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1、Copyright Social Touch.All Rights Reserved2023手機行業及營銷趨勢報告掃碼免費領取更多時趣人群及行業報告手機行業概述及品牌分布手機行業營銷方向手機行業重點品牌營銷策略分析目 錄Copyright Social Touch.All Rights Reserved技術配置屏幕素質拍照攝像華為vivoOPPO小米Copyright Social Touch.All Rights Reserved手機行業概述及品牌分布01327414773243178820712786195318802063242323092770050010001500200025003

2、00035001月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月國內4G5G手機市場出貨量線性(國內4G5G手機市場出貨量)Copyright Social Touch.All Rights Reserved2022年受到疫情影響，國內市場手機總體出貨量累計 2.72 億部，同比下降 22.6%。單位萬部數據來源：中國信通院Copyright Social Touch.All Rights Reserved其中5G手機市場占有率仍以蘋果為首，國產手機vivo OPPO 華為分別居于第二、三、四位。19.40%18.60%15.00%14.80%12.00%11.10%3.50%1.00%0

3、.80%3.80%蘋果vivoOPPO華為榮耀小米realme一加三星其他數據來源：每日互動，2022年第三季度5G手機品牌市占率換機考慮因素換機考慮價格區間數據來源：庫潤數據Copyright Social Touch.All Rights Reserved從總體消費者的換機考慮來看，未來呈現“消費降級”趨勢，性價比成為購買首要考慮，其中“性”主要表現為硬件配置和待機時間。5000+區間30.3%13%22.2%46.7%46%40.3%3000-區間中高端價位的消費者更多的流向了3000元以下的低價位區間，尤其5000+的高端手機購買者，面臨大量流失，手機行業未來“消費降級”趨勢明顯。Co

4、pyright Social Touch.All Rights Reserved手機行業營銷方向02Copyright Social Touch.All Rights Reserved洞察手機行業整體營銷方向，可以看出各品牌方主攻手機的技術配置、屏幕素質、拍照攝像這三大方向，其中“5G”、“屏幕”、“拍照效果”分別是這三大營銷方向中提及頻率最高的詞匯。合理的價格、新興技術的體驗以及科普類KOL對手機產品的解讀使得消費者逐漸開始更多地關注手機技術層面的創新與研發。19.09%16.15%11.30%9.95%7.55%6.05%5.07%4.58%3.93%3.44%2.93%2.35%2.15

5、%1.87%1.68%品牌技術配置屏幕素質拍照攝像類別版本功能賣點系統性能型號音效配件場景外觀設計系列痛點體驗測評手機行業營銷內容洞察數據來源：時趣洞察引擎Copyright Social Touch.All Rights Reserved技術配置：網民積極參與官微發起的討論可以看出5G對生活的影響及改變也成為行業消費者比較關注的話題。具體行為除了榮耀手機搭載高通發布的新一代5G芯片進入市場以外，還有華為手機、小米手機各自升級上線生態科技系統鴻蒙2.0、MIUI12.5等數據來源：時趣洞察引擎5G芯片鴻蒙操作系統及華為全場景新品發布會MIUI12.5穩定版第二批逐步推送升級榮耀公司發布榮耀50

6、系列，其中部分機型搭載高通5月發布的新款5G芯片系統Copyright Social Touch.All Rights Reserved屏幕素質：隨著科技創新以及戴口罩的影響，曲面屏、柔性屏、屏下指紋解鎖等功能開始更多地被各品牌捕捉，例如三星、華為、小米等企業陸續領銜發布折疊手機，部分廠商也已曝光折疊屏手機渲染圖，預計未來會有更多品牌將目光放置于此，消費者關注度也會隨之提升數據來源：時趣洞察引擎柔性屏&折疊屏小米品牌折疊屏手機MIXFOLD華為品牌折疊屏手機Mate 三星品牌Galaxy Z Foldvivo X Fold OPPO Find NCopyright Social Touch.A

7、ll Rights Reserved拍照攝像：拍照功能一直是手機行業各品牌關注的賣點，如何進行技術的創新與提高就成了這個營銷方向的突破點，“高像素”“四攝”“光學防抖”“微距”等頻繁被消費者討論提及，因此助力鏡頭升級更新。鏡頭聯名的概念也被廣泛使用。數據來源：時趣洞察引擎鏡頭聯名華為華為 徠卡徠卡一加一加 哈蘇哈蘇三星三星 奧林克斯奧林克斯夏普夏普 徠卡徠卡vivovivo 蔡司蔡司Copyright Social Touch.All Rights Reserved手機行業重點品牌營銷策略分析03數據來源：時趣洞察引擎手機行業TOP100戰役Copyright Social Touch.All

8、 Rights Reserved華為營銷：“專利”“首創”科技影響大，營銷持續強化華為行業引領性的品牌力。數據來源：時趣洞察引擎手機行業TOP100戰役“專利”“首創”科技#華為手機首創內存空間壓縮#華為通過發布會宣布創新推出了超空間存儲壓縮技術，可實現給手機內存空間瘦身。對系統內的重復文件和不常用應用進行智能優化壓縮，實現不犧牲體驗的前提下大幅釋放手機的可用存儲空間。實現了通過軟件更新的方式，解決手機內存不夠的硬傷問題。#華為手機將率先支持北斗衛星通信#在亞太地區，大眾用戶能夠通過手機在無地面網絡的情況下，通過北斗三號短報文通信服務發送消息，通信體驗更優、更便捷。在無時無刻不需要手機的當下，

9、解決了用戶“沒有信號”的焦慮，進一步提升了用戶的安全感。#華為手機可變光圈專利公布#相機光圈機械結構的應用將有效提升手機影像能力。將大幅提升手機攝影體驗。硬件的變革比軟件調試的可感性更強。Copyright Social Touch.All Rights Reservedvivo營銷1/2：外觀設計采用傳統中國色，營銷回歸新中式傳統元素，喚起民族基因。傳統中國色華夏紅、顏如玉vivo新機配色采用華夏紅色，以及顏如玉兩大中國傳統色。新中式趨勢下，玉給年輕人帶來現代緊張生活中難得的松弛感，年輕人群也成為了玉首飾的最大消費人群。vivo發起#這屆年輕人開始玩玉了#話題。華夏紅新機的發布則和中國傳統新

10、年的營銷節點配合起來，喚起了受眾的民族自豪感和審美基因。數據來源：時趣洞察引擎手機行業TOP100戰役Copyright Social Touch.All Rights Reservedvivo營銷2/2：借勢世界杯，突出強大拍照功能，記錄日常生活之美，加冕每一刻。世界杯營銷加冕每一刻今年世界杯是vivo與FIFA合作的第六年，作為世界杯全球官方手機，今年借勢世界杯，提出“加冕每一刻”的廣告語。vivo可以記錄比賽，即使在足球高速運轉的情況下依然可以清晰拍攝；生活中快樂的每一刻，也可以輕松記錄，突出vivo捕捉運動影像的強大功能，也借助世界杯營銷突出自己強大的實力和世界影響力。數據來源：時趣洞

11、察引擎手機行業TOP100戰役Copyright Social Touch.All Rights ReservedOPPO營銷1/2：外觀設計致敬中國傳統工藝，突出質感美。金絲琉璃工藝【明日金】【明日金】金色一直是很有質感的顏色，Reno9 Pro+明日金外觀設計靈感源自日出的第一束光，采用了金絲琉璃工藝，淡淡的金色恰到好處，高級感十足。數據來源：時趣洞察引擎手機行業TOP100戰役Copyright Social Touch.All Rights ReservedOPPO營銷2/2：輕裝生活，主張以輕盈態度面對焦慮，突出折疊屏手機“輕”的特征。突出產品賣點輕裝生活邀請馬龍、楊瀾等在生活中有所

12、成就的人士，分享自己“以輕巧的方式，做重要的事情”的生活態度。TVC通過主人公在茶藝、徒步等愛好中的場景，突出其對于生活舉重若輕，適度放松才能事半功倍的人生哲學。以此引出產品OPPO手機亦是以這樣的態度開發產品，雖是折疊屏，但并不重。數據來源：時趣洞察引擎手機行業TOP100戰役Copyright Social Touch.All Rights Reserved小米營銷：通過舉辦攝影比賽、回顧年度照片等形式，以米粉群體的視角記錄生活變遷，突出影像營銷的“人文精神、真情實感”特征?！罢掌比合?2022中國影像辭典#小米聯合萊卡，發起攝影比賽。作品極具人文精神和審美性，記錄了平凡生活中的點滴感動，發掘普通人的閃光瞬間。突出“每個精彩的瞬間，都發生在你我的身邊”的理念。#手機相冊里的2022#邀請劉奕君、李誕等明星拍攝相冊征集活動宣傳廣告，發起#手機相冊里的2022#活動，征集普通小米用戶手機里的相冊，分享普通用戶的2022精彩瞬間。組合成為短片，記載屬于大家的2022。突出小米映像營銷中對于“人文精神”的堅持，突出“真情實感，”“忘情一刻”。數據來源：時趣洞察引擎手機行業TOP100戰役掃碼申請時趣洞察引擎品牌試用賬號掃碼查看更多時趣案例及營銷方法論謝謝觀看！Copyright Social Touch.All Rights Reserved