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1、抖音面霜品類優質內容分析麥哲倫熱麥數據BI工程師：Sukie麥田創新事業部 01報告速覽本報告分析了2021年雙十一、2022年618兩大電商大促期間抖音平臺面霜類爆款視頻內容從作品形式、熱門品牌和產品、熱門話題、內容關鍵詞、優質內容類型角度對作品進行分析和解讀核心發現面霜類內容推廣以長視頻、單品直推為主，其中多品類合集推薦占比呈上升趨勢。形式中高端面霜品牌在抖音推廣力度加大?？估厦嫠F價接受度高。熱門產品中貴價面霜主要集中在抗老、修護、抗糖，平價則主打修護、保濕。22年618更多中高端大牌入局占據了高聲量?？估?、修護大熱；受季節影響，季節、膚質相關詞分布在不同大促期。典型內容形式：橫向測評、

2、靶向種草、情景短篇、特色達人視頻、“購物節必買”品牌產品話題關鍵詞內容01面霜類熱門內容推廣以長視頻、單品直推為主推廣形式：總體上單品直推內容占比遠超合集類，22年618多品類合集占比大幅提升視頻時長：60秒以上視頻超90%內容形式視頻時長時間范圍：21年雙十一：2021.10.1-2021.11.11；22年618：2022.5.1-2022.6.20爆文定義：互動量大于30,000單品87%多品類合集8%面霜合集5%21年-雙十一單品70%多品類合集28%面霜合集2%22年-61860s97%21-60s3%1-20s0%21年-雙十一60s96%21-60s4%1-20s0%22年-61

3、8多品類合集：作品中出現2個及以上品類介紹面霜合集：作品中出現2款及以上面霜介紹單品：作品中只推廣一款產品作品形式爆文數量2021年雙十一:125篇 2022年618：337篇02頭部貴價面霜品牌爆文激增，面霜類目貴婦心智在抖音逐漸建立平價面霜：官方日常售價300元;中價面霜：300元官方日常售價1200元 貴價面霜：官方日常售價1200元postbuzz27%31%postbuzz32%36%postbuzz1663wpostbuzz1376wpostbuzz317w平價22年-61821年-雙十一中價postbuzz1376wpostbuzz317wpostbuzz20168wpostbu

4、zz19104wpostbuzz17121wpostbuzz638wpostbuzz541wpostbuzz440wpostbuzz15%15%postbuzz41%42%平價中價postbuzz1069w平價面霜占比大幅下降（40%15%）；22年貴價、中價面霜的爆文占比大幅提升postbuzz40%33%postbuzz20103wpostbuzz418wpostbuzz231w貴價postbuzz75441wpostbuzz30224wpostbuzz23127wpostbuzz44%43%貴價熱門品牌03平價面霜修護保濕，貴價面霜抗老平價面霜：官方日常售價300元;中價面霜：300元官

5、方日常售價1200元 貴價面霜：官方日常售價1200元22年-61821年-雙十一中價貴價中價貴價熱門產品中貴價面霜主要集中在抗老、修護、抗糖，平價則主打修護、保濕蘭花面霜A.G.E面霜奇跡面霜抗老,修護抗老,抗糖抗老,修護抗老保濕,修護抗老彈簧霜高保濕面霜逆時光面霜黑/白繃帶A.G.E面霜奇跡面霜抗老,修護抗老,抗糖抗老,修護小蜜罐超紅瓶淡紋幀顏霜抗老,修護抗老,抗糖抗老平價平價保濕,修護修護,保濕修護,保濕保濕霜高保濕面霜喜雪高保濕霜十字霜速修霜B5面霜修護修護修護熱門產品04話題品牌postbuzz#根源抗老法則海藍之謎1998w#lamer奇跡面霜海藍之謎947w#fab還能這么玩FA

6、B952w#fabFAB752w#麥吉麗逆時光面霜麥吉麗649w#專業高配卓效加倍修麗可417w#麥吉麗麥吉麗423w#好肌膚屏實力玉澤317w#自然堂自然堂26.4w#希思黎黑玫瑰希思黎211w#林清軒黑金高壓鍋面霜林清軒212w話題品牌postbuzz#lamer奇跡面霜海藍之謎69414w#超紅瓶Olay1798w#不做表面功夫百雀羚14138w#赫蓮娜黑繃帶赫蓮娜1367w#科顏氏果凍高保濕科顏氏1054w#雅詩蘭黛雅詩蘭黛964w#希思黎黑玫瑰希思黎957w#悅薇面霜資生堂942w#玻色因修麗可841w#赫蓮娜赫蓮娜631w#越a越年輕HBN563w21年 雙十一22年 618從話題

7、關聯的產品、品牌來看，22年618更多中高端大牌入局占據了高聲量。在熱門話題的國貨品牌數減少。大促期中高端品牌在抖音推廣力度顯著增加熱門話題050%5%10%15%20%25%30%35%抗老修護保濕補水秋冬換季熬夜敏感干敏肌關鍵詞提及率痛點場景膚質抗老、修護為主要關注功效受大促季節影響，秋冬、換季為主要關注場景敏感提及率較高詞云2021年雙十一內容關鍵詞050%10%20%30%40%50%60%70%80%質地抗老成分修護吸收修復夏熬夜晚上油皮干皮敏感敏感肌關鍵詞提及率痛點場景膚質抗老、修護依然熱門面霜質地成為重點受季節影響，油皮的提及率相對其他膚質更高詞云2022年618內容關鍵詞06購

8、物節必買強調優惠機制 融合產品講解平價品牌邏輯：大促省上加省貴價品牌邏輯：鼓勵新客入坑當一次貴婦呼吁老客囤貨省出x位數buzz:13.6wbuzz:7.5 wbuzz:6.9 w典型案例:赫蓮娜 22年618 23篇爆文中 15篇強調618品牌優惠機制赫蓮娜赫蓮娜赫蓮娜LinkLinkLink現場計算閉眼入大牌自己卷自己值到離譜內容類型06橫向測評內容類型有對比、有科普、有體驗按年齡：25+必備面霜按需求：抗老面霜合集修護面霜測評按價格：大牌合集百元面霜測評buzz:4.9wbuzz:4.9 wLinkLinkLinkbuzz:6.6w大牌 x 抗老混油皮大牌 x 抗老海藍之謎海藍之謎海藍之謎

9、06buzz:10.6wbuzz:17 wbuzz:13.5 w直擊人群、場景痛點護膚需求：抗老、修護、保濕靶向膚質：油皮、干皮、敏感肌場景種草：夏季、秋冬、熬夜LinkLinkLink海藍之謎海藍之謎希思黎油皮 x 抗老敏感肌夏季場景靶向種草內容類型06buzz:38.6wbuzz:27 wbuzz:17.7 w平臺特色鮮明”抖味”短篇現實情景創作案例：百雀羚當代職場卡報銷搞笑場景創作案例：嬌蘭當你在公共場合遇到大聲放視頻的人，你會怎么做？幻想場景創作案例：海藍之謎根源修護，膠原新生，讓你寫實也很美嬌蘭海藍之謎百雀羚LinkLinkLink內容類型情景短劇職場劇情搞笑吐槽幻想場景06達人的特

10、色鮮明給產品錦上添花互聯網人設案例：Thuraman貓一杯豚鼠人設 x 法國留學 x時尚設計師 x 搞笑女創意繪畫案例：米雷-RayDog真人+動畫+故事buzz:44.5wbuzz:17.5 w百雀羚海藍之謎LinkLink內容類型特色達人脫口秀式分享 治愈系漫畫 免責聲明熱麥數據REMAI.DATA報告所提供的數據來源于用戶調研、專家調研、模型預估以及行業公開和市場公開數據分析得出。由于統計分析領域中的任何數據來源和技術方法均存在局限性，熱麥數據REMAI.DATA力求但不保證所提供數據信息的完全準確性，依據上述方法所估算、分析得出的結論僅供參考，熱麥數據REMAI.DATA不對上述數據信

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