《秒針營銷科學院：2022年BrandGrow最具增長潛力新銳品牌研究報告（81頁）.pdf》由會員分享，可在線閱讀，更多相關《秒針營銷科學院：2022年BrandGrow最具增長潛力新銳品牌研究報告（81頁）.pdf（81頁珍藏版）》請在三個皮匠報告上搜索。

1、2022.12BrandGrow!#$%&()*+,-2022.XX目錄01背景為什么要做新銳品牌榜單，初心是什么？方法是什么？02洞察今年新銳品牌榜單與去年比有哪些變化？各賽道增減情況？03群像2022BrandGrow中國最具增長潛力新銳品牌TOP10004問道今年新銳品牌的驅動力有什么變化？反映市場的什么趨勢？05百態14個賽道解析：分賽道表現、品牌增長力分布、TOP3品牌表現X背景為什么要做新銳品牌榜單，初心是什么？方法是什么？總結新銳品牌的成長規律，幫助更多中國企業獲得成功X去年，秒針營銷科學院首次發布了“BrandGrow 2021最具增長潛力新銳品牌TOP50”榜單，今年將延續去

2、年的方法論，繼續堅持公正客觀的立場，發布“BrandGrow 2022最具增長潛力新銳品牌TOP100”榜單“品牌增長潛力模型”X出品機構秒針營銷科學院是秒針系統組織發起的營銷科學及應用創新行業研究機構，致力于用科學的精神解決營銷理論研究及應用問題，沉淀可測量、可驗證、可預測的營銷科學方法論和知識體系?？茖W院倡導開放包容、敦本務實的合作精神，并持續致力于營造積極進取、突破創新的研究及交流環境，以激勵行業協同合作，共促科學發展。出品團隊：譚北平、智天雨、王云、楊菲、劉子平、張澤琪36氪是服務中國新經濟參與者的卓越品牌和開創性平臺，提供新銳深度的商業報道，強調趨勢和價值，以賦能新經濟參與者實現更高

3、的成就為使命，連接和服務初創企業、TMT巨頭、傳統企業、機構投資者、地方政府、個人用戶等新經濟社群，加速信息、人才、資金和技術四大要素的充分流動，推進新經濟快速、穩健、可持續地向前發展。我們的slogan是：讓一部分人先看到未來。X“”引言過往的一年，消費行業經歷著考驗。資本進入冷靜期，有多少曾經站在風口的新銳，花落去，在消費者心中不再擁有姓名。但好在，任何一個時代，有站在風口的人，也有成為風口的佼佼者，我們欣喜地看到，在去年登榜TOP50的品牌中，有32個依然在今年位列前50，且有17個品牌實現了排名的上升，他們一定做對了什么，這也是這份榜單的解讀嘗試去總結的。要建設長期主義的品牌，在過去一

4、段時間成為眾多品牌經營者的共識。借助越來越豐富的數字化手段接觸消費者、與消費者溝通、理解他們為他們創造加分的體驗、長期以往培育出消費者對品牌的信賴和記憶認知，是每一位品牌經營者每時每刻都在做的功課。成績也許在某一時刻才見分曉，但功夫著實在平時，不積跬步，無以至千里。2023年，也將是機遇和挑戰繼續強勁的一年，恭喜上榜的新銳之師們，以實效走好眼前的每一步，以長效走向最初的夢想，不忘初心，踏浪前行，方得始終。明略科技高級副總裁秒針系統總裁趙潔X“”引言縱觀2022年整個大消費領域的潮起潮落，曾被寄予厚望、一度被稱為創投行業最后一個熱戰場的新銳品牌經歷了一輪高速成長的陣痛，過去沉迷復制爆款、疏于品牌

5、建設、缺少完整商業模型的網紅品牌被震蕩出局。價值重估階段，創業者們需要面對更多不確定性因素的挑戰，但我們依然看好新銳品牌的未來發展。中國作為一個大的消費市場，它的絕對體量毋庸置疑，在這樣一個長坡厚雪的賽道，品牌養成非一朝一夕，而一旦立住，就不會輕易死亡，當下可能是黎明前最后的混沌階段。如果說新銳品牌上一輪增長的根本動力是流量，那么下半場就要撥開數據指標的迷惑性，從多維度視角全面審視一家公司成長的可持續性，只有在產品、供應鏈、渠道和用戶等層面堅持深耕，才能進入穩定增長的新階段。36氪副總裁李政X伙伴出品機構增長實證數據支持X新銳品牌定義10 年內出現在中國大陸市場的新品牌（2012 年及以后創立

6、，包括從其他地區進入中國大陸市場的品牌）品牌營收增速遠高于行業平均水平新銳本次研究中提到的新銳品牌，包括中資品牌、外資品牌、中外合資品牌，創業型品牌、成熟企業的新品牌，上市品牌、非上市品牌。對品牌進行評價時，我們只考慮其在中國大陸市場的表現。14個賽道300個品牌X汽車飲料家電美妝個護互聯網娛樂食品寵物服裝飾品母嬰親子玩具酒水智能數碼家居家裝餐飲賽道覆蓋：14個X榜單方法論：多維數據分析，構建獨家增長潛力模型11新銳品牌增長潛力模型內生增長力數字化能力+組織能力+創新能力+品牌理想外生增長力認知份額+數字體驗+創新感知外生增長力數據采集方式內生增長力數據采集方式投資機構評分+36氪創投平臺企業

7、項目庫信息整理方法消費者調研數據+秒針社媒大數據平臺+百度指數平臺X關鍵結論今年入選BrandGrow TOP100的新銳品牌，潛力資產總和超過3萬億人民幣，約占2021年全國GDP的2.7%。然而和去年的TOP50榜單相比，資產總量仍有6%的差距；資本寒冬下，對新銳品牌自身的增長能力都提出了更高的要求。挑戰12TOP100榜單中，最具增長潛力新銳品牌數量最多的前三大賽道依次為美妝個護、食品、飲料；TOP50名單中，母嬰親子、服裝飾品和飲料行業潛力資產總值同比增長最多。機會在外生增長力中，數字體驗依然是最重要的增長引擎，認知份額的重要性明顯提升；組織能力和數字化能力是當前推動新銳品牌成長的核心

8、內生增長力。破局X洞察2022BrandGrow中國最具增長潛力新銳品牌TOP100榜揭曉！TOP100新銳品牌潛力資產總和超過3萬億人民幣約占2021年全國GDP的2.7%X今年BrandGrow TOP100新銳品牌的潛力資產總和超3萬億人民幣，占2021年GDP的2.7%。1405001,0001,5002,0002,5003,0003,500單位：億元人民幣2022 BrandGrow TOP100潛力資產數據說明：品牌潛力資產由品牌沉淀價值和品牌增長潛力模型（內生增長力&外生增長力）共同計算得到；2021年未統計TOP100，因此僅對比去年TOP50品牌潛力資產總值。數據來源：案頭研

9、究，消費者調研，秒針大數據平臺，百度指數平臺，投資機構評分TOP100潛力資產總值：30,815億元人民幣2022 TOP 100品牌潛力資產總值2021 TOP 50品牌潛力資產總值變化30,81532,847-6%2022 TOP 50品牌潛力資產總值2021 TOP 50品牌潛力資產總值變化27,06032,847-18%單位：億元人民幣今年TOP 50品牌 vs 去年TOP50品牌，同比差距-18%今年TOP100品牌 vs 去年TOP50品牌，總資產仍低了6%X汽車、智能數碼、飲料行業品牌潛力資產總值最高，美妝個護、食品和飲料行業上榜品牌數量最多1511,817 5,092 3,92

10、9 2,545 1,873 1,828 972 964 744 460 198 149 134 112 汽車智能數碼飲料美妝個護家電食品服裝飾品母嬰親子互聯網娛樂家居家裝酒水玩具餐飲寵物單位：億元人民幣18161499994422211美妝個護食品飲料服裝飾品家電汽車智能數碼互聯網娛樂母嬰親子寵物酒水玩具餐飲家居家裝TOP100-分行業潛力資產總值TOP100-分行業上榜品牌數量數據說明：品牌潛力資產由品牌沉淀價值和品牌增長潛力模型（內生增長力&外生增長力）共同計算得到；數據來源：案頭研究，消費者調研，秒針大數據平臺，百度指數平臺，投資機構評分X-13%+22%+83%-45%+21%+258

11、%-37%-12%+108%-32%-38%聚焦TOP50品牌，母嬰親子、服裝飾品、飲料行業品牌潛力資產增幅最大；家電、酒水、食品為資產跌幅的前三；汽車、智能數碼、母嬰親子的入榜品牌數增加最多16單位：億元人民幣TOP50-分行業潛力資產總值TOP50-分行業上榜品牌數量66726422411976654433111汽車飲料家電智能數碼美妝個護互聯網娛樂母嬰親子服裝飾品食品家居家裝酒水餐飲2021202213,634 3,916 1,858 1,290 2,971 269 1,249 844 312 679 233 11,817 4,768 3,399 1,624 1,564 964 792

12、744 651 460 146 134 汽車智能數碼飲料家電美妝個護母嬰親子食品互聯網娛樂服裝飾品家居家裝酒水餐飲20212022數據說明：品牌潛力資產由品牌沉淀價值和品牌增長潛力模型（內生增長力&外生增長力）共同計算得到；數據來源：案頭研究，消費者調研，秒針大數據平臺，百度指數平臺，投資機構評分同比X17去年上榜TOP50的品牌中，有32個依然位列前50，且有17個品牌實現了排名上升花西子、Babycare、敷爾佳分別上升23位，18位，16位，位列榜單上漲前三，潛力資產漲幅達到184%，108%，134%小罐茶、樂樂茶、完美日記潛力資產排名的跌幅最大，超過50位，潛力資產絕對值降幅分別為-

13、49%、-94%、-86%備注：去年上榜的UR和德爾瑪成立時間超過10年，順利實現了“畢業“。而教育和電子煙賽道品牌，因為政策原因受到重大影響，故今年不在研究范圍內品牌創立時間賽道2022潛力資產排名排名變化2022潛力資產（億元人民幣）潛力資產同比變化花西子2017年美妝個護11上升23位567184%Babycare2014年母嬰親子17上升18位382108%敷爾佳2015年美妝個護33上升16位182.6134%追覓科技2017年家電25上升15位290.7111%云鯨2016年家電27上升15位256.5129%鍋圈食匯2017年食品20上升12位33863%威馬汽車2015年汽車9

14、上升9位813.496%元氣森林2016年飲料5上升7位1500157%植護2018年母嬰親子39上升7位16291%喜茶2015年飲料10上升5位80061%品牌創立時間賽道2022潛力資產排名排名變化2022潛力資產（億元人民幣）潛力資產同比變化小罐茶2014年飲料100+下降50+位42-49%樂樂茶2016年飲料100+下降50+位15.1-94%完美日記2017年美妝個護66下降53位83.9-86%WIS2012年美妝個護82下降37位65.6-25%李子柒2017年食品64下降26位85.5-46%三只松鼠2012年食品41下降21位153.1-56%Shark（鯊客）2018年

15、家電36下降19位172.2-62%極米科技2013年智能數碼29下降18位245-62%江小白2012年酒水43下降17位145.5-38%紐西之謎2014年美妝個護51下降14位127.5-22%2022年潛力資產排名位次上升最多的TOP10品牌2022年潛力資產排名位次下降最多的TOP10品牌X專家觀點我覺得今年整個消費品牌營收規模的提升都很難。第一，線上本身就是很多品類的，而且整個品類的規模是在萎縮，所以在品類萎縮的情況下，想做量很難。第二，現在整個線下，無論是經銷商還是一些終端渠道今年的日子都不好過，比如像盒馬今年就沒怎么擴張，包括像一些過去很好的便利店渠道，其實今年現金流也非常緊張

16、，還有經銷商都壓了很多貨，沒法兒出貨，所以今年要想把營收跟去年做同比增長，對新銳品牌還是非常難的。峰尚資本 投資副總裁 趙驍今年以天貓為代表的電商流量下滑，整體社媒用戶流量分散，新銳品牌的融資都非常不易。華映管理創始人AlexX群像2022BrandGrow中國最具增長潛力新銳品牌TOP100榜單榮耀以3,100億元人民幣的潛力資產總值榮登榜首！X20數據說明：品牌潛力資產由品牌沉淀價值和品牌增長潛力模型（內生增長力&外生增長力）共同計算得到數據來源：案頭研究，消費者調研，秒針大數據平臺，百度指數平臺，投資機構評分，新鍶體驗潛資產排名品牌創時間賽道品牌潛資產（億元幣）增長總分外增長內增長202

17、2BrandGrow中國最具增長潛力新銳品牌TOP100榜（1-20名）潛資產排名品牌創時間賽道品牌潛資產（億元幣）增長總分外增長內增長X21數據說明：品牌潛力資產由品牌沉淀價值和品牌增長潛力模型（內生增長力&外生增長力）共同計算得到數據來源：案頭研究，消費者調研，秒針大數據平臺，百度指數平臺，投資機構評分，新鍶體驗潛資產排名品牌創時間賽道品牌潛資產（億元幣）增長總分外增長內增長2022BrandGrow中國最具增長潛力新銳品牌TOP100榜（21-40名）潛資產排名品牌創時間賽道品牌潛資產（億元幣）增長總分外增長內增長X22數據說明：品牌潛力資產由品牌沉淀價值和品牌增長潛力模型（內生增長力&

18、外生增長力）共同計算得到數據來源：案頭研究，消費者調研，秒針大數據平臺，百度指數平臺，投資機構評分，新鍶體驗潛資產排名品牌創時間賽道品牌潛資產（億元幣）增長總分外增長內增長2022BrandGrow中國最具增長潛力新銳品牌TOP100榜（41-60名）潛資產排名品牌創時間賽道品牌潛資產（億元幣）增長總分外增長內增長X23數據說明：品牌潛力資產由品牌沉淀價值和品牌增長潛力模型（內生增長力&外生增長力）共同計算得到數據來源：案頭研究，消費者調研，秒針大數據平臺，百度指數平臺，投資機構評分，新鍶體驗潛資產排名品牌創時間賽道品牌潛資產（億元幣）增長總分外增長內增長2022BrandGrow中國最具增長

19、潛力新銳品牌TOP100榜（61-80名）潛資產排名品牌創時間賽道品牌潛資產（億元幣）增長總分外增長內增長X24數據說明：品牌潛力資產由品牌沉淀價值和品牌增長潛力模型（內生增長力&外生增長力）共同計算得到數據來源：案頭研究，消費者調研，秒針大數據平臺，百度指數平臺，投資機構評分，新鍶體驗潛資產排名品牌創時間賽道品牌潛資產（億元幣）增長總分外增長內增長2022BrandGrow中國最具增長潛力新銳品牌TOP100榜（81-100名）潛資產排名品牌創時間賽道品牌潛資產（億元幣）增長總分外增長內增長X252022BrandGrow中國最具增長潛力新銳品牌外生增長力TOP10數據說明：帶“()”的數據

20、是2期都有研究的品牌，(+)代表本期數據和上期相比提升10分以上，（+）代表本期數據和上期相比提升5-10分之間，（=）代表本期數據和上期相比變化在5分以內；（-）代表本期數據和上期相比下降5-10分之間，（-）代表本期數據和上期相比下降10分以上數據來源：消費者調研，秒針大數據平臺，百度指數平臺品牌創立時間賽道外生增長力排名外生增長力（0-100分）認知份額（0-100分）創新感知（0-100分）數字體驗（0-100分）瘋狂小狗2014年寵物194(=)97(+)97(+)87(=)布魯可積木2014年玩具288849782理想汽車2015年汽車387(+)75(+)89(+)96(=)江小

21、白2012年酒水387(=)84(=)92(+)85(-)紅色小象2015年母嬰親子586759193三只松鼠2012年食品586(=)94(+)70(=)94(=)KEEP2014年互聯網娛樂785(=)74(+)83(-)97(=)名創優品2013年家居家裝884(+)80(+)77(=)96(+)妙可藍多2019年食品983(+)74(+)89(=)87(+)和府撈面2012年餐飲983(+)77(+)89(+)83(+)X262022BrandGrow中國最具增長潛力新銳品牌內生增長力TOP10數據說明：帶“()”的數據是2期都有研究的品牌，(+)代表本期數據和上期相比提升10分以上，

22、（+）代表本期數據和上期相比提升5-10分之間，（=）代表本期數據和上期相比變化在5分以內；（-）代表本期數據和上期相比下降5-10分之間，（-）代表本期數據和上期相比下降10分以上數據來源：消費者調研，秒針大數據平臺，百度指數平臺品牌創立時間賽道內生增長力排名內生增長力（0-100分）數字化能力（0-100分）組織能力（0-100分）品牌理想（0-100分）創新能力（0-100分）Babycare2014年母嬰親子1100(=)100(=)100(=)100(=)100(=)江小白2012年酒水1100(=)100(=)100(=)100(=)100(=)和府撈面2012年餐飲399(+)1

23、00(+)100(=)100(+)95(+)花西子2017年美妝個護498(=)96(=)95(=)100(=)100(=)布魯可積木2014年玩具49893100100100元氣森林2016年飲料697(=)100(=)100(=)93(=)93(=)喜茶2015年飲料697(=)95(=)93(=)100(=)100(=)蔚來汽車2014年汽車896(=)82(-)100(=)100(=)100(=)完美日記2017年美妝個護989(=)95(=)91(=)80(=)91(=)鐘薛高2018年食品1088(=)81(=)72(-)100(=)100(=)X問道今年新銳品牌的驅動力有什么變化

24、？反映市場的什么趨勢？認知份額重要性明顯提升，要充分利用數字化能力搶占心智份額X專家觀點認知份額重要性的提升，從側面反映出消費者實際購買能力有所下降，消費決策趨向于回歸“理性”?！皠撔赂兄背掷m2年扮演著雙刃劍的角色，當前有很多新銳品牌都不存在“絕對創新”，仿制復制大行其道。新銳品牌還是要以產品為王，質量至上，注重品牌文化塑造、避免流量至上曇花一現。從營銷的角度，可以重點考慮通過事件營銷+內容營銷搶占用戶心智。好品中國 品牌建設辦公室主任 段宏濤以前新銳品牌過往被資本裹挾跑的太快，根基不穩，也許產品本身有一些差異化或者亮點，但發展時間短，缺乏品牌力，細微的差異化并不能幫助留住用戶。所以當沒有資

25、本的時候，失去持續造血能力。新銳品牌首先要放低姿態，放平心態。然后就是不斷打磨產品，真正打造出一個市場稀缺，極致的，用戶需要的產品，而且要有持續創新和迭代的產品出來。最后就是要對自身公司的發展有一個更全面更務實的規劃，一年三年五年的目標是什么樣的，每一步我的重心是什么，然后提前一步匹配好能力和資源。內向基金 投資經理 張曉磊X29模型“品牌增長潛力模型”是一套基于客觀數據，由專家團隊共創的科學研究方法認知份額數字體驗創新感知X30今年新銳品牌的外生增長驅動力發生了哪些變化？在外生增長力中，數字體驗依然是最重要的增長驅動引擎；今年的認知份額重要性明顯提升，說明品牌的增長最終還是要回到對消費者心智

26、的占領；如何做好“創新感知”的平衡，依然是每個新銳品牌要面對的難題數字體驗認知份額創新感知20222021外生增長力重要性數據說明：由300個品牌的外生增長力指標和品牌潛力資產做相關性分析后得出，指標相關性越高，重要性越高數據來源：案頭研究，消費者調研，秒針大數據平臺，百度指數平臺X31外生增長力新銳品牌 vs 行業成熟品牌數據說明：由300個品牌的外生增長力指標和行業成熟品牌benchmark對比獲得，得分差距5分的視作表現存在差異數據來源：案頭研究，消費者調研，秒針大數據平臺，百度指數平臺新銳品牌在外生增長力上和成熟品牌相比，最大的差距依然在認知份額上，說明品牌力的構建確實不是一朝一夕的事

27、情。如果說數字化能力能幫助品牌快速實現0-1的飛躍，那么認知份額才是品牌跨越1-10的關鍵所在。9%33%39%3%6%22%88%61%39%認知份額認知份額數字體驗數字體驗創新感知創新感知和行業成熟品牌benchmark持平高于行業成熟品牌benchmark低于行業成熟品牌benchmarkX32今年新銳品牌的內生增長驅動力發生了哪些變化？在內生增長力中，除了進一步提升數字化能力，通過優化組織能力提高經營效率，成為了新銳品牌跨越周期的核心能力組織能力數字化能力創新能力品牌理想20222021內生增長力重要性數據說明：由300個品牌的內生增長力指標和品牌潛力資產做相關性分析后得出，指標相關性

28、越高，重要性越高數據來源：投資機構評分，案頭研究X百態14個賽道解析：分賽道表現、品牌增長力分布、TOP3品牌表現各賽道分析X專家觀點在我看來，最核心的是選好品類。在前幾年比較狂熱的時候，大家都覺得好像有新品類能做，其實正好今年也是一個冷靜期，每個創業者都應該想一想，是不是這個品類真的有比較好的，可驗證的增長趨勢，有沒有比較高的天花板。峰尚資本 投資副總裁 趙驍現在消費賽道已經沒有所謂的風口或好的賽道，好團隊和好產品都還有可能在紅海里殺出來。好團隊就是CEO有強格局和認知，有耐性，打過仗或者不怕打仗，整個組織架構的搭建要先于公司發展一步。好產品就是極致性能、極致性價比，極致便利等等，通過各種手

29、段實現效率最大化、成本最優化或者技術最領先等等。內向基金 投資經理 張曉磊X餐飲賽道 總體表現35外生-認知份額外生-創新感知外生-數字體驗內生-數字化能力內生-組織能力內生-品牌理想內生-創新能力新銳品牌benchmark餐飲總體而言，餐飲行業品牌在數字化能力上和其他賽道的優秀新銳品牌相比還存在一定差距，特別是在社媒聲量造勢方面還有所欠缺餐飲賽道-品牌增長力數據說明：餐飲賽道品牌增長力均值和300個新銳品牌增長力均值表現對比數據來源：案頭研究，消費者調研，秒針大數據平臺，百度指數平臺，投資機構評分，新鍶體驗餐飲賽道-外生數字體驗得分（0-100分）56777083社媒聲量得分搜索指數得分餐飲

30、新銳品牌benchmarkX和府撈面陳香貴仔皇煲夸父炸串西少爺獅頭牌鹵味研究所蝦小士1030507090110405060708090100餐飲賽道 品牌增長力分布36外生增長力內生增長力品牌潛力資產新銳品牌benchmark數據說明：餐飲賽道品牌表現對比數據來源：案頭研究，消費者調研，秒針大數據平臺，百度指數平臺，投資機構評分，新鍶體驗品牌占比：14%品牌占比：14%品牌占比：43%品牌占比：29%餐飲賽道-品牌增長力分布X和府撈面餐飲賽道 TOP3品牌表現37和府撈面在各個增長力指標上都有明顯提升，并“碾壓”其他同賽道品牌，在數字體驗上的優勢尤為明顯外生-認知份額外生-創新感知外生-數字體

31、驗內生-數字化能力內生-組織能力內生-品牌理想內生-創新能力新銳品牌benchmark陳香貴外生-認知份額外生-創新感知外生-數字體驗內生-數字化能力內生-組織能力內生-品牌理想內生-創新能力新銳品牌benchmark仔皇煲外生-認知份額外生-創新感知外生-數字體驗內生-數字化能力內生-組織能力內生-品牌理想內生-創新能力新銳品牌benchmark和府撈面數據說明：帶“()”的數據是2期都有研究的品牌，(+)代表本期數據和上期相比提升10分以上，（+）代表本期數據和上期相比提升5-10分之間，（=）代表本期數據和上期相比變化在5分以內；（-）代表本期數據和上期相比下降5-10分之間，（-）代表

32、本期數據和上期相比下降10分以上數據來源：案頭研究，消費者調研，秒針大數據平臺，百度指數平臺，投資機構評分，新鍶體驗陳香貴仔皇煲品牌創立時間賽道潛力資產排名增長力總分外生增長力認知份額創新感知數字體驗內生增長力數字化能力組織能力品牌理想創新能力和府撈面2012年餐飲4991(+)83(+)77(+)89(+)83(+)99(+)100(+)100(=)100(+)95(+)陳香貴2020年餐飲100+61716185685043713550仔皇煲2012年餐飲100+58(+)73(+)70(+)92(+)57(=)43(+)32(+)93(=)12(=)33(+)外生數字體驗和府撈面新銳品牌

33、benchmark社媒聲量表現7570搜索指數表現9183外生數字體驗陳香貴新銳品牌benchmark社媒聲量表現6070搜索指數表現7783外生數字體驗仔皇煲新銳品牌benchmark社媒聲量表現4170搜索指數表現7283X寵物賽道 總體表現38寵物賽道的品牌總體上除了在組織能力上略有短板，其他方面的增長力都高于benchmark外生-認知份額外生-創新感知外生-數字體驗內生-數字化能力內生-組織能力內生-品牌理想內生-創新能力新銳品牌benchmark寵物數據說明：寵物賽道品牌增長力均值和300個新銳品牌增長力均值表現對比數據來源：案頭研究，消費者調研，秒針大數據平臺，百度指數平臺，投資

34、機構評分，新鍶體驗寵物賽道-品牌增長力寵物賽道-外生數字體驗得分（0-100分）81827083社媒聲量得分搜索指數得分寵物新銳品牌benchmarkX寵物賽道-品牌增長力分布寵物賽道 品牌增長力分布39瘋狂小狗小佩Petkit凱銳思彼誕Pidan豆柴寵物魔力貓盒未卡Vetreska小殼1030507090110405060708090100內生增長力數據說明：寵物賽道品牌表現對比數據來源：案頭研究，消費者調研，秒針大數據平臺，百度指數平臺，投資機構評分，新鍶體驗品牌占比：0%品牌占比：0%品牌占比：75%品牌占比：25%品牌潛力資產新銳品牌benchmark外生增長力X寵物賽道 TOP3品牌

35、表現40瘋狂小狗的外生增長力要明顯好于其他品牌，得益于在認知份額上的突出表現，小佩Petkit的組織能力達到了行業領先水平，凱銳思急需提升內部的組織能力外生-認知份額外生-創新感知外生-數字體驗內生-數字化能力內生-組織能力內生-品牌理想內生-創新能力新銳品牌benchmark小佩Petkit外生-認知份額外生-創新感知外生-數字體驗內生-數字化能力內生-組織能力內生-品牌理想內生-創新能力新銳品牌benchmark凱銳思外生-認知份額外生-創新感知外生-數字體驗內生-數字化能力內生-組織能力內生-品牌理想內生-創新能力新銳品牌benchmark瘋狂小狗數據說明：帶“()”的數據是2期都有研究

36、的品牌，(+)代表本期數據和上期相比提升10分以上，（+）代表本期數據和上期相比提升5-10分之間，（=）代表本期數據和上期相比變化在5分以內；（-）代表本期數據和上期相比下降5-10分之間，（-）代表本期數據和上期相比下降10分以上數據來源：案頭研究，消費者調研，秒針大數據平臺，百度指數平臺，投資機構評分，新鍶體驗品牌創立時間賽道潛力資產排名增長力總分外生增長力認知份額創新感知數字體驗內生增長力數字化能力組織能力品牌理想創新能力瘋狂小狗2014年寵物8183(=)94(=)97(+)97(+)87(=)72(=)100(=)72(=)67(=)50(=)小佩Petkit2013年寵物9983

37、(+)81(+)72(+)88(+)83(+)85(=)99(+)100(=)56(=)83(=)凱銳思2017年寵物100+72807184846490365575瘋狂小狗小佩Petkit凱銳思外生數字體驗瘋狂小狗新銳品牌benchmark社媒聲量表現9070搜索指數表現8583外生數字體驗小佩Petkit新銳品牌benchmark社媒聲量表現9370搜索指數表現7383外生數字體驗凱銳思新銳品牌benchmark社媒聲量表現8370搜索指數表現8483X服裝飾品賽道 總體表現41服裝飾品賽道的品牌除了組織能力略微偏弱無其他明顯短板，內部數字化能力要優于整體平均水平外生-認知份額外生-創新感

38、知外生-數字體驗內生-數字化能力內生-組織能力內生-品牌理想內生-創新能力新銳品牌benchmark服裝飾品數據說明：服裝飾品賽道品牌增長力均值和300個新銳品牌增長力均值表現對比數據來源：案頭研究，消費者調研，秒針大數據平臺，百度指數平臺，投資機構評分，新鍶體驗服裝飾品-品牌增長力服裝飾品-外生數字體驗得分（0-100分）66807083社媒聲量得分搜索指數得分服裝飾品新銳品牌benchmarkX服裝飾品賽道-品牌增長力分布服裝飾品賽道 品牌增長力分布42蕉下足力健MOODYUbras香蜜閨秀樂活眼鏡MAIA ACTIVE拉拜詩LaPeche蕉內有棵樹Bosie伯喜內外BeasterBA飾物

39、局HEFANG粒子狂熱可糖COFANCY白小TYIN多走路Dare one1030507090110405060708090100數據說明：服裝飾品賽道品牌表現對比數據來源：案頭研究，消費者調研，秒針大數據平臺，百度指數平臺，投資機構評分，新鍶體驗品牌占比：33%品牌占比：33%品牌占比：29%品牌占比：5%品牌潛力資產新銳品牌benchmark內生增長力外生增長力X服裝飾品賽道 TOP3品牌表現43蕉下各方面的增長力表現都高于新銳品牌benchmark，和同賽道品牌相比，在數字體驗上的優勢較為明顯；MOODY的組織能力短板較為明顯外生-認知份額外生-創新感知外生-數字體驗內生-數字化能力內生

40、-組織能力內生-品牌理想內生-創新能力新銳品牌benchmark足力健外生-認知份額外生-創新感知外生-數字體驗內生-數字化能力內生-組織能力內生-品牌理想內生-創新能力新銳品牌benchmarkMOODY外生-認知份額外生-創新感知外生-數字體驗內生-數字化能力內生-組織能力內生-品牌理想內生-創新能力新銳品牌benchmark蕉下數據來源：案頭研究，消費者調研，秒針大數據平臺，百度指數平臺，投資機構評分，新鍶體驗品牌創立時間賽道潛力資產排名增長力總分外生增長力認知份額創新感知數字體驗內生增長力數字化能力組織能力品牌理想創新能力蕉下2012年服裝飾品197981638990768867708

41、0足力健2012年服裝飾品4073705571837590646580MOODY2019年服裝飾品4571816596816074365080蕉下足力健MODDY外生數字體驗蕉下新銳品牌benchmark社媒聲量表現9670搜索指數表現8483外生數字體驗足力健新銳品牌benchmark社媒聲量表現8270搜索指數表現8383外生數字體驗MOODY新銳品牌benchmark社媒聲量表現8170搜索指數表現8183X互聯網娛樂賽道 總體表現44互聯網娛樂賽道的品牌總體來說在各個增長力指標上的表現都要好于新銳品牌benchmark外生-認知份額外生-創新感知外生-數字體驗內生-數字化能力內生-組織

42、能力內生-品牌理想內生-創新能力新銳品牌benchmark互聯網娛樂數據說明：互聯網娛樂賽道品牌增長力均值和300個新銳品牌增長力均值表現對比數據來源：案頭研究，消費者調研，秒針大數據平臺，百度指數平臺，投資機構評分，新鍶體驗互聯網娛樂-品牌增長力互聯網娛樂-外生數字體驗得分（0-100分）81907083社媒聲量得分搜索指數得分互聯網娛樂新銳品牌benchmarkX互聯網娛樂賽道-品牌增長力分布互聯網娛樂賽道 品牌增長力分布45KEEPSoul貓眼電影快看漫畫7貓免費小說小宇宙1030507090110405060708090100數據說明：互聯網娛樂賽道品牌表現對比數據來源：案頭研究，消費

43、者調研，秒針大數據平臺，百度指數平臺，投資機構評分，新鍶體驗品牌占比：0%品牌占比：0%品牌占比：83%品牌占比：17%品牌潛力資產新銳品牌benchmark內生增長力外生增長力X互聯網娛樂賽道 TOP3品牌表現46KEEP外生增長力表現突出主要由數字體驗和創新感知帶來，Soul的認知份額還有待加強，貓眼電影的創新感知相對偏弱。值得注意的是，TOP3品牌的創新感知都存在減弱的趨勢外生-認知份額外生-創新感知外生-數字體驗內生-數字化能力內生-組織能力內生-品牌理想內生-創新能力新銳品牌benchmarkSoul外生-認知份額外生-創新感知外生-數字體驗內生-數字化能力內生-組織能力內生-品牌理

44、想內生-創新能力新銳品牌benchmark貓眼電影外生-認知份額外生-創新感知外生-數字體驗內生-數字化能力內生-組織能力內生-品牌理想內生-創新能力新銳品牌benchmarkKEEP數據說明：帶“()”的數據是2期都有研究的品牌，(+)代表本期數據和上期相比提升10分以上，（+）代表本期數據和上期相比提升5-10分之間，（=）代表本期數據和上期相比變化在5分以內；（-）代表本期數據和上期相比下降5-10分之間，（-）代表本期數據和上期相比下降10分以上數據來源：案頭研究，消費者調研，秒針大數據平臺，百度指數平臺，投資機構評分，新鍶體驗品牌創立時間賽道潛力資產排名增長力總分外生增長力認知份額創

45、新感知數字體驗內生增長力數字化能力組織能力品牌理想創新能力KEEP2014年互聯網娛樂3085(=)85(=)74(+)83(-)97(=)85(=)100(=)38(=)100(=)100(=)Soul2016年互聯網娛樂3169(=)70(=)52(+)64(-)95(+)67(=)47(+)38(=)83(=)100(=)貓眼電影2012年互聯網娛樂4280(=)74(-)70(-)70(-)83(=)85(=)95(=)95(=)67(=)83(=)KEEPSoul貓眼電影外生數字體驗KEEP新銳品牌benchmark社媒聲量表現10070搜索指數表現9583外生數字體驗Soul新銳品

46、牌benchmark社媒聲量表現9270搜索指數表現9883外生數字體驗貓眼電影新銳品牌benchmark社媒聲量表現7870搜索指數表現8783X家電賽道 總體表現47家電賽道品牌創新能力相對突出，但是認知份額和組織能力還需加強外生-認知份額外生-創新感知外生-數字體驗內生-數字化能力內生-組織能力內生-品牌理想內生-創新能力新銳品牌benchmark家電數據說明：家電賽道品牌增長力均值和300個新銳品牌增長力均值表現對比數據來源：案頭研究，消費者調研，秒針大數據平臺，百度指數平臺，投資機構評分，新鍶體驗家電賽道-品牌增長力家電賽道-外生數字體驗得分（0-100分）72847083社媒聲量得

47、分搜索指數得分家電新銳品牌benchmarkX家電賽道-品牌增長力分布家電賽道 品牌增長力分布48石頭科技添可追覓科技云鯨Shark（鯊客）智米Ulikeusmile素士火雞電器云米電器小吉須眉pinktop繽兔朗菲電器幾光無葉ooyee1030507090110405060708090100數據說明：家電賽道品牌表現對比數據來源：案頭研究，消費者調研，秒針大數據平臺，百度指數平臺，投資機構評分，新鍶體驗品牌占比：29%品牌占比：29%品牌占比：24%品牌占比：18%品牌潛力資產新銳品牌benchmark內生增長力外生增長力X家電賽道 TOP3品牌表現49石頭科技的數字化能力優勢十分明顯，需優

48、先提升認知份額。添可組織能力存在短板，追覓科技總體表現健康，增長潛力良好外生-認知份額外生-創新感知外生-數字體驗內生-數字化能力內生-組織能力內生-品牌理想內生-創新能力新銳品牌benchmark添可外生-認知份額外生-創新感知外生-數字體驗內生-數字化能力內生-組織能力內生-品牌理想內生-創新能力新銳品牌benchmark追覓科技外生-認知份額外生-創新感知外生-數字體驗內生-數字化能力內生-組織能力內生-品牌理想內生-創新能力新銳品牌benchmark石頭科技數據說明：帶“()”的數據是2期都有研究的品牌，(+)代表本期數據和上期相比提升10分以上，（+）代表本期數據和上期相比提升5-1

49、0分之間，（=）代表本期數據和上期相比變化在5分以內；（-）代表本期數據和上期相比下降5-10分之間，（-）代表本期數據和上期相比下降10分以上數據來源：案頭研究，消費者調研，秒針大數據平臺，百度指數平臺，投資機構評分，新鍶體驗品牌創立時間賽道潛力資產排名增長力總分外生增長力認知份額創新感知數字體驗內生增長力數字化能力組織能力品牌理想創新能力石頭科技2014年家電1575(=)69(=)49(=)68(-)91(+)80(+)100(=)59(+)83(+)78(=)添可2018年家電2161(+)73(+)53(+)78(=)87(+)49(+)83(=)38(+)18(+)57(+)追覓科

50、技2017年家電2571(+)75(+)54(+)88(+)82(+)66(+)80(=)57(+)54(+)71(=)石頭科技添可追覓科技外生數字體驗石頭科技新銳品牌benchmark社媒聲量表現8970搜索指數表現9383外生數字體驗添可新銳品牌benchmark社媒聲量表現8670搜索指數表現8983外生數字體驗追覓科技新銳品牌benchmark社媒聲量表現7370搜索指數表現9083X家居家裝賽道 總體表現50家居家裝賽道的品牌在組織能力上存在明顯不足外生-認知份額外生-創新感知外生-數字體驗內生-數字化能力內生-組織能力內生-品牌理想內生-創新能力新銳品牌benchmark家居家裝數

51、據說明：家居家裝賽道品牌增長力均值和300個新銳品牌增長力均值表現對比數據來源：案頭研究，消費者調研，秒針大數據平臺，百度指數平臺，投資機構評分，新鍶體驗家居家裝-品牌增長力家居家裝-外生數字體驗得分（0-100分）69797083社媒聲量得分搜索指數得分家居家裝新銳品牌benchmarkX家居家裝賽道-品牌增長力分布家居家裝賽道 品牌增長力分布51名創優品大白90分佳幫手造作諾米（nome)大樸樣子生活JORDAN&JUDY菠蘿斑馬1030507090110405060708090100數據說明：家居家裝賽道品牌表現對比數據來源：案頭研究，消費者調研，秒針大數據平臺，百度指數平臺，投資機構評

52、分，新鍶體驗品牌占比：10%品牌占比：20%品牌占比：40%品牌占比：30%品牌潛力資產新銳品牌benchmark內生增長力外生增長力X家居家裝賽道 TOP3品牌表現52名創優品的外生增長力明顯優于賽道內其他品牌，尤其是認知份額和數字體驗優勢明顯，其內部組織力和數字化能力都值得其他品牌認真學習外生-認知份額外生-創新感知外生-數字體驗內生-數字化能力內生-組織能力內生-品牌理想內生-創新能力新銳品牌benchmark大白外生-認知份額外生-創新感知外生-數字體驗內生-數字化能力內生-組織能力內生-品牌理想內生-創新能力新銳品牌benchmark90分外生-認知份額外生-創新感知外生-數字體驗內

53、生-數字化能力內生-組織能力內生-品牌理想內生-創新能力新銳品牌benchmark名創優品數據說明：帶“()”的數據是2期都有研究的品牌，(+)代表本期數據和上期相比提升10分以上，（+）代表本期數據和上期相比提升5-10分之間，（=）代表本期數據和上期相比變化在5分以內；（-）代表本期數據和上期相比下降5-10分之間，（-）代表本期數據和上期相比下降10分以上數據來源：案頭研究，消費者調研，秒針大數據平臺，百度指數平臺，投資機構評分，新鍶體驗品牌創立時間賽道潛力資產排名增長力總分外生增長力認知份額創新感知數字體驗內生增長力數字化能力組織能力品牌理想創新能力名創優品2013年家居家裝8180(

54、+)84(+)80(+)77(=)96(+)75(=)100(=)100(=)50(=)50(=)大白2018年家居家裝100+6977638088607750536090分2015年家居家裝100+61(-)63(-)49(-)70(-)70(=)59(=)60(=)50(=)25(=)100(=)名創優品大白90分外生數字體驗名創優品新銳品牌benchmark社媒聲量表現10070搜索指數表現9283外生數字體驗大白新銳品牌benchmark社媒聲量表現8970搜索指數表現8783外生數字體驗90分新銳品牌benchmark社媒聲量表現6470搜索指數表現7683X酒水賽道 總體表現53酒

55、水賽道的品牌在數字化能力上短板明顯，外生數字體驗中的社媒聲量表現遠低于新銳品牌benchmark外生-認知份額外生-創新感知外生-數字體驗內生-數字化能力內生-組織能力內生-品牌理想內生-創新能力新銳品牌benchmark酒水數據說明：酒水賽道品牌增長力均值和300個新銳品牌增長力均值表現對比數據來源：案頭研究，消費者調研，秒針大數據平臺，百度指數平臺，投資機構評分，新鍶體驗酒水-品牌增長力酒水-外生數字體驗得分（0-100分）57817083社媒聲量得分搜索指數得分酒水新銳品牌benchmarkX酒水賽道-品牌增長力分布酒水賽道 品牌增長力分布54江小白梅見醉鵝娘開山貝瑞甜心熊貓精釀谷小酒空

56、卡十點一刻BlueDash響杯BUF2牛啤堂硬糖TASTE ROOM曉醉Wimo葡刻Blue Hour馬力噸噸利口白浮起1030507090110405060708090100數據說明：酒水賽道品牌表現對比數據來源：案頭研究，消費者調研，秒針大數據平臺，百度指數平臺，投資機構評分，新鍶體驗品牌占比：0%品牌占比：40%品牌占比：20%品牌占比：40%品牌潛力資產新銳品牌benchmark內生增長力外生增長力X酒水賽道 TOP3品牌表現55江小白在各項內生增長力指標上的表現都達到了行業領先水平，其品牌認知份額的優勢也非常突出；和江小白同屬重慶江記酒莊的梅見組織能力表現也十分出色，但是需要盡快提升

57、品牌的認知份額；而醉鵝娘在組織能力上還需進一步強化外生-認知份額外生-創新感知外生-數字體驗內生-數字化能力內生-組織能力內生-品牌理想內生-創新能力新銳品牌benchmark梅見外生-認知份額外生-創新感知外生-數字體驗內生-數字化能力內生-組織能力內生-品牌理想內生-創新能力新銳品牌benchmark醉鵝娘外生-認知份額外生-創新感知外生-數字體驗內生-數字化能力內生-組織能力內生-品牌理想內生-創新能力新銳品牌benchmark江小白數據說明：帶“()”的數據是2期都有研究的品牌，(+)代表本期數據和上期相比提升10分以上，（+）代表本期數據和上期相比提升5-10分之間，（=）代表本期數

58、據和上期相比變化在5分以內；（-）代表本期數據和上期相比下降5-10分之間，（-）代表本期數據和上期相比下降10分以上數據來源：案頭研究，消費者調研，秒針大數據平臺，百度指數平臺，投資機構評分，新鍶體驗品牌創立時間賽道潛力資產排名增長力總分外生增長力認知份額創新感知數字體驗內生增長力數字化能力組織能力品牌理想創新能力江小白2012年酒水4394(=)87(=)84(=)92(+)85(-)100(=)100(=)100(=)100(=)100(=)梅見2019年酒水8876(+)74(+)55(=)81(+)87(+)77(+)66(=)98(+)69(+)76(+)醉鵝娘2014年酒水100

59、+71(+)77(+)63(+)97(+)70(-)65(+)75(+)38(=)80(+)67(+)江小白梅見醉鵝娘外生數字體驗江小白新銳品牌benchmark社媒聲量表現7570搜索指數表現9583外生數字體驗梅見新銳品牌benchmark社媒聲量表現7570搜索指數表現10083外生數字體驗醉鵝娘新銳品牌benchmark社媒聲量表現5670搜索指數表現8483X美妝個護賽道 總體表現56總體而言，美妝個護賽道的品牌增長力表現都較為平衡，但是在組織能力上還需要整體加強外生-認知份額外生-創新感知外生-數字體驗內生-數字化能力內生-組織能力內生-品牌理想內生-創新能力新銳品牌benchma

60、rk美妝個護數據說明：美妝個護賽道品牌增長力均值和300個新銳品牌增長力均值表現對比數據來源：案頭研究，消費者調研，秒針大數據平臺，百度指數平臺，投資機構評分，新鍶體驗美妝個護-品牌增長力美妝個護-外生數字體驗得分（0-100分）72857083社媒聲量得分搜索指數得分美妝個護新銳品牌benchmarkX美妝個護賽道-品牌增長力分布美妝個護賽道 品牌增長力分布57花西子麥吉麗敷爾佳菲洛嘉橘朵紐西之謎COLORKEY至本完美日記夸迪HFPAMIROWISSimpcare溪木源三谷PMPM逐本璦爾博士1030507090110405060708090100數據說明：美妝個護賽道品牌表現對比數據來源

61、：案頭研究，消費者調研，秒針大數據平臺，百度指數平臺，投資機構評分，新鍶體驗品牌占比：17%品牌占比：37%品牌占比：18%品牌占比：28%品牌潛力資產新銳品牌benchmark內生增長力外生增長力備注：篇幅限制，僅顯示進入TOP100榜單的品牌名稱X美妝個護賽道 TOP3品牌表現58花西子在內生增長力上優勢明顯，外生增長力上，數字體驗表現略有下滑但依然強勢；麥吉麗認知份額和創新感知相對偏弱；敷爾佳的創新能力和創新感知都略顯不足外生-認知份額外生-創新感知外生-數字體驗內生-數字化能力內生-組織能力內生-品牌理想內生-創新能力新銳品牌benchmark麥吉麗外生-認知份額外生-創新感知外生-數

62、字體驗內生-數字化能力內生-組織能力內生-品牌理想內生-創新能力新銳品牌benchmark敷爾佳外生-認知份額外生-創新感知外生-數字體驗內生-數字化能力內生-組織能力內生-品牌理想內生-創新能力新銳品牌benchmark花西子數據說明：帶“()”的數據是2期都有研究的品牌，(+)代表本期數據和上期相比提升10分以上，（+）代表本期數據和上期相比提升5-10分之間，（=）代表本期數據和上期相比變化在5分以內；（-）代表本期數據和上期相比下降5-10分之間，（-）代表本期數據和上期相比下降10分以上數據來源：案頭研究，消費者調研，秒針大數據平臺，百度指數平臺，投資機構評分，新鍶體驗品牌創立時間賽

63、道潛力資產排名增長力總分外生增長力認知份額創新感知數字體驗內生增長力數字化能力組織能力品牌理想創新能力花西子2017年美妝個護1189(=)79(+)72(+)74(+)90(-)98(=)96(=)95(=)100(=)100(=)麥吉麗2014年美妝個護1269675165867181666670敷爾佳2015年美妝個護3366(=)70(+)55(+)70(+)85(=)61(=)69(=)50(=)73(=)50(=)花西子麥吉麗敷爾佳外生數字體驗花西子新銳品牌benchmark社媒聲量表現9070搜索指數表現9783外生數字體驗麥吉麗新銳品牌benchmark社媒聲量表現7970搜索

64、指數表現9383外生數字體驗敷爾佳新銳品牌benchmark社媒聲量表現8370搜索指數表現8883X母嬰親子賽道 總體表現59母嬰親子賽道的品牌各方面增長力都高于benchmark，未來增長態勢良好外生-認知份額外生-創新感知外生-數字體驗內生-數字化能力內生-組織能力內生-品牌理想內生-創新能力新銳品牌benchmark母嬰親子數據說明：母嬰親子賽道品牌增長力均值和300個新銳品牌增長力均值表現對比數據來源：案頭研究，消費者調研，秒針大數據平臺，百度指數平臺，投資機構評分，新鍶體驗母嬰親子-品牌增長力母嬰親子-外生數字體驗得分（0-100分）79907083社媒聲量得分搜索指數得分母嬰親子

65、新銳品牌benchmarkX母嬰親子 賽道-品牌增長力分布母嬰親子賽道 品牌增長力分布60Babycare海普諾凱1897紅色小象植護啟初bebebus逸樂途哆貓貓寶寶饞了爺爺的農場1030507090110405060708090100數據說明：母嬰親子賽道品牌表現對比數據來源：案頭研究，消費者調研，秒針大數據平臺，百度指數平臺，投資機構評分，新鍶體驗品牌占比：0%品牌占比：0%品牌占比：80%品牌占比：20%品牌潛力資產新銳品牌benchmark內生增長力外生增長力X母嬰親子賽道 TOP3品牌表現61Babycare的內生增長力優勢明顯，TOP3品牌的數字體驗表現都十分突出外生-認知份額外

66、生-創新感知外生-數字體驗內生-數字化能力內生-組織能力內生-品牌理想內生-創新能力新銳品牌benchmark海普諾凱1897外生-認知份額外生-創新感知外生-數字體驗內生-數字化能力內生-組織能力內生-品牌理想內生-創新能力新銳品牌benchmark紅色小象外生-認知份額外生-創新感知外生-數字體驗內生-數字化能力內生-組織能力內生-品牌理想內生-創新能力新銳品牌benchmarkBabycare數據說明：帶“()”的數據是2期都有研究的品牌，(+)代表本期數據和上期相比提升10分以上，（+）代表本期數據和上期相比提升5-10分之間，（=）代表本期數據和上期相比變化在5分以內；（-）代表本期

67、數據和上期相比下降5-10分之間，（-）代表本期數據和上期相比下降10分以上數據來源：案頭研究，消費者調研，秒針大數據平臺，百度指數平臺，投資機構評分，新鍶體驗品牌創立時間賽道潛力資產排名增長力總分外生增長力認知份額創新感知數字體驗內生增長力數字化能力組織能力品牌理想創新能力Babycare2014年母嬰親子1791(=)81(=)65(=)85(=)92(=)100(=)100(=)100(=)100(=)100(=)海普諾凱1897 2013年母嬰親子2870816789875959455081紅色小象2015年母嬰親子38838675919380747075100Babycare海普諾凱

68、1897紅色小象外生數字體驗Babycare新銳品牌benchmark社媒聲量表現8670搜索指數表現9983外生數字體驗海普諾凱1897新銳品牌benchmark社媒聲量表現7370搜索指數表現10083外生數字體驗紅色小象新銳品牌benchmark社媒聲量表現9270搜索指數表現9483X汽車賽道 總體表現62汽車賽道的品牌在認知份額、數字體驗和組織能力上的表現都較為突出外生-認知份額外生-創新感知外生-數字體驗內生-數字化能力內生-組織能力內生-品牌理想內生-創新能力新銳品牌benchmark汽車數據說明：汽車賽道品牌增長力均值和300個新銳品牌增長力均值表現對比數據來源：案頭研究，消費

69、者調研，秒針大數據平臺，百度指數平臺，投資機構評分，新鍶體驗汽車賽道-品牌增長力汽車賽道-外生數字體驗得分（0-100分）84887083社媒聲量得分搜索指數得分汽車新銳品牌benchmarkX餐飲賽道-品牌增長力分布汽車賽道 品牌增長力分布63蔚來汽車理想汽車廣汽埃安小鵬汽車領克汽車威馬汽車WEY汽車哪吒汽車零跑汽車捷尼賽思汽車1030507090110405060708090100數據說明：汽車賽道品牌表現對比數據來源：案頭研究，消費者調研，秒針大數據平臺，百度指數平臺，投資機構評分，新鍶體驗品牌占比：0%品牌占比：10%品牌占比：80%品牌占比：10%品牌潛力資產新銳品牌benchmar

70、k內生增長力外生增長力X汽車賽道 TOP3品牌表現64蔚來汽車的內生增長力優勢明顯，理想汽車和廣汽埃安在數字化能力上和蔚來相比存在較大差距，不過理想汽車在數字體驗上的表現超過了蔚來外生-認知份額外生-創新感知外生-數字體驗內生-數字化能力內生-組織能力內生-品牌理想內生-創新能力新銳品牌benchmark理想汽車外生-認知份額外生-創新感知外生-數字體驗內生-數字化能力內生-組織能力內生-品牌理想內生-創新能力新銳品牌benchmark廣汽埃安外生-認知份額外生-創新感知外生-數字體驗內生-數字化能力內生-組織能力內生-品牌理想內生-創新能力新銳品牌benchmark蔚來汽車數據說明：帶“()

71、”的數據是2期都有研究的品牌，(+)代表本期數據和上期相比提升10分以上，（+）代表本期數據和上期相比提升5-10分之間，（=）代表本期數據和上期相比變化在5分以內；（-）代表本期數據和上期相比下降5-10分之間，（-）代表本期數據和上期相比下降10分以上數據來源：案頭研究，消費者調研，秒針大數據平臺，百度指數平臺，投資機構評分，新鍶體驗品牌創立時間賽道潛力資產排名增長力總分外生增長力認知份額創新感知數字體驗內生增長力數字化能力組織能力品牌理想創新能力蔚來汽車2014年汽車289(=)82(=)77(+)80(=)90(=)96(=)82(-)100(=)100(=)100(=)理想汽車201

72、5年汽車372(+)87(+)75(+)89(+)96(=)56(=)50(+)95(=)39(+)40(+)廣汽埃安2017年汽車4727768818366471005067蔚來汽車理想汽車廣汽埃安外生數字體驗蔚來汽車新銳品牌benchmark社媒聲量表現8870搜索指數表現9283外生數字體驗理想汽車新銳品牌benchmark社媒聲量表現9670搜索指數表現9683外生數字體驗廣汽埃安新銳品牌benchmark社媒聲量表現8370搜索指數表現8383X食品賽道 總體表現65食品賽道的品牌表現總體較為均衡，沒有特別明顯的短板外生-認知份額外生-創新感知外生-數字體驗內生-數字化能力內生-組織

73、能力內生-品牌理想內生-創新能力新銳品牌benchmark食品數據說明：食品賽道品牌增長力均值和300個新銳品牌增長力均值表現對比數據來源：案頭研究，消費者調研，秒針大數據平臺，百度指數平臺，投資機構評分，新鍶體驗食品賽道-品牌增長力食品賽道-外生數字體驗得分（0-100分）69797083社媒聲量得分搜索指數得分食品新銳品牌benchmarkX食品賽道-品牌增長力分布食品賽道 品牌增長力分布66鍋圈食匯妙可藍多三只松鼠自嗨鍋a1零食研究所奶酪博士wonderlab李子柒莫小仙歐扎克鯊魚菲特大希地星期零鐘薛高食族人小牛凱西1030507090110405060708090100數據說明：食品賽

74、道品牌表現對比數據來源：案頭研究，消費者調研，秒針大數據平臺，百度指數平臺，投資機構評分，新鍶體驗品牌占比：18%品牌占比：45%品牌占比：19%品牌占比：18%品牌潛力資產新銳品牌benchmark內生增長力外生增長力備注：篇幅限制，僅顯示進入TOP100榜單的品牌名稱X食品賽道 TOP3品牌表現67鍋圈食匯在各個外生增長力上的表現較去年都有了較大提升，妙可藍多的認知份額和數字體驗也提升明顯；三只松鼠的認知份額和數字化能力是其核心競爭優勢外生-認知份額外生-創新感知外生-數字體驗內生-數字化能力內生-組織能力內生-品牌理想內生-創新能力新銳品牌benchmark妙可藍多外生-認知份額外生-創

75、新感知外生-數字體驗內生-數字化能力內生-組織能力內生-品牌理想內生-創新能力新銳品牌benchmark三只松鼠外生-認知份額外生-創新感知外生-數字體驗內生-數字化能力內生-組織能力內生-品牌理想內生-創新能力新銳品牌benchmark鍋圈食匯數據說明：帶“()”的數據是2期都有研究的品牌，(+)代表本期數據和上期相比提升10分以上，（+）代表本期數據和上期相比提升5-10分之間，（=）代表本期數據和上期相比變化在5分以內；（-）代表本期數據和上期相比下降5-10分之間，（-）代表本期數據和上期相比下降10分以上數據來源：案頭研究，消費者調研，秒針大數據平臺，百度指數平臺，投資機構評分，新鍶

76、體驗品牌創立時間賽道潛力資產排名增長力總分外生增長力認知份額創新感知數字體驗內生增長力數字化能力組織能力品牌理想創新能力鍋圈食匯2017年食品2069(+)71(+)62(+)77(+)75(+)66(=)56(-)100(=)33(=)73(=)妙可藍多2019年食品2381(=)83(+)74(+)89(=)87(+)78(=)59(=)87(=)92(=)75(=)三只松鼠2012年食品4179(=)86(=)94(+)70(=)94(=)72(-)100(=)80(-)57(=)50(-)鍋圈食匯妙可藍多三只松鼠外生數字體驗鍋圈食匯新銳品牌benchmark社媒聲量表現6470搜索指數

77、表現8683外生數字體驗妙可藍多新銳品牌benchmark社媒聲量表現8770搜索指數表現8883外生數字體驗三只松鼠新銳品牌benchmark社媒聲量表現9670搜索指數表現9383X玩具賽道 總體表現68玩具賽道的品牌除了數字體驗，在各個增長力指標上都表現出眾外生-認知份額外生-創新感知外生-數字體驗內生-數字化能力內生-組織能力內生-品牌理想內生-創新能力新銳品牌benchmark玩具數據說明：玩具賽道品牌增長力均值和300個新銳品牌增長力均值表現對比數據來源：案頭研究，消費者調研，秒針大數據平臺，百度指數平臺，投資機構評分，新鍶體驗玩具賽道-品牌增長力玩具賽道-外生數字體驗得分（0-1

78、00分）72827083社媒聲量得分搜索指數得分玩具新銳品牌benchmarkX餐飲賽道-品牌增長力分布玩具賽道 品牌增長力分布69布魯可積木52TOYSTOP TOYRolife若來拼奇PANTASY1030507090110405060708090100數據說明：玩具賽道品牌表現對比數據來源：案頭研究，消費者調研，秒針大數據平臺，百度指數平臺，投資機構評分，新鍶體驗品牌占比：0%品牌占比：0%品牌占比：100%品牌占比：0%品牌潛力資產新銳品牌benchmark內生增長力外生增長力X玩具賽道 TOP3品牌表現70布魯可積木在各個增長力上都變現突出，未來潛力資產有很大的提升空間，52TOYS

79、和TOP TOY在組織能力和數字化能力上都好于benchmark外生-認知份額外生-創新感知外生-數字體驗內生-數字化能力內生-組織能力內生-品牌理想內生-創新能力新銳品牌benchmark52TOYS外生-認知份額外生-創新感知外生-數字體驗內生-數字化能力內生-組織能力內生-品牌理想內生-創新能力新銳品牌benchmarkTOP TOY外生-認知份額外生-創新感知外生-數字體驗內生-數字化能力內生-組織能力內生-品牌理想內生-創新能力新銳品牌benchmark布魯可積木數據來源：案頭研究，消費者調研，秒針大數據平臺，百度指數平臺，投資機構評分，新鍶體驗品牌創立時間賽道潛力資產排名增長力總分

80、外生增長力認知份額創新感知數字體驗內生增長力數字化能力組織能力品牌理想創新能力布魯可積木2014年玩具619388849782989310010010052TOYS2015年玩具85777564857779100807163TOP TOY2020年玩具100+71746285766878805063布魯可積木52TOYSTOP TOY外生數字體驗布魯可積木新銳品牌benchmark社媒聲量表現7770搜索指數表現8783外生數字體驗52TOYS新銳品牌benchmark社媒聲量表現7470搜索指數表現8183外生數字體驗TOP TOY新銳品牌benchmark社媒聲量表現7370搜索指數表現7

81、983X飲料賽道 總體表現71飲料賽道的品牌增長力表現和整體benchmark基本持平外生-認知份額外生-創新感知外生-數字體驗內生-數字化能力內生-組織能力內生-品牌理想內生-創新能力新銳品牌benchmark飲料數據說明：飲料賽道品牌增長力均值和300個新銳品牌增長力均值表現對比數據來源：案頭研究，消費者調研，秒針大數據平臺，百度指數平臺，投資機構評分，新鍶體驗飲料賽道-品牌增長力飲料賽道-外生數字體驗得分（0-100分）67857083社媒聲量得分搜索指數得分飲料新銳品牌benchmarkX飲料賽道-品牌增長力分布飲料賽道 品牌增長力分布72內生增長力元氣森林喜茶Manner coffe

82、e瑞幸咖啡奈雪的茶Tim Hortons認養一頭牛茶顏悅色簡愛7分甜漢口二廠三頓半M StandCHALI茶里小罐茶隅田川咖啡好望水永璞SeesawNOWWA 咖啡椰子知道茶小空樂樂茶樂純菲諾Blueglass谷物星球oatoat燕麥飲1030507090110405060708090100數據說明：飲料賽道品牌表現對比數據來源：案頭研究，消費者調研，秒針大數據平臺，百度指數平臺，投資機構評分，新鍶體驗品牌占比：21%品牌占比：43%品牌占比：32%品牌占比：4%品牌潛力資產新銳品牌benchmark外生增長力X飲料賽道 TOP3品牌表現73元氣森林和喜茶的內生增長力都十分突出，內生數字化能力

83、和外生數字體驗表現都明顯高于第三名的Manner Coffee；Manner Coffee在創新感知上表現更優外生-認知份額外生-創新感知外生-數字體驗內生-數字化能力內生-組織能力內生-品牌理想內生-創新能力新銳品牌benchmark喜茶外生-認知份額外生-創新感知外生-數字體驗內生-數字化能力內生-組織能力內生-品牌理想內生-創新能力新銳品牌benchmarkManner coffee外生-認知份額外生-創新感知外生-數字體驗內生-數字化能力內生-組織能力內生-品牌理想內生-創新能力新銳品牌benchmark元氣森林數據說明：帶“()”的數據是2期都有研究的品牌，(+)代表本期數據和上期相

84、比提升10分以上，（+）代表本期數據和上期相比提升5-10分之間，（=）代表本期數據和上期相比變化在5分以內；（-）代表本期數據和上期相比下降5-10分之間，（-）代表本期數據和上期相比下降10分以上數據來源：案頭研究，消費者調研，秒針大數據平臺，百度指數平臺，投資機構評分，新鍶體驗品牌創立時間賽道潛力資產排名增長力總分外生增長力認知份額創新感知數字體驗內生增長力數字化能力組織能力品牌理想創新能力元氣森林2016年飲料588(=)79(=)72(=)71(-)95(+)97(=)100(=)100(=)93(=)93(=)喜茶2015年飲料1087(=)76(=)66(=)71(-)90(=)

85、97(=)95(=)93(=)100(=)100(=)Manner coffee2015年飲料2465745895705550506060元氣森林喜茶Manner coffee外生數字體驗元氣森林新銳品牌benchmark社媒聲量表現9070搜索指數表現10083外生數字體驗喜茶新銳品牌benchmark社媒聲量表現8470搜索指數表現9683外生數字體驗Manner coffee新銳品牌benchmark社媒聲量表現6370搜索指數表現7783X智能數碼賽道 總體表現74智能數碼賽道的品牌總體來說在增長力上沒有明顯短板外生-認知份額外生-創新感知外生-數字體驗內生-數字化能力內生-組織能力內

86、生-品牌理想內生-創新能力新銳品牌benchmark智能數碼數據說明：智能數碼賽道品牌增長力均值和300個新銳品牌增長力均值表現對比數據來源：案頭研究，消費者調研，秒針大數據平臺，百度指數平臺，投資機構評分，新鍶體驗智能數碼道-品牌增長力智能數碼-外生數字體驗得分（0-100分）69797083社媒聲量得分搜索指數得分智能數碼新銳品牌benchmarkX智能數碼賽道-品牌增長力分布智能數碼賽道 品牌增長力分布75內生增長力榮耀One Plus小度在家極米科技realme雷神科技Ecoflowroobo綠聯樂聚貓王峰米華米科技物靈穆奇當貝數碼103050709011040506070809010

87、0數據說明：智能數碼賽道品牌表現對比數據來源：案頭研究，消費者調研，秒針大數據平臺，百度指數平臺，投資機構評分，新鍶體驗品牌占比：38%品牌占比：25%品牌占比：31%品牌占比：6%品牌潛力資產新銳品牌benchmark外生增長力X智能數碼賽道 TOP3品牌表現76榮耀在內生組織能力、數字化能力，以及外生的數字體驗上優勢都極強，One Plus的數字化能力和組織能力短板明顯，急需提升；小度在家數字化能力表現優異，但是外生數字體驗表現還可以進一步加強外生-認知份額外生-創新感知外生-數字體驗內生-數字化能力內生-組織能力內生-品牌理想內生-創新能力新銳品牌benchmarkOne Plus外生-

88、認知份額外生-創新感知外生-數字體驗內生-數字化能力內生-組織能力內生-品牌理想內生-創新能力新銳品牌benchmark小度在家外生-認知份額外生-創新感知外生-數字體驗內生-數字化能力內生-組織能力內生-品牌理想內生-創新能力新銳品牌benchmark榮耀數據說明：帶“()”的數據是2期都有研究的品牌，(+)代表本期數據和上期相比提升10分以上，（+）代表本期數據和上期相比提升5-10分之間，（=）代表本期數據和上期相比變化在5分以內；（-）代表本期數據和上期相比下降5-10分之間，（-）代表本期數據和上期相比下降10分以上數據來源：案頭研究，消費者調研，秒針大數據平臺，百度指數平臺，投資機

89、構評分，新鍶體驗品牌創立時間賽道潛力資產排名增長力總分外生增長力認知份額創新感知數字體驗內生增長力數字化能力組織能力品牌理想創新能力榮耀2013年智能數碼179(=)80(=)69(=)74(=)97(=)78(=)100(=)100(=)50(=)100(=)One Plus2013年智能數碼868(+)73(+)55(+)82(+)83(=)62(=)39(+)10(=)100(=)100(=)小度在家2018年智能數碼2260(=)68(=)58(-)70(=)75(-)51(+)97(=)35(+)15(=)55(=)榮耀One Plus小度在家外生數字體驗榮耀新銳品牌benchmar

90、k社媒聲量表現10070搜索指數表現9483外生數字體驗One Plus新銳品牌benchmark社媒聲量表現7770搜索指數表現8983外生數字體驗小度在家新銳品牌benchmark社媒聲量表現7570搜索指數表現7583X附錄數據采集方式說明多維度數據來源，科學、全面測量新銳品牌表現X執行方式：在線調研數據采集時間：2022.8-2022.9被訪者條件：相關品類用戶樣本量：14個行業總計回收了上萬份有效問卷樣本分布：覆蓋了中國大陸30個省份和直轄市數據采集方式說明消費者調研數據社媒輿情聲量數據搜索指數數據采集方式：由數據合作伙伴百度指數平臺提供數據采集時間段：2021.1.1-2022.6

91、.30.采集方式：秒針系統自有大數據抓取工具Socialmaster覆蓋平臺：天貓、京東、微博、微信、小紅書、抖音、快手、B站、論壇等數據采集時間段：2021.1.1-2022.6.30.品牌全域數字化體驗數據采集方式：神秘訪客獲取真實體驗數據數據采集時間：截止到2022.9.30的品牌表現覆蓋渠道：微信，微博，小紅書，知乎，微博，B站，抖音，快手，淘寶，京東，拼多多，百度，百度小程序，品牌自有APP，品牌官方網站X79除了總結新銳品牌成功經驗，還可以提供什么服務？品牌體驗社媒表現消費者心智占領覆蓋能力（場景覆蓋、人群覆蓋）互動能力（通感互動、行為互動）寵粉能力（會員福利、會員管理）轉化能力（方便買、買得到）品牌聲量品牌互動量品牌凈情感指數（好感度）品牌知名度品牌喜愛度品牌購買意愿品牌獨特性品牌推薦度品牌形象消費者調研社媒數據監測品牌體驗監測敏捷7日交付數據準確品牌體驗norm值，全網社媒監測，上億消費者panel 品牌敏捷價值評估助力投資機構和品牌主快速獲取行業品牌競爭力數據X80聯系我們，獲取新銳品牌完整報告及品牌評估解決方案關注“秒針營銷科學研究”，回復“新銳品牌2022”獲取完整報告聯系我們：秒針營銷科學院 智天雨郵箱：THANKS謝 謝X