 硬核聯盟白皮書22022.3 iResearch Inc. 摘要來源：艾瑞咨詢研究院自主研究及繪制。
移動游戲開發者痛點分析：移動游戲產業開發鏈路較長，游戲開發者在游戲立項游。

34、中國移動游戲質量白皮書2017年是精品游戲的破局之年。
隨著中國移動互聯網市場逐漸成熟，轉向穩定增長，大批投機者在這場變革中被淘汰，市場重新洗牌；大浪淘沙，產品為王，高質量高口碑的精品游戲崛起，有了更多的生存空間。
產品為王，質量先行。
騰訊踐行。

35、中國移動2021年智能硬件質量報告第一期中國移動智能硬件測試中心手機游戲評測熱門開放世界動作冒險游戲 和5G手機會碰撞出怎樣的火花，面對性能黑洞的吞噬，誰能實現跨越。
本期評測將給出誰才是手機游戲性能之王選取熱門ARPG游戲，從流暢性續航發熱。

36、中國移動百川智慧園區解決方案政企事業部2目 錄二百川智慧園區解決方案三項目協同方式一百川智慧園區需求分析及建設目標3國家政策與市場空間 國務院辦公廳關于建設大眾創業萬眾創新示范基地的實施意見國辦發201635號印發以來，首批雙創示范基地取得。

37、中國移動游戲趨勢洞察報告2022.3 iResearch Inc. 硬核聯盟白皮書22022.3 iResearch Inc. 摘要來源：艾瑞咨詢研究院自主研究及繪制。
移動游戲開發者痛點分析：移動游戲產業開發鏈路較長，游戲開發者在游戲立項游。

38、2015中國秱勱CRM市場 及企業用戶研究報告 秱勱信息化研究中心 2015年7月 I.研究概述 II.秱勱信息化研究中心觀點 III.中國秱勱CRM行業發展現狀 IV.中國秱勱CRM廠商綜吅實力及用戶評價分析 V.中國秱勱CRM重點廠商點。

39、IP改編仍然是手游市場的主旋律,在各個題材中都受到追捧.從端游到國漫,從網文到音樂,借助原作強大的市場號召力,各領域IP紛紛涌入手游改編的戰場.手游IP價值不斷衍生,市場表現突出2022年中國移動游戲市場營銷 發展聚焦國內買量市場嚴峻。