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1、序言 年已經過去，小程序互聯網發展白皮書再次與大家見面了。一年以來的行業探索為小程序互聯網注入了新的靈感。上半年平臺在競爭中形成了對生態框架的階段性共識，社交、短視頻/直播、本地生活這個“鐵三角組合”成為留住用戶、促進活躍和發展商業的關鍵業務，而下半年陸續加入的大模型理念又帶來更遠的暢想空間，使用人工智能重塑軟件服務的時代登場。與此同時，成熟應用領域的小程序服務也在經歷變革。阿拉丁研究院曾經在上半年白皮書中預測了內容類小程序的爆發，下半年小程序短劇的興起無疑印證了這一猜想。相信隨著人工智能技術的加入，更多創新服務會跟隨時代進入用戶視野。商業場景方向上，品牌聯名值得關注。小程序的靈活連接與輕量級

2、使用體驗可以完成更廣泛的用戶觸達與引流，因而成為承載主體，而本地生活又是當年短視頻平臺發展的重中之重，由此也衍生出不少全平臺開花的現象級案例。小程序行業創新仍在繼續。從阿拉丁指數可見，百強指數年中走低、年末回升，視頻、游戲更替變化較大；阿拉丁指數均值增長 分，個小程序新晉榜單。網絡購物、生活服務進入充分競爭階段，教育、大健康、旅游等多個行業市場空間充裕。視頻號的發展更上層樓。視燈指數顯示，年視燈指數 TOP 發布作品數、獲得推薦數穩步增長，頭部賬號逐漸鞏固位置，百強榜累計入榜賬號 個，品牌百強累計入榜 個，文化娛樂、汽車摩托、科技教育品牌居多，珠寶、健康、美妝個護等領域仍有較多虛位。新的一年小

3、程序互聯網又會有哪些驚喜等待著我們？或許是再次改變我們工作、生活方式的 AI 與大模型，或許是開辟區域經濟數字新篇章、構建協作共贏大生態的內容營銷，或許是化身英雄擁抱品牌的“自來水”，阿拉丁研究院相信，一切存在的都是即將被改變的，而一切合理的也終將變得更美好，讓我們攜手共進，為全網小程序時代搖旗吶喊吧！資料來源:市場公開信息，由阿拉丁研究院整理生成式 AI 為小程序生態框架注入新活力，推動“留量鐵三角”服務創新平臺在競爭與發展中汲取經驗，自發形成對于生態框架的階段共識，社交、短視頻/直播、本地生活成為留住用戶、促進活躍和商業轉化的關鍵業務生成式 AI 席卷全球，國內大模型遍地開花。平臺加速探索

4、大模型在小程序開發與應用方向的創新，“百模大戰”成果初現人工智能 AI本地生活社交圈子小紅書興趣社交內容種草品類客群AI 對話助手DAVINCI 達芬奇百度生活服務工具屬性明確需求場景文心一言微信社交應用組件化+社交關系高頻、強粘性混元大模型支付寶生活服務公私域聯動強信任心智、高凈值用戶金融大模型抖音短視頻直播流量驅動+品牌營銷算法推薦火山方舟大模型服務平臺快手短視頻直播半熟人+信任電商強連接、強信任大語言模型“快意”文生圖大模型“可圖”華為設備終端工具屬性原生應用云研發大模型 CodeArts Snap朋友聊天廣場同城內容短視頻直播大模型融入小程序應用場景，重塑軟件服務大模型是指包含超大規模

5、參數（通常在十億個以上）的神經網絡模型，在自然語言處理領域得到廣泛應用，是 AI 發展的重要方向之一支付寶推出“小程序云”，免運維、高并發、全托管支撐業務，低成本助力全網小程序生態持續增長。騰訊發布自研通用大語言模型混元大模型，騰訊云、騰訊廣告、騰訊游戲、微信搜一搜等超過 個騰訊業務和產品接入并取得初步效果?；煸竽Ｐ鸵矊⒆鳛轵v訊云 MaaS 服務的底座，客戶不僅可以直接調用，也可以將混元作為基底構建產業場景專屬應用。文心一言是百度全新知識增強大語言模型，能夠與人對話互動，回答問題，協助創作，高效便捷地幫助人們獲取信息、知識和靈感。目前文心一言用戶規模達到 萬，場景 個，應用 個。規模巨大大模

6、型包含數十億參數，模型大小可達數百 GB，能提供強大的表達與學習能力多任務學習大模型通常會一起學習多種不同的 NLP 任務，可學習更廣泛和泛化的語言理解能力計算機資源強大訓練大模型通常需要數百至上千 GPU 及大量的時間，可加速訓練過程而保留能力數據豐富大模型需要大量數據進行訓練，只有大量數據才能發揮大模型的參數規模優勢騰訊混元助手代 碼生 成A I G C應用智 能風 控數 字 人智 能客 服數據來源：小程序數據來源于阿拉丁小程序統計平臺，其它數據來源于公開資料，由阿拉丁研究院整理小程序短劇崛起，成為下半年最吸金賽道據阿拉丁研究院預測，年下半年社交、內容等垂直領域有潛在發展動力，值得試水人均

7、時長 月 月 月 月 月 月社交小程序人均時長 月 月 月 月 月 月視頻小程序人均時長 月 月 月 月 月 月音樂小程序用戶數 月 月 月 月 月 月出行小程序用戶數 月 月 月 月 月 月母嬰小程序用戶數 月 月 月 月 月 月公益小程序短劇無雙上線 天充值金額破億哎呀！皇后娘娘來打工上線 小時充值金額破 萬 天寫完劇本，周拍完整部劇制作成本萬，充值流水 億下沉市場邊緣群體 萬+DAU時長短 體量小節奏快 腦洞大資料來源:市場公開信息，由阿拉丁研究院整理短視頻與直播持續釋放新潛能，本地生活與小游戲突飛猛進抖音小游戲依靠抖音特色分發能力，通過短視頻、直播、商業化投廣等營銷場景，觸達抖音超 億

8、日活用戶，以優質內容為小游戲帶來多樣化的流量獲取方式。億+小游戲短視頻曝光入駐便捷，一鍵打開抖音系廣袤流量池優質內容，快速激發用戶興趣實現短鏈路轉化廣告直投，帶動小游戲全域增長能力完善，高效提升拉新復訪效率小游戲直播觀看人次小游戲內容視頻數量小游戲直播場次 億+萬+萬+同城團購直播好物旅行/出境芝麻租賃消費券寵物 億+累計服務小游戲用戶小游戲平均 MAU-歲用戶占比三線及以下城市用戶占比 億+%+%+年 月，支付寶推出“消費圈”頻道，整合消費券、優惠團等功能，提供同城餐飲、即時零售等業務，打造本地生活流量入口。消費圈同步配備了電商直播服務，滿足消費者多元需求。小紅書開設本地生活官方賬號“土撥薯

9、”推出本地生活交易合作服務平臺“官方探店合作中心”和“家探店計劃”，構建從“種草”到交易的本地生活消費閉環 年快手繼續拓展本地生活業務，座重點運營城市，包含代理商服務的城市接近 座?！帮w鳥計劃”，通過流量和現金激勵來扶持探店達人。據了解，首期“飛鳥計劃”已助力超 位創作者 年 月，視頻號直播推游戲功能上線。游戲廠商（含 APP 游戲、小游戲）在視頻號上架游戲推薦任務，視頻號主播領取任務，在直播游戲時進入副設備直播間/視頻號助手 web 端，點擊一起玩即可推送 年，微信小程序外賣項目“門店快送”業務陸續上線北上廣深等 城，順豐同城接入微信門店快送城市服務，提供高質高效的即時物流體驗，與微信攜手共

10、建本地生活服務新生態品牌聯名風潮興起，小程序助陣全平臺內容新營銷資料來源:市場公開信息，由阿拉丁研究院整理品牌聯名活動的關鍵要素是“話題影響”，將圖文/視頻的感染力與小程序靈活的連接能力組合起來，形成可多向擴散、全平臺開花的潮流，從而達到品牌在知名度、銷量、市場競爭、消費者認知等多方面的預期目標。打破行業界限通過創新產品與服務突圍，開辟發展新領地增加品牌知名度借助聯名品牌效應，增加目標受眾認知度提升品牌形象打造強吸引力品牌形象提高品牌美譽度忠誠度促進銷售增長適應時代流行文化創造更多消費機會擴大市場份額通過聯名獲得更多市場份額，提高競爭力創造品牌附加值融合雙方品牌價值塑造新穎形象，迭代品牌認知拓

11、展市場機會借助跨界聯名進軍新市場，拓展新的消費群體可持續商業利益通過聯名與時俱進，獲得可持續的商業利益 年消費品牌跨界聯名案例分布食品飲料服飾餐飲美妝護膚奢侈品家居汽車家清個戶數碼寵物戶外喜茶 FENDI茅臺 瑞幸咖啡泡泡瑪特 藍箭航天茶百道 百度網盤圖文/視頻發布跳轉小程序下單線上入會小程序領券預約打卡門店活動小程序領福利話題互動小程序分享跳轉其他平臺擴大活動影響阿拉丁指數百強年中走低年末回升，視頻、游戲更替變化較大數據來源：阿拉丁指數平臺（）生活服務網絡購物餐飲工具視頻游戲阿拉丁指數 TOP 更替率 年小程序阿拉丁指數TOP更替率（月均）阿拉丁指數 TOP 上榜門檻%累計入榜數：平均更替率

12、：.%累計入榜數：平均更替率：.%累計入榜數：平均更替率：.%累計入榜數：平均更替率：.%累計入榜數：平均更替率：.%累計入榜數：平均更替率：.%月 月 月 月 月 月 月 月 月 月 月 月 月 月 月 月 月 月 月 月 月 月 月 月創新：小程序應用于更多細分領域，在社會、群體、組織、家庭建設中發揮能量資料來源:市場公開信息，由阿拉丁研究院整理小程序生態進入有序發展、全面競爭階段小程序互聯網生態發展要素創新動力充足平臺扶持&推廣開發者認知&驅動服務商角色&融合商業價值共贏多方共建共享核心業務閉環優勢業務自發生態內核扎實小程序類型&適配度平臺屬性&核心服務用戶需求&使用習慣技術服務完備業務

13、場景塑造組件結構支撐鏈路流轉配置抖音小程序微信小程序京東小程序淘寶購物小程序美團小程序支付寶小程序百度智能小程序華為 HarmonyOS 元服務榮耀 MagicOSVIVO OriginOSOPPO ColorOS快手小程序小紅書小程序支付寶生態核心產品升級，共建發展環境，商業模式日漸成熟資料來源:市場公開信息，由阿拉丁研究院整理小程序規模 萬+開發者 萬服務商.萬全面開放產品 個共建解決方案Boss 直聘超 個，覆蓋+細分行業商家小程序 GMV增長%活躍小程序規模增長%百萬成交直播間覆蓋 行業，年-月新增 個活躍服務商增長%支付寶已經成為小程序互聯網第二大開放生態，頭部平臺加速入駐 求職招聘

14、娛樂票務金融理財 號職場智聯招聘前程無憂青團社一職學快手內容書旗小說咪咕閱讀讀書聽書UC 小說快看漫畫騰訊視頻影音視頻芒果 TV愛奇藝網易云音樂優酷酷狗音樂知乎知識教育淘寶教育知識課堂奇怪的知識壹心理千聊課堂美團本地生活電商購物安居客餓了么 同城萬達廣場便利蜂淘寶蘇寧易購淘特中免日上網易嚴選東京購物當當轉轉得物精選攜程OTA同城旅行飛豬驢媽媽去哪兒愛彼迎鐵路 交通出行車生活哈啰出行高德T 出行滴滴航旅縱橫叮咚買菜社區團購生鮮電商京東到家百果園錢大媽淘菜菜盒馬汽車之家懂車帝易捷加油生活大麥天貓影院票牛摩天輪票務淘票票票務兔同花順股票眾安保險投融界阿里拍賣招商銀行財富有料支付寶小程序工具箱全面升級

15、，一步登“云”深化生態經營效率支付寶小程序云以云原生高可用為基礎的，降低成本、免運維、高并發業務支撐的服務端解決方案，支持多端接入同時為支付寶小程序提供更便捷的流量轉化的產品解決方案抖音加大開放能力建設，服務開發者經營轉化，取得持續經營結果小程序 DAU同比增長%掛載抖音小程序的投稿創作者突破 萬開發者入駐同比增長%小程序數量同比增長%小程序矩陣賬號數 月均環比增長%（*年月-月）優惠券(適用 iap 行業)行業解決方案與平臺政策雙向加持，幫助服務商挖掘生意新增量行業持續開放，鼓勵服務商快速發展 年投入在抖音小程序賽道新服務商+家服務商代開發小程序覆蓋抖音開放平臺+一級行業抖音服務市場上架精選

16、小程序方案近 款房地產汽車招聘商業服務家裝工具IT 科技政務交通出行.多項政策支持，助力服務商取得經營成績教育汽車房產提供小程序搭建、運營提效、核心能力申請、抖音經營指導等全鏈路客戶服務支持配合開放節奏推出多種活動方案與激勵政策，助力服務商經營提效上線服務商平臺（官方入駐平臺）、抖音服務市場（官方撮合平臺），滿足服務商在抖音內的經營需求能力搶先試用專屬服務對接榮譽服務商體系代開發共贏計劃官方補貼獲客聯合推廣獲客官方入駐平臺官方撮合平臺 年，抖音開放平臺房產、汽車、招聘、家裝等多個行業服務商都快速取得經營效果，其中商業服務行業增速最快 年，平臺將繼續激勵和幫助更多服務商經營獲客，對短視頻/直播流

17、量場景有經營需求的多行業予以重點支持汽車行業服務商借助抖音小程序幫助二手車商視頻/直播線索獲取流程復雜、線索量流失多增長緩慢、矩陣號線索管理復雜等難題，月平均線索量近 萬在房產領域，服務商創新短視頻閉環服務，通過小程序豐富的開放能力，搭建內部房源管理系統，助力房產中介獲客效率提升 倍在教育場景中，校派云打通了直播和短視頻宣傳招生的基礎通路，助力高校更好地將數字化轉型與招生就業相融合，目前已為上百所高校在抖音招生創建小程序資料來源:市場公開信息，由阿拉丁研究院整理微信生態能力更新，圍繞小程序、視頻號與大模型打造高效、安全的商業應用環境技術WiFi 能力整體升級，實現已有設備存量二維碼掃碼直接跳轉

18、，提升配網成功率大語言模型的平臺產品“騰訊混元助手”具備跨領域知識和自然語言理解能力，實現基于人機自然語言對話的方式，理解用戶指令并執行任務，幫助用戶實現人獲取信息，知識和靈感在微信功能基礎上，結合組件能力先后開拓本地生活、知識付費、休閑娛樂、支付等場景CBGM原創保護：原創聲明功能、疑似侵權線索、視頻號鑒假功能品牌保護：售假賬號封禁、打擊群聊售假、侵權朋友圈消息商業規范：視頻號商家起量基礎教程、視頻號直播帶貨推薦與流量規則、交易體驗分級制、保證金機制、違約金機制、商業合作須入駐騰訊官方廣告平臺推出餐飲、酒旅、鞋服、珠寶、美妝多個行業解決方案、企業工具服務與智慧經營工具發布“小程序流量主代運營

19、”模式，支持服務商依托官方產品能力協助小程序商家進行流量變現IoT 能力在音視頻通話、發現連接和控制，以及帶屏終端應用生態三個方向進行了重要更新和升級搜索結果廣告支持 種推廣目標，并支持原生推廣頁、微信小程序、自定義鏈接三種落地類型視頻號全年推出多項內容激勵計劃，在創作、推廣、變現環節給予多元支持在區域服務、公共服務方向提供更多支持，推出為國家公立醫療機構提供的產品能力“就醫助手”；為教學場景的小程序開發打造“小程序教育平臺”，打開廣袤素質教育空間推出微信服務市場，集優質小程序 SaaS 模板、定制化行業解決方案,持接口能力(API)、插件等開發服務以及 MCN 直播整合營銷代運營服務于一體小

20、程序渲染引擎 Skyline 發布，加載速度提升%以上，體驗更原生，性能更強大，開發更高效“微信安全網關+騰訊云 WAF”雙重防護技術，可實現接入小程序安全加速的安全暴露面管控設備消息長期訂閱模式及強提醒功能，提供更豐富的消息觸達路徑手機 NFC 能力貼標簽，快速拉起小程序落地頁內容服務規范視頻號精彩活動連續推出，帶動商業價值飛速增長%+視頻號總播放量同比增長“追光”視頻號直播活動“春節”視頻號話題活動%+直播帶貨 GMV同比增幅%+品牌 GMV同比增長 家 月服務商 GMV 增幅超過.倍視頻號邀你豎屏看兔年春晚活動 月視頻號邀請創作者自薦，提供多項福利激勵 月發布視頻號品牌商家激勵計劃上線“

21、創作分成計劃”月視頻號發布直播.商家激勵政策 月視頻號直播官方活動“八點一刻”全面開放自主申報 月視頻號推出“燈火人間運動生活月”和“大咖對談”直播活動，聚焦運動直播和知識分享 月視頻號小店支持“先用后付”月視頻號商家起量基礎教程 月上線“視頻號找回”流程視頻號“特效大拍檔”招募 月視頻號新增原創保護能力；發布視頻號 好物節激勵計劃；視頻號品牌激勵計劃再次升級；發布視頻號合規治理白皮書；視頻號支持短視頻推廣直播間；視頻號小店商品卡片可插公眾號；視頻號支持直播間投票 月創作者會員專區啟動內測視頻號創作者互選門檻下調 月資料來源:市場公開信息，由阿拉丁研究院整理小程序互聯網生態圖譜資料來源:市場公

22、開信息，由阿拉丁研究院整理創新：小程序應用于更多細分領域，在社會、群體、組織、家庭建設中發揮能量資料來源:市場公開信息，由阿拉丁研究院整理小程序在用戶生活中習以為常，用戶規模與商業能力接近新高數據來源：市場公開資料，由阿拉丁研究院整理與測算小程序規模入駐小程序數量服務商涉及的類型數量及豐富度小程序所屬行業數量及豐富度小程序交易規模及增速（基于 GMV 歷史數據測算）小程序交易即時通信.億.億.億.億短視頻網絡支付搜索引擎 年 H 互聯網應用用戶規模（第次 中國互聯網絡發展狀況統計報告）全網用戶月人均使用應用個數QuestMobile 全景生態流量年度報告服務商類型小程序行業小程序生態評分微信支

23、付寶抖音快手百度微信支付寶抖音快手百度微信支付寶抖音快手百度微信支付寶抖音快手百度小程序APP.年 月 年 月.阿拉丁指數均值增長 分，個小程序新晉 TOP，分段是增長分界點數據來源：阿拉丁指數平臺（）.%.%.%.%.%.%.%阿拉丁指數分布 分段%分段 分段 分段 分段 分段 分段 分段 分段 年 年 7204 分156 個188 分5560 分57 個5181 分 分以上小程序平均指數 分以上小程序阿拉丁指數均值同比提升 年 TOP 小程序平均指數新上榜小程序新上榜小程序平均指數.%.%數據來源：阿拉丁指數平臺（）-分段是行業中堅，分段是突圍關鍵游戲網絡購物生活服務視頻工具教育內容資訊社

24、交餐飲政務公益圖片攝影線下零售商業服務大健康金融旅游音頻.%.%.%.%.%.%.%.%.%.%.%.%.%.%.%.%.%.%.%.%.%.%.%.%.%.%.%.%.%.%.%.%.%.%.%.%.%.%.%.%.%.%.%.%.%.%.%.%.%.%.%.%.%.%.%.%.%.%.%.%.%.%.%.%.%.%.%.%.%.%.%.%.%.%.%.%.%.%.%.%.%.%.%.%.%.%.%.%.%.%.%.%.%.%.%.%.%.%.%.%.%.%年阿拉丁指數 TOP 分值結構 分段 分段 分段 分段 分段 分段網絡購物小程序中垂直電商是最大分支，電商平臺指數領跑其他類型數據來源：

25、阿拉丁指數平臺（）年網絡購物小程序最高阿拉丁指數網絡購物小程序類型構成生鮮電商商場購物導購其他超市購物團購連鎖門店垂直電商綜合電商社區購物電商平臺垂直電商.%電商平臺.%連鎖門店.%導購.%綜合電商.%商場購物.%生鮮電商.%團購.%社區購物.%超市購物.%其他.%數據來源：阿拉丁指數平臺（）網絡購物小程序受到經濟環境影響，在波動中謀求空間網絡購物小程序更替率&上榜門檻上榜門檻更替率TOP 數量 環比變化2.7%TOP 數量 同比變化12.9%TOP 平均指數 環比變化1.0%TOP 平均指數 同比變化4.0%月月 月 月 月 月 月 月 月 月月 月.%.%.%.%.%.%.%.%.%.%.

26、%.%資料來源:市場公開信息&阿拉丁指數平臺（），由阿拉丁研究院整理生活服務小程序應用廣泛，類型龐雜，創新空間大微信小程序生活服務.%.%.%.%.%金融理財實用工具移動購物手機游戲 年 月典型小程序平臺 TOP 小程序行業分類QuestMobile 全景生態流量年度報告生活服務小程序類型構成支付寶小程序生活服務.%.%.%.%.%.%.%.%.%.%.%.%.%.%.%.%.%.%.%.%.%.%.%.%.%金融理財實用工具移動購物手機游戲百度智能小程序生活服務.%.%.%.%.%移動購物教育學習汽車服務移動社交抖音小程序移動視頻.%.%.%.%.%手機游戲實用工具生活服務汽車服務娛樂票務汽

27、車服務房產服務快遞物流本地生活婚慶服務家居家裝寵物服務家政服務社區服務招聘求職其他公共交通打車/拼車通訊服務導航垂直網絡視頻共享單車婚戀交友租車/代駕場館預定數據來源：阿拉丁指數平臺（）生活服務小程序進一步發展，平均指數和入榜數量雙雙增長網絡購物小程序更替率&上榜門檻上榜門檻更替率TOP 數量 環比變化5.7%TOP 數量 同比變化33.3%TOP 平均指數 環比變化5.2%TOP 平均指數 同比變化3.5%月月 月 月 月 月 月 月 月 月月 月.%.%.%.%.%.%.%.%.%.%.%.%數據來源：阿拉丁指數平臺（）工具小程序發展穩定，新技術蓄勢待發，行業創新即將開啟工具小程序更替率&

28、上榜門檻阿拉丁指數庫中工具小程序數量占比.%指數均值數量占比.%指數均值阿拉丁指 TOP 中工具小程序 月 月 月 月 月 月 月 月 月 月 月 月.%.%.%.%.%.%.%.%.%.%.%.%上榜門檻更替率.%.%.%.%.%.%.%.%分段 分段 分段 分段 分段 分段 分段 分段創新：小程序應用于更多細分領域，在社會、群體、組織、家庭建設中發揮能量資料來源:市場公開信息，由阿拉丁研究院整理超 億用戶、.%使用率，短視頻成為國民級應用，互聯網信息步入圖像時代 資料來源：CNNIC 中國互聯網絡發展狀況統計報告-年網絡視頻、短視頻用戶規模（萬）截至 年 月，短視頻用戶使用率達到.%，短視

29、頻成為即時通信、網絡視頻之后的第三大應用。網絡視頻短視頻.億用戶規模.%用戶使用率短視頻和直播成為當前經濟適用型文化娛樂，形成龐大的內容生產與消費市場內容生產創作體量大經濟便捷豐富持續更新速度快傳播范圍廣話題延續強新聞媒體民生政務企業品牌MCN 機構行業專家明星名人KOL/KOC/KOP平臺用戶內容消費意見領袖興趣推薦話題互動社交關系商業服務二創改編抖音、快手保持領先，短視頻處于兩強、多元、生態化發展階段資料來源：網絡公開資料和數據，由阿拉丁研究院整理短視頻平臺代表服務平臺代表內容平臺代表微博 年 Q微博視頻號規模 萬+社交應用話題+社交關系廣場屬性知乎 年 QMAU.億知識問答社區+教育高價

30、值內容小紅書截止 年 月MAU 億興趣社交內容種草品類客群嗶哩嗶哩 年 QDAU 萬中長視頻多元文化+泛娛樂年輕世代淘寶淘 寶 夏 日 季.億人“逛夜市”，短視頻觀看時長增長%綜合電商CC+BC品類優勢美團 月 日，美團在自有 APP 中上線 短 視 頻 功 能，支持用戶拍攝并上傳短視頻。生活服務工具屬性明確需求場景微信 年 Q合并月活.億視頻號總用戶時長同比增長近%社交應用組件化+社交關系高頻、強粘性支付寶 年 QMAU 億+生活服務公私域聯動強信任心智高凈值用戶快手 年 QDAU.億短視頻直播半熟人+信任電商強連接、強信任抖音 年DAU 億+短視頻直播流量驅動+品牌營銷算法推薦品牌全面布局

31、短視頻，直播成為日常生活快消品的重要營銷渠道數據來源：市場規模、消費情況來自 中國網絡視聽發展研究報告，短視頻平臺布局情況來自視燈指數（）品牌布局短視頻概況 年網絡視聽行業市場規模構成用戶在直播間購買日常生活快消品的比例 年視燈指數品牌百強累計入榜數量.%這些品牌在多個短視頻平臺布局比例.%上述品牌 年先上直播比例58.9%生活用品42.5%服飾箱包27.6%美妝護膚42.3%食品飲料短視頻網絡直播綜合視頻OTT/IPTV內容創作網絡視頻.%.%.%.%.%.%音頻商業服務圖片攝影大健康社交內容資訊金融旅游教育政務公益線下零售游戲視頻餐飲工具網絡購物生活服務經過多年發展，短視頻形成以賬號內容為

32、基礎，面向個體、品牌、行業多方向的 維商業圖景內容投稿短視頻賬號直播間直播打賞全民任務品牌活動游戲發行計劃廣告合作內容種草商品櫥窗渠道分成貨架電商線下引流知識付費咨詢服務商品定制小程序創作任務直播電商貨架電商內容電商信息服務店鋪互選平臺分銷平臺社群信任內容資料來源:市場公開信息，由阿拉丁研究院整理平臺探索方向多元，創新與差異化競爭趨勢逐漸明顯抖音探索優質內容推薦效率，延伸創作者商業價值上線“經驗”頻道，包含美食、旅行、家居生活、穿搭等多個品類青桃更名抖音精選，打造包羅萬象的中長視頻關聯平臺視頻號商業化提速，創作者提質，雙管齊下全面發展上線本地生活組件，支持兌換券交易、到店自助點餐、外送到家業務

33、推出“秒簡”相機 APP，推動內容質量整體提升B 站增添消費氣質，向全品類進軍超新星計劃幫助 UP 主提供包括選品指導、品質商品池、流量扶持、對 客服、售后服務在內的多種服務支付寶正式加入帶貨直播行列生活號升級為短視頻、直播、圖文多種形態推出了達人代播選品中心，也就是“帶貨寶”抖音開放平臺更新 小程序推廣計劃 能力，面向創作者推出扶持計劃、圖文投稿，面向小程序商家（開發者）推出自動生成任務、任務推薦等服務快手信任打底，AI 加持，探索更多場景服務內測“快手 AI 對話”功能，提供搜索場景智能問答和文本創作等功能內測 AI 文生圖功能“快手AI玩評”，增加評論區趣味互動效果快手打造全模態大模型

34、AIGC 解決方案，為用戶提供包括文本生成、圖像生成、D素材生成、音頻生成、視頻生成等在內的多種技術能力。小紅書回歸內容種草優勢，打造買手電商平臺小紅書福利社 月 日停止商品售賣，月 日正式關閉小紅書旗下自營電商“小綠洲”月 日正式停止運營，月 日正式關閉發揮買手們審美、風格與個性化的核心價值優勢，通過“百萬買手計劃”投入億流量扶持更多內容創作者。平臺持續豐富能力和工具服務開發者經營提效全鏈路，更多基于抖音內容場景的小程序不斷涌現、快速發展 在規范微短劇小程序運營的前提下，短劇平臺通過短視頻掛載小程序為內容引流，結合訂閱消息、用戶授權主動私信，劇集更新時提醒回流，實現高效低成本的用戶復訪易知課

35、堂、豆包知道、人人講精品和優課星球小程序多名老師通過抖音私域能力提升了進群轉化、消息觸達和用戶服務的效率，建立并持續擴大私域用戶池，帶來了有效的復購轉化和生意增長。煎餅制作、魔術教學等等各類有趣新鮮的內容類型不斷涌現。部分老師整體下單用戶數提升%，私域下單和復購 GMV 占比均超過%小程序互動玩法持續升級，AIGC、壁紙工具等類型推陳出新，借助用戶拍抖音等能力激發素人的傳播效應，借助小程序推廣計劃的分潤機制激活達人的推廣動力全行業通用、垂類經營場景解決方案，覆蓋線索、交易、廣告變現等經營目標場景，從公域獲客到小程序私域經營全流程，滿足多元化用戶需求。其中線索組件是抖音開放平臺提供給線索類小程序

36、的核心經營能力，幫助經營者提高全域經營效率。接入線索組件可幫助小程序在直播場景獲得流量扶持，部分開發者流量提升%、線索量提升%招聘行業通過崗位介紹視頻吸引用戶至小程序查看崗位完整信息、投遞簡歷，通過粉絲群聊持續推送優質崗位，助力區域型就業匹配效率提升互動工具類小程序數量全年增長%內容消費類小程序UV 全年增長%招聘類小程序數量全年增長%更強的場景運營組合提升用戶轉化與體驗基于短視頻、直播、搜索、私信、群聊、固定入口等多元場景，越來越多開發者建立正向與穩定的經營方式。短視頻轉化組件運營能力不斷開放，直播間內支持小程序與其他經營組件共存，共同服務用戶，提升用戶觀看體驗與轉化效率高效的經營轉化支持冷

37、啟動到規?；@客全過程平臺已接入海量創作者，通過小程序推廣計劃完成高效匹配撮合，并以便捷的解決方案、經營診斷、營銷工具等幫助開發者挖掘經營轉化新玩法豐富的自經營工具助力探索并優化經營策略圍繞開發者自經營模式，提供自主掛載/自主經營工具提效，優化用戶分享、裂變獲量等能力，方便開發者探索經營策略短劇泛知識互動類通用/垂類招聘類資料來源:市場公開信息，由阿拉丁研究院整理視頻號生態多方齊頭并進，商業發展穩步向前優質開播主播數量增長%+主播總收入增長%+知識品類直播付費人數增長%+知識付費 GMV 增長%+生活主播帶貨 GMV 增長%+服務商生態合作伙伴數量+服務商 GMV 增長%+服務商 GMV 貢獻

38、%+品牌數量增長%+品牌 GMV 增長%+品牌 GMV 占比%GMV 千萬店鋪增長%+直播帶貨 GMV 同比增長%+訂單數增長%+GPM（每千次展現下單金額）+服飾訂單占比%，客單 元食品訂單占比%，客單 元家清日用占比%，客單 元增速最快：個護美妝、食品生鮮、服飾內衣、家居母嬰、家裝建材關鍵詞：抗衰/美發、食補/養生、大淑/內衣/戶外、軟裝升級、智能電器創作者規模與收益同步提升服務商成長為生態中堅優勢與潛力并存，賽道關鍵詞吸睛視頻號大盤增長明顯品牌商家快速成長數據來源：視燈指數（）年視燈指數 TOP 發布作品數、獲得推薦數穩步增長，賬號運營水平集中在 分段 分段.%.%.%.%.%分段 分段

39、 分段 分段視燈指數 TOP 賬號分段視燈指數 TOP 作品數&推薦數28873 個558.4 萬142.6 億7710 分6890 分4.2 次視燈指數 TOP累計入榜賬號數累計發布作品數累計獲得推薦數視燈指數 TOP 月平均值上榜門檻均值平均上榜次數 月 月 月 月 月 月 月 月 月 月 月 月作品數推薦數數據來源：視燈指數（）視燈指數更替率逐步下降，頭部賬號逐漸鞏固位置生活情感搞笑文化教育民生視燈指數 TOP 更替率 年視燈指數 TOP更替率（月均）視燈指數 TOP 上榜門檻.%.%.%.%.%.%.%.%.%.%.%.%累計入榜數：平均更替率：.%累計入榜數：平均更替率：.%累計入榜

40、數：平均更替率：.%累計入榜數：平均更替率：.%累計入榜數：平均更替率：.%影視娛樂音樂運動累計入榜數：平均更替率：.%累計入榜數：平均更替率：.%累計入榜數：平均更替率：.%累計入榜數：平均更替率：.%月 月 月 月 月 月 月 月 月 月 月 月 月 月 月 月 月 月 月 月 月 月 月 月數據來源：阿拉丁指數平臺（）年度小程序阿拉丁指數 TOP（-）排名小程序名稱看一看+視頻旅游生活服務網絡購物生活服務政務公益網絡購物網絡購物餐飲餐飲視頻生活服務社交生活服務生活服務生活服務工具同程旅行訂酒店機票火車汽車門票滴滴出行京東購物美團丨外賣美食買菜酒店電影購物國務院客戶端唯品會特賣拼多多餓了么

41、 l 外賣美食超市買菜水果美團外賣丨外賣美食奶茶咖啡水果嗶哩嗶哩BOSS 直聘丨求職招聘找工作小紅書 App順豐速運+哈啰丨單車助力車打車順風車租車滴滴青桔墨跡天氣分類平均指數排名小程序名稱美團優選 明日達超市 真的真的省網絡購物生活服務生活服務餐飲餐飲線下零售視頻視頻餐飲網絡購物工具餐飲旅游網絡購物音頻網絡購物乘車碼京東快遞luckincoffee 瑞幸咖啡肯德基+便利蜂微信讀書快手短視頻肯德基自助點餐泡泡瑪特接龍管家打卡填表問卷投票麥當勞攜程旅行訂酒店機票火車汽車門票叮咚買菜 水果蔬菜肉蛋海鮮全民K歌多多買菜分類平均指數排名小程序名稱喜茶 GO餐飲餐飲生活服務生活服務星巴克深圳通+易捷加油

42、政務公益國家政務服務平臺粵省事肯德基宅急送收錢服務吧興盛優選政務公益餐飲生活服務網絡購物工具生活服務網絡購物生活服務旅游生活服務工具工具草料二維碼大眾點評美食電影運動旅游門票泡泡瑪特抽盒機中通快遞智行火車票特價機票酒店汽車門票貓眼電影演出I電影票演唱會話劇百度網盤騰訊文檔分類平均指數騰訊健康大健康數據來源：阿拉丁指數平臺（）年度小程序阿拉丁指數 TOP（-）排名小程序名稱網絡購物線下零售網絡購物政務公益生活服務政務公益網絡購物生活服務教育工具工具網絡購物圖片攝影游戲網絡購物生活服務多點奈雪點單淘菜菜 原盒馬集市一塊走T打車智桂通京東到家買菜超市生鮮水果快遞作業幫金山文檔掃描全能王+百果園+騰訊

43、相冊山海經異變快團團花小豬打車分類平均指數排名小程序名稱線下零售生活服務視頻內容資訊生活服務生活服務網絡購物網絡購物大健康線下零售生活服務生活服務網絡購物商業服務社交網絡購物騰訊視頻視頻屈臣氏校友邦一實習求職校招找工作票圈內容精選知乎車來了精準實時公交貝殼找房買房房價租房新房二手房My BMW京喜拼拼好大夫在線YH永輝生活丨買菜水果雞蛋牛奶貨拉拉丨拉貨搬家貨運貨車物流ETCP 停車蘑菇街女裝農信易掃王者榮耀拼多多福利券分類平均指數排名小程序名稱餐飲網絡購物線下零售生活服務游戲生活服務生活服務游戲生活服務工具游戲旅游餐飲京通政務公益美團點餐轉轉二手交易網萬達廣場美味不用等 大牌優惠成語中狀元中國

44、移動+掌上公交成語小秀才小遛共享抽獎助手歡樂斗地主美團民宿丨公寓客棧短租預訂華萊士官方點餐餐飲古茗茶飲點單金融平安保險分類平均指數數據來源：阿拉丁指數平臺（）年阿拉丁指數百強累計入榜小程序 個，.%入榜次數 次及以上，生活服務發展強勁-次生活服務網絡購物工具餐飲視頻游戲線下零售政務公益旅游教育金融內容資訊社交大健康圖片攝影商業服務-次-次-次.%.%.%.%年阿拉丁指數百強小程序累計上榜次數分布 年阿拉丁指數百強全年平均得分 年阿拉丁指數百強類型結構 分段17.5%分段66.2%分段13.0%分段3.2%音頻數據來源：阿拉丁指數平臺（）生活服務、網絡購物、工具三大類小程序入榜次數占比.%，線下

45、零售、旅游、游戲入榜次數明顯提升 年阿拉丁指數百強行業分布趨勢 月%月 月 月 月 月 月 月 月 月月 月生活服務網絡購物工具餐飲視頻線下零售旅游游戲社交大健康教育內容資訊音頻圖片攝影商業服務金融政務公益數據來源：視燈指數（）年度視頻號視燈指數 TOP（-）排名視頻號名稱分類Sy.君君攝影影視娛樂新聞政務新聞政務新聞政務新聞政務新聞政務新聞政務新聞政務新聞政務新聞政務新聞政務新聞政務新聞政務新聞政務新聞政務新聞政務毒舌扒姨太四川觀察人民日報大象新聞央視新聞民生頻道民生大參考環球每日熱搜金蟬視頻紅星新聞齊魯晚報美麗浙江海峽新干線看看新聞Knews極目新聞愛臨沂客戶端視燈指數排名視頻號名稱視燈指

46、數排名視頻號名稱視燈指數長江日報新聞政務新聞政務東瓜娛樂今日國土雜志社影視娛樂海報新聞新聞政務觀察者網新聞政務中國新聞社新聞政務中國藍新聞新聞政務沂蒙晚報半島都市報新聞政務新聞政務人民網新聞政務QQ 音樂音樂貓眼電影影視娛樂聯勤集結號新聞政務網易音樂頻道音樂風口財經財經小莉幫忙新聞政務都市快報新聞政務分類分類潮新聞新聞政務大眾網青島新聞政務煙臺晚報新聞政務封面新聞新聞政務摸娛少女影視娛樂百姓關注新聞政務動靜新聞新聞政務長江云新聞新聞政務小糖糖女士母嬰育兒娛小七影視娛樂煙臺廣播電視臺新聞政務硚口發布新聞政務韓國 meday影視娛樂香蕉娛樂影視娛樂娛樂哈拉少影視娛樂是劇劇呀影視娛樂小影娛樂影視娛樂

47、數據來源：視燈指數（）年度視頻號視燈指數 TOP（-）排名視頻號名稱分類視燈指數排名視頻號名稱視燈指數排名視頻號名稱視燈指數分類分類鳳凰衛視新聞政務河北青年報新聞政務央視網新聞政務看度時政新聞政務新華社新聞政務鄉鎮聚焦新聞政務快看新聞政務今日海峽新聞政務hz-攝影酷我音樂音樂湖北新聞新聞政務一切為了群眾新聞政務何靜同學搞笑QQ 音樂海外現場音樂都市現場新聞政務生活幫新聞政務齊魯晚報威海融媒新聞政務抓馬劉翠花生活湖北日報新聞政務直播日照新聞政務北京時間新聞政務河北日報新聞政務皮皮更段子搞笑小路睡著了-攝影第一財經財經掌上廣饒官微新聞政務騰訊視頻體育體育運動合肥市共青團新聞政務中國網直播新聞政務B

48、RTV 北京時間新聞政務明星行為大賞 V影視娛樂瀟湘晨報新聞政務日照新聞網新聞政務河北新聞網新聞政務普法君指尖微普法科學科普神鳥知訊新聞政務小迷糊懶兔動漫掌上平度新聞政務福星輝哥搞笑My 熱搜新聞政務小迷糊動漫動漫一只小妤寶母嬰育兒商丘網絡電視臺新聞政務晨旭 母嬰育兒新華社快看新聞政務發現今日新聞政務明星娛樂最前線影視娛樂小煥很努力搞笑小央視頻新聞政務數據來源：視燈指數（）年視燈指數百強累計入榜賬號 個，.%入榜次數 次及以上-次新聞政務影視娛樂情感生活搞笑音樂母嬰育兒文化攝影財經體育運動時尚藝術教育旅行動漫科學科普-次-次-次.%.%.%.%年視燈指數百強累計上榜次數分布 年視燈指數百強全年

49、平均得分 年視燈指數百強類型構成 分段3.9%分段84.3%分段11.9%寵物美食汽車游戲數據來源：視燈指數（）百強榜中新聞政務遙遙領先，母嬰、汽車、美食、時尚等垂類行業蓄勢待發 年視燈指數百強行業分布新聞政務影視娛樂情感生活搞笑音樂母嬰育兒文化攝影財經體育運動時尚藝術教育旅行動漫科學科普寵物美食汽車游戲 月%月 月 月 月 月 月 月 月 月月 月數據來源：視燈指數（）年度視頻號視燈指數品牌 TOP（-）排名視頻號名稱分類貓眼電影文化娛樂汽車摩托文化娛樂文化娛樂文化娛樂科技教育文化娛樂服飾鞋帽百貨商超科技教育文化娛樂金融保險文化娛樂醫藥保健文化娛樂科技教育文化娛樂易車嗶哩嗶哩網易音樂頻道QQ

50、 音樂壹點英語書單愛麗絲服飾 ALICE東方甄選官方號一點英語 App酷我音樂水滴保萬達電影安利君儒意影業安家 GO樊登講書視燈指數排名視頻號名稱視燈指數排名視頻號名稱視燈指數壹點科技集團科技教育文化娛樂鐵牛工程機械平臺恒業影業工業化工有舞網文化娛樂水滴保官方金融保險比亞迪汽車汽車摩托美物計文化娛樂攜程旅行網萬達影城生活服務文化娛樂長生天影業文化娛樂中國精工品牌科技教育時光穿梭相機文化娛樂鄭小瑛歌劇藝術中心文化娛樂匠領學社科技教育作業幫VIP服務號科技教育中國移動通信互聯網中國國家地理文化娛樂分類分類Carbontech企業服務啄木鳥家庭維修生活家房產家裝美團外賣生活服務韓束 KANS個護化妝

51、高途高中文化娛樂金運品牌官方店百貨商超閃送生活服務保推推金融保險毅初多功能家具房產家裝海爾集團家電廚衛國家地理中文網文化娛樂作業幫 App科技教育luckincoffee 瑞幸咖啡食品酒飲十三畝地漁村食品酒飲騰訊視頻體育文化娛樂元保保險研究院金融保險水產前沿食品酒飲數據來源：視燈指數（）年度視頻號視燈指數品牌 TOP（-）排名視頻號名稱分類視燈指數排名視頻號名稱視燈指數排名視頻號名稱視燈指數分類分類智行火車票服務號生活服務國井集團食品酒飲國井集團科技教育大連圣亞海洋世界文化娛樂戀貓戀狗直營生活服務百仕達Jenny百貨商超廣東佛山機床展工業化工JETOUR捷途汽車摩托美團生活服務北京協和醫院醫藥

52、保健電商之家通信互聯網生命覺醒學習科技教育爵士&現代音樂 Bot科技教育一條家居設計房產家裝輕讀實驗室文化娛樂西部農機網工業化工雅迪電動車汽車摩托商隱社科技教育深圳打卡指南生活服務中國家庭醫生醫藥保健電商在線通信互聯網易車偵探汽車摩托金檀家具房產家裝水滴保障在線金融保險崩壞星穹鐵道文化娛樂愛奇藝種草菌文化娛樂滴滴出行生活服務支付寶通信互聯網律法邦服務生活服務星世紀就業網生活服務廣汽豐田汽車摩托正和島文化娛樂正和島文化娛樂百度APP企業服務酷狗音樂文化娛樂創美木雕集團文化娛樂芯域工業化工小紅書App生活服務綠隴生物企業服務金融界網站金融保險艾耐兒女士假發定制服飾鞋帽財加金服企業服務本元科技科技教

53、育京東百貨商超中國電信通信互聯網微拍堂珠寶飾品起亞 Kia汽車摩托成都歡樂谷文化娛樂Camelia 山茶花服飾鞋帽數據來源：視燈指數（）年視燈指數品牌百強累計入榜賬號 個，.%入榜次數 次及以上文化娛樂食品酒飲汽車摩托科技教育生活服務房產家裝百貨商超服飾鞋帽金融保險企業服務電腦數碼工業化工奢侈品牌通信互聯網珠寶飾品醫藥保險家電廚衛日華百貨個護化妝交通運輸-次-次-次-次.%.%.%.%年視燈指數品牌百強累計上榜次數分布 年視燈指數品牌百強全年平均得分 年視燈指數品牌百強類型構成 分段35.3%分段56.5%分段7.2%分段1.0%數據來源：視燈指數（）品牌百強榜中文化娛樂、汽車摩托、科技教育類

54、型居多，珠寶、健康、美妝個護等領域仍有較大空間文化娛樂食品酒飲汽車摩托科技教育生活服務房產家裝百貨商超服飾鞋帽金融保險企業服務電腦數碼工業化工奢侈品牌通信互聯網珠寶飾品醫藥保險家電廚衛日華百貨個護化妝交通運輸 年視燈指數品牌百強行業分布 月%月 月 月 月 月 月 月 月 月月 月資料來源:市場公開信息，由阿拉丁研究院整理AI 與大模型助力小程序服務走向高精尖評估大規模預訓練模型的規模，包括參數量、訓練數據量等。這些因素直接影響模型的性能和表達能力評估大規模預訓練模型在各種任務中的性能，通過準確率、召回率、F 分數等指標反映模型的實際應用效果評估大規模預訓練模型的泛化能力，在新任務、新數據分布

55、或新環境中的表現。這是衡量模型適應性的重要方面評估大規模預訓練模型的內部機制和決策過程是否易于理解和解釋，是評估模型可靠性和可信度的重要依據評估大規模預訓練模型在不同場景中的適用性和效果，如自然語言處理、計算機視覺、語音識別等領域百度全新一代知識增強大語言模型“文心一言”用戶規模過億，能夠與人對話互動、回答問題、協助創作，高效便捷地幫助人們獲取信息、知識和靈感多類型文本識別，實現小程序自動填寫、信息核驗功能智能視覺實現小程序人臉登錄、人臉支付、人臉美妝等功能自然語言處理，實現小程序內容審核、內容推薦、內容生成等功能大模型（LLM，Large Language Model）是指具有超大參數規模，

56、建立在多頭自注意力機制 Transformer 架構之上，以深度神經網絡為基礎，用海量文本數據預訓練而成的語言模型。大模型基于大數據、大算力、多模態的技術優勢，開啟新一輪通用人工智能發展熱潮。模型規模生成式 AI多模態千億級別參數模型性能模型可解釋性大規模預訓練模型技術及其應用的評估標準模型泛化能力模型應用場景創造內容聚合多元信息探索更高規模文學創作邏輯推理抗拒誘導常規問題語義理解撰寫代碼內容創作實用辦公商業文案數理邏輯推算中文理解多模態生成社交媒體演講和表達觀點騰訊混元大模型通過騰訊云對外開放，接入騰訊 多個業務，未來將作為騰訊云 MaaS 服務底座，為不同產業場景提供應用支持支付寶小程序云

57、服務升級，推出 項智能應用功能助力開發與服務智能化數據來源：阿拉丁指數平臺（）視頻、游戲蓄積潛力，社交、健康未來可期阿拉丁指數均值線下零售小程序數量占比指數均值 小程序數量 .%百強入榜數量 餐飲指數均值 小程序數量.%百強入榜數量 工具指數均值 小程序數量.%百強入榜數量 生活服務指數均值 小程序數量.%百強入榜數量 網絡購物指數均值 小程序數量.%百強入榜數量 小游戲指數均值 小程序數量.%百強入榜數量 內容資訊 年阿拉丁指數行業能量圖指數均值 小程序數量.%百強入榜數量 圖片攝影指數均值 小程序數量.%百強入榜數量 音頻指數均值 小程序數量.%百強入榜數量 旅游指數均值 小程序數量.%百

58、強入榜數量 大健康指數均值 小程序數量.%百強入榜數量 社交指數均值 小程序數量.%百強入榜數量 視頻指數均值 小程序數量.%百強入榜數量 教育指數均值 小程序數量.%百強入榜數量 全網小程序時代，集成服務將為業務經營帶來更多穩定性、豐富度與創新空間全網經營模式下，支付寶小程序云在小程序全生命周期全面服務，為品牌提供低成本的接入方案，為業務經營風險保駕護航，為小程序業務智能化升級提供 AI 基礎能力和大模型應用底座。支付寶小程序云“大產品集”，為全網小程序經營保駕護航小程序生命周期低成本托管運維內容供給公私域營銷基礎防護經營風險防控集成代碼大模型行業大模型AI場景應用降本增效業務增長基礎 AI

59、網絡購物開辟區域經濟數字營銷新篇章，構建協作共贏大生態區域經濟數字營銷路線圖服務創新盤活區域經濟城市聯動擴大 IP 影響文化渲染提升城市風貌發展投資經濟貿易對外合作方案策劃城市協同行業支持新聞熱點交通出行 年貴州榕江鄉村足球超級聯賽累計接待游客+萬，酒店訂單量同比增長%+年哈爾濱冰雪大世界開幕，從旅游服務到特色美食、風土人情、民族文化、愛國主義，熱點話題輪番出圈，在短視頻與社交媒體上全方位展現熱情、真誠的城市風貌，生動的城市印象吸引全國各地游客前往打卡。元旦 天 接 待 游 客.萬，旅 游 總 收 入 達 到.億。山東淄博“燒烤之約”火爆短視頻，帶動當地經濟增長。年-月累計直播.萬場，家燒烤經

60、營業戶每月接待 萬人，住宿和餐飲業的社會消費品零售額同比增長%酒店民宿旅游觀光本土品牌源頭好貨地方特產生活服務餐飲便利文化娛樂官方活動達人合作圖文視頻新聞媒體社交關系小程序APP更多個體卷入內容生產與營銷，“自來水”成為品牌“軟實力”，品牌營銷向“泛圈”演進電影封神依靠“自來水”二創登榜熱搜超 次，話題閱讀量 億借助達人的社交關系觸達潛在客群，為產品背書，實現營銷種草的目的連接用戶，內容種草規?；?、組合式營銷從“飯圈”到“泛圈”達人時代矩陣時代自來水時代以企業賬號組合為基礎，與達人、機構賬號組合營銷，實現擴大宣傳，提升銷量的目的以企業賬號為中心，在互動中影響非結構化群體，引導用戶參與品牌建設，

61、共享品質服務鴻星爾克在時裝周上致敬包括競品在內的國貨品牌，獲得“自來水”轉發致敬蜂花憑借街溜子撿粉絲走紅評論區后，積極向“自來水”推薦其他國貨品牌精心護膚主播頻繁造梗，“蜂花商戰受害者”贏得“自來水”寵溺白玉硬核回應價格過低，“出口補貼國內”點燃“自來水”民族自豪感活力 產品口碑吸自來水圍觀，在“云股東”的幫助下重新復活KOLKey Opinion LeaderKey Opinion ConsumerKey OpinionProfessionalKOCKOP達人MCN企業粉絲消費者會員生活、文化穩步發展，垂類行業空間潛力巨大視燈指數均值旅行視頻號數量占比指數均值 賬號數量 .%平均更替率.%萌

62、寵指數均值 賬號數量.%平均更替率.%母嬰育兒指數均值 賬號數量.%平均更替率.%文化指數均值 賬號數量.%平均更替率.%生活指數均值 賬號數量.%平均更替率.%影視娛樂指數均值 賬號數量.%平均更替率.%職場 年視燈指數行業能量圖指數均值 賬號數量.%平均更替率.%科學科普指數均值 賬號數量.%平均更替率.%健康指數均值 賬號數量.%平均更替率.%美妝指數均值 賬號數量.%平均更替率.%汽車指數均值 賬號數量.%平均更替率.%時尚藝術指數均值 賬號數量.%平均更替率.%運動指數均值 賬號數量.%平均更替率.%教育指數均值 賬號數量.%平均更替率.%資料來源:市場公開信息，由阿拉丁研究院整理資

63、料來源：CNNIC 中國互聯網絡發展狀況統計報告關注獲取小程序資料掃碼咨詢&進群阿拉丁研究院出品【版權聲眀】本白皮書由阿拉丁研究院推出，數據來源阿拉丁指數、調研訪談、第三方授權數據，版權歸阿拉丁持有。未經書面許可，任何其他個人或組織均不得以任何形式將本白皮書的全部或部分內容轉載、復制、編輯或發布使用于其他任何場合。報告內的信息“按現狀”提供，不附有任何種類的(無論是明示的還是默示的)保證，包括不附有關于適銷性、適用于某種特定用途的任何保證以及非侵權的任何保證或條件。本白皮書僅為提供通用指南，并不視為針對企業提供的專業建議。阿拉?。ㄈQ 北京阿拉丁神科技有限公司）是專業的全域大數據智能產品和營銷服務提供商，主營業務覆蓋小程序及視頻號數字化運營與營銷增長，為用戶提供阿拉丁指數、視燈指數、小程序統計平臺、小程序廣告監測平臺、阿拉丁開放平臺等產品服務，并基于前沿的大數據分析為用戶提供定制化商業分析、行業趨勢洞察、品牌傳播、展會活動、營銷全案設計等個性化服務，助力用戶實現全域數字化營銷，加速業務增長。