凱度Kantar

凱度Kantar是全球知名的數據、洞察和咨詢公司，為全球客戶提供見解和可行的建議?？偛课挥谟鴤惗?，母公司是全球最大的傳播集團WPP集團，全球有約30，000名員工，有12家成員公司，分支機構遍布全球100個國家，通過旗下的專業品牌及全球三萬多名員工向全球100個國家的客戶提供全面的調研及咨詢服務，覆蓋了市場調研和消費品咨詢業務的所有環節，為他們提供啟發靈感的研究洞察和商業戰略規劃。

凱度(Kantar)是提供消費者研究、市場分析與媒體監測服務的專業公司。在中國，凱度旗下的各家成員公司擁有近1，500名專業研究人員。各成員公司通過在北京、上海、廣州、武漢、成都、福州等地的分公司在中國開展業務，并全力支持中國企業在國際上取得成功。

不僅幫助客戶了解發生了什么，還告訴他們為什么以及如何塑造未來。

(1)廣告、媒介于公關：做出明智的市場營銷和公關選擇。在營銷的每一個階段，讓付費媒介、自有媒介和第三方媒體自發正面報道發揮最大的作用，將廣告創意的有效性最大化。

(2)商業數據分析：將人性洞察、人工智能數據分析和各種最新科技相融合，預測消費者行為，優化品牌和銷售增長策略。

(3)品牌增長：為了增長，需要正確定位你的品牌。識別和抓住機會，讓你的品牌脫穎而出，評估什么是重要的。成功的品牌有一些共同點：它們是有意義的、突出的、不斷進化的。凱度的洞察和專家團隊可以幫助你的品牌在不斷變化的世界中獲得持續增長。

(4)觀眾測量：借助Kantar的多功能受眾測量技術和專業知識，解鎖受眾并推動增長

(5)分析預測：在人類專業知識、人工智能驅動的分析和技術融合的地方，可以預測消費者行為并優化增長優先級

(6)咨詢服務：發現并維持收入增長。凱度在世界各地的戰略顧問通過能夠促進增長的解決方案提供具有可操作性的服務。

(7)消費者、購物者和零售：制定高效且有效的零售策略。深入了解購物者，充分利用傳統和新興零售渠道。

(8)客戶體驗管理：與客戶的客戶建立并保持牢固的關系。制定成功的客戶戰略，監控實時客戶反饋，并創建真正以客戶為中心的文化。

(9)創新：用能夠帶來增長的可靠方式進行創新。培養清晰的、經得起未來考驗的新品創意，抓住最有回報的機會。成功的創新建立在深刻的人性洞察之上。利用預測學、人群細分研究、行為經濟學和認知科學的最新突破，尋找和推出新的解決方案，重塑你的行業。

(10)市場研究服務：在全球范圍內完成你的市場研究項目。從深入的專業定性研究到最新的人工智能技術，凱度都有相應的解決方案匹配你的需求

(11)可持續性：凱度與各種可持續發展挑戰的組織合作，以有意義地定義和有力地激活可持續發展戰略。

凱度Marketplace是凱度旗下的一站式消費者洞察中臺，服務全球超過70個市場的品牌主和媒介人員，覆蓋21個行業，它向品牌提供消費者洞察報告，幫助他們把握市場趨勢、改進營銷內容、加速產品創新、優化媒介投放。并且上線了多款AI驅動的自動化洞察工具和大數據產品。在全球范圍內已累計達成25000+次項目合作，在中國市場已累計達成2000+次項目合作，成功幫助品牌升級迭代。凱度Marketplace平臺從2019年發布至今，已觸達全球1億受訪者、覆蓋全球超過70個市場，實現了品牌升級、產品創新、營銷內容優化和媒介ROI提升。

凱度Marketplace能夠滿足客戶的各類市場洞察及咨詢需求，包括：

(1)高效低成本地完成標準化問卷調查；

(2)迅捷反饋短期和長期的品牌建設效果；

(3)以互聯網速度快速獲取洞察，幫助客戶調整商業決策；

(4)從海量創意內容產品中快速甄別高成功率的營銷素材；

(5)跨媒體渠道模擬監測，全面掌握整合營銷效果；

(6)為出?？蛻籼峁＜医ㄗh，全方位協助客戶洞察全球市場、完成精準營銷

BrandZ總部位于英國倫敦，是全球最具價值品牌100強是世界最大傳播集團WPP旗下調研公司凱度發布的榜單。自2006年首次發布榜單至今，BrandZ研究對象是那些已經融入消費者日常生活中的品牌，將消費者調研結果與企業財務業績分析相結合，綜合考慮品牌的財務表現以及根據消費者研究獲得的品牌貢獻值。

BrandZ品牌估值流程：

(1)計算財務價值：財務價值=歸屬于特定品牌的企業收益x品牌乘數(類似股票市場的市盈率倍數)

(2)計算品牌貢獻：品牌力是BrandZ品牌資產指標，代表著消費者選擇某一特定品牌的傾向。BrandZ認為有意義、差異化、突出性是促進購買或讓消費者支付溢價的動因所在。

(3)計算品牌價值：品牌價值=財務價值x品牌貢獻(以財務價值的百分比呈現)

BrandZ對于企業的財務業績有著嚴格的標準，所有上榜品牌必須是上市公司，或是像華為定期公布經過審計的財務報告的企業。此外，BrandZ將消費者意見納入評估指標，消費者的日常購買決策會影響到品牌在榜單中的位置。

BrandZ全球排名：每年出版的《BRANDZ全球最具價值品牌百強榜》對全球頂級品牌、行業領軍者、快速上升品牌和值得關注的品牌進行排名。憑借2006年以來對品牌、品類、營銷問題和趨勢的豐富見解，BrandZ為品牌如何贏得全球消費者的青睞提供了無與倫比的見解。

BrandZ國家排名：BrandZ每年對16個國家最具價值的品牌進行排名和展示。國家排名報告包括本土化營銷的深度專家文章、國家背景數據、主要品牌簡介及和品牌成功驅動因素的分析。

專項排名和報告：BrandZ發布全球最具價值零售品牌報告和其他專項報告。

2022年最具價值中國品牌百強

凱度發布了2022年最具價值中國品牌百強榜單。最具價值中國品牌100強的合計品牌總價值連續第二年超越1萬億美元，達到了12410億美元。

(1)騰訊(品牌價值：2044億美元)連續第二年位居榜首。

(2)零售巨頭阿里巴巴(品牌價值：1370億美元)排名第二。

(3)白酒品牌茅臺(品牌價值：1085億美元)排名第三。

來自九個行業的15個品牌今年新進入或回歸了最具價值中國品牌100強。

社交平臺小紅書(品牌價值：66億美元)

智能語音和人工智能的上市企業科大訊飛(品牌價值：42億美元)是排名最高的新晉品牌，分別位于第37名和第53名。

重新回到榜單的包括：

圓通(第88名，品牌價值：20億美元)、

哈弗(第93名，品牌價值：18億美元)、

TCL(第94名，品牌價值：18億美元)這三個品牌重回榜單。

100強中價值增長最快的品牌則是：

服飾品牌李寧(第64名，品牌價值：34億美元)

李寧品牌以66%的同比增幅在100強中價值增長最快。

(1)KantarTNS

KantarTNS是全球最大的專項市場研究公司，致力于為客戶提供具可行性的市場洞察和基于調研的商業咨詢，以幫助客戶做出更具成效的商業決策。

(2)KartarMillwardBrown

KantarMillwardBrown作為業界領先的全球性市場研究機構，專注于廣告、營銷傳播、媒體和品牌價值研究，從業經驗逾40年。時至今日，仍在不斷開拓營銷研究和品牌咨詢的新領域。

(3)KanrtarRetail

KantarRetail專門從事零售和購物者研究，是業內領先的零售和購物者洞察、咨詢分析、以及工具應用開發公司。

(1)汽車與交通：擁堵、空氣污染、城市化加速、工作模式轉變和新的增長模式都是影響未來出行的因素?；趯θ说纳羁汤斫?，凱度提供清晰的成長機會愿景。了解他們對汽車、移動服務和最新趨勢的態度和行為——包括連接、自動駕駛、共享移動和電動汽車。

(2)包裝消費品：消費者對涵蓋生活必需品和生活方式選擇的實物商品的需求保持不變。但是，滿足這些愿望的一切都在不斷變化。個人健康和共享環境已成為許多個人和政府的議事日程。人們消費的方式、地點、內容和原因受到他們所生活的不斷變化的世界的影響?？焖傧M品品牌不僅需要預測趨勢，還需要應對不斷變化的市場路線和零售商的報價。

(3)能源與公用事業：隨著對能源變化的看法，凱度提供有關可持續性、增長和目的的重要見解，以激發創新并創建強大的品牌

(4)時尚、美容與奢侈品：無論是快時尚、可持續美容、負擔得起的奢侈品還是個性化的購物體驗，凱度都能幫助客戶了解和追隨主要趨勢

(5)金融：憑借對不斷變化的客戶期望和競爭激烈的銀行業環境的洞察力，Kantar可以確?？蛻舯３钟?。

除此之外，凱度還為政府與公共部門、健康、酒店、休閑和旅游、媒體、零售、運動休閑、科技與電信等行業提供服務。

凱度報告下載：

Kantar BrandZ：2022年最具價值中國品牌100強報告（英文版）（117頁）.pdf.

凱度：2022年凱度 BrandZ最具價值中國品牌百強榜單（217頁）.pdf