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1、10101 母親節趨勢概覽母親節趨勢概覽0202 品牌商品推廣概覽品牌商品推廣概覽聲量趨勢搜索趨勢熱門品牌TA人群目錄目錄0303 品牌營銷案例品牌營銷案例賞析賞析2數據說明數據說明數據范圍數據范圍平臺：小紅書時間：2023.04.012023.05.13關鍵指標關鍵指標CPECPE：單個互動成本，CPE=投放費用/互動數爆文爆文：指單條作品的互動數超過特定的閾值，不同量級達人對應的爆文標準不同達人量級達人量級劃分與對應爆文標準爆文標準：達人量級達人量級對應粉絲量對應粉絲量對應爆文標準對應爆文標準超頭部/T1100萬+互動量=10000頭部/T250萬-100萬互動量=5000肩部/T320萬

2、-50萬互動量=2000腰部/T410萬-20萬互動量=1000尾部/T51萬-10萬互動量=500Koc/T62千-1萬互動量=500素人/T7100-2千互動量=50030 01 1母親節母親節趨勢概覽趨勢概覽4 4聲量趨勢聲量趨勢|23|23年營銷年營銷聲量較聲量較2222年有明顯提升和前置年有明顯提升和前置0200040006000800010000120004月14日4月15日4月16日4月17日4月18日4月19日4月20日4月21日4月22日4月23日4月24日4月25日4月26日4月27日4月28日4月29日4月30日5月1日5月2日5月3日5月4日5月5日5月6日5月7日5月

3、8日5月9日5月10日5月11日5月12日5月13日5月14日23年22年23年的母親節日期較22年晚了一星期，但聲量開始增長的時間點與22年相當甚至有所提前，總量上也有明顯提升。35659一個月總聲量78.8%較去年聲量增長1029.2萬一個月總互動量母親節母親節5 5搜索指數搜索指數|5|5月月1 1日后，日后，“母親節母親節”相關搜索熱度迅速相關搜索熱度迅速提升提升00.511.522.52023/4/12023/4/32023/4/52023/4/72023/4/92023/4/112023/4/132023/4/152023/4/172023/4/192023/4/212023/4/

4、232023/4/252023/4/272023/4/292023/5/12023/5/32023/5/52023/5/72023/5/92023/5/112023/5/13百萬由于母親節每年的具體日期有細微的差別，上游搜索詞母親節相關內容較少，下游搜索詞以禮物攻略為主?！澳赣H節”上游搜索詞“母親節”下游搜索詞6 6熱門品牌熱門品牌|各行業種類并存，大牌熱度各行業種類并存，大牌熱度高高周大福(CHOW TAI FOOK)資生堂(Shiseido)迪奧(Dior)香奈兒(Chanel)愛馬仕(HERMES)歐舒丹(Loccitane)拼多多(PDD)京潤珍珠(gN Pearl)媽媽和我(mum&

5、me)蘭蔻(Lancome)迪士尼(Disney)海藍之謎(LA MER)悅薇(REVITAL)蔻馳(COACH)五月花(MAY FLOWER)周生生(CHOW SANG SANG)燕之屋養生堂(YOSEIDO)歐萊雅(Loreal)肌膚之鑰(CPB)屈臣氏(Watsons)星巴克(starbucks)古馳(Gucci)SKG蒂芙尼(Tiffany)羽西(YUESAI)奧利奧(Oreo)優衣庫(uniqlo)嘉頓(Garden)愛他美(aptamil)母親節由于其“送母親禮物”的特殊性，涵蓋了黃金首飾、彩妝護膚、奢侈品牌包、親子品牌、養生保健等豐富的行業種類，大牌聲量仍占主導。TOP1TOP2

6、TOP3母親節品牌聲量排名TOP307 7面向人群面向人群|報備商業推廣主要面向一線城市報備商業推廣主要面向一線城市18-3418-34歲的歲的女性女性男,10%女,90%粉絲6到17歲,21%粉絲18到24歲,30%粉絲25到34歲,33%上海北京廣州深圳重慶杭州成都潮州南京蚌埠南寧無錫西安廈門鄭州80 02 2品牌商品品牌商品推廣概覽推廣概覽9 9熱門商品熱門商品|護膚品牌明星商品限量包裝，科技護膚品牌明星商品限量包裝，科技品牌送美麗更送品牌送美麗更送健康健康B.ZERO1系列健康健康關懷關懷先覺先覺秒穿秒穿鞋鞋資生堂資生堂母親節禮盒蘭蔻蘭蔻菁純禮盒皮爾保羅皮爾保羅禮盒裝禮盒裝羅拉玫瑰羅拉

7、玫瑰小綠表飛科大訊飛飛科大訊飛5助聽器羽西羽西人參禮盒 迪奧迪奧逆轉面霜禮盒維尼奧維尼奧時尚包包京潤京潤珍珠首飾善存善存維生素片燕之窩燕之窩養生燕窩SKG腰部按摩儀時尚時尚護膚護膚護膚品牌主打逆轉年齡；時尚品牌為母親增添光彩；養生與科技品牌關懷母親的身心健康。1010迪奧逆轉面霜迪奧逆轉面霜 新手媽媽人生進入下一個階段的新晉寶媽平衡日?，嵤潞陀H子時光的初學者肌膚需要由內而外的調理保持狀態不辭辛苦地照顧孩子與年齡的增長肌膚狀態面臨巨大壓力的超人媽媽肌膚需要強效抗老keep美麗逆轉年齡孩子長大母親也老去熟齡肌抗老專屬配方 逆轉年齡，保持美麗逆轉年齡，保持美麗post62 buzz1.4w+預估費用

8、預估費用77w+預估預估CPE54.4達人量級達人量級 T1占比0%，T2占比2%，T3占比27%，T4占比19%，T5占比52%，KOC占比0%1111羽西人參禮盒羽西人參禮盒長大后我就成了你突出照顧媽媽的送禮心智實現媽媽少女時期的夢想逆轉年齡，與媽媽做姐妹 給肌膚最好的給肌膚最好的營養營養post29 buzz5w+預估費用預估費用73w+預估預估CPE14.34達人量級達人量級 T1占比7%，T2占比3%，T3占比21%，T4占比21%，T5占比48%，KOC占比0%1212先覺秒穿鞋先覺秒穿鞋不管是新手媽媽、有經驗的媽媽還是已經不再年輕的媽媽，從穿鞋這件小事上贈送最好的關懷 體貼至體貼

9、至入微入微post23 buzz5500+預估費用預估費用4w+預估預估CPE7.5達人量級達人量級 T5占比83%，KOC占比17%130 03 3品牌品牌營銷活動營銷活動賞析賞析1414周大福周大福|愛是愛是圓圓愛是圓,是周大福對于愛的珍貴解讀,也是周大福珍珠至真系列今年的新主題。以這個主題為主要理念，周大福發布了母親節微電影愛是圓，講述了母女三代對于孩子的毫無保留的愛。雖然會存在著不理解和分歧，但家人之間的愛可以化解任何的矛盾，正如一顆顆珍珠串聯起來的圓滿。不強行煽情的展現方式下，平淡而溫情的微電影讓觀眾很好地共情，同時也讓珍珠品牌再一次贏得關注。1515天貓天貓|媽媽超愛媽媽超愛美美“

10、她是媽媽也是美人，她的愛美之心一樣很珍貴”。正如品牌文案中提到的那樣，媽媽的愛美之心可能是平時被我們忽略的，但天貓超級品牌日將這份情感拿出來放到所有人的面前。視頻發出后在社交平臺上引發了熱烈的討論，僅微博這一渠道播放量就已超過1600萬。借助對品牌形象與消費者精神共鳴的雙向串聯的方式，天貓超級品牌日與消費者之間建立起情感與價值鏈接，打造破圈傳播。1616嬌韻詩嬌韻詩|說出你的說出你的愛愛護膚品牌嬌韻詩在微信發起官方活動，讓用戶“說出你的愛”。參與者只需通過微信平臺，嬌韻詩官方公眾號的文章下為母親留言，就可以在母親節當日在任意門店領取免費禮物。同時，線下門店同步有活動，所有訪問門店的客戶也有機會

11、獲得法式面部理療，spa優惠券等禮品相送。1717COACHCOACH|分享你的分享你的愛愛Coach的活動為照片分享：活動進行期間，參與者可以在微信平臺上傳和母親的親密合影，根據最終的投票數來決定最后的獎項獲得者。18免責聲明免責聲明熱麥數據REMAI.DATA報告所提供的數據來源于用戶調研、專家調研、模型預估以及行業公開和市場公開數據分析得出。由于統計分析領域中的任何數據來源和技術方法均存在局限性，熱麥數據REMAI.DATA力求但不保證所提供數據信息的完全準確性，依據上述方法所估算、分析得出的結論僅供參考，熱麥數據REMAI.DATA不對上述數據信息的精確性、完整性、適用性和非侵權性做保

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