2021卸妝趨勢白皮書（25頁）.pdf

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1、卸妝新品不斷注入市場，國貨品牌價值上行從供給側的發展格局來看，卸妝產品備案數量兩年增長9%，在疫情新常態下市場活力仍被不斷激發。新品的快速迭代使得品類競爭環境日益復雜充分，但國貨卸妝市場份額較2018年提升10個百分點，競爭力持續提升。直播經濟助燃，新銳品牌步入增長快車道以直播為代表的內容渠道為品牌的迅速成長提供了可能。2020年雙11前后卸妝品類淘寶直播的成交額增幅達到475%，高于護膚品類整體增速。在頭部10個卸妝品牌中，有8個品牌的直播引導成交額占比高于2019年，而其中直播貢獻比例最高的3個品牌，如逐本等都是2015年以后成立的新銳品牌?！疤烊话踩?構成疫情后美妝消費基調，養膚心智引

2、領卸妝升級風向消費者美妝需求在疫情爆發后向產品安全遷移。這一趨勢從整體美妝行業向卸妝品類同步滲透，消費者對成分及安全性的重要性認知已與產品的清潔能力并舉，引發一系列的品類消費升級。精研成分的“功課黨”不斷壯大，安全卸妝產品成市場寵兒在天然安全趨勢的引領下，對護膚品成分頗為上心的“功課黨”規模擴大，這一趨勢在卸妝品類下增長更快。在消費者的“刨根問底”下，更多不含風險成分的安全卸妝產品涌入市場，在卸妝新品中的占比較2018年提升了3個百分點。清潔的原理主要有兩種，一種是表面活性劑清潔 ：表面活性劑通過在清洗時形成一種叫做膠束的結構，將油污小顆粒包住，降低原來油污（油脂）與皮膚的表面張力，脫離皮膚，

3、然后包著油污的膠束就隨著水一起沖走，從而達到了清潔的作用，在潔面中常用到；另一種是相似相溶原理清潔：油性成分容易與油性成分相溶，極性油脂易與極性油脂相溶等。表面活性劑本身是對皮膚有傷害的，它的傷害包括造成皮膚角質層脂質的溶出，角蛋白的溶脹、變性，以及皮膚角質層細胞的的天然保濕因子(NMF)的洗去。長期這樣過度清潔，會造成皮膚變干，發癢，皮膚表皮的屏障功能受損，外界刺激物更易進入皮膚內部，甚至最后直接變成敏感肌。有的油脂本身也可能會對皮膚產生影響，有的油脂不容易沖洗干凈，停在皮膚上，或是致痘成分，或是像橄欖油等植物油本身在臉上就是微生物的食物，容易引起長痘；礦物油溶解彩妝的能力強，就是會有一絲油膩感，有殘留的風險，需注意二次清潔；合成酯使用起來比較清爽，對臟東西的溶解滲透力強，但安全性相對就比較弱了，有些成分帶有致痘的風險。