數字文化產業

數字文化產業指的是利用當前數字技術，擴充文化產業內容和形式的一種現象，具體而言，數字文化產業利用云計算、物聯網等數字技術，創作、生產、傳播文化創意內容，具有技術更新快、生產數字化、傳播網絡化、消費個性化等特點的新型產業，包含數字影視、數字音樂、大數據、數字文學等產業。

由于不同的文化背景和發展路徑，世界各國(地區)在界定數字文化產業的概念時表現出了不同的特色和側重點，因此，數字文化產業在國際上并未形成一致的概念。美國稱之為“版權產業(CopyrightIndustries)”；英國將其定義為“創意產業(CreativeIndustries)”；韓國和日本則稱之為“數字內容產業(DigitalContentIndustries)”。

2006年，在《國家“十一五”時期文化發展規劃綱要》中首提了“文化創意產業”這一名詞，指以創作、創造和創新為基本手段，以文化內容、創新成果和知識產權為價值觀，以實現知識產權和消費交易為特征，為消費者提供文化產品的產業集群。后經產業內部的更新發展及與互聯網大數據等相關產業的融合演變，在2017年4月份文化和旅游部出臺《文化部關于推動數字文化產業創新發展的指導意見》，首次明確使用“數字文化產業”這一概念，數字文化產業以文化創意內容為核心，依托數字技術進行創作、生產、傳播和服務，呈現技術更迭快、生產數字化、傳播網絡化、消費個性化等特點，有利于培育新供給、促進新消費，主要包含動漫、游戲、網絡文化、數字文化裝備、數字藝術展示等領域。

為推動文化事業和文化產業更好更快發展，科技部等六部門共同研究制定了《關于促進文化和科技深度融合的指導意見》，2020年11月，文化和旅游部發布《關于推動數字文化產業高質量發展的意見》。華中師范大學國家文化產業研究中心主任黃永林指出數字文化產業的最大特征就是現代技術對文化產業的深刻影響，這不僅表現在生產手段和方式的先進性上，而且表現在數字技術對文化創意內容產業化的深度、文化兩大主體泛在化的廣度、文化產業發展高質化的速度、文化組織方式平臺化的寬度、文化價值實現多元化的效度，以及文化產業融合化的強度等六個方面的深刻影響上，主要體現在數字技術增加了文化創意內容產業化的深度、拓展了文化兩大主體泛在化的廣度、提高了文化產業發展高質化的速度、延伸了文化生產消費平臺化的寬度、提升了文化價值實現多元化的效度以及加大了文化產業跨界融合化的強度^[1]

數字文化產業兼具創新性強、成長性高、綠色低碳的發展優勢，是數字經濟時代文化和科技深度融合的產物，同時也是文化產業發展的重點領域和數字創意產業的重要組成部分。2017年出臺的《文化部關于推動數字文化產業創新發展的指導意見》在對數字文化產業的概念進行界定時提出，數字文化產業主要具有技術更迭快、生產數字化、傳播網絡化、消費個性化等特點。

(1)技術更迭快。從生產創作、內容加工、產品傳播到終端消費，數字文化產業鏈中的每個環節都深刻受到信息網絡時代的影響。當前，世界信息技術革命風起云涌，技術創新成果日新月異，技術領域稍顯落后就會產生差距倍增效應，“速度優勢”己經遠遠勝過傳統意義上的“規模優勢”。以動漫產業為例，短短幾十年，中國動漫制作技術就從手繪動畫階段發展到了3D動畫階段，尤其是云計算渲染技術的應用，使得動畫場景更加逼真，讓人身臨其境，代表作品有《秦時明月》等。因此在數字文化產業領域，加大研發投入，推動技術加速進步，保持技術創新水平在產業中的領先地位，才能形成企業在市場中的核心競爭優勢。

(2)生產數字化。數字文化產業充分依托數字技術進行發展，例如在網絡動漫、網絡游戲、網絡音樂、網絡劇目的制作過程中，圖、文、聲、像等信息需要借助數字技術轉換成計算機能夠識別的二進制代碼，然后才能進行后續的設計、運算、加工、存儲和傳播。騰訊研宄院于2018年發布的《中國“互聯網+”指數報告》指出，中國文化娛樂產業在2017年的數字化發展增速己經達到79.31%，有力地支持了數字文化產業的創新發展，數字文化產業己成為促進數字經濟發展的重要支撐氣因此，數字文化產業的生產數字化特征十分明顯。

(3)傳播網絡化。得益于互聯網信息技術的迅猛發展，以網絡游戲、網絡音樂以及網絡視頻為代表的數字文化產品得以廣泛傳播。當前，移動互聯網技術正在不斷升級，移動互聯網用戶已經構成中國網絡用戶的主體，數字文化產品的傳播和體驗更加便利，移動數字文化產業己成為數字文化產業的主要發展方向。在網絡游戲產業領域，以“王者榮耀”和“絕地求生”為代表的游戲產品借助移動互聯網絡的廣泛傳播，吸引了大批用戶體驗：在網絡文化產業領域，以“喜馬拉雅”和“起點讀書”為代表的網絡文化平臺和以“網易云音樂”和“QQ音樂”為代表的在線音樂平臺，為網絡文化產品的傳播提供了便捷的網絡平臺支撐。

(4)消費個性化。黨的十九大報告提出，中國社會主要矛盾已經轉化為人民日益增長的美好生活需要同不平衡不充分的發展之間的矛盾。人民群眾對文化消費質量的要求越來越高，消費個性化己經成為文化消費市場的突出特點。在數字文化產業方面，個性化消費特點十分明顯，網絡游戲產品能滿足大眾群體的即時性文化消費需求；網絡音樂和網絡文學產品可滿足大眾群體對提升個人涵養的需求；在數字文化產業的前沿領域，如虛擬現實產業，可滿足人民群眾交互性、體驗式的文化消費需求。因此，推出多樣化的數字文化產品有助于滿足數字經濟時代人民群眾個性化的文化消費需求^[2]。

數字文化產業在“十三五”發展規劃中被納入戰略新興產業，所涉及的產業包括數字文化創意技術和裝備、數字文化創意內容產品和服務。2017年，文化部《關于推動數字文化產業創新發展的指導意見》指出，數字文化產業的重點發展領域包括動漫、游戲、網絡文化、數字文化裝備以及數字藝術展示五大細分產業。國家統計局發布的《戰略性新興產業分類(2018)》中，涉及數字文化產業的有數字文化創意活動、數字創意技術設備制造及其他^[3]。

動漫：動漫制作和產品、動漫會展及其他動漫衍生業務。

游戲：網絡游戲、電子游戲、應用游戲、功能性游戲、家庭主機游戲、電競

賽事、電競直播及其他游戲衍生業務。

網絡文化：網絡劇目、網絡演藝、網絡音樂、網絡文學等網絡文藝產品及其他網絡文化業務。

數字文化技術及裝備：提供新型文化消費的虛擬現實產品、可穿戴設備、智能硬件、沉浸式體驗平臺、應用軟件及文化相關數字技術，滿足高端消費需求的智能化舞臺設備和高端影音視頻業務。

數字藝術展示：以數字技術為手段，以光學、電子等新興媒介為表現形式，與公共空間和藝術內容相結合，傳承中華美學精神的數字藝術展示業務。

(1)全球化

商務部、中央宣傳部等17部門聯合印發《關于支持國家文化出口基地高質量發展若干措施的通知》，鼓勵優秀傳統文化產品、文化創意產品和影視劇、游戲等數字文化產品“走出去”。

在政策鼓勵以及國內市場增長放緩的背景下，預計將會有越來越多的數字文娛公司進軍海外市場。

游戲市場的海外空間目前接近國內游戲市場的兩倍量級，根據伽馬數據顯示，2021年前三季度中國自研游戲海外市場銷售收入達134.34億美元，同比增長17.2%

網絡文學市場規模逐步擴大，根據《中國網絡文學國際傳播報告》顯示，截至2020年，網絡文學網站訂閱和閱讀App用戶規模超1億人次影視市場逐步向東南亞、澳洲、歐美等地區延伸，為行業帶來用戶、收入增量，騰訊WeTV、愛奇藝國際版、SinowTV逐步依托國產影視作品出海及聯合自制劇樹立起品牌形象

(2)精品化

在流量紅利減退、消費者泛娛樂渠道的多樣化和對產品品質的關注度提升的背景下，優質內容IP成為吸引用戶、實現內容價值變現的核心環節。

隨著5G、人工智能、云計算等技術的進一步發展，數字文化娛樂產業將面臨技術對研發、制作、呈現等方面產生的諸多改革，為整個市場的發展注入新的動能，推動影視、游戲、直播等娛樂產品的優化升級。

近幾年，知識產權保護上升到國家戰略高度，知識產權立法、司法、行政等各個領域的保護均得到極大的加強，將會為文娛行業的創新性原創內容、技術的研發提供更加健康的生長土壤，推動我國精品文娛IP的蓬勃發展。

(3)產業融合

未來數字文化娛樂產業的開發將以IP為核心，連接文學、動漫、影視、游戲、音樂、音頻等多種娛樂形態，內容制作、宣傳推廣、發行銷售、衍生品開發等各個環節實現聯動，不同的細分行業以IP為內核形成“共同體”，逐漸走向大融合。

隨著數字文化娛樂產業進一步融合AR、VR、5G、云服務、人工智能、大數據、區塊鏈等技術創新成果，帶給用戶全新場景與體驗的新業態將會不斷涌現，人與人、人與社會、不同產業之間將會逐漸形成更廣泛、更緊密的連接方式，打破產業邊界將會逐漸成為行業共識，有望形成一個“超級數字場景”^[4]。

2019年1月中共中央、國務院《關于支持河北雄安新區全面深化改革和擴大開放的指導意見》開展文化產業創新實驗，研究建立推動數字文化產業發展的有效機制，培育各類新型文化業態，推進文化與前沿科技領域融合發展。

2019年4月文化和旅游部公共服務司《公共數字文化工程融合創新發展實施方案》充分挖掘數字文化服務發展潛力，廣泛吸納社會力量參與，推動公共數字文化工程全面融合發展，提升工程的覆蓋面和實效性，更好地發揮工程對現代公共文化服務體系的支撐作用。

文化和旅游部產業發展司《關于征集2019年“一帶一路”文化產業和旅游產業國際合作重點項目的通知》拓展數字文化產業合作。鼓勵企業和研究機構與沿線國家和地區合作，以傳統文化資源為基礎，合作開發文化資源數字化項目。

2019年5月國家稅務總局《關于加強新時代稅務文化建設的意見》加快數字文化建設，實施稅務網絡內容建設工程，做大做強網上正面宣傳，營造積極健康清朗的網絡空間。

2020年2月文化和旅游部公共服務司《公共圖書館、文化館(站)恢復開放工作指南》各級公共圖書館、文化館(站)在逐步恢復場館服務的同時，要繼續通過公共文化云等數字平臺，加強內容更新，為群眾提供優質公共數字文化服務。

2020年2月國家文物局《關于新冠肺炎疫情防控期間有序推進文博單位恢復開放和復工的指導意見》繼續利用數字資源，通過網上展覽、在線教育、網絡公開課等方式，不斷豐富完善展示及內容，提供優質的數字文化產品和服務。

2020年9月農業農村部《關于政協十三屆全國委員會第三次會議第0630號提案答復的函》推動建設覆蓋城鄉的公共數字文化網絡，通過互聯網、廣播電視網、數字圖書館推廣工程專網等載體，將優秀數字文化資源傳遞到基層。

2020年11月文化和旅游部《文化和旅游部關于推動數字文化產業高質量發展的意見》要夯實數字文化產業發展基礎、培育數字文化產業新型業態、構建數字文化產業生態。

2021年2月全國人民代表大會《對檢查公共文化服務保障法實施情況報告的意見和建議》深挖公共文化數字服務的巨大潛力，統籌推進全國文化信息資源共享和數字圖書館、博物館、文化館等建設，構建標準統一、互聯互通的公共數字文化服務網絡。

2021年3月文化和旅游部等3個部門《關于推動公共文化服務高質量發展的意見》進一步完善公共圖書館、文化館(站)和村(社區)綜合性文化服務中心等建設和服務標準規范，健全公共數字文化標準規范體系。

2021年4月文化和旅游部《進一步加大開發性金融支持文化產業和旅游產業高質量發展的意見》積極運用開發性金融支持數字文化產業發展，支持5G、大數據、云計算、人工智能等新技術的應用，扶持一批文化、旅游與科技融合發展示范類項目和新型文化企業，引導創作生產優質、多樣的數字文化產品，提高質量效益和核心競爭力。

2021年5月科技部等9個部門《關于推進博物館改革發展的指導意見》加強與融媒體、數字文化企業合作，創新數字文化產品和服務，大力發展博物館云展覽、云教育，構建線上線下相融合的博物館傳播體系。

2021年6月《“十四五”文化發展規劃》順應數字產業化和產業數字化發展趨勢，深度應用5G、大數據，云計算、人工智能、超高清、物聯網、虛擬現實，增強現實等技術，推動數字文化產業高質量發展，培育壯大線上演播、數字創意、數字藝術、數字娛樂，沉浸式體驗等新型文化業態。

參考資料：

[1]王怡嬌.稅收優惠和政府補貼對數字文化產業R&；D激勵效應分析[D].河北經貿大學，2021.

[2]劉兵兵.中國數字文化產業上市公司技術創新效率研究[D].安徽大學，2019.

[3]王笑梅.數字文化產業上市公司融資效率研究[D].景德鎮陶瓷大學，2020.

[4]易觀分析中國數字文化娛樂產業年度綜合分析202165頁.pdf

相關報告：

騰訊研究院：文化科技融合2021邁入數字文化經濟時代（發布版）（68頁）.pdf

騰訊研究院：2019中國數字文化出海年度觀察報告(32頁).pdf

中國文化和旅游部：十四五文化產業發展規劃（34頁）.pdf

【研報】數字文化行業2020年度回顧及2021年展望：短視頻變現模式不斷成熟線下娛樂“V”型回升-20201226（21頁）.pdf

今日頭條：中國文化綜藝白皮書（49頁）.pdf