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1、月狐數據（MoonFox Data）深圳市和訊華谷信息技術有限公司 版權所有 2011-2023 粵ICP備12056275號-13汽車資訊行業轉型升級2023年3月2深圳市和訊華谷信息技術有限公司 版權所有 2011-2023 粵ICP備12056275號-13回顧2022年，從大盤上看，汽車產銷市場整體保持平穩，但新能源浪潮風起云涌，汽車市場不斷推陳出新搶占用戶；基于不斷變化的車市環境，汽車資訊平臺越來越成為汽車用戶洞察車市、選購汽車的核心工具。在汽車資訊行業的流量池中，平臺間競爭仍然激烈，出色的品牌力與內容力成為了平臺在流量競爭中脫穎而出的重要抓手；因此，汽車資訊平臺應加快品牌升級、內容

2、升級以及服務升級，助力車企更好地觸及用戶，助力用戶更好地了解汽車，實現用戶與價值增長3深圳市和訊華谷信息技術有限公司 版權所有 2011-2023 粵ICP備12056275號-13月狐觀點汽車資訊行業的滲透率和用戶規模持續提升，用戶對汽車資訊平臺的依賴度不斷加深，頭部平臺的競爭愈趨激烈化，作為用戶選購汽車的重要工具，汽車資訊平臺需憑借強大內容力和服務能力保持用戶增長在汽車產銷市場增速緩慢的背景下，汽車市場從過往的“人等車”變成了“車等人”，汽車平臺在當下階段更要加快轉型升級，優化用戶服務，提升用戶在平臺上的選購體驗汽車之家積極踐行“生態化”戰略，通過跨平臺合作擴大流量生態版圖，打造優質IP以

3、及創新內容，全方位構建有用+有趣的視頻內容生態體系，通過積極引領行業變革來大力推進汽車產業轉型升級在變化的汽車市場格局以及行業激烈競爭背景下，汽車之家堅持橫向拓寬內容生態邊界，縱向深挖產業新賽道，實現媒體服務和線索服務兩大核心基盤業務的增長，同時2022年來自新能源品牌的整體收入也在保持高速增長，筑牢在汽車垂媒領域的領導性地位4深圳市和訊華谷信息技術有限公司 版權所有 2011-2023 粵ICP備12056275號-134深圳市和訊華谷信息技術有限公司 版權所有 2011-2023 粵ICP備12056275號-13汽車資訊行業概況01汽車資訊平臺轉型升級措施洞察以汽車之家為例025深圳市和

4、訊華谷信息技術有限公司 版權所有 2011-2023 粵ICP備12056275號-13汽車資訊行業概況汽車產銷市場進入存量階段，品牌競爭風云四起，汽車資訊平臺作為鏈接車企與用戶的重要橋梁，其內容服務以及選購服務對于車企和汽車用戶的重要性日益提升，在行業規模不斷擴張的同時，汽車資訊平臺應把握變革升級的機會，做好用戶服務與體驗，在行業流量競爭中突圍而出6深圳市和訊華谷信息技術有限公司 版權所有 2011-2023 粵ICP備12056275號-13 2022年，國內汽車產銷市場較2021年稍有回暖，產量達2702.1萬量，同比增長3.6%，銷量達2686.4萬輛，同比增長2.2%；產銷量與201

5、7年水平相比仍有200萬輛的距離 汽車市場進入存量階段，增長速度較緩慢，汽車市場從過往的“人等車”變成了“車等人”，各家汽車品牌不斷推新吸客，汽車平臺在當下階段更要加快轉型升級，優化用戶服務，提升用戶在平臺上的選購體驗汽車產銷市場驅逼汽車資訊平臺加快轉型升級汽車市場情況變化數據來源：中國乘聯會；取數周期：2017-2022國內汽車產量變化情況國內汽車銷量變化情況2901.52608.22702.13.2%3.4%3.6%-10%-8%-6%-4%-2%0%2%4%6%0500100015002000250030003500201720182019202020212022產量（單位：萬輛）同比增

6、長率2887.92627.52686.43.0%3.8%2.2%-10%-8%-6%-4%-2%0%2%4%6%0500100015002000250030003500201720182019202020212022銷量（單位：萬輛）同比增長率7深圳市和訊華谷信息技術有限公司 版權所有 2011-2023 粵ICP備12056275號-13 近一年以來，汽車資訊行業滲透率與用戶規模穩步提升，2022年末，行業MAU達到1.456億，較年初增加了約1700萬活躍用戶，年末行業滲透率為12.3%，較年初提升了一個百分點 在行業人均單日使用時長上，2022年平均達19.1分鐘，較2020年增加了2.

7、6分鐘，用戶對汽車資訊平臺的依賴度不斷加深，平臺成為用戶選購汽車的重要工具，其內容與服務體驗對于用戶來說也愈發重要汽車資訊平臺成為用戶選購汽車重要工具汽車資訊行業整體情況數據來源：月狐iAPP（MoonFox iApp）；數據周期：2022.01-2022.12汽車資訊行業MAU及滲透率變化12,808.4 14,560.1 11.3%12.3%0%2%4%6%8%10%12%14%02,0004,0006,0008,00010,00012,00014,00016,000MAU（單位：萬）滲透率汽車資訊行人均單日使用時長變化（單位：分鐘）19.1 23.1 19.9 0510152025202

8、0年人均時長：16.5分鐘2021年人均時長：18.1分鐘8深圳市和訊華谷信息技術有限公司 版權所有 2011-2023 粵ICP備12056275號-13 汽車資訊的頭部效應明顯，用戶流量呈現明顯集聚，在年均DAU分布上，汽車之家2022年均DAU達1251.7萬，坐擁龐大用戶流量池頭部汽車資訊平臺占據行業內最大規?；钴S用戶數汽車資訊行業平臺情況數據來源：月狐iAPP（MoonFox iApp）；數據周期：2022.01-2022.12汽車資訊app 2022年均DAU變化情況（單位：萬）1,251.7 1,146.3 764.8 277.5 17.0 8.1 5.5 3.2 2.9 汽車之

9、家懂車帝易車易車汽車報價有駕汽車之家極速版汽車報價老司機汽車太平洋汽車9深圳市和訊華谷信息技術有限公司 版權所有 2011-2023 粵ICP備12056275號-13汽車資訊平臺轉型升級措施洞察以汽車之家為例深化品牌力與內容力升級已成為汽車資訊行業的變革要求，汽車之家積極引領行業變革，夯實各項傳統基盤業務，同時繼續著力深耕各創新業務板塊，繼續保持行業競爭優勢地位，大力推進汽車產業轉型升級10深圳市和訊華谷信息技術有限公司 版權所有 2011-2023 粵ICP備12056275號-13 2022年第四季度，汽車之家業績加速恢復，媒體服務和線索服務兩大核心基盤業務同比增長21.4%，環比增長2

10、.4%，再次筑牢在汽車垂媒領域的領導性地位 在新業務領域，主機廠客戶對新能源汽車新零售模式反饋積極，數據產品的經銷商客戶覆蓋也穩步擴大，2022年全年來自新能源品牌的整體收入同比增長153%，已連續四個季度保持高速增長措施一：夯實核心基盤業務增長，深耕新能源新賽道資料來源：公開資料整理汽車之家基盤業務與新賽道業務實現雙增長汽車之家新賽道業務增長汽車之家基盤業務增長2022年第四季度同比增長21.4%環比增長2.4%兩大核心基盤業務媒體服務線索服務10 新能源賽道 新零售模式2022年全年，來自新能源品牌整體收入 同比增長153%汽車之家能源空間站有用有料有顏有趣汽車之家打造全新零售模式“能源空

11、間站”，以有用、有料、有顏、有趣為特色，為用戶提供一站式選購體驗，打通了從線上到線下到成交的全鏈路零售業務11深圳市和訊華谷信息技術有限公司 版權所有 2011-2023 粵ICP備12056275號-13 2022年，汽車之家發力品牌力打造，迎來了品牌煥新升級，發布了全新品牌宣言，實現真正的“看車-買車-用車-換車”的生態閉環；并簽約北京冬奧會冠軍谷愛凌作為品牌代言人 汽車之家積極踐行社會責任，助力全行業綠色轉型，與北大光華管理學院聯合發布的汽車之家碳足跡與碳中和行動報告；同時結合自身優勢、所處行業背景和對年輕一代的影響力，堅持打造青少年公益科普品牌，努力推動汽車知識科普，持續關注和守護青少

12、年出行安全汽車之家通過煥新形象、公益實踐等實現平臺品牌力升級措施二：煥新形象擴大品牌影響資料來源：公開資料整理品牌宣言升級品牌形象升級品牌公益實踐品牌宣言升級品牌形象升級品牌公益實踐汽車之家打造強大品牌力發布全新品牌宣言，為消費者提供“省心、省時、又省錢”的便捷汽車消費服務體驗，致力于成為國際領先的2B和2C的“內容生態+工具服務+交易平臺”一站式汽車生活服務提供商，實現真正的“看車-買車-用車-換車”的生態閉環簽約北京冬奧會冠軍谷愛凌作為品牌代言人，同時為谷愛凌打造虛擬數字分身，并在智能展廳、能源空間站等全息場景中與用戶互動特邀AI體驗官宮玖羽亮相2022廣州車展積極踐行社會責任，助力全行業

13、綠色轉型，發布汽車之家碳足跡與碳中和行動報告，提出到2030年實現運營碳中和的目標堅持打造青少年公益科普品牌，除捐贈物資外，通過線上線下渠道，推動汽車科學技術知識及交通安全的科普工作，持續關注和守護兒童出行安全12深圳市和訊華谷信息技術有限公司 版權所有 2011-2023 粵ICP備12056275號-13 汽車之家深入貫徹“生態化”戰略，聯合行業各方，整合各平臺的流量與優勢資源，推動跨平臺的合作創新，擴大流量優勢，擴大生態版圖，實現強勁增長 在內容生態上，汽車之家面向廣大用戶，秉持“專業”和“好玩”兩大品牌態度，全方位構建有用+有趣的視頻內容生態體系，打造優質IP以及創新內容，驅動用戶增長

14、深入貫徹“生態化”戰略，汽車之家積極擴大與優化流量生態與內容生態版圖措施三：深化“生態化”戰略布局資料來源：公開資料整理內容生態流量生態汽車之家深化流量生態與內容生態布局流量整合資源整合 在二手車方面，通過加速整合之家、天天拍車及平安集團“三合一”的優勢資源，大力推進二手車一站式全鏈路的交易服務平臺建設 不斷嘗試跨平臺的合作創新，與中汽協、華為、北理新源等達成戰略合作，拓展更多流量場景汽車之家秉持“專業”和“好玩”兩大品牌態度，全方位構建有用+有趣的視頻內容生態體系遠行筆記、事故檢察官、超級測試、幾分鐘義務教室全網熱度：截至2022年底，全網播放量近8億汽車之家818全球汽車節全網熱度：202

15、2年818全域曝光量破164億；全域短視頻播放量破10億4大原創IP超級IP打造優質節目IP扶持內容創作者打破用戶與創作者邊界，堅持以創作者為本，在孵化、成長、收獲三個階段發力構建活躍多元的內容生態13深圳市和訊華谷信息技術有限公司 版權所有 2011-2023 粵ICP備12056275號-13報告說明1數據來源1）月狐iAPP（MoonFox iApp），基于極光云服務平臺的行業數據及月狐iAPP平臺針對各類移動應用大數據的挖掘，并結合大樣本算法開展的數據統計與分析；2）月狐iBrand（MoonFox iBrand），基于全面品牌洞察方案，對門店客流、店鋪數、銷量、用戶畫像等多維度數據進

16、行統計與分析；3）月狐iMarketing（MoonFoxiMarketing），基于自有移動端大數據和用戶畫像標簽，對人群社會屬性、地理位置、軌跡特征、線上行為偏好等多維度數據進行統計與分析；4）月狐調研數據，通過月狐調研平臺進行網絡調研；5）其他合法收集的數據。以上均系依據相關法律法規，經用戶合法授權采集數據，同時經過對數據脫敏后形成大數據分析報告。2數據周期報告整體時間段：2017年1月-2022年12月。3數據指標說明具體數據指標請參考各頁標注。4免責聲明月狐數據MoonFox Data所提供的數據信息系依據大樣本數據抽樣統計、小樣本調研、數據模型預測及其他研究方法估算、分析得出。由于

17、統計分析領域中的任何數據來源和技術方法均存在局限性，月狐數據MoonFox Data也不例外。月狐數據MoonFoxData依據上述方法所估算、分析得出的數據信息僅供參考，月狐數據MoonFox Data不對上述數據信息的精確性、完整性、適用性和非侵權性做任何保證。任何機構或個人援引或基于上述數據信息所采取的任何行動所造成的法律后果均與月狐數據MoonFox Data無關，由此引發的相關爭議或法律責任皆由行為人承擔。5報告其他說明月狐數據研究院后續將利用自身的大數據能力，對各領域進行更詳盡的分析解讀和商業洞察，敬請期待。6版權聲明本報告為月狐數據MoonFox Data所作，報告中所有的文字、

18、圖片、表格均受相關的商標和著作權的法律所保護，部分內容采集于公開信息，所有權為原著作者所有。未經本公司書面許可，任何組織和個人不得以任何形式復制或傳遞。任何未經授權使用本報告的相關商業行為都將違反中華人民共和國著作權法和其他法律法規的規定。14深圳市和訊華谷信息技術有限公司 版權所有 2011-2023 粵ICP備12056275號-13關于月狐月狐數據（MoonFox Data）是中國領先的全場景數據洞察與分析服務專家。憑借全面穩定、安全合規的移動大數據根基以及專業精準的數據分析技術、人工智能算法，月狐數據先后推出移動應用數據（iApp）、品牌洞察數據（iBrand）、營銷洞察數據（iMarketing）、金融另類數據等產品，以及提供月狐研究院的專業研究咨詢服務，旨在用數據幫助企業洞察市場增量，賦能商業精準決策。數據洞見未來Think Big with Data數據需求請聯系深圳市和訊華谷信息技術有限公司 版權所有 2011-2023 粵ICP備12056275號-13