Brand Finance（英國品牌金融咨詢公司）

Brand Finance (英國品牌金融咨詢公司，簡稱品牌金融) ，是全球領先的品牌估值咨詢公司， 是目前全球唯一品牌價值評估國際標準ISO10668、品牌評價標準ISO20671的核心制定者，也是全球唯一的獨立第三方品牌價值評估與咨詢機構，常年為全球各行業最具影響力的近萬家品牌進行估值，是評判全球品牌價值的重要依據?？偛课挥谟鴤惗亟鹑诔侵行?，該公司通過提供品牌估值、分析、戰略及交易等服務，幫助客戶進一步了解其業務和無形資產的價值，其業務范圍涉及品牌戰略咨詢、市場研究、品牌視覺識別管理、財務金融、稅務、知識產權法務等領域。品牌金融已為成千上萬個品牌進行評估，涉及眾多領域的各種規模的大小企業，客戶包括知名國際品牌擁有者、稅務機構、律師、政府機構以及投資銀行等。Brand Finance在全球設有近30家辦事處和子公司，分布于五大洲，每年都會為全球約10000個橫跨不同地域與行業的品牌進行價值計算評估

Brand Finance是世界知名的品牌價值及戰略咨詢公司，每年都會評估全球數千個知名品牌，并在年度“Brand Finance全球500強”報告中列出最具價值的品牌，評選維度包括公眾熟悉程度、忠誠度、推廣活動、營銷投資、員工滿意度以及企業聲譽等。Brand Finance亦出版品牌及無形資產的行業研究報告，諸如“美國最有價值品牌500強”“中國最有價值品牌100強”“全球最有價值汽車及輪胎品牌100強”“全球最有價值足球俱樂部品牌排行榜”“全球無形資產研究(GIFT)”等，內容涵蓋全球所有商業板塊中的品牌。

Brand Finance的創始人兼CEO是大衛·海格，他曾經在倫敦普華永道國際會計公司擔任特許會計師，后來，隨著自身職業的發展，從國際財務管理專業機構投身市場營銷服務領域。1988年，創建了一家金融市場服務咨詢公司，在1990年，該咨詢公司被陽獅集團收購。1995年，加入著名的品牌評價咨詢公司Interbrand任全球品牌估值總監。

1996年，大衛·海格正式創立Brand Finance，作為英國標準研究院的代表，參與了國際標準委員會(ISO)制定品牌評價的標準化方法和實踐的項目，該委員會在2010年11月發表了品牌價值評估的標準(ISO10668)。大衛·海格先生是該標準的主要執筆撰寫人。在中國牽頭制定品牌評價標準ISO/TC289的過程中，他于2015年受中方邀請，歷經3年左右的時間，協助并指導了這一標準的制定。

2017年，Brand Finance在北京正式設立了全資子公司———品金品牌咨詢服務有限公司，并于2018年將每年發布的《中國最具價值品牌100強》擴大為《中國最具價值品牌300強》。

2017年Brand Finance在中國正式設立全資控股子公司——品金(北京)咨詢服務有限公司，總部位于北京國貿三期。中國公司的設立為Brand Finance在大中華地區(含中國大陸、香港、臺灣以及澳門)實現更優質的客戶服務提供了保障。Brand Finance幫助各類中國公司實現了品牌價值與營銷業績以及品牌戰略與企業戰略的高效轉化。在嚴格遵照ISO10668與ISO20671的國際標準的基礎上，不斷深化對本土品牌的價值評估與評價服務工作，從2017年及以前的"；100強"；增加至2018年的"；“300強”最終躍升到"；Brand Finance2019年中國最有價值品牌500強榜單”。

陳憶登作為Brand Finance中國公司的聯合創始人，也是公司總裁。陳憶登帶領公司給不同規模的國有及私營企業提供了多項有價值的服務，包括品牌評估、品牌架構、品牌咨詢、品牌投資、品牌貢獻、品牌績效跟蹤、品牌市場調研、競爭對手品牌對標、品牌特許經營等方面的服務?？蛻糁饕獮閬碜阅茉?、房地產、航空、科技創新、公用事業、鐵路、銀行、保險、汽車、零售以及食品飲料等領域的佼佼者。

Brand Finance的數據主要源于四大領域：分別是

(1) 上市公司官網以及相關金融機構的公開信息獲取上市公司的財務表現；

(2) 專業的數據咨詢公司購買市場表現數據；

(3) 與營銷機構合作進行消費者印象問卷調查；

(4) 從在線許可協議數據庫中獲取許可相關數據。

(1)營銷業務是通過企業基于品牌驅動力的分析將品牌和企業表現聯系起來。

(2)估值業務是為企業品牌和無形資產進行稽核和價值評估。

(3)戰略業務是在ISO標準的框架內，通過對品牌各維度的表現進行定量與定性的診斷，給出咨詢報告。

(4)稅務業務是幫助品牌擁有者和政府理解不同稅務的影響。

(1)咨詢：幫助客戶做出基于價值的營銷決策，目標是提供對作為資產的品牌最全面和最全面的理解，并將這些見解引導和引導到真正的具體行動中，從而建立品牌和商業價值。

基于價值的品牌管理方法可以概括為三大領域

品牌研究：通過主要或次要研究評估品牌在主要利益相關者中的實力，以評估其如何提高商業價值。

品牌估值：確定品牌為品牌業務帶來的商業利益，特別是品牌在銷售產品或服務時可以提供的數量和價格溢價。

品牌戰略：一旦確定了品牌杠桿——并評估了它們對整體價值的影響——我們開始展示潛在的品牌場景和戰略，以及這些品牌舉措將如何影響利潤。

(2)品牌數據：即時訪問品牌排名、指標和研究，Brand Finance每年評估和評估所有行業和地區的5，000多個品牌。即時訪問全球最大的品牌數據庫，包括品牌價值、品牌實力、研究和競爭排名數據。Brand Finance每年都會進行全球最大的品牌估值研究，對全球5000多個全球最大品牌進行排名，涵蓋所有行業和地區。對數百萬個數據點進行分析、計算和組合，形成我們每年發布的50多個年度排名。其用戶包括品牌總監、首席財務官、學者和基金經理，用戶以多種不同方式使用數據：包括年度報告中的品牌指標、參與研究、推動投資決策以及作為企業薪酬的KPI。

除了企業品牌排名，我們還發布了世界上最有價值的足球品牌、最強的國家品牌和全球軟實力指數(全球最全面的軟實力認知研究)排名。

Brand Finance的Brandictory(世界上最大的品牌估值數據庫)擁有自2007年以來發布的所有Brand Finance排名、專家報告和白皮書。Brandictory涵蓋46個國家/地區的40多個行業和行業，是最全面的原創品牌估值、品牌實力分析和版稅計算的集合。

Brand Finance的品牌價值排名已獲得營銷責任標準委員會(MASB)通過營銷指標審計協議(MMAP)的認證，該協議是驗證營銷衡量與財務績效之間關系的正式流程。

(3)培訓：品牌金融學院是品牌金融的教育部門，提供品牌評估、管理和戰略方面的專家培訓。

Brand Finance致力于圍繞品牌的理論和實踐問題的發展。這就是品牌金融研究所的目的：為品牌從業者和專家之間的知識共享和網絡創造和培育環境。首要目標是促進更好地理解品牌價值是如何創造和利用的。為實現這一目標，品牌金融研究所在世界各地組織活動、公司內部培訓和企業教育計劃，邀請品牌戰略、品牌建設和品牌估值領域的領先專家參加。

Brand Finance在其品牌價值排行榜中使用“特許費率法”來計算品牌價值。這種方法包含估計由品牌所帶來的預期未來銷售以及計算特許費率，該費率以品牌使用來收費，即假設品牌在并未被使用者所擁有的情況下，品牌使用者所需支付的款項。換一個角度而言，即公司擁有該品牌，實際上就是節省下這筆費用，這也是品牌價值所在?！疤卦S費率法”通常被稅務機構和法庭所青睞，因為品牌價值是基于參考有記錄的第三方交易而計算得出的。該計算可以通過公開可用的財務信息來完成。同時，該方法符合國際評價標準機構和ISO10668的要求，可有效確定公正合理的品牌市場價值。計算步驟如下。

(1)在1～100分范圍內基于一系列屬性諸如情感聯結、財務績效、可持續性指數及其他指標來計算品牌強度。該得分即品牌強度指數。

(2)確定各品牌行業的特許費率范圍。這一步通過審核來自Brand Finance的許可協議數據庫及其他在線數據庫中的可比較許可協議來完成。

(3)計算特許費率。將品牌強度得分應用于特許費率范圍，得出特許費率。例如，如果某一品牌行業的特許費率范圍為1%～5%，同時一個品牌的品牌實力得分是80分，那么其在該行業里使用品牌的適當的特許費率為4.2%。

(4)通過估計母公司由某個特定品牌帶來的收益來確定品牌特定收益。

(5)通過歷史收益、預期資產分析和經濟成長率來確定預期品牌特定收益。

(6)將特許費率應用至預期收益來導出品牌收益。

(7)稅后貼現的品牌收益即凈現值，也就是品牌價值。

Brand Finance的方法論所衍生出的最大特色是品牌評級，這一評級類似于信用評級。品牌評級由品牌強度指數(BSI)推導而來，BSI可體現對比其競爭對手的品牌投入、資產累計和未來潛力，并由D到AAA進行評級。

針對消費者、員工、投資方、社會方四個群體，Brand Finance分析品牌所帶來的廣度、感知屬性及印象概述，并準確捕捉這些屬性給這些群體的行為所帶來的影響。對于客戶，品牌健康影響企業利潤的增長。對于供應商和員工來說，品牌顯而易見地可降低成本并帶來高利潤。對于投資方和融資方來說，強品牌所帶來的利益可以從更低的融資成本中窺知一二。

Brand Finance最核心的評價標準為品牌強度，由三部分構成，分別是現有表現、顧客評價和未來預期。其中，現有表現由利潤、銷售額、市場占有率、定價支持；顧客評價包括知名度、聯想度和美譽度；未來預期可以用重復購買、競爭者策略等指標衡量。

(1)《全球品牌價值500強排名》(Th eBrand Finance Global 500)是Brand Finance最重要的報告，每年都會出具。

(2)Brand Finance平均每周出具一份聚焦某一主題的評估報告或研究報告，內容涵蓋互聯網、金融、娛樂、電子、消費品、軍工等全球所有現有商業板塊品牌，其結果主要發布在公司官方網站上供市場參考?！督鹑跁r報》、《銀行家》、《經濟學人》、BBC等全球主流媒體以及專業金融平臺會根據需求進行數據引用。

來源：Brand Finance官方網站

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