菱歌：中國美妝趨勢：面霜白皮書（26頁）.pdf

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1、封?研究說明目錄產品定位?品類概覽熱?品牌與產品熱?品牌營?一覽熱?趨勢產品四分衛圖熱?產品營?一覽產品情感值排名消費者人群信息. 中國美妝趨勢 面霜白皮書報告 2020年10月 封?研究說明目錄產品定位?品類概覽熱?品牌與產品熱?品牌營?一覽熱?趨勢產品四分衛圖熱?產品營?一覽產品情感值排名消費者人群信息. 研究目標 中國化妝品市場是近年來維持較高增長率的行業，面霜作為所有美妝品類中最受矚目的單品之一，一 直引領著行業風向，其功效、成分、宣傳用語等產品賣點可以高度涵蓋整個美妝行業的熱點趨勢。本 次報告中，菱歌通過大數據收集整理，分析中國主要社媒電商平臺的實時數據，深度挖掘中國面霜市 場的最新

2、動向，洞察消費者的潛在需求，力求為本報告讀者和相關美妝從業者提供有力支持。 研究范圍 研究平臺：小紅書、微博、天貓、京東。 時間跨度：2020年3月1日-2020年9月30日。 品牌與產品：本次研究涵蓋國內外64個品牌，以及324個產品。 數據量：數據總量為2,749,612。其中小紅書數據量為1,102,261；微博1,029,422；天貓326,229； 京東291,700。 封?研究說明目錄產品定位?品類概覽熱?品牌與產品熱?品牌營?一覽熱?趨勢產品四分衛圖熱?產品營?一覽產品情感值排名消費者人群信息. 目錄 PART 01 / 產品分類標準及市場概覽 本報告選取各大美妝品牌下的暢銷產品

3、作為研究對象。 乳霜為面霜的主流形態，市場的主要份額由國外品牌掌控。 PART 02 / 熱門品牌與產品 性價比高的面霜品牌獲得較高討論熱度。 熱門趨勢產品：玉蘭油新生塑顏大紅瓶面霜、科顏氏高保濕霜、玉蘭油新生塑顏空氣感凝霜、薇諾娜舒敏保濕特護霜。 熱門產品： 海藍之謎精華面霜、SK-II賦活修護精華霜、蘭蔻菁純臻顏面霜、赫蓮娜活顏修護舒緩晚霜。 PART 03 / 消費者討論熱點 消費者人群信息：面霜消費者多為高線城市的女性。 熱門討論功效：消費者較為關注鎮靜、美白與抗老所疊加的多功能面霜。 熱門討論成分：基礎保濕和低敏成分受到消費者熱捧。 熱門討論質地：消費者需要清爽水潤的面霜質地。 消費

4、者痛點：消費者最反感面霜油膩和致敏。 . 封?研究說明目錄產品定位?品類概覽熱?品牌與產品熱?品牌營?一覽熱?趨勢產品四分衛圖熱?產品營?一覽產品情感值排名消費者人群信息. 產品研究范圍 SK-II金鉆臻致升華修護霜SK-II 阿瑪尼黑鑰匙至臻奐顏面霜阿瑪尼 迪奧花秘瑰萃光皙乳霜迪奧 迪奧花秘瑰萃輕盈乳霜迪奧 迪奧花秘瑰萃修護霜迪奧 迪奧花秘瑰萃夜間修護精華霜迪奧 迪奧花秘瑰萃盈潤乳霜迪奧 迪奧凝世金顏乳霜迪奧 朵梵多效修護賦活滋潤霜朵梵 馥蕾詩古源修護滋養面霜馥蕾詩 海藍之謎經典精華乳霜海藍之謎 海藍之謎精華面霜海藍之謎 海藍之謎精華凝霜-清爽型海藍之謎 赫蓮娜活顏修護舒緩霜赫蓮娜 赫蓮娜活

5、顏修護舒緩晚霜赫蓮娜 赫蓮娜綠寶瓶修護睡眠晚霜赫蓮娜 赫蓮娜悅活新生修護菁華霜赫蓮娜 赫蓮娜至美琉光恒采晶顏霜赫蓮娜 赫蓮娜至美溯顏菁華晚霜赫蓮娜 后煥顏膏后 后秘貼自潤面霜后 后天氣丹花獻滋養霜后 肌膚之鑰光采賦活日間防護霜肌膚之鑰 肌膚之鑰光采日間防護霜肌膚之鑰 肌膚之鑰光采夜間修護霜肌膚之鑰 肌膚之鑰金致乳霜肌膚之鑰 紀梵希墨藻面霜紀梵希 紀梵希墨藻輕潤面霜紀梵希 嬌蘭帝皇蜂姿緊致柔潤日霜嬌蘭 嬌蘭帝皇蜂姿緊致柔潤晚霜嬌蘭 嬌蘭御廷蘭花面霜嬌蘭 奢華 奢華 奢華 奢華 奢華 奢華 奢華 奢華 奢華 奢華 奢華 奢華 奢華 奢華 奢華 奢華 奢華 奢華 奢華 奢華 奢華 奢華 奢華 奢華

6、奢華 奢華 奢華 奢華 奢華 奢華 奢華 奢華線產品 NARS光粹盈潤保濕霜NARS SK-II賦活修護精華霜SK-II SK-II肌源修護潤致精華霜SK-II 阿瑪尼光鑰新肌柔光水潤面霜阿瑪尼 碧歐泉紅藻面霜碧歐泉 碧歐泉藍源面霜碧歐泉 碧歐泉男士水動力水凝潤澤霜碧歐泉 迪奧肌活蘊能緊致煥妍乳霜迪奧 迪奧樂膚源清潤凝霜迪奧 迪奧未來新肌乳霜迪奧 迪奧雪晶靈煥亮祛斑細致輕盈霜迪奧 朵梵橙花亮妍精油凝霜朵梵 朵梵多效舒緩面霜朵梵 朵梵多效舒緩修護調理霜朵梵 朵梵芳香潔凈調理膏朵梵 朵梵芳香柔潤調理膏朵梵 朵梵煥妍特潤乳霜朵梵 朵梵玫瑰芳香精露面霜朵梵 朵梵鮮活水嫩保濕凝霜朵梵 朵梵鮮活水嫩保濕乳

7、霜朵梵 馥蕾詩紅茶抗皺緊顏面霜馥蕾詩 馥蕾詩紅茶塑顏緊致面霜馥蕾詩 馥蕾詩亮活維他果萃面霜馥蕾詩 馥蕾詩玫瑰潤澤保濕凝霜馥蕾詩 馥蕾詩玫瑰潤澤密集保濕面霜馥蕾詩 馥蕾詩睡蓮青春賦活晚霜馥蕾詩 馥蕾詩睡蓮滋潤活妍面霜馥蕾詩 赫妍凝時煥活緊實清潤面霜赫妍 后拱辰享氣韻生潤顏滋養霜后 紀梵?；ㄑ装酌嫠o梵希 紀梵希少女時光面霜紀梵希 高端 高端 高端 高端 高端 高端 高端 高端 高端 高端 高端 高端 高端 高端 高端 高端 高端 高端 高端 高端 高端 高端 高端 高端 高端 高端 高端 高端 高端 高端 高端 高端線產品 Elta MD高效賦活修復晚霜Elta MD Elta MD清透煥亮醒

8、膚保濕霜Elta MD Elta MD植萃高效保濕日霜Elta MD HomeFacialPro神經酰胺修護滋潤面霜HomeFacialPro Pro-X by Olay 肌源活顏緊致霜玉蘭油 Pro-X by Olay 肌源活顏舒紋霜玉蘭油 璦爾博士玻尿酸精研特護凝膠璦爾博士 百雀羚肌初賦活抗皺菁華霜百雀羚 百雀羚幀顏淡紋修護精華霜百雀羚 百雀羚至臻皙白晶亮煥膚霜百雀羚 佰草集白茶玲瓏唯潤霜佰草集 佰草集紅茶緊致面霜佰草集 佰草集太極日月煥顏修護精華霜佰草集 佰草集新玉潤保濕菁華膏佰草集 佰草集新玉潤保濕菁華霜佰草集 碧歐泉綠活泉碧歐泉 碧歐泉暖活泉碧歐泉 博樂達滋養保濕護理霜博樂達 蒂佳婷

9、新鎖水保濕營養霜蒂佳婷 蒂佳婷修復新生日霜 SPF30PA+蒂佳婷 肌膚哲理希望面霜肌膚哲理 珂潤潤浸保濕滋養乳霜珂潤 蘭芝男士舒潤水活保濕霜蘭芝 蘭芝新水酷清潤凝霜蘭芝 蘭芝新水酷特潤乳霜蘭芝 蘭芝臻白晶透慕昔面霜蘭芝 蘭芝致寵凝時菁顏精華面霜蘭芝 蘭芝致美緊顏修護霜蘭芝 理膚泉B5多效修復乳霜理膚泉 理膚泉特安舒緩修復霜理膚泉 露得清水活盈透保濕凝露露得清 大眾 大眾 大眾 大眾 大眾 大眾 大眾 大眾 大眾 大眾 大眾 大眾 大眾 大眾 大眾 大眾 大眾 大眾 大眾 大眾 大眾 大眾 大眾 大眾 大眾 大眾 大眾 大眾 大眾 大眾 大眾 大眾線產品 備注：本研究涉及71個奢華線產品、14

10、1個高端線產品以及112個大眾線產品。 封?研究說明目錄產品定位?品類概覽熱?品牌與產品熱?品牌營?一覽熱?趨勢產品四分衛圖熱?產品營?一覽產品情感值排名消費者人群信息. 三月四月五月六月七月八月九月 0? 50? 100? 5.0?6.8?7.1?7.5?5.4?4.9?2.8? 95.0?93.2?92.9?92.5?94.6?95.1? 97.2? 2020年3月-2020年9月面霜品類占比趨勢 乳霜 凝霜4.6?.8? 6.6? 18.3? 94.6? 75.0? 5.4? 36.5? 40.4? 38.0? 54.3? 25.5? 面霜產品國別與定位的聲量分布 面霜市場的主要產品形態

11、為乳霜，聲量占比超過90%； 消費者對凝霜的關注度隨季節而變化，其聲量占比在5-7月穩步升高；而在夏季之后消費者對緩解 皮膚干燥有了更高要求，凝霜的滋潤度不如乳霜，聲量占比逐漸降低； 面霜市場的主要份額由歐美品牌占據，中國品牌在市場上的表現并不突出，乳霜中僅占6.6%，而 凝霜中只有0.8%； 消費者對于乳霜的討論集中在奢華線和高端線產品，聲量占比接近80%； 凝霜因為功效較為單一，主要為補水，所以價格定位普遍比較平價，半數以上為大眾線產品。 產品選擇標準 本報告選取各大美妝品牌下的暢銷產品作為研究對象 產品定位標準 以品牌官方定位為準，官方定位模糊的產品再以價格 來定位，￥500以下為大眾線

12、產品，￥501至￥1000為 高端線產品，￥1000以上為奢華線產品。 產品品類劃分標準 國外品牌占據面霜主流市場 乳霜 質地較為厚重滋潤，成奶油狀，適合干性、 偏干肌膚秋冬季使用 相對于凝霜，乳霜的功效性更強，修復能力更 好； 乳霜通常用于護膚的最后一步，使皮膚長時間 處于保養狀態。 凝霜 質地清爽水潤，呈果凍狀，適合油性、偏油 肌膚夏季使用 凝霜比較清透，功效主要以補水為主； 凝霜可作為面霜最后使用，也可在面霜前使用 加強補水效果。 中國日韓歐美 奢華高端大眾 乳霜凝霜 封?研究說明目錄產品定位?品類概覽熱?品牌與產品熱?品牌營?一覽熱?趨勢產品四分衛圖熱?產品營?一覽產品情感值排名消費者

13、人群信息. 性價比高的面霜品牌獲得較高討論熱度 大眾品牌以極高性價比的絕對優勢占領品牌聲量排行前三； 聲量較高的外國品牌多定位在高端線和奢華線；品牌聲量前20中，中國品牌僅上榜薇諾娜和歐珀萊，均定位在大眾線； Olay大紅瓶是經年暢銷的平價好用面霜，長期受到消費者喜愛；海藍之謎精華面霜是品牌旗下最為經典的明星單品，消費者討論熱度始終較高。 歐萊雅 玉蘭油 薇諾娜 海藍之謎 科顏氏 SK-II 赫蓮娜 資生堂 蘭蔻 馥蕾詩 雅詩蘭黛 倩碧 嬌韻詩 阿瑪尼 希思黎 香奈兒 修麗可 嬌蘭 歐珀萊 紀梵希0.4? 0.4? 0.4? 2.2? 2.1? 0.3? 0.8? 0.5? 0.5? 1.2?

14、 1.9? 0.3? 1.5? 4.6? 2.2? 6.7? 10.4? 2.2? 2.4? 1.7? 4.3? 8.6? 9.4? 1.2? 0.7? 13.6? 14.9? 16.4? 品牌聲量排名前20名 玉蘭油新生塑顏大紅瓶面霜 海藍之謎精華面霜 科顏氏高保濕霜 SK-II賦活修護精華霜 歐萊雅金致臻顏花蜜奢養滋潤面霜 歐萊雅復顏玻尿酸水光充盈導入乳霜 薇諾娜舒敏保濕修紅霜 赫蓮娜活顏修護舒緩晚霜 薇諾娜舒敏保濕特護霜 蘭蔻菁純臻顏面霜 玉蘭油新生塑顏空氣感凝霜 赫蓮娜活顏修護舒緩霜 資生堂百優全新精純乳霜 倩碧水磁場水嫩保濕潤膚霜 薇諾娜柔潤保濕霜 薇諾娜凈痘清顏霜 阿瑪尼黑鑰匙至臻

15、奐顏面霜 馥蕾詩古源修護滋養面霜 玉蘭油多效修護霜 資生堂盼麗風姿智感撫痕乳霜 1.9? 2.6? 2.7? 5.6? 5.8? 6.3? 7.5? 7.9? 14.6? 1.8? 2.8? 3.0? 10.9? 11.2? 1.9? 2.4? 3.7? 5.8? 6.1? 11.9? 產品聲量排名前20名 奢華 高端 大眾 封?研究說明目錄產品定位?品類概覽熱?品牌與產品熱?品牌營?一覽熱?趨勢產品四分衛圖熱?產品營?一覽產品情感值排名消費者人群信息消費者?求總覽. 熱門品牌營銷數據一覽 三月四月五月六月七月八月九月 0K 2K 4K 聲量 大力推廣#olay干皮 救星大紅瓶#， 促進品牌聲

16、量 聯手當紅明星趙露思推廣# 618斷貨王空氣霜#活動，進 一步推高電商節的購買熱潮 以#秋天的第一瓶面霜#，針 對消費者換季護膚的需求， 大力推廣旗下明星面霜， 如大紅瓶、空氣霜等 玉蘭油營銷活動一覽 三月四月五月六月七月八月九月 0K 2K 4K 聲量 聯手大熱影星兼品牌代言人羅云 熙，合作推廣618年終狂歡；同時 舉辦專業醫生在線答疑活動，加 強品牌在消費者心中的專業印象 邀請熱門明星直播助力， 在8月13日的謝娜直播中， 品牌贈送1.2億粉絲紅包， 并推廣新品面膜 薇諾娜營銷活動一覽 品牌話題 歐萊雅#歐萊雅朱一龍# #巴黎歐萊雅彩妝代言人王源# #明天見哦# #歐萊雅小蜜罐# #歐萊

17、雅水繃帶# 玉蘭油#玉蘭油超越保濕，萬人證顏# #玉蘭油多效修護霜# #Olay玉蘭油# 薇諾娜#薇諾娜醫學護膚,在線專家門診# #薇諾娜專注敏感肌膚20年# #薇諾娜敏感肌膚課堂# #薇諾娜美容護膚# #薇諾娜歡聚日曬單# 74,000 75,000 1,688,000 9,180,000 14,815,000 1,852 16,000 52,000 453 2,772 11,000 212,000 1,234,000 品牌微博話題討論量 三月四月五月六月七月八月九月 0K 2K 4K 6K 聲量 攜手人氣小花歐陽娜娜推廣 歐萊雅水繃帶面霜 借力618年中狂歡節， 歐萊雅舉辦#好禮送不停#

18、活動，提升消費者購買熱情 歐萊雅為9月28日#年度會員日上天貓# 活動進行推廣營銷，滿減贈禮等優惠活 動吸引消費者大量購買旗下產品 歐萊雅營銷活動一覽 研究說明目錄產品定位?品類概覽熱?品牌與產品熱?品牌營?一覽熱?趨勢產品四分衛圖熱?產品營?一覽產品情感值排名消費者人群信息消費者?求總覽消費者討論-功效. 熱門趨勢產品 熱門趨勢產品： 玉蘭油新生塑顏大紅瓶面霜 科顏氏高保濕霜 玉蘭油新生塑顏空氣感凝霜 薇諾娜舒敏保濕特護霜 四款產品都主打水潤保濕功效；其 中，Olay的兩款面霜都強調緊致肌 膚、提升面部輪廓，薇諾娜則著重 宣傳維穩抗敏。 熱門產品： 海藍之謎精華面霜 SK-II賦活修護精華霜

19、 蘭蔻菁純臻顏面霜 赫蓮娜活顏修護舒緩晚霜 熱門產品均為高端奢華線的明星產 品，主打修復功效。 0200400600800100012001400160018002000220024002600280030003200340036003800 聲量TGI = 聲量 / 平均聲量 * 100 -.2 -.1 .0 .1 .2 .3 .4 .5 .6 趨勢指數 = 聲量變化的平均指數值 薇諾娜柔潤保濕霜 歐萊雅金致臻顏花蜜奢養滋潤面霜 蘭蔻菁純臻顏面霜 赫蓮娜活顏修護舒緩晚霜 赫蓮娜活顏修護舒緩霜 阿瑪尼黑鑰匙至臻奐顏面霜 玉蘭油新生塑顏空氣感凝霜 資生堂百優全新精純乳霜 玉蘭油新生塑顏大紅瓶面霜

20、 薇諾娜舒敏保濕特護霜 薇諾娜凈痘清顏霜 科顏氏高保濕霜 海藍之謎精華面霜 SK-II賦活修護精華霜 面霜產品趨勢分析 聲量低 & 趨勢高 聲量低 & 趨勢低 聲量高 & 趨勢高 聲量高 & 趨勢低 熱門產品 熱門趨勢產品 乳霜 凝霜 產品定位 全部 目錄產品定位?品類概覽熱?品牌與產品熱?品牌營?一覽熱?趨勢產品四分衛圖熱?產品營?一覽產品情感值排名消費者人群信息消費者?求總覽消費者討論-功效功效消費者反?. Olay全新第五代大紅瓶主打緊 致淡紋與性價比，添加了更多有 效勝肽，可3倍促進膠原蛋白生成 ，宣稱28天可見緊致變化，并將 產品稱為“千元之下面霜的性價 比之選”； 攜手當紅演員趙露

21、思與多名美妝 專家，在京東直播間分享護膚秘 籍，激發消費者的購買積極性； 合作傳奇街頭藝術先驅Keith H aring，推出“追心聯名款”，為 經典單品注入藝術新鮮感。 “干皮，個人覺得OLAY大紅瓶比我入的千元面霜好 用，質地像奶油一樣，上臉吸收很快而且當時用完 皮膚就潤潤的，還很保濕補水” 拉布拉多的女王 “OLAY大紅瓶真實干皮親媽了，我拿到手一共用了 有一周吧，發現臉頰上的干紋消失了，皮膚好嫩滑 ！平價又好用啊” 奶茶我不加波波 海藍之謎面霜著重產品的“強大 修護力”，主要成分深海巨藻可 幫助肌膚加速自然新生，預防并 減緩細紋暗沉等老化現象； 品牌將“12年6000次實驗”作 為廣告

22、重點，凸顯面霜的經典性 和專業性； 聯手多位實力派明星，如陳坤、 海清等，共同推廣“世界海洋日 ”的公益活動，同時發行海洋日 限量版面霜，切實滿足消費者對 環保產品的需求。 “lamer面霜是真的很好用，我身邊用過的人一致覺 得” 可樂可樂可樂mmmmm “lamer，面霜比乳霜好用，而且臉越爛效果越好， 肌膚沒問題是感覺不出它的好的” 稀奇古怪小姐niki Olay第五代大紅瓶海藍之謎精華面霜 熱門產品分析 科顏氏高保濕面霜 “夸！我一個不愛護膚的人用完了兩瓶科顏氏高保 濕面霜 真滴好用” Nicki_Tseng “發現感覺再貴婦的面霜都沒有科顏氏高保濕好用 ，就很離譜。 ” 太微北天樞下

23、科顏氏高保濕面霜主打“深層保 濕、屏障修復”的功效，重點宣 傳角鯊烷、冰川保護蛋白和神經 酰胺三大保濕修護成分，并將產 品功效客觀量化，宣傳“即刻保 濕1.7倍”，“肌膚屏障47%更強 韌”等宣傳語； 聯手流量明星兼品牌活力大使孟 美岐為高保濕面霜宣傳助陣，合 作多位美妝KOL向消費者科普產 品的強大保濕力。 產品定位?品類概覽熱?品牌與產品熱?品牌營?一覽熱?趨勢產品四分衛圖熱?產品營?一覽產品情感值排名消費者人群信息消費者?求總覽消費者討論-功效功效消費者反?消費者討論-成分. 肌膚之鑰金致乳霜 絲塔芙舒潤保濕霜 阿瑪尼黑鑰匙至臻奐顏面霜 百雀羚幀顏淡紋修護精華霜 珂潤潤浸保濕滋養乳霜 蘭

24、蔻菁純臻顏面霜 科顏氏高保濕清爽面霜 資生堂悅薇珀翡塑顏亮膚霜 玉蘭油新生塑顏大紅瓶面霜 玉蘭油新生塑顏空氣感凝霜0.67 0.68 0.70 0.70 0.71 0.71 0.71 0.75 0.78 0.86 產品情感值前10名 產品情感值排名 肌膚之鑰金致乳霜因其即時可見的柔潤滋養和緊致抗老功效，而備受消費者好評。 備注：1. 產品情感值 = 產品的正向值% - 產品的負向值% + 0.5 * 產品的中性值%； 2. 產品情感值區間為-1, 1； 3. 聲量值低于700的產品未列入計算。 資生堂百優全新精純乳霜 薇諾娜舒敏保濕修紅霜 赫蓮娜活顏修護舒緩霜 馥蕾詩玫瑰潤澤密集保濕面霜 赫蓮

25、娜活顏修護舒緩晚霜 歐萊雅復顏玻尿酸水光充盈導入乳霜 薇諾娜舒敏保濕特護霜 SK-II賦活修護精華霜 玉澤皮膚屏障修護保濕霜 玉蘭油菁醇青春綿絨霜0.66 0.66 0.66 0.64 0.61 0.60 0.59 0.58 0.58 0.57 產品情感值后10名 整體平均情感值=0.66 ?品類概覽熱?品牌與產品熱?品牌營?一覽熱?趨勢產品四分衛圖熱?產品營?一覽產品情感值排名消費者人群信息消費者?求總覽消費者討論-功效功效消費者反?消費者討論-成分成分消費者反?. 一線 二線 三線 四線 五線 41.3? 37.1? 12.5? 10.8? 5.3? 城市級別占比(N=133,588) 北

26、京 上海 廣州 深圳 杭州 重慶 成都 南京 天津 武漢2.4? 2.5? 2.5? 3.6? 3.9? 4.0? 4.5? 5.9? 13.4? 16.2? 城市排名前十(N=133,588) 6.0?29.5?40.1?22.4? 10.5? 7.0? 年齡分布(N=77,664) 27.0 平均年齡 91.1?8.9? 性別占比(N=370,303) 女男 性別比例 10 : 1 重慶 天津 上海 南京 廣州 北京 鄭州 西安 武漢 深圳 杭州 成都 長沙 ? 2020 Mapbox ? OpenStreetMap 消費者地域分布情況 面霜消費者多為高線城市的女性 備注：數據來源為微博和

27、小紅書用戶信息 16-20歲 21-25歲 26-30歲 31-35歲 36-40歲 40歲以上 面霜品牌 全部 熱?品牌與產品熱?品牌營?一覽熱?趨勢產品四分衛圖熱?產品營?一覽產品情感值排名消費者人群信息消費者?求總覽消費者討論-功效功效消費者反?消費者討論-成分成分消費者反?消費者-質地. 功效 購買考慮 場景 質地 使用感受 成分 膚質 價格 包裝 香味 服務 安全性1.6? 2.2? 13.0? 16.1? 30.6? 30.8? 32.1? 41.0? 42.0? 45.4? 52.6? 67.8? 消費者討論話題總覽 (N=311,495) 保濕 滋潤感 滋潤 推薦 清爽不粘膩

28、價格親民 夏天 清爽 敏感肌 油膩 防曬 干皮 美白 油皮 提拉 抗衰 回購 輕薄 水潤 吸收好 鎮靜 油乎乎 國風包裝 提亮 干燥 干紋 細膩 贈送 流動性強 啫喱 優惠 底妝 7.0? 7.1? 7.7? 7.7? 7.8? 7.9? 8.1? 8.2? 8.2? 8.3? 8.4? 8.8? 8.9? 9.5? 9.7? 10.2? 10.3? 10.9? 11.3? 11.9? 12.0? 12.1? 13.0? 13.5? 13.6? 14.2? 15.1? 16.8? 18.1? 18.2? 20.1? 23.3? 39.1? 話題關鍵詞細分 (N=311,495) 面霜的基礎功效

29、和優惠價格是消費者最為關注的話題 熱?品牌營?一覽熱?趨勢產品四分衛圖熱?產品營?一覽產品情感值排名消費者人群信息消費者?求總覽消費者討論-功效功效消費者反?消費者討論-成分成分消費者反?消費者-質地消費者痛點. 01002003004005006007008009001000110012001300 聲量TGI = 聲量 / 平均聲量 * 100 .05 .10 .15 .20 .25 .30 .35 .40 趨勢指數 = 聲量變化的平均指數值 鎮靜 美白 抗衰 抗初老 緩解干燥 滋養 提亮 提拉 祛痘 干紋 保濕 熬夜 功效趨勢分析 消費者較為關注鎮靜、美白與抗老所疊加的多功能面霜 面霜的

30、基礎護膚類功效一直是消費者關 注的重點，本次報告中，保濕、滋養成為 聲量較高的熱門功效； 基礎功效之外，消費者同時追求多功效 疊加的面霜產品，如鎮靜、緩解干燥、美 白、抗老等高級功效。 聲量低 & 趨勢高 聲量低 & 趨勢低 聲量高 & 趨勢高 聲量高 & 趨勢低 熱門趨勢功效 熱門功效 熱?趨勢產品四分衛圖熱?產品營?一覽產品情感值排名消費者人群信息消費者?求總覽消費者討論-功效功效消費者反?消費者討論-成分成分消費者反?消費者-質地消費者痛點熱?KOL一覽K O . 除基礎保濕之外，鎮靜是消費者較為關注的熱門功效 “試了一下高保濕面霜，挖一坨抹臉上， 第二天起床竟然出乎意料的軟嫩，皮膚狀

31、態超好！后來又連用幾天，皮膚都很穩定 ！ ” 哆芮覓 “高保濕霜的使用感絕了！冰淇淋般豐潤 的質地，上臉卻能融化成水一般沁入肌膚 。用后感覺臉超級水嫩光滑，軟嫩嫩又很 清爽，不油膩不干燥” pppppp-pink “高保濕面霜，這是回購過的第二瓶了， 單純保濕，春秋用還不錯，夏天太滋潤， 摸上臉倒也舒服，軟嫩嫩的” ruby愛美妝 “由于最近戴口罩外加天氣悶熱，額頭、 下巴、臉頰居然長了痘痘，黑繃帶面霜真 的超厲害了，居然兩天全沒了全沒了！消 炎鎮靜作用也太厲害了吧，除了貴，真的 一點毛病都沒有，太厲害了！” HelloDestined “赫蓮娜的白繃帶+雅詩蘭黛的小棕粒=挽 救了我熬夜起痘、

32、爆皮、刺痛=修復鎮靜 一絕?！?我喜歡我開心我樂意 “保濕皮膚水分，同時還具有抗炎、鎮靜 的作用，對敏感肌很友好?！?念舊控0855 消費者追求肌膚保濕后的軟嫩感，科顏氏高保濕面霜是主打保濕功效產品中的佼佼者。 在鎮靜功效上，赫蓮娜黑繃帶和白繃帶面霜，以及海藍之謎精華面霜均表現卓越。 保濕鎮靜 熱?產品營?一覽產品情感值排名消費者人群信息消費者?求總覽消費者討論-功效功效消費者反?消費者討論-成分成分消費者反?消費者-質地消費者痛點熱?KOL一覽KOL熱貼互動值排名. 0100200300400500600700800900100011001200130014001500 聲量TGI = 聲量

33、 / 平均聲量 * 100 .00 .05 .10 .15 .20 .25 .30 .35 .40 .45 .50 .55 趨勢指數 = 聲量變化的平均指數值 無添加酒精 無添加激素 煙酰胺 維生素c 視黃醇 勝肽 神經酰胺 玫瑰 蘆薈 酒精 金盞花 積雪草 玻色因 玻尿酸 成分趨勢分析 由于消費者提升了對基礎保濕和低敏感 的需求，補水成分玻尿酸，低致敏的無添 加酒精、無添加激素等成為報告期內漲勢 較快面霜成分； 主打維穩修復的積雪草聲量增長較快， 主要由理膚泉B5霜、赫蓮娜的黑繃帶與白 繃帶面霜帶動。 基礎保濕和低敏成分受到消費者熱捧 熱門趨勢成分 熱門成分 聲量低 & 趨勢高 聲量低 &

34、趨勢低 聲量高 & 趨勢高 聲量高 & 趨勢低 產品情感值排名消費者人群信息消費者?求總覽消費者討論-功效功效消費者反?消費者討論-成分成分消費者反?消費者-質地消費者痛點熱?KOL一覽KOL熱貼互動值排名微博話?排名. 玻尿酸等保濕成分和無添加低敏成分受到消費者追捧 “歐萊雅零點霜添加玻尿酸成分，水水潤 潤很好推開，不油膩很清爽，同樣需要乳 化再上臉，用后熬夜膚色也不會暗淡” BrandonWang “零點霜的賣點是添加了5倍濃度的玻尿 酸，保濕力挺不錯的就直接買了，作為一 款比較基礎的保濕面霜我覺得還是可以的 ?！?心里有彩虹的丸子 “OLAY大紅瓶里復配了多種水溶性、脂 溶性的保濕劑，包

35、括克拉果提取物、玻尿 酸、泛醇（VB5）、甘油這四大滋養成分 ，保持長時間的水潤，也能防止干紋產生 ” Lucentissimo “薇諾娜沒有香精，防腐劑，無添加，專 門針對敏感肌而生的它好多皮膚科醫 生都為它背書，推薦患者使用。真的是專 業又安心?！?黎洛KIKI “薇諾娜舒敏保濕特護霜采用的配方是天 然無添加香料、及色素、致敏防腐劑，特 別適合敏感肌膚使用，取適量涂抹在手上 ，很溫和清爽感，容易攤開，最主要的是 配方是純天然噠” An安然- “舒敏保濕特護霜專為敏感肌打造，溫和 無添加，說是霜但卻是流動的乳液質地， 清爽易推開，吸收迅速，不管是混油皮、 干皮還是油皮，都能使用?！?季佧 玻

36、尿酸是普遍使用的基礎保濕成分，在本次報告中其聲量主要由歐萊雅零點霜和Olay大紅瓶帶動。 薇諾娜品牌主打低敏無刺激，其無添加成分的宣傳受到消費者認可。 玻尿酸無添加 消 費 . 消費者?求總覽消費者討論-功效功效消費者反?消費者討論-成分成分消費者反?消費者-質地消費者痛點熱?KOL一覽KOL熱貼互動值排名微博話?排名總結 050100150200250300 聲量TGI = 聲量 / 平均聲量 * 100 .00 .05 .10 .15 .20 .25 趨勢指數 = 聲量變化的平均指數值 細膩 半透明 冰激凌質地 果凍質地 厚重質地 流動性強 慕斯質地 奶油質地 清爽 柔滑 水潤質地 稀薄

37、油包水 油膩 油潤 粘膩 質地輕薄 質地趨勢分析 消費者需要清爽水潤的面霜質地 “清爽”和“油膩”是消費者判斷面霜質地的第一印象； 受到疫情和季節的影響，消費者對清爽水感的質地需求更高，水潤、輕薄、果凍等質地討論熱度增長較快。 因換季導致皮膚干燥過敏，消費者傾向選擇水感 質地的面霜 “ 科顏氏高保濕面霜秋冬必備！這款面霜質地 清爽很好推開，上臉很水潤，無論什么膚質只要 覺得干都可以用。涂后皮膚水duangduang！” SUgaR小姐啊 “分享自己換季皮膚過敏在用的面霜。薇諾娜的 特護霜。質地比較輕薄水潤?！?七九九 因疫情期戴口罩皮膚悶熱，質地輕薄透氣的面霜 更受消費者喜愛 “我這個大油皮，

38、戴上口罩等于人造回南天！ ！然后閨密給我分享了OLAY空氣霜，果然是油 皮本命面霜，上臉輕薄透氣，一整天都控油！” sponge的故事 消 費 . 消費者?求總覽消費者討論-功效功效消費者反?消費者討論-成分成分消費者反?消費者-質地消費者痛點熱?KOL一覽KOL熱貼互動值排名微博話?排名總結 油乎乎 致敏 厚重 悶痘 黏糊糊 搓泥 緊繃 起皮 雷品 刺痛6.7? 7.7? 9.7? 10.7? 10.8? 10.9? 15.1? 15.8? 18.2? 27.5? 痛點排行前十名 (N=127,025) 消費者最反感面霜油膩和致敏 消費者反饋 痛點：油膩 “昨天收到試用裝，晚上用了一下，內心

39、是崩潰 的，撲面而來的滿滿油膩感，簡直豬油糊了一臉， 一抹滿手油” 一只喵喵喵 痛點：致敏、致痘 “面霜拔完草的一周后，我成功的長出了一臉膿 包痘，此起彼伏，瞬間爛臉，痛心疾首?！?悠悠哉 痛點：厚重、致痘 “海藍之謎的面霜用起來有些厚重，還容易悶痘。 ” 琪琪子 消 費 . 消費者?求總覽消費者討論-功效功效消費者反?消費者討論-成分成分消費者反?消費者-質地消費者痛點熱?KOL一覽KOL熱貼互動值排名微博話?排名總結 熱門KOL一覽 nickname領域平均轉發數/平均收藏數平均評論數平均點贊數 彭特務美妝 SASHA肖李莎時尚 Raylee麻團兒美妝、生活 胡賓果Bingo時尚、美妝 蘇

40、小落_solo時尚、美妝 姚Rebecca美妝、生活 ai媚兒美妝、時尚 周子清-美妝 玉米醬罐頭美妝、時尚 Ruby幼熙美妝、時尚 100,44329,5501,790 54,0073,0483,027 33,9077,0934,404 26,72618,54110,552 24,1752,1982,906 23,1444,2587,257 22,80416,83918,203 17,6927,6034,298 15,84110,72810,258 13,2294,4831,554 微博KOL nickname領域平均轉發數/平均收藏數平均評論數平均點贊數 老爸評測生活 我是張凱毅美妝 不愛

41、吃榴蓮的Nana美妝、時尚 愛臭美的狗甜兒美妝 黃哈哈時尚、美妝 精致大姨夫美妝 Carey歐巴美妝 瘋狂的舒舒美妝 你的小Q美妝、時尚 深夜徐老師美妝 21,1653,5913,556 10,1705062,567 9,8364342,730 5,4662,0111,911 3,8044592,385 3,2403981,431 2,5263681,253 2,1773331,451 2,0868301,076 1,458130427 小紅書KOL 備注：熱門名單根據KOL在報告期內所有面霜相關帖子的轉評贊加權求和排序得出。 消 費 . 消費者?求總覽消費者討論-功效功效消費者反?消費者討論

42、-成分成分消費者反?消費者-質地消費者痛點熱?KOL一覽KOL熱貼互動值排名微博話?排名總結 熱帖內容主要以產品測評與推薦為主 備注：KOL熱貼互動值 = 轉發數、評論數、點贊數與收藏數的加權求和 Meier：孕期護膚品推薦 Miss奢香：20款貴婦面霜推薦 小百合醬：脂溢性皮炎產品注意事項 老梨有點干：40款貴婦面霜推薦 冬瓜皮薇薇：干皮抗老產品推薦 普通的袁怡：大牌抗老緊致面霜推薦5.06 5.10 5.68 5.86 6.01 6.20 熱貼互動值排名前6名 Meier：孕期護膚品推薦 Miss奢香： 20款貴婦面霜推薦 小百合醬： 脂溢性皮炎產品注意事項 老梨有點干： 40款貴婦面霜推

43、薦 冬瓜皮薇薇： 干皮抗老產品推薦 普通的袁怡： 大牌抗老緊致面霜推薦 消 費 . 消費者?求總覽消費者討論-功效功效消費者反?消費者討論-成分成分消費者反?消費者-質地消費者痛點熱?KOL一覽KOL熱貼互動值排名微博話?排名總結 #奇跡工廠為顏而造# #亞洲肌抗老新突破# #sk2大紅瓶和勝肽面霜# #悅薇面霜# #明天見哦# #蘭蔻菁純面霜白月光#2,013 2,598 3,088 3,761 4,619 6,594 微博話題聲量排名前六名 微博熱門話題以品牌營銷活動和面霜產品名為主 備注：微博話題聲量指相關話題在本報告研究范圍內的消費者評論中出現的次數 No.1 碧歐泉推廣整體品牌 No

44、.2 資生堂推廣悅薇面霜 No.3 SK-II推廣大紅瓶面霜 No.4 資生堂推廣悅薇面霜 No.6 蘭蔻推廣菁純面霜 No.5 歐萊雅推廣整體品牌 消 費 . 消費者?求總覽消費者討論-功效功效消費者反?消費者討論-成分成分消費者反?消費者-質地消費者痛點熱?KOL一覽KOL熱貼互動值排名微博話?排名總結 市場層面： 1. 面霜的主流形態為乳霜，占比超過90%；面霜市場的主要份額由歐美品牌掌控，中國品牌在 市場上的表現并不突出，乳霜中僅占6.6%，而凝霜中只有0.8%。 2. 性價比高的面霜品牌獲得較高討論熱度，如歐萊雅、玉蘭油和薇諾娜。 3. 熱門趨勢產品：玉蘭油新生塑顏大紅瓶面霜、科顏氏

45、高保濕霜、玉蘭油新生塑顏空氣感凝霜 、薇諾娜舒敏保濕特護霜。熱門產品：海藍之謎精華面霜、SKII賦活修護精華霜、蘭蔻菁純臻 顏面霜、赫蓮娜活顏修護舒緩晚霜。 消費者需求層面： 1. 功效偏好：保濕、滋養等基礎護膚類功效成為近期的面霜熱門功效；基礎功效之外，消費者 同時追求多功效疊加的面霜產品，如鎮靜、緩解干燥、美白、抗老等高級功效。 2. 成分偏好：由于消費者提升了對基礎保濕和低敏感的需求，補水成分玻尿酸，低致敏的無添 加酒精、無添加激素等成為報告期內漲勢較快的面霜成分。 3. 質地偏好：受到疫情和季節的影響，消費者對清爽水感的質地需求更高，水潤、輕薄、果凍 等質地討論熱度增長較快。 4. 痛

46、點：消費者最反感面霜油膩和致敏。 營銷層面： 1. 品牌營銷：各品牌注重宣傳自身區別于其他品牌的獨特點，比如薇諾娜專注打造“醫學護膚 ”的品牌標簽、海藍之謎推廣“世界海洋日”環保公益活動、玉蘭油強調旗下產品歷久彌新的 經典性等等。 2. KOL營銷：熱帖內容主要為產品推薦；品牌通過KOL深度觸達受眾群體，進行有效的信息傳 播。 總結 Insights. Trends. Strategy. 指尖洞察 市場數據庫 DataTouch Product Database pro 全品類、跨平臺、及時準確的大數據 提供市場全景視角 - 什么是指尖洞察 ？ 指尖洞察 (DataTouch) 是中國領先的實

47、時數 據研究機構菱歌科技推出的一款功能強大的產 品情報數據庫，助力企業實時掌握消費市場趨勢， 賦能產品創新和高效營銷，實現品牌增長。 競爭情報與消費者洞察 電商銷售排名、競品監測,、社媒 討論熱點話題,、產品和品牌認知， 購買動因分析 營銷規劃 品類營銷趨勢、內容營銷熱點、電商 定價與促銷、意見領袖(KOL)和營銷戰 役評估。 新品研發和產品升級 新品分析、網紅爆款發現、顧 客評價、熱門原料和成分、新 興功效訴求 指尖洞察美妝快消市場數據庫 - 為什么選擇指尖洞察數據庫? 整合中國數萬款產品的實時電商、社媒、消 費者和營銷數據，洞悉市場趨勢； 億級別消費者的產品評價、購買因素，準確 洞察消費脈搏，領先創新； 便捷易用的數據可視化工具，一鍵報表下 載，支持產品研發、營銷、戰略和投資等部 門的決策。 行業領先的大數據分析與洞察提取技術 全面強大的功能應用 自定義主題更新郵件提醒 強大的產品和成分檢索，從海量社交 媒體和電商數據中定位目標產品 品類趨勢分析（電商銷售、新品和爆 款產品、熱門成分和原料等） 消費者趨勢分析（新場景、新功效、 顧客痛點等） 便捷易用的可視化報表工具 電商銷售動態 社交媒體熱門話題 消費者購買動因分析 消費者需求與滿意度 產品詳情與官方宣稱