前瞻：文旅元宇宙-人工智能與實體經濟的戰略融合發展機遇（2023）（35頁）.pdf

《前瞻：文旅元宇宙-人工智能與實體經濟的戰略融合發展機遇（2023）（35頁）.pdf》由會員分享，可在線閱讀，更多相關《前瞻：文旅元宇宙-人工智能與實體經濟的戰略融合發展機遇（2023）（35頁）.pdf（35頁珍藏版）》請在三個皮匠報告上搜索。

1、文旅元宇宙：文旅元宇宙：人工智能與實體經濟的戰略融合發人工智能與實體經濟的戰略融合發展機遇展機遇前 瞻 產 業 研 究 院前 瞻 產 業 研 究 院 2 0 2 32 0 2 3 年年 4 4 月月分 享 者：劉 珊 源分 享 者：劉 珊 源 前 瞻 聯 合 創 始 人前 瞻 聯 合 創 始 人目錄目錄CONTENTCONTENT0 10 1 中 國 文 旅 產 業 邁 向中 國 文 旅 產 業 邁 向“元 宇 宙 時 代元 宇 宙 時 代”0 30 3 海 內 外 文 旅 元 宇 宙 戰 略 布 局 方 向海 內 外 文 旅 元 宇 宙 戰 略 布 局 方 向0 20 2 中 國 文 旅 元

2、 宇 宙 發 展 環 境 詳 解中 國 文 旅 元 宇 宙 發 展 環 境 詳 解1.1 中國文旅產業邁向“元宇宙時代”1.2 什么是文旅元宇宙：三重空間形態1.3 文旅元宇宙的作用與挑戰1.4 文旅元宇宙產業結構及商業模式1.1 1.1 中國文旅產業邁向中國文旅產業邁向“元宇宙時代元宇宙時代”資料來源：國家統計局等 前瞻產業研究院整理中國旅游產業發展與互聯網演化軌跡“綁定”。在互聯網即將邁向具備深度交互、去中心化等特征的Web 3.0的產業關口，元宇宙（Metaverse）成為具象Web 3.0生態的重要載體。以文旅融合為長期實踐導向的旅游產業邁向文旅元宇宙的步伐正在加快。中國年度人均中國年

3、度人均GDP（美元）（美元）旅游業業態發旅游業業態發展階段演化展階段演化互聯網業態發互聯網業態發展演化展演化1548732000450070008800102612006年年2010年年2015年年2017年年2019年年127412022年年1.0 觀光旅游觀光旅游2.0 休閑旅游休閑旅游3.0 度假旅游度假旅游4.0 生活旅游生活旅游Web1.0 PC互聯網為主導互聯網為主導旅游電子商務旅游電子商務Web2.0 移動互聯網為主導移動互聯網為主導聚焦消費者的自我表達聚焦消費者的自我表達Web3.0 元宇宙元宇宙深度互動深度互動1880s1890s元宇宙核心技元宇宙核心技術發展術發展電子游戲技

4、術電子游戲技術人工智能技術人工智能技術交互技術交互技術區塊鏈技術區塊鏈技術網絡及運算技術網絡及運算技術物聯網技術物聯網技術1.2 1.2 什么是文旅元宇宙：三重空間形態什么是文旅元宇宙：三重空間形態資料來源：前瞻產業研究院整理文旅元宇宙概念是虛擬文旅、文旅孿生、融合文旅虛擬文旅、文旅孿生、融合文旅三重空間形態的構成和并行。虛擬文旅從游戲、社交等泛娛樂體驗延伸到虛擬人接待、虛擬人同游、虛擬人和虛擬場景互動；文旅孿生使用數字孿生技術為傳統景區打造一個虛實統一、實時互動的數字孿生體；融合文旅將游戲的趣味性和可探索性與現實旅游場景聯系起來，在多種文旅場所疊加數字技術創造出多種內容。借助數字化的手段，打

5、造虛擬景區體驗和產品【核心要素核心要素】極致的沉浸體驗+豐富的內容形式超時空的社交體系+虛擬交互的經濟體系生態虛擬文旅虛擬文旅對游客游客，突破時空的限制，通過區塊鏈技術建構的元宇宙消費場景推動虛擬貨幣流通，線下消費增加線上收入對景區管理景區管理，全域感知，全面掌握景區運營狀況，并以此做出調整和決策。文旅孿生文旅孿生可以在多種文旅場所疊加數字技術創造內容，如AR數字現實增強、視覺內容添加、視覺效果增強等，將游戲的趣味性和可探索性與現實旅游場景聯系起來，實現景點導航以及虛擬人的導覽互動。融合文旅融合文旅游戲游戲社交社交線上會議線上會議課程培訓課程培訓管理管理虛擬角色虛擬角色客廳接待客廳接待設計設計

6、虛擬物產虛擬物產購物購物拍賣交易拍賣交易數字貨幣數字貨幣法律法律服務服務虛擬地產虛擬地產NFTNFT收藏收藏餐飲餐飲物流物流運營管理運營管理金融服務金融服務法律法律服務服務交通交通政務政務預定預定1.3.1 1.3.1 文旅元宇宙的作用與挑戰：三大價值文旅元宇宙的作用與挑戰：三大價值資料來源：IMF 前瞻產業研究院整理文旅元宇宙對不同主體產生的效應不同，對消費主體、生產主體、治理主體而言，文旅元宇宙將分別產業變革體驗形態、實現產品迭代及形成新的組織型態、改變傳統治理方式并塑造全新監管模式三種不同的價值。極大地拓展旅游空間，增強體驗的臨場感。非同質化代幣（NFT）引入可確權、可追溯和不可分割的“

7、數字藏品”，在虛實交互的新空間實現市場價值。打造三維社交新形象，“異地同游”將成為日?；捏w驗形式。TO 消費主體消費主體 變革體驗形態變革體驗形態依靠技術手段實現旅游產品的“元宇宙轉型”。實體旅游IP數字資產化。開展營銷活動的新空間。市場主體的組織形態分布式、去中心化的變革，一大批基于元宇宙的原生市場主體將出現在文旅元宇宙中。TO 生產主體生產主體 文旅產品迭代文旅產品迭代 形成新的組織形態形成新的組織形態政府管理部門仍將在文旅元宇宙中發揮重要的治理作用，其手段與渠道將同步實現高度數字化，以旅游公共服務、市場監管為主的政務場景也將是文旅元宇宙的重要組成部分。TO 治理主體治理主體 塑造全新監

8、管模式塑造全新監管模式1.3.2 1.3.2 文旅元宇宙的作用與挑戰：三大挑戰文旅元宇宙的作用與挑戰：三大挑戰資料來源：前瞻產業研究院整理文旅元宇宙三大關文旅元宇宙三大關技術關技術關隱私關隱私關模式關模式關01技術和人才瓶頸：元宇宙技術的研發和應用需要大量的技術支持和專業人才，這對于一些中小型企業來說可能是較大的挑戰。02用戶體驗和安全問題：元宇宙中的虛擬體驗需要更加真實、自然的交互方式，同時也需要保證用戶數據的安全和隱私。03產業生態和商業模式的重構：元宇宙的應用將對文旅文旅產業生態和商業模式帶來深刻的影響，企業需要及時調整自身的發展戰略和商業模式，以適應元宇宙時代的發展趨勢。1.4.1 1

9、.4.1 文旅元宇宙產業結構及商業模式：產業結構文旅元宇宙產業結構及商業模式：產業結構資料來源：前瞻產業研究院整理文旅元宇宙的本質是基于數字技術、虛實相生、情景交融的文旅新業態，跨越自然、人文等多重核心視閾，體現在餐飲、住宿等多場景消費需求，繼而在游客規模、留駐時間、感知體驗、消費與復購上達成預期目標。除了在C端促進社交、文娛和消費等方面的多維綜合形態，文旅元宇宙在B、G端提供功能軟件與協同平臺與操作系統，以利于市場主體在元宇宙背景下的創作、制造、服務、就業等。核心核心視閾視閾場景場景需求需求底層底層硬件硬件自然稟賦自然稟賦TO C文化底蘊文化底蘊藝術資源藝術資源TO B產業基礎產業基礎TO

10、G地理交通地理交通 生態氣候生態氣候特色物產特色物產 人口分布人口分布文化遺產文化遺產 地方藝術地方藝術 民俗節慶民俗節慶 歷史現場歷史現場 民間工藝民間工藝 景點人物景點人物傳承人傳承人 藝術家藝術家 文化館文化館 研究所研究所 院校機構院校機構 文產文產 康養康養 影視基礎影視基礎 服務業服務業應用應用技術技術支撐支撐技術技術NFT DeFi 智能合約智能合約 分布式存分布式存儲儲區塊鏈區塊鏈餐飲餐飲酒店酒店民宿民宿交通交通游覽游覽體驗體驗購物消費購物消費娛樂運動娛樂運動研學培訓研學培訓創意創作創意創作就業崗位就業崗位建設制造建設制造網絡數據網絡數據服務管理服務管理推廣營銷推廣營銷交通交通

11、監管監管基建基建政務政務VR AR MR 全息影像全息影像 腦機交互腦機交互 傳感技術傳感技術交互技術交互技術游戲引擎游戲引擎 3D建模建模 實時渲染實時渲染電子游戲電子游戲機器學習機器學習 機器視覺機器視覺神經網絡神經網絡自然語言理解自然語言理解人工智能人工智能大數據大數據 云計算云計算 邊緣計算邊緣計算去中心化計算去中心化計算網絡及運算技術網絡及運算技術感知層感知層網絡層網絡層應用層應用層物聯網物聯網感知交互感知交互網絡通信網絡通信芯片算力芯片算力云服務器云服務器傳感系統傳感系統1.4.2 1.4.2 文旅元宇宙產業結構及商業模式：商業模式文旅元宇宙產業結構及商業模式：商業模式資料來源：前

12、瞻產業研究院整理知名IP為核心，進行產品開發、授權、衍生品等，實現品牌價值的最大化IP模式模式以平臺為基礎，匯聚文旅、文旅、互聯網等多種資源，為用戶提供全方位服務平臺模式平臺模式通過互聯網平臺，吸引社會各界的眾籌，實現項目的資金和資源共享眾籌模式眾籌模式將文旅、文旅、互聯網等多種資源進行整合，提供一站式服務集成模式集成模式線上線下結合，通過互聯網技術提供服務和推廣O2O模式模式商業模式上的變革將推動產業的發展和創新，進一步提升行業整體水平。文旅產業的商業模式一直不斷創新和調整以適應市場需求的變化。結合文旅產業商業模式看文旅元宇宙未來模式發展路徑，概括得出以下五大類。值得注意的是，文旅元宇宙商業

13、模式往往是以下若干種思路結合發展。2.1 中國文旅元宇宙政治環境2.2 中國文旅元宇宙經濟環境2.3 中國文旅元宇宙文化環境2.4 中國文旅元宇宙技術環境2.1 2.1 中國文旅元宇宙政治環境中國文旅元宇宙政治環境資料來源：前瞻產業研究院整理中國自2015年開始進行元宇宙產業的謀篇布局，是全球范圍內進入時間節點較早的國家之一?！局\篇布局謀篇布局2015-2020】2019.2019.11112020.2020.03032019.2019.1111國家數字經濟創新發展試驗區實施方案在雄安新區，浙江省、福建省等地啟動國國家數字經濟創新發展試驗區家數字經濟創新發展試驗區創建工作。國家創新驅動發展戰略

14、綱要加強類人智能、自然交互與虛擬現實、徵電子與光電子等技術研究，推動寬帶移動互聯網，云計算、物聯網、大數據，高性能計算、移動智能終端等技術研發和綜合技術研發和綜合應用應用。加強從0到1基礎研究工作方案重點支持人工智能、云計算和大數據、高性能計算、寬帶通信和新型網絡等重大領重大領域推動關鍵技術突破域推動關鍵技術突破。2020.2020.09092020.2020.12122020.2020.0303關于推動工業互聯網加快發展的通知引導平臺增強5G、人工智能、區塊鏈、增強現實/虛擬現實等新技術支撐能力新技術支撐能力，強化設計、生產、適維、營理等全流程數字化全流程數字化功能集成功能集成。關于擴大戰略

15、性新興產業投資培育壯大新增長點增長極的指導意見穩步推進工業互聯網、人工智能、物聯網、車聯網、大數據、云計算、區塊鏈等技術技術集成創新和融合應用集成創新和融合應用。加快推進基于信息化、數字化、智能化的新型城市基礎設施新型城市基礎設施建設建設。長三角科技創新共同體建設發展規劃協同開展關鍵核心技術攻關關鍵核心技術攻關。在智能計算、高端芯片、智能感知、腦機融合等重點領域，加快布局，籌建類腦智能、數字孿生、全維可定義網絡等重大基礎平臺重大基礎平臺。2019.2019.05052019.2019.111120152015中華人民共和國國民經濟和社會發展第十三個五年規劃綱要提出了實施國家大數據戰略，推進數據

16、資源開放共享。這為數字經濟和元宇宙的發展做了方向性指引做了方向性指引。數字鄉村發展戰略綱要將發展農村數字經濟作為重點任務，推進線上線下融合線上線下融合的現代農業。十九屆四中全會推進數字政府建設，加強數加強數據有序共享據有序共享。2.1 2.1 中國文旅元宇宙政治環境中國文旅元宇宙政治環境資料來源：前瞻產業研究院整理【由基建轉向應用由基建轉向應用進入進入2021年年】2021.2021.05052021.2021.06062021.2021.0303雙千兆網絡協同發展行動計劃(2021-2023年)到2023年底，5G5G網絡網絡基本實現鄉鎮級以上區域和重點行政村覆蓋；實現實現“雙百雙百”目標目

17、標：建成100個千兆城市，打造100個千兆行業虛擬專網標桿工程。關于開展出版業科技與標準創新示范項目試點工作的通知重點聚焦大數據、人工智能、區塊鏈、云計算、物聯網、虛擬現實和增強現實等新技術在出版新技術在出版領域的創新研究領域的創新研究。關于加快推動區塊鍵技術應用和產業發展的指導意見明確到2025年，區塊鏈產業區塊鏈產業綜合實力達到世界先進水平，產業初具規模。區塊鏈應用滲透到經濟社會多個領域，形成場景化示范應用形成場景化示范應用。2021.2021.12122021.2021.12122021.2021.1212“十四五數字經濟發展規劃到2025年，數字經濟邁向全面擴展期數字經濟邁向全面擴展期

18、，數字經濟核心產業增加值占GDP比重達到10%10%，數字化創新引領發展能力大幅提升，數字技術與實體經濟融合取得顯著成效，我國數字數字經濟競爭力和影響力穩步提升經濟競爭力和影響力穩步提升?！笆奈鍑倚畔⒒巹澕涌?G+5G+工業互聯網工業互聯網 的融合創新發展和先的融合創新發展和先導應用導應用，推進5G在能源、交通運輸、醫療、郵政快遞等垂直行業開發利用與應用推廣。加快基于5G網絡音視頻傳輸能力建設，豐富教育、體育、傳媒、娛樂等領域的4K/8K、虛擬/增強現實(VR/AR)等新型多媒體內容源新型多媒體內容源。元宇宙如何改寫人類社會生活提出元宇宙三大核心技術核心技術（擴展現實技術、數字孿生技術及

19、區塊鏈技術）及主要應用方主要應用方向向（元宇宙社交和游戲方向、元宇宙零售和電商以及元宇宙基建和工業方向）。2021.2021.03032021.2021.03032021.2021.0101基礎電子元器件產業發展行動計劃(2021-2023年)引導國內軟件企業開發各類電子元器件仿真設計軟件，鼓勵使用虛擬規實、數字孿生等先進技術開展工業設計，提高企業設計水平提高企業設計水平。中華人民共和國國民經濟和社會發展第十四個五年規劃和2035年遠景目標綱要培育壯大人工智能、大數據、區塊鏈、云計算、網絡安全等新興數字產業新興數字產業，提升通信設備、核心電子元器件、關鍵軟件等產業水平。關于開展全國供應鏈創新與

20、應用示范創建工作的通知加快物聯網、大數據、邊緣計算、區塊漣、人工智能、增強現實/虛擬現實等供應鏈新供應鏈新技術集成應用技術集成應用，推進數學化供應鏈數學化供應鏈加速發展。2021年起，技術層、應用層蓬勃發展，元宇宙進入爆發期，政策相應由基建轉入應用階段2.1 2.1 中國文旅元宇宙政治環境中國文旅元宇宙政治環境資料來源：前瞻產業研究院整理【跨部門協作以尋求具體應用跨部門協作以尋求具體應用進入進入2022年年】2022.2022.1010工業元宇宙三年行動計劃（2022-2025年）計劃提出3年實現“三個100”的目標，著力推動工業元宇宙的技術儲備、標準研制、應用技術儲備、標準研制、應用培育和生

21、態構建培育和生態構建全方位健康發展。2022.2022.1111虛擬現實與行業應用融合發展行動計劃（20222026年）到2026年，三維化、虛實融合沉浸影音關鍵技術重點突破，新一代適人化虛擬現實終端適人化虛擬現實終端產品產品不斷豐富，產業生態進一步完善。2022.2022.01012022.2022.0101金融科技發展規劃（2022-2025年）提出將增強現實（AR）、混合現實（MR）等視覺技術與銀行場景深度融合視覺技術與銀行場景深度融合，推動實體網點向多模態、沉浸式、交互型智慧網點升級?！笆奈濉睌底纸洕l展規劃明確表示要創新發展“云生活云生活”服務服務，深化人工智能、虛擬現實等技術的融

22、合，拓展社交、購物、娛樂、展覽等領域的應用。2022.2022.0303十三屆全國人大五次會議加強元宇宙市場監管市場監管提上議程，同時提出系統布局核心技術核心技術；在關鍵數據管控關鍵數據管控方面，建議設立國家數據銀行”，優先收儲個人生物特征、醫療健康數據等具有唯一性、不可再生性的數據。2022.2022.0505金融元宇宙研究白皮書“保險+元宇宙”將從保障、調費、模擬、仿真、體驗等方面創新應用場景創新應用場景；“銀行+元宇宙”可以從網點服務遠程化、網點形式虛擬化網點服務遠程化、網點形式虛擬化等方面進行創新。2022.2022.0101工信部中小企業發展情況發布會通過創客中國創新創業大賽等多種方

23、式，引導和支持中小企業加快推進數字產業化和中小企業加快推進數字產業化和產業數字的進程產業數字的進程。在數字虛擬人、數字孿生等部分元宇宙領域已有落地應用，并產生了不錯的效益。在2022年，國家的政策支持更多的是跨部門協作，尋求具體的應用，并且積極支持各種數字經濟大賽的活動舉辦。進入2022年以來，元宇宙應用落地成效漸顯，政策逐漸由泛領域應用引導轉變為尋求具體領域落地應用，重點落在跨部門協作，激發市場主體活力。2.2 2.2 中國文旅元宇宙經濟環境中國文旅元宇宙經濟環境資料來源：國家文旅部 前瞻產業研究院整理政府方面，中國文旅經費投入穩步增長，國家文旅部運用全覆蓋審計、績效管理等手段，提高資金資產

24、使用管理效能，文旅產業整體建設保持穩步發展。文旅經費投入穩步增長中國人均文化和旅游事業費變化趨勢及預測（單位：元，中國人均文化和旅游事業費變化趨勢及預測（單位：元，%）中國文化和旅游事業費穩步增長。最新公布數據顯示，人均費用80.20元，同比增長4.0%。從城鄉分布情況看，當前經費重點投入縣級及以下區域，主要系區域內基礎設施升級改造的費用高；從區域分布情況看，東部地區由于經濟發展水平較高，整體費用投入占比大。66.5376.0777.0880.285941021131271428.10%14.30%1.30%4.00%6%10%9%11%12%12%0%2%4%6%8%10%12%14%16%

25、02040608010012014016020182019202020212022E 2023E 2024E 2025E 2026E 2027E全國人均文化和旅游事業費（元）同比增長（%）中國文化和旅游事業費分布情況（單位：億元，中國文化和旅游事業費分布情況（單位：億元，%）縣及以下縣及以下投入占比大投入占比大按城鄉劃分按城鄉劃分縣及以下縣及以下625.5625.5，55.3%55.3%東部東部投入占比大投入占比大按區域劃分按區域劃分東部東部526.4,46.5%526.4,46.5%縣以上縣以上506.4506.4，44.7%44.7%中部中部283.4,25.0%283.4,25.0%西部

26、西部292.6,25.8%292.6,25.8%注：截至報告成稿日，官方數據公布至2021年。2.2 2.2 中國文旅元宇宙經濟環境中國文旅元宇宙經濟環境資料來源：國家文旅部 前瞻產業研究院整理旅游市場潛力有待釋放中國國內旅游收入變化趨勢及預測（單位：萬億元，中國國內旅游收入變化趨勢及預測（單位：萬億元，%）國內旅游市場近三年受新冠疫情打擊嚴重，2022年中國國內旅游收入2.04萬億元。而藝術演出恢復較快，2021年全國藝術表演團體收入增長至112.99億元，接近疫情前水平?？梢娬w市場需求潛力有待釋放，出行限制一旦解除，整體市場有望快速恢復。5.135.732.232.922.043.306

27、.106.907.909.2012.30%11.65%-61.07%30.98%-30.11%61.20%86.29%12.67%14.55%15.80%-80%-60%-40%-20%0%20%40%60%80%100%012345678910201820192020202120222023E 2024E 2025E 2026E 2027E國內旅游收入（萬億元）同比增長（%）中國藝術表演團體收入變化趨勢及預測（單位：億元，中國藝術表演團體收入變化趨勢及預測（單位：億元，%）152.27126.7886.63112.991722432873213594033.11%-16.74%-31.67%

28、30.43%52%41%18%12%12%12%-40%-30%-20%-10%0%10%20%30%40%50%60%05010015020025030035040045020182019202020212022E 2023E 2024E 2025E 2026E 2027E國內演出收入（億元）同比增長（%）市場需求方面，新冠疫情限制出行，文旅行業需求受抑制，市場收入銳減，但需求潛力仍較大，隨著疫情穩定，市場需求釋放，整體產業有望快速恢復。2.3 2.3 中國文旅元宇宙社會環境中國文旅元宇宙社會環境資料來源：國家統計局 國家文旅部 前瞻產業研究院整理從消費人群規?？?，國內旅游人次尚未恢復到疫情

29、前水平，但從傳統節假日時段旅游人次情況看，市場出行需求有望進一步恢復。市場需求正在恢復2010-2022年中國國內旅游人次及變化趨勢（單位：億人次，年中國國內旅游人次及變化趨勢（單位：億人次，%）受新冠疫情影響，近三年中國國內旅游人數出現大幅度下降，2022年同比下降22.06%至25.30億人次。但結合節假日旅游旺季出行情況看，消費者節假日出行需求仍大，疫情后時代整體市場正在逐漸恢復，比如2023年春節期間，旅游人數已出現較大幅度回升，達到3.08億人次。21.0326.4129.5732.6236.1139.9044.3550.0155.3960.0628.7932.4625.3025.5

30、8%11.97%10.31%10.70%10.50%11.15%12.76%10.76%8.43%-52.06%12.75%-22.06%-60%-50%-40%-30%-20%-10%0%10%20%30%0102030405060702010 2011 2012 2013 2014 2015 2016 2017 2018 2019 2020 2021 2022國內旅游人次（億人次）同比增長（%）20210.552.561.022.30.890.885.1520220.522.510.751.60.80.734.2220230.533.080.240000元旦春節清明節五一勞動節端午節中秋節

31、國慶節01234562021202220232021-2023年節假日旅游人數情況（單位：億人次）年節假日旅游人數情況（單位：億人次）注：2023年清明假期1天，因此相較2022年清明3天假期出游人次大幅下降。2.3 2.3 中國文旅元宇宙社會環境中國文旅元宇宙社會環境資料來源：中國旅游研究院 國家文旅部 前瞻產業研究院整理文旅元宇宙與當前文旅消費需求相契合本地化消費場景占據主導本地化消費場景占據主導國內文化和旅游休閑半徑進一步收縮，本地化、近距離、多樣化的文化消費占據主導。2022年商圈、街區成為旅游消費最主要場所，占比55%。6.4%15.9%44.8%45.8%55.0%0%10%20%

32、30%40%50%60%旅游景區居民社區文化場館城市周邊及鄉村都市商圈、休閑街區出游安全成核心訴求之一出游安全成核心訴求之一2022年中國旅游消費場景選擇調研情況（單位：年中國旅游消費場景選擇調研情況（單位：%）2019-2021年攜程平臺私家團游發展情況（單位：年攜程平臺私家團游發展情況（單位：%）對于出游安全的考量也是疫情之后萌發出的最核心訴求之一。私家團成為家庭出游最受消費者歡迎的旅游方式，私家團游規模占比從不到3%上升到1/3。3%32.50%0%10%20%30%40%201920214200元元私家團私家團人均花費人均花費3.6人人私家團私家團平均人數平均人數三年疫情影響人們的文旅

33、消費傾向。受疫情影響，游客防控意識高，傾向于選擇近距離場景、私家團出行以降低感染風險。而文旅元宇宙通過新技術挖掘場景體驗深度，并在一定程度上規避了部分出行風險，還能在疫情得到遏制后將線上宣傳展覽轉化為線下收益，吸引曾經在線上進行參觀的消費者來到景點進行實地游覽?？偠灾?，文旅元宇宙更符合后疫情時代文旅消費需求。精確分析景區承載能力，增強消費者體驗感吸引線上參觀消費者實地游覽，實現線上收益轉線下挖掘旅游場景體驗深度，滿足消費者“云游覽”需求文旅元宇宙如何滿足文旅消費新需求文旅元宇宙如何滿足文旅消費新需求2.4 2.4 中國文旅元宇宙技術環境中國文旅元宇宙技術環境資料來源：前瞻產業研究院整理文旅元

34、宇宙對新技術有強依賴關系。從產業角度出發，將文旅元宇宙五大通用技術劃分為基礎設施層與消費體驗層兩大方面，分析中國文旅元宇宙技術環境發展情況。云計算和大數據云計算和大數據智能硬件技術智能硬件技術 實現文旅元宇宙中的物理交互，包括傳感器、智能終端、無線網絡等。VR&AR 實現虛擬體驗和實時交互，為文旅元宇宙的游客提供更加生動、豐富的參觀和體驗。人工智能人工智能 實現智能化交互和個性化服務，包括自然語言處理、語音識別、圖像識別和深度學習等技術。區塊鏈技術區塊鏈技術 實現文旅元宇宙中的數字資產的唯一性和不可篡改性，提供安全、可信的交易和管理機制。計算和大數據技術可以支持文旅元宇宙的海量數據存儲、計算和

35、分析，提供基礎設施支持和數據支持?；A設施基礎設施消費體驗消費體驗2.4 2.4 中國文旅元宇宙技術環境中國文旅元宇宙技術環境資料來源：國家統計局 中國信通院 前瞻產業研究院整理中國在元宇宙領域的基礎設施層戰略布局可以為其提供硬件支持，以實現文旅元宇宙的高效、穩定、安全的運營。整體來看，中國文旅元宇宙基礎設施層面的戰略布局初步形成，未來還需要不斷地探索和實踐，以滿足用戶的需求和市場的發展?；A設施層面建設情況隨著文旅元宇宙的數據量不斷增加，云計算和存儲成為必不可少的基礎設施。該技術支持文旅元宇宙的高效運營、內容創作、數據分析等，同時保障數據的安全性和可靠性。云計算和存儲云計算和存儲41.4%3

36、3.9%27.9%11.5%36.4%41.6%46.3%51.1%14.1%14.7%15.3%17.2%8.1%9.8%10.5%20.2%0%20%40%60%80%100%2018201920202021沒有云計算應用公有云私有云混合云71.8142.5231.2050100150200250202020212022中國企業云計算應用率發展情況（單位：中國企業云計算應用率發展情況（單位：%）中國中國5G基站建設數量發展情況（單位：萬個）基站建設數量發展情況（單位：萬個）文旅元宇宙的運營需要高速、穩定的網絡支持，因此網絡基礎設施的建設非常重要。全球都在加快5G等新一代網絡技術的研發和部署

37、，以提供更好的網絡體驗和支持網絡基礎設施網絡基礎設施物聯網設備可以將現實世界中的物體與文旅元宇宙中的虛擬場景相連接，實現互動和融合。全球和中國都在加快物聯網技術的研發和部署，以滿足文旅元宇宙中對物聯網設備的需求。物聯網設備物聯網設備海內外物聯網連接數規模及預測（單位：億個）海內外物聯網連接數規模及預測（單位：億個）12013724636.345.380.10100200300201920202025E全球中國2.4 2.4 中國文旅元宇宙技術環境中國文旅元宇宙技術環境資料來源：IDC 中國新一代人工智能發展戰略研究院 前瞻產業研究院整理以VR頭戴式顯示器為代表的設備為消費者提供更加沉浸式的虛擬

38、現實體驗。2022年中國VR出貨110.3萬臺（sales in口徑），其中一體機占比84%，字節跳動旗下的PICO系列出貨量斷崖式領先。VR技術設備技術設備2022年中國年中國VR頭顯出貨情況（單位：萬臺，頭顯出貨情況（單位：萬臺，%）Standalone VR,101.4,92%Tethered VR,8.9,8%人工智能技術幫助用戶更加方便地與元宇宙進行交互和互動，改善消費者體驗和參與度。數據顯示，中國人工智能科技上市公司研發強度最多集中在5%-10%區間內，未來仍有繼續提升的空間。人工智能人工智能3.55%26.40%36.55%14.21%9.64%3.55%2.54%3.55%0.

39、00%5.00%10.00%15.00%20.00%25.00%30.00%35.00%40.00%0-2%2%-5%5%-10%10%-15%15%-20%20%-25%25%-30%30%及以上2022年中國人工智能上市企業研發強度分布（單位：年中國人工智能上市企業研發強度分布（單位：%）消費體驗層面的交互技術發展情況交互硬件指用戶和元宇宙虛擬空間進行交互使用的硬件設備。受政策扶持及市場需求發展，中國文旅元宇宙交互硬件層的發展迅速，交互硬件廠商不斷崛起，如字節跳動、NOLO、深見科技等公司都推出了一系列高性能、多功能的交互硬件設備，為用戶帶來更加真實、流暢、高效的體驗。50.521.76.

40、65.42.40102030405060Pico Neo 3Pico 4Nolo CM1奇遇Dream Pro奇遇Dream3.1 文旅元宇宙戰略布局方向總覽3.2 方向1.0：跨界合作打造NFT數字藏品3.3 方向2.0：虛擬現實技術拓展景點可玩性3.3 方向3.0：線上線下融合打造數字景點3.1 3.1 文旅元宇宙戰略布局方向總覽文旅元宇宙戰略布局方向總覽資料來源：前瞻產業研究院整理虛擬現實技術（虛擬現實技術（VR）通過虛擬現實技術，用戶可以在虛擬世界中進行參觀、游覽、互動等多種體驗，使消費者獲得更加真實、豐富的感受。04智能化互動體驗智能化互動體驗通過人工智能、機器學習、語音識別等技術幫

41、助用戶更加方便地與元宇宙進行交互和互動，改善消費者體驗和參與度。02社交化體驗社交化體驗文旅元宇宙企業正在開發各種社交功能，包括語音聊天、虛擬演出、虛擬聚會等，以提供更加真實、交互性更強社交的消費新體驗。03跨界合作發行數字藏品（跨界合作發行數字藏品（NFT）數字產品確權是當前可預見的賦能防線，文旅元宇宙企業開始與其他產業進行跨界合作，如游戲、音樂、電影等。01目前海內外的文旅元宇宙消費體驗層的戰略布局正在不斷擴展和創新，戰略布局包括：其一，跨界合作發行數字藏品，實現實現文旅產品價值迅速變現文旅產品價值迅速變現；其二，通過智能化、社交化、虛擬現實技術打造新型文旅消費體驗打造新型文旅消費體驗，其

42、中又包括拓展傳統旅游景點可探索性與打造數字景點兩方面。新技術布局方向有機融合，共同實現賦能傳統文旅產業的成效。3.2 3.2 方向方向1.01.0：跨界合作打造：跨界合作打造NFTNFT數字藏品數字藏品資料來源：前瞻產業研究院整理NFT又稱非同質化代幣，是一種新型數字資產，代表獨特項目或內容的所有權。與比特幣或以太坊等可替代（可與其他具有相同價值的單位互換）的傳統加密貨幣不同，NFT是不可替代的，這意味著它們是獨一無二的，也不能與其他NFT交換。NFT是使用區塊鏈技術創建的，它允許分散和透明的資產所有權，或轉移分類帳，這意味著可以輕松驗證和跟蹤NFT的真實性和所有權。創作環節創作環節創作者通過

43、數字化的方式創作NFT資產，如藝術品、音樂、游戲道具等。01平臺環節平臺環節NFT交易平臺是連接買家和賣家的重要環節，主要包括OpenSea、Nifty Gateway、SuperRare等。02交易環節交易環節買家和賣家可以在交易平臺上進行NFT的買賣交易。03存儲環節存儲環節NFT交易達成后，需要采用安全、可靠的方式進行存儲和備份，形成NFT產業鏈最后一環。04藝術品領域藝術品領域NFT使得數字藝術品可以以在互聯網上進行拍賣和交易，它們的唯一性和獨特性得到了更好的證明和保護。游戲領域游戲領域NFT為游戲道具的所有權提供了更好的證明和保障，使得玩家可以更好地管理和交易他們的道具。音樂領域音樂

44、領域NFT為音樂人提供了一種新的融資方式和收入來源，他們可以將自己的音樂作品轉化成NFT進行出售。虛擬土地領域虛擬土地領域NFT為虛擬土地的所有權提供了更好的證明和保護，使得用戶可以更好地管理和交易他們的虛擬土地。01020304以太坊熱門游戲，每月活躍的用戶數量超過超過18000人人。該游戲是一種數字化宇宙，用戶在Axie Marketplace或Uniswap上使用不可替代的代幣、游戲資產和原生代幣來進行交易。截至2022年底，該游戲累計交易額已超過超過40億美元億美元。43.6億美元億美元Axie Infinity2021年3月，由數字藝術家Beeple創作的一幅數字藝術品在佳士得拍賣行

45、上以6900萬美元萬美元的價格售出，成為首次以首次以NFT形式售出的數字藝術品形式售出的數字藝術品。6900萬美元萬美元Everydays：The First 5000 Days需探索除社交變現外的更多方式，加強文旅與產品的虛實相生，滿足市場需求3.2 3.2 方向方向1.01.0：跨界合作打造：跨界合作打造NFTNFT數字藏品數字藏品資料來源：前瞻產業研究院整理NFT去中心化和民主化模式允許內容所有者在通證化IP方面削弱傳統中介的作用，擁有原始文旅產品的創作主體有望通過NFT獲益。NFT實現價值變現主要考量因素包括四大方面：技術信任、主體流通、共情度以及變現途徑。以下分析迪士尼、金沙博物館海

46、內外兩個具體事例分析NFT變現的關鍵。NFT產品進入產業鏈的門檻各大主體協同打通NFT生態價值鏈數字藏品給消費者帶來的心理共鳴多樣化變現途徑探索實現可持續發展需明確創作的核心，即NFT產品內容IP，尋求產品與受眾間更好的連接點需保持產業鏈價值在多主體間的活力以及順暢度從業人員建立新技術概念并形成應用信任，需解決產品相關安全保障問題 2022年迪士尼組建元宇宙部門，并公開宣布招聘公司律師，以探索包括NFT、區塊鏈、元宇宙、去中心化金融（DeFi）等新興技術的相關交易新興技術的相關交易。01020304 與NFT收藏平臺VeVe形成密切合作，達成包括玩具總動員汽車總動員超人特工隊、飛屋環游記以及漫

47、威、星球大戰等多個角色角色IP授權協議授權協議。迪士尼憑借其豐富的豐富的IP資源資源，以及公司擁有近數十億的粉絲，與受眾形成深厚情感聯系，在發售NFT作為收藏品上具有明顯的共情度優勢。制作“現實世界場景中的虛擬世界模擬器”，通過此技術將3D立體效果與互動經典IP呈現給主題公園的游客。該技術可以追蹤游客的手機，并在游客抵達的地方，生成個性化的個性化的3D立體效果立體效果。需探索除社交變現外的更多方式，加強文旅與產品的虛實相生，滿足市場需求3.2 3.2 方向方向1.01.0：跨界合作打造：跨界合作打造NFTNFT數字藏品數字藏品資料來源：前瞻產業研究院整理NFT產品進入產業鏈的門檻各大主體協同打

48、通NFT生態價值鏈數字藏品給消費者帶來的心理共鳴多樣化變現途徑探索實現可持續發展需明確創作的核心，即NFT產品內容IP，尋求產品與受眾間更好的連接點需保持產業鏈價值在多主體間的活力以及順暢度從業人員建立新技術概念并形成應用信任，需解決產品相關安全保障問題 NFT對于該博物館的從業人員而言是一個“新面孔”，需逐步建立對NFT的應用信任，具體解決措施包括解決博物館和館藏藝術品這一特特殊領域的法律、保險殊領域的法律、保險等相關問題。01020304 金沙遺址博物館與各大項目流通主體展開密切的協同實踐，與支付寶平臺的合作，搭建數字藏品數字藏品流通渠道，建設文旅流通渠道，建設文旅NFT變現流程變現流程。

49、通過首款NFT系列“福澤滿天”“虎虎生威”等作品向受眾傳遞幸福美滿等具有美好寓意具有美好寓意的傳統文化的傳統文化，引發其共鳴。結合了三維虛擬空間建模技術、AI沉浸式角色漫游技術、開放式三維虛擬引擎搭建技術等多項新技術，構建具有“元宇宙”屬性的全沉浸沉浸交互式數字文博展廳交互式數字文博展廳。NFT去中心化和民主化模式允許內容所有者在通證化IP方面削弱傳統中介的作用，擁有原始文旅產品的創作主體有望通過NFT獲益。NFT實現價值變現主要考量因素包括四大方面：技術信任、主體流通、共情度以及變現途徑。以下分析迪士尼、金沙博物館海內外兩個具體事例分析NFT變現的關鍵?！把垡姙閷崱钡穆糜误w驗是單一和有限的，

50、“走馬觀花”的旅游使得景點背后的歷史、文化和各種精彩紛呈的故事被錯失。元宇宙“虛實結合”的理念能夠幫助景點獲得“重生”，借助VR/AR等增強現實技術、移動電子設備等，物理景點物理景點的可探索性將被大大提高的可探索性將被大大提高。虛擬現實技術拓展景點可玩性虛擬現實技術拓展景點可玩性將游戲的趣味性和可探索性與旅游景觀聯系起來，讓景區景區的主題場景與區塊鏈游戲的虛擬身份玩法實現有的主題場景與區塊鏈游戲的虛擬身份玩法實現有機結合機結合，景區參觀者通過移動終端設備在景區內開展探險活動、隨時對外分享游戲體驗或者將游戲的獎勵“兌現”。該種模式下，線上線下成為一個有機整體，這種空間形態也最為接近元宇宙愿景。線

51、上線下融合打造數字景點線上線下融合打造數字景點打造新型文旅消費體驗打造新型文旅消費體驗3.3 3.3 方向方向2.02.0：虛擬現實技術拓展景點可玩性：虛擬現實技術拓展景點可玩性資料來源：前瞻產業研究院整理當地擁有豐富特色文旅資源當地擁有豐富特色文旅資源當地需要具備豐富的旅游資源，才能發揮虛擬現實技術賦能文旅產業的最大成效。原因有二：虛擬現實技術是一種模擬現實場景的技術，只有在現實中存在豐富的旅游資源，才能有更多的場景和內容來模擬和展示。反之，那即使應用虛擬現實技術，也難以提供令人滿意的旅游體驗。虛擬現實技術的應用需要大量的內容支撐。當地如果擁有豐富的旅游資源，就可以提供更多的場景和元素，以便

52、虛擬現實技術開發人員將其轉化為虛擬現實場景和內容，從而提供更加豐富、多樣的旅游體驗。技術賦能實景的商業模式商業模式主要包括：文化機構可以與虛擬現實技術企業合作，開發出基于文化遺產的虛擬現實產品；旅游企業可以與虛擬現實技術企業合作，開發出更加豐富、創新的旅游產品和服務。而實現以上模式的技術前提技術前提是具備成熟的虛擬現實技術和團隊以及相關的硬件設備和設施支持延長實景游覽時長延長實景游覽時長 側重于物理景點的技術改造側重于物理景點的技術改造虛擬現實開發人3D設計師動畫師程序員虛擬現實頭盔手柄定位設備傳感器技術團隊技術團隊硬件支持硬件支持3.3 3.3 方向方向2.02.0：虛擬現實技術拓展景點可玩

53、性：虛擬現實技術拓展景點可玩性資料來源：韓國旅游發展局 前瞻產業研究院整理目標吸引游客數目標吸引游客數量量韓國仁川韓國仁川AR Incheon2021年，韓國政府敲定“旅游產業復蘇及再躍進方案”，韓國的仁川開放港是第一個創建智能旅游城市的選定區域。通過建設智能生態系統和環境來發展智能旅游城市。應用應用仁川仁川e志志2021年，韓國仁川廣域市推出了觀光APP“仁川e志”?！叭蚀╡志”向運用智能技術來到仁川的觀光客提供旅游信息及19世紀歷史和文化等。預計創收目標預計創收目標3.3 3.3 方向方向2.02.0：虛擬現實技術拓展景點可玩性：虛擬現實技術拓展景點可玩性資料來源：山東金東數字創意股份有限

54、公司 前瞻產業研究院整理知道知道老君山老君山沉浸樂舞秀沉浸樂舞秀中國洛陽中國洛陽老君山老君山結合虛擬影像、燈光音響配合整體舞臺效果，將國學堂打造成一個超強沉浸感的演出空間。在演員及虛擬影像的帶領下，以意境作為情緒流動的“動力”；同時配合老君山本身的文化氣質，向觀眾傳遞一種超越凡塵、了悟人生、感悟古典、沉浸優雅的意境。運營模式運營模式知道老君山沉浸樂舞秀硬件包括220多臺燈光設備組成的光影系統，約44米軌道長度的環形機械紗幕、28臺高亮激光投影機組成的影像系統、全場景覆蓋的5.1環繞音箱系統。以光影點陣變化，重新定義舞臺空間的長度和角度，最大限度延展舞臺表現空間。3.3 3.3 方向方向2.02

55、.0：虛擬現實技術拓展景點可玩性：虛擬現實技術拓展景點可玩性資料來源：大連博濤文化科技股份有限公司 前瞻產業研究院整理開業一個月市場反饋開業一個月市場反饋中國洛陽中國洛陽無上龍門無上龍門全息天幕秀+研學館的形式為游客講述關于龍門石窟的趣味故事，把傳統的歷史文化進行立體展示，依托龍門深厚的文化底蘊，將洛陽、龍門的歷史文化與數字化技術融合為一體。運營模式運營模式空間復合化運營，除知道老君山沉浸演藝外，國學堂場地還可滿足平日研學講座的功能；輕運營模式的嘗試，知道老君山項目中通過與演出團體合作的模式，將演員的管理成本降低。3.4 3.4 方向方向3.03.0：線上線下融合打造數字景點：線上線下融合打造

56、數字景點資料來源：前瞻產業研究院整理區塊鏈技術實現主體場景虛擬社交體驗區塊鏈技術實現主體場景虛擬社交體驗010102020303景區的主題場景與區塊鏈游戲的虛景區的主題場景與區塊鏈游戲的虛擬身份玩法有機結合擬身份玩法有機結合 令景區的主題場景可以成為區塊鏈游戲中的一部分，讓玩家可以在游戲中探索公園、參加游樂項目、購買紀念品等。景區的主題場景可以通過虛擬現實技術實現在元宇宙中的呈現，讓用戶可以身臨其境地感受主題場景所營造出來的氛圍和情境。景區的主題場景和區塊鏈游戲的虛擬身份玩法可以通過元宇宙的社交平臺實現互動和交流。用戶可以在元宇宙中建立社交關系，與其他用戶分享游戲經驗、交易信息等，并在社交平臺

57、上創建和加入各種社交群組、游戲團隊等，實現多種多樣的社交互動和合作。區塊鏈技術可以為景區的主題場景和游戲玩法提供一種全新的虛擬身份認證方式。通過區塊鏈技術實現身份驗證和身份管理，可以確保用戶的身份和交易記錄是安全可靠的，并且可以追溯到其虛擬身份的所有歷史記錄。此外，區塊鏈技術還可以為用戶提供數字資產交易、積分兌換等功能，讓用戶可以在游戲中獲得真正的價值和收益。建立一個主題公園的區塊鏈游戲建立一個主題公園的區塊鏈游戲建設元宇宙社交平臺建設元宇宙社交平臺提供全新的虛擬身份認證方式提供全新的虛擬身份認證方式3.4 3.4 方向方向3.03.0：線上線下融合打造數字景點：線上線下融合打造數字景點資料來

58、源：韓國旅游發展局 前瞻產業研究院整理1韓國旅游宇宙平臺韓國旅游宇宙平臺Incheoncraft（我的世界之仁川版本）（我的世界之仁川版本）Minecraft 是一款沙盒游戲，玩家可以以“化身”形式自由探索虛擬世界。在此基礎上，仁川開發了“Incheoncraft”，創造了一種不被限制的旅游方式。該游戲的景觀基于仁川的外觀建立，支持用戶以全新的角色進行探索、社交和創作。在Incheoncraft中，用戶可以通過歷史人物體驗歷史事件，在游戲中學習仁川的歷史和文化。項目成效項目成效3.4 3.4 方向方向3.03.0：線上線下融合打造數字景點：線上線下融合打造數字景點資料來源：前瞻產業研究院整理2

59、中國西安不夜城中國西安不夜城大唐大唐開元開元建筑沙盤建筑沙盤 通過數字化技術進行元宇宙的內容搭建和創作，按照真實比例一比一搭建唐長安城建筑沙盤，早期體驗用戶可以參觀唐長安城的主體建筑的建設進程，甚至共同參與其未來的規劃和建設。未來將完善公共設施、經濟系統、玩法模組等，用戶通過端口登入該元宇宙，領略唐朝風光、與朋友相邀互動以及購買物品等，通過“鏡像虛擬世界”沉浸式旅游。項目背景項目背景依托大唐不夜城項目引流，需求潛力高。（全國三大步行街之一，日人流量達到20萬人，一年人流量達到近億人次）項目初步成效項目初步成效2021.11 螞蟻鏈寶藏計劃上線了同主題數字藏品“大唐開元鐘樓”、“大唐開元小雁塔”，每個數字藏品共發行10000份，上線后數秒全部售完。文旅元宇宙：文旅元宇宙：人工智能與實體經濟的戰略融合發展機遇人工智能與實體經濟的戰略融合發展機遇