【招商IP】用好內容塑造品牌的延長線.pdf

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2、會 未你好嗎X 伊利金領冠喜劇演出直播節目 今天有演出 X 長安汽車名人背書梁朝偉 紀實短片x沃爾沃汽車站內播放量3.1億+直播間觀看人次17億+全網熱點話題47個7期全國衛視 同時段收視率TOP1節目正片消費量1.4億節目相關話題 總閱讀量54.7億豆瓣節目評分9.1全網曝光5億+直播間觀看人次1.2億+抖音熱榜 前24占8席高熱霸榜直播總觀看人數3000萬5A人群提升98%全網會員環比 增長69%GMV同比增長61%好內容能引爆 助力品牌品效爆發整體內容消費1872億服務品牌數量67個心智構建生意轉化opportunityawareappealaskact12345advocateOAAA

3、AA創新硬廣強勢吸睛王牌IP+衍生深度植入創新產品+達人挑戰引全民互動搜索產品&紅包卡券深度轉化多種組件促成生意轉化私域人群多維沉淀蒙牛會員環比增長152%+蒙牛GMV增長6890萬主動A3提升972%品牌熱度提升692%賽事直播間總觀看人次106億次品牌總曝光量1420億次2022卡塔爾世界杯 蒙牛，以版權為核心全域協同，全鏈轉化好內容拓賽道 拓展營銷新可能產品營銷能力不斷探索小飛盒快閃挑戰賽前沿營銷場景拓展最新內容技術探索PICO VR營銷AIGC革新內容生產巨量引擎重新定義“好內容”好內容是多種形態精心組合的抖音綜藝 全力以赴的行動派x脈動長線挖掘IP商業價值2.0 直播帶貨3.0 晚會

4、/活動1.0 綜藝UGC N場挑戰賽節目話題PGC N檔短視頻 節目番外PGC 多場直播 節目連線UGC 多場線下 衍生活動OGC 1檔綜藝節目節目彩蛋 品牌衍生 節目番外正片連線 主題直播門店活動等節目活動征集 節目內容品牌延伸以短帶長拉近距離轉化|助推話題熱點10+種內容產品整合IP抖音、今日頭條、西瓜視頻臺端衛視多平臺播出總播放量236個全網熱搜脈動7-9月搜索指數環比提升400%+20%脈動7-9月銷量同比提升57億好內容是多元題材全面覆蓋的15+大事件50+檔綜藝100+場直播演出50+垂類節目25+精品短劇10+個行業造風全年400+內容IP 鎖定品牌熱度的延長線好內容是鏈路完善品

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