《快手磁力引擎：2024年H1快手大健康行業數據報告（65頁）.pdf》由會員分享，可在線閱讀，更多相關《快手磁力引擎：2024年H1快手大健康行業數據報告（65頁）.pdf（65頁珍藏版）》請在三個皮匠報告上搜索。

1、商業化營銷業務部/泛健康業務中心 聯合出品 2024.10!#$%&!#$%!#$%&()*+&()*+報告導讀報告導讀分析對象：分析對象：快 手 大 健 康 相 關 內 容 及 用戶 規 ?？?手 大 健 康 相 關 商 品 及 消費 者快 手 大 健 康 相 關 創 作 者數據周期：數據周期：趨 勢 數 據：2 0 2 3 年 1 月-2 0 2 4 年 8 月階 段 數 據：2 0 2 4 年 H 1 及 同 比名詞及人群定義：名詞及人群定義：報 告 中 涉 及 到 的 藥 品 指 OT C 和 中 藥 飲 片內 容 觀 看 用 戶：在 快 手 瀏覽 過 大 健 康 視 頻/直 播 的

2、用 戶內 容 有 效 觀 看 用 戶：在 快手 單 次 瀏 覽 大 健 康 視 頻/直 播 超 過7 秒 的 用 戶內 容 互 動 用 戶：在 快 手 瀏覽 大 健 康 視 頻/直 播 時 用 過 點 贊、評 論、轉 發、收 藏 中 任 一 種 行為 的 用 戶高 線 城 市：二 線 及 以 上 城市新 線 城 市：三 線 及 以 下 城市電 商 消 費 金 額 指 支 付 后 金額主要內容：主要內容：用 戶 及 內 容 生 態 概 覽 商 品 整 體 消 費 綜 述 細 分 商 品 消 費 洞 察 兩億用戶在快手瀏覽大健康相關內容，同比保持兩位數增長對疾病知識了解有強烈訴求，保健養生亦是核心

3、關注內容創作者積極供給加速內容生態繁榮，中腰部創作者創作熱情不低于頭部創作者1快手大健康用戶及內容生態概覽2024上半年日均有近2億快手用戶瀏覽過大健康相關視頻，同比增長10.6%，看過大健康視頻用戶在看視頻時基本超過7S。有超過千萬用戶在瀏覽視頻內容時進行互動，同比小幅提升?；佑脩?在快手瀏覽大健康視頻/直播時用過點贊、評論、轉發、收藏中任一種行為的用戶；日均數據為全年抽樣數據兩億用戶在快手瀏覽大健康相關內容，同比保持兩位數增長c近2.0億日 均 觀 看 過 視 頻 用 戶 數 量日 均 觀 看 視 頻 超 過 7 秒 用 戶 數 量日 均 觀 看 視 頻 互 動 用 戶 數 量超1.9億

4、近1 3 0 0 萬同 比+1 0.6%同 比+1 0.5%同 比+1.1%日均觀看過視頻用戶數量日均觀看視頻超過7秒用戶數量2301 2302 2303 2304 2305 2306 2307 2308 2309 2310 2311 2312 2401 2402 2403 2404 2405 2406日均觀看視頻互動用戶數量2 0 2 4 H 1 快 手 觀 看 大 健 康 視 頻用 戶 規 模用 戶 規 模2 0 2 4 H 1 快 手 觀 看 大 健 康 視 頻用 戶 規 模用 戶 規 模c育兒消費醫療醫護職業放松訓練醫美健康生活孕產健身訓練燃脂訓練看病治病保健養生大健康不同內容均有海量

5、用戶關注快手大健康視頻內容多樣，不同內容均有海量用戶瀏覽。觀看保健養生視頻日均人數近1.5億，同比增速近40%；健康訓練類視頻內容日均觀看人數同比增長相對更快。2 0 2 4 H 1 快 手 大 健 康 視 頻 日 均 觀 看 人 數 滲 透 率2 0 2 4 H 1 快 手 大 健 康 視 頻 日 均 觀 看 人 數 及 同 比保健養生看病治病燃脂訓練健身訓練孕產醫美放松訓練消費醫療育兒日均觀看人數同比增速增 速3 0%滲透率：大健康細分視頻用戶數/大健康整體視頻用戶數滲 透 率3 0%c2 0 2 4 H 1 快 手 大 健 康 部 分 細 分 內 容 日 均 觀 看 人 數 與 同 比

6、增 長疾病和食療相關視頻內容更引人注目常見疾病養生食療與飲食禁忌經絡按摩兩性健康懷孕健身塑形減肥其他保健養生口腔護理醫美整形腫瘤癌癥兒童健康瑜伽全民健身健身操健美賽事育兒健康知識睡眠健身跑步健身營養月子期健康周邊產檢日均觀看人數同比2024上半年快手大健康細分視頻中，日均有超4000萬用戶瀏覽常見疾病相關視頻內容，觀看用戶最多。健身和兒童健康相關視頻瀏覽用戶同比增速最快，如健身營養視頻日均觀看用戶數同比翻倍增長。增 速5 0%c大健康相關視頻播放量TOP話題舉例播 放 量 T O P 話 題 聚 類2 0 2 4 H 1 快 手 大 健 康 相 關 話 題 播 放 量 T O P 舉 例序號話

7、題名稱序號話題名稱1中醫21女性健康2健康22腦梗3健康科普23健康養生4醫學科普24慢病管理在快手5漲知識25記錄真實生活6健身26硬核健康科普行動7健康科普在快手27孕期記錄8科普28冷知識9我的健身挑戰29醫者仁心10老鐵健康新知識30養生11自律31男科12減肥32一個身體兩個心跳13居家鍛煉33葉黃素滴眼液14關愛女性健康34新光合計劃15健康熱點35萬萬沒想到16奧運健身日記36我的門診故事17男性健康37健康科普知識在快手18女生必看38運動19糖尿病39純手法20懷孕40減脂餐社會事件育兒職業教育醫護職業孕產放松訓練健康生活健身訓練燃脂訓練保健養生看病治病大健康創作者細分多元且

8、活躍人數穩定增長注：大健康創作者人數截至2024年8月c快 手 大 健 康 創 作 者 人 數2023.082024.08+12%快 手 大 健 康 細 分 創 作 者 人 數 舉 例大 健 康 細 分 創 作 者 人 數 同 比 增 速消費醫療放松訓練醫美健身訓練燃脂訓練看病治病保健養生16.6%19.0%20.6%5.5%8.3%7.6%27.1%消費醫療放松訓練醫美健身訓練燃脂訓練看病治病保健養生截止2024年8月，快手有近19萬大健康內容創作者，同比增長12%；創作者細分多元，其中以保健養生、看病治病為主；除了保健養生創作者人數同比增速較高外，醫美、放松訓練、消費醫療創作者人數同比增長

9、也較快。創作者積極供給加速內容生態繁榮c快 手 大 健 康 創 作 者 人 均 發 布 量 增 速快 手 大 健 康 部 分 細 分 創 作 者 人 均 發 布 量 及 同 比 增 速15.4%8.6%人均視頻發布量人均直播開播量看病治病醫美消費醫療育兒保健養生麗人燃脂訓練放松訓練健身訓練孕產人均視頻發布量同比增速增速增速30%30%育兒看病治病放松訓練燃脂訓練消費醫療保健養生醫美麗人孕產健身訓練人均直播開播量同比增速增速增速20%20%快手大健康創作者整體人均視頻發布量和人均直播開播量同比均在穩定增長；不同細分創作者供給活躍略有不同，看病治病、醫美、消費醫療人均視頻發布領先，育兒、看病治病、

10、放松訓練人均直播開播量更高。注：數據為截至2024年8月c中腰部創作者直播熱情相對更高10W及以下（10W-100W】（100W-500W】（500W-1000W】1000W以上10W及以下（10W-100W】（100W-500W】（500W-1000W】1000W以上快 手 大 健 康 創 作 者 月 人 均 直 播 開 播 量快 手 大 健 康 創 作 者 月 人 均 視 頻 發 布 數 量從視頻人均發布量來看，整體和粉絲量級成正比，百萬粉以上創作者人均視頻發布量要比百萬粉以下創作者高很多。從人均直播開播量看，100萬-500萬粉絲創作者人均開播量最高，其次是500萬-1000萬粉絲創作者

11、。注：數據為截至2024年8月c23.01 23.02 23.03 23.04 23.05 23.06 23.07 23.08 23.09 23.1023.11 23.12 24.01 24.02 24.03 24.04 24.05 24.06 24.07 24.08主版和極速版雙端去重快 手 大 健 康 搜 索 人 數 趨 勢更多用戶主動在快手了解大健康內容2023年1月至2024年8月，快手搜索大健康用戶數整體呈持續增長趨勢。2024年上半年，快手主版和極速版雙端搜索大健康去重用戶數超過2.6億，同比增長14.7%，月均搜索大健康用戶數超過1億，同比增長20.9%，增速更快?？?手 大 健

12、 康 搜 索 人 數 增 速2023H12024H12024H1整體2023H12024H12024H1月均+14.7%+20.9%搜索大健康內容包含保健養生、健身瘦身、母嬰健康、疾病知識、藥物藥材等c23.01 23.02 23.03 23.04 23.05 23.06 23.07 23.08 23.09 23.1023.11 23.12 24.01 24.02 24.03 24.04 24.05 24.06 24.07 24.08主版極速版快 手 大 健 康 搜 索 人 數 趨 勢雙端月均搜索用戶規模兩位數增長2024年上半年，相對快手極速版，快手主版月均搜索大健康用戶規模更大，搜索人數同

13、比增速也更快。主版、極速版月均搜索大健康用戶數同比分別增長29.5%和12.9%?？?手 大 健 康 月 均 搜 索 人 數 增 速2023H12024H1主版2023H12024H1極速版+29.5%+12.9%對疾病知識了解有強烈訴求，保健養生亦是核心關注內容從2024上半年快手用戶對于大健康內容主動關注情況來看，一方面把快手當成了解疾病知識的平臺，另一方面對于保健養生和藥物藥材的訴求高漲。此外，對于健身、心理健康、母嬰健康等內容的搜索量同比也保持兩位數增長。c保健養生疾病知識健康主播健身瘦身母嬰健康消費醫療心理健康藥物藥材0%10%20%30%40%50%60%70%80%90%100%

14、0.0%5.0%10.0%15.0%20.0%25.0%30.0%35.0%40.0%45.0%50.0%氣 泡 大 小 代 表 月 均 搜 索 人 數氣 泡 大 小 代 表 月 均 搜 索 人 數搜 索 量 占 比搜索量同比增速2 0 2 4 年 H 1 快 手 大 健 康 部 分 內 容 搜 索 變 化 趨 勢月 均 搜 索 人 數 增 速20.1%31.7%34.2%34.8%37.4%46.0%50.7%53.4%母嬰健康心理健康疾病知識健身瘦身消費醫療健康主播藥物藥材保健養生2024H1同比數據為快手主版數據2024上半年大健康部分細分內容搜索量TOP舉例c保健養生藥物藥材健康主播消

15、費醫療益生菌蛋白粉多維?；撬峋S生素片中醫養生大講堂植發艾葉泡腳氨糖軟骨素鈣片健康養生大講堂美容養生堂蛋白粉葉黃素健康科普醫美按摩維生素c中醫祛斑大豆蛋白粉九價疫苗是干什么的骨科大厚唇黃芪霜女性吃逍遙丸的好處健康師玻尿酸采耳復方氨酚烷胺片中國醫生紋眉鍛煉心臟最好的方法安眠藥中醫馬大夫體檢補肝養肝護肝止痛藥保元德護肝養生堂牙套戒煙阿達帕林凝膠老中醫疤痕修復健身瘦身疾病知識心理健康母嬰健康腹肌膝蓋抑郁癥發作的樣子懷孕周期表減肥學生黨去口臭神器抑郁孕期知識健身操甲溝炎復雜的情緒待產包蛋白粉怎么喝抑郁癥如何判斷自己抑郁了煙卡對小孩子的危害有多大減肥排名第一的產品hpv是什么病心情不好待產包需要準備什么減

16、脂餐牛皮癬情緒釋放早餐給孩子做什么最有營養瘦腿方法最快拔牙落差感胎教健美血管堵塞怎么疏通重度抑郁新生兒護理手指操蕁麻疹失落小孩出生一身紫是什么情況頸椎健身操口腔潰瘍負面情緒孩子發燒降溫小妙招c疾病知識保健養生健身瘦身藥物藥材消費醫療Z Z世代世代疾病知識保健養生藥物藥材健身瘦身母嬰健康小鎮中年小鎮中年疾病知識保健養生藥物藥材健身瘦身健康主播小鎮老年小鎮老年疾病知識保健養生藥物藥材健身瘦身母嬰健康小鎮青年小鎮青年疾病知識保健養生健身瘦身藥物藥材母嬰健康精致媽媽精致媽媽疾病知識保健養生藥物藥材健身瘦身健康主播都市銀發都市銀發疾病知識保健養生藥物藥材健身瘦身母嬰健康新銳白領新銳白領疾病知識保健養生藥

17、物藥材健身瘦身健康咨詢都市藍領都市藍領疾病知識保健養生藥物藥材健身瘦身健康咨詢資深中產資深中產大健康細分用戶內容搜索舉例2 0 2 4 H 1 月 均 搜 索 人 數大健康細分用戶內容搜索增速舉例c27.7%27.7%22.3%22.3%17.5%17.5%14.4%14.4%9.8%9.8%健康主播保健養生疾病知識藥物藥材健身瘦身Z Z世代世代30.7%30.7%28.8%28.8%20.2%20.2%18.2%18.2%15.6%15.6%健康主播保健養生疾病知識藥物藥材健身瘦身小鎮青年小鎮青年33.7%33.7%31.4%31.4%30.9%30.9%24.8%24.8%23.5%23.

18、5%保健養生健身瘦身健康主播藥物藥材疾病知識精致媽媽精致媽媽2 0 2 4 H 1 月 均 搜 索 人 數 同 比 增 速49.6%49.6%39.9%39.9%36.4%36.4%36.2%36.2%25.9%25.9%保健養生藥物藥材疾病知識健康主播健身瘦身小鎮中年小鎮中年78.6%78.6%71.1%71.1%57.6%57.6%48.1%48.1%35.7%35.7%保健養生藥物藥材疾病知識健康主播健身瘦身小鎮老年小鎮老年39.4%39.4%38.5%38.5%30.0%30.0%27.5%27.5%25.9%25.9%健康主播保健養生健身瘦身疾病知識藥物藥材新銳白領新銳白領55.0%

19、55.0%52.8%52.8%42.1%42.1%40.9%40.9%32.7%32.7%保健養生健康主播藥物藥材疾病知識健身瘦身都市藍領都市藍領50.8%50.8%40.1%40.1%39.9%39.9%38.0%38.0%36.5%36.5%保健養生藥物藥材健康主播疾病知識健身瘦身資深中產資深中產89.9%89.9%78.0%78.0%69.4%69.4%59.9%59.9%41.6%41.6%保健養生藥物藥材疾病知識健康主播健身瘦身都市銀發都市銀發c5.5%5.8%7.5%8.8%9.1%5.8%6.1%7.6%9.2%9.7%遼寧河南廣東河北山東遼寧河南廣東山東河北109.4 109.

20、9 110.3 110.4 111.1 114.9 118.1 118.9 119.3 119.7 遼寧甘肅黑龍江吉林內蒙古青海黑龍江遼寧河北吉林觀看視頻搜索用 戶 數 占 比 及 T G I 指 數 T O P 省 份 舉 例用戶人數占比TGI指數注：1、TGI=大健康視頻觀看用戶分布/快手整體商品消費用戶分布；2、視頻用戶為H1抽樣數據年齡城市男，53.5%女，46.5%男，48.6%女，51.4%2 0 2 4 H 1 快 手 大 健 康 內 容 關 注 用 戶 數 分 布 及 增 長 情 況主動搜索大健康內容用戶更年輕2024上半年，在快手瀏覽和搜索大健康相關內容的用戶中，整體以31-

21、40歲和50歲及以上用戶為主，新線用戶規模更高。相比視頻瀏覽用戶，搜索人群中30歲及以下用戶占比更高。搜 索 用 戶 數 占 比 及 增 速視 頻 觀 看 用 戶 數 占 比 及 增 速性別4.8%13.1%15.1%23.0%22.8%7.9%7.5%6.9%7.1%7.3%一線新一線二線三線四線觀看視頻人數占比同比增速4.9%13.2%15.3%23.4%22.6%12.0%15.1%14.3%14.5%15.0%一線新一線二線三線四線搜索人數占比同比增速14.0%10.6%25.8%18.1%31.4%0.6%9.6%11.4%8.5%4.4%18-2324-3031-4041-4950

22、+觀看視頻人數占比同比增速19.5%12.6%26.4%16.2%25.2%0.1%14.6%17.2%18.6%21.8%18-2324-3031-4041-4950+搜索人數占比同比增速2快手大健康商品整體消費綜述月均近1600萬用戶在快手購買大健康商品，同比增長44.7%營養品消費熱情高，并與保健品客單價相對領先女性、新線和年長用戶是大健康消費主力人群，一線消費用戶快速增長越來越多用戶在快手購買大健康相關商品，月均消費人數近1600萬2023年1月至2024年8月期間，在快手購買大健康相關商品用戶數整體呈現持續增長趨勢，2023年月均消費人數為1200萬+，2024上半年月均消費人數已經

23、近1600萬，增勢明顯。c快 手 大 健 康 商 品 月 均 消 費 人 數 趨 勢2023H12024H123.01 23.02 23.03 23.04 23.05 23.06 23.07 23.08 23.0923.10 23.11 23.12 24.01 24.02 24.03 24.04 24.05 24.06 24.07 24.082 0 2 4 H 1 快 手 大 健 康 消 費 用 戶 數 近6 0 0 0 萬，月 均 消 費 用 戶 數 近1 6 0 0 萬+44.7%2023H12024H12 0 2 4 H 1 消 費 人 數 增 速2 0 2 4 H 1 月 均 消 費

24、人 數 增 速+41.5%大健康消費金額穩定增長，四季度是消費旺季c快 手 大 健 康 商 品 消 費 金 額 趨 勢23Q123Q223Q323Q424Q124Q22 0 2 4 大 健 康 月 均 消 費 金 額 及 同 比24.0124.0224.0324.0424.0524.0624.0724.08消費金額消費金額同比增速增 速3 0%2023年至2024上半年分季度來看，快手大健康消費金額持續增長，第四季度消費金額最高。2024年除了過年當月消費金額同比增速有所放緩外，其它個月均保持兩位數增長。營養品消費熱情高，與保健品客單價相對領先2024上半年，大健康細分商品中，營養品消費人數超

25、3000萬，消費金額占比超過50%，無論消費人數和金額均最高。同時營養品的客單價也最高，保健品（藍帽）和醫療器械客單價分列2、3位。c藥品消費醫療保健品（藍帽）醫療器械營養品2 0 2 4 H 1 快 手 大 健 康 細 分 商 品 消 費 人 數2 0 2 4 H 1 快 手 大 健 康 細 分 商 品 人 均 消 費 金 額消費醫療藥品醫療器械保健品（藍帽）營養品消 費 總 金 額 份 額50%+合計40%+（僅 站 內 電 商 數 據）（僅 站 內 電 商 數 據）高單價商品也受用戶青睞2024上半年，大健康商品單價在51-300元的商品總銷售金額最高，合計占比近六成。對于商品單價500

26、元以上的人均訂單也相對較高。消費總金額較高單品中，覆蓋營養品、保健食品、醫用敷料等。c大 健 康 商 品 細 分 價 格 消 費 金 額 占 比2 0 2 4 H 1500元以上301-500元101-300元51-100元50元及以下大 健 康 商 品 細 分 價 格 人 均 訂 單2 0 2 4 H 1500元以上301-500元101-300元51-100元50元及以下大 健 康 細 分 價 格 高 消 費 商 品 舉 例2 0 2 4 H 1護肝貼、冷敷凝膠、清雅膠囊、維生素B灰指甲醫用退熱凝膠、賴氨酸牦牛軟骨鈣+VD片荷葉茯苓左旋肉堿膠囊、黃芪當歸丸、益生菌粉微針亢餹飲、阿膠飲、鈣鐵

27、鋅口服液植物紅魔法、膠原貼、強脈沖光治療儀、膠原蛋白肽大健康各價格區間熱銷單品舉例c50元及以下51-100元101-300元301-500元500元以上筋骨康醫用疼痛凝膠灰指甲醫用退熱凝膠荷葉茯苓左旋肉堿膠囊微針亢餹飲植物紅魔法清雅膠囊牙科分離劑營養代餐奶昔鈣鐵鋅口服液骨膠原蛋白肽維C+E+煙酰胺+雨生紅球藻+葡萄籽片賴氨酸牦牛軟骨鈣+VD片決明子荷葉膠囊阿膠飲璇姆茶艾草足貼鼻用過敏原阻隔劑黃芪當歸丸扶芳茶強脈沖光治療儀膝蓋冷敷凝膠人參膠囊茶多酚纖秀膠囊膠原蛋白肽殼聚糖婦科凝膠腰椎部位醫用疼痛凝膠氨糖軟骨素鈣片益生菌蔓越莓味加餐桶高含量深海魚油膠囊護肝貼左旋肉堿荷葉茯苓膠囊調糖片進口賴氨酸接

28、骨木成長丸兒童祛疤凝膠藍莓葉黃素果汁軟糖腰椎間盤突出遠紅外舒筋活血貼化腩橘皮油柑纖維飲椰子油咖啡特膳飲美白飲第三代進口菊粉益生菌高鈣駝乳蛋白粉營養蛋白粉膠原蛋白肽固體飲料阿膠漿醫用退熱凝膠降壓茶膝蓋關節滲透貼鎮痛貼智能艾灸儀可分離乳清蛋白調制乳粉以2024H1訂單量為參考大健康短視頻渠道消費快速增長，細分商品渠道分布略有差異2024上半年，從大健康商品訂單渠道分布來看，整體以直播為主，短視頻同比增速更快。不同細分商品中，保健品、營養品等以直播渠道為主。c2 0 2 4 H 1 快 手 大 健 康 消 費 渠 道 分 布直播61.3%短視頻21.2%其他17.5%2024H1訂單量分布63.8%

29、63.8%37.3%37.3%短視頻直播2024H1訂單量同比增速保健品（藍帽）消費醫療藥品醫療器械營養品2024H1大健康細分商品訂單渠道分布直播短視頻其他女性、新線和年長用戶是大健康消費主力人群，一線消費用戶快速增長2024上半年快手大健康商品消費用戶中，女性用戶占比過半且TGI更高，31歲及以上消費用戶占比超80%；新線消費用戶數占比和TGI均更高；一線消費用戶數同比增速最高。c23.4%21.8%22.3%15.6%12.1%4.7%34.2%20.8%26.6%9.0%9.3%57.6%42.4%五線四線三線二線新一線一線50+41-4931-4024-3018-23女性男性110.

30、7 100.7 98.5 97.9 91.3 89.0 130.2 107.3 97.5 77.3 60.9 107.4 91.4 五線四線三線二線新一線一線50+41-4931-4024-3018-23女性男性消 費 用 戶 數 占 比T G I 指 數同 比 增 速34.9%33.9%31.7%32.4%32.3%43.8%34.8%39.4%32.5%23.6%30.3%23.4%50.5%五線四線三線二線新一線一線50+41-4931-4024-3018-23女性男性注：TGI=大健康商品消費用戶分布/快手整體商品消費用戶分布年齡城市性別2 0 2 4 H 1 快 手 大 健 康 商

31、品 消 費 用 戶 數 量 分 布 及 增 長c0.02 0 0.04 0 0.06 0 0.08 0 0.01 0 0 0.01 2 0 0.0保健品（藍帽）消費醫療藥品醫療器械營養品Z Z世代世代02 04 06 08 01 0 01 2 0保健品（藍帽）消費醫療藥品醫療器械營養品小鎮中年小鎮中年0.02 0.04 0.06 0.08 0.01 0 0.01 2 0.01 4 0.0保健品（藍帽）消費醫療藥品醫療器械營養品小鎮老年小鎮老年05 01 0 01 5 02 0 02 5 03 0 0保健品（藍帽）消費醫療藥品醫療器械營養品小鎮青年小鎮青年0.02 0.04 0.06 0.08

32、0.01 0 0.01 2 0.01 4 0.01 6 0.01 8 0.02 0 0.0保健品（藍帽）消費醫療藥品醫療器械營養品新銳白領新銳白領0.02 0.04 0.06 0.08 0.01 0 0.01 2 0.01 4 0.01 6 0.01 8 0.0保健品（藍帽）消費醫療藥品醫療器械營養品都市藍領都市藍領0.02 0.04 0.06 0.08 0.01 0 0.01 2 0.01 4 0.0保健品（藍帽）消費醫療藥品醫療器械營養品精致媽媽精致媽媽0.02 0.04 0.06 0.08 0.01 0 0.01 2 0.01 4 0.01 6 0.0保健品（藍帽）消費醫療藥品醫療器械營

33、養品都市銀發都市銀發0.02 0.04 0.06 0.08 0.01 0 0.01 2 0.01 4 0.0保健品（藍帽）消費醫療藥品醫療器械營養品資深中產資深中產大健康細分用戶電商消費舉例2 0 2 4 H 1 大 健 康 消 費 T G I 指 數注：1、TGI=細分用戶大健康各類目消費人數占比/快手整體用戶大健康各類目消費人數占比大健康消費用戶在快手表達多樣消費訴求c2 0 2 4 H 1 快 手 大 健 康 商 品 消 費 用 戶 購 買 其 他 商 品 人 數 舉 例家居生活個護清潔零食/堅果/特產女裝美容護膚內衣/家居服/襪子速食/干貨生鮮男裝箱包/飾品糧油調味咖啡/麥片/沖飲美妝

34、家紡女鞋手機/數碼/電腦辦公家用電器文化用品/學習用具運動戶外鞋服鮮花綠植/農資除大健康相關商品外，購買大健康商品用戶在諸多商品中均表現出消費興趣和能力。2024上半年，家居生活、個護清潔、零食、女裝等消費人數最多，其中有超過65%的大健康消費用戶購買過家居生活商品。南部及東南沿海消費用戶增速更快河北、山東、遼寧是大健康消費用戶數分布最高省份，合計占比接近30%；廣東、福建、上海等南部及東南沿海省份消費大健康用戶數同比增速最快，此外如四川、貴州、重慶等西南省份消費用戶數增速也相對較快。c消 費 用 戶 數 占 比消 費 用 戶 數 占 比消消費費用用戶戶數數T G IT G I消費用戶數量同比

35、增速消 費 用 戶 數 量 占 比河北山東遼寧黑龍江內蒙古廣東吉林山西甘肅江蘇河南四川陜西浙江北京云南天津安徽湖南寧夏新疆廣西湖北貴州福建青海重慶江西上海海南20.0%25.0%30.0%35.0%40.0%45.0%50.0%0.0%2.0%4.0%6.0%8.0%10.0%12.0%注：西藏、港澳臺在快手用戶基數較低，并未展示2 0 2 4 H 1 快 手 大 健 康 商 品 消 費 用 戶 數 省 份 分 布 和 變 化 趨 勢從不同細分人群看，2024上半年主動搜索大健康用戶中，小鎮人群基數更大，其中以小鎮中青年為主。此外Z世代搜索大健康人數也較多。都市藍領消費大健康人數增幅最高，都市

36、銀發、小鎮老年、資深中產搜索大健康人數增速相對更快。c2 0 2 4 H 1 快 手 大 健 康 細 分 用 戶 變 化 趨 勢小鎮青年小鎮中年Z世代小鎮老年都市銀發都市藍領新銳白領精致媽媽資深中產0%10%20%30%40%50%60%70%80%90%100%0.0%10.0%20.0%30.0%40.0%50.0%搜 索 用 戶 數 同 比 增 速搜 索 用 戶 數 同 比 增 速消消費費用用戶戶數數同同比比增增速速2 0 2 4 H 1 快 手 大 健 康 細 分 用 戶 搜 索 人 數資深中產精致媽媽新銳白領都市藍領都市銀發小鎮老年Z世代小鎮中年小鎮青年都市藍領大健康搜索和消費均高增

37、長華北西北用戶整體大健康消費相對偏好更強c消 費 用 戶 數 占 比消 費 用 戶 數 占 比大健康消費用戶數TGI大于100的省份中，華北、西北省份數量占半數以上，其中內蒙古消費TGI最高；廣東消費TGI在華南省份中最高。注：1、TGI=大健康商品消費用戶分布/快手整體商品消費用戶分布；2、西藏、港澳臺在快手用戶基數較低，并未展示2 0 2 4 H 1 快 手 大 健 康 商 品 消 費 用 戶 數 分 省 份 T G I 排 名 T O P 1 5140.4 140.4 137.3 137.3 133.8 133.8 128.4 128.4 127.4 127.4 119.9 119.9

38、117.1 117.1 113.2 113.2 110.4 110.4 107.4 107.4 104.8 104.8 104.6 104.6 102.1 102.1 92.3 92.3 89.9 89.9 內蒙古 廣東 黑龍江 貴州 遼寧 寧夏 云南 甘肅 河北 山西 北京 山東 陜西 江蘇 新疆 華北華南東北西南東北西北西南西北華北華北華北華東西北華東西北T G I指 數 1 0 03營養品醫療器械保健品（藍帽）藥品消費醫療快手大健康 細分商品消費洞察c注：對消費金額占比進行等比開方處理，只縮小彼此間差距，但不影響實際排名營養品中普通膳食營養食品消費總額最高2024上半年快手營養品消費中，

39、普通膳食營養食品總消費金額最高，其次是傳統滋補和海外營養品；海外營養品的客單價和人均訂單量相對領先。營 養 品2 0 2 4 H 1 營 養 品 細 分商 品消 費 分 布孕產婦營養品健康養生兒童營養品海外營養品傳統滋補普通膳食營養食品消費金額占比健康養生孕產婦營養品傳統滋補兒童營養品普通膳食營養食品海外營養品人均訂單量普通膳食營養食品傳統滋補孕產婦營養品健康養生兒童營養品海外營養品客單價注：對數據進行等比開方處理，只縮小彼此間差距，但不影響實際排名營 養 品營養品細分熱銷單品舉例c脂肪酸/脂類膳食纖維/代餐食品蛋白粉/膠原蛋白/氨基酸動物精華/提取物菌/菇/酵素維生素/礦物質/鈣鐵鋅硒海洋提

40、取物蛋白粉/氨基酸膳食纖維/碳水化合物運動營養食品益生菌膠原蛋白功能糖果植物精華/提取物其他膳食營養補充品普通膳食營養食品2 0 2 4 H 1 消 費 金 額 占 比山藥及其制品枸杞制品人參/西洋參制品沙棘及其制品花膠魚膠燕窩滋補品枸杞及其制品滋補養生原料藥食同源食品其他傳統滋補傳統滋補00.10.20.30.40.50.60.70.80.9鈣鐵鋅/礦物質 DHA/核桃油乳鐵蛋白益生菌牛脾肽秋梨膏葉黃素蛋白粉兒童營養品海洋提取物菌/菇/酵素維生素/礦物質/鈣鐵鋅硒植物精華/提取物其他膳食營養補充品海外營養品孕產婦維生素孕產婦鈣鐵鋅孕產婦葉酸孕產婦益生菌孕產婦DHA孕產婦營養品c老鐵更愛下單鈣

41、鐵鋅/礦物質單品2024上半年快手營養品細分商品消費中，其他膳食營養補充品、植物精華/提取物消費總金額最高；鈣鐵鋅/礦物質、其他傳統滋補人均訂單量更高；乳鐵蛋白、膠原蛋白等客單價較高。營 養 品客客單單價價人 均 訂 單 量人 均 訂 單 量其他膳食營養補充品植物精華/提取物傳統滋補其他傳統滋補功能糖果維生素/礦物質/鈣鐵鋅硒益生菌膠原蛋白運動營養食品海洋提取物膳食纖維/碳水化合物蛋白粉/氨基酸藥食同源食品鈣鐵鋅/礦物質滋補養生原料菌/菇/酵素其他兒童營養品DHA/核桃油乳鐵蛋白動物精華/提取物蛋白粉/膠原蛋白/氨基酸牛脾肽枸杞及其制品燕窩滋補品花膠魚膠01 0 02 0 03 0 04 0

42、05 0 06 0 07 0 02 0 2 4 H 1 營 養 品 細 分 商 品 人 均 消 費 概 覽氣 泡 大 小 代 表氣 泡 大 小 代 表 G M VG M V 高 低高 低2024上半年營養品各細分熱銷品舉例c普通膳食營養食品傳統滋補海外營養品兒童營養品健康養生孕產婦營養品維C+E+煙酰胺+雨生紅球藻+葡萄籽片進口牛初乳草本西梅噗噗片扁平絲狀疣瘊疣膏逆糖課燕窩DHA藻油復合維生素B1片雪燕褪黑素軟糖牙科分離劑塑形課程維生素b6/B12藍莓葉黃素果汁軟糖黃芪蘋果醋軟糖強脈沖光治療儀極瘦營孕期益生菌賴氨酸牦牛軟骨鈣木瓜葛根飲葉黃素護眼寶肉刺特消膏凝膠睡眠課程富鐵軟糖雙參鋅鎂硒片山藥葛

43、根玉米羹 益生菌醫用墊巾科學無傷跑步維生素D以2024H1訂單量為參考營 養 品女性和年長用戶相對更偏好購買營養品2024上半年在快手消費營養品用戶中，女性消費人數和TGI均高于男性，50歲及以上消費人數占比和TGI均最高，新線消費用戶占比合計超60%，三線用戶TGI最高；河北和山東是消費人數大省，東三省TGI領先。c8.9%8.8%26.0%19.5%36.7%18-2324-3031-4041-4950+4.7%11.4%15.5%22.7%22.0%23.7%一線新一線二線三線四線五線95.7 97.6 97.5 93.7 107.5 18-2324-3031-4041-4950+99.

44、9 94.4 99.3 101.6 100.9 101.1 一線新一線二線三線四線五線3.8%4.0%4.6%5.2%5.6%6.4%7.0%9.1%10.0%11.1%江蘇甘肅山西廣東吉林內蒙古黑龍江遼寧山東河北100.1 101.6 102.4 102.9 104.3 104.5 105.4 107.1 108.6 109.2 寧夏天津河北山西山東北京內蒙古吉林黑龍江遼寧注：1、TGI=營養品消費用戶分布/大健康整體商品消費用戶分布；2、西藏、港澳臺在快手用戶基數較低，并未展示2 0 2 4 H 1 快 手【營 養 品】消 費 用 戶 畫 像消 費 用 戶 數 占 比 及 T G I 指

45、數 T O P 省 份 舉 例消 費 用 戶 數 T G I消 費 用 戶 數 占 比年齡城市性別用戶人數占比TGI指數男，36.4%女，63.6%男，85.8 女，110.5 營 養 品小鎮中老年與精致媽媽是營養品消費主力c營 養 品05 0 0 0 0 01 0 0 0 0 0 01 5 0 0 0 0 02 0 0 0 0 0 02 5 0 0 0 0 0小鎮老年小鎮中年精致媽媽都市銀發小鎮青年新銳白領資深中產Z世代都市藍領2 0 2 4 H 1 營 養 品 九 大 人 群 月 均 消 費 人 數從不同細分人群看，2024上半年消費營養品用戶中，小鎮老年、小鎮中年、精致媽媽消費用戶基數更

46、大；都市藍領、小鎮老年、Z世代消費人數同比增速領先。同比增速TOP24.6%同比增速TOP17.3%同比增速TOP34.2%c營 養 品注：對數據進行等比開方處理，只縮小彼此間差距，但不影響實際排名營養品各價格段消費金額均衡2 0 2 4 H 1 營 養 品 各 單 品 價 格 段 消 費 金 額 和 人 均 訂 單50元及以下51-100元101-300元301-500元500元以上消費金額2 0 2 4 H 1 營 養 品 各 細 分 熱 銷 商 品 舉 例50元及以下51-100元101-300元301-500元500元以上維生素B復合維生素賴氨酸牦牛軟骨鈣+VD片營養代餐奶昔微針亢餹飲

47、白幼貼骨膠原蛋白肽果味蛋白飲鯊魚軟骨+牦牛骨維D鈣可分離乳清蛋白調制乳粉迅燃雙艙飲美白飲第三代深海磷蝦油富含DHA EPA凝膠糖果益生菌高鈣駝乳蛋白粉益生菌粉阿膠飲桑黃玉竹復合粉木瓜葛根飲藍莓葉黃素酯軟糖腩橘皮油柑纖維飲時光肌膠囊抗皺黑松露液態時光飲生菌美國進口牛初乳青汁固體飲料獸用驅蟲芪跡混懸液白幼膠原蛋白肽乳清蛋白粉固體飲料氨糖軟骨素益生菌牛膠原蛋白三肽固體飲料進口賴氨酸接骨木成長丸養生丸藻油磷脂酰絲氨酸復合軟糖綜合營礦物質阿膠漿口服液益生菌組合送清優片鳳凰膏 鹿血肽黑參膏維C+E+煙酰胺+雨生紅球藻+葡萄籽片鳳凰膏益生菌咔脂椰子油咖啡特膳飲綜合營養綠粉男士多維片升級款植物果蔬飲料牛脾肽粉

48、藥塑燃胩脂阿膠漿口服液雙參鋅鎂硒片維C維E煙酰胺片注意力改善膠囊膠原蛋白肽固體飲料源微針亢餹飲快手用戶對營養品有較強消費訴求和消費力，單品在101-300元營養品總消費金額和人均訂單量最高，單品500元以上人均訂單量也相對較高。50元及以下51-100元101-300元301-500元500元以上人均訂單量3快手大健康 細分商品消費洞察營養品醫療器械保健品（藍帽）藥品消費醫療c注：對數據進行等比開方處理，只縮小彼此間差距，但不影響實際排名醫療器械中醫用敷料及膏貼是主消品2024上半年快手醫療器械商品中，醫用敷料、醫藥膏貼消費人數和消費金額最高。醫 療 器 械2 0 2 4 H 1 醫 療 器

49、械 細 分 商 品 消 費 分 布客客單單價價人人均均訂訂單單量量0.05 0.01 0 0.01 5 0.02 0 0.02 5 0.0醫用敷料醫用膏貼避孕套海鹽熱敷包熱敷包醫用脫毛儀隱形眼鏡其他中醫保健艾灸/溫灸器艾灸/溫灸器家庭護理保健貼/膏貼胸部護理健康監測診療器械醫用口腔護理血糖儀理療儀醫用口罩電子艾灸儀?？浦委焹x輪椅刮痧板醫用褥瘡墊/護理墊體外檢測消費金額消費人數c隱形眼鏡人均訂單量領先，?？浦委焹x人均消費金額最高醫 療 器 械醫用敷料醫用膏貼避孕套海鹽熱敷包熱敷包（非器械）醫用脫毛儀隱形眼鏡其他中醫保?。ǚ瞧餍担┌?溫灸器（非器械）艾灸/溫灸器家庭護理貼/保健貼/膏貼(非器械)

50、胸部護理健康監測診療器械醫用口腔護理血糖儀理療儀醫用口罩電子艾灸儀?？浦委焹x輪椅刮痧板（非器械）醫用褥瘡墊/護理墊體外檢測客客單單價價人 均 訂 單 量人 均 訂 單 量2 0 2 4 H 1 醫 療 器 械 細 分 商 品 人 均 消 費 概 覽注：對GMV數據進行等比開方處理，只縮小彼此間差距，但不影響實際排名氣 泡 大 小 代 表氣 泡 大 小 代 表 G M VG M V 高 低高 低隱形眼鏡、醫用膏貼、醫用褥瘡墊/護理墊人均訂單量相對較高，尤其以隱形眼鏡為主，用戶購買訴求極大。一些如儀器類等大件的人均消費金額相對更高，如?？浦委焹x、理療儀、輪椅、醫用脫毛儀等。2024上半年醫療器械各

51、細分熱銷商品舉例c醫用器械中醫保健計生用品護理護具功能眼鏡/隱形眼鏡特殊化妝品-管控類醫用退熱凝膠艾草足貼超薄避孕套扁平絲狀疣瘊疣膏半年拋美瞳黑金美美貼醫用疼痛凝膠嬰幼兒脾胃保健貼懷孕試紙牙科分離劑年拋美瞳2片裝美胸精華油醫用痔瘡凝膠三七貼 性病傳染病檢測試紙強脈沖光治療儀清潔除蛋白清洗鏡片藥水胸部護理膠囊膝蓋部位型冷敷凝膠艾草肚臍貼驗孕筆肉刺特消膏凝膠蒸汽眼罩次拋精華原液護肝貼腳氣足癬乳膏排卵試紙醫用墊巾隱形眼鏡日拋10片裝乳腺護理貼以2024H1訂單量為參考醫 療 器 械新一線及二線用戶也有較強消費偏好50歲及以上用戶和五線用戶消費人數占比和TGI均最高，新一線和二線用戶消費TGI也相對較

52、高。c男，46.7%女，53.3%7.7%8.0%25.5%21.5%37.3%18-2324-3031-4041-4950+4.2%12.2%15.7%22.0%21.6%24.3%一線新一線二線三線四線五線男，110.0 女，92.6 82.1 88.0 95.8 103.4 109.3 18-2324-3031-4041-4950+88.8 100.4 100.4 98.8 99.0 103.8 一線新一線二線三線四線五線4.0%4.5%4.6%5.0%5.3%6.6%6.7%8.7%8.9%10.8%江蘇山西甘肅廣東吉林黑龍江內蒙古遼寧山東河北102.6 103.7 103.7 104

53、.1 104.6 104.9 107.7 110.4 111.5 111.8 天津遼寧四川浙江寧夏陜西云南內蒙古青海甘肅2 0 2 4 H 1 快 手【醫 療 器 械】消 費 用 戶 畫 像年齡城市性別用戶人數占比TGI指數醫 療 器 械注：1、TGI=醫療器械消費用戶分布/大健康整體商品消費用戶分布；2、西藏、港澳臺在快手用戶基數較低，并未展示消 費 用 戶 數 占 比 及 T G I 指 數 T O P 省 份 舉 例消 費 用 戶 數 T G I消 費 用 戶 數 占 比Z世代與都市藍領消費人數同比翻倍增長c02 0 0 0 0 04 0 0 0 0 06 0 0 0 0 08 0 0

54、0 0 01 0 0 0 0 0 01 2 0 0 0 0 01 4 0 0 0 0 01 6 0 0 0 0 01 8 0 0 0 0 0小鎮老年小鎮中年都市銀發小鎮青年精致媽媽新銳白領資深中產都市藍領Z世代2 0 2 4 H 1 醫 療 器 械 九 大 人 群 月 均 消 費 人 數從不同細分人群看，2024上半年消費醫療器械用戶中，小鎮老年、小鎮中年、都是銀發等相對年長用戶消費人數更多；Z世代、都市藍領消費人數同比增速最快。同比增速TOP31.2倍同比增速TOP13倍同比增速TOP21.5倍醫 療 器 械c注：對數據進行等比開方處理，只縮小彼此間差距，但不影響實際排名2 0 2 4 H

55、1 醫 療 器 械 各 單 品 價 格 段 消 費 金 額 和 人 均 訂 單50元及以下51-100元101-300元301-500元500元以上消費金額50元及以下51-100元101-300元301-500元500元以上人均訂單量2 0 2 4 H 1 醫 療 器 械 各 細 分 熱 銷 商 品 舉 例50元及以下51-100元101-300元301-500元500元以上護肝貼灰指甲醫用退熱凝膠龍骨壯腰貼智能艾灸儀強脈沖光治療儀醫用痔瘡凝膠牙科分離劑頸肩腰腿痛貼膏速效豐胸霜脈沖磁紅外治療儀腰椎部位醫用疼痛凝膠西咪替丁慢性胃炎用藥醫用疤痕修復敷料冰點脫毛儀藍寶石冰點脫毛儀艾草足貼鼻用過敏原

56、阻隔劑前列腺敷料栓脫毛儀器家用白癜風光療儀家用牛皮癬非準分子治療儀婦科凝膠止咳貼婦用液體敷料人源化膠原蛋白液盆底肌修復儀咽扁穴位磁療貼乳腺貼醫療冰點脫毛儀器冰感家用冰點脫毛儀紅光波冰點家用全身脫毛儀靜脈曲張醫用冷敷凝膠尋常扁平絲狀疣瘊疣膏頸肩腰痛膏醫用脫毛儀冰霜多功能家用脫毛儀膝蓋穴位貼膝蓋穴位貼新一代男科噴劑動態血糖儀冰淇淋脫毛儀醫用退熱凝膠舒筋活血貼臂式電子血壓計皮膚保健膏醫療冰點脫毛儀器腱鞘炎醫用凝膠藏傳五毒膏膠原蛋白醫用痔瘡敷料富貴包暖頸貼鐵腰板治療儀智能型單品價格在100元以下商品消費金額和人均訂單量最高，500元以上主銷單品主要以脫毛儀為主。醫 療 器 械100元及以下單品最為主銷

57、3快手大健康 細分商品消費洞察營養品醫療器械保健品（藍帽）藥品消費醫療c控制體內脂肪增強免疫補充維生素/礦物質調節三高護肝腸胃養護緩解疲勞改善骨密度改善貧血養顏抗氧化輔助改善記憶力改善睡眠緩解視疲勞提高缺氧耐受力清咽保健飲品輻射危害輔助保護消費金額消費人數注：對數據進行等比開方處理，只縮小彼此間差距，但不影響實際排名保健品中控制體內脂肪商品消費訴求最強2024上半年，快手保健品（藍帽）商品中，控制體內脂肪、增強免疫、補充維生素/礦物質商品消費金額、消費人數領先。此外，調節三高、護肝、腸胃養護、緩解疲勞等商品消費熱情也較高。保 健 品（藍 帽）2 0 2 4 H 1 保 健 品 細 分 商 品

58、消 費 分 布輔助改善記憶力商品人均消費金額最高c2 0 2 4 H 1 保 健 品 細 分 商 品 人 均 消 費 概 覽客 單 價客 單 價人人均均訂訂單單量量保 健 品（藍 帽）今年上半年，輔助改善記憶力商品人均消費金額最高，此外保健飲品、增強免疫、改善貧血也是快手用戶客單價較高細分保健品；除控制體內脂肪商品人均訂單最高外，補充維生素/礦物質、調節三高商品人均訂單量也相對較高?？刂企w內脂肪增強免疫補充維生素/礦物質調節三高護肝腸胃養護緩解疲勞改善骨密度改善貧血養顏抗氧化輔助改善記憶力改善睡眠緩解視疲勞提高缺氧耐受力清咽保健飲品輻射危害輔助保護氣 泡 大 小 代 表氣 泡 大 小 代 表

59、G M VG M V 高 低高 低2024上半年保健品各細分熱銷商品舉例c控制體內脂肪增強免疫補充維生素/礦物質調節三高護肝腸胃養護荷葉茯苓左旋肉堿膠囊膠囊調節免疫力氨糖軟骨素鈣片麻菊草口服液調節血壓調節血脂專用葛根靈芝膠囊金舒通膠囊清雅膠囊斛景藍膠囊維生素D3草莓味輔助降血壓軟膠囊葛根枳椇軟膠囊沙棘提取物軟膠囊決明子荷葉膠囊初乳素膠囊維生素D軟膠囊糖脂樂葛根提取物大豆磷脂軟膠囊苗氏通便膠囊茶多酚纖秀膠囊黃芪當歸丸鋅口服液西洋參苦瓜鉻膠囊甘泰康膠囊三七砂仁軟膠囊璇姆茶甘草片維生素C泡騰片龍涎降壓茶肝太康泰寶茶為維康膠囊緩解疲勞改善骨密度改善貧血養顏抗氧化輔助改善記憶力改善睡眠人參膠囊氨糖軟骨素

60、鈣片黃芪當歸阿膠口服液內而外膠囊腦黃金膠囊拜特雷德苗氏天麻膠囊紅箭膠囊氨基葡萄糖硫酸軟骨素阿膠黃芪當歸膠囊一杯清顆粒DHA藻油亞麻籽油軟膠囊酸棗仁遠志口服液參茸丸維生素D咀嚼片臉色好口服液輔酶Q10生命一號口服液褪黑素片西洋參鹿茸紅景天膠囊牦牛骨加骨膠原蛋白片當歸黃芪鐵片頤年膠囊DHA藻油?；撬徜\軟膠囊天麻膠囊艾可林膠囊牦牛骨葛根粉美顏口服液花好烏雞羊胎盤口服液暢生源膠丸褪黑素膠囊維生素B6以2024H1訂單量為參考保 健 品（藍 帽）女性和新線消費人數領先，一二線人群有較強消費偏好2024上半年在快手消費保健品用戶中，女性、新線用戶消費人數占比均在六成以上；隨著年齡梯度的提升，對保健品消費T

61、GI升高。一、二線用戶有相對較強的消費偏好。c男，86.1 女，110.2 消 費 用 戶 數 T G I70.0 82.5 97.6 100.0 114.7 18-2324-3031-4041-4950+102.8 95.6 101.6 100.9 99.0 100.7 一線新一線二線三線四線五線男，36.5%女，63.5%6.5%7.5%26.0%20.8%39.2%18-2324-3031-4041-4950+年齡4.9%11.6%15.8%22.5%21.6%23.6%一線新一線二線三線四線五線城市消 費 用 戶 數 占 比性別02 0 0 0 0 04 0 0 0 0 06 0 0

62、0 0 08 0 0 0 0 01 0 0 0 0 0 01 2 0 0 0 0 01 4 0 0 0 0 0Z世代都市藍領新銳白領資深中產小鎮青年精致媽媽都市銀發小鎮中年小鎮老年細 分 人 群 月 均 消 費 人 數保 健 品（藍 帽）注：1、TGI=保健品消費用戶分布/大健康整體商品消費用戶分布；2、西藏、港澳臺在快手用戶基數較低，并未展示2 0 2 4 H 1 快 手【保 健 品】消 費 用 戶 畫 像c東三省以及北京對保健品相對消費偏好更強從消費人數分布來看，河北、山東、遼寧、黑龍江四省消費人數規模更大，整體占比接近40%。黑龍江、吉林、遼寧、北京TGI指數更高，消費相對傾向更強。4.

63、0%4.6%4.6%5.9%6.5%7.5%9.3%9.9%11.1%江蘇山西廣東吉林內蒙古黑龍江遼寧山東河北102.2 102.7 104.2 106.0 107.7 109.3 111.5 111.8 116.1 山西河北山東天津內蒙古北京遼寧吉林黑龍江2 0 2 4 年 H 1 快 手【保 健 品（藍 帽）】消 費 用 戶 數 占 比 及 T G I 指 數 T O P 省 份 舉 例消 費 用 戶 數 占 比消 費 用 戶 數 T G I保 健 品（藍 帽）注：TGI=保健品（藍帽）消費用戶分布/大健康整體商品消費用戶分布c保健品中以51-100元單品最為主銷保 健 品（藍 帽）2 0

64、 2 4 H 1 保 健 品（藍 帽）各 細 分 熱 銷 商 品 舉 例50元及以下51-100元101-300元301-500元500元以上清雅膠囊淫羊藿人參膠囊荷葉茯苓左旋肉堿膠囊鈣鐵鋅口服液左旋肉堿銀杏葉荷葉膠囊荷葉茯苓左旋肉堿膠囊氨糖軟骨素鈣片決明子荷葉膠囊薇第扶芳茶璇姆茶金舒通膠囊左旋肉堿荷葉茯苓膠囊黃芪當歸丸木瓜葛根枸杞軟膠囊敖東口服液葛根靈芝膠囊降壓茶茶多酚纖秀膠囊苗氏渭寶去口臭深海魚油膠囊葛根靈芝孢子粉膠囊麻菊草口服液營養蛋白粉補鐵補血補氣口服液沙棘?；撬徕}維生素D3草莓味維生素D沙棘?；撬岫喾N礦物質片香格兒膠囊液斷套餐 黑茶肉堿粉+黑咖啡輔助降血壓軟膠囊調糖片左旋肉堿咖啡粉輔

65、酶Q10軟膠囊?；撬嵘ｉ┚栈ň捉榔碧擒浌撬剽}片口服免疫球蛋白中老年成人男女蛋白粉排油燃脂瘦身茶蘆薈軟膠囊西洋參苦瓜鉻膠囊氨糖軟骨素鈣片左旋肉堿荷葉澤瀉泡騰片蜂膠軟膠囊增強免疫力西洋參茶多酚鋅口服液沙棘提取物軟膠囊鈣鐵鋅口服液破壁靈芝孢子粉顆粒禮盒葛根枳椇子五味子膠囊以2024H1訂單量為參考50元及以下51-100元101-300元301-500元500元以上消費金額50元及以下51-100元101-300元301-500元500元以上人均訂單量2 0 2 4 H 1 保 健 品（藍 帽）各 單 品 價 格 段 消 費 金 額 和 人 均 訂 單單品在51-100元保健品總消費金額和人均訂單

66、量最高，各價格區間熱銷單品以膠囊為主。3快手大健康 細分商品消費洞察營養品醫療器械保健品（藍帽）藥品消費醫療c注：對數據進行等比開方處理，只縮小彼此間差距，但不影響實際排名五官用藥和補益安神商品消費金額領先2024上半年，用戶通過快手購買的藥品種類豐富，以五官、骨外傷、皮膚、心腦血管、呼吸系統等消費金額最多。藥 品2 0 2 4 H 1 藥 品 細 分 商 品 消 費 分 布客客單單價價人人均均訂訂單單量量0.05.01 0.01 5.02 0.02 5.0五官用藥補益安神風濕骨外傷用藥消化系統用藥皮膚用藥男科用藥心腦血管用藥呼吸系統用藥泌尿系統用藥肝膽用藥感冒咳嗽用藥解熱鎮痛用藥婦科用藥維鈣

67、營養補虛藥其他中藥飲片計生避孕用藥安神藥利水摻濕藥收澀藥兒科?？朴盟幓抵箍绕酱幗獗硭幥鍩崴幭M金額消費人數c藥食同源中藥飲片人均購買量和客單價相對更高除了中藥飲品相關藥品外，心腦血管用藥、呼吸系統用藥人均消費金額也相對更高；各藥品整體人均訂單量差別不大，其中消化系統用藥的人均訂單量相對較高。藥 品五官用藥補益安神風濕骨外傷用藥消化系統用藥皮膚用藥男科用藥心腦血管用藥呼吸系統用藥泌尿系統用藥肝膽用藥感冒咳嗽用藥解熱鎮痛用藥婦科用藥維鈣營養補虛藥其他中藥飲片（藥食同源）計生避孕用藥安神藥利水摻濕藥收澀藥兒科?？朴盟幓抵箍绕酱幗獗硭幥鍩崴幦司唵瘟? 0 2 4 H 1 藥 品 細 分 商

68、品 人 均 消 費 概 覽客 單 價氣 泡 大 小 代 表氣 泡 大 小 代 表 G M VG M V 高 低高 低注：對GMV數據進行等比開方處理，只縮小彼此間差距，但不影響實際排名2024上半年藥品各細分熱銷商品舉例c五官用藥補益安神風濕骨外傷用藥皮膚用藥男科用藥消化系統用藥鼻炎片健脾胃顆粒中藥鎮痛扭治風濕關節貼克林霉素甲硝唑搽劑2ml參藿溫腎膠囊奧利司他膠囊60mg*2粒退翳丸七葉神安滴丸玄駒膠囊聯苯芐唑噴霧劑溶液三寶膠囊麝香痔瘡膏20g調理腸胃濕熱濕氣重舒口片六味地黃丸人參天麻藥酒6支阿達帕林凝膠18g五子衍宗丸四君子合劑益美康萘敏維滴眼液10ml眠安寧口服液活血散瘀氣霧劑甲硝唑凝膠鎖

69、陽固精丸正胃膠囊富馬酸酮替芬片復方蛤蚧口服液麝香壯骨膏米諾地爾搽生發液參芪鹿茸口服液10ml*8支開塞露(含甘油)泌尿系統用藥呼吸系統用藥心腦血管用藥肝膽用藥感冒咳嗽用藥婦科用藥普樂安片0.57g*60片黃花杜鵑油膠丸丹參保心茶2.5g*20袋/盒熊膽粉百貝益肺膠囊逍遙丸普樂安膠囊0.375g*60粒苓桂咳喘寧膠囊40粒養心定悸膏龍膽瀉肝丸藿香正氣水克霉唑栓全鹿丸6g*10袋 固本止咳膏100g腦立清丸柴胡舒肝丸感冒靈顆粒益母草顆粒桂附地黃丸清肺化痰丸8袋絞股藍總甙片丹梔逍遙丸富馬酸酮替芬片甲硝唑陰道泡騰片三金片六君子丸山楂精降脂片杞菊地黃丸復方氨酚烷胺膠囊烏雞白鳳丸以2024H1訂單量為參考

70、藥 品男性和高線用戶對藥品消費偏好相對更強快手購買藥品用戶中，男性消費人數和TGI均高于女性；50歲及以上用戶人數占比超過50%，且TGI也最高；高線用戶TGI整體均較高，其中一線用戶TGI最高；各省及直轄市中，海南TGI最高，上海、北京、重慶等直轄市消費偏好也相對較強。c男，68.1%女，31.9%7.0%5.5%17.2%19.8%50.5%18-2324-3031-4041-4950+6.0%13.1%15.9%20.8%21.0%23.1%一線新一線二線三線四線五線男，160.6 女，55.3 74.4 60.4 64.6 95.4 147.9 18-2324-3031-4041-49

71、50+126.7 108.4 102.3 93.4 96.0 98.8 一線新一線二線三線四線五線3.7%3.8%4.0%5.3%5.5%6.7%7.0%7.9%8.1%9.1%山西江蘇四川內蒙古吉林廣東黑龍江山東遼寧河北122.2 122.5 123.2 125.2 126.1 127.6 127.9 132.2 138.9 139.1 廣東福建浙江四川重慶湖南北京云南上海海南注：1、TGI=大健康商品消費用戶分布/快手整體商品消費用戶分布；2、西藏、港澳臺在快手用戶基數較低，并未展示2 0 2 4 年 H 1 快 手【藥 品】消 費 用 戶 畫 像消 費 用 戶 數 量 占 比 及 T G

72、 I 指 數 T O P 1 0 省 份消 費 用 戶 T G I 指 數消 費 用 戶 占 比年齡城市性別用戶人數占比TGI指數藥 品c注：對數據進行等比開方處理，只縮小彼此間差距，但不影響實際排名2 0 2 4 H 1 藥 品 各 單 品 價 格 段 消 費 金 額 和 人 均 訂 單 量50元及以下51-100元101-300元301-500元500元以上消費金額50元及以下51-100元101-300元301-500元500元以上人均訂單量2 0 2 4 H 1 藥 品 各 細 分 熱 銷 商 品 舉 例50元及以下51-100元101-300元301-500元500元以上鎮痛扭治風濕

73、關節貼鼻炎片神安滴丸薏辛除濕止痛膠囊枸杞子普樂安片明目退翳丸人參天麻藥酒補肺丸茯苓溫腎膠囊杜鵑油膠丸退翳丸補腎膠囊龍眼肉補腎膠囊丹參保心茶腎寶片米諾地爾酊劑西洋參健脾胃顆粒風濕類膠囊三七粉腎寶片百合甲硝唑搽劑奧利司他膠囊步長榮發膠囊補肺丸玫瑰花減肥減脂膠囊熊膽粉固本止咳膏水溶阿苯達唑伊維菌素預混劑甘草片生發劑養心定悸膏楚甲鹽酸阿莫羅芬搽劑神牡安神膠囊舒筋健腰丸舒筋活絡丸眠安寧口服液驢膠補血顆粒丹參保心茶補腎膠囊 藥品消費中，單品價格100元及以下的藥品總消費金額相對更高，其中以單品價格在51-100元價格為主。單品價格在500元的人均訂單量也相對較高，熱銷單品如西洋參等。藥 品藥品中100元及

74、以下單品消費金額最高3快手大健康 細分商品消費洞察營養品醫療器械保健品（藍帽）藥品消費醫療c眼部醫用產品醫用修復產品個人健康生活美容注：對數據進行等比開方處理，只縮小彼此間差距，但不影響實際排名眼部醫用產品消費人數和人均訂單量均最多2024上半年快手消費醫療商品中，眼部醫用產品、醫用修復產品消費金額和消費人數較高。個人健康人均消費金額更高。消 費 醫 療個人健康生活美容眼部醫用產品醫用修復產品11111220.51 0 0.52 0 0.53 0 0.54 0 0.55 0 0.56 0 0.57 0 0.58 0 0.59 0 0.52 0 2 4 H 1 消 費 醫 療 細 分 商 品 消

75、 費 人 數人人均均訂訂單單量量客 單 價客 單 價2 0 2 4 H 1 消 費 醫 療 細 分 商 品 人 均 消 費 概 覽氣 泡 大 小 代 表氣 泡 大 小 代 表 G M VG M V 高 低高 低2024上半年消費醫療各細分熱銷商品舉例c以2024H1訂單量為參考消 費 醫 療個人健康生活美容眼部醫用產品醫用修復產品電加熱紅豆袋個人體質健康管理體驗卡日拋美瞳10片裝醫用皮膚修護敷料二械水乳通用鹽包逆齡抗衰半年拋美瞳1片裝*2祛痘修復凝膠海鹽熱敷包五官分析季拋隱形眼鏡2片裝醫用術后修護濕敷水乳數碼眼罩面部調整思路月拋美瞳隱形眼鏡中小直徑2片裝敏感肌潔面祛風寒海鹽包面診卷半年拋大直徑

76、隱形眼鏡2片婦科凝膠女性和年輕用戶是核心消費人群，高線用戶消費偏好強2024上半年在快手購買消費醫療用戶中，女性占比超過95%，TGI超過160；18-23歲用戶占比近50%，TGI遠高于其他人群；高線用戶TGI高于新線用戶，其中以新一線用戶TGI最高。c49.4%23.2%19.9%4.7%2.9%18-2324-3031-4041-4950+女，97.3%5.1%15.4%17.9%23.9%20.4%17.4%一線新一線二線三線四線五線女，169.0 528.1 256.4 74.5 22.8 8.4 18-2324-3031-4041-4950+107.4 127.2 114.6 10

77、7.1 93.3 74.3 一線新一線二線三線四線五線3.9%4.2%4.3%4.6%5.3%5.9%6.2%6.8%8.9%11.0%吉林黑龍江浙江山西江蘇廣東遼寧河南山東河北119.9 131.6 131.8 139.2 139.6 142.7 145.0 161.9 162.5 179.8 寧夏貴州江蘇云南福建海南浙江江西安徽河南消 費 用 戶 數 量 占 比 及 T G I 指 數 T O P 1 0 省 份消 費 用 戶 數 T G I消 費 用 戶 數 占 比年齡城市性別用戶人數占比TGI指數消 費 醫 療2 0 2 4 H 1 快 手【消 費 醫 療】消 費 用 戶 畫 像注：1

78、、TGI=藥品消費用戶分布/大健康整體商品消費用戶分布；2、西藏、港澳臺在快手用戶基數較低，并未展示小鎮青年與Z世代消費醫療購買人數領先c01 0 0 0 02 0 0 0 03 0 0 0 04 0 0 0 05 0 0 0 06 0 0 0 07 0 0 0 08 0 0 0 09 0 0 0 0小鎮青年Z世代精致媽媽新銳白領小鎮中年都市藍領資深中產小鎮老年都市銀發2 0 2 4 H 1 消 費 醫 療 九 大 人 群 月 均 消 費 人 數2024上半年購買消費醫療用戶中，小鎮青年、Z世代、精致媽媽人數最多。消 費 醫 療c注：對數據進行等比開方處理，只縮小彼此間差距，但不影響實際排名美

79、瞳及隱形眼鏡等商品是消費醫療主銷品2 0 2 4 H 1 消 費 醫 療 各 單 品 價 格 段 消 費 金 額 和 人 均 訂 單50元及以下51-100元101-300元301-500元500元以上消費金額50元及以下51-100元101-300元301-500元500元以上人均訂單量2 0 2 4 H 1 消 費 醫 療 各 細 分 熱 銷 商 品 舉 例50元及以下51-100元101-300元301-500元500元以上美瞳2片裝半年拋美瞳進口美瞳水乳術后修護水乳半年拋美瞳大直徑美瞳日拋10片裝醫用敷料修復敷料小直徑隱形眼鏡2片裝8片裝年拋隱形眼鏡婦科凝膠眼罩無菌敷貼消 費 醫 療消費醫療單品價格在100元以下商品消費金額和人均訂單量最高，其中主要以美瞳、隱形眼鏡等產品為主，500元以上主銷單品主要以修護、修復相關商品為主。掃描左下角二維碼關注“磁力方舟”公眾號獲取更多數據報告!#!#$%$%&()*+,-.&()*+,-.商業化營銷業務部/泛健康業務中心 聯合出品