秒針系統：IP宣發實效研究白皮書（2023）（46頁）.pdf

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1、 2006-2023 秒針系統 版權所有IP宣發實效研究白皮書秒針系統-營銷生態中心2023年1月 2006-2023 秒針系統 版權所有2前言長期以來，各類視頻平臺鍛造IP內容，并借由廣告、社交媒體、短視頻等形式宣發，快速促動傳播，推進IP商業化實現。宣發是平臺IP商業化實現中最為重要的經營行為，但往往面對若干困擾：如何選擇宣發模式/媒體？如何權衡/分配資源？宣發策略如何優化？宣發實效如何評估？本報告旨在通過對平臺IP宣發現狀的研究，梳理和總結視頻IP內容宣發與數字化運營方法論，補足傳統宣發方法的局限性，革新經營理念；提煉解析以OPPO為代表的、具有長鏈路服務能力的終端媒體的核心價值，給到以

2、終端媒體為陣地的經營方案，推動行業內相關商業化合作。2006-2023 秒針系統 版權所有3說明 研究對象：視頻平臺上的各類內容IP，含視頻平臺自制大劇/短劇/綜藝、版權劇綜、網絡電影、體育賽事IP、動漫IP、電競IP、內容級的自媒體IP/個人IP等；以在線視頻形式內容為主，含直播 名詞說明：用戶增長：通指貫穿用戶獲取、留存、轉化整個生命周期，以數據為導向，整合產品、運營、技術手段實現用戶量、CLV及GMV的增長，并在這一過程中通過運營策略持續降低獲客成本 陣地式經營：選擇某個資源作為經營重點，長期拓展，并投入足夠的資源，以期獲得較好、穩定的市場回報的一種經營策略 圈地式傳播：以最大限度地面向

3、目標用戶曝光為目的的傳播 長鏈經營：以傳播鏈條上多個節點聯動的經營模式 數據來源：研究分析涉及的信息和數據主要來源于：市場公開數據及信息、秒針自研成果、秒針自有平臺及產品、OPPO資料/OPPO案例、邀約資深的專家證言、線上調研 撰寫團隊：秒針系統-營銷生態中心 專家顧問：秒針營銷科學院-譚北平、王云 2006-2023 秒針系統 版權所有4主要發現1、視頻IP發展現狀視頻平臺IP進入存量博弈階段IP宣發是加劇的市場競爭中，把握IP內容價值的重要工具，也是平臺贏得競爭先機的起點宣發投入規模在運營中的占比不斷上升，如何更好提升IP宣發實效，成為市場的重要課題2、IP宣發實效管理研究方向提升宣發實

4、效的路徑在短期增長目標的基礎上，關注長期的長效經營目標實現切實的降本增效操作達成實效提升的方法從用戶內容消費路徑入手，找到關鍵宣發陣地移動終端*要點：關注移動終端媒體、利用終端媒體全鏈覆蓋的特性，用好短視頻等形式進行宣發從宣發現狀入手，結合用戶行為，通過長鏈經營，切實驅動增長*要點：全鏈管控、長鏈運作、數據聯通、與終端媒體合作實現深度運營 2006-2023 秒針系統 版權所有5目錄IP宣發實效管理研究-找到關鍵的宣發陣地從用戶內容消費路徑入手，找到關鍵宣發陣地移動終端-從宣發現狀入手，優化IP宣發實效結合用戶行為，通過長鏈經營及全面的服務和數據聯通，切實驅動增長，提升實效視頻IP發展現狀01

5、02視頻平臺IP進入存量博弈階段，如何在存量博弈中取勝？平臺如何完善IP宣發策略？提升宣發實效？-IP宣發是平臺贏得競爭先機的起點 2006-2023 秒針系統 版權所有6視頻IP發展現狀視頻平臺IP進入存量博弈階段，如何在存量博弈中取勝？7 2006-2023 秒針系統 版權所有10大賽道-活躍用戶規模（2022年1-4月平均)1月2月3月4月2022年2021年-4%1%4%-15%-2%5%0%-15%-8%-3%-30%-20%-10%0%10%20%30%0100000200000300000400000500000600000700000應用工具社交電商視頻媒體短視頻+直播本地生活

6、音頻綜合資訊垂媒搜索2021月活加總/萬2022月活加總/萬同比增長率流量紅利消退，視頻平臺活躍用戶規模穩中有降用戶流量總量趨勢2022年1-4月 vs 2021年1-4月-3%2021年1-4月 vs 2020年1-4月-1%數據來源：秒針系統中國數字媒介生態地圖2022版*媒體范圍基于 2022版中國數字媒介生態地圖 中的500家媒體統計8 2006-2023 秒針系統 版權所有用戶視頻娛樂消費時間分配向長視頻、中短視頻、直播等多樣內容觀看比例82.9%觀看比例66.1%最近一周，OPPO用戶觀看視頻類型情況觀看比例88.1%23.1%每天都看36.1%每天都看15.2%每天都看日均觀看9

7、0分鐘日均觀看84分鐘日均觀看97分鐘數據來源：OPPO用戶視頻內容消費調研；Q1請問，最近一周您有幾天時間看了下述類型的在線視頻？；Q2請問，最近一個月，您平均每天看下述類型在線視頻的時長是？中短視頻長視頻線上直播9 2006-2023 秒針系統 版權所有與此同時，IP產能依然保持強勢，視頻內容市場競爭加劇33935634714219824622788141227120542019年2020年2021年2022年H1電視劇總部數網劇部數上星劇部數網劇播出部數數據來源：網劇播出部數數據來源于德塔文2021-2022年電視劇市場分析年度白皮書，網綜播出部數數據來源于藝恩數據2022上半年綜藝市場

8、研究報告，十四五體育賽事規劃數據來源于禹唐體育中國體育賽事經營分析報告，電競賽事IP數量數據來源于中國游戲產業研究院2022年1-6月中國電子競技產業報告695647652022年H12021年H1網絡綜藝電視綜藝116部121部+23.2%-27.7%網綜播出部數國家級15%地區級31%地方級11%自主IP27%非自主IP16%國際級43%十四五體育賽事規劃共309個體育賽事5457622020年H12021年H12022年H1電競賽事IP數量10 2006-2023 秒針系統 版權所有專家觀點供需不平衡，視頻平臺IP進入存量博弈階段，宣發+精細化運營成為大勢所趨供需內容再好，如果沒有真正找

9、準受眾人群，或者沒有實現精華內容的高效宣傳，只能停留在“酒香也怕巷子深”的困境。在線視頻行業專家宣發需要精細化運營當下的環境就是，新播的劇遠不如原來已經在平臺上播的劇穩定。隨著市場的不確定性加劇，我們可能把新劇的運營策略拆分得更精細，這是我們當前去應對市場變化的方式。某視頻平臺市場部專家內容：供 需沒有任何一家內容平臺認為宣發不重要11 2006-2023 秒針系統 版權所有IP孵化流程中，IP宣發是長期伴隨且具有延續性意義和價值的運營行為內容IP孵化流程概念策劃腳本制作前期籌備拍攝后期制作播出預售期發行期IP宣發期（持續）前：策略分析核心周期：開播完結宣發是整個【IP孵化中】的長期行為話題預

10、埋延續性宣發*從策劃到播出，再到市場反饋的過程中，宣發的地位和作用逐步增強12 2006-2023 秒針系統 版權所有宣發已成為加劇的市場競爭中，推動/把握IP內容熱度的重要舉措且試天下開端沉香如屑追光者獵罪圖鑒與君初相識蒼蘭訣星漢燦爛夢華錄重生之門不同級別IP劇集對應的宣發投入:S級A級數據來源：秒針系統SEIS+級S級S級S級S級A級-S級AS級S級2022秒針系統SEI(節目表現指數)TOP10電視劇B級2000萬+1000萬+約500萬13 2006-2023 秒針系統 版權所有IP宣發整體的投入規模在運營中的占比不斷上升IP宣發的重要性：目的：驅動IP營收增長宣發在運營中的占比不斷提

11、升-18%-30%2022年內容投入規模2022年宣發投入規?；颈３址€定/小幅的提升For 商業合作伙伴For 平臺用戶通過宣發增強廣告招商價值：提升廣告主對項目本身的了解，繼而激發投放興趣曝光及觸達量級提升討論熱度提升平臺用戶增長會員增加效率提升 2006-2023 秒針系統 版權所有14IP宣發成為平臺贏得競爭先機的起點，是取勝的重要因素14宣發與制作，均是IP成功的重要因素宣發 制作如果內容好，宣發也好，宣發是錦上添花如果內容不夠好，宣發好，也能贏得競爭先機15 2006-2023 秒針系統 版權所有流量成本日漸提升，如何更好提升IP宣發實效，成為市場的重要課題如何提升宣發實效？在短期

12、增長目標的基礎上，關注長期的長效經營目標找準宣發策略及宣發陣地，實現切實的降本增效流量見頂用戶內容認知/興趣閾值提高內容爆/不爆的不定性強IP宣發所面對的幾大問題流量成本不斷提升圈地式傳播：以最大限度地面向目標用戶曝光為目的的傳播“圈地式傳播”成本日漸提升，邊際效益不斷下降 2006-2023 秒針系統 版權所有16IP宣發實效管理研究平臺如何完善IP宣發策略，提升宣發實效？17 2006-2023 秒針系統 版權所有IP宣發短期目標全面覆蓋內容目標群體提升項目曝光量級及熱度IP的針對性收益IP宣發需要長短期兼顧，關注長短期目標共同的行為主體用戶IP宣發長期目標 實現用戶增長（包含并不限于提升

13、新增用戶量、新增會員量、會員活躍度、大節點的客源活躍度）打造類型劇欄目/廠牌核心目標對象：用戶以目標用戶為核心，長短兼顧，優選宣發陣地選擇并推動宣發實效優化18 2006-2023 秒針系統 版權所有IP宣發針對幾大問題，逐一擊破，實現降本增效IP宣發所面對的幾大問題流量的問題流量覆蓋的問題流量成本的問題用戶認知的問題不確定性強的問題如何擊破？宣發陣地選擇和服務優化需要滿足哪些條件？高覆蓋渠道符合用戶/目標觀眾內容接觸及消費習慣覆蓋用戶轉化全鏈路，在用戶/目標觀眾內容消費的關鍵節點發力是能夠有效影響到用戶的宣發內容/宣發表現形式服務全面數據能力強發掘高價值用戶，降本增效 2006-2023 秒

14、針系統 版權所有1919如何找到關鍵的宣發陣地？從用戶內容消費路徑入手，找到關鍵宣發陣地移動終端移動終端是用戶內容消費的重要渠道截至2022年6月我國網民規模為10.51億，手機網民占比96.6%數據來源：網民規模-CNNIC第50次中國互聯網絡發展狀況統計報告視頻內容觀看TGI-秒針mROI T1；TGI表示該 收看模式%/視頻媒體整體平均%（含電視直播及點播、PC端、移動端）100表示該模式觀看占比高于整體 高用戶覆蓋 符合用戶/目標觀眾內容接觸及消費習慣 覆蓋用戶轉化全鏈路，可在用戶/目標觀眾內容消費的關鍵節點發力 是能夠有效影響到用戶的宣發表現形式168 149 移動端看短視頻移動端看

15、中長視頻最近一周，視頻內容觀看TGI20 2006-2023 秒針系統 版權所有電視劇、電子競技、電影、綜藝、體育賽事等視頻內容的IP用戶觀看和相關信息觸點均集中在移動終端82.6 76.5 73.773.365.4電視劇/網劇電子競技/游戲電影綜藝體育賽事各類內容信息接觸渠道%-手機端手機用戶各類內容觀看情況%-近一個月38.133.931.128.526.722.420.613.6短劇/連載短視頻電影電視劇-新上線電視劇電視劇-已完結電視劇電子競技/游戲綜藝-經典/已完結綜藝綜藝-新上線綜藝體育賽事數據來源：OPPO用戶視頻內容消費調研；Q1請問，最近一個月，您都看過以下哪個或哪些內容的在

16、線視頻？；Q2請問，您在下述哪些途徑看到或接觸過*的資訊/信息？21 2006-2023 秒針系統 版權所有宣發影響用戶對于內容的選擇；三成用戶表示因宣發才會關注/選擇特定內容80%以上的綜藝、電影、賽事、電競、電視劇等等重點內容選擇受到宣發的影響；三成用戶表示因為宣發才會關注/選擇特定內容。8988.788.585.6851111.311.514.415綜藝電影體育賽事電子競技/游戲電視劇受到宣發影響未受到宣發影響各類內容宣發影響情況%39.728.734.636.132.737.136.433.33329.4電影電視劇體育賽事綜藝電子競技/游戲因宣發而關注內容因宣發選擇觀看各類內容宣發關鍵

17、節點影響情況%數據來源：OPPO用戶視頻內容消費調研；Q1請問，對于您在線看過的*，您是否看到過相關“宣傳推廣”？請選擇符合實際情況的選項22 2006-2023 秒針系統 版權所有用戶內容選擇歷經多個環節，各決策環節的有效觸點多在移動終端用戶內容消費鏈路從“認知（獲知+增進了解+關注）決定觀看觀看付費”會經歷多個要點環節；其中，獲知、增進了解、關注和決定觀看是值得關注的內容決策環節；期間各環節的有效觸點多在移動終端。數據來源：OPPO用戶視頻內容消費調研；Q1請問，您通常是通過手機上哪個或哪些渠道首次獲知*資訊/信息的？；Q2請問，您通常會在下述哪些渠道增進對*的了解？；Q3請問，您通常會在

18、下述哪些渠道對*進行關注（指主動關注/搜索）？；Q4請問，通常情況下，以下哪個或哪些渠道的信息最終會影響您是否選擇觀看*呢？用戶內容消費鏈路獲知增進了解關注決定觀看觀看付費獲知增進了解關注決定觀看78808284868890929496電視劇/網劇綜藝電影電子競技/游戲體育賽事%移動終端對用戶內容決策影響率（各環節）N=針對手機端觀看了指定內容或信息的用戶23 2006-2023 秒針系統 版權所有用戶內容選擇決策中，環節間媒體相互引流/影響作用明顯；短視頻內容渠道對決策全鏈路有較大影響用戶內容決策各環節媒體相互引流/影響作用明顯；以綜藝為例，過半的內容選擇決策在“獲知增進了解關注決定觀看”鏈

19、路有過流轉；通過移動終端在用戶決策的關鍵節點積極營銷，能夠帶來有效的曝光+引流。數據來源：OPPO用戶視頻內容消費調研；Q1請問，您通常是通過手機上哪個或哪些渠道首次獲知*資訊/信息的？；Q2請問，您通常會在下述哪些渠道增進對*的了解？；Q3請問，您通常會在下述哪些渠道對*進行關注（指主動關注/搜索）？；Q4請問，通常情況下，以下哪個或哪些渠道的信息最終會影響您是否選擇觀看*呢？獲知增進了解關注決定觀看404550556065707580電視劇/網劇綜藝電影電子競技/游戲體育賽事%短視頻內容對用戶內容決策影響率針對手機端觀看了指定內容或信息的用戶短視頻內容平均影響率65.4%*平均影響率基于電

20、視劇/網劇、綜藝、電影、電競、體育賽事5大類內容綜合統計在用戶內容決策中的各個環節，短視頻形式的信息對用戶的內容選擇均能產生較大影響。內容決策鏈路中各環節間渠道流轉情況-綜藝針對手機端觀看了綜藝內容或信息的用戶獲知增進了解關注決定觀看24 2006-2023 秒針系統 版權所有內容預熱期內容預約期已播出-開播初期已播出-在播一段時間已播出-完播后30354045505560657075電視劇/網劇綜藝電影電子競技/游戲體育賽事%對于在線視頻IP宣發的各個環節，移動終端也均有較大貢獻數據來源：OPPO用戶視頻內容消費調研；Q1對于您在線看過的*，請您對下述階段“宣傳推廣”對您的影響情況進行打分；

21、5分表示影響非常大，4分表示影響比較大，3分表示影響一般/說不清，2分表示影響比較小，1分表示完全沒有總體來看，移動終端上不同時期的“宣發”，對在線視頻的消費決策均有不同程度的貢獻；其中，開播初期的宣發影響力最為顯著；對于不同內容，各時期的營銷也存在一定差異；在電視劇、綜藝開播后保持宣發，往往能夠帶來更大的影響力，持續提醒用戶關注。各類IP內容宣發階段性影響力情況TOP2%（影響力非常大+影響力較大）25 2006-2023 秒針系統 版權所有找準宣發的關鍵陣地移動終端媒體宣發關鍵陣地：移動終端媒體宣發價值移動終端媒體短期及直接價值直接的曝光價值全鏈路服務價值移動終端媒體長期及間接價值連續性的

22、跟蹤與分析價值：OS級數據分析能力內容&手機品牌聯合宣推帶來的背書價值生態價值：精華內容服務跨場景、全方位地直接外顯開播日劇集開播丨成長期預約期開播前|預約開啟強曝光強提醒在播期開播中丨穩定期長效持續運營BigDay強曝光開播強提醒專家觀點硬件的生態是下一輪的突破口。某視頻平臺內容負責人26 2006-2023 秒針系統 版權所有1.91.20.60.50.50.40.30.20.10.03短視頻社交通訊游戲生活服務中長視頻資訊閱讀電臺實用工具直播在線教育視頻播放工具日均使用時長（小時）OPPO具備成為IP宣發重要陣地的能力2.2億OPPO用戶日常使用視頻APP，用戶對視頻內容具有強需求2.2

23、億OPPO用戶安裝并日常使用視頻APP其中，1.3 億關注并使用中長視頻平臺APP數據來源：OPPO；數據基于OPPO終端用戶APP安裝數據及OPPO終端用戶實際使用情況統計，APP安裝數據截至2022年12月31日；“關注并使用中長視頻平臺APP用戶”特指安裝了指定平臺的用戶，指定平臺為-騰訊視頻、優酷、愛奇藝、嗶哩嗶哩及芒果TVOPPO用戶各類型APP使用情況2022年1-12月27 2006-2023 秒針系統 版權所有OPPO用戶大多安裝并使用多個中長視頻APP，內容平臺存在競爭關系29.3%28.2%22.9%14.3%5.6%70.2%70.5%65.5%73.3%71.3%平臺A

24、平臺B平臺C平臺D平臺E獨占用戶非獨占用戶數據來源：OPPO；數據基于OPPO終端用戶APP安裝數據統計（截至2022年12月31日）；指定平臺為-騰訊視頻、優酷、愛奇藝、嗶哩嗶哩及芒果TV幾大中長視頻平臺獨占用戶情況針對安裝了指定平臺APP的OPPO終端用戶 大部分用戶安裝并使用多個中長視頻APP，往往更注重內容而非平臺 用戶注意力分散向多個平臺，終端內各內容平臺競爭激烈TOP1 平臺ATOP2 平臺DTOP3 平臺C16.4%4.4%12%17.4%23.5%11.4%7.9%TOP3平臺用戶重疊情況針對安裝了任一指定中長視頻平臺APP的OPPO終端用戶TOP3平臺指用戶規模前三位的中長視

25、頻平臺TOP3平臺用戶合計占比93.1%28 2006-2023 秒針系統 版權所有OPPO用戶使用中長視頻APP的頻次和時長較為穩定視頻平臺與OPPO的宣發合作觸動用戶，收獲良好宣發實效數據來源：OPPO；APP啟動次數及使用時長數據基于OPPO終端用戶實際使用情況統計1.8 1.7 1.9 2.0 1.9 1.9 2.8 2.9 2.7 2.6 2.7 2.8 0.000.100.200.300.400.500.600.00.51.01.52.02.53.03.52022年1月2022年2月2022年3月2022年4月2022年5月2022年6月2022年7月2022年8月2022年9月2

26、022年10月 2022年11月 2022年12月中長視頻APP日均啟動次數（次）中長視頻APP日均使用時長（小時）OPPO用戶中長視頻使用情況IP宣發觸動吸引用戶，進而影響用戶的視頻內容觀看行為宣發合作促動用戶APP使用頻次及時長上升披荊斬棘的哥哥星漢燦爛英雄聯盟S12會畫少年的天空*圖表內節目合作標記于合作啟動時點/月份 2006-2023 秒針系統 版權所有2929如何優化IP宣發實效？從宣發現狀入手，結合用戶行為，通過長鏈經營、全面服務和數據聯通，切實驅動增長，提升實效終端媒體在IP宣傳的價值，包括用戶價值、對流量的引導價值、品牌的宣推價值，這些不僅僅局限于IP本身，它會進一步產生對于

27、平臺的價值。要把配備好數據服務團隊作為戰略放在比較高的優先級，以數據化、一體化的運營來支持把宣發這件事情做好。秒針營銷科學院院長 譚北平 全鏈、全面服務 強數據能力 深度合作/融合優選移動終端媒體助力達成宣發實效提升30 2006-2023 秒針系統 版權所有IP宣發需要深挖用戶，全鏈路把控、長鏈運作/配合關注各個環節，通過全面的服務和數據聯通實現一體化經營，提升實效專家觀點-宣發現狀宣發不是用兩到三周投完廣告就結束了，而是全鏈的工作，它需要有一個具備明確節奏的規劃布局，包括不同資源的相互配合，是一個全鏈工作。每一個項目當中，各個部門都會產生聯動。某視頻平臺內容負責人全面的服務數據的連通要點與

28、難點全鏈路長鏈經營一體化相互配合、聯動用戶內容消費決策涉及 獲知增進了解關注決定觀看等環節解決聯動/一體化問題解決全鏈路問題31 2006-2023 秒針系統 版權所有通過數據能力，科學優化宣發實效，深度串聯用戶精準數據能力底層數據 精準加持深度理解用戶智能大腦 指導決策科學指導全場景決策分層運維 管理資產品牌資產沉淀運營營銷數據 賦能優化全鏈路數據持續優化反饋目標人群oCPX回傳拉活RTA拉活策略：30天外未活躍人群資源覆蓋：信息流（信息流大圖，小圖，組圖，豎屏，視頻）；聯盟(開屏，原生，插屏等)RTA+oCPX控制卸載人群獲客成本提升用戶活躍功能使用-DMP人群策略技術手段oCPX回傳激活

29、RTA人群+技術策略拉新召回常規拉活信息來源：OPPO32 2006-2023 秒針系統 版權所有全面的宣發服務/合作，互通共融，帶動增長專家觀點做深度的運營是我們對宣發平臺的期待和要求。某視頻平臺市場專家生態合作（資源置換）品牌私域內容深度合作（如品質專區）關注深度合作模式用戶引流分發視頻平臺數據系統APP數據下載安裝高頻使用注冊會員付費會員觀看行為整合數據融合整合終端數據建立用戶群組終端媒體數據系統精細化管理用戶管理用戶洞察應用場景內容服務產品信息來源：OPPO 2006-2023 秒針系統 版權所有33CSM融合營銷解決方案發揮APP內容優勢，多端融合構建原生體驗式服務信息來源：OPPO

30、雙端IP預約場景打通開播強提醒促轉化用戶的全LTV管理從熱播到習慣Scenes用戶融合Members場景融合Contents共建內容生態場景跨端API內容接入共建原生場景負一屏/全搜榜單/鎖屏等互動式追劇小布助手智能問答運營數據智能化數據互通共融指導深挖用戶價值內容融合 2006-2023 秒針系統 版權所有34共建內容服務化生態實現跨端內容運營，破圈增長內容融合場景融合用戶融合IP影視綜出品方視頻端內宣發社媒矩陣宣發內容融合，破圈增長實現全域資源+精準人群共建內容服務內容來源影視平臺內容宣發授權OPPO營銷平臺X影視平臺信息來源：OPPO 2006-2023 秒針系統 版權所有35內容融合場

31、景融合用戶融合雙端多場景融合，聚焦三大核心時期拉通IP宣發鏈路，優質內容強曝光，強勢轉化預約寫入日歷OS終端/APP端內預約需求激發內容瀏覽IP預約開播/追劇提醒固定入口劇集更新持續留存預熱期BigDay在播期扭轉開屏矩陣內容頻道OPUSH負一屏在播卡片原生內容場景鎖屏一鍵觀看節點/劇集預熱雙端預約開啟節點/劇集開始當天原生場景提醒、一鍵喚端活動/劇集持續發酵固定入口、長效運營日歷提醒信息來源：OPPO 2006-2023 秒針系統 版權所有36內容融合場景融合用戶融合運營數據智能化數據互通共融，指導深挖用戶價值分發場景理解場景感知廣告投放視頻平臺數據系統OPPO數據系統APP數據下載安裝高頻

32、使用注冊會員付費會員觀看行為OPPO場景內容整合用戶理解基礎標簽商品興趣服務產品CRM用戶運營數據反哺用戶洞察場景化推薦商品及行為數據共建商品化投放廣告引擎oCPX深度轉化廣告體驗因子跨場景聯動終端特色場景融合一站式投放RTA/ADX自動化挑量廣告敏感度付費能力廣告效果監測及歸因廣告多樣性信息來源：OPPO37 2006-2023 秒針系統 版權所有移動終端媒體資源賦能宣發，高效觸達終端生態用戶，賦能高質量增長信息來源：OPPO煥新流量推廣場景+獨有創意能力，高效觸達終端生態用戶，激發用戶興趣，賦能高質量增長 2006-2023 秒針系統 版權所有38長鏈經營IP宣發陣地，切實提升用戶增長采取

33、陣地式長鏈經營，代替圈地式傳播合約廣告競價廣告信息流廣告搜索廣告應用分發廣告聯盟廣告瀏覽器信息流軟件商店搜索直達選詞投放結果頁富媒體搜索首位廣告品牌專區瀏覽器搜索直達品專搜索直達競價廣告搜索直達DPA動態創意商店首頁&熱搜等開屏，輪播等安裝有禮開機必備等負一屏應用分發卡片Banner視頻列表頁開屏鎖屏詳情頁游戲中心首頁插屏負一屏信息流智慧識屏全局搜索搜索廣告全搜應用推薦激勵視頻天氣頁小布助手原生樂劃鎖屏瀏覽器視頻主題商店全局搜索天氣負一屏其他廣告動忍鎖屏營銷開屏/扭轉開屏首刷置頂搜索預約品專搜索品專超級搜索品專搜索熱詞瀏覽器 PUSH 專瀏覽器宮格開屏/扭轉開屏定制主題搜索品專大圖生活指數推薦

34、快捷功能智慧識屏-識屏卡片鎖屏雜志營銷菜單欄入口Banner超級搜索品?？諝赓|量面板信息流智能短信鎖屏獨立通知信息流推薦頻道/首頁頻道信息流文章頁底部BannerLBS導航廣告沉浸視頻列表瀏覽器軟文信息流推薦頁全局熱詞天氣-15天預報信息流OPPO書城/閱讀-插頁原生圖片廣告視頻推薦頻道應用建議線下門店-聯合合作詳情頁底部信息流視頻信息流 2006-2023 秒針系統 版權所有39數據說明 定量調研方法及執行過程通過線上調研，采集OPPO用戶的基礎信息、在線視頻的收看行為習慣（含場景行為）、內容/IP偏好、內容選擇路徑、宣發引流及影響等方面的數據，用以分析終端媒體在IP宣發中的價值及作用最終回

35、收有效樣本總數：572個執行時間：11月17日11月24日執行過程：在線定量調研 定量調研執行樣本量 有效樣本總量：N=572 樣本條件年齡范圍：18-55歲城市常駐居民OPPO用戶有在線視頻收看習慣樣本數OPPO用戶樣本一線城市60新一線城市136二線城市99三線城市117四線城市95五線城市65總體572 2006-2023 秒針系統 版權所有THANKS 2006-2023 秒針系統 版權所有41附錄：OPPO用戶視頻內容消費調研 2006-2023 秒針系統 版權所有42樣本結構男,43.7女,56.3年齡%35.814.315.714.910.38.918-24歲25-29歲30-3

36、4歲35-39歲40-44歲45-55歲性別%OPPO用戶OPPO用戶數據來源：OPPO用戶視頻內容消費調研；Q1請問，您的性別是？；Q2請問，您目前的周歲年齡是？2006-2023 秒針系統 版權所有43OPPO用戶視頻觀看習慣及趨勢數據來源：OPPO用戶視頻內容消費調研；Q1請問，最近一周您有幾天時間看了下述類型的在線視頻？；Q2請您回憶一下，與去年相比，今年您看這些視頻內容的時長是否有變化？23.136.115.212.512.510.133.426.4283125.146.7看長視頻看中短視頻看線上直播重度，基本每天都看中度，每周看46天輕度，每周看13天其他各類內容觀看趨勢%觀看頻率

37、%OPPO用戶OPPO用戶40.138.245.9495020.230.923.717.615.429.62223.220.929.510.18.97.212.45.1電視劇綜藝電影電子競技/游戲體育賽事有變化，看的增加了有變化，看的時間減少了基本沒什么變化不知道/說不清 2006-2023 秒針系統 版權所有44OPPO用戶內容選擇影響因素數據來源：OPPO用戶視頻內容消費調研；Q1請問，以下哪些因素對您*內容選擇影響較大？各類內容影響因素TOP5OPPO用戶電視劇綜藝電影1 看到感興趣的片段或節選1 看到感興趣的片段或節選1 看到感興趣的片段或節選2 符合個人觀看取向或習慣2 有喜歡或關注

38、的明星/紅人偶像/主播2 內容屬性或質量3 評分高/排名高3 符合個人觀看取向或習慣3 符合個人觀看取向或習慣4 有喜歡或關注的明星/紅人偶像/主播4 內容屬性或質量4 評分高/排名高5 內容屬性或質量5 評分高/排名高5 內容熱度高/大家都看電子競技/游戲體育賽事1 符合個人觀看取向或習慣1 符合個人觀看取向或習慣2 評分高/排名高2 親朋好友朋友推薦3 看到感興趣的片段或節選3 看到感興趣的片段或節選4 內容熱度高/大家都看4 內容熱度高/大家都看5 內容屬性或質量5 評分高/排名高 2006-2023 秒針系統 版權所有45OPPO用戶廣告/營銷信息關注情況數據來源：OPPO用戶視頻內容

39、消費調研；Q1請問，對于手機媒體上的廣告/營銷信息，以下哪個或哪些形式通常能給您留下較為深刻的印象。；Q2請問，在線視頻相關的手機媒體廣告/營銷信息，對您在線視頻內容選擇的影響情況是？請對影響情況進行打分；5分表示影響非常大，4分表示影響比較大，3分表示影響一般/說不清，2分表示影響比較小，1分表示完全沒有影響46.537.828.32625.324.322.720.111.911.28.4鎖屏廣告開屏/啟動廣告通知中心/PUSH提醒廣告負一屏廣告浮窗/彈窗廣告搜索banner/榜單廣告品牌全景視窗/專區智能短信廣告焦點圖廣告圖標/按鈕/button廣告底通/底部banner廣告廣告/營銷信息

40、影響力評分（5分制）廣告/營銷信息關注情況%OPPO用戶OPPO用戶3.73.63.63.63.63.53.53.53.43.43.4底通/底部banner廣告圖標/按鈕/button廣告浮窗/彈窗廣告搜索banner/榜單廣告開屏/啟動廣告智能短信廣告鎖屏廣告通知中心/PUSH提醒廣告焦點圖廣告品牌全景視窗/專區負一屏廣告 2006-2023 秒針系統 版權所有46OPPO用戶終端應用/功能接觸情況數據來源：OPPO用戶視頻內容消費調研；Q1請問，您是否接觸過手機媒體上的下述應用/功能？；Q2請問，以下手機媒體應用/功能內的在線視頻相關信息，對您在線視頻內容選擇影響情況是？請對影響情況進行打分；5分表示影響非常大，4分表示影響比較大，3分表示影響一般/說不清，2分表示影響比較小，1分表示完全沒有影響應用/功能評分（5分制）應用/功能接觸情況%OPPO用戶OPPO用戶3.93.5快應用負一屏5056.32419.42624.3快應用負一屏0%20%40%60%80%100%是否不確定/記不清