瀝金&騰訊&輕工：2023中國產業帶發展報告（32頁）.pdf

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1、CHINAS INDUSTRIAL BELT2023DEVELOPMENT 112023REPORTCHINA Nov.2023(2023)11月中國產業帶發展報告CDEVELOPMENT REPORTP0瀝金創始人近年來，產業帶進入數字化創新驅動期。首先，從生產端來看，優勢產區產能及規模均在穩步增長，數字化是產業帶復工復產并實現增長的主要動力；其次，從銷售端來看，跨境電商、線上銷售、全域營銷等是其新增長引擎。一方面，大規模的內需市場和國民消費升級帶來的廣闊發展空間，激發著產業帶的創新創造，成長中的新國貨品牌備受矚目。另一方面，短視頻、直播等形式讓產品有效實現產銷鏈接，推動優質產業帶打破地域限

2、制、對接全球市場，進一步推動增長。那產業帶如何提質升級，提升品牌化、數字化能力，就成為了品牌的重要課題。為了更好幫助產業帶品牌了解新消費市場下的增長機遇，瀝金聯合騰訊廣告、中國輕工企業投資發展協會共同推出2023中國產業帶發展報告，梳理了281個產業帶的發展情況，總結出目前產業帶發展的痛點和趨勢，并就九大賽道的重點產業帶發展進行了分析，提煉增長要點、洞悉營銷趨勢，為產業帶的增長提供指引。作為專注消費創投的資源型平臺，瀝金會持續觀察行業，以敏銳洞見和強大資源，賦能并陪跑廣大創業者，助力產業帶品牌在消費變遷中把握契機，實現增長。靜儀序言中國輕工企業投資發展協會副理事長 輕工業覆蓋國民經濟20個大類

3、68個中類，涉及吃、穿、住、行、玩、樂、教等多個領域，是市場消費的支撐產業，也是人民美好生活的主力軍。2022年，輕工業營業收入和利潤總額分別占全國工業的17.3%和16.9%，出口占全國出口總額的26.5%，是工業經濟穩增長的重要支撐行業。今年上半年，輕工業規上企業實現營業收入10.48萬億元、利潤5668.1億元，增速分別高于全國工業2.8和9.3個百分點。輕工業發展“穩”優勢持續顯現，不斷提振市場信心。產業集群是推動區域經濟高質量發展的重要載體。目前，我國輕工產業集群帶達300多個，涉及食品、皮革、陶瓷、家電、家具、塑料、日化等35個行業，占輕工行業總數的70%以上，輕工產業集群營業收入

4、占輕工業的比重達到40%，部分產業集群產量占全國同類產品總量的50%以上。產業集群的發展在中國輕工業經濟中發揮著重要作用。從重點地區的產業帶看，廣東珠三角地區聚集著眾多家電、輕工機械、玩具、家具等輕工業產業帶，成為全球知名制造中心；浙江的五金、禮品、箱包、日用品吸引了全球買家和供應商，義烏也是全球最大的小商品批發市場之一；江蘇蘇州以高新技術產業為主導，引入智能制造、數字化工廠、綠色工廠、科技創新等類型輕工企業，吸引了眾多國內外投資。這些產業帶通過優勢互補、協同創新和資源集聚，推動了相關行業的發展，提高整體競爭力，成為地區高質量發展的強勁引擎，并在國內外市場取得了良好聲譽。從增長上看，家電、家居

5、、食品等是產業集群穩增長的重點領域。今年7月，工業和信息化部等3部門聯合印發輕工業穩增長工作方案（20232024年）（以下簡稱方案），明確了一系列輕工業穩增長舉措，提出著力穩住家居用品、塑料制品、造紙、皮革、電池、食品等六大萬億級規模行業，同時培育壯大老年用品、嬰童用品、文體休閑用品、生物制造和預制化食品等市場空間大的新增長點。新的技術革命在重塑經濟發展，科技創新、數字化轉型、跨境電商等都是輕工產業集群不可忽視的重要增長點。未來，我國輕工產業集群只有不斷塑造新優勢、開辟新賽道，才能更好地促進行業提質增效、鞏固發展優勢。中國輕工企業投資發展協會作為唯一一家服務輕工消費品企業投融資和經營發展的國

6、家一級協會，以各類舉措促進企業創新發展，與重點產業集群一起賦能產業數字化、智能化升級，推動輕工業走進新格局、高質量發展的新時代。劉旭P0序言騰訊廣告市場副總經理及騰訊智慧零售市場副總裁 隨著擴內需促消費等利好政策的推行，消費活力持續釋放，擁有完善產業鏈和優質產品的產業帶商家迎來了發展新機遇。而數字化的進一步升級為產業帶騰飛提供了良好環境，視頻號直播等新商業模式助力產業帶逐步打通直面消費者的新鏈路，將新渠道、新營銷和新模式帶入源頭產地，在推動提升特色產品影響力，促進產業轉型發展，帶動各地產業帶蓬勃發展中發揮著積極作用。作為產業帶商家布局數字化的重要陣地，騰訊生態在過去幾年當中發生了顯著變化，高客

7、單價、強品牌心智的商家在騰訊生態中仍然發展良好，消費群體與消費需求仍然存在。與此同時，最近一年當中，大量產品優質、性價比高的產業帶中小商家在騰訊生態中發展極其快速，截止今年5月，在騰訊廣告投放的類目數量同比增加了20%，爆品數量同比增加了36%。騰訊生態中商家結構發生顯著變化，也一定程度上映照了產業帶在整個市場中的飛速發展和良好機遇。在這個過程中，視頻號作為新的流量場景成為商家生意增長的關鍵引擎，2022年消費品行業視頻號商家數量增長54%，視頻號直播帶貨GMV增長了8倍，吸引了不同行業商家加速入局。這些變化讓騰訊廣告更加相信產業帶發展的蓬勃勢頭，也將持續為商家發展提供積極助力。生態的蓬勃增長

8、和商家結構的變化趨勢可以看出騰訊生態中擁有巨大的市場空間給更多的產業帶商家、中小商家實現生意增長與品牌化轉型。騰訊廣告也將不斷精進生態能力，通過以視頻號為核心的流量場景，從抓住新的觸點、跑通新的通路、新商品矩陣管理等維度為商家提供助力，幫助商家在騰訊生態獲取生意新增量。同時，騰訊廣告將通過域見超新星計劃深入百個產業帶城市，深挖9條行業賽道，扶持千個商家成長，打造產業帶商家標桿TOP100，并對其進行全域經營陣地搭建支持，提供億級曝光及千萬級策略扶持金支持，讓每一款好貨打開銷路，讓每一個商家在騰訊都有屬于自己的經營陣地。常越P0序言伴隨著中國經濟的加速轉型，通信成本、交易成本和運輸成本大幅下降，

9、消費在升級、產業在升級，產業帶的發展也有著新的特點和趨勢。數字化是產業帶從傳統粗放的加工制造向前更進一步的新動力，也是產業帶經濟增長的新引擎。目前產業帶數字化有三大痛點：生產流程不同，難易程度不一；成本有顧慮，數字化研發工具滲透率低；嘗試多成功少，數字化路徑不清晰。兩大趨勢：平臺助力，賦能數字化產業帶，打造樣本、批量復制、出海找增量。此外，從政策看，產業帶的質量監管、知識產權及核心技術專利保護是重點，綠色低碳產業集群是未來一大趨勢；技能人才缺失，未來人才職業教育及培養體系是趨勢。營銷策略上，產業帶品牌的三大營銷策略分別是針對細分產業帶制定差異化營銷策略、借力數字化趨勢做足全域經營、塑造好IP增

10、強品牌競爭力。同時，企業可借力騰訊的渠道、資源、內容生態等優勢，共建數字化產業帶，而騰訊的全域生態可助力產業帶進行爆品孵化、按需定產，實現產業帶的降本增效。核心結論P0序言P05-P06P07-P13P14-P24P1-P04一、281個產業帶全景概覽二、產業帶發展痛點及趨勢2.1 數字化的三大痛點、兩大趨勢2.2 政策趨勢2.3 人才支持三、九大賽道重點產業帶分析3.1 食品3.2 服飾鞋帽箱包3.3 珠寶鐘表眼鏡3.4 綜合類家居百貨3.5 運動戶外3.6 數碼電子3.7 護膚彩妝3.8 親子3.9 酒水四、產業帶營銷策略洞悉4.1 產業帶營銷打法總結4.2 產業帶典型營銷案例P11、28

11、1個產業帶分布情況。一、281個產業帶全景概覽103014231621664174377312542135210北京市天津市河北省山西省內蒙古2314534213166621177301045437310122地區數量遼寧省吉林省黑龍江上海市江蘇省地區數量浙江省安徽省福建省江西省山東省地區數量河南省湖北省湖南省廣東省廣西區地區數量重慶市四川省貴州省云南省陜西省地區數量 產業帶全景概覽P2 九大行業賽道數量分布情況中國提琴產業基地平谷區東高村鎮中國文房四寶文化第一街西城區琉璃廠街中國樂器產業基地天津市靜海區中國特色定制家具產業基地霸州市勝芳鎮中國民族樂器之都饒陽縣中國北方瓷都唐山縣中國核雕之鄉永

12、清縣中國制鏡基地沙河市中國北方樂器之都肅寧縣中國玻璃器皿之都祁縣中國澄泥硯之都新絳縣中國北方日用瓷都塑州市中國砂器之城平定縣中國塑編城康平縣中國松花硯之鄉通化市中國松花硯文化產業基地白山市中國制筆工業基地上海市奉賢區中國表面活性劑產業基地上海市金山第二工業區中國牙刷之都揚州市生態科技新城杭集鎮中國提琴產業之都泰興市黃橋鎮中國玻璃模具產業基地常熟市中國酒店日用品之都揚州市杭集鎮中國琴箏產業之都揚州市中國毛筆畫筆之都揚州市江都區中國玉雕之鄉揚州市廣陵區灣頭鎮中國制筆之都溫州市中國塑編之都溫州市中國塑料薄膜生產基地溫州市瑞安市中國傘城上虞市秘廈鎮中國木雕之鄉東陽市貝發中國制筆城寧波市北侖區中國圓珠筆

13、制造基地杭州市桐廬縣分水鎮中國文具產業基地寧海寧波市寧?？h中國椅業之鄉安吉鎮中國水晶玻璃之都中國禮品城龍港市中國休閑用品禮品生產基地臨海市中國湖筆之都湖州市南潯區浦江縣中國制筆成產基地麗水市中國文具之都寧波市中國工藝禮品生產基地瑞安市中國傘鄉杭州市蕭山區南陽街道中國制筆工貿基地義烏市中國縫制設備制造之都臺州市中國竹地板之都安吉縣中國工藝禮品工貿基地義烏市中國流行飾品工貿之都義烏市中國臺掛歷禮品生產基地蒼南縣中國鉛筆生產基地慶元縣中國竹制品產業基地慶元縣中國石文化之都青田縣中國紫陶之都建水縣中國制傘名鎮建德市三都鎮中國毛筆之都湖州市中國口杯之都永康市中國竹笛之鄉杭州市余杭區中泰街道中國辦公家具產

14、業基地杭州市中國撲克牌生產基地武義縣中國文教用品產業基地武義縣中國五金(配件)之鄉蕭山義橋鎮杭州市蕭山區中國工程塑料之都寧波市中國鋼琴之鄉德清縣洛舍鎮中國編織藝術之都溫嶺市中國日用塑料名城溫嶺市中國刺繡產機業基地諸暨市中國紐扣產業基地嘉興市嘉善縣西塘鎮中國石雕小鎮泰順縣中國工藝美術產業貿易之都義烏市中國五金之都永康市中國廚具之都嵊州市中國文房四寶之都宣城市中國徽墨之都敏縣中國徽硯之都款縣中國木梳之鄉涇縣榔橋鎮中國日用玻璃產業基地鳳陽縣中國刷業城桐城市范崗鎮中國宣紙之鄉涇縣中國徽墨之鄉績溪縣中國宣筆之鄉涇縣黃村鎮中國油畫筆之鄉涇縣榔橋鎮中國文房四寶文化名城黃山市中國刷業之都源潭安慶市潛山市中國羽

15、毛球產業基地無為縣中國柳編之都阜南縣中國木雕之城莆田市中國傘都晉江市東石鎮中國瓷都德化縣中國禮儀工藝用品之都莆田市中國香都永春縣達埔鎮中國生態合成革產業園福鼎市中國家居工藝產業基地安溪縣中國油畫產業之都莆田市中國工藝美術之都泉州市中國特色陶瓷鎮永春縣蘇坑鎮中國漆藝之鄉永春縣仙夾鎮中國毛筆之鄉進賢縣文港鎮中國款硯(原產地)之鄉婺源縣中國陶瓷煲都黎川縣中國瓷器名城淄博市中國實木家具之鄉德州市寧津縣中國民族毯業城德州市武城縣中國琉璃之鄉淄博市博山區中國制傘名鎮建德市三都鎮01綜合百貨2、九大行業賽道數量分布情況。注：服飾鞋帽箱包（包含皮革、毛皮、羽毛絨及其制品業），珠寶鐘表眼鏡，綜合類百貨（包含造紙

16、及紙制品業、娛樂、文教、工美用品制造業），運動戶外，數碼家電，護膚彩妝，親子，酒水（包含飲料和精制茶制造業），食品（包含食品制造業、農副食品加工業）P3 九大行業賽道數量分布情況中國黑陶城德州市中國紅絲硯文化產業基地臨胸縣中國紅絲硯之鄉青州市中國柳編之都臨沐縣中國五金產業工貿城臨沂市河東區中國汝瓷之都汝州市中國中原瓷都禹州市中國鑄鐵鍋之都鄭縣中國密玉之都新密市中國擠出模具之都黃石市中國土家織錦之鄉龍山縣中國陶瓷之都疆陵市中國香業之鄉江華瑤族自治縣中國燈飾之都古鎮中山市古鎮鎮中國紅木家具生產專業鎮中山市大涌鎮中國玩具禮品之都澄海汕頭市澄海區中國家居商貿與創新之都佛山市樂從鎮中國瓷都潮州市中國硯都

17、肇慶市中國家具出口重鎮東莞市大嶺山中國家具設計與制造重鎮佛山市順德區龍江鎮中國家具材料佛山市順德區龍江鎮中國日用陶瓷出口之鄉饒平縣中國玉都揭陽市中國印刷產業基地鶴山市中國工藝禮品產業基地深圳市中國制筆研發制造基地始興縣中國香業產業基地江門市新會區雙水鎮中國工藝美術之都潮州市中國制傘名城桃源鎮鶴山市中國塑膠商貿重鎮東莞市樟木頭鎮中國塑料新材料之都東莞市常平鎮中國工藝美術產業基地江門臺山市中國塑料建材產業之都佛山市順德區龍江鎮中國塑料商貿之都樂從佛山市順德區中國五金不銹鋼制品產業基地潮州市潮安區中國傳統古典家具產業基地江門市新會區中國不銹鋼制品生產基地江門市新會區中國青花瓷之鄉大埔縣中國衣架之都桂

18、林市荔浦市中國香杉家居板材之鄉融水中國彎曲膠合板之都容縣中國家居板材產業基地崇左市中國陶瓷產業基地藤縣中國日用玻璃產業基地合川區清平鎮中國西部陶瓷之都榮昌區中國書畫紙之鄉夾江具中國首卻硯之鄉攀枝花市仁和區中國烏木根雕藝術之都蘆山縣華夏筆都南昌市進賢縣文港鎮中國琥珀之都騰沖市中國傳統工藝美術特色基地揚州市中國皮革皮衣之都辛集市中國裘皮之都肅寧市中國箱包之都保定市白溝新城中國毛皮碎料加工基地陽原縣中國運河裘都故城縣中國毛皮產業基地昌黎縣中國裘皮服裝服飾名城棗強縣中國羽絨之鄉安新縣中國皮草之都燈塔市佟二堡新城中國制革產業基地阜新市中國皮革產業基地肇源縣中國鞋業基地丹陽市中國羽絨名鎮寶應縣山陽鎮中國雪

19、地靴之鄉鎮江市丹徒區高橋鎮中國鞋都溫州市中國皮革之都海寧市中國羽絨之都杭州市蕭山區中國眼鏡零配件生產基地玉環市中國羽絨之鄉杭州市蕭山區新塘街道中國麻編工藝鞋之鄉杭州市蕭山區浦陽鎮中國水性生態合成革產業基地麗水市中國鞋業名城溫嶺市中國水貂皮服裝產業基地余姚市中國女鞋名鎮桐鄉市石門鎮中國箱包產業基地東陽市中國旅行箱包之都平湖市中國箱包名城瑞安市中國現代制鞋產業城宿州市中國羽絨名鎮六安市裕安區固鎮鎮中國羽毛羽絨之鄉無為市中國鞋都晉江市中國箱包皮具產業基地干縣中國鞋業生產基地高密市中國毛皮產業基地臨沂市臨沂經濟技術開發區中國箱包皮具產業基地鄂陵縣中國制鞋產業基地睢縣中國箱包皮具生產基地邵東縣中國皮具之

20、都廣州市獅嶺鎮中國合成革產業基地佛山市高明區中國自行車電動自行車產業基地武清區王慶坨鎮中國自行車電動自行車之都天津市靜海區中國自行車零配件基地暨兒童自行車之都平鄉縣中國休閑運動車之都永康市中國釣具生產基地寧波市慈溪市中國釣具之都威海市中國健身器材生產基地淄博市中國塑料繩網之都惠民縣中國健身器材生產基地寧津縣中國釣具浮標之鄉臨湘縣中國電動車產業基地沂南縣中國運動杖之鄉寧?？h深叭鎮01綜合百貨02運動戶外03服飾鞋帽箱包中國家電產業基地宿遷市中國鎖都溫州市中國電池產業之都長興縣中國家電產業基地合肥市中國家電及裝備制造業基地滁州市中國電瓷之都蘆溪縣中國電熱鍋產業基地淄博市周村區中國制冷設備產業基地民

21、權縣中國電池工業之都新鄉市中國家電品牌基地中山市南頭鎮中國小家電創新基地中山市東鳳鎮中國小家電產業基地湛江市廉江市中國家電之都佛山市順德區中國家電制造業重鎮佛山市順德區北溶鎮中國家電制造基地中山市黃圃鎮09數碼家電P4中國女鞋成產基地惠東縣中國塑料鞋之都吳川市中國皮具商貿之都廣州市白云區中國裘皮之鄉廣州市白云區長腰嶺村中國男鞋生產基地鶴山市中國塑料時尚鞋之都揭陽市中國西部鞋都警山縣中國女鞋之都成都市武侯區中國皮革化工基地德陽市中國制帽之鄉膠州市李哥莊鎮中國制鞋基地沂南縣中國葡萄酒之城秦皇島市中國乳業之都呼和浩特中國北方濃香型白酒生產基地巴彥淖爾中國玻璃模具產業基地常熟市中國醋都鎮江市中國黃酒之

22、都紹興市中國白酒之鄉六安市霍山縣中國芝麻香白酒第一鎮安丘市景芝鎮中國白酒原酒基地高青縣中國酒類包裝之城鄲城中國啤酒之都青島市中國白酒之鄉繩池縣中國白酒名鎮宜昌市夷陵區中國白酒名城枝江市中國鼓香型白酒產業基地佛山市中國(宜賓)白酒之都宜賓市中國白酒原酒之鄉峽市中國酒城瀘州市中國醬香白酒核心產區(仁懷)仁懷市中國醋都清徐縣中國芥花油之都呼倫貝爾中國海鹽之鄉大連普灣經濟區復州灣街道中國食品產業基地滁州市中國燒雞之都宿州市埔橋區中國罐頭之都漳州市中國特騰食品(九制熟地)之鄉帖山永春縣帖山鎮中國桃酥之鄉鷹潭市中國功能糖城禹城市中國檸樓酸特色產業基地濰坊市昌樂縣中國豆制品產業基地棗莊市山亭區中國特色食品產

23、業聚集區濟寧市金鄉縣中國食品之都臨沂市中國水果罐頭之都平邑縣中國食品產業名城仙桃市中國月餅名城茂名市中國糖都崇州市中國焰烤之鎮合浦縣中國肉類罐頭之都遂寧市中國食品綠色產業城宜賓市南溪區中國羊乳之都富平縣中國花椒之都韓城市05食品中國眼鏡生產基地丹陽市中國眼鏡生產基地溫州市中國眼鏡零配件生產基地玉環市中國太陽鏡生產基地廈門市中國鐘表名城漳州市中國黃金珠寶首飾之鄉莆田市北高鎮中國鐘表名城煙臺市中國鐘表之都深圳市07珠寶鐘表眼鏡中國化妝品產業之都上海東方美谷奉賢區中國化妝刷之鄉鹿邑縣06護膚彩妝中國毛絨玩具禮品之都揚州市邢江區中國木制玩具城云和縣08親子04酒水 九大行業賽道數量分布情況2、產業帶數

24、字化兩大趨勢：（一）平臺助力，賦能數字化產業帶平臺服務具有共建共享、付費使用、共同運維等特點，能夠較好解決中小規模產業帶在數字化轉型過程中的成本、運維、技術等問題。產業帶可借助平臺的渠道、資源、內容生態等優勢，以實現工藝優化、按需定產、爆品孵化，而平臺提供的數字化解決方案，可助力產業帶的開拓轉化、降本增效。如今年8月，騰訊研究院到霞浦舉辦視頻號直播培訓活動，助力原產地農產品數字化增長。不僅向當地的個體工商戶、電商企業的學員們對視頻號平臺紅利及發展趨勢剖析生鮮直播爆款案例拆解視頻號直播人貨場的高級運營匹配等進行詳細講解，還通過視頻號等數字化工具賦能當地個體工商戶、中小微企業發展，實現當地中小企業

25、在縣也在線。目前，霞浦縣有3000多家電商企業，從業人員十幾萬人，排名全國農副產品網絡銷售縣第50名。（二）打造樣本，批量復制，出海找增量企業的數字化轉型是一個系統工程，以企業樣本進行批量復制，連點成線，聚線成面，推動產業帶向全生態數字化協同轉變、出海尋找新增量是趨勢。P5 產業帶數字化發展痛點及趨勢1、產業帶數字化發展的三大痛點：（一）生產流程不同，難易程度不一各產業帶的生產流程、生產裝備及設備不同，因而數字化轉型難易程度不一致。食品、家具、家電、日化等細分產業帶的產品創新周期短，設備智能水平高，數字化轉型相對容易。而娛樂、文教業對產品個性化要求較高，不易形成標準且統一的生產流程，數字化轉型

26、難度較大。（二）成本有顧慮，數字化研發工具滲透率低數字化轉型的資金投入有門檻，中小規模產業帶力不從心。資金成本、數字化能力是中小規模產業帶的兩大顧慮。由于投入后的收益并不明確，目前多數產業帶高成本的智能生產線、數字化研發工具的滲透率低。中小規模產業帶數字化轉型的最優解是因企施策，在成本范圍內選收益最高的環節進行數字化改造。優先改造投入資金少、實施及檢驗周期短的項目，循序漸進地進行數字化轉型。如借助電商平臺提供的數字化工具，率先實現營銷、銷售環節的數字化轉型。（三）嘗試多成功少，數字化路徑不清晰數字化轉型復雜度高，企業嘗試多但成功少的原因就是還未理清數字化轉型各環節鏈路，數字化路徑不清晰。如輕工

27、機械、玩具等行業數字化設備薄弱，也有行業存在不重視數字化信息安全建設的問題。數字化是手段，而不是目的，需因行制宜。對于制造工藝相對傳統的行業而言，核心工藝的數字化轉型路徑不清晰，解決方法是先從管理、物流等環節入手，提升管理效率，優化供應鏈。二、產業帶的發展痛點及趨勢（三）技能型人才缺口大，人才招引是趨勢隨著我國經濟的快速增長及結構轉型，當下產業帶勞動力市場存在供給、需求不匹配問題。對輕工產業帶而言，技術型人才缺口大，未來完善相關人才職業教育及培養體系是趨勢。目前，輕工從業人員有3500萬人，其中技能勞動者超1000萬人，高技能人才超300萬人?？傝b定人數中，高技能人才占23%，有較大提升空間。

28、2022年6月，工信部等五部門發布關于推動輕工業高質量發展的指導意見。意見提出，強化高素質人才支撐。完善輕工業人才培養體系，加強學科專業建設，鼓勵普通高校、職業院校（含技工院校）、科研機構和企業建立聯合培養模式，建設一批現代產業學院，加快建立多層次的職業教育和培訓體系。最新動態來自今年7月，全國輕工行業職業能力評價工作會議召開，中國輕工業聯合會會長張崇和在會議講話中指出，培養技能人才、建設技能輕工是中國輕工業聯合會推動行業高質量發展的重要舉措。（一）質量監管、知識產權保護待加強（二）準入門檻提高，綠色低碳是趨勢目前，我國大部分產業帶中的中小企業從貼牌和仿制做起，缺乏核心技術，利潤率和附加值較低

29、。而許多中小企業為主的產業帶在質量管理上存在認識不到位、管理模式傳統粗放、實施全生命周期質量管理困難等短板。因此，產業帶的質量監管、知識產權及核心技術專利保護是重點。政策上，工業和信息化部在2022年6月發布關于推動輕工業高質量發展的指導意見，強調加強對重點輕工產品的質量監管，打擊和曝光質量違法和制假售假行為，依法加強反壟斷、反不正當競爭監管；加強知識產權保護力度，優化市場化、法制化、國際化的營商環境。國內輕工產業帶在吸納勞動就業、解決三農問題等經濟發展和社會穩定中發揮著舉足輕重的作用，同時輕工制造也是我國污染防治、節能降碳的重點領域。故提高產業帶相關企業的準入門檻，加快形成綠色低碳產業帶對我

30、國輕工產業帶的高質量發展極為重要。最新動態來自今年6月，中國輕工聯制定印發的輕工業重點領域碳達峰實施方案（以下簡稱實施方案），提出18項重點任務和9項重點行業達峰行動，繪制了輕工業重點領域綠色低碳轉型的“路線圖”，同時也為環保產業發展提供了更多機遇。P6產業帶政策趨勢及人才支持3.產業帶政策趨勢及人才支持如今年1月，中國廚具之都嵊州市發布嵊州市智能廚電行業“N+X”數字化改造實施方案，以“小而精、模塊化、組合式、普適性”的行業級數字化解決方案，打造應用樣本、批量化復制推廣。2022年，嵊州全市累計數字化改造企業達420余家，已建成的數字化車間、智能工廠生產效率提升60%以上。此外，企業出海尋求

31、增量的新機遇是跨境電商。如中國羽絨之鄉杭州蕭山新塘現今也在打破傳統產銷模式，大力創新發展獨立站、海外倉等多渠道融合型跨境電商銷售新模式，減輕銷售成本，推動家紡羽絨產業進軍海外市場。P7九大賽道重點產業帶分析1、食品中國食品產業名城仙桃市中國功能糖城禹城市仙桃作為我國唯一的“中國食品產業名城”，擁有旺旺、親親、真巧、中糧、加多寶、燕京、華美等30多家“國字號”品牌企業，構建了集食品標準化生產、加工、包裝、物流、檢測于一體的完整產業鏈。從產業帶規模及產值上看，2022年全市食品產業集聚規模以上食品加工企業62家，全年實現產值170.38億元，占全市工業比重的18%。從政策導向看，工業和信息化部、國

32、家發展改革委、商務部在今年8月聯合發布輕工業穩增長工作方案（20232024年），著重提到要培育壯大預制化食品這一新增長點，鼓勵瞄準當前現代食品加工工藝中數字化技術應用，推出更多品質優異、口味獨特、營養安全的預制化食品。該產業帶資源優勢在于依托江漢平原豐富的農產品，作為全國唯一的“中國黃鱔之都”，大力發展食品加工產業。其增長熱點是允泰坊食品公司所制作黃鱔相關的預制菜。另外，“顧大嫂”鱔魚粉、“中和仙品”鱔筒等是該產業帶熱銷產品。消費升級下，消費者尋找飲料考慮的首要因素也變成了注重“健康功效”。近兩年，主打無蔗糖的飲品迅速出圈，頗受年輕消費群體青睞。禹城市的保齡寶公司作為首家實現低聚麥芽糖、低聚

33、異麥芽糖的工業化生產，為赤蘚糖醇的成功開發打下了基礎，也為禹城播下了“功能糖”的種子。從產值上看，目前禹城市有功能糖產品60多種，總體產能150萬噸，國內市場占有率70%以上，國際市場占有率35%左右，是目前全國集聚程度最高、規模最大、品種最多、市場占有率最高、品牌知名度最好的功能糖制造基地，區域品牌價值達72.89億元人民幣，榮登全國區域品牌價值評價百強榜。從政策支持及優勢上看，隨著低糖、減糖食品健康消費的興起，國家政策助力，去糖化將成為中國家用食品市場甚至醫藥保健食品市場的消費趨勢。禹城也正不斷擦亮“中國功能糖城”名片，未來將以功能糖城二次創業為抓手，深入實施“強鏈工程、延鏈工程、強企工程

34、”三大工程，實現產值、稅收、上市企業市值翻番。三、九大賽道重點產業帶分析2、服飾鞋帽箱包中國皮草之都燈塔市佟二堡新城有著“中國皮草之都”美譽的燈塔市佟二堡鎮，經過45年變遷，從名不見經傳的傳統型農村鄉鎮，變成了集養殖、硝染、加工、銷售、電商等全產業鏈的皮裝裘皮市場集散地。3、珠寶鐘表眼鏡中國鐘表之都深圳市改革開放后，深圳鐘表業脫胎于香港制造業的內遷來，經過來料加工、產品研發、品牌創建等階段的發展和沉淀，逐漸成為優勢產業；如今在國內處于絕對領先地位，并成為中國鐘表品牌走向國際的領軍者。從產業規模和產值上看，深圳鐘表業已形成較為完整的產業體系，深圳現有鐘表企業1500多家，中國鐘表“十強企業”占7

35、家；年產值680億元，其中傳統手表的產值380億元，智能穿戴產品產值220億元。中國手表產量占全球產量80%，深圳手表產量占中國產量53%、占全球產量42%。該產業帶優勢在于參與中國手表標準制定。深圳鐘表企業參與制定編制的各等級標準占行業標準的50%左右，申請外觀專利和發明專利超過1000件。從政策支持上看，深圳政府發揮深圳領頭羊的重要作用，引領深圳制造業從追求效率向追求創新的戰略轉型，推動“深圳速度”向“深圳質量”轉變。龍頭企業要積極主動從價值鏈底端向“世界級品牌P8中國羽絨之鄉杭州市蕭山區新塘街道電商是該產業帶的主要增長驅動力。借助“佟二堡中國皮草之都”的品牌效應、貨源供應、物流體系、配套

36、服務等資源，佟二堡鎮同步實施“電商網店”和“實體商戶”的線上線下融合發展，著力打造全產業鏈型電商基地，建設東北電商城。目前，佟二堡日均發貨量達5萬單，占據國內60%以上的裘皮服裝銷量。除電商外，“原創設計”也是“時尚佟二堡”的全新驅動力。其背后是佟二堡皮草產業設計研發的深度融合，一批原創皮草品牌、機構紛紛入駐佟二堡，新鮮設計力量加速集結，為其不斷注入“活水”。從政策支持上看，燈塔市一直用展會助推產業帶宣傳、帶動增長。該產業帶于今年先后成功舉辦了2023年海寧皮革城直播基地“年貨節”及“春季大促特賣節”，成交額達4.7億元。世界羽絨看蕭山，蕭山羽絨看新塘，新塘是中國“羽絨之鄉”、“中國羽絨家紡名

37、鎮”。從產業帶規模及產值上看，轄區內以制絨為主的制造業企業30余家，如柳橋實業、華英新塘、浙江三星等重點企業，年均羽絨產值100億元，羽絨出口50億元，占全國出口額的60%，直接從業人員近1萬人，產值增速基本維持在10%-30%，增加年產值超15億元。從政策支持及優勢上看，新塘將合理規劃“黨建引領、行業領跑、產業鏈接、互促共進”的發展路徑，力求以項目支撐發展有關“羽絨”產業，通過數字賦能來助力轉型升級，積極探索引進專業招商團隊與園區企業合作經營模式；此外新塘還致力于創新發展B2B、B2C等多渠道融合的跨境電商營銷模式，加快推進三星羽絨總部研發運營中心和羽絨博物館等項目建設。九大賽道重點產業帶分

38、析4、綜合類家居百貨中國酒店日用品之都揚州市杭集鎮（中國牙刷之都揚州市杭集鎮）據記載，早在清道光六年，杭集鎮就開始生產牙刷，最開始制作最簡易的潔牙工具。直到1970年，杭集鎮的牙刷開始批量生產，上世紀 80 年代，在改革開放的春風吹拂下，制造牙刷的民營企業進一步擴大。從產業帶規模上看，這個不足40平方公里的小鎮生產的牙刷占據了超80%的中國牙刷市場，30%的國際牙刷市場，這意味著全球每三只牙刷中就有一支來自杭集；且該產業帶并擁有高露潔三笑、倍加潔日化和兩面針等一批行業龍頭企業。從產值上看，僅2023年上半年，杭集牙刷行業的銷售情況穩步提升，而今年1至7月，其工業開票銷售達69億元，同比增長14

39、.1%。從政策優勢上看，杭集立足特色優勢產業鏈，發展高端日化、醫美健康產業，打造“中國美業港”。未來，將在產業空間、創新載體、企業培育等方面有一系列具體措施。中國椅業之鄉安吉鎮安吉是聞名中外的“中國椅業之鄉”，是全國最大的辦公椅生產基地。經過三十多年的發展，產品由原來的單一型發展到系列化生 產，椅業已成為安吉縣第一大支柱產業。P9中國眼鏡生產基地丹陽市建設”的高附加價值轉變，打破“made in China”廉價低品質的刻板印象。深圳政府也應從頂層設計上構建與引領“Created in SZ”城市品牌，傳播“創新之都”、“科技之都”、“設計之都”的世界品牌形象。從產業帶規模及產值上看，丹陽擁有

40、眼鏡產業及相關配套工貿企業2000多家，年產鏡片4億多副，占全國總產量的四分之三，全球總產量的二分之一。該產業帶優勢在于專利技術，全市有近80家企業通過ISO國際質量認證，樹脂鏡片生產企業萬新、海昌隱形眼鏡、眼鏡網絡銷售專業化公司江蘇淘鏡，國家級專業眼鏡檢驗中心“國家眼鏡產品質量監督檢驗中心”、國家級公共技術服務示范平臺“精通眼鏡技術創新服務中心”以及中國鏡片領軍企業“明月鏡片股份有限公司”等一大批優秀眼鏡企業。眼鏡作為丹陽的支柱產業，在開辟元宇宙、AR/VR新領域、新賽道，塑造發展新動能上提供了堅實基礎，而該產業帶的新增長點在于元宇宙應用場景的賦能。今年9月，丹陽眼鏡產業高端轉型暨元宇宙創新

41、發展大會展開，其目的就是加快推動眼鏡產業的轉型升級，集聚一批富有創新能力和開拓精神的產業鏈上下游企業，利用元宇宙應用場景為產業帶賦能。九大賽道重點產業帶分析5、運動戶外中國釣具之都威海市作為全球漁具最大生產基地，威海一度富有“中國釣具之都”的美譽。產業帶規模上，這里有4000多家釣具生產及貿易企業，承包了全球近半的釣具業務?？梢哉f，全球約80%的釣具都由中國企業生產，而中國市場的一半以上是“威海制造”。僅2022年威海市釣具出口額43億元，約占全國釣具出口總額的47%。目前，威海市已經建立起原材料、設備制造、配件、成品、電子商務、會展賽事等多要素全產業鏈發展體系，本地配套率達到80%以上，成為

42、出口規模最大、品種最全、功能最齊全、市場占有率最高的釣具研發、制造和出口展銷基地。政策支持及優勢上，今年9月，“威海釣具”品牌Logo發布，這一集體商標的注冊和推廣將進一步鞏固提升威海釣具制造業先進產品質量一流的整體形象，促進釣具產業積聚發展，加強知識產權保護，形成對威海釣具的品牌共識。中國自行車電動自行車之都天津市靜海區 低碳出行”理念深耕國人腦海，越來越多人愿意選擇利用自行車出行或鍛煉，甚至把騎行當作一種生活方式，這也讓不少本土的自行車企業迎來了發展機會。產業帶規模上，作為全國唯一的“中國自行車電動自行車之都”，靜海目前擁有知名整車及配件企業80余家，各類整車和零部件企業3000余家。此外

43、，自行車行業想要打造更多高附加值產品、延長產業鏈，科技創新是必修。其中，靜海區里知名自行車品牌“優貝”麾下80%的零件具有自主專利技術，公司擁有專利155項，其中國際專利15項，發明專利3項。政策支持及優勢上，靜海區商務局聯合靜海海關，組織艾暾、富士達、捷安特等重點自行車企業，開展跨境電商政策培訓會，對海關監管政策進行詳細解讀，為企業量身定制 一企一策 扶持措施，推廣跨境電商出口B2B通關新模式，引導企業用足用好 便捷通關、優先查驗 海關扶持政策。P10安吉無論從椅業生產規模、市場占有率還是品牌影響 力，在全省、全國乃至全球，都具有領先地位：椅業產量占國內市場1/3，出口量占全國1/2。從產業

44、帶規模上看，截至2022年底，安吉現代家具集群已有規上企業270家，其中主板上市企業3家、科創板上市企業1家、年銷售10億元以上企業3家、億元以上企業52家，呈現明顯的集群化發展特征。從政策支持上看，大力推動企業智能化改造，加快推進生產技術轉型升級，將數字技術嵌入生產全流程各環節，提高全要素生產率、拓展產業鏈空間。而安吉正加快制定鼓勵綠色家居企業轉型升級實現高質量的實施意見。九大賽道重點產業帶分析P116、數碼家電中國家電品牌基地中山市南頭鎮中國家電產業基地合肥市家電產業作為現代輕工業的重要支柱，是最能體現中國制造實力的標志性產業之一。中山市南頭鎮南頭鎮作為“中國家電品牌基地”，2022年的產

45、業帶收益成績亮眼，全鎮實現生產總值167.4億元，實現規上工業增加值110.2億元。產業帶規模上，南頭鎮產業帶經營面積為28平方公里區域面積，聚集了各類企業5500家，其中家電及相關配套企業4500多家，產值占全鎮工業總產值的70%以上；并培育了TCL空調、長虹電子、奧馬冰箱3家“百億家電龍頭”、億元以上企業70家、規上工業企業292家、高新技術企業130家。目前，南頭鎮形成了以空調、電視、冰箱等大家電為龍頭，小家電門類豐富，零配件配套完善的區域特色產業優勢，產品涵蓋165個家電種類，是全國唯一一個白電、黑電產業鏈齊全的鎮區。值得關注的是，為推動地跨境電商健康發展，2022年國務院批復同意中山

46、市設立跨境電子商務綜合試驗區，這意味著南頭鎮將享受更多的跨境電商紅利政策。除此之外，明年南頭鎮擬設立2000萬元跨境電商專項資金，通過一系列精準扶持政策，為跨境電商企業實現跨越式發展持續注入動能世界第一臺DVD、第一臺變容式冰箱、第一臺仿生洗衣機這些“第一”均產自合肥，使家電產業成為合肥最具代表性的產業之一。從產業帶規?？?，全市家電產業規上企業合計90余戶，從業人員8萬余人，該地擁有惠而浦、海爾、美的、格力、TCL、長虹、京東方7個國際知名品牌，以及美菱、榮事達、帝度、晶弘、尊貴、歐力、雪祺、華凌、惠科、萬和10個國內知名品牌。政策支持上，在重點產業發展領域，合肥市兌現各類專項政策近35億元。

47、據悉，合肥財政局為保障重大項目穩中有進，根據招商協議約定，兌現了維信諾、京東方等30余個重大項目政策資金，有力促進新型顯示、集成電路、新能源汽車等戰略產業龍頭企業加快發展。7、護膚彩妝中國化妝品產業之都上海東方美谷奉賢區從產業帶規?？?，目前東方美谷集聚美麗健康品牌3000多個，化妝品企業占全市30%，化妝品銷售額占全上海市的40%。該產業帶優勢在于中高端的品牌和化妝品集團聚集，研發、生產資源強，產業帶品牌價值已達到近300億美元。九大賽道重點產業帶分析P12中國化妝刷之鄉鹿邑縣該產業帶增長的第二曲線是對生物醫藥領域的布局，目前奉賢區集聚生物醫藥企業200多家，產值超億元企業40家；共有393家

48、中醫藥企業，占全市的11.2%，全區規模以上中醫藥產值超過40億元。該產業帶優勢在于鹿邑縣域所處豫東黃淮平原地區，當地農戶有養羊傳統，羊尾毛加工產業風生水起。其歷史發展轉折點在于2020年鹿邑縣主持編訂的省級化妝刷地方標準發布，該產業帶從海外大品牌代工躍升至擁有50多個自主品牌、90多項專利。從產業帶規模及產值上看，該產業帶目前有近150家化妝刷企業，配套經營主體1000多家，年產值近130億元；每年生產中高檔化妝刷1.5億套，出口創匯近3億美元。近兩年，該產業帶的增長熱點來自對預制菜產業的加速布局。今年3月，中原預制菜產業發展論壇在鹿邑舉行，鹿邑攜手澄明食品工業園，提出共建中部最大火鍋、燒烤

49、、預制菜食材基地。8、親子中國自行車零配件基地暨兒童自行車之都平鄉縣中國毛絨玩具禮品之都揚州市邗江區平鄉的自行車童車產業起源于二十世紀70年代末，由最初的購置零配件自行組裝到家庭小作坊式生產，逐步發展到現代化規模企業。從產值及規?？?，該產業帶目前擁有各類自行車、童車企業達4800多家，年產自行車、童車及玩具1.2億輛，占國內市場的50%、國際市場的 40%，銷售收入達 300 多億元，去年童車出口總額達到21.8億元。該產業帶的強勢增長在于積極搶占海外市場。今年年初，平鄉組建經貿代表團，組織15家自行車、童車、電動玩具企業赴印度尼西亞搶訂單、拓市場，成功簽訂4.9億元人民幣的合同，后又在年中赴

50、德國法蘭克福參加歐洲自行車展，簽訂訂單合同總額1500萬歐元。從政策支持上看，平鄉正在制定平鄉縣自行車(童車)產業數字化改造激勵措施政策，政府拿出2000萬元產業發展基金，促進數字技術與實體經濟融合，推進企業上云、上平臺，賦能傳統產業轉型升級。20 世紀 50 年代末，揚州人利用衣服上剩下的花布邊角料制作布娃娃，并在此基礎上發展成為國營玩具廠。又在20世紀60年代，揚州玩具廠與上海輕工業品進出口公司合作，從此走上了以生產布絨玩具為主的道路。九大賽道重點產業帶分析9、酒水P13從產業帶規?？?，該產業帶有生產類毛絨玩具禮品注冊企業300余家，知名卡通形象授權200余個，開票銷售總量約10億元。目前

51、制約該產業帶發展的原因主要是外貿加工為主的產業模式逐漸不能滿足內需市場要求，有工廠無知名品牌，缺乏自主設計、生產缺乏彈性。從政策支持上看，邗江區通過創新服務平臺建設，引導年輕人創新創業等形式推動該產業帶發展。中國醬香白酒核心產區(仁懷)仁懷市中國葡萄酒之城秦皇島市今年上半年，仁懷市完成地區生產總值911.09億元，同比增長9.3%,其中白酒企業產值累計增長16.8%。白酒產業的特殊性決定了對生態環境、自然資源有較大依賴性，該產業帶優勢在于赤水河谷獨特的氣候、土壤、水和微生物等為該產業帶提供了絕佳的釀酒自然環境。從產值及規模上看，2022年仁懷地區白酒產業總產值完成899.7億元，產值上億元的白

52、酒企業達25家，新增規模以上白酒生產企業27家，累計達132家。從產業帶增長上看，仁懷圍繞白酒產業延伸帶動其上下游產業鏈快速增長：一是有機高粱種植業發展，目前全市常年種植有機高粱30萬畝以上，帶動6萬余農戶增收；二是圍繞白酒產業大力發展包裝印刷、文化創意、現代物流等第三產業，通過配套產業間接帶動就業人員10萬人。秦皇島作為中國第一瓶干紅葡萄酒的誕生地，歷經30多年的發展歷程，已經建立起了集生產、研發、旅游、休閑為一體的葡萄酒全產業體系。從產業帶規模及產值上看，目前秦皇島擁有6萬畝釀酒葡萄種植基地，共有葡萄酒釀造企業40余家，全產業鏈年銷售收入達40多億元。該產業帶優勢在于擁有釀酒葡萄所適宜的生

53、態環境和地理優勢，山、海相連的獨特區位，日照充足、四季分明的氣候，富含礦物質、通透性好的土壤。從政策支持上看，今年9月，秦皇島市碣石山葡萄酒產區保護條例正式實施，使得葡萄酒產區保護有法可依，對保障葡萄酒品質、培育品牌、促進產業融合發揮重大作用。九大賽道重點產業帶分析P14 產業帶營銷策略洞悉01 針對細分產業帶制定差異化營銷策略：一、產業帶營銷打法總結：四、產業帶營銷策略洞悉基于九大產業帶的分析結果，品牌需要將當下自身及消費者的需求進行詳細切割，挖掘消費者痛點，把握好私域觸點影響其心智，實現精準轉化。02 借力數字化趨勢做足全域經營：基于視頻號不斷完善其生態功能和連接能力，頭部品牌接連入駐視頻

54、號開始直播。品牌想要滿足消費者需求，除通過矩陣號直播外，還需牢牢把握產品賣點、打造爆款，并通過線上渠道/平臺不受時間及空間限制，更好地連接消費者，實現營銷場、內容場、貨架場三大場域有機協同，互相推動轉化，覆蓋用戶全場景、全鏈路購物購物需求。03 塑造好IP增強品牌競爭力:大多數產業帶商家仍然規模較小，品牌IP較為薄弱。此外，大量中小商家易陷入同質化競爭，爭奪市場的手段單一，迫切希望通過更豐富的渠道，尋求更多銷售機會，觸達更多消費者。想要在產業帶脫穎而出，品牌需塑造發展性強的IP及品牌經營陣地，搭建健康可持續的營銷通路，形成更穩定的品牌競爭力。P15產業帶典型營銷案例-Full of Hope希

55、望樹二、產業帶典型營銷案例1.Full of Hope希望樹：定制化場景組貨，深耕內容素材，助力直播促轉化把握單品爆量的三大關鍵點：家清行業標桿品牌希望樹在視頻號快速起號。一、根據場景組貨（根據不同平米/家具數量推薦購買數量），彌補單品價格弱勢。二、素材優勢協同短視頻+直播同時上，帶動轉化火速起量，GMV一路狂飆至18w。三、延長直播時長：5-7個小時，引流直播間廣告在線時間長起量率更高，客單價漲至400500元，高于其他平臺；團隊專攻視頻號運營，生意轉化再提速。案例背景短視頻推廣，引流直播間實現帶貨轉化。營銷打法1.定制化場景組貨；2.素材深度詮釋甲醛危害；3.視頻號投流直播，并延長直播時間

56、。亮 點單品爆單+客單價攀升商家快捷起量全攻略商家品牌 Full of Hope希望樹行業賽道 日百家清主推產品 除甲醛果凍300%3直播GMV提升投放ROI高達4000全場直播場觀人數高達P16產業帶典型營銷案例-初旭2.初旭：公私域組合拳快速起號，把控直播前中期，筑造品牌好口碑提高復購率把握單品爆量的三大關鍵點：服飾賽道品牌初旭在微信平臺實現快速起號。一、不斷優化直播選品，適配平臺人群品質需求，帶動客單價由59元直線攀升至149元；直播單場GMV高達20萬。二、ADQ投流起號，快速度過冷啟動期實現ROI正增長高達2。三、精油好禮有效促單，配合私域運營有效促進口碑與復購，單場消耗峰值高達15

57、萬。案例背景ADQ投流引流直播間。營銷打法1.不斷優化直播選品；2.ADQ投流起號；3.贈品好禮+私域運營有效促單。亮 點快速投流放量+跑通高客單視頻號直播3個月起號秘訣商家品牌 初旭行業賽道 服飾主推產品 內衣20w2直播單場GMV最高達直播投放ROI高達15w單場消耗峰值高達P17 產業帶典型營銷案例-四只貓咖啡3.四只貓咖啡：視頻號買量引流直播賣貨，電商直購私域加粉，最快冷啟動放量把握單品爆量的三大關鍵點：字節頭部品牌，低客單價咖啡源頭商冷啟動巨快放量。一、直接復制其他平臺上的爆款SKU，搭配新奇電動咖啡杯+買一送二優惠，打造視頻號爆品。二、實拍工廠生產素材，強化產地直發+工廠生產的核心

58、賣點，吸睛下沉市場，冷啟動第3天跑量突破17W。三、視頻號短視頻PDD CID直購鏈路ADQ投流消耗，適配低客單價冷啟動巨快放量，帶動轉化火速起量，實現投放ROI與復購率雙高增長。案例背景短視頻推廣，引流直播間實現帶貨轉化。營銷打法1.視頻號短視頻PDD CID直購鏈路；2.ADQ投流消耗。亮 點爆單生意經之咖啡工廠品牌#視頻號如何3天冷啟動四只貓如何打爆ROI?PDD CID直購 如何快速放量？P18產業帶典型營銷案例-多多提4.多多提：一站式便捷購物，強強聯手孵化爆款，共振食品產業帶新增長把握單品爆量的三大關鍵點：打造一站式的便利店，助力品牌在全域生態中持續提升轉化效率。一、共建微信小程序

59、平臺，打造一站式購物。多多提活躍用戶超8000萬，日訂單量已達到5萬單。二、豐富素材獲流+騰訊數據能力精準投放廣告，持續助力提升轉化，日耗不斷走高，爆品率高達16%；投放層面，多多提依托騰訊數據能力以及高效搶量策略，幫助產品快速度過冷啟動，并進一步延長了品牌的爆品周期。且目前多多提在豎版視頻素材占比達94%。三、迎合消費需求孵化新產品，基于騰訊數據對去年的消耗占比分析，助力多多提延展品類，今年多多提新增測試商品超100款，進一步深耕爆品。案例背景打造微信小程序一站式購物平臺，爆品+精細投放廣告引流觸達潛力消費者實現轉化。營銷打法1.共建微信小程序平臺；2.豐富素材獲流量+騰訊數據能力投放廣告；

60、3.迎合消費者需求孵化新產品。亮 點為品銷一體化增值/賦能，拎包入駐，供貨、入駐一站式“規?；碑a業互聯網增值，8000萬+用戶運營舉措+支撐舉措小單快反數據沉淀流量鏈路整合產業鏈小程序平臺智能優化平臺 活動管理平臺消算平臺數據深度挖掘行業應用規則/流程/界面用戶服務全域智營中長尾直營爆品合力打造爆品覆蓋 多多提流量增值復用 多多提鏈路賦能打品觸達轉化產品體驗資源能力整合，更短路徑，更快周轉 賦能 支付結算品控交付 運營培訓技術改造產業+互聯網 關鍵業務流程技術支撐 P19產業帶典型營銷案例-渝品川生鮮5.渝品川生鮮：初秋果品爆單生意經，ADQ投流撬動額外自然流，高品質打造好口碑把握單品爆量的

61、三大關鍵點：食品賽道品牌渝品川生鮮在低價跑量的市場銷售策略圍剿下，高客單的優質產品順利突圍。一、選優品，精選高品質進口牛油果，以高品控策略保證產品質量與口碑好評。二、利用視頻號以“直播”為載體的銷售渠道，發揮短視頻推廣直播的鏈路優勢，通過ADQ投流拉動自然流，有效撬動30%自然流激增，直播投放ROI顯著飆升。三、針對用戶對于生鮮產品物流速度、售后維權的痛點，反復通過直播話術強調收貨時效與售后保障，推動客群下單消費。案例背景ADQ投流觸動自然流，精準觸達高消費人群直播間。營銷打法1.精選產品，保質保優；2.ADQ投流起號撬動自然流；3.掌握消費者購買生鮮痛點，強調時效售后。亮 點水果生鮮 爆單生

62、意經#初秋果品 爆單第一波如何撬動30%額外自然流 贏下高客單 與好生意P20產業帶典型營銷案例-逮蝦記6.曾味Sumerians：DTI模式滲透專屬群體，小程序大玩法，多方位捕獲客群味蕾把握單品爆量的五大關鍵點：食品調味料賽道品牌曾味Sumerians借微信生態圍繞“專屬”客戶做營銷促轉化。一、曾味自成立就對標國際流通產業，建立自主知識產權標準體系打造全產業鏈，工廠落地云南，期間積極響應ESG理念，并影響產區保護立法，規范了云南松露開挖期，保護了益林及云南菌菇產業帶的可持續發展。二、生產食品安全受HACCP和BRCGS等國際通用與權威質量管理體系認證；研發與生產并行，有松露相關發明專利11項

63、，實用新型專利14項，通過了IOS9001體系認證；曾味不單是百勝、麥當勞、漢堡王、康師傅等國際餐飲和零售企業上游供應鏈，亦是米其林、黑珍珠餐廳的供貨商。三、曾味運用單一調味，不斷推廣進行本土化滲透，擴大其在中餐的應用，為方便消費者食用還圍繞松露研發推廣復合調味料、松露風味米面速食，擴大其產品矩陣，產品有：黑松露調味粉、松露調味油、松露鮑魚飯等，這使松露商品化、零食化，鎖定了更多便捷應用場景。四、在微信生態利用小程序“真香星球”，精細化人群運營，DTI模式（Direct To Influencer）滲透廚師群體，這是因為餐廳出品由廚師確認；對于普通消費者小程序可查看到有關黑松露食譜，曾味致力于

64、讓更多中國消費者有機會品嘗這一世界珍饈。五、為凸顯黑松露的親民感，滲透上下游客群，曾味選擇使用微信視頻號與達人協同制作、發布有關曾味黑松露食譜系列視頻，圍繞在家易上手主題，提供詳細教學，最大限度發揮短視頻推廣的鏈路優勢，提高轉化率。案例背景微信小程序、視頻號+DTI模式運營。營銷打法1.打造全產業鏈，參與立法，保護云南菌菇產業帶；2.研發與生產并行，高要求出品；3.私域精細化運營，與用戶建聯。亮 點P21產業帶典型營銷案例-金燕耳7.金燕耳：公私域聯動，引爆銷量建立產品壁壘，精準傳播拉長用戶生命周期把握單品爆量的三大關鍵點：食品賽道銀耳標桿品牌金燕耳借微信生態擴大品牌聲量。一、確保品質安全，采

65、用高山生態有機培植，不打農藥，灌溉山泉水；形成了涵蓋銀耳的種植、加工、銷售等各環節的全產業鏈。二、營養價值是經過福建農科院認證，金燕耳的高分子銀耳多糖是普通銀耳的3-4倍；并且方便性佳，最快沖泡5min即可食用。三、圈層傳播，主攻熟齡消費圈層，外加公眾號及微信生態內官方商城搭建，實現一站式購物。視頻號種草，個人顧問的私域運營拉長用戶生命周期，實現復購和裂變。案例背景ADQ投流觸動自然流，精準觸達高消費人群直播間。營銷打法1.全產業鏈閉環，保證品質安全、營養；2.公私域聯動，視頻號種草，個人顧問維護關系引爆銷量。亮 點P22產業帶典型營銷案例-曾味Sumerians8.逮蝦記：大單品做成大品牌，

66、依靠強大產業供應鏈能力，完成DTC超級品牌的蛻變把握單品爆量的三大關鍵點：食品賽道品牌逮蝦記通過微信平臺最大限度的提高生產效率，打造產品力。一、逮蝦記建設88畝中國最大蝦滑制造工廠，做通全產業鏈，最大限度的提高產品生產效率，打造產品力。二、錨定大單品市場，力求把滑類產品做到極致，研發重心全部賦能到蝦滑產品上。三、通過微信生態熟人傳播助力企業建聯，并用企業微信加以維護關系；其次建立小程序矩陣，全面對BC兩端產品交付進行支持；形成了一整套的從認知種草到銷售轉化的閉環鏈路。案例背景全鏈路搭載大單品策略，BC渠道共建。營銷打法1.打造全鏈路，提高生產力、產品力；2.大單品策略，賦能品牌；3.BC渠道共

67、建，形成種草銷售閉環。亮 點P23產業帶典型營銷案例-鹿優鮮9.鹿優鮮：擊破品類，多場景滿足用戶；公私域有效建聯，提高復購率把握單品爆量的二大關鍵點：食品賽道品牌鹿優鮮從微信生態起家，用視頻號實現品銷雙收。一、不同魚種逐個擊破，分別做子品牌，逐個擊破；對用戶需求深刻感知后，再用心設計產品，中高客單價下仍能達到30%的復購率。二、微信生態做私域，通過企微、公眾號、朋友圈和視頻號聯動，DTC精準觸達用戶；同時，布局1000位視頻號達人矩陣、協同直播、短視頻和分銷，業績持續穩定增長。案例背景子品牌，深刻感知消費者痛點；DTC精準觸達用戶，公私域打通營銷鏈路形成閉環。營銷打法1.魚按種類劃分，分別做子

68、品牌；2.戰略破圈，通過DTC精準運營觸達用戶。亮 點P24產業帶典型營銷案例-杭州廣麥10.杭州廣麥：堅果品類好貨爆單新招，臨安山核桃，探出原產地帶貨方法論把握單品爆量的四大關鍵點：在堅果消費旺季，原產地產品開拓新路徑實現消費者和產業帶商家共贏多贏的新局面。一、以量大質優、工廠價為核心賣點，并從客戶心理角度出發，原產地效應又容易給客戶提供購物安全感，從而促進下單，再配合多買多贈優惠拉高客單價至140元。二、素材優先選擇真人出鏡帶產品包裝的展示視頻，同時原聲品嘗，讓客戶身臨其境地體驗品嘗產品的過程，還拍攝有關產地工廠加工畫面，吸引用戶點擊并直觀感受產品利益點，獲得高點擊率。三、投放選擇專業代運

69、營團隊助力投放，主要以直購鏈路為主，選擇類似爆品起量的版位多賬戶多素材同時測試，起量及轉化成本可控后再擴展投放版位，進行ADQ放量，堅果消費旺季穩定拿量爆單，日耗均值高達4w左右。四、在轉化上搭配小程序鏈路，以產地工廠風格落地頁強化產品只有實惠特點，撬動高轉化率；其中ADQ投流的各鏈路仍處于紅利期。根據公式ECPM=出價*預估點擊率*預估轉化率*1000，可以知道在ADQ投放使用中，通過優化點擊率和轉化率，進而來提升ECPM，最終用較低的成本獲得流量。案例背景前期測套餐、測素材、測出價、測版位，后期持續更新廣告維穩賬戶，沉淀出一套原產地帶貨方法論。營銷打法1.將“原產地”概念貫穿售前售后；2.

70、選擇合適素材、優質運營團隊坐穩旺季投放；3.小程序鏈路，實現便捷購物。亮 點從田間到舌尖，原產地好貨如何爆單？一條山核桃仁視頻日銷2000單的秘密好貨開銷路 商家辟新場日耗峰值13w 日銷500-2000單，ROI高達1.7休閑食品行業賽道山核桃仁主推產品帶貨亮點：P25結語 改革開放以來，特別是加入WTO后，中國積極主動地融入全球市場，成為“世界工廠”和全球供應鏈的樞紐中心。而近兩年宏觀環境的沖擊不斷重塑著全球各產業，我國產業帶發展也隨之變化。一直以來，我國制造業以勞動力總量和成本為核心優勢。日趨完善的工業化體系推動著我國各地區近三百個產業帶的飛度發展。而人口、經濟、產業的結構化轉型的當下，

71、我國產業帶發展由傳統的成本、規模利潤驅動轉向技術、創新驅動。目前，我國廣東、浙江省的產業帶發展領跑全國。這主要由于兩省積極推動勞動密集型產業帶轉向知識、人才、技術密集型產業帶。此外，優質產業帶不僅強勢推動著我國的經濟增長，也培育著大量新老國貨品牌，承載著國貨、國牌出海的重要使命?？深A見的是，未來我國產業帶品牌只有不斷創新升級，提升數字化能力、健全人才鏈，才能在新消費環境中抓住增長機遇，高質量推進產業帶的現代化發展。結語 P26關于我們 ABOUT US本數據報告頁面內容、頁面設計的所有內容（包括但不限于文字、圖片、圖表、標志、標識、商標、商號等）版權均歸于瀝金、騰訊廣告及中國輕工業企業投資發展

72、協會共同所有。凡未經上述雙方書面授權，任何單位或個人不得復制、轉載、重制、修改、展示，或以任何形式提供給第三方使用本數據報告的局部或全部內容。任何單位或個人違反前述規定者，均屬于侵犯上述雙方的版權行為，瀝金及中國輕工業企業投資發展協會將追求其法律責任，并根據實際情況追究侵權者賠償責任。版權聲明 COPYRIGHT DECLARATION瀝金瀝金成立于2022年，是一家專注財經、創投和品牌報道的深度內容及資源鏈接平臺。瀝金由資深媒體人和一線風險投資人共同發起，致力于在茫茫市場中“披沙瀝金”，尋找到那些能夠經得起時間考驗的超級品牌，和有著超前洞見的優秀投資人和機構平臺，并為其搭建起高效通路，助力品

73、牌、機構共同成長。騰訊廣告騰訊廣告作為騰訊面向企業統一的商業服務平臺，致力成為“企業全域經營伙伴”。騰訊廣告依托“全場景用戶連接”、“全鏈路經營提效支撐”、“行業化營銷服務”，以及“服務生態體系”四大核心能力，幫助廣告主實現數字化經營與生意增長。中國輕工企業投資發展協會（簡稱中輕投資）中國輕工企業投資發展協會成立于1995年，是經原國家輕工業部批準，在民政部登記注冊的國家一級社會組織?，F黨建領導機關為中央社會工作部，中國輕工業聯合會代管，并接受工信部、發改委、市場監督總局、國資委、商務部等部委指導，是輕工消費品領域服務企業投融資和經營發展的綜合性行業協會。關于我們 ABOUT US報告名：2023中國產業帶發展報告出品方：瀝金、騰訊廣告與中國輕工企業投資發展協會聯合出品出品時間：2023年撰寫團隊：韓雷 譚昕婕視覺設計：王頌娜作者團隊 AUTHOR TEAM