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1、2023小紅書情人節營銷報告2023小紅書情人節營銷報告麥哲倫熱麥數據麥哲倫項目組圖小紅書Ryyans目錄目錄01 小紅書情人節輿情趨勢02 情人節營銷案例01 小紅書情人節輿情趨勢02 情人節營銷案例小紅書情人節聲量趨勢情人節關聯關鍵詞熱門產品榜單彩妝YSL情人節限定禮盒護膚赫蓮娜非同頻凡限定禮盒個護飛科情人節限定禮盒0 01 1情人節輿情趨勢情人節輿情趨勢小紅書 情人節聲量趨勢小紅書 情人節聲量趨勢2023年春節過后，情人節相關筆記數明顯增長，同比超2022年。預計節前一周聲量增速激增。30-1月9-1月4,00024,5007,5007,0006,0006,5004,5002,5001,

2、50020-2月2,0005,00013-2月23-1月6-2月1,00016-1月05005,50020222022202320232023春節相關作品數關聯互動數相關作品數關聯互動數1w+334w+1w+334w+數據說明：2023年數據截至2月4日小紅書 情人節關聯關鍵詞小紅書 情人節關聯關鍵詞除了禮物品類，妝容、穿搭也備受關注。0,7%1,6%1,6%1,8%2,5%2,6%2,6%3,4%1,6%4,9%5,0%黃金5,1%首飾9,0%2,7%16,1%面霜口紅護膚品香水電動牙刷4,4%剃須刀精華腕表禮盒妝容7,9%鮮花包包餐廳巧克力穿搭數據說明：詞頻統計范圍為2023.1.10-2

3、023.2.4小紅書情人節相關筆記（不含企業號發布內容）情人節關聯品類/場景詞情人節關聯內容詞云情人節關聯品類/場景詞情人節關聯內容詞云小紅書 情人節熱門產品小紅書 情人節熱門產品美妝類產品包攬聲量Top10，其中國際大牌禮盒占80%，針對男士護膚的科顏氏拼圖禮盒位居第六。數據說明：數據統計截至2月4日TOP1TOP1TOP5TOP5TOP2TOP2TOP3TOP3TOP4TOP4YSLYSL 情人節限定禮盒蘭蔻蘭蔻 棋盤格限定禮盒赫蓮娜 赫蓮娜 同頻非凡限定禮盒TOM FORDTOM FORD櫻桃限定禮盒阿瑪尼阿瑪尼 MY WAY禮盒TOP6TOP6TOP10TOP10TOP7TOP7TOP

4、8TOP8TOP9TOP9科顏氏 科顏氏 拼圖禮盒卡姿蘭卡姿蘭 霧忘我情人節限定華倫天奴 華倫天奴 心動限定禮盒小奧汀小奧汀 玫瑰黑騎禮盒PRADAPRADA 彈戀愛香水禮盒0 02 2情人節營銷案例情人節營銷案例YSLYSL赫蓮娜飛科赫蓮娜飛科YSL情人節限定禮盒YSL情人節限定禮盒黑金限定包裝黑金碰撞，以奢華質感，嶄露耀目鋒芒。限定包裝限定包裝明星產品明星產品理念傳達理念傳達小金條家族、自由之水香水、皮氣墊等（天貓旗艦店在售9種產品組合禮盒）愛，不妥協。數據說明：圖片來源小紅書 YSL圣羅蘭美妝，內容參考品牌官網與品牌社媒官方內容。YSLYSL赫蓮娜飛科赫蓮娜飛科8410.00030.00

5、014620.00040.0000250.00060.00070.000100121-232-041-20 1-221-251-191-272-031-121-161-131-241-181-151-311-28 1-292-011-301-171-142-021-26互動數作品數推廣作品數推廣作品數150+150+預估費用預估費用160w+160w+預估CPE預估CPE1212#ysl情人節#ysl情人節報備34%視頻33%推廣總覽推廣總覽提前33天開始推廣，除春節假期外，保持高頻投放。數據說明：數據統計截至2月4日YSLYSL赫蓮娜飛科赫蓮娜飛科1%6%0.4%4%22%68%22%68%

6、5%20%7%10%10%17%6%71%71%35%17%優質達人優質達人超頭部達人超頭部達人100w肩部達人肩部達人20-50w腰部達人腰部達人10-20w尾部達人尾部達人1-10w預估預算占比互動數占比預估預算占比互動數占比頭部達人頭部達人50-100w錦書r氛圍帥哥杰西卡達人策略達人策略達人數量分布呈金字塔結構，頭部達人整體互動表現最佳黃梓淇程卻-數據說明：數據統計截至2月4日；優質達人為同量級中互動數較高的達人情感劇情唇部試色攝影師攝影師聲量占比聲量占比YSLYSL赫蓮娜飛科赫蓮娜飛科內容方向內容方向愛，不妥協新品速遞&試色新品速遞&試色黑夜隧道大片黑夜隧道大片產品硬照產品硬照妝容分

7、享妝容分享48%35%11%1%48%35%11%1%單人出鏡情侶出鏡藝術拼貼“我，自由到底”“不遲疑，不撤退，不投降“是千金姐姐會用的shai”“YSL！把高級揉進DNA！“4支熱門色號誰能抵抗得住”“奢華感穩穩拿捏送給她專屬的高階儀式感”數據說明：數據統計截至2月4日YSLYSL赫蓮娜赫蓮娜飛科飛科赫蓮娜同頻非凡限定禮盒赫蓮娜同頻非凡限定禮盒全新的LOGO“赫蓮娜之圓”源于赫蓮娜古董散粉妝匣，發散的射線象征著在同頻迸發的圓滿愛意。限定包裝限定包裝明星產品明星產品理念傳達理念傳達黑繃帶面霜、白繃帶面霜、綠寶瓶精華（天貓旗艦店在售3種組合禮盒）同頻同圓，愛意非凡數據說明：圖片來源小紅書HR赫蓮

8、娜，內容參考品牌官網與品牌社媒官方內容。YSLYSL赫蓮娜赫蓮娜飛科飛科51510015.00005.00010.00030.00035.00025.00020.00040.0002-031-281-271-251-261-311-291-302-012-022-04互動數作品數推廣作品數推廣作品數80+80+預估費用預估費用78w+78w+預估CPE預估CPE1111#赫蓮娜非凡禮盒#赫蓮娜非凡禮盒報備21%視頻12%推廣總覽推廣總覽春節期間開始推廣，情感與禮物分享類內容先行。數據說明：數據統計截至2月4日YSLYSL赫蓮娜赫蓮娜飛科飛科1%8%44%44%-17%17%60%60%18%1

9、0%18%31%18%31%65%65%15%7%超頭部達人超頭部達人100w肩部達人肩部達人20-50w腰部達人腰部達人10-20w尾部達人尾部達人1-10w預估預算占比互動數占比優質達人預估預算占比互動數占比優質達人頭部達人頭部達人50-100w王總kk小貝兒兒-黃家榮你的好朋友秦大雨達人策略達人策略肩部、尾部達人數量占比高，頭、腰部達人互動表現好。數據說明：數據統計截至2月4日；優質達人為同量級中互動數較高的達人情感搞笑顏值情侶時尚生活情感博主,LGBT聲量占比聲量占比YSLYSL赫蓮娜赫蓮娜飛科飛科“最好的禮物配上最愛的人才彌足珍貴”“從不遲到的禮物都是他的用心和珍視”“女性的一生夢想

10、 男性的滿分答案“沒有幾個女生會拒絕”禮物分享禮物分享送禮指南送禮指南產品拍攝產品拍攝送自己&送TA送自己&送TA49%26%10%8%49%26%10%8%單人出鏡情侶出鏡給自己的禮物Tomboys Love內容方向內容方向同頻相守，愛讓彼此更圓滿?！癏R赫蓮娜之圓，追求美的極致和無限可能”“給自己的獨特浪漫”數據說明：數據統計截至2月4日YSLYSL赫蓮娜赫蓮娜飛科飛科飛科情人節限定禮盒飛科情人節限定禮盒限定拼圖愛心包裝充滿科技感限定包裝限定包裝明星產品明星產品理念傳達理念傳達智能感應剃須刀、太空小飛碟剃須刀、電動牙刷用每一個浪漫瞬間，拼成有你的形狀數據說明：內容來源品牌官網與品牌社媒官方

11、內容。YSLYSL赫蓮娜赫蓮娜飛科飛科推廣總覽推廣總覽2月份開始在小紅書加大推廣力度。65340.0007020.000110.00002430.00060.00050.0001-281-201-251-291-301-311-272-032-01449612-021-24互動數作品數推廣作品數推廣作品數30+30+預估費用預估費用58w+58w+預估CPE預估CPE7 7#飛科情人節限定禮盒#飛科情人節限定禮盒報備80%視頻88%數據說明：數據統計截至2月4日YSLYSL赫蓮娜赫蓮娜飛科飛科10%34%49%34%49%10%34%34%3%13%18%20%16%16%6%25%48%48

12、%8%2%美妝,甜妹達人策略達人策略互動量主要來源于超頭部超頭部博主，頭部、尾部達人數據表現相對落后。超頭部達人超頭部達人100w肩部達人肩部達人20-50w腰部達人腰部達人10-20w尾部達人尾部達人1-10w預估預算占比互動數占比優質達人預估預算占比互動數占比優質達人頭部達人頭部達人50-100w大眼東戴蒙科學變美小桃醬男朋友你睡醒了嗎拜托辣油數據說明：數據統計截至2月4日；優質達人為同量級中互動數較高的達人情侶,搞笑情感日常美妝,動漫美男子聲量占比聲量占比YSLYSL赫蓮娜赫蓮娜飛科飛科內容方向內容方向“送男友、送女友、送朋友都不會出錯”“送到直男心坎上”禮物推薦禮物推薦60%60%單人

13、出鏡情侶出鏡“女朋友送的情人節禮物也太棒了“讓我的男人狠狠的幸福一把”情感日常情感日常30%30%戀愛干貨戀愛干貨7%7%數據說明：數據統計截至2月4日免責聲明免責聲明熱麥數據REMAI.DATA報告所提供的數據來源于用戶調研、專家調研、模型預估以及行業公開和市場公開數據分析得出。由于統計分析領域中的任何數據來源和技術方法均存在局限性，熱麥數據REMAI.DATA力求但不保證所提供數據信息的完全準確性，依據上述方法所估算、分析得出的結論僅供參考，熱麥數據REMAI.DATA不對上述數據信息的精確性、完整性、適用性和非侵權性做保證。公司不負責對信息進行更新，在不同時期，公司可能會發出與本報告所載

14、資料、數據、觀點和推測不一致的研究報告。任何機構或個人援引或基于上述數據信息所采取的任何行動所造成的法律后果均與熱麥數據REMAI.DATA無關，由此引發的相關爭議或法律責任皆由行為人承擔。版權聲明版權聲明本報告由熱麥數據REMAI.DATA制作，報告中文字、圖片、表格等受中國知識產權法等法律保護。除報告中引用的第三方數據及其他公開信息，報告所有權歸熱麥數據REMAI.DATA所有。報告中所引用的第三方數據版權歸原作者或機構所有，熱麥數據REMAI.DATA不承擔任何責任或義務，僅供用戶參考。任何未經授權使用本報告的相關商業行為都將違反中華人民共和國著作權法和其他法律法規的規定，最終解釋權歸熱麥數據REMAI.DATA所有。