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凱度:2022娛樂營銷系列報告-面部護膚品牌的明星代言、劇綜贊助(34頁).pdf

上傳人: a****e 編號:109664 2022-12-15 34頁 3.92MB

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本文主要介紹了面部護膚品牌的娛樂內容營銷方式。根據凱度2022 BrandZ數據,面部護膚品類中,歐美品牌如雅詩蘭黛、蘭蔻等在“時尚”、“品味”等魅力方面的特征強勢,而國貨品牌如自然堂、百雀羚等品牌給人“體貼”、“健康”的感覺。文章指出,品牌要了解自身特征并利用消費者認知不斷強化品牌形象。同時,品牌需要通過有效工具評估調性品牌的代言人,選擇與品牌調性匹配的明星/代言人進行合作宣發。此外,品牌與不同明星合作時需要保持一致的品牌形象,一致的品牌形象有助于強化消費者對品牌的印象積累品牌資產。最后,文章提到,消費者會通過不同平臺獲取不同信息,因此面部護膚品牌需根據不同平臺投放不同內容,如利用圖文強調產品利益點、明星做客直播間、與線下展覽/博物館/文化IP/劇綜產品等聯名、創作短劇等,品牌可更多元化地進行內容創作。
面部護膚品牌如何選擇明星代言人? 明星代言如何提升品牌形象? 面部護膚品牌如何進行娛樂營銷?

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