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1、*用“短視頻”圈定營銷范疇，不探討直播、興趣電商等領域，降低在效果衡量方面的復雜性2022 PLAYBOOKFOR BEVERAGE BRANDSOCCASION MARKETING水飲品牌場景營銷白皮書1Part 1讓食品飲料回歸生活Part 2場景營銷手冊的運用2目錄品牌與人的雙視角下，場景營銷是機會，也是課題一瓶飲料的營銷范式0405Pick 品類劃分：對應產品功能軸，確定品類視Plan 場景對應：飲場景營銷羅盤介紹VMLY&R巨量指數說明各品類對應場景熱區間070809131403242526Lock 場景占位：LOCK模型介紹場景“飲”分類細分場景表現Part 3Summary37G

2、ROWING NUMBER OF BEVERAGE BRANDS IN FUTURE201420192024E13230 億元中國軟飲市場規模及CAGR預測近2倍在2021年的增長率是社會消費品零售總額13230億2024年中國軟飲料市場規模預計達在 未 來 幾 年 里，一 個 人 的 生 活 中會 出 現 越 來 越 多 的 飲 料數據來源：海通證券研究所3BRAND EXPERIENCE X CUSTOMER EXPERIENCE BY VMLY&R品 牌 與 人 的 雙 視 角 下，場 景 營 銷 是 機 會、也 是 課 題An audience led planning approac

3、h that allows us to deliver the right experience at the right time to the right audience via the right channelCONNECTIONS THINKING4范疇/理念媒介/渠道內容/技術2000-2010s“怕上火喝王老吉”Post-2020s場景營銷2010-2020s百事可樂-獨家印記2000-2010s“怕上火喝王老吉”MARKETING PATTERN LEADING TO OCCASION一 瓶 飲 料 的 營 銷 范 式：興趣 渠道種草 渠道觸達 渠道寬泛具體原生通過場景融合，

4、獲得消費者信任/偏愛，沉淀品牌資產通過賣點場景化，增強品牌記憶聯想以情緒喚醒為導向的交互/整合營銷以興趣引流，注重用戶運營以媒體廣告&銷售通路為核心注重從大流量入口到銷售渠道的轉化信任構建情緒喚醒品牌聯想個性化內容、科技成果應用(AR/VR/AI/元宇宙)借大數據應用，場景描述更加具象化場景較寬泛,注重以重復加深記憶2010-2020s百事可樂-獨家印記Post-2020s場景營銷5數據來源：巨量算數（時間周期：2021年1月-6月，2022年1月-6月），VMLY&R、數說故事提供洞察6跨界聯合明星代言新品上市品牌煥新熱門主題綜藝植入伴 隨 食 飲 行 業 營 銷 形 式 微 創 新，短 視

5、 頻 為 水 飲 品 牌 的 場 景 營 銷 提 供 了 良 性 的 生 態 土 壤121.3%抖音功能性水飲視頻量增長率(2021H1 vs.2022H1)43.1%抖音非功能性水飲視頻量增長率(2021H1 vs.2022H1)THREE STEPS OF OCCASION MARKETING 場 景 營 銷 手 冊 的 運 用 方 式PICK品類劃分PLAN場景對應LOCK場景占位根據飲料產品的功能屬性與理性利益點強弱，進行品類劃分，幫助品牌識別場景應用的視角設定找到品類對應場景熱力區間：3個劃分，9個大類，11個細分細分場景的營銷做法建議，LOCK模型，以最優解切入場景，“鎖死”場景占

6、位7根據飲料產品的功能屬性與理性利益點強弱，進行品類劃分，幫助品牌識別場景應用的視角設定PICK場景營銷手冊的運用方式8數據來源：數說故事場景輪盤的制作邏輯：匯集全品類視頻類型，以佐餐，日?；瘓鼍?，以及興趣化場景框選場景類別找到品類對應場景熱力區間：3個劃分，9個大類，11個細分PLAN場景營銷手冊的運用方式9場景營銷手冊的運用方式找到品類對應場景熱力區間：3個劃分，9個大類，11個細分PLANDAILYLIFE日 常WITH MEAL佐 餐Source：巨量算數INTERESTOCCASION興 趣10找到品類對應場景熱力區間：3個劃分，9個大類，11個細分PLAN場景營銷手冊的運用方式Oc

7、casion Compass for Beverage:水飲場景營銷羅盤-類型匯 集 全 品 類 視 頻 類 型，以 佐 餐，日 常 化 場景，以 及 興 趣 化 場 景 框 選 場 景 類 別3-9-1111早餐下午茶晚餐宵夜旅/旅游露營/野炊健減肥籃球乒乓球樂美術跳舞攝影數碼追劇追星穿搭逛街密逃DIY動畫漫畫游戲說萌寵搞笑畜辦國風聚會約會應酬酒后家外作/職場上學/校園出/開車家中休息睡前熬夜季節性春夏秋冬事件性節送禮婚禮場景營銷手冊的運用方式找到品類對應場景熱力區間：3個劃分，9個大類，11個細分PLAN124%6%10%15%11%2%6%10%8%23%5%飲料品類各場景分布數據來源：

8、巨量算數（時間周期：2022年1月-6月），VMLY&R、數說故事提供洞察13指數說明場景營銷手冊的運用方式找到品類對應場景熱力區間：3個劃分，9個大類，11個細分PLANVMLY&R巨量指數采用了體現內容質量的播放量，與用戶興趣相關的總互動量，以及相關視頻量三類指標，綜合體現各品類在九大場景中的營銷表現情況，指數值越高，品類在該場景中的營銷表現越好。VMLY&R巨量指數視頻量總互動量播放量14場景營銷手冊的運用方式找到品類對應場景熱力區間：3個劃分，9個大類，11個細分PLAN包裝飲用水在戶外&潮流休閑場景營銷表現明顯強于品類整體戶外場景的播放量及互動率在本品類中較高休閑娛樂場景的播放量在本

9、品類中較高文化娛樂場景的播放量&互動率在本品類中較高0-5050-100100-150150-200 20013710929761382227102145209138最外圈TGI說明：指定飲料品類在各場景的VMLY&R巨量指數占比相比品類整體在對應場景巨量指數占比的表現。TGI100，表明該品類飲料在該場景的營銷表現強于品類整體，TGI 200VMLY&R巨量指數TGI：找到品類對應場景熱力區間：3個劃分，9個大類，11個細分最外圈TGI說明：指定飲料品類在各場景的VMLY&R巨量指數占比相比品類整體在對應場景巨量指數占比的表現。TGI100，表明該品類飲料在該場景的營銷表現強于品類整體，TG

10、I 200VMLY&R巨量指數TGI：找到品類對應場景熱力區間：3個劃分，9個大類，11個細分最外圈TGI說明：指定飲料品類在各場景的VMLY&R巨量指數占比相比品類整體在對應場景巨量指數占比的表現。TGI100，表明該品類飲料在該場景的營銷表現強于品類整體，TGI 200VMLY&R巨量指數TGI：找到品類對應場景熱力區間：3個劃分，9個大類，11個細分最外圈TGI說明：指定飲料品類在各場景的VMLY&R巨量指數占比相比品類整體在對應場景巨量指數占比的表現。TGI100，表明該品類飲料在該場景的營銷表現強于品類整體，TGI 200VMLY&R巨量指數TGI：找到品類對應場景熱力區間：3個劃分

11、，9個大類，11個細分最外圈TGI說明：指定飲料品類在各場景的VMLY&R巨量指數占比相比品類整體在對應場景巨量指數占比的表現。TGI100，表明該品類飲料在該場景的營銷表現強于品類整體，TGI 200VMLY&R巨量指數TGI：找到品類對應場景熱力區間：3個劃分，9個大類，11個細分最外圈TGI說明：指定飲料品類在各場景的VMLY&R巨量指數占比相比品類整體在對應場景巨量指數占比的表現。TGI100，表明該品類飲料在該場景的營銷表現強于品類整體，TGI 200VMLY&R巨量指數TGI：找到品類對應場景熱力區間：3個劃分，9個大類，11個細分最外圈TGI說明：指定飲料品類在各場景的VMLY&

12、R巨量指數占比相比品類整體在對應場景巨量指數占比的表現。TGI100，表明該品類飲料在該場景的營銷表現強于品類整體，TGI 200VMLY&R巨量指數TGI：找到品類對應場景熱力區間：3個劃分，9個大類，11個細分最外圈TGI說明：指定飲料品類在各場景的VMLY&R巨量指數占比相比品類整體在對應場景巨量指數占比的表現。TGI100，表明該品類飲料在該場景的營銷表現強于品類整體，TGI 200VMLY&R巨量指數TGI：找到品類對應場景熱力區間：3個劃分，9個大類，11個細分最外圈TGI說明：指定飲料品類在各場景的VMLY&R巨量指數占比相比品類整體在對應場景巨量指數占比的表現。TGI100，表

13、明該品類飲料在該場景的營銷表現強于品類整體，TGI100,表明該品類飲料在該場景的營銷表現弱于品類整體。數據來源：巨量算數（時間周期：2022年1月-6月），VMLY&R、數說故事提供洞察23場景營銷手冊的運用方式找到品類對應場景熱力區間：3個劃分，9個大類，11個細分PLAN品類-場景VMLY&R巨量指數匯總興趣化場景佐餐?；瘓鼍皵祿碓矗壕蘖克銛担〞r間周期：2022年1月-6月），VMLY&R、數說故事提供洞察24細分場景的營銷做法建議，LOCK模型，以最優解切入場景，“鎖死”場景占位LOCK場景營銷手冊的運用方式LOCK模型LOCK模型呈現了在細分場景下的看播數、企業號關注量、參加挑戰賽

14、數、達人關注量相較于11大場景平均水平的不同情況。LOCK場景平均線CHALLENGE參加挑戰賽COWN CONTENT企業號關注量OKOL達人關注量KLIVE-STREAM看播數L數據來源：巨量算數（時間周期：2022年1月-6月），VMLY&R、數說故事提供洞察COKL文化娛樂COKL運動COKL休閑娛樂COKLACGNCOKL戶外COKL日常佐餐COKL家中COKL事件性COKL季節性COKL特殊佐餐LOCK場景營銷手冊的運用方式25場景平均線場景平均線娛樂飲權威飲陪伴飲碑飲KKOL達人關注量OOWN CONTENT企業號關注量LLIVE-STREAM看播數LLIVE-STREAM看播數

15、CCHALLENGE參加挑戰賽LLIVE-STREAM看播數家外COLK細分場景的營銷做法建議，LOCK模型，以最優解切入場景，“鎖死”場景占位數據來源：巨量算數（時間周期：2022年1月-6月），VMLY&R、數說故事提供洞察TOP5看播類型L01熱 點 事 件eg.劉畊宏全健02明 星 帶 貨 直 播eg.賈乃亮帶貨直播、戚薇帶貨直播03社 會 新 聞eg.東航MU5735事故品 牌 直 播 間eg.匯源、東甄選0405TOP5關注企業號類型服 裝 配 飾17.7%eg.鴻星爾克品牌官旗艦店0102零 售9.3%eg.交個朋友03傳 媒 及 內 容9.4%eg.新華社04家 居 建 材7.

16、6%eg.活幫05 品 飲 料7.7%eg.良品鋪OTOP5挑戰賽類型01好 物 推 薦各類愛物分享02合 拍熱門內容創03我 的 新 頭 像抖平臺濾鏡使0405創 作 靈 感平臺官話題CTOP5關注達類型0102030405K游 戲3.14%eg.影娛樂隨 拍14.2%eg.良 化 教 育6.5%eg.窮亮的科普常劇 情4.9%eg.瘋狂楊哥游 戲3.9%eg.條團團OvOCOKL家外明 星 回 歸eg.劉德華出道40周年、孫燕姿演唱會上 熱 門平臺流量話題26場景平均線數據來源：巨量算數（時間周期：2022年1月-6月），VMLY&R、數說故事提供洞察TOP5看播類型L熱 點 事 件eg.

17、春晚、鴻星爾克野性消費01明 星 帶 貨 直 播eg.賈乃亮帶貨直播、圣依帶貨直播02社 會 新 聞eg.孟晚抵達深圳03品 牌 直 播 間eg.匯源直播、東甄選04明 星 回 歸eg.劉德華出道40周年、孫燕姿演唱會05TOP5關注企業號類型服 裝 配 飾19.8%eg.王騫家居活館01零 售10.0%eg.榜百貨02傳 媒 及 內 容8.7%eg.魚視頻03 品 飲 料8.1%eg.三只松04家 居 建 材7.8%eg.壟上05OTOP5挑戰賽類型好 物 推 薦各類愛物分享01合 拍熱門內容創02我 的 新 頭 像抖平臺濾鏡使03上 熱 門平臺流量話題04創 作 靈 感平臺官話題05CTO

18、P5關注達類型0102030405K美 3.3%eg.資深吃貨隨 拍12.3%eg.彭六elf 化 教 育6.6%eg.梗姐姐劇 情4.8%eg.瘋產姐妹游 戲4.0%eg.蛋.27COKL家中場景平均線數據來源：巨量算數（時間周期：2022年1月-6月），VMLY&R、數說故事提供洞察TOP5看播類型L0102明 星 帶 貨 直 播eg.賈乃亮帶貨直播、朱梓驍帶貨直播03社 會 新 聞eg.東航MU5735事故品 牌 直 播 間eg.匯源、東甄選0405TOP5關注企業號類型服 裝 配 飾19.9%eg.李寧體育官旗艦店01零 售9.2%eg.榜百貨02傳 媒 及 內 容9.8%eg.天官賜

19、福動畫03家 居 建 材7.0%eg.鐵嶺縣劉輝商店04 品 飲 料7.6%eg.東甄選05OTOP5挑戰賽類型01好 物 推 薦各類愛物分享02合 拍熱門內容創03我 的 新 頭 像抖平臺濾鏡使0405創 作 靈 感平臺官話題CTOP5關注達類型0102030405K 次 元3.6%eg.Yuki雪雪隨 拍15.8%eg.晨妍.化 教 育6.1%eg.科學旅號劇 情5.2%eg.陳思建28熱 點 事 件eg.春晚、鴻星爾克野性消費明 星 回 歸eg.劉德華出道40周年、孫燕姿演唱會上 熱 門平臺流量話題游 戲4.7%eg.鋼q霸王COKL季節性場景平均線數據來源：巨量算數（時間周期：2022

20、年1月-6月），VMLY&R、數說故事提供洞察TOP5看播類型L01熱 點 事 件eg.劉畊宏全健02明 星 帶 貨 直 播eg.賈乃亮帶貨直播、戚薇帶貨直播03社 會 新 聞eg.東航MU5735事故品 牌 直 播 間eg.東甄選、董先珠寶04明 星/K O Leg.瘋狂楊哥、真夫婦05TOP5關注企業號類型服 裝 配 飾18.3%eg.李寧體育旗艦店01零 售10.3%eg.菜鳥CAINIAO02 品 飲 料8.5%eg.奧利奧03家 居 建 材8.2%eg.歐派家居04傳 媒 及 內 容7.9%eg.海博TV05OTOP5挑戰賽類型01好 物 推 薦各類愛物分享02合 拍熱門內容創03我

21、 的 新 頭 像抖平臺濾鏡使04上 熱 門平臺流量話題05創 作 靈 感平臺官話題CTOP5關注達類型0102030405K游 戲2.6%eg.不羨仙（最佳男友）隨 拍12.8%eg.晨妍.化 教 育5.8%eg.凌云劇 情3.9%eg.陳沫美 2.7%eg.（教做菜）29COKL事件性場景平均線數據來源：巨量算數（時間周期：2022年1月-6月），VMLY&R、數說故事提供洞察TOP5看播類型L0102明 星/KOL帶 貨 直播eg.賈乃亮帶貨直播、瘋狂楊哥03社 會 新 聞eg.河南新鄉暴品 牌 直 播 間eg.匯源、東甄選0405TOP5關注企業號類型服 裝 配 飾18.9%eg.漢尚華

22、蓮服飾0102零 售9.3%eg.噠噠boy（雜活鋪）03傳 媒 及 內 容10.9%eg.喜與灰太狼04 體 娛 樂7.1%eg.泡泡瑪特POPMART05 品 飲 料7.5%eg.真果粒OTOP5挑戰賽類型0102合 拍熱門內容創03我 的 新 頭 像抖平臺濾鏡使0405CTOP5關注達類型0102030405K 次 元5.6%eg.胡瑩隨 拍14.4%eg.黑漫君游 戲7.6%eg.冰淚.淑芬 化 教 育6.5%eg.我是魔劇 情6.1%eg.潘美30明 星 回 歸eg.劉德華出道40周年、孫燕姿演唱會熱 點 事 件eg.春晚、鴻星爾克野性消費好 物 推 薦各類愛物分享上 熱 門平臺流量

23、話題創 作 靈 感平臺官話題COKLACGN場景平均線數據來源：巨量算數（時間周期：2022年1月-6月），VMLY&R、數說故事提供洞察TOP5看播類型L01熱 點 事 件eg.劉畊宏全健02明 星 帶 貨 直 播eg.賈乃亮帶貨直播、愛凌直播03社 會 新 聞eg.東航MU5735事故品 牌 直 播 間eg.匯源、東甄選0405TOP5關注企業號類型服 裝 配 飾22.2%eg.GUCCI0102零 售8.9%eg.得物App03傳 媒 及 內 容9.6%eg.淘票票電影04 品 飲 料6.9%eg.宋的微醺23點05 體 娛 樂7.0%eg.格新視界OTOP5挑戰賽類型0102合 拍熱門

24、內容創03我 的 新 頭 像抖平臺濾鏡使0405CTOP5關注達類型0102030405K時 尚3.8%eg.菠蘿仔仔隨 拍17.7%eg.ZOE佐 化 教 育6.3%eg.來荒劇 情4.7%eg.鄭嘻嘻游 戲4.1%eg.司馬解說31明 星 回 歸eg.劉德華出道40周年、孫燕姿演唱會好 物 推 薦各類愛物分享上 熱 門平臺流量話題明 星 愛 明星愛相關內容分享COKL休閑娛樂場景平均線數據來源：巨量算數（時間周期：2022年1月-6月），VMLY&R、數說故事提供洞察TOP5看播類型L01熱 點 事 件eg.劉畊宏全健02明 星 帶 貨 直 播eg.賈乃亮帶貨直播、戚薇帶貨直播03社 會

25、新 聞eg.東航MU5735事故品 牌 直 播 間eg.東甄選、鴻星爾克0405TOP5關注企業號類型服 裝 配 飾19.6%eg.路易威登0102零 售9.2%eg.得物App03傳 媒 及 內 容9.6%eg.易云樂04家 居 建 材6.9%eg.條賣場旗艦店05 品 飲 料7.2%eg.宋的微醺23點OTOP5挑戰賽類型01好 物 推 薦各類愛物分享02合 拍熱門內容創03我 的 新 頭 像抖平臺濾鏡使0405CTOP5關注達類型0102030405K才 藝3.4%eg.不齊舞團隨 拍17.1%eg.Hi派萱 化 教 育5.3%eg.桃星座劇 情4.3%eg.吃不胖娘游 戲3.6%eg.

26、LOL陪玩醬32明 星 回 歸eg.劉德華出道40周年、孫燕姿演唱會上 熱 門平臺流量話題創 作 靈 感平臺官話題COKL化娛樂場景平均線數據來源：巨量算數（時間周期：2022年1月-6月），VMLY&R、數說故事提供洞察TOP5看播類型L01熱 點 事 件eg.劉畊宏全健02明 星/KOL帶 貨 直播eg.愛凌直播、瘋狂楊哥03社 會 新 聞eg.東航MU5735事故品 牌 直 播 間eg.東甄選、鴻星爾克0405TOP5關注企業號類型服 裝 配 飾18.6%eg.李寧體育旗艦店0102零 售9.0%eg.噠噠boy（雜活鋪）03傳 媒 及 內 容9.7%eg.PP體育04 體 娛 樂7.1

27、%eg.要瘋籃球05 品 飲 料7.4%eg.宋的微醺23點OTOP5挑戰賽類型0102合 拍熱門內容創03我 的 新 頭 像抖平臺濾鏡使0405CTOP5關注達類型0102030405K體 育3.4%eg.AirChina徐通隨 拍15.6%eg.農村國寶 化 教 育6.3%eg.愛畫畫的衿劇 情5.3%eg.花游 戲5.3%eg.陳33明 星 回 歸eg.劉德華出道40周年、孫燕姿演唱會上 熱 門平臺流量話題創 作 靈 感平臺官話題好 物 推 薦各類愛物分享COKL運動場景平均線數據來源：巨量算數（時間周期：2022年1月-6月），VMLY&R、數說故事提供洞察TOP5看播類型L0102明

28、 星/KOL帶 貨 直播eg.賈乃亮帶貨直播、瘋狂楊哥03社 會 新 聞eg.東航MU5735事故品 牌 直 播 間eg.匯源、東甄選0405TOP5關注企業號類型服 裝 配 飾19.9%eg.李寧體育旗艦店0102零 售9.2%eg.榜百貨03傳 媒 及 內 容9.8%eg.天官賜福動畫04家 居 建 材7.0%eg.鐵嶺縣劉輝商店05 品 飲 料7.6%eg.東甄選OTOP5挑戰賽類型0102合 拍熱門內容創03我 的 新 頭 像抖平臺濾鏡使0405CTOP5關注達類型0102030405K 次 元3.6%eg.Yuki雪雪隨 拍15.9%eg.晨妍.游 戲4.7%eg.鋼q霸王 化 教

29、育6.1%eg.科學旅號劇 情5.2%eg.陳思建34明 星 回 歸eg.劉德華出道40周年、孫燕姿演唱會熱 點 事 件eg.春晚、鴻星爾克野性消費創 作 靈 感平臺官話題好 物 推 薦各類愛物分享上 熱 門平臺流量話題早餐下午茶晚餐宵夜旅/旅游露營/野炊健減肥籃球乒乓球樂美術跳舞攝影數碼追劇追星穿搭逛街密逃DIY動畫漫畫游戲說萌寵搞笑畜辦國聚會約會應酬酒后家外作/職場上學/校園出/開家中休息睡前熬夜季節性春夏秋冬事件性節送禮婚禮COKL戶外場景平均線數據來源：巨量算數（時間周期：2022年1月-6月），VMLY&R、數說故事提供洞察TOP5看播類型L01熱 點 事 件eg.劉畊宏全健02明

30、星 帶 貨 直 播eg.賈乃亮帶貨直播、戚薇帶貨直播03社 會 新 聞eg.東航MU5735事故品 牌 直 播 間eg.東甄選、董先珠寶04明 星/K O Leg.瘋狂楊哥、真夫婦05TOP5關注企業號類型服 裝 配 飾16.8%eg.鴻星爾克品牌官旗艦店01零 售9.2%eg.爸評測02傳 媒 及 內 容8.3%eg.哇哦娛樂精選03家 居 建 材8.2%eg.華鶴門04 品 飲 料7.8%eg.北京王致和品有限公司05OTOP5挑戰賽類型01好 物 推 薦各類愛物分享02合 拍熱門內容創03我 的 新 頭 像抖平臺濾鏡使04美 探 店美探店打卡05創 作 靈 感平臺官話題CTOP5關注達類

31、型0102030405K游 戲3.0%eg.林錫（護妻狂魔）隨 拍13.1%eg.deer孫僑潞 化 教 育5.9%eg.韓濕劇 情4.5%eg.Hello陸先美 3.6%eg.杜先和陳姐35COKL特殊佐餐場景平均線數據來源：巨量算數（時間周期：2022年1月-6月），VMLY&R、數說故事提供洞察TOP5看播類型L熱 點 事 件eg.劉畊宏全健01明 星 帶 貨 直 播eg.賈乃亮帶貨直播、戚薇帶貨直播02社 會 新 聞eg.東航MU5735事故03品 牌 直 播 間eg.東甄選04明 星/K O Leg.瘋狂楊哥、真夫婦05TOP5關注企業號類型服 裝 配 飾21.2%eg.淘世家服飾旗

32、艦店01零 售9.8%eg.爸評測02 品 飲 料8.3%eg.東甄選03家 居 建 材8.1%eg.州友家家居助超市04傳 媒 及 內 容7.4%eg.刻talks05OTOP5挑戰賽類型01好 物 推 薦各類愛物分享02合 拍熱門內容創我 的 新 頭 像抖平臺濾鏡使0304上 熱 門平臺流量話題05創 作 靈 感平臺官話題CTOP5關注達類型0102030405K劇 情3.6%eg.喬七隨 拍11.9%eg.和橙 化 教 育6.9%eg.年糕媽媽時 尚3.8%eg.陸仙美 4.0%eg.愛做菜36COKL常佐餐場景平均線數據來源：巨量算數（時間周期：2022年1月-6月），VMLY&R、數

33、說故事提供洞察37PICK對應品類劃分，幫助品牌識別場景應用的視角設定PLAN匯集全品類視頻類型，確定場景細分類別：3個劃分，9個大類，11個細分LOCK以最優解切入場景，“鎖死”場景占位PLAN綜合用戶短視頻使用數據，以VMLY&R巨量指數TGI評估各場景表現情況，以供選擇對應場景熱力區間PICK根據功能屬性/理性利益點強弱排布的水飲品類軸LOCK基于用戶興趣相關數據，以LOCK模型評估選擇場景切入點L LOOCCK K?/?/?DIY?/?/?/?品類劃分，確定產品視角場景對應，選擇品類對應場景場景占位，以最優解切入場景BrandConsumerSUMMARY展 望場景的延伸與融合個性化原

34、生內容的生產基于圈層與達人的精細化應用38WE MAKE CONNECTED BRANDSVMLY&R China 立足品牌大營銷的關鍵點和新趨勢，用寫在基因里的獨特視角和多元能力進行整合，為客戶不斷賦能市場影響力。在VMLY&R，大膽創新來自深思熟慮，完善有效的營銷體驗來自全面準確的專業經驗：從洞察策略、創意落地、產品鏈路設計與運營、媒介策劃采買與創新、直到電商和社交媒體執行，聚力合一，并以專業的服務團隊，為品牌客戶提供優質長效的營銷解決方案和服務。JJWang王唯嘉策略業務執行總監上海 北京40數說故事成于2015年，總部同時設在州及橫琴，在北京、上海、成都設有分機構，員800+，60%+為數據和AI研發團隊，在“認知AI”領域占據領先地位。公司構建了從數據收集、處理、分析、建模到商業應的全價值鏈解決案，幫助10+業的500+頭部企業完成營銷數字化轉型。4041【巨量算數】是巨量引擎旗下內容消費趨勢洞察品牌。以今頭條、抖、視頻等內容消費場景為依托并承接巨量引擎先進的數據與技術優勢，堅持客觀嚴謹的理念，輸出內容趨勢、產業研究、告策略等前沿的洞察與觀點，同時，開放算數指數、算數榜單數據分析具，滿企業、營銷從業者、創作者等數據洞察需求。41