《祈飛觀察：抖音2024年行業報告-籃球鞋品類趨勢洞察（21頁）.pdf》由會員分享，可在線閱讀，更多相關《祈飛觀察：抖音2024年行業報告-籃球鞋品類趨勢洞察（21頁）.pdf（21頁珍藏版）》請在三個皮匠報告上搜索。

1、抖音2024年行業報告籃球鞋品類趨勢洞察出品方：發布時間：2024年5月11日01020304CONTENTS目錄籃球鞋市場電商大盤籃球鞋市場品牌案例籃球鞋市場趨勢洞察籃球鞋市場趨勢總結籃球鞋市場電商大盤012023年同比增速超43%，重點布局雙十一、雙十二、CNY等營銷節點 市場大盤：2023年抖音籃球鞋市場銷售額約13.89億元，同比增長43.86%。從趨勢來看，2-3月銷售額較低，4月開始銷售額穩步上升，全年銷售高點主要集中在11月、12月、1月，可重點布局雙十一、雙十二、CNY等營銷節點89.41%116.08%183.94%60.16%39.64%20.22%56.75%27.63%

2、8.69%26.57%18.68%56.97%38.43%21.17%-11.93%28.84%19.23%-46.70%30.78%-4.57%21.49%-1.88%14.17%12.79%-5.44%6.95%14.67%11.19%5.15%-53.3%-4.9%39.6%0 2000 4000 6000 8000 10000 12000 14000 16000 18000 20000 2023年1月2023年2月2023年3月2023年4月2023年5月2023年6月2023年7月2023年8月2023年9月 2023年10月 2023年11月 2023年12月 2024年1月202

3、4年2月2024年3月2024年4月2023年1月-2024年4月抖音籃球鞋市場銷售額月度趨勢及增速分布銷售額同比增速（%）環比增速（%）數據來源：祈飛BI數據，統計時間：2024年1-4月，2023年1-12月，2022年1-12月。統計類目：運動戶外/運動鞋/籃球鞋。單位：萬元低價段品牌競爭激烈，400元以上價段耐克及旗下Jordan占主導地位 籃球鞋市場熱賣商品價格帶分布：0-400元價段占比49.88%，400-800元價段占比37%，800元以上高價段占比較低，僅占13.11%各價位段TOP10品牌分布中：0-400元低價段區間品牌排名中，中國喬丹市場份額占比26.88%位列首位，李

4、寧、耐克排名前三，市場份額差異較小，競爭較為激烈；400-800元中間價段區間品牌排名中，耐克占據較高市場份額，占比52.19%位列首位，Jordan、李寧排名前三，市場份額均低于20%；800元以上高價段區間品牌排名中，耐克市場份額依舊較高，占比56.38%位列首位，Jordan、李寧排名前三 從布局情況看：耐克、李寧、阿迪達斯、安踏4個品牌各價位段均上榜，競爭較為激烈；耐克及旗下品牌Jordan在800元以上高價段市場份額超86%，占主導地位數據來源：巨量云圖，統計時間：2023年1-12月。統計類目：運動戶外/運動鞋/籃球鞋。注釋：耐克品牌銷售金額指數統計中，已剔除Jordan品牌旗下產

5、品銷售金額指數。2023年籃球鞋市場熱賣商品價格帶區間分布及各價段品牌榜單價格帶0-200元200-400元400-600元600-800元800-1000元1000元銷售金額指數占比23.77%26.11%19.20%17.80%9.02%4.09%0-400元低價位段品牌榜單400-800元中間價位段品牌榜單800元高價位段品牌榜單品牌名稱銷售金額指數（萬）市場份額（%）品牌名稱銷售金額指數（萬）市場份額（%）品牌名稱銷售金額指數（萬）市場份額（%）QIAODAN/喬丹體育22,14326.88%NIKE/耐克31,88552.19%NIKE/耐克12,21056.38%LI-NING/李

6、寧8,86110.76%Jordan11,45818.75%Jordan6,70930.98%NIKE/耐克8,35710.17%LI-NING/李寧8,55113.99%LI-NING/李寧5602.58%adidas/阿迪達斯7,7339.39%Fila/斐樂4,3077.05%Fila/斐樂5532.55%Iverson/艾弗森5,9637.24%Under Armour/安德瑪1,4752.41%Under Armour/安德瑪3701.71%Peak/匹克5,4196.58%ANTA/安踏1,2422.03%ANTA/安踏3691.71%ANTA/安踏4,0174.88%361620

7、1.02%adidas/阿迪達斯2441.12%Up run2,4112.93%Starter2170.36%Starter1290.60%CBA2,2222.70%QIAODAN/喬丹體育1660.27%Reebok/銳步840.39%Warrior/回力1,6141.96%adidas/阿迪達斯1620.26%PUMA/彪馬160.07%數據來源：祈飛BI數據。統計時間：2023年1-12月。統計類目：運動戶外/運動鞋/籃球鞋。注釋：耐克品牌銷售額統計中，已剔除Jordan品牌旗下產品銷售額；斐樂品牌銷售額統計包含旗下FILA FUSION品牌。上榜運動/體育用品品牌較多，耐克/李寧分別位

8、居抖音/天貓平臺榜首 2023年抖音&天貓平臺籃球鞋市場TOP20品牌：耐克和李寧2個品牌占據雙平臺前3，表現突出。其中耐克、李寧分別位列抖音和天貓榜首，李寧在天貓平臺銷售表現優于抖音平臺。TOP20品牌中，國產品牌表現亮眼，其中抖音平臺國產品牌上榜13個，天貓平臺國產品牌上榜10個。天貓籃球鞋市場品牌類型集中在體育用品品牌和運動品牌，除此之外，美國運動裝備品牌安德瑪以及美國健身品牌銳步上榜，分別位列第11和第14；抖音籃球鞋品牌類型更多樣，除了體育用品品牌和運動品牌以外，還包含了籃球裝備品牌艾弗森和CBA、國產知名鞋類品牌回力、國產民族運動品牌貴人鳥以及美國運動服飾品牌STARTER2023

9、年籃球鞋市場銷售額TOP20品牌抖音VS天貓抖音天貓排名品牌銷售額（萬元）品牌類型排名品牌銷售額（萬元）品牌類型排名品牌銷售額（萬元）品牌類型排名品牌銷售額（萬元）品牌類型1NIKE/耐克51,137美國體育用品品牌11Up run2,155國產運動品牌1LI-NING/李寧133,052國產體育用品品牌11XTEP/特步7,610國產體育用品品牌2QIAODAN/喬丹體育19,840國產體育用品品牌12CBA2,137國產籃球裝備品牌2NIKE/耐克110,236美國體育用品品牌12UNDER ARMOUR/安德瑪6,836美國運動裝備品牌3LI-NING/李寧14,829國產體育用品品牌1

10、3Warrior/回力1,433國產知名鞋類品牌3 Jordan 73,588 耐克旗下運動鞋品牌13Asics/亞瑟士2,018日本運動品牌4 Jordan8,485耐克旗下運動鞋品牌143611,294國產體育運動品牌4ANTA/安踏58,582國產運動品牌14RIGORER/準者1,809國產體育品牌5ADIDAS/阿迪達斯7,042德國運動品牌15XTEP/特步549國產體育用品品牌5QIAODAN/喬丹體育25,259 國產體育用品品牌15REEBOK/銳步1,083美國健身品牌6Iverson/艾弗森5,702國產籃球裝備品牌16貴人鳥442國產民族運動品牌6PEAK/匹克22,6

11、46國產體育用品品牌16ERKE/鴻星爾克1,044國產運動品牌7FILA/斐樂4,777意大利運動品牌17ANDEZHANMUSI/安德詹姆斯357美國運動品牌736120,285國產體育運動品牌17NEW BALANCE814美國鞋服品牌8ANTA/安踏4,711國產運動品牌18RIGORER/準者341國產體育品牌8ADIDAS/阿迪達斯17,802德國運動品牌18NOTYET804國產流行遍鞋品牌9PEAK/匹克4,696國產體育用品品牌19STARTER315美國運動服飾品牌9FILA/斐樂12,066意大利運動品牌19CBA466國產籃球裝備品牌10UNDER ARMOUR/安德瑪

12、2,946美國運動裝備品牌20美克282國產體育用品品牌10PUMA/彪馬11,552德國運動品牌20DECATHLON/迪卡儂440法國體育用品品牌數據來源：祈飛BI數據，統計時間：2023年1月-2024年4月。統計類目：運動戶外/運動鞋/籃球鞋。低價段喬丹體育最熱賣，中高價段李寧、Joran（AJ系列）最熱賣 1）0-400元低價位段喬丹體育上榜3款產品，價格主要集中在150-200元，為破影系列和磨礪籃球鞋，產品主打防滑、耐磨、透氣等賣點中國喬丹磨礪籃球鞋男外場革面高幫水泥地防滑耐磨籃球運動鞋男鞋到手價格：179元品牌：喬丹體育中國喬丹【破影】專業運動鞋男跑步鞋防滑耐磨實戰籃球鞋透氣網

13、面鞋到手價格：199元品牌：喬丹體育李寧閃擊9Premium籃球鞋男低幫實戰球鞋戰靴減震男鞋到手價格：799元品牌：LI-NING/李寧nike耐克2023新款男子AIR JORDAN1MID籃球鞋到手價格：999元品牌：JordanAIR JORDAN LOWAJ1正品男AJ1低幫運動板鞋黑白影子灰到手價格：849元品牌：Jordan中國喬丹破影夏季版籃球鞋男 水泥地實戰球鞋透氣耐磨運動鞋男鞋到手價格：189元品牌：喬丹體育Up run實戰舒適透氣防滑耐磨減震情侶跑步運動籃球鞋到手價格：201元品牌：Up runnike耐克AIR JORDAN 1 MID SE(GS)籃球鞋到手價格：799

14、元品牌：JordanDMP正式發售AIR JORDAN 11 RETRO籃球鞋CT8012-170到手價格：1699元品牌：JordanAIR JORDAN 1 MIDNIKE喬丹正品男子中幫AJ1休閑北卡藍DQ8426-014到手價格：999元品牌：Jordan0-400元低價位段熱賣商品400-800元中等價位段熱賣商品Nike耐克男子AIR JORDANLEGACY運動籃球鞋到手價格：769元品牌：Jordan【抖音首發 3D碎影】李寧利刃4V2新款實戰穩定專業籃球鞋ABAU059到手價格：789元品牌：李寧800元以上高價位段熱賣商品TOP1TOP2TOP1TOP1TOP2TOP2TO

15、P3TOP4TOP3TOP3TOP4TOP4 2）400-800元中等價位段耐克旗下Jordan上榜2款產品，價格主要集中在750-800元，李寧上榜2款產品，為閃擊9Premium、利刃4 V2系列 3）800元以上高價位段耐克旗下Jordan最熱賣，價格主要集中在800-1700元，AJ1系列產品3款，AJ11系列一款籃球鞋市場趨勢洞察02搜索熱度主要集中在秋冬季節，推薦/測評為熱門話題，更關注實戰數據來源：巨量算數指數。統計時間：2023年1月-2024年4月。統計類目：運動戶外/運動鞋/籃球鞋。抖音平臺籃球鞋市場熱度呈現波動上升趨勢，2023年9-12月搜索熱度較高，與銷售爆發時間基本

16、相同；熱門話題以籃球鞋推薦和籃球鞋測評為主，實戰、復古籃球鞋討論度更高；熱門討論品牌主要有李寧、耐克、匡威、阿迪達斯、喬丹體育、361、彪馬、安踏、美克、鴻星爾克、亞瑟士、特步等；面向人群主要為兒童和中學生，學生黨和兒童的籃球鞋推薦較為火熱；其余熱門話題多以籃球鞋修復、籃球鞋分享、籃球鞋榜單為主抖音籃球鞋市場關鍵詞搜索指數趨勢分布圖抖音籃球鞋市場熱門話題詞云圖數據來源：巨量算數指數，巨量云圖。統計時間：2023年1-12月，2022年1-12月。統計類目：運動戶外/運動鞋/籃球鞋。覆蓋40歲以下/全線城市用戶，新銳白領/資深中產為核心購買人群 抖音“籃球鞋”關鍵詞搜索用戶畫像分布：31-40歲

17、用戶占比最高，達33.81%，18-23歲年輕用戶占比第二，TGI指數最高，24-30歲用戶占比第三；從城市等級看，三線城市用戶占比最高，占比達21.89%，其次是新一線城市、二線城市、四線城市，用戶以40歲以下年齡層和全線城市為主 抖音籃球鞋市場銷售金額指數八大策略購買人群分布：新銳白領排名第一，其次是資深中產和小鎮青年2023年抖音籃球鞋市場用戶搜索&購買畫像分布010020030018-2324-3031-4041-5051+“籃球鞋”關鍵詞搜索用戶年齡分布占比TGI80859095100105一線城市新一線城市二線城市三線城市四線城市五線城市“籃球鞋”關鍵詞搜索用戶城市等級占比TGI4

18、1.02%40.95%48.10%64.49%53.89%33.09%28.94%35.65%新銳白領資深中產小鎮青年Z世代精致媽媽小鎮中老年都市藍領都市銀發八大策略人群2023年銷售金額（指數）2022年銷售金額（指數）同比增速數據來源：巨量云圖。統計時間：2023年5月-2024年4月。統計類目：運動戶外/運動鞋/籃球鞋。購前搜索以品類詞為主，AJ系列和李寧閃擊系列搜索人數多 2023年抖音籃球鞋市場核心搜索詞排名中，用戶購前搜索偏好以品類款式詞為主，籃球鞋中的耐克旗下Jordan品牌AJ系列、李寧閃擊系列、安踏歐文系列搜索人數較多；品類詞搜索分布中，“籃球鞋”的搜索人數、搜索成交金額以及

19、搜索成交率均最高。搜索TOP10品牌詞中，艾弗森品牌搜索人數排名第一，李寧、耐克品牌詞均上榜三次，安踏品牌詞搜索成交率排名前一，且成交率超過1%抖音籃球鞋市場核心搜索詞分布搜索詞類型搜索詞TOP10搜索人數指數（萬）搜索成交金額指數（萬）搜索成交率品類詞籃球鞋34112471.64%aj3122823390.23%歐文安踏一代28230.00%aj2249310.72%閃擊10118720.10%莫蘭特一代102590.10%球鞋1001811.21%aj1983340.58%aj3911180.15%閃擊891750.15%搜索詞類型搜索詞TOP10 搜索人數指數（萬）搜索成交金額指數（萬）

20、搜索成交率品牌詞艾弗森376220.02%李寧籃球鞋612080.90%耐克籃球鞋44950.50%安踏籃球鞋351251.16%匹克體育直播44970.98%耐克AJ鞋41770.97%李寧閃擊841130.06%安踏歐文3570.01%耐克aj1291391.07%李寧95728290.89%數據來源：祈飛BI數據。統計時間：2023年10月-2024年4月。統計類目：運動戶外/運動鞋/籃球鞋。熱門視頻內容以籃球鞋推薦/展示/榜單/測評為主，突出功能性特點 2023年抖音“籃球鞋”關鍵詞熱門種草視頻內容中，主要內容類型為籃球鞋推薦、籃球鞋展示、籃球鞋榜單和籃球鞋測評1）籃球鞋推薦主要品牌為

21、耐克和李寧，以透氣包裹、軟彈腳感、耐磨性好、高性價比、冬季保暖、增加平衡為賣點，核心場景為籃球運動，面向專業運動員2）籃球鞋測評功能多為推動力、穩定性、包裹性、防滑耐磨性、運動安全性、緩震性、輕便性、碳板剛性、鞋面強度、舒適腳感、材質等3）籃球鞋榜單主要內容為介紹主要品牌籃球鞋的排名和特點；籃球鞋展示主要產品為耐克GT CUT3，核心賣點為高顏值、清爽、靈敏吸氧、抓地力好、配色好看內容類型：籃球鞋推薦推薦品牌：耐克AJ1/歐文3、李寧反伍3/利刃3/音速12/馭帥18/伽馬核心賣點：百搭出眾、新科技、抓地性能好、性價比高、貼合感好、軟彈腳感、透氣包裹、耐磨性好、高顏值、冬季保暖、增加平衡核心場

22、景：籃球運動溝通人群：專業運動員內容類型：籃球鞋測評測評功能：推動力、穩定性、包裹性、防滑耐磨性、運動安全性、材質、碳板剛性、緩震性、輕便性、鞋面強度、舒適腳感核心場景：籃球運動溝通人群：適合各種人群內容類型：籃球鞋榜單主要內容：年度球鞋盤點提及品牌：耐克ZOOM GT cut 3、亞瑟士Nova Surge Low 2代、李寧反伍3/閃擊10溝通人群：適合各種人群內容類型：籃球鞋展示展示產品：耐克GT CUT3核心賣點：高顏值、清爽、靈敏吸氧、抓地力好、配色好看溝通人群：適合各種人群數據來源：祈飛BI數據。統計時間：2023年1月-2024年4月。統計類目：運動戶外/運動鞋/籃球鞋。耐磨功能

23、和實戰場景為主，包裹/減震/透氣等為用戶主要關注功能 籃球鞋市場熱賣商品功能及場景分布看：1）功能關鍵詞分布中：“耐磨”關鍵詞帶來的銷售額最多，占比19%以上，其它核心功能詞為包裹、減震、透氣等，耐磨功能代表單品為中國喬丹磨礪系列運動鞋2）場景關鍵詞分布中：“實戰”關鍵詞帶來的銷售額最多，占比24%以上，其它核心場景詞為籃球場、日常、水泥地等，實戰場景代表單品為中國喬丹破曉系列運動鞋19.80%18.21%12.19%10.47%8.81%8.59%7.39%5.90%5.44%3.19%耐磨包裹減震透氣回彈抓地輕便防滑增高穩定抖音籃球鞋市場功能關鍵詞銷售額占比24.26%19.66%12.7

24、1%11.58%5.20%4.62%4.35%4.22%2.88%實戰籃球場日常水泥地戶外夏季運動室內訓練專業比賽抖音籃球鞋市場關鍵場景詞銷售額占比耐磨功能代表單品：中國喬丹磨礪籃球鞋男外場革面高幫水泥地防滑耐磨籃球運動鞋男鞋實戰場景代表單品：中國喬丹破曉籃球鞋男爆款低幫球鞋男款網面防滑實戰運動鞋男士籃球鞋市場品牌案例03數據來源：祈飛BI數據。統計時間：2024年1月-2024年3月。GMV統計品牌全品類GMV；耐克品牌籃球鞋品類銷售額統計中，已剔除Jordan品牌籃球鞋產品銷售額。國際品牌更注重品宣運營，阿迪達斯/安德瑪官旗GMV貢獻超3成 國際品牌：安德瑪、斐樂品牌藍V入駐抖音時間較長，

25、超6年，阿迪達斯、NIKE品牌藍V入駐抖音超3年，Jordan未開設品牌藍V賬號；從銷售表現看，NIKE銷售額最高，但官旗貢獻度不足1%，主要以經銷商店鋪貢獻為主；阿迪達斯、安德瑪官旗銷售貢獻度均超30%，旗艦店銷售貢獻占比均超20%，品牌自播表現較好；斐樂官旗貢獻占比不足10%，旗艦店銷售貢獻超2成，線下專賣店貢獻度較高，GMV占比超6成；Jordan未開設品牌官方店鋪，多以個體店銷售為主 國產品牌：李寧、安踏兒童品牌藍V入駐抖音時間超6年，其余3個國產品牌均未開設品牌藍V賬號；從銷售表現看，李寧、安踏旗艦店銷售貢獻占比最高，約占5成左右，李寧官方旗艦店占比超2成，表現優于安踏官方旗艦店，安

26、踏線下專賣店占比超3成；喬丹體育、匹克、361官方旗艦店銷售貢獻占比均超2成，匹克旗艦店貢獻占比最高，超7成國際品牌NIKE/耐克Jordanadidas/阿迪達斯FILA/斐樂Under Armour/安德瑪賬號名稱NIKE無品牌藍V賬號adidasFILAUnderArmour注冊時間2019年8月（超3年），未關聯店鋪/2020年4月（超4年），未關聯店鋪2018年4月（超6年），關聯FILA旗艦店2018年2月（超6年），未關聯店鋪粉絲數160.5W/66.3W262.5W46.2W電商布局2024Q1GMV：18.86億2024Q1GMV：2.32億2024Q1GMV：10.04億2

27、024Q1GMV：12.42億2024Q1GMV：3.67億官方旗艦店：2家，24Q1GMV占比不足1%；NIKE運動官方旗艦店/NIKE潮流官方旗艦店（24年1月/2月開店）專營店、個體店24Q1GMV占比均超30%，TOP經銷商為滔搏未開設官方旗艦店/旗艦店個體店銷售貢獻占比超96%，線下專賣店店鋪銷售貢獻占比僅2%官方旗艦店：2家，24Q1GMV占比超30%；adidas官方旗艦店/adidas兒童官方旗艦店（21年4月/11月開店）旗艦店：4家，24Q1GMV占比23%專營店、個體店24Q1GMV占比均超10%官方旗艦店：2家，24Q1GMV占比7.9%；Fila官方旗艦店/FILA

28、FUSION官方旗艦店（21年7月/5月開店）旗艦店：10家，24Q1GMV占比超23%專賣店24Q1GMV占比超65%官方旗艦店：2家，24Q1GMV占比超34%；安德瑪Under Armour官方旗艦店/安德瑪兒童官方旗艦店（21年5月/23年2月開店）旗艦店：3家，24Q1GMV占比超37%專賣店24Q1GMV占比超27%國產品牌喬丹體育LI-NING/李寧ANTA/安踏PEAK/匹克361賬號名稱無品牌藍V賬號李寧LI-NING安踏青年體育安踏兒童無品牌藍V賬號無品牌藍V賬號注冊時間/2017年11月（超6年），未關聯店鋪2019年9月（超4年）2018年3月（超6年）/粉絲數/3.1

29、W20.2W106.7W/電商布局2024Q1GMV：2.16億2024Q1GMV：7.34億2024Q1GMV：6.54億2024Q1GMV：9922.5W2024Q1GMV：1.93億官方旗艦店：2家，24Q1GMV占比超26%；喬丹官方旗艦店/喬丹兒童官方旗艦店（21年4月/23年11月開店）旗艦店：15家，24Q1GMV占比超33%個體店24Q1GMV占比超30%官方旗艦店：1家，24Q1GMV占比超28%；李寧官方旗艦店（20年9月開店）旗艦店：9家，24Q1GMV占比超48.6%專賣店24Q1GMV占比超16.8%官方旗艦店：2家，24Q1GMV占比超10.3%；安踏官方旗艦店/安

30、踏兒童官方旗艦店（22年1月/21年2月開店）旗艦店：16家，24Q1GMV占比超53.2%專賣店24Q1GMV占比35.5%官方旗艦店：1家，24Q1GMV占比超21.8%；匹克官方旗艦店（20年7月開店）旗艦店：13家，24Q1GMV占比超70%專賣店、個體店24Q1GMV占比較低官方旗艦店：2家，24Q1GMV占比超26%；361官方旗艦店/361童裝官方旗艦店（23年11月/21年5月開店）旗艦店：24家，24Q1GMV占比42.8%個體店24Q1GMV占比20.4%十大籃球鞋品牌抖音布局情況數據來源：祈飛BI數據。統計時間：2023年1月-2024年4月，按季度統計。統計類目：運動戶

31、外/運動鞋/籃球鞋?？蛦蝺r=銷售額/銷量。耐克品牌籃球鞋品類銷售額統計中，已剔除Jordan品牌籃球鞋產品銷售額。NIKE/Jordan二者市場份額漲至6成，李寧/安踏/361度客單價波動上升 22-24年十大品牌籃球鞋市場份額變化看：國際品牌中，Jordan、NIKE市場份額快速上升，且占比較高，二者市場份額之和從30%上漲至60%；阿迪達斯市場份額波動下降，斐樂市場份額從下降到回升，安德瑪市場份額緩慢上升，2024Q1三個品牌市場份額均低于6%。國產品牌中，喬丹體育市場份額占比較高，但整體呈下降趨勢，李寧市場份額呈波動上升趨勢，2024Q1市場份額均低于10%；安踏市場份額從下降到回升，匹

32、克市場份額呈下降趨勢，361市場份額變動較低，占比較穩定，2024Q1三個品牌市場份額均低于3%22-24年十大品牌籃球鞋客單價趨勢看：國際品牌中，Jordan、NIKE、安德瑪客單價呈波動下降趨勢，斐樂、阿迪達斯客單價波動較??；Jordan、斐樂客單價在600-800元高價區間，NIKE、安德瑪客單價主要集中在400-600元區間，阿迪達斯客單價集中在200-400元區間。國產品牌中，喬丹體育、匹克客單價呈波動下降趨勢，客單價在150-200元區間；李寧、安踏、361呈波動上升趨勢，李寧客單價在350-450元區間，安踏、361客單價在200-400元區間市場份額國際品牌國產品牌NIKE耐克

33、Jordanadidas/阿迪達斯FILA/斐樂Under Armour/安德瑪喬丹體育LI-NING/李寧ANTA/安踏PEAK/匹克361 2022Q17.16%26.65%10.5%15.1%0.8%17.4%1.3%8.7%4.7%0.6%2022Q26.39%28.19%17.5%0.8%1.6%14.4%13.9%3.3%5.2%1.9%2022Q37.54%34.62%6.3%6.8%0.5%17.5%8.5%1.6%7.0%1.1%2022Q46.10%33.65%6.6%6.4%1.8%14.9%7.9%0.8%6.6%1.1%2023Q110.28%43.35%4.5%1.

34、7%1.4%14.9%12.9%0.6%4.1%0.4%2023Q212.25%25.62%3.1%2.1%3.2%18.9%17.7%2.8%3.6%1.2%2023Q313.19%38.07%5.2%3.1%2.7%12.8%8.7%6.5%3.8%1.0%2023Q412.39%33.82%6.6%5.7%1.4%12.1%6.4%3.0%2.5%1.0%2024Q119.61%40.46%3.3%5.6%5.4%7.4%8.0%2.7%1.2%1.2%客單價國際品牌國產品牌NIKE耐克Jordanadidas/阿迪達斯FILA/斐樂Under Armour/安德瑪喬丹體育LI-NING

35、/李寧ANTA/安踏PEAK/匹克361 2022Q1 493 802 343 589 529 198 339 268 234 292 2022Q2 606 727 249 645 398 198 394 282 219 229 2022Q3 625 650 209 634 491 167 349 224 204 279 2022Q4 530 648 224 745 385 177 433 296 182 285 2023Q1 580 696 223 684 493 189 405 380 210 344 2023Q2 585 638 276 619 390 197 406 257 190 3

36、72 2023Q3 438 593 221 675 450 182 418 252 181 362 2023Q4 464 580 217 590 389 169 394 339 162 301 2024Q1 453 571 278 652 376 183 379 348 181 287 十大籃球鞋品牌抖音市場份額及客單價趨勢分布數據來源：祈飛BI數據。統計時間：2024年1月-2024年3月。統計類目：運動戶外/運動鞋/籃球鞋。統計TOP2000熱賣商品。NIKE/Jordan/斐樂集中在中高價段，李寧400元以上價段占比高于安踏 十大籃球鞋品牌抖音熱賣商品價格帶分布情況：1）國際品牌中，NI

37、KE集中在400元以上價段，Jordan、斐樂主要集中在600元以上中高價段，且斐樂核心價段以600-800元為主，占比最高；阿迪達斯、安德瑪熱賣商品以200-400元價格為核心價段，占比最高，2）國產品牌中，喬丹體育、匹克、361熱賣商品價格主要集中在0-200元低價段，李寧、安踏熱賣商品在200-400元價格段占比最高，低中高全價段均有覆蓋；400元以上中高價段李寧銷售占比高于安踏0%10%20%30%40%50%60%70%80%90%100%361PEAK/匹克ANTA/安踏LI-NING/李寧喬丹體育Under Armour/安德瑪FILA/斐樂adidas/阿迪達斯JordanNI

38、KE耐克十大籃球鞋品牌抖音熱賣商品價格帶分布情況2024Q10-200200-400400-600600-800800-10001000國際品牌國產品牌數據來源：祈飛BI數據。統計時間：2023年1月-2024年4月。統計類目：運動戶外/運動鞋/籃球鞋。以實戰為主，Jordan偏復古潮流款，阿迪達斯/斐樂偏時尚休閑運動風 國際品牌中：NIKE以實戰為主，CosmicUnity實戰籃球鞋（環保垃圾鞋）新款最熱賣，推出杜蘭特、莫蘭特、科比系列球鞋；Jordan以復古潮流款為主，AJ1系列最熱賣推出格里芬、東契奇系列球鞋；阿迪達斯以運動休閑款為主，復古籃球鞋adidas ENTRAP GW9675最

39、熱賣，推出哈登、羅斯、愛德華茲系列；斐樂以時尚休閑鞋為主，面向女性用戶，包含面包鞋、老爹鞋，實戰性能較弱，以百搭休閑、舒適為賣點；安德瑪以實戰為主，包括UASpawn2、UA庫里Curry HOVR、UA HOVR Havoc 4等 國產品牌中：喬丹體育以實戰為主，面向成人及兒童，包括破影系列、2024春季新款童鞋、磨礪系列等；李寧以實戰、潮流為主，包括利刃系列、閃擊系列、反伍系列等，推出韋德幻影、韋德全城球星限售支線產品；安踏以實戰為主，包括速戰系列、KT（湯姆森）系列、三分雨系列等；匹克以實戰為主，包括態極音爆系列、態極超輕大三角系列、游俠系列等；361以實戰為主，包括BIG系列、超新星系

40、列、DVD（丁威迪）系列等國際品牌國產品牌NIKE耐克Jordanadidas/阿迪達斯FILA/斐樂Under Armour/安德瑪喬丹體育LI-NING/李寧ANTA/安踏PEAK/匹克361 NIKE CosmicUnity環保垃圾實戰籃球鞋價格：499元AIR JORDAN 1 LOW系列經典熊貓復古款/龍年限定款價格：400-800區間復古籃球鞋adidas ENTRAP GW9675價格：349元FILA斐樂時尚低幫復古面包板鞋F12W411201F價格：789元安德瑪官方UASpawn2男子透氣靈活籃球運動鞋價格：369元中國喬丹破影5代實戰籃球鞋男2024新款外場體考球鞋價格：

41、219-238元李寧利刃4 V2 男子2024新品支撐穩定籃球專業比賽鞋價格：758元安踏速戰5丨籃球鞋男外場新款實戰抓地防滑耐磨運動鞋男價格：299元匹克態極音爆3.0低幫透氣耐磨實戰籃球鞋價格：299-339元BIG3 4.0 Quick PRO男籃球專業實戰后衛籃球鞋價格：469-549元NIKE AIR ZOOM G.T.CUT 3實戰籃球鞋價格：899-1199元AIR JORDAN LEGACY 312龍年限定運動鞋籃球鞋價格：649-899元經典休閑運動籃球鞋 adidas FUSION EE9706價格：359-379元斐樂復古休閑經典低幫老爹鞋 F12W141223F價格：6

42、29元安德瑪官方UA庫里Curry HOVR運動籃球鞋價格：299元中國喬丹童鞋2024春季新款專業訓練運動鞋男女童籃球鞋價格：189-199元李寧RSR 101 XXL籃球文化情侶軟彈休閑運動鞋價格：218-599元ANTA/安踏KT9丨氮科技碳板籃球鞋專業實戰男鞋運動球鞋價格：499-599元匹克大三角籃球鞋男士透氣低幫實戰碳板戰靴防滑緩震價格：259-279元361超新星 1.0 PRO2024新款籃球鞋價格：339-509元NIKE AIR MAX IMPACT 3實戰籃球鞋價格：329-359元NIKE AirJordan1Mid系列黑紫復古籃球鞋價格：659-699元adidas阿

43、迪達斯COURTBEAT低幫舒適籃球鞋 ID9658價格：259-499元Fila/斐樂【復古帕尼尼】面包鞋F12W412111F價格：659元安德瑪官網UA HOVR Havoc 4 Clone緩震籃球運動鞋價格：458元【磨礪5】喬丹官方正品2024年夏季運動訓練男緩震籃球鞋價格：179元閃擊10李寧男子低幫實戰緩震耐磨防滑專業籃球鞋價格：519-538元安踏24年三分雨男子夏季弦科技耐磨休閑克星運動籃球鞋價格：399-599元匹克春夏款態極游俠2.0籃球鞋男實戰球鞋運動鞋子男價格：259元361DVD2 SE2024年春季低幫緩震訓練籃球鞋價格：399元十大籃球鞋品牌抖音熱賣爆品2024

44、Q1數據來源：祈飛BI數據。統計時間：2023年1月-2024年4月。統計類目：運動戶外/運動鞋/籃球鞋。資料來源：網絡公開資料及品牌官網信息。國產品牌通過簽約球星/技術及設計提升/高性價比策略實現差異化競爭 品牌官旗&旗艦店運營效果：國際品牌中，安德瑪品牌官旗&旗艦店運營效果較好，銷售貢獻占比超7成，其次是阿迪達斯，品牌官旗&旗艦店銷售貢獻占5成，其余品牌官方店鋪運營效果較差；國產品牌官旗&旗艦店運營效果較好，銷售貢獻占比均在6成左右，匹克占比最高，超9成 籃球鞋市場競爭策略：1）簽約球星：通過簽約NBA巨量及新秀等，圍繞頂級球星推出球星系列籃球鞋，強化品牌競爭優勢，提升品牌影響力和銷量，此

45、外國際品牌推出職業籃球賽團隊鞋提升銷量，國產品牌通過贊助或自建熱門IP賽事（非職業）拓展籃球愛好者；2）技術突破：NIKE的中底氣墊、緩震材料均處于全球領先水平，國產品牌自2008年以來，在發泡技術上實現突破，中底材料的回彈性有大幅度提升；綜合實戰、日常等需求，籃球鞋輕量化趨勢顯著；3）設計風格：配色逐漸多元化，設計時融入球星個人元素，國產品牌設計時還會融入中國風元素彰顯民族自信；4）價格策略：國產品牌重點卡位大眾籃球鞋市場，專注開發球星限售支線產品及定位實戰的全新系列產品，以高性價比實現與國際品牌的差異化競爭 籃球鞋品類市占率表現：國際品牌中NIKE、Jordan、斐樂競爭力較強，市占率排名

46、靠前，國產品牌中，李寧、安踏市占率有所上升，覆蓋低中高全價段產品，市場競爭潛力較大競爭現狀國際品牌國產品牌NIKE耐克Jordanadidas/阿迪達斯FILA/斐樂Under Armour/安德瑪喬丹體育LI-NING/李寧ANTA/安踏PEAK/匹克361 品牌官旗&旗艦店運營效果官旗入局時間短，銷售貢獻占比不足1%，運營效果較差未開設官旗，線下專賣店銷售貢獻較低官旗&旗艦店銷售貢獻占5成，運營效果一般官旗&旗艦店銷售貢獻僅3成，運營效果一般官旗&旗艦店銷售貢獻占比超7成，運營效果較好官旗&旗艦店銷售貢獻占比近6成，運營效果較好官旗&旗艦店銷售貢獻占比超7成，運營效果較好官旗&旗艦店銷售貢

47、獻占比近6成，運營效果較好官旗&旗艦店銷售貢獻占比超9成，運營效果顯著官旗&旗艦店銷售貢獻占比近6成，運營效果較好籃球鞋市場競爭策略球星熱門簽名鞋系列Air Jordan 系列（邁克爾喬丹）；Kobe 系列（科比布萊恩特）；Lebron 系列（勒布朗詹姆斯）；Kyrie系列（凱里歐文）；KD 系列（凱文杜蘭特）等Melon 系列（卡梅隆安東尼）；CP 系列（克里斯保羅）；FLY WADE 系列（德維恩韋德）；Why Not Zer0.系列（拉塞爾威斯布魯克）；Zion 系列（蔡恩威廉森）T-MAC 系列（特雷西麥克格雷迪）；D-cool 系列（蒂姆鄧肯）；The Garnett 系列（凱文加內

48、特）；D Howard（德懷特霍華德）；Harden 系列（詹姆斯哈登）等簽約格蘭特希爾，推出簽名鞋GH1系列Curry 系列（斯蒂芬庫里）；Embiid 系列（喬爾恩比德）等簽約CBA球員吳前、孫銘徽為代言人，推出定制款鋒刺2.0系列簽約NBA球星凱爾登約翰遜，推出聯名定制新一代鋒刺6 pro系列簽約韋德，推出韋德之道系列、巴特勒馭帥系列、麥科勒姆音速系列、范弗利特閃擊系列等簽約湯普森，推出KT系列簽約海沃德，推出GH系列簽約帕克，推出帕克系列，并簽約凱文加內特、拉簡隆多、克萊湯普森、特雷楊等 NBA 籃球巨星，增強品牌影響力簽約可蘭白克推出，克簽名戰靴克制系列、簽約戈登推出AG系列、簽約丁

49、威迪，推出DVD系列技術提升持續對中底氣墊進行創新升級，如Air、Zoom、ZoomX 等，提升緩震、穩定、輕量功能；持續開發中底緩震材料，如 phylon、lunarlon、React、Joyride 等，提升減震、耐久、安全性推出全新Eclipse Plate中底技術中底技術不斷創新，包含Boost、Bounce、Lightstrike中底技術包括Soft Capsule高彈中底技術、TECNO-PIUMAX輕能發泡科技技術不斷創新，包括HOVR、Micro G和Charged三大緩震科技，EVA發泡材料中底，以及新型FLOW中底技術推出巭Pro中底緩震科技，回彈性高達80%2019 年

50、1 月李寧發布“李寧”輕彈科技平臺陸續開發出蟲洞科技、蓄力膠囊、氫科技、舒彈科技、C37 科技、氮科技等多種中底材料和科技推出澎湃科技中底技術推出新一代QU!KFLAME中底技術，回彈性能達到 65%和75%設計風格Nike Zoom LeBron 8Logo設計為頭戴皇冠的獅子詮釋詹姆斯全能、霸氣的球風Air Jordan系列第28代開設，除了黑、紅、白經典色，推出更鮮艷顏色吸引和擴大年輕客群adidas Harden Vol.8推出端午限定款，鞋身兩側的綠色粽葉花紋，后跟部位加入珠寶玉石元素點綴，搭配中國紅的細節勾勒復古高幫、高街潮流風格為主顏色更加豐富多元喬丹體育毒牙Pro SE籃球鞋白

51、色版本為品牌代言人吳前推出的專屬配色韋德之道系列加入韋德個人米字形Log0 馭帥系列以“昭陵六駿”石刻為設計靈感KT 系列以青花瓷為設計靈感；霸道以水墨為設計靈感閃電系列以西游記為設計靈感AG1融入戈登個人LOGO禪戈以古代兵戈為設計靈感價格策略400元以上600元以上200-400元600-800元200-400元0-400元200-600元200-600元0-400元0-400元籃球鞋品類市占率表現市占率穩步提升市占率第一且不斷提升市占率波動下降市場率有所回升市場份額緩慢上升占比較高，呈下降趨勢市場份額波動上升市場份額有所回升市場份額下降市場份額基本穩定十大籃球鞋品牌競爭現狀總結籃球鞋市場

52、趨勢總結0412月功能&設計趨勢人群趨勢十大籃球品牌抖音競爭現狀 1月2月3月5月6月7月8月9月2024年熱門賽事1）耐磨、包裹、減震、透氣、回彈為主，輕量化趨勢顯著；2）款式顏色更多樣化，融合球星個人元素、中國元素等，設計風格更加多樣化2024CBA全明星賽巴黎奧運會：五人/三人籃球比賽WNBA季后賽 24-25賽季CBA常規賽覆蓋40歲以下/全線城市用戶，新銳白領/資深中產為核心購買人群品牌官旗&旗艦店運營：國際品牌運營效果不如國產品牌，國產品牌銷售貢獻占比約在6成左右市場份額變化：NIKE、Jordan、斐樂競爭力強，市場份額上升趨勢，國產品牌中李寧、安踏市場份額有所上升價格帶分布：Jordan、斐樂主要集中在600元以上中高價段，李寧、安踏低中高價段均覆蓋，客單價波動上升趨勢品牌力建設：國際品牌更注重品牌力建設，在抖音開設藍V品宣賬號，國產品牌李寧、安踏較注重品牌力建設，在抖音開設藍V品宣賬號競爭策略：國產品牌通過簽約球星、技術及設計提升、高性價比策略實現與國際品牌的差異化競爭，李寧、安踏市場競爭潛力較大WNBA 全明星周末4月10月11月2024NBA全明星賽2025年男籃亞洲杯預選賽2024年NBA季后賽2024年NBA總決賽