【營銷經營一體化】營銷經營一體 加速本地生意.pdf

《【營銷經營一體化】營銷經營一體 加速本地生意.pdf》由會員分享，可在線閱讀，更多相關《【營銷經營一體化】營銷經營一體 加速本地生意.pdf（11頁珍藏版）》請在三個皮匠報告上搜索。

1、皮卡爾巨量引擎本地消費行業運營負責人加速本地生意營銷經營一體Point of InterestPOI從搶占流量到搶占興趣搶占流量樞紐 線下搶地段，線上刷排名過去能激發用戶消費興趣的POI 都有成為獨立流量樞紐的可能現在強化營銷能力已成為本地商家必修課營銷與經營一體 加速全局生意增長加盟轉化團購GMV5000W搜索熱度+356%+57%案例：某飲品連鎖經營商家 在抖音全面布局整合營銷品牌 價值加盟 商機到店 消費以整合營銷 致勝關鍵場景以廣告杠桿 撬動日常經營放大營銷價值 實現長期經營以整合營銷 致勝關鍵場景新品GMV貢獻占比61%新品品均GMV是老品的2.5倍在抖音營銷新客占比達70%新店/新

2、品/新客：搶占市場聲量 擴充經營規模某堅果商家在抖音開展新品營銷 斬獲76.6萬訂單核心策略數據結果新品曝光量 2.6億新品訂單總量 76.6萬新客GMV占比 87%廣集聲量占位抖音專屬新品IP抖音心動新品日深度互動同城優質達人深度種草新品賣點輕任務撬動KOC探店加熱直播促購合理安排節奏化大場高效驅動已種草用戶轉化消費以整合營銷 致勝關鍵場景數據來源：巨量引擎營銷節奏大師通關指南、市場統計及巨量引擎運營分析消費者會在節點增加消費57.2%節點生意占全年收入70%消費者認為節點儀式感很重要50%KOL+UGC 打造內容熱度內容達人+團購達人鋪排沖榜線下聯動交互，激活UGC打卡視頻短視頻+直播 組

3、合投放廣告加熱優質短視頻素材放大效果高頻直播強勢承接 迅速轉化種草人群品牌沉淀品牌話題、搜索品專承接內容熱度搶占用戶心智 助力品牌沉淀節點大促：爭取消費心智，加速結果達成長隆度假區借勢五一節點 引爆1.86億GMV核心策略數據結果活動GMV 近2億訂單總量 10w+頭后搜人群提升 2.4倍以廣告杠桿 撬動日常經營大場直播拔高GMV上限 GMV 12W元/場穩定日播維持流量基礎 GMV 2k3k元/場頻次越高 ROI越好 越穩定淺度更快啟動直播間 深轉提升轉化效率以部分利潤換取更大規?？蔙OI 追求最大GMV直播間冷啟動直播提頻大場拉升3倍深轉投放 ROI平均提升直播投廣GMV獲取效率 相較不投廣商家從短視頻到直播 ROI平均提升10-20倍2.4倍放大直播間效率優勢 加速生意轉化階段一 白忙活階段二 四兩撥千斤以廣告杠桿 撬動日常經營5-10倍單條短視頻GMV 平均提升素材生命周期 平均提升達產短視頻ROI 較自產短視頻提升7-9天3.9倍GMV爆款爆款加熱自然 GMV加熱 GMV23天熱度79天熱度達人短視頻加推 指數級提升投放效果 營銷擴規模 經營做承接破價帶來利潤空間降低 營銷實現持續穩定的利潤把控節點和 日常經營的流量需求可控的經營健康的利潤靈活的節奏放大營銷價值 實現長期經營一切為了本地好生意極致的效率長期可持續穩定的規模