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1、央視市場研究/February 27,20232022年廣電媒體數字化發展研究報告目錄CONTENT1.廣電媒體數字化發展背景與現狀2.視頻服務數字化：立足內容優勢，匹配用戶需求，深化媒體內容與形式融合，有效擴大媒體聲量3.新聞資訊數字化：恪守媒體立場，擁抱科技與創新，“下鄉出?！?，擴大影響范圍4.音頻服務數字化：獨有優質內容疊加運營策略，充分挖掘個性化需求與場景增量5.廣電媒體數字化發展趨勢國際視野 洞察中國|Global Perception，China InsightP 2廣電媒體數字化發展背景與現狀P 3國際視野 洞察中國|Global Perception，China Insight

2、發展背景：政策導向要求傳統媒體與新興媒體融合發展國際視野 洞察中國|Global Perception，China InsightP 4中央全面深化改革領導小組第四次會議審議通過關于推動傳統媒體和新興媒體融合發展的指導意見，整合新聞媒體資源，推動傳統媒體和新興媒體融合發展2014年8月國家廣播電視總局印發關于組織制定廣播電視媒體深度融合發展三年行動計劃的通知，要求地市級以上廣播電視臺要提高政治站位，樹立改革思維，強化問題導向，抓緊謀劃和制訂本機構媒體深度融合發展三年行動計劃，明確任務書、時間表和路線圖，嚴格高效組織實施，推動媒體深度融合工作取得實效2021年3月國家廣播電視總局發布總局關于創建

3、廣播電視媒體融合發展創新中心有關事宜的通知決定擇優創建廣播電視媒體融合發展創新中心，以改革創新的思路舉措，匯聚各方力量、深入研究探索、強化應用示范，加快推進廣播電視媒體與新興媒體深度融合一體發展2019年10月國家新聞出版廣電總局發布關于進一步加快廣播電視媒體與新興媒體融合發展的意見力爭兩年內，廣播電視媒體與新興媒體融合發展在局部區域取得突破性進展2016年7月中共中央辦公廳、國務院辦公廳印發關于加快推進媒體深度融合發展的意見，盡快建成一批具有強大影響力和競爭力的新型主流媒體，逐步構建網上網下一體、內宣外宣聯動的主流輿論格局，建立以內容建設為根本、先進技術為支撐、創新管理為保障的全媒體傳播體系

4、2020年9月中宣部、財政部、國家廣播電視總局聯合下發關于推進地市級媒體加快深度融合發展實施方案的通知，在全國遴選60家市級融媒體中心建設試點單位，要求“聚焦深化改革、深度融合目標，研究制定推進試點建設的具體舉措，細化建設項目，明確任務書、時間表，扎實推進，確保實效”2022年4月發展背景：借助數字經濟的東風，廣電媒體推進數字化轉型，實現營銷增長國際視野 洞察中國|Global Perception，China InsightP 5數據來源：國家廣播電視總局、網絡公開資料，CTR分析整理就廣告營銷收入來看，2019至2021年，廣播電視行業廣告收入增幅分別為11.3%、-6.5%和58.7%，

5、其中通過互聯網取得的新媒體廣告收入增幅分別為68.5%、7.4%和124.9%，收入占比從39.9%提升至65.0%，互聯網新媒體已經成為廣電行業廣告創收的最主要增長點。就廣播電視產品銷售收入來看，2019至2021年，傳統廣播電視節目銷售收入年化增長率為-22.6%、-17.3%和6.4%，而網絡視聽收入年化增長率為111.3%、69.4%和22.1%，占當年實際創收收入從25.7%提升至37.2%，可見網絡視聽節目服務收入（版權收入、用戶付費收入等）、其他網絡視聽收入（短視頻、電商直播等）相關收入相較傳統廣播電視銷售業務更具增長活力。998.9 789.6 786.5 828.8 890.

6、0 2001.5 247.7 260.5 291.5 2019年2020年2021年傳統廣播電視廣告收入通過互聯網取得的新媒體廣告收入其他廣告收入497.7 411.8 438.2 1738.2 2943.9 3594.7-22.6%-17.3%6.4%111.3%69.4%22.1%2019年2020年2021年傳統廣播電視節目銷售收入（億元）持證及備案機構網絡視聽收入（億元）傳統廣播電視節目銷售收入增幅持證及備案機構網絡視聽收入增幅2012-2021我國數字經濟規模變化（萬億元）：11.0 45.5 2012年2021年2012-2021我國數字經濟占國內生產總值比重變化：21.6%201

7、2年39.8%2021年2019-2021年廣播電視行業收入（億元）：2019-2021年傳統廣播電視節目銷售收入與持證及備案機構網絡視聽收入人工智能大數據云計算發展背景：新技術發展推動廣電媒體賽道轉換，孕育新市場的發展訴求國際視野 洞察中國|Global Perception，China InsightP 65G5G專網推動完成高速自動采集、高實時高可靠性信息傳輸、內容自動剪輯編輯、實時內容加載等多種工作，推動產生更多商業模式和落地應用新一代的融媒體平臺可快速將應用構建和部署到解耦的云計算平臺上，為受眾的用戶群體提供更高的應用訪問性能和高訪問并發時的彈性伸縮利用大數據技術，精準定位目標用戶、

8、細分目標用戶、洞悉用戶需求，并據此對媒體產品進行轉型升級、重構媒體業態人工智能使內容生產智能化、快速發現新聞線索并進行高效的信息整理等2019年11月20日，首個國家級5G新媒體平臺“央 視 頻”正 式 上 線，這 是 總 臺 基 于“5G+4K/8K+AI”等新技術全新打造的綜合性視聽新媒體旗艦，在技術架構上，“央視頻”采用先進的“大中臺+小前臺”設計，不僅第一個通過云服務打通傳統媒體生產環節和物理空間，徹底從技術上、流程上實現了從內容數據到用戶數據的共享分享、互聯互通，中央廣播電視總臺更借此成為國內第一家建設5G智能化媒體中臺的主流媒體。2022年冬奧會采用“5G+8K”技術對賽事進行轉播

9、，聯動城市戶外8K超高清大屏、示范社區中屏和個人終端小屏，首次實現不同場景下的跨屏融合傳播。發展現狀：智慧廣電新模式“一云多屏”的數字化發展策略布局國際視野 洞察中國|Global Perception，China InsightP 7在數字化發展的進程中，廣電形成了以融合媒體智能傳播、以全面提升廣播電視管理、網絡、業務及服務能力為目標的智慧廣電新模式“一云多屏”廣播電視系統。將電視大屏的功能無縫移植到移動終端上，讓用戶隨時隨地收看電視節目，實現大屏小屏共享，為用戶提供極致與完美的視頻服務和觀賞體驗。同步極速云電視熱播節目 電影 時事新聞 電視劇 實時收看136套高、標清直播頻道 央視頻道 衛

10、視頻道 國際頻道 省內頻道在任何終端可使用功能 點播 回看 時移 斷點續看 收藏 預約節目電視手機pad一云多屏是針對廣播電視用戶開發的一款視頻播放類系統優勢功能優勢多屏互動下載訂閱云服務家長控制云服務智能云搜索智能關聯推薦直播、點播快速切換基于云架構的內容存儲高效的海量數據處理強大的數據挖掘功能平臺能力智能調度和服務媒資運維操作簡便快捷強大快捷的內容搜索能力發展現狀：第三方平臺+自有APP實現多平臺多場景布局國際視野 洞察中國|Global Perception，China InsightP 8一云多屏的發展策略格局下，廣電為了提升網絡傳播能力，一方面逐步加強在微博、微信公眾號和抖音等在內的

11、各種大型互聯網內容平臺中的賬號建設；同時，大力建設功能多元、覆蓋廣泛的自有應用，實現從新媒體平臺上的主流媒體到“主流新媒體”的轉變。數據來源：CTR Xinghan-移動用戶分析系統微信、微博、抖音作為新媒體平臺，是用戶主要社交聚集地12.112.212.312.312.37.17.07.07.16.93.93.73.73.43.32022年8月2022年9月2022年10月2022年11月2022年12月月活躍用戶數TOP10APP（億人）微信支付寶抖音淘寶QQ拼多多百度高德地圖微博搜狗輸入法即時通訊場景網絡社交場景短視頻場景布局微信公眾號、微博、抖音，實現多平臺多場景觸達 廣電媒體觸點衍生

12、至用戶生活多場景，提供更加直接、即時的廣電內容資訊建設自有APP，實現“主流新媒體”的轉變央視新聞為中央廣播電視總臺新聞新媒體中心官方客戶端。提供豐富的新聞資訊直播、點播、預告、搜索和分享服務，24小時滾動更新，讓你隨時隨地獲取新聞資訊。央視頻聚合中央廣播電視總臺海量節目資源，輕松實現手機刷視頻、看電視、觀直播；攜手廣大創作者建設賬號森林，開創泛文體、泛資訊、泛知識的“精彩視界”。打造一款有品質的視頻社交媒體平臺。自有APP建設考慮因素用戶體量資金投入受眾需求內容投入技術支撐投入產出比 眾多廣電媒體基于現階段發展目標，權衡自有APP建設利弊，優化內容生產工具與途徑發展現狀：主流廣電媒體應用盤點

13、國際視野 洞察中國|Global Perception，China InsightP 9移動互聯時代下，移動終端扮演著至關重要的角色；從全平臺布局來看，自有手機應用既是最主要的流量載體，又是用戶瀏覽鏈路的重要一環，是主流媒體避免“渠道化、通道化”、掌握媒體傳播話語權、擴大自身輿論聲量的重要陣地?；诖?，廣電媒體在數字化進程中開發了數量繁多、功能齊全的手機應用，主要涉及視頻服務、新聞資訊、音頻服務三個主要門類以及其他涉及移動購物、學習教育等功能的手機應用。視頻服務新聞資訊音頻服務其他應用央視頻中國藍TV央視體育冀時閃電新聞聽聽FM卡酷央視影音百視TV央視新聞大象新聞陜西頭條花生FM小芒央視少兒四

14、川觀察央視財經極光新聞看看新聞粵聽快樂購CCTV手機電視萬視達央廣網長江云壹深圳大藍鯨東方購物央視文藝北京時間今視頻津云阿基米德央廣小品1905電影網海博TV北斗融媒中國藍新聞深愛聽電影頻道廣東體育奔騰融媒第1眼北高峰芒果TV觸電新聞寧聚云聽湖南IPTV百姓關注藍睛新聞風芒看廈門愛青島發展現狀：廣電融媒體APP綜合指數國際視野 洞察中國|Global Perception，China InsightP 102022年12月廣電融媒體APP綜合指數TOP10：排名廣電機構綜合指數1中央廣播電視總臺91.52湖南廣播電視臺87.33浙江廣播電視集團83.04北京廣播電視臺80.55上海廣播電視臺7

15、7.76河南廣播電視臺76.57內蒙古廣播電視臺76.48廣東廣播電視臺76.29天津廣播電視臺76.010福建省廣播影視集團73.8數據來源：CTR Xinghan-移動用戶分析系統廣電融媒體APP綜合指數定義：CTR根據xinghan-移動用戶分析系統針對廣電機構運營的多個融媒體APP的用戶規模、用戶黏性、產品矩陣等指標對廣電融媒體進行綜合評分，得出廣電融媒體的綜合指數評分，滿分為100分，綜合指數越高代表廣電媒體融合發展成果越優異。中央廣播電視總臺融媒體APP產品矩陣豐富，覆蓋了包括視頻、新聞資訊、音頻、教育、購物等多個行業，滿足用戶多元的網絡休閑娛樂學習需求，覆蓋用戶廣，綜合指數91.

16、5分；湖南廣播電視臺牢牢把握年輕群體的娛樂需求，以絕佳的娛樂晚會、節目策劃能力使芒果TV用戶規模在眾多廣電融媒體應用中首屈一指。P 11國際視野 洞察中國|Global Perception，China Insight視頻服務數字化P 12國際視野 洞察中國|Global Perception，China Insight立足內容優勢，匹配用戶需求深化媒體內容與形式融合，有效擴大媒體聲量內容優勢：核心轉播資源優勢內容優勢：內容制作資源優勢內容優勢：IP內容建設優勢內容優勢用戶需求：“紀錄片”與“短劇”等內容需求用戶需求：“實時”、“互動”屬性需求用戶需求依托核心轉播資源，嫁接技術與內容制作優勢，

17、實現用戶增長國際視野 洞察中國|Global Perception，China InsightP 13依托權威核心轉播資源，助力破圈，引導受眾回流，如央視冬奧、亞洲杯、世界杯等。騰訊視頻愛奇藝優酷嗶哩嗶哩芒果tv央視頻咪咕視頻.獨家/核心賽事轉播資源獨家內容資源平臺資源轉播技術與經驗優勢在線視頻領域競爭激烈，平臺依托核心資源與轉播技術優勢，可在競爭中實現用戶增長與破圈：用戶數增長新圈層用戶加入用戶黏性提升央視頻：核心賽事轉播資源+配套獨家內容節目+賽事轉播技術提升觀看體驗央視頻核心賽事轉播資源：2022年北京冬奧會配套獨家內容節目：大咖陪你看、帶你一起看冬奧、全景冬奧會、冬奧1+1、等新聞欄目

18、賽事轉播技術：8K、VR沉浸式觀賽體驗、北京冬奧會VR互動H5產品CBA中超意甲英超德甲法甲排球賽事斯諾克賽事核心賽事轉播資源：2022年卡塔爾世界杯配套獨家內容節目：央視頻之夜、不一young的卡塔爾、金杯的旅程、32強巡禮、歐雷歐雷陪看團等原創節目賽事轉播技術：多角度觀賽視角、豎屏沉浸式體驗冬奧會世界杯內容2022年卡塔爾世界杯期間央視頻實現活躍用戶規模與黏性顯著提升國際視野 洞察中國|Global Perception，China InsightP 1499.0%-40.1%-11.2%-4.8%0.1%4.1%-16.0%15.9%3.7%79.5%8.6%1月2月3月4月5月6月7月

19、8月9月10月11月12月月活躍用戶數/萬人環比增長率央視頻2022年1月至12月月活躍用戶數/萬人變化：央視頻2022年11月-12月用戶使用頻次變化Vs2022年1月：央視頻的月活躍用戶規模在2022年北京冬奧會和2022年卡塔爾世界杯期間有明顯上升。2022年北京冬奧會2022年卡塔爾世界杯52.258.763.7 2022.012022.112022.12月均使用次數數據來源：CTR Xinghan-移動用戶分析系統內容全年多款晚會、綜藝等自制內容拉動芒果TV活躍用戶增長國際視野 洞察中國|Global Perception，China InsightP 151.8%-19.0%-18

20、.1%15.4%13.7%3.9%-9.2%4.3%-1.7%-8.1%38.2%1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月月活躍用戶數/萬人環比增長率芒果TV2022年1月至12月月活躍用戶數/萬人變化：乘風破浪的姐姐第三季開播2023年跨年晚會優質自制綜藝、晚會等是芒果TV月活躍用戶持續波動增長的殺手锏。數據來源：CTR Xinghan-移動用戶分析系統乘風破浪的姐姐第三季披荊斬棘的哥哥第二季大偵探7聲生不息打造眾多優質爆款綜藝燈塔數據顯示，年度全網正片播放市占率TOP30中，芒果TV披荊斬棘2乘風破浪3大偵探7等7檔獨播節目上榜。其中，乘風破浪3領跑網綜市場，正片有效播放達6

21、.6億聲生不息開播跨年晚會中秋晚會元宵晚會春節晚會圍繞全年不同節日持續輸出多檔晚會中秋晚會2022年春節晚會內容推動平臺IP內容建設，撬動新增長空間國際視野 洞察中國|Global Perception，China InsightP 16芒果超媒上線芒果數字藏品平臺，發行多款劇綜IP衍生數字藏品、藝術品、圖片等2022年，芒果TV首款互動數藏“乘風破浪乘風仙子數字盲盒”于芒果數字藏品平臺正式發布乘風破浪3系列數字藏品通過發力數字藏品、IP形象設計、IP內容與活動打造等方式，推動平臺IP化運營建設，撬動新增長空間。聲生不息系列數字藏品天天向上系列數字藏品2022年，芒果TV App上線“聲生不息

22、金曲”數字藏品，分別為集結、競歌、金曲、余音裊裊2022年，天天向上工作室發售兩款數字藏品“天天向上 齊思鈞隊的暢想”、“天天向上 汪涵隊的暢想”偵心不改 芒果崽系列數字藏品尚食系列數字藏品中國藍TV多產業并進，打造業態“破圈”IP，撬動新增長空間，文創產業、體育產業、電競產業是當前主要拓展方向文創產業積極與浙江衛視共同開發IP文創，如與王牌對王牌節目共同推出“王牌仔”IP品牌，與奔跑吧節目聯動，于線下策劃運營“奔奔事務所”快閃店體育產業文創產業打造“美好體育 助跑共富”IP，推出山區26縣的新媒體作品“共富郵局 美好體育明信片”；打造美好體育 亮出王牌IP系列直播輕綜藝，做大“美好體育”IP

23、聲量打造如電競者說、破局等電競周邊節目，在中國藍TV客戶端上線“電競頻道”，為電競產業的拓展提供媒介支持內容用戶對視頻內容需求變化，帶來“紀錄片”與“短劇”等內容增長國際視野 洞察中國|Global Perception，China InsightP 17單集時長不超過10分鐘的網絡劇，又被稱作“地鐵劇”、“泡面番”、“下飯劇”。微短劇因其節奏快、爆點多、內容新，迅速抓住了網絡觀眾的痛點，滿足了當下用戶快餐文化的看劇需求。知識濃度高、思想層次深的紀錄片契合當下用戶對精品視頻內容的消費需求44.750.262.174.127.3%12.4%23.7%19.3%2018201920202021播出

24、時長/萬小時同比增長率2018-2021年全國紀錄片播出時長及同比變化：劇情節奏快、單集時長短的短劇迎合當下用戶對解壓刷劇視頻內容的消費需求2022年上線短劇數量與變化：Q2上新112部Q3上新176部+57%數據來源：2022年紀錄片年輕用戶調研報告、2022Q3短劇季度報告需求因勢利導，借助高品質系列視頻、網絡短劇等撬動流量增長點國際視野 洞察中國|Global Perception，China InsightP 18內容為王，好的內容制作離不開對市場、用戶與自身優勢的深刻認知與合理運用。廣電媒體在線視頻應用紛紛從自身內容制作優勢，平臺用戶特點與差異化市場內容供給等角度，打造高品質系列視頻

25、、綜藝內容、網絡短劇等，撬動流量增長點。央視頻立足平臺精品內容制作優勢，打造多款暢銷紀錄片視頻芒果tv依托自身綜藝內容制作基因，打造時下熱點短劇、輕綜藝視頻央視少兒基于平臺用戶特征，打造“小喇叭”頻道，提供純“聽覺”內容需求用戶對在線視頻的“實時”、“互動”屬性需求增長國際視野 洞察中國|Global Perception，China InsightP 19隨著短視頻直播應用的不斷普及，用戶觀看短視頻直播的習慣逐漸養成，帶來用戶對在線視頻內容的需求由內容觀看到實時表達與互動演進。88250.894671.17.5%7.3%2021.122022.12月活躍用戶規模/萬人增長率我國移動短視頻&直

26、播活躍用戶規模變化：用戶對在線視頻內容的需求由內容觀看到實時表達與互動演進：發彈幕互動留言加入社群/圈子參與互動活動刷禮物轉發/分享實時交流：對直播內容需求增長，以實時直播的形式增強內容觀看的參與感與陪伴感互動評論：觀看內容的同時，表達自己的看法并了解他人的觀點與有趣的評論趣味交流：以趣味活動、專屬房間等形式，為用戶提供基于觀看內容的互動體驗圈層歸屬：以社群、圈子等形式，為用戶提供專屬身份與圈層信息交流平臺數據來源：CTR Xinghan-移動用戶分析系統需求多場景布局，為用戶提供更加聚焦、更強互動的視頻直播觀看體驗國際視野 洞察中國|Global Perception，China Insig

27、htP 20積極應對用戶視頻觀看實時、互動需求，通過開發與運營視頻直播類應用、在現有應用內開設“直播”板塊，提供交流專區等方式多場景布局，為用戶的直播視頻觀看需求提供更多選擇，更具互動效果的觀看體驗。開發與運營視頻直播類應用，為用戶提供更加聚焦的電視直播與視頻直播內容服務在現有的在線視頻應用內開設“直播”板塊，同時為用戶提供“圈層”交流專區基于熱門播放、轉播資源，提供直播討論輔助觀看內容與用戶互動活動專區直播中國app擁有電視、網絡視聽和新聞等欄目，為用戶提供直播與點播、視頻與圖文等媒體融合新服務直播中國+風芒app定位“原創精品、資訊熱榜、直播、文娛、社區”五大內容版塊，助力用戶獲取全球資訊

28、風芒浙里直播app聚焦官方服務和民生新聞信息，用戶可以通過視頻、新聞直播方式了解時下熱點，辦理相關業務解答服務浙里直播央視頻 央視頻開設“直播”與“央友圈”模塊，為用戶提供直播視頻內容與社群交流互動專區 芒果tv在開設“小芒”直播購物板塊外，在視頻直播內容提供評論區的同時，加入創建房間“一起看”功能 多種形式的互動活動金杯競猜王會員請回答打卡簽到天天抽獎道具卡 為用戶提供交流討論的內容與專區央視頻“央友圈”在2022卡塔爾世界杯期間開設“金杯盛宴，火力圈開”專區 名嘴解說，邀請特定嘉賓與用戶一同觀賽交流需求廣電融媒體APP行業指數：視頻服務行業國際視野 洞察中國|Global Percepti

29、on，China InsightP 212022年12月廣電融媒體APP行業指數-視頻服務行業TOP5：排名APP名稱廣電機構行業指數1芒果TV湖南廣播電視臺91.92央視頻中央廣播電視總臺87.63央視影音中央廣播電視總臺85.04中國藍TV浙江廣播電視集團82.25央視少兒中央廣播電視總臺81.9數據來源：CTR Xinghan-移動用戶分析系統廣電融媒體APP行業指數定義：CTR根據xinghan-移動用戶分析系統針對廣電融媒體APP的用戶規模、用戶黏性等指標對APP進行綜合評分，得出廣電融媒體APP的行業指數評分，滿分為100分，行業指數越高代表APP越健康。隨著媒體融合趨勢的演進，在

30、線視頻應用是廣電媒體新媒體矩陣的重要一環，相應在線視頻應用的運營與用戶日趨成熟，目前來看廣電在線視頻應用中湖南廣播電視臺運營的芒果TV排名第一，中央廣播電視總臺運營的央視頻、央視影音、央視少兒分別處于第二、三、五位。P 22國際視野 洞察中國|Global Perception，China Insight新聞資訊數字化P 23國際視野 洞察中國|Global Perception，China Insight恪守媒體立場，擁抱科技與創新“下鄉出?！?，擴大影響范圍恪守媒體立場，圍繞熱點事件、事實引爆話題流量立場地市級融媒體平臺以新聞資訊為核心，集成化功能建設，擴大“最后一公里”影響力發揮融合傳播優

31、勢，奮力提升國際輿論引領力、傳播力、影響力影響力政策持續扶持，虛擬數字人產業進入創新發展快車道借力虛擬形象，推動傳播創新，宣發生態向智慧化、數字化轉型創新恪守媒體立場，圍繞熱點事件、事實引爆話題流量國際視野 洞察中國|Global Perception，China InsightP 24敏銳捕捉網絡市場動向，圍繞熱點事件引爆話題流量，擴大傳播影響。在“有熱點”之外恪守媒體立場，提供“有觀點”的新聞內容解讀，弘揚主流價值觀。平臺內容數字化：熱點內容的產出速度、數量與質量缺一不可，而內容質量是根本熱點內容速度熱點內容數量熱點內容質量020103內容質量：熱點內容報道的質量是平臺傳播熱點的基本要求，

32、客觀與公正是根本內容數量：熱點內容報道的數量是滿足不同用戶對不同熱點內容需求的有效保障內容速度：熱點內容報道的反應速度是平臺內容數字化進展的核心要求之一 央視新聞在“首頁-推薦”新聞之外，提供全天24小時滾動熱點時事新聞模塊：時訊24小時，并提供評論區供用戶討論 澎湃新聞基于“首頁-要聞”模塊，提供24小時熱榜（分新聞榜、問吧榜、熱搜榜），并篩選提供熱評內容與評論功能立場政策持續扶持，虛擬數字人產業進入創新發展快車道國際視野 洞察中國|Global Perception，China InsightP 25隨著元宇宙與虛擬人概念在全球與國內的流行與發展，國內鼓勵相關產業發展的政策與規劃也陸續出臺

33、。持續推動虛擬人相關的三維圖形、建模等技術發展，并倡導在傳媒領域大力發展并推動虛擬人相關技術應用。推動三維圖形生成，動態環境建模，實時動作捕捉快速渲染處理等技術創新，發展虛擬現實整機，感知交互、內容采集制作等設備和開發工具軟件、行業解決方案面向新聞、綜藝、體育、財經、氣象等電視節目研究虛擬形象合成技術，同時探索短視頻主播、數字網紅、直播帶貨等虛擬形象在節目互動環節中的應用突出科技創新在實現深度融合發展中的重要作用，大力推動5G、大數據、云計算、人工智能、區塊鏈、物聯網、虛擬現實和增強現實等技術在出版領域的應用2021年3月，中華人民共和國國民經濟與社會發展第十四個五年規劃和2035年遠景目標綱

34、要2021年10月，廣播電視和網絡視聽“十四五”科技發展規劃2021年12月，出版業“十四五”時期發展規劃虛擬數字人產業鏈的主要應用場景涵蓋：傳媒、游戲、影視、金融、零售等多個領域整體行業核心企業行業規模虛擬數字人垂類核心企業50余家，以小型、微型企業為主，主要集中在北京、廣東、上海、浙江等地2016-2020年，虛擬數字人投入應用的產業規模增速約40%。據此估算，2025年中國虛擬數字人市場規模將超過1000億元數據來源：外部資料、清華大學：虛擬數字人研究報告，CTR整理分析創新借力虛擬形象，推動傳播創新，宣發生態向智慧化、數字化轉型國際視野 洞察中國|Global Perception，C

35、hina InsightP 26虛擬偶像、虛擬主播/主持人作為典型的虛擬形象技術創新傳播方式，在廣電系統媒體中已有落地案例，從春晚到兩會，虛擬形象技術的應用都走在行業與市場的前端，推動宣發生態向智慧化、數字化轉型。洛天依2021年央視春晚3D全息投影，明星偶像與虛擬偶像同臺獻藝在內容制作上，加大虛擬形象技術的應用，迎合更多圈層受眾的偏好創建虛擬主持人，打造更加高效、智能的內容播報與觀眾互動體驗2022年，央視網特別節目兩會C+時刻 使用虛擬數字人小C與真人互動連線，打造虛實結合的創新直播形式2021至2022年，廣電系統上線虛擬主持人33個主流媒體虛擬形象主要分為兩種形式：1.知名主持人推出數

36、字分身、2.創建新的虛擬主持人IP如：總臺主持人AI王冠、湖南衛視推出虛擬主持人“小漾”數據來源：外部資料，CTR分析整理創新地市級融媒體平臺以新聞資訊為核心，集成化功能建設，擴大“最后一公里”影響力國際視野 洞察中國|Global Perception，China InsightP 27中宣部、財政部、國家廣電總局聯合下發關于推進地市級媒體加快深度融合發展實施方案的通知：在全國遴選60家市級融媒體中心建設試點單位，要求“聚焦深化改革、深度融合目標，研究制定推進試點建設的具體舉措，細化建設項目，明確任務書、時間表，扎實推進，確保實效”農業、環保地市級廣播電視新聞金融旅游教育、醫療政務、商務地市

37、級智慧廣電發展逐步落地，推動地市級新聞資訊平臺“智慧廣電+政務服務+商務+民生”的平臺功能集成化建設，除新聞資訊外，服務于更加多元的使用場景，教育、醫療、交通、旅游等產業邊界不斷延展。泰興廣播電視臺出品的融媒體應用“智慧泰興”客戶端，集新聞資訊整合、公共信息發布、智慧生活服務、商業消費應用、娛樂共享互動五大功能于一體巴中市廣播電視臺出品的融媒體應用“家在恩陽”客戶端，在新聞資訊與電視廣播內容外，提供身份證辦理、社保查詢、政務預約等多元場景便民服務入口影響力發揮融合傳播優勢，奮力提升國際輿論引領力、傳播力、影響力國際視野 洞察中國|Global Perception，China InsightP

38、 28推動形成與我國綜合國力和國際地位相匹配的國際話語權，國家主流媒體責無旁貸?？偱_大力創新國際傳播工作理念與機制，充分發揮44種語言、CGTN融媒體平臺、多語種網紅工作室、國際視頻通訊社、海外總站等對外融合傳播優勢，不斷增強在國際輿論場的權威性、影響力?？偱_建立國際突發事件快速反應機制，全力爭取在全球重大突發事件報道中的“第一定義權”阿富汗局勢報道中，總臺CGTN話筒成為美軍撤離后塔利班首場新聞發布會上唯一媒體話筒，相關報道觸達受眾超73億人次孟晚舟回國報道中，總臺17條獨家快訊均實現全球首發，14條獨家視頻成為全球唯一信源，相關報道觸達34.19億人次，新媒體平臺點贊超4億人次烏克蘭局勢報

39、道中，總臺前方報道員多次第一時間深入現場，實現多條重大消息全球首發、多個獨家信源覆蓋海外總臺團隊直接參與北京冬奧會開閉幕式文學撰稿、美術設計、播控技術、現場播報等重點環節，大量運用“5G+4K/8K+AI”沉浸式技術國際視頻通訊社對外發布的北京冬奧會相關新聞素材和多語種稿件，被116個國家和地區的2172個電視臺頻道及其新媒體平臺引用播出達10.8萬次，其中二十國集團的電視臺數量占79%創新“思想+藝術+技術”融合傳播，通過對重點事件創新成功報道，贏得國際輿論和全球受眾贊譽4444種語言CGTNCGTN融媒體平臺多語種網紅工作室國際視頻通訊社海外總站影響力廣電融媒體APP行業指數：新聞資訊行業

40、國際視野 洞察中國|Global Perception，China InsightP 292022年12月廣電融媒體APP行業指數-新聞資訊行業TOP5：排名APP名稱廣電機構行業指數1央視體育中央廣播電視總臺88.02央視新聞中央廣播電視總臺82.73央視財經中央廣播電視總臺80.54中國藍新聞浙江廣播電視集團76.75大象新聞河南廣播電視臺76.1數據來源：CTR Xinghan-移動用戶分析系統新聞資訊應用也是廣電媒體新媒體矩陣的重要一環，聚焦體育新聞，提供精彩的賽事直播、全面的視頻點播、有深度的體育賽事報道等內容的央視體育app的廣電融媒體APP行業指數相對最高，其次為綜合類新聞應用央

41、視新聞，廣電融媒體APP行業指數排名第二。P 30國際視野 洞察中國|Global Perception，China Insight音頻服務數字化P 31國際視野 洞察中國|Global Perception，China Insight獨有優質內容疊加運營策略充分挖掘個性化需求與場景增量內容提供豐富多元的音頻內容資源多維展開廣電媒體特有內容注重個體需求，進行“個體定位”服務大眾用戶，兼顧弱勢群體需求鎖定重要場景車載收聽行為優化車載場景收聽體驗，積極適配車聯網依托廣電媒體特有內容矩陣，提供豐富多元的音頻內容資源國際視野 洞察中國|Global Perception，China InsightP

42、32與市場熱門音頻服務APP軟件喜馬拉雅、荔枝等相比，廣電系音頻服務應用依托廣電媒體特有欄目（電臺廣播、電視音頻）拓展差異化內容，打造產品賣點。同時，提供包括脫口秀、有聲書、播客、知識付費、黨建等豐富多元的音頻內容資源。喜馬拉雅番茄暢聽懶人聽書蜻蜓FM荔枝播客有聲書知識付費脫口秀相聲/小品/戲曲直播廣播劇音樂聽聽FM云聽北高峰阿基米德播客有聲書知識付費電視音頻相聲/小品/戲曲電臺廣播廣播劇音樂黨建脫口秀內容多維展開廣電媒體特有內容，音頻化呈現電視臺優質視頻內容國際視野 洞察中國|Global Perception，China InsightP 33電視場景與音頻行業的聯動，能夠拓寬電視的應用場

43、景，起到幫助優質電視內容釋放長尾效應的作用，在一定程度上擴大音頻用戶群體，為音頻市場的發展帶來更加旺盛的生命力。聽聽FM，“聽電視”板塊同步播放北京各頻道電視節目音頻，實現音視頻價值最大化云聽“聽電視”板塊，除了同步總臺各頻道電視節目音頻外，還音頻化呈現總臺優質電視劇內容，如縣委大院等，疊加音頻、視頻的“合力效應”內容注重用戶個體需求，傳播方式從“大眾收聽”切換到“個體定位”國際視野 洞察中國|Global Perception，China InsightP 34傳統廣播電臺“大眾收聽”的方式在移動互聯網時代弊端顯現廣播電臺應用改變原有廣播傳媒傳播方式，結合智能算法，以場景化結合興趣偏好推送，

44、精準定位用戶人群，提供個性化服務02受眾需求不明確無法得知受眾是什么樣的人，就無法進一步追蹤受眾的需求，了解不到聽眾的真實需求03受眾反饋滯后性無法直接接觸受眾，無法及時接受受眾的意見與建議，受眾反饋具有滯后性01受眾畫像不明晰通過收音機播放的電臺廣播面對的受眾無法具象化，無法得知操控收音機的對象性別、年齡、喜好等居家車載逛街鍛煉通勤有聲書脫口秀知識教育新聞=+智能推薦算法場景興趣個性化服務移動互聯網時代，針對傳統通過收音機播放電臺廣播的一系列無法與時俱進的弊端，廣播電臺應用可以結合智能算法以場景加興趣偏好的方式推送，做到電臺廣播的個體定位。喜好相似推薦優化需求除“個體定位”外，服務大眾用戶，

45、兼顧弱勢群體需求，優化使用體驗國際視野 洞察中國|Global Perception，China InsightP 35簡潔版少兒版云聽立足于青少年和中老年用戶的差異化需求，應用界面除“標準版”之外，打造云聽“少兒版”、“簡潔版”模式大字體、大圖像、按鈕輔助等，適配老年人的視覺體驗和操作習慣，幫助視力、聽力下降的老年人便捷融入“數字生活”不斷完善“親子成長”、“家庭教育”等垂類內容體系搭建，讓優質教育資源通過“小屏”惠及更多地方尤其是偏遠山區的青少年作為國家主流聲音新媒體平臺，云聽兼顧弱勢群體，打造“少兒版”、“簡潔版”，優化使用體驗，滿足差異化人群需求，優化使用體驗。2022年12月云聽月活

46、躍用戶年齡占比數據來源：CTR Xinghan-移動用戶分析系統18-24歲,7.1%25-34歲,32.7%35-44歲,37.6%45歲以上,22.6%需求車載收聽行為是用戶使用廣播的重要場景國際視野 洞察中國|Global Perception，China InsightP 36數據來源：索福瑞調查數據、賽立信媒介研究、公安部廣播/音頻媒體擁有較長的人均日使用時長，而車載廣播是用戶收聽廣播/音頻的首要場景，在我國持續增長的汽車保有量基礎上，車載場景是廣播/音頻媒體融合的重要地帶。54.6%48.3%39.2%35.3%34.7%開車運動上下班通勤休閑散步旅游車載廣播是用戶收聽廣播的首要場

47、景的，占比為54.6%收聽廣播的場景分布據公安部統計，2022年全國汽車保有量達3.19億輛，比2021年增加1752萬輛，增長5.81%2022年全國汽車保有量2021年中國廣播音頻人均日使用時長索福瑞數據顯示，2021年中國廣播/音頻的人均每日使用量超過100分鐘2.40 2.26 2.81 3.02 3.19 2018年2019年2020年2021年2022年場景優化車載場景收聽體驗，廣播音頻媒體重塑車載音頻媒體運行邏輯，積極適配車聯網國際視野 洞察中國|Global Perception，China InsightP 37車載廣播是車主駕駛過程中的主要娛樂方式，隨著5G、車聯網技術的發

48、展，廣播音頻媒體的車載音頻也必須進行技術革新，以適配車聯網的發展、滿足車主駕駛互動娛樂需求。技術：重塑車載音頻媒體運行邏輯，融合車聯網底層架構單一信息輸送多樣化的信息交互 基于車聯網萬物互聯的屬性，探索將車載音頻媒體的運行邏輯從單一化的信息輸送轉變為多樣化的信息交互，以適配融合車聯網的底層架構云聽 上汽大眾ID.純電家族、廣汽AION全車系、長安歐尚 云聽登陸上汽大眾ID.純電家族，首頁活動專區，云聽車機版會不定期上線形式多變、創新有趣的車主活動，為廣大汽車用戶帶去專屬福利 云聽入駐廣汽AION全車系，云聽資訊欄目讓大家開車的同時第一時間獲取新鮮有料的新聞資訊，最大限度滿足廣大汽車用戶收聽需求

49、并豐富大家的車內駕乘體驗實踐1：平臺積極推進車機版 2022年粵聽推出全新版面，針對車載端、智能硬件端、家居端等各類端口推出在線音頻版本，目前已完成華為、小鵬車機版本，后續與比亞迪、艾安等智能汽車合作，陸續推出對應的車機版本，全場景服務用戶，使廣東廣播的聲音資源更好的應用在物聯網場景中粵聽 華為、小鵬、比亞迪、艾安實踐2：駕駛場景與廣播直播的交互聽聽FM 廣播直播智能語音互動系統 聽聽FM“廣播直播智能語音互動系統”，通過“你好，小聽”語音喚醒，觸發用戶與傳統廣播之間全新的連接，打通駕駛場景與廣播直播的交互渠道，用戶使用自然語言與節目互動，實現用戶在安全駕駛前提下邊聽廣播、邊參與話題互動的剛性

50、需求。場景廣電融媒體APP行業指數：音頻服務行業國際視野 洞察中國|Global Perception，China InsightP 38隨著媒體融合趨勢的演進，音頻服務應用也是廣電媒體新媒體矩陣的重要一環，相比在線視頻應用的成熟運營，廣電音頻服務應用仍處于建設初期階段，云聽相對起步較穩，云聽的廣電融媒體APP行業指數為87.5分，剩下的均在80分以下。2022年12月廣電融媒體APP行業指數-音頻服務行業TOP5：排名APP名稱廣電機構行業指數1云聽中央廣播電視總臺87.52聽聽FM北京廣播電視臺79.43北高峰浙江廣播電視集團76.44阿基米德上海廣播電視臺74.35深愛聽深圳廣播電影電視

51、集團73.7數據來源：CTR Xinghan-移動用戶分析系統P 39國際視野 洞察中國|Global Perception，China Insight廣電媒體數字化發展趨勢趨勢1：渠道協同增強，構建高質、多元內容，提升內容與渠道的適配國際視野 洞察中國|Global Perception，China InsightP 40在內容消費升級的背景下，媒體融合、“臺網聯動”不斷演進，廣電媒體的不同媒介渠道需要發揮“1+12”的協同效應，具體媒介渠道依據自身平臺特點、用戶特征從內容制作、內容引進、內容加工與內容傳播等方面進行內容的差異化建設，為用戶提供更多高質量、多元化的內容。媒體融合、“臺網聯動”

52、需要不同媒介發揮“1+12”的協同發展優勢在內容建設層面，不同媒介照搬臺內內容的路徑不可取不同媒介依據自身平臺特點、用戶特征從內容制作、內容引進、內容加工與內容傳播等方面進行有方向的差異化建設臺內內容客戶端內容小程序/公眾號/短視頻號等內容用戶特征差異傳播方式差異平臺特點差異內容差異化建設 與“外網”聯動，制作優質內容，如CCTV8同時拿下春節熱播電視劇狂飆、三體首播 在平臺高質量內容的基礎上，進行關聯活動與內容的打造，如央視頻基于中央廣播電視總臺2023年春晚內容，打造“春晚”內容專區，提供春晚熱點、央小頻、央友圈等平臺同步互動內容趨勢2：內容消費升級，促動內容精細化發展，提供個性化體驗國際

53、視野 洞察中國|Global Perception，China InsightP 41消費者的內容消費升級，在另一方面對平臺內容供給的精細化與個性化提出要求，在內容制作層面，因地制宜的進行節目與內容生產定位，依據人群差異進行量體裁衣，為平臺受眾提供更符合自身需求的個性化內容。廣電媒體通過廣電MCN形態，開發垂直內容、服務目標群體，培育扶持潛在的融媒產品數量和樣態，以更高的效率和用戶建立新的互動關系，進而提升媒體精細化內容生產力業務模式精細化：廣電MCN機構模式內容生產精細化：按需生產，精準供給內容推薦精細化：碎片化內容算法推薦 媒體平臺依據平臺人群的結構化差異、地域化差異等特征，在內容制作層面

54、量體裁衣、因地制宜為平臺受眾提供更加個性化的內容 碎片化內容運營，記錄用戶的反饋與需求，通過大量數據算法支撐，了解不同用戶究竟需要的是什么樣的媒體內容產品，從而進行定向內容推薦趨勢3：不斷創新拓展“媒體+”，打造多場景、生態化服務國際視野 洞察中國|Global Perception，China InsightP 42在媒體融合的背景下，廣電機構逐步形成“媒體+”平臺服務定位，并不斷進行生態場景的擴展建設，積極探索“線上+線下”的融合創新與多場景覆蓋發展趨勢。緊跟數字經濟發展，探索更多商業模式 抓住數字經濟發展機遇，推動媒體深度融合高質量發展，探索更多可持續發展的數字化商業模式，提供便捷高效的

55、政務服務線上通道 嫁接政務信息及社會治理大數據等稀缺資源，通過政務號、政務大數據、問政平臺、智慧城市建設等，為受眾打通相關政務服務的線上通道“媒體+”生態化服務“媒體+政務服務”立足本地生活，提供多樣化民生服務 識別多樣化用戶生活場景需求，搭建本地數字化生活入口，實現各種民生服務和業務輕松線上辦理，增強平臺用戶黏性“媒體+本地生活”探索更多“媒體+”商業模式數字文創直播電商智慧教育 綜合市場熱點與用戶訴求，開拓全新“媒體+”商業模式，如數字文創、直播電商、智慧教育等新產業新業態本地社交趨勢4：協同文化產業數字化戰略，推動文旅融合發展國際視野 洞察中國|Global Perception，Chi

56、na InsightP 43文化產業數字化戰略創新發展的指導下，產業間協同發展有機融合，依托廣電媒體數字化建設推動文旅融合發展是一項重要趨勢。當前在各地智慧廣電鄉村工程實踐中初步形成了以各級政府為支撐、以有線網絡和融媒體平臺等為載體的全域旅游平臺、數字化博物館、應急廣播+文旅、電商+文旅等服務模式。文化旅游是智慧廣電鄉村工程的重要板塊黨的二十大提出堅持以文塑旅、以旅彰文，推進文化和旅游深度融合發展“十四五”文化和旅游發展規劃對智慧廣電促進文旅產業發展提出明確要求探索以各級政府為支撐、以有線網絡和融媒體平臺等為載體的文旅協同發展服務模式全域旅游平臺數字化博物館應急廣播+文旅電商+文旅全域智慧旅游

57、平臺：以物聯網、云計算、數據挖掘等技術在旅游服務各方面的智慧平臺，促進旅游管理智能化、精細化，實現全域旅游的精準營銷，協同解決景區旅游業“吃、住、行、游、樂、購”各方面需求面廣，旅游資源分散等問題數字化博物館：如云南廣電網絡承建云南滄源縣班紅鄉紅色文化廣電數字化集成試點工程，通過對陳列品、紀念碑等數據采集和標注，以歷史事件、英烈人物故事為線索，以電視大屏等多媒體技術向觀眾開展紅色文化教育應急廣播+文旅：針對景區地域廣、旅游人員活動密度大等特點，通過應急廣播服務，搭建與完善景區的安全預警、游客疏散、廣播通知、尋人等高效、迅捷的公共廣播平臺電商+文旅：協調搭建產品供應、物流倉儲、視頻/紀錄片宣發與

58、直播平臺的合作環節，通過展示本土文化與民俗、非遺內容、特色產品、人文風景等帶動當地旅游和電商經濟趨勢5：深化IP理念，擴大IP價值國際視野 洞察中國|Global Perception，China InsightP 44隨著媒體融合繼續演進，市場、用戶對媒體內容認知邊界也在拓寬。廣電媒體擺脫傳統媒體內容運營思路，通過協調、整合平臺內外部資源，發揮平臺媒體優勢，培育平臺IP資源內容，并據此構建IP內容矩陣，聚合粉絲群體，發揮品牌影響力。01核心品牌節目03頭部賬號/爆款內容等02優質獨家資源 對長期積累的核心品牌節目資源，通過包裝、復制、衍生、孵化的方式，打造IP內容矩陣 平臺獨家資源、一手信息

59、是吸引用戶的關鍵內容，也是平臺用戶聚合，衍生優質IP內容的重要路徑 圍繞平臺頭部賬號，如主持人賬號，平臺爆款內容等進行內容及周邊運營，凝聚粉絲群體，鍛造全新IP內容生態鏈傳統媒體內容運營，根據現有資源進行內容生產協調、整合資源培育平臺IP，圍繞IP打造平臺內容深化IP理念構建IP內容矩陣，聚合粉絲群體，發揮品牌影響力擴大IP價值IP打造路徑舉例結語：臺網聯合，全方位觸達用戶媒介觸點，以內容+營銷驅動提升廣電融媒體價值國際視野 洞察中國|Global Perception，China InsightP 45電視/網絡電視廣播客戶端APP微博/微信公眾號小程序短視頻官方號官方直播間臺網聯合的全方位

60、媒體內容矩陣以內容串聯全鏈路營銷各環節ADIAAttention引起注意Interest產生興趣Desire購買欲望Action購買行動隨著廣電媒體融合創新的發展，目前已構建較為成熟的臺網聯合的全方位媒體內容矩陣，擁有了觸達用戶的全方位媒介觸點，如：電視、廣播、客戶端APP、微博/微信公眾號、小程序、短視頻官方號、官方直播間等。借助全方位媒體內容矩陣，通過全方位的平臺內容激活消費者產品購買路徑：品牌、商品傳遞出的營銷信息引起用戶或消費者的注意、消費者對傳遞出的營銷信息產生一定興趣、品牌或商品營銷信息激起用戶的消費欲望、消費者產生消費行為，串聯全鏈路營銷環節，驅動提升廣電融媒體價值。報告免責聲明

61、國際視野 洞察中國|Global Perception，China InsightP 46報告免責聲明：1.2022年廣電媒體數字化發展研究報告（以下簡稱“本報告”）由CTR 央視市場研究（以下簡稱“本公司”）制作與發布。2.本報告涉及的數據來源于本公司自有數據庫與自有調研平臺、行業與市場公開信息、以及公司授權等，采用科學的抽樣調查、填答訪談、技術手段等方式獲??；但調研統計結果與實際情況可能存在差異，本公司力爭但不保證該信息的完全準確性和完整性，所有讀者也不應當認為及要求該信息是完全準確和完整的。同時，市場與用戶變化導致在不同時期，本公司存在發布與本報告所含信息、觀點及預測不一致的研究報告的可

62、能性。3.本報告所涉及的獨立、原創研究方法、研究模型、研究成果全部知識產權歸本公司所有，任何組織或個人不得侵害和擅自使用。4.未經本公司事先書面協議授權，任何組織或個人不得以任何形式將報告內容作為訴訟、仲裁、傳媒所引用之證明或依據，不得用于營利或用于未經允許的其它用途。5.經本公司事先授權刊載或轉發本報告的，被授權組織或個人承擔相關刊載或者轉發責任。且不得對本報告進行任何有悖原意的引用、修改和增刪。6.本報告中部分圖片（含已模糊處理圖片）、內容來源于網絡和公開信息，如果您發現本報告及其內容包含錯誤或侵犯其著作權等，請聯系我們以便這些錯誤及時得到更正：MUI。7.本次發布內容最終解釋權歸本公司所有。Thank you！