互聯網和大數據的發展推動了院外業務向數字化服務發展，該等技術的應用不僅促進線上醫藥流通，還為院外市場參與者提供數字化解決方案。數字化醫藥流通交易可分為平臺模式和自營模式兩種業務模式。就平臺模式而言，其作為平臺連接上游的賣家和下游的買家并撮合醫藥線上交易。就自營模式而言，參與者自建并自營供應鏈，在平臺上以電商交易的形式直接為院外終端供應藥品。