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1、中國新型消費城市發展洞察報告目錄目錄前言前言第一章第一章新型消費時代應運而生新型消費時代應運而生1.1 政策引領消費轉型1.2 市場驅動消費迭代1.3 新型消費的時代特征第二章第二章新型消費城市發展觀察新型消費城市發展觀察2.1 國際消費中心城市方興未艾2.2 特色新型消費城市嶄露頭角2.3 新型消費城市的路徑探索第三章第三章新型消費城市場景營造新型消費城市場景營造3.1 特色城市謀劃促動場景出新3.2 多元場景建設激發消費內力3.3 新型消費場景的打造趨勢第四章第四章新型消費的海南實踐新型消費的海南實踐4.1 海南積極推動新型消費培育4.2 海南省培育新型消費亮點第五章第五章新型消費發展策略

2、建議新型消費發展策略建議5.1 依托城市構建新型消費發展環境5.2 借力場景打造新型消費活力平臺5.3 新型消費的未來展望0203040507080911161718192425262832343638消費是城市經濟增長的重要引擎。自2021年我國提出建設“國際消費中心城市”以來，各大城市積極探索，通過一系列政策和行動響應國家對于消費中心城市的建設要求，強化消費對于經濟“雙循環”以及城市高質量發展的支柱作用。隨著經濟全球化持續推進、科技日益革新以及經濟格局演進，我們的消費環境也面臨著日新月異的變化，“新型消費”時代已經到來。新浪潮下，不同城市基于其自身稟賦特征，通過多元化的政策引導和場景建設，

3、逐步形成了一批個性鮮明、特色各異的“新型消費城市”，為未來消費持續迭代升級提供了優質的土壤。普華永道會同海南國際經濟發展局發布中國新型城市發展洞察報告。本報告對國際消費中心城市的發展歷程及進行回顧，對各類“新型消費城市”及新型消費場景進行識別、歸納，并對我國各城市在新消費時代下建設“新型消費城市”提出思考和建議。前言前言中國新型消費城市發展洞察報告2第一章新型消費時代應運而生新經濟環境帶來新消費格局。國家層面積極應對，通過出臺新政策、提出新理念等舉措引導傳統消費向新型消費轉型升級。（1）政策指引 新時代下消費是經濟增長的主引擎“十四五”以來，消費議題始終是國家關注的重點。國家多個部委陸續發布多

4、項擴大內需、促進消費的政策，并通過制定發展目標、建立規劃格局、踐行發展策略，推動新型消費擴容提質，帶動經濟增長。1.1 政策引領消費轉型政策引領消費轉型多部門聯合發布：多部門聯合發布：加快培育新型消費實施方案加快培育新型消費實施方案2021年3月22日加快培育新型消費實施方案：支持新型消費發展，對保障居民日常生活需要、全面促進消費、培育完整內需體系和構建新發展格局。發展目標:全面促進消費+構建完整的內需體系2021年3月22日加快培育新型消費實施方案：支持新型消費發展，對保障居民日常生活需要、全面促進消費、培育完整內需體系和構建新發展格局。發展目標:全面促進消費+構建完整的內需體系商務部：商務

5、部：“十四五”商務發展規劃“十四五”商務發展規劃2021年6月30日，商務部“十四五”商務發展規劃：培育若干綜合性國際消費中心城市，形成一批輻射周邊國家和地區的特色化區域性國際消費中心城市。規劃格局：綜合性國際消費中心城市+特色區域性國際消費中心城市發改委：發改委：關于恢復和擴大消費的措施關于恢復和擴大消費的措施2023年7月28日關于恢復和擴大消費的措施：培育多層級消費中心，增強消費能力，改善消費條件，創新消費場景，豐富消費體驗。培育方式：創新消費場景+豐富消費體驗（2）理念引領 新時代的新質生產力帶來消費新動力經濟時代的新質生產力是以數字化、網絡化、智能化的新技術為支撐，以科技創新為核心驅

6、動力，以深化高技術應用為主要特征，具有廣泛的滲透性和融合性的生產力形態。發展新質生產力，需進一步形成與之相適應的新型生產關系，提供新產品提供新產品、新技術新技術，培育壯大新業態培育壯大新業態、新模式新模式，加快發展新型消費加快發展新型消費。發展新質生產力是推動高質量發展的內在要求和重要著力點，必須繼續做好創新這篇大文章，推動新質生產力加快發展。習近平“（1）政策指引 新時代下消費是經濟增長的主引擎（2）理念引領 新時代的新質生產力帶來消費新動力發改委：國務院辦公廳關于以新業態新模式引領新型消費加快發展的意見中國新型消費城市發展洞察報告4隨著全球經濟結構的調整和數字技術、人工智能等科技的快速發展

7、，消費需求和消費模式正在發生深刻的變化，這促動著新型消費業態和場景創新，為經濟發展注入新動能。（1）消費主體和場景代際更迭一方面一方面，消費主體代際更迭消費主體代際更迭。社會的快速發展和人口結構的變化使得消費主體逐漸年輕化。他們的消費行為、觀念和習慣都深受科技飛速進步的影響，消費時更注重數字化技術、個性化特色、即時滿足體驗以及環?？沙掷m等屬性。另一方面另一方面，消費場景代際更迭消費場景代際更迭。隨著互聯網、大數據的發展，科技創新和數字化逐步向消費場景賦能，推動科技、文化、藝術等因素綜合構筑的多元商業場景的應用與普及。多元化的消費場景帶來了更為廣闊的消費市場。（2）消費市場趨于個性理性近年來，受

8、宏觀經濟環境波動較大的影響，整體消費市場開始呈現“K”形分化趨勢：消費能力降級的同時出現消費理念的升級。消費者更加理性和謹慎，關注商品和服務的性價比；同時會更關注自身的精神體驗及情感需求，追求小眾化和個性化。1.2 市場驅動消費迭代市場驅動消費迭代消費意愿增長更理性、個性的消費者線上份額持續上升健康服務需求巨大出游影響非必需品支出旅行業態逐漸恢復123456（1）消費主體和場景迭代（2）消費理念和需求轉變中國新型消費城市發展洞察報告5（3）消費載體建設進入存量時代城市商業地產為城市消費的主要載體。2023年商業地產開發投資完成額同比降幅為14.6%，整體呈現持續下降態勢。商業載體市場的投資額和

9、開發量均出現持續縮減態勢，增長速度顯著放緩。隨著城市商業載體建設的整體轉變，消費市場也在一定程度上從增量時代逐步邁向存量時代，呈現出新的發展趨勢。2012-2023全國商業營業用房開發投資情況（單位：億元、全國商業營業用房開發投資情況（單位：億元、%）18,00016,00014,00012,00010,0008,0006,0004,0002,000050403020100-10-20-30201220132014201520162017201820192020202120222023全國商業營業用房累計開發投資完成額(左軸)全國商業營業用房累計同比開發投資完成額(右軸)（3）消費載體建設進入

10、存量時代數據來源：國家統計局。普華永道整理中國新型消費城市發展洞察報告6隨著消費代際不斷更迭、消費市場“K”形分化以及消費載體建設進入存量時代的發展趨勢，新型消費成為拉動經濟增長的新引擎、新抓手。由“自上而下”的政策指引及“自下而上”的市場自發行為均可以看出：新型消費表現在技術水平提高、消費理念和消費意愿的變革、品牌吸引力增強以及消費環境的改善等多個維度?；趯π滦拖M城市的觀察，我們歸納了新型消費在新型消費在4個層面的個層面的7個典型特征：個典型特征：在技術層面，以科技創新為驅動；在體驗層面，提供一站式和交互式消費體驗；在品牌層面，打造地域特色IP、促進IP跨界融合；在理念層面，實現經濟及生

11、態的可持續發展。新型消費依托技術基礎、特色體驗、文化品牌和可持續發展理念，在消費產品、消費渠道、消費體驗方面展現出更加智慧化、個性化和綠色化的特征。1.3 新型消費的時代特征新型消費的時代特征新型消費典型特征新型消費典型特征一站式消費渠道的深度融合。線上與線下、業態與場景等方面融合發展，為消費者提供一站式、個性化、沉浸式、全流程的消費體驗?？萍紕撔买寗踊诨ヂ摼W、大數據、人工智能等技術在各個消費場景里的廣泛應用，能夠有效促進生產與消費、供給與需求的匹配對接，實現消費資源的高效配置。交互式消費方式的社交互動，提供人與人、人與物的交互平臺，促進消費者與生產者、消費者與消費者、消費者與產品互動，激發

12、更多消費需求。地域特色IP利用各城市獨特的文化資源稟賦，打造文化與消費相融合的地域特色IP?？缃鐒撔翴P結合傳統文化與現代元素、地域特色環境與跨界領域的獨特優勢，打造跨界融合與資源共享的創新IP。經濟可持續提升商品和服務的價值，提高生產與消費匹配度，釋放消費潛力、實現投資消費可持續發展。生態可持續開發打造文化旅游景點、創建生態綠色的體驗場景與消費 場 景,實現生態環境的可持續發展。技術層面技術層面體驗層面體驗層面品牌層面品牌層面理念層面理念層面我們認為，國際消費中心城市打造了新型消費的生態系統，推動消費市場的升級和發展，以點帶面形成一批特色新型消費城市；而新型消費場景作為消費的表現載體，進一步

13、反映和凸顯城市消費理念的革新和先進技術的發展水平，從消費中心城市自上而下、植根蔓延至不同能級的其他城市。需從“城市”和“場景”兩方面出發，研究新型消費的具體表現形式，抓準新型消費的核心驅動力，推動新型消費蓬勃發展，持續激發消費活力。中國新型消費城市發展洞察報告7第二章新型消費城市發展觀察國際消費中心城市國際消費中心城市是消費資源的聚集地，同時也是推動“形成國內大循環為主體、國內國際雙循環新發展格局”的重要承載區。在新型消費時代來臨的大背景下，中國國際消費中心城市的建設將繼續影響全球的消費格局并持續發揮消費帶動的輻射作用。2.1 國際消費中心城市方興未艾國際消費中心城市方興未艾數據來源：國家統計

14、局。普華永道整理50,00040,00030,00020,00010,0000北京上海廣州天津重慶全國2023年城鎮居民人均消費性支出情況（單位：元）年城鎮居民人均消費性支出情況（單位：元）50,89754,91949,48037,58631,53126,796截至第七次人口普查，5個國際消費中心城市人口全國占比。2023年首批5個國際消費中心城市社會零售額總額全國占比。2023年首批5個國際消費中心城市外貿進出口總額全國占比。5.9%13.8%25.1%國務院辦公廳發布關于進一步擴大旅游文化體育健康養老教育培訓等領域消費的意見提出“積極培育國際消費中心城市”。2019年初，商務部提出開展“國

15、際消費中心城市”建設試點，各城市迅速響應。同年，商務部等14部門聯合印發了關于培育建設國際消費中心城市的指導意見。2021年7月19日，經國務院批準，上海市、北京市、廣州市、天津市、重慶市率先開展國際消費中心城市培育建設。2023年7月-8月，首批試點城市陸續發布國際消費中心城市兩周年成績單，社會零售及外貿總額增速顯著。同年11月，浙江省發改委公布第一批省級新型消費城市建設試點名單。2016201920212023（1）建設歷程05,00010,00015,00020,0002013年 2014年 2015年 2016年 2017年 2018年 2019年 2020年 2021年 2022年

16、2023年2013-2023中國國際消費中心城市社會零售總額變化情況（單位：億元）北京上海廣州天津重慶18,51515,13014,46311,0133,822中國新型消費城市發展洞察報告925（2）建設趨勢我們認為，除首批國際性消費中心城市外，一批區域性消費城市正在快速崛起，這些城市率先以特色化消費破圈，將自己打造成為“特色新型消費城市”，與國際消費中心城市共同構建了中國新型消費城市格局。根據關于培育建設國際消費中心城市的指導意見，首批5個綜合性國際消費中心城市的職能除了提升聚焦自身消費能級，還包括持續帶動形成一批專業化、特色化、區域性消費中心城市。跟隨首批5個城市的腳步，深圳、成都、西安、

17、蘇州、武漢等相繼出臺消費中心城市行動計劃或建設實施方案，消費城市的建設蔚然成勢。數據來源：國家統計局。普華永道整理2023年全國部分年全國部分主要城市社會零售總額及主要城市社會零售總額及近近增速（單位：億增速（單位：億元、元、%）國際消費中心城市社會零售總額其他城市社會零售總額2023年社會零售總額增速中國新型消費城市發展洞察報告10493 625 806 1,033 1,089 1,155 1,796 1,913 2,009 2,100 2,384 2,402 2,425 2,743 2,751 3,208 3,822 4,210 4,812 4,964 5,199 5,271 5,562

18、5,623 6,319 7,532 7,671 8,201 9,583 10,002 10,486 11,013 14,463 15,130 18,516 1417.51.919.28.613.512.48.69128.65.92.82.912.96.5793.76.16.656.27.77.38.65.24.76.4107.86.74.88.612.60510152025303540455002,0004,0006,0008,00010,00012,00014,00016,00018,00020,000三亞西寧銀川烏魯木齊?？诤艉秃铺靥m州太原大連長春哈爾濱貴陽南寧廈門石家莊南昌天津沈陽西安福

19、州濟南合肥長沙鄭州青島武漢杭州南京蘇州成都深圳廣州北京重慶上海2.2 特色新型消費城市嶄露頭角特色新型消費城市嶄露頭角根據新型消費的典型特征，特色新型消費城市有以下幾種主要類型：新技術引領型、新體驗驅動型、新IP打造型、可持續領航型。1.數字文旅消費數字文旅消費 深圳深圳（1）新技術引領型新技術引領型2.智慧城市消費智慧城市消費 南京南京商業數字化轉型、智慧商圈打造推動商業數字化轉型推動商業數字化轉型2021年，南京市政府印發南京市“十四五”數字經濟發展規劃，旨在推動商業數字化轉型，滿足新型消費需求，促進商業的流通創新，實現數實融合。建設全國示范建設全國示范智慧商圈智慧商圈在商務部建設全國示范

20、智慧商圈的指引下，南京已培育新街口商圈、金鷹國際南京購物中心等多個業態融合互補、設施智能高效的數字商圈和數字商店。數字文旅全產業生態圈會展活動搭建數字文旅生態鏈條會展活動搭建數字文旅生態鏈條2022年，深圳首次舉辦深圳國際數字文旅展覽會，為數字文旅產業上下鏈條搭建互通平臺，為數字文旅消費奠基，打造數字文旅全產業生態圈。消費政策助推數字文旅產業發展消費政策助推數字文旅產業發展2021年，深圳出臺關于促進消費擴容提質創造消費新需求的行動方案（2021-2023年），提出聚焦“數字文旅”新業態，鼓勵發展基于5G、虛擬現實、人工智能等技術的體驗型旅游項目，激發文旅消費活力。中國新型消費城市發展洞察報告

21、111.冰雪消費冰雪消費 哈爾濱哈爾濱建設基礎設施建設基礎設施，打造冰雪消費載體打造冰雪消費載體打造多個將冰雪文化與創意設計深度融合的實驗平臺，改造升級20余條冰雪文化創意設計街區，推出百余項冰雪競技活動，提供地域載體獨有的消費體驗。推廣特色文化推廣特色文化，開展冰雪消費展演開展冰雪消費展演哈爾濱將當地特色文化注入冰雪旅游節點。黑龍江省歌舞劇院、哈爾濱芭蕾舞團等藝術團體走進哈爾濱中央大街、冰雪大世界等景區演出，增強特色文化消費體驗。2.特色餐飲消費特色餐飲消費 淄博淄博、天水天水提升承載能力提升承載能力，優化消費環境優化消費環境加開24列從濟南至淄博間的周末往返“燒烤專列”；開放機關單位停車場

22、和廁所，增強客流承載能力，打造形成“善感知、會思考、有溫度”的新型城市服務體系。2024年，甘肅天水麻辣燙復刻淄博燒烤的現象級熱度，推出天水原產生態食材、打造公交專線，在產品形式和消費場景方面創新，打造新一代美食之城。增加產業投資增加產業投資，創造消費場景創造消費場景推出一批“淄博燒烤”特色文旅主題產品和活動，打造“一市品牌”。創新開展“燒烤”推介活動、特色活動2000余場；年度投資84.01億元、79個重點文旅項目。冰雪經濟全產業鏈發展“淄博燒烤”、“天水麻辣燙”（2）新體驗驅動型新體驗驅動型中國新型消費城市發展洞察報告12“亞運經濟”伴隨著杭州亞運會的到來悄然興起。截至2023年10月7日

23、，亞運會票務收入突破6億元，特許商品銷售額達7.6億元，創造了賽演直接經濟收入的歷史記錄。杭州持續放大亞運紅利的溢出效應，積極申辦、承辦多類型賽事，提升體育產業各鏈條的生產和消費水平，突出消費優勢，打造“體育賽事”之城。2023年，杭州已成功舉辦多個國際性、全國性體育賽事；未來，杭州將舉辦國際A類體育賽事3項以上，每年舉辦國際國內高等級賽事6項以上、杭州市知名品牌賽事10項以上，推動賽演消費的蓬勃發展。成都第31屆世界大學生夏季運動會也為成都帶來較高能級的賽事效應。大運期間，觀眾觀賽以及直接帶動購物、交通、住宿、餐飲等衍生消費超過10億元；前往成都的國際機票預訂量，與去年同期相比增長近10倍。

24、以體育賽事經濟聚集人氣帶動消費，有效提升成都作為特色新型消費城市的影響力。成都堅持辦賽、營城、興業、惠民理念，編制成都市體育賽事體系規劃(20212035年)指導成都賽事體系發展。近期，世界園藝博覽會、世界運動會、羽毛球湯尤杯等國際性會賽將相繼在成都召開，助力成都進一步建設“世界賽事名城”。2023年12月13日-17日世界羽聯世界巡回賽總決賽世界羽聯世界巡回賽總決賽75場場比賽，64名名參賽運動員9.3萬萬人次觀眾2023年11月5日環千島湖國際公路自行車賽環千島湖國際公路自行車賽2023年10月22日-29日國際女子網球巡回賽國際女子網球巡回賽近近4500名名參賽選手19個個參賽國家和地區

25、近近100名名參賽運動員2023年12月13日-17日國際排聯女排世俱杯國際排聯女排世俱杯10場場比賽，6支支參賽俱樂部國國際際性性賽賽事事2023年5月7日杭州女子半程馬拉松杭州女子半程馬拉松2023年5月21日千島湖公開水域游泳公開賽千島湖公開水域游泳公開賽2023年12月3日中國中國千島湖馬拉松千島湖馬拉松2023年12月27日-30日全國賽艇秋季冠軍賽全國賽艇秋季冠軍賽超超8000名名參賽選手171支支參賽隊伍近近3500名名參賽選手近萬名近萬名參賽選手11支支參賽隊伍近近200名名參賽選手3.賽演消費賽演消費 杭州杭州、成都成都“體育賽事之城”、“世界賽事名城”全全國國性性賽賽事事中

26、國新型消費城市發展洞察報告131.文化文化IP消費消費 大理大理（3）新新IP打造型打造型開發主題旅游場景開發主題旅游場景大理市政府在“風花雪月”四個旅游景點推出城市上下千年的“人文、歷史、文化”等數字化應用基地，不斷開發沉浸式IP旅游場景。推出品牌推出品牌IP文創產品文創產品發布原創動漫蒼山小冊子，宣傳大理民族文化和生物多樣性自然環境生態保護；推出“風花雪月”品牌特調酒水飲料；同時，與知名歌手、作家聯名合作唱片、書籍，旨在合作共贏。2.跨界跨界IP消費消費 西安西安深度挖掘深度挖掘IP價值價值，拓展文化消費場景拓展文化消費場景西安曲江新區和長安三萬里電影出品方聯名推出6條IP同款暑期研學線路

27、，舉辦大唐不夜城巡回演出。未來，西安將基于對跨界合作IP的深度挖掘，不斷創新消費渠道和場景。增強消費互動體驗增強消費互動體驗，打造地域特色產品打造地域特色產品西安打造大唐不夜城元宇宙空間，利用傳統文化結合現代科技、地域特色環境結合數字化電影人物的表現形式，提供沉浸式、交互式的消費體驗?！跋玛P風，上關花，蒼山雪，洱海月”“長安三萬里”“西安不夜城”中國新型消費城市發展洞察報告14。1.低碳消費低碳消費 蘇州蘇州（4）可持續領航型可持續領航型實施低碳政策實施低碳政策，倡導綠色消費倡導綠色消費蘇州市政府編制出臺做好碳達峰碳中和工作的實施意見和蘇州市碳達峰實施方案，倡導綠色消費和綠色低碳生活方式，推動

28、形成崇尚低碳的良好社會氛圍。煥新消費載體煥新消費載體，打造綠色商場打造綠色商場蘇州昆城廣場、蘇州中心商場分別獲得LEED鉑金級、金級綠色建筑認證；蘇州繁花中心商業體、蘇州吳江萬象匯獲評商務部“綠色商場”，打造蘇州綠色消費載體。2.綠色產品消費綠色產品消費 呼和浩特呼和浩特實施低碳政策、煥新產業業態供給綠色產品、促進生態發展可持續領航型消費城市指推動經濟發展的同時注重社會責任和經濟效益平衡，倡導綠色生產和消費，致力于長期可持續發展的城市。供給綠色產品供給綠色產品，構建綠色消費構建綠色消費模式模式2021年中國國際生態競爭力峰會中，呼和浩特獲得“中國最具生態競爭力城市”稱號。長期以來，呼和浩特以“

29、生態優先、綠色發展”為城市戰略定位，全力推動發展綠色消費模式，供給綠色產品。搭建交流平臺搭建交流平臺，促進綠色消費發展促進綠色消費發展2023年7月15日，呼和浩特召開中蒙2023綠色餐飲消費論壇，圍繞綠色農畜產品展示展銷、采購對接、專項行動進行合作交流，進一步依托綠色產品搭建對外文化交流合作的新平臺。中國新型消費城市發展洞察報告15立足于本土特色，根據自然和人文特征進行消費場景打造，構建地標性、特色化的消費空間和載體；同時，提供多元化、差異化的消費產品，培育壯大地域特色產業優勢。1.多元產業挖掘，特色體驗推廣多元產業挖掘，特色體驗推廣致力于打造城市品牌，推廣城市地域風情，輸出城市文化意識，將

30、自然景觀和人文理念導入文旅服務，推出一系列IP文創產品和藝術作品，打響“城市品牌”。2.城市品牌提質，地域場景打造城市品牌提質，地域場景打造持續以技術創新為內生動力，輔以政策的引導支持，構建智慧化、數字化消費場景；消費便利度和自由度不斷提升，消費激勵機制和監管體系不斷完善。3.前沿技術助力，政策支持引導前沿技術助力，政策支持引導積極參與各行業端口的國際合作，強化國際戰略布局，導入國際化項目和資本，提高城市外來引力，促進消費經濟和生態環境的循環可持續。4.擴大對外開放，綠色創新發展擴大對外開放，綠色創新發展在消費提質升級、業態創新更迭的市場趨勢和政府加快促進國際消費中心城市建設的時代背景下，部分

31、城市結合自身優勢，挖掘消費新業態、創新消費新模式、打造城市新名片，撬動城市發展新機遇。從前期的城市特色挖掘、推廣宣傳到中后期政策出臺引導、特色場景打造等措施來看，特色新型消費城市總體采用了“品牌先行推廣品牌先行推廣、政策引導保障政策引導保障”的發展策略組合，提升城市文化軟實力和消費吸引力?；趯σ陨隙鄠€特色新型消費城市的發展現狀和發展策略進行觀察,我們認為特色新型消費城市有如下發展趨勢：2.3 新型消費的城市路徑探索新型消費的城市路徑探索中國新型消費城市發展洞察報告16第三章新型消費城市場景營造總體來看，除了5個首批國際消費中心城市已明確提出加大力度建設新型特色的消費場景，深圳、成都、西安、武

32、漢、杭州等特色新型消費城市也相繼發布了相關行動方案，新型消費場景新型消費場景與新型消費城市新型消費城市的建設并駕齊驅，并取得了一定成效。3.1 特色城市謀劃促動場景出新特色城市謀劃促動場景出新深圳深圳構建多元新場域構建多元新場域推進城市更新、升級消費基礎設施，不斷匹配新業態新場景、培育壯大新型消費。南京南京聚焦六大消費場景聚焦六大消費場景聚焦美食、住宿、暢行、樂游、嗨購、潮玩六大場景，滿足多層次多樣化的消費需求。成都成都實施消費新場景塑造工程實施消費新場景塑造工程發布全國首個消費場景營建導則，確定“8個示范+10個特色”消費新場景，城市滿覆蓋。杭州杭州打造消費“元杭州”打造消費“元杭州”線下產

33、品、商圈消費場景等復刻線上，實現線下與線上全年無間斷的“元宇宙”體驗。武漢武漢培育“數字培育“數字+消費”新場景消費”新場景推進新零售之城建設，加快實體商業數字化升級，支持智能化改造，培育智慧零售。西安西安多元化業態融合文旅新場景多元化業態融合文旅新場景培育“三都四城”城市品牌，打造彰顯中華文明的歷史文化之都，拓展國際文化消費。濟南濟南創新消費場景創新消費場景樂享數字生活樂享數字生活推出35個數字場景，聚焦文化旅游、社區服務、智慧教育、智慧商業等多個方面。長沙長沙著力打造夜間消費場景著力打造夜間消費場景釋放夜間消費潛力，探索夜間經濟發展長效機制，鼓勵打造一批富有特色的夜間消費場景。部分特色新型

34、消費城市已發布的新型消費場景建設策略國際消費中心城市及新型消費城市在結合各自獨特資源和優勢的基礎上，已然開始對新型消費場景進行的積極探索。我們總結出如下具有典型特征的新型消費場景：中國新型消費城市發展洞察報告183.2 多元場景建設激發消費內力多元場景建設激發消費內力生態式消費場景生態式消費場景體驗突破體驗突破，從從“購物盒子購物盒子”到到“城市森林城市森林”（1）傳統革新型傳統革新型共生交融的新奇體驗共生交融的新奇體驗通過模糊商業和自然的邊界，結合水景、光影效果等，營造置身于綠植森林中購物的夢幻氛圍。每一個季節，植物元素都呈現出不同的色彩與場景。創造人與自然、商業可以無界交融的體驗式奇妙空間

35、。場景破界的多元營造場景破界的多元營造商業體不乏多樣化的主題空間，而綠色情景的引入，恰好滿足了人們對自然與舒適的精神追求。這種設計順應了“情緒驅動行為”的心理規律，通過營造輕松愉悅的氛圍，引導消費者自然地產生消費行為。策展式消費場景策展式消費場景空間突圍空間突圍，從從“老派商場老派商場”到到“青年磁場青年磁場”大膽潮流的先鋒定位大膽潮流的先鋒定位策展式消費場景聚焦關注本地新興、內容獨特且具有影響力的品牌機構與個人，偏向潮流服飾精品、創意餐飲等業態，將“青年偏好”和“潮流文化”作為定位，凸顯傳遞獨特生活態度和先鋒潮流理念的消費體驗。策展零售的空間體驗策展零售的空間體驗策展式消費場景的核心在于對內

36、部空間交互體驗的突破設計。精心打造的策展空間，專為潮流企劃與活動而設，旨在持續輸出潮流文化，使“年輕力”成為真正具有實質意義的舞臺空間，帶來沉浸式的潮流體驗。商業體通過融入生態理念，將傳統的盒子式購物中心蛻變為“城市自然共同體”，創造出人與自然、商業無界交融的體驗式奇妙空間。通過商業理念的革新及內部空間的顛覆設計，上海、北京、成都等城市出現了一批新潮活力的策展零售型消費場景，成為新熱門打卡地。中國新型消費城市發展洞察報告19社區集合式消費場景社區集合式消費場景可居可游可玩可居可游可玩，美好生活的消費引力美好生活的消費引力（2）社區生活型社區生活型煙火街坊式消費場景煙火街坊式消費場景街景氛圍營造

37、街景氛圍營造，生活魅力的沉浸消費生活魅力的沉浸消費公共配套服務升級公共配套服務升級新的社區集合式消費場景在保持社區商業的服務屬性之上，通過優化生活服務與商品零售的業態配比，滿足社區居民對高品質生活配套設施的需求，打造美好生活的社區新型消費場景，成為社群情感的連接地。注重全齡業態配比注重全齡業態配比社區商業綜合體整體以兒童和家庭為核心人群構建生活型業態，設計之初充分考慮打造兒童跑道、社區運動場等特定人群設施，加大家庭互動與課外教育的類型占比，將社區商業生活消費場景的歡聚力具體落地。社區商業綜合體近年開始興起，通過小體量商業與社區公共服務配套的結合，滿足居民家庭的日常生活消費，成為社區居民的樂享會

38、客廳。隨著城市更新和社區改造，眾多市井街道重新亮相，完成了從“臟亂差”到“新地標”的改變，成為周邊居民時尚都市生活的共享街區。延續老街煙火氣息延續老街煙火氣息通過對老舊街坊氣質的深入理解，結合功能業態、街景立面、服務設施的全面升級，將社區活力轉化為城市活力，成為城市特質與大眾同頻的沉浸之地，打造極具生活、個性的生活體驗式消費場景。積極反饋社群所需積極反饋社群所需街區作為生活的第一場景，社群的消費需求在街區業態上得到快速反應。如北京望京小街的美食業態充分考慮到附近大量的涉外企業及員工，同時持續打造國際化的體驗活動，創造回應人群多樣性的消費場景。中國新型消費城市發展洞察報告20交通樞紐消費場景交通

39、樞紐消費場景城市新地標城市新地標，交通樞紐站城融合全能體交通樞紐站城融合全能體（3）交通導向型交通導向型巨大交通流量的消費轉化巨大交通流量的消費轉化交通樞紐商業是基于大交通流量向大商業流量的轉化，優勢在于其重要的地理位置和穩定的客流來源。交通樞紐型消費場景正成為城市消費的新增長點，通過消費能級的提升將單一功能的樞紐拓展為城市消費新區域。消費引力輻射的邊界探索消費引力輻射的邊界探索交通樞紐便捷出行的特性，使其消費引力的輻射范圍遠超傳統商業。如SKYCITY航天城依托香港機場，5小時內飛抵全球半數人口居住地，一小時無縫銜接大灣區的十余個城市，使城際乃至國際消費場景成為可能。移動體驗消費場景移動體驗

40、消費場景公交新應用公交新應用，超強體驗感的移動式消費超強體驗感的移動式消費城市的消費空間以往是固定的，而主題巴士所創新的消費場景優勢在于其可移動性，如“火鍋巴士”穿梭在街道之間，增強了消費體驗的沉浸感，通過與餐飲內容充分聯動，是充滿城市個性特質的消費玩法升級。新產品融合新產品融合，空間載體的奇妙跨界空間載體的奇妙跨界主題巴士作為一種創新的消費場景，滿足了城市文化展示、消費跨界融合等多重需要，將城市景觀、市井煙火等難以量化的公共屬性資源巧妙融入在自身消費產品的內容當中，實現體驗升維和多方共贏。通過對公交車內部少量的改裝和布置，使其成為可以穿梭在城市之間的移動“主題包間”，這種“公交+”體驗類消費

41、場景成為近年來出現的亮眼風景。新場景應用新場景應用，城市漫游的極城市漫游的極佳佳載體載體依托各交通樞紐如地鐵、高鐵、機場、港口等打造的商業綜合體已成為站城融合發展的主要模式，逐漸成為城市的新商業地標。中國新型消費城市發展洞察報告21公園式消費場景公園式消費場景模式進階模式進階，城市公園場景的消費進化城市公園場景的消費進化（4）戶外游憩型戶外游憩型場景多變場景多變，潛力巨大的田園消費潛力巨大的田園消費田園綜合體近年來成為都市客群微型度假消費的熱門選擇，通過挖掘主題樂園、產業研學、新型住宿、風味餐飲、主題活動、IP文創等多元要素，可以容納多種特色的戶外體驗活動，創新豐富多變的消費內容。未來可期未來

42、可期，政策端的多重利好政策端的多重利好從未來趨勢看，田園綜合體具有充足的發展潛力。一方面戶外消費市場規模近年來保持強勁增長，田園休閑市場潛力大；另一方面，田園綜合體是推動鄉村振興的有效載體之一，符合宏觀政策導向，未來可期。田園式消費場景田園式消費場景歸園田居歸園田居，返璞自然郊野的消費圖景返璞自然郊野的消費圖景綠色共生綠色共生，商業空間融入城市綠地商業空間融入城市綠地公園式消費場景主動承續城市綠地功能，使市民休憩生活的需求融入其中，與城市和公眾搭建情感鏈接，實現傳統商業空間轉變為城市客廳的場景突圍，創造出具有松弛體驗感的消費場景。藝術共融藝術共融，公園消費場景內涵蛻變公園消費場景內涵蛻變除了注

43、重消費氣質和自然美學，公園式消費場景更加在意與潮流藝術的結合，來提升整個公共空間的豐富程度，通過藝術概念和裝置點綴場地，使公園式消費場景的內涵具備了藝術性、先鋒性。田園綜合體本是集農業、旅游、社區為一體的綜合性鄉村發展模式，其豐富多元的自然體驗成了城市郊野消費的熱門去處。新建商業體不再局限傳統的空間范式，主動尋求融入城市的綠地公園之中，激活自身商業活力的同時重塑城市公共空間魅力。中國新型消費城市發展洞察報告22主理人模式消費場景主理人模式消費場景特立獨行特立獨行，消費理念的后現代主義消費理念的后現代主義（5）市集創意型市集創意型“人格化人格化”的品牌社區的品牌社區主理人模式的側重點之一在于打造

44、“人格化”的品牌社區，一定程度上拋棄了品牌、效率與效益的追求，保證自有品牌呈現的獨特調性，重視氛圍的構建，與傳統商業不同，更偏向探討理想化商業社區的價值共識?！氨晃晃钡南M場景的消費場景主理人模式的吸引力源自于不刻意迎合的業態價值構建，更關注自身個性和審美的表達，換言之是消費場景在選擇消費對象。在傳統消費場景“以物換物”的基礎上，進而衍生出了“情緒交換”的附加價值。市集型消費場景市集型消費場景地攤市集地攤市集，品牌反差的跨界聯名品牌反差的跨界聯名生活場景的意外破圈生活場景的意外破圈地攤市集，這類日常的生活場景，近年來受到各大知名品牌關注，一些專注創意潮流的新興市集廠牌熱度高漲，傳統商業

45、名品與其聯名合作，擺起親民、充滿煙火氣的地攤，使得日常的消費場景迸射出新的活力。品牌反差的跨界聯名品牌反差的跨界聯名除近年大牌與大眾市井聯動的系列快閃活動大量涌現，如某知名咖啡連鎖品牌和頭部酒品牌的聯動也使消費者對跨界聯名的接受程度越來越高。隨著更多品牌的聯動，將有更多意想不到的消費場景迸發呈現。隨著地攤經濟的火熱，大品牌開始下沉市集類的消費場景，通過品牌和場景的巨大反差聯名，頻繁引發出現象級的傳播反響。主理人模式的核心在于主理人的個人魅力和專業能力，他們負責策劃、推廣和銷售與該領域或品牌相關的產品或服務，逐漸成為一種創新且富有潛力的消費場景。中國新型消費城市發展洞察報告23更加細分消費群體產

46、生更多個性的需求和偏好，基于群體細分而出現的新型消費場景具有明顯的社交屬性，個體通過網絡匯聚形成社群，集體消費需求被放大，進而演變成對消費場景的訴求。在未來，更多小眾偏好被看到，新型消費場景勢將鑒機識變，擁有更多可能。1.消費細化加速場景涌現消費細化加速場景涌現數字技術可以改變消費行為、重塑消費模式、提升消費體驗，甚至也可以成為消費內容本身。隨著虛擬現實等技術的廣泛落地，消費場景的實體空間邊將被進一步打破，由新消費場景萌生的特定消費產品，由特定消費產品反哺的新消費場景，使得消費模式進入下一階段的良性循環。2.技術革新拓寬場景邊界技術革新拓寬場景邊界過往消費產品需求潛力多圍繞在自身層面的挖掘，而

47、“火鍋巴士”、“電音巴士”等的出現，啟示消費產品在跨界聯動可能性上的思考?，F有消費產品的形式結合另有載體的功能，促使新型消費場景的產生，不同的組合方式也促使消費場景的動態更迭。3.產品融合促進場景迭代產品融合促進場景迭代3.3 新型消費場景的打造趨勢新型消費場景的打造趨勢我們認為，新型消費場景是新型消費城市的核心內容支撐?！皥鼍啊迸c“城市”均是新型消費時代的具體呈現，在建設上應齊頭并進。把握新型消費趨勢，建設新型消費場景，持續點燃城市消費活力?；趯Ω黝惔硇孕滦拖M場景的觀察，我們認為未來新型消費場景有如下發展趨勢：消費理念的變化影響消費行為的選擇，如可持續綠色消費、悅己消費、健康消費、“不

48、從眾”、“個性化”等等新消費理念的共同趨勢是使消費的情緒價值不斷提升，未來消費理念的變革將持續賦予消費場景新的內容與精神內涵。4.理念變革賦予場景新意理念變革賦予場景新意中國新型消費城市發展洞察報告24第四章新型消費的海南實踐海南省作為中國最大的經濟特區，具備擁有超大規模國內市場和腹地經濟的獨特優勢，身居中國對外開放重要通道的戰略地位。海南自由貿易港的建設為消費發展提供了廣闊的發展空間。通過實施“零關稅、低稅率、簡稅制”和“貿易投資自由化便利化”為核心的政策吸引了大量國內外企業投資，促進了消費市場的繁榮；同時離島免稅政策促進了奢侈品消費、國際醫療消費、會展消費的迅速崛起。2023年，海南全省地

49、區生產總值增長9.2%，社會消費品零售總額增長10.7%，多項指標增速名列全國前茅。4.1 海南積極推動新型消費培育海南積極推動新型消費培育年份年份政策名稱政策名稱內容簡介內容簡介海南省建設國際旅游消費中心的實施方案通過創新體制機制、優化發展環境、進一步開放旅游消費領域等措施，積極培育旅游消費新業態和新熱點，提升高端旅游消費水平，推動旅游消費提質升級。海南省完善促進消費體制機制實施方案增強消費對經濟發展的基礎性作用，推進國際旅游消費中心建設。包括放寬服務消費領域市場準入、完善促進實物消費結構升級的政策體系、發展壯大綠色消費等。海南自由貿易港建設總體方案海南自貿區正式升級為自貿港，目標到2025

50、年，初步建立以貿易和投資自由便利為重點的自由貿易港政策制度體系；到2035年，成為我國開放型經濟新高地；到世紀中葉全面建成具有國際影響力的高水平自由貿易港。海南省“十四五”規劃推動消費提質升級。用好用足離島免稅購物政策，吸引我國居民海外消費回流，打造免稅購物、國際醫療、留學海南三大品牌，培育新型消費，促進傳統消費轉型升級。海南省促進消費若干措施通過八條措施激發消費潛力，促進社會消費加快增長、拉動免稅消費回穩提升、鼓勵餐飲消費提檔升級等。2023年海南省促進消費若干措施出臺一系列措施促進消費，包括舉辦促消費活動、促進文旅消費、繼續做大離島免稅、鼓勵新能源汽車消費、支持市縣開展促消費工作等。中國新

51、型消費城市發展洞察報告262018201920202021202220232023年海南社會零售總額增長10.7%2023年海南接待國內外游客人次9,000萬萬2023年海南旅游總收入增長71.9%對于培育新型消費，海南已有實踐探索?！靶滦拖M”是海南2024年促進消費的關鍵詞，明確了“數字消費、健康消費、綠色消費”等具體促進舉措，確定了“社會消費品零售總額增長8%左右”的任務目標。近年出臺一系列消費提振措施，海南省保持消費實力的穩步增長。圍繞國際旅游消費中心戰略定位和依托海南自由貿易港建設，文旅和免稅的金字招牌的持續擦亮將加快釋放海南省消費活力。在新型消費時代的背景下，海南將利用其獨特的地理

52、位置、豐富的旅游資源和自由貿易港政策等“硬核”優勢，通過一系列創新舉措，不斷助力新型消費發展。中國新型消費城市發展洞察報告27數據來源：國家統計局。普華永道整理4.2 海南省培育新型消費亮點海南省培育新型消費亮點在新型消費時代來臨的背景下，海南培育新業態、擴大新消費的探索實踐取得了顯著進展：通過以文旅消費為核心，升級海洋旅游、航天旅游、體育賽演、康養旅游、研學旅游、鄉村旅游、房車露營等業態體系，打造多元化消費場景，承接內陸消費外溢和海外消費回流等新型消費“組合拳”，海南正在加快建設具有世界影響力和地域吸引力的國際旅游消費中心。1.海南?。涵h島旅游公路海南?。涵h島旅游公路海南省打造環島旅游公路重

53、大戰略項目是海南促進全域旅游及國際旅游消費的重要抓手。2023年12月18日，海南環島旅游公路全線通車。公路貫穿三亞、?？?、瓊海、儋州等沿海12個市縣，全長988公里，通過連接線與環島高鐵、高速公路以及國省干線有機銜接，共同構建海南省“快進慢快進慢游游”的旅游交通體系的旅游交通體系。環島旅游公路沿線將呈現兩大類、六小類共40個特色驛站，打造社區生活式、公園式、田園式多類型消費場景，充分展現海南自然風貌和人文特色，進一步激發環島文旅消費的內力。鶯歌唱晚驛站鶯歌唱晚驛站：位于樂東黎族自治縣黃流鎮尖介村，以“日出尖峰、日落銀山”為主題，建設成為集銀山禮堂、銀山廣場、鹽文化中心等社區集合式消費載體，成

54、為游客和在地居民的樂享會客廳。夕照儋耳驛站夕照儋耳驛站：位于儋州市光村鎮沙井村，以“朝辭紅塵、夕照儋耳、放飛自我”為主題，打造摩旅營地、汽車旅館、精品酒店、游客集散中心、海洋療法中心等多個新型消費載體與消費場景。日月逐浪驛站日月逐浪驛站：位于萬寧市日月灣，以“世界沖浪之都、小眾狂歡圣地”為主題，將體育運動、旅游休閑、餐飲娛樂等業態有機融合，規劃超級潟湖、沖浪酒店、逐浪驛站、藝術公園等四大消費載體，打造全國首個沖浪主題體驗標桿項目。依托自貿港的開放政策和環島公路便捷完善的交通體系，海南目前已形成頂尖奢侈品購物消費頂尖奢侈品購物消費、MICE會展消費會展消費和國際醫療消費國際醫療消費三大新型消費品

55、牌，建設打造三亞、?？?、瓊海三大特色新型消費城市。中國新型消費城市發展洞察報告28政策指導三亞市政府高度重視并大力推進發展頂尖奢侈品購物消費，出臺一系列政策進行指導。2023年6月，三亞市政府發布三亞打造國際旅游勝地促進文旅消費行動若干措施，旨在優化消費環境、創新消費場景、豐富產品供給，提升離島免稅的國際競爭力。2023年11月，三亞市商務局印發三亞市進一步促進消費增長若干措施，要求抓好首店經濟和離島免稅消費，強化免稅消費帶動作用。發展舉措載體空間方面載體空間方面：加快推進商業載體建設。加快中旅免稅城三期、海棠灣超級萬象城、香水灣時尚產業供應鏈小鎮、夏日體驗廣場、天悅城等多個購物中心商業項目得

56、投資建設，打造頂尖奢侈品消費新場景和新平臺。品牌落位方面品牌落位方面：大力發展首發首秀首店經濟。開展三亞市促進首發首秀首店經濟發展試行辦法政策宣講活動；聯動全市重點商圈、商業綜合體，組織舉辦涵蓋服裝、首飾、美妝、珠寶、文創、科技、手表、汽車等消費品類的國內外品牌首發首秀。消費場景三亞鳳凰國際機場免稅店三亞鳳凰國際機場免稅店交通樞紐消費場景交通樞紐消費場景依托三亞鳳凰國際機場交通樞紐打造的免稅購物綜合體已成為三亞頂尖奢侈品免稅三亞頂尖奢侈品免稅購物的商業地標購物的商業地標。免稅店二期打造了獨具法式風情的購物環境，總共入駐品牌超過300家，包括高端奢侈珠寶腕表品牌、新興電子產品品牌等多家國際知名品

57、牌的國內首店。免稅店三期以重奢品牌為主；四期吸引了多家高端進口酒水、腕表品牌入駐。申亞申亞DFS迪斐世亞龍灣項目迪斐世亞龍灣項目公園式消費場景公園式消費場景申亞迪斐世DFS亞龍灣項目作為三亞首個世界級奢侈品零售休閑娛樂綜合體世界級奢侈品零售休閑娛樂綜合體，將招引超過1000個奢侈品品牌，包含時裝箱包、美妝香水、腕表珠寶、高檔酒類和餐飲等多個奢侈品類別，創造多個公園式、體驗式消費場景，打造集奢侈品購物、世界級酒店、高檔餐飲和娛樂為一體的零售休閑娛樂勝地，為國內外游客提供高質量國際一線奢侈品品牌消費體驗。2.三亞市：頂尖奢侈品購物消費三亞市：頂尖奢侈品購物消費作為消費者的購物目的地之一，三亞在會展

58、經濟、汽車消費、文旅活動和體育賽事消費等基礎上，繼續發力頂尖奢侈品購物消費，成為繼上海、北京、廣州、深圳后的國內第五大奢侈品購物城市。中國新型消費城市發展洞察報告29MICE即會議、獎勵旅游、大型企業會議和展覽，?？谏钔贛ICE產業的潛力，通過一系列的政策支持和基礎設施建設，努力將?？诖蛟斐蔀閲鴥韧庵腗ICE目的地。3.?？谑校汉？谑校篗ICE會展消費會展消費政策指導?？谑懈叨戎匾昅ICE產業，系列支持政策出臺較早。2016年，?？谑腥嗣裾k公廳關于印發?？谑蟹龀謺箻I發展若干規定，對會展會議項目提供專項資金支持。2019年，對?？谑蟹龀謺箻I發展若干規定進行修訂，繼續支持會展產業。20

59、23年，?？谑猩虅站植輸M了?？谑兄С謺箻I發展若干規定，進一步優化?？谑兄С謺箻I發展政策，促進MICE會展消費。發展舉措加大設施建設加大設施建設：擁有多個現代化會議中心和酒店，滿足不同規模和類型的MICE活動需求。同時美蘭國際機場的擴建和高鐵的便捷連接，為國內外參會者提供了便利的交通條件。推進產業融合推進產業融合：?？诜e極推動MICE產業與旅游、文化、體育等其他產業的融合發展，通過打造特色主題活動和體驗項目，增強MICE活動的吸引力和競爭力。重視人才培養和服務質量重視人才培養和服務質量：通過與高校合作開設相關專業，以及對從業人員進行專業培訓，確保MICE活動的高效和專業。消費場景載體建設載體

60、建設：根據海南省會展業“十四五”發展規劃的指導思想，?？诮ㄔO打造海南國際會展中心二期，將海南自由貿易港打造為區域性國際會展中心和國際知名會展高地。目前，海南國際會展中心已承辦多屆中國國際消費品博覽會、中國（海南）國際熱帶農產品冬季交易會、海南國際旅游島歡樂節開幕式等數個國際重大會展項目。高能級會展高能級會展：中國國際消費品博覽會是首個以消費精品為主題的國家級展會，2021年至今在?？谝雅e辦4屆，作為海南自貿港建設的重要組成部分，展示了海南自貿港的開放姿態和發展潛力。除消博會以外，?？谝褔@文旅產業多次舉辦海南世界休閑旅游博覽會、海南國際旅游美食博覽會、海南國際旅游裝備博覽會、中國（海南）國際海

61、洋產業博覽會等一系列多類型會展活動，在旅游購物、海洋旅游、健康醫療、互聯網產業、特色高效農業、航天產業等方面培育國際化、專業化的定期會議和品牌展覽。未來，?？趯⒗^續以國際化、品牌化推進會展經濟發展，發揮會展在促進消費方面的“綠色引擎”作用。以國際性會議、定期論壇和品牌展覽為主要產品方向，重點突出“會展+消費”的功能作用，打造區域性國際會展中心，促進城市消費高質量發展。中國新型消費城市發展洞察報告304.瓊海市：國際醫療消費瓊海市：國際醫療消費瓊海市在大力發展會展經濟、鄉村旅游、休閑漁業等產業的基礎上，在博鰲深耕“康 養+旅 游”產業，打造多元化康養旅游產品，致力于將康養旅游打造成“瓊海 博鰲”

62、的重要名片之一。政策指導博鰲樂城醫療旅游先行區通過國家賦予的“國九條”政策，在關于支持建設博鰲樂城國際醫療旅游先行區的實施方案等先行策略的加持下，以特許醫療、特許研究、特許經營、特許國際醫療交流的“4個特許”政策優惠，實現醫療技術、設備、藥品與國際先進水平“三同步”，成為全國唯一的醫療領域對外開放的“醫療特區”。消費場景載體建設載體建設：海南博鰲樂城國際醫療旅游先行區是我國醫療對外開放的窗口。建設打造國際醫療旅游綜合體以及尖端醫學研發和轉化基地、臨床醫學中心、中醫特色醫療康復中心、國家罕見病臨床醫學中心等醫療載體。樂城先行區憑借特許藥械產品引入等政策優勢、高品質的園區載體和高水平的醫療質量保障

63、醫療健康消費回流。醫療旅游醫療旅游：海南博鰲樂城國際醫療旅游先行區是海南打造國際旅游消費中心的重要支撐平臺。瓊海市旅游和文化廣電體育局圍繞著博鰲樂城國際醫療旅游先行區的醫療康養項目推出五大主題康養高品質線路，與博鰲周邊酒店、景區、跨境電商、免稅店組合，形成瓊?！?+X”一站式康養旅游新體驗。中國新型消費城市發展洞察報告31當前，海南正以“任務清單”、“項目清單”、“壓力測試清單”掛圖作戰，全力推進2025年全島封關運作準備。未來，封關運作后的海南將以更為開放、自由、便利的環境，鏈接全球的“貨”與“人”，并賦予“場景”更多可能性，推動海南成為具有國際競爭力和影響力的開放新高地，和集國際旅游消費、

64、全球購物消費、MICE會展消費、國際醫療消費等新型消費業態為一體的創新“試驗場”。第五章新型消費發展策略建議新型消費建設策略閉環新型消費建設策略閉環新型消費場景場景國際消費中心城市國際消費中心城市包含支撐類型特征變化趨勢新技術引領型新體驗驅動型新IP打造型可持續領航型新型消費城市城市商場更新型社區集合型交通導向型綠色互動型特殊商業型類型特征變化趨勢營商環境評估政策機制保障城市品牌打造帶動支撐發展戰略“1+N”發展機制發展機制“遞進式遞進式”策略保障策略保障公共化場景價值創新性場景內容體系化場景構建前置化保障措施差異化城市標簽常態化政策指引多元化品牌環境可持續市場機制我們認為，新型消費城市的打造

65、不僅需要關注城市總體層面的策略引領，也需要關注場景打造層面的具體指引，通過前期謀劃、中期應對、后期指導的全流程策略閉環，發揮新型消費時代背景下新型消費城市和場景建設對城市發展的最大價值。圖表來源：普華永道總結繪制中國新型消費城市發展洞察報告33策略一：強化政策激勵，激發市場活力策略一：強化政策激勵，激發市場活力5.1 依托城市構建新型消費發展環境依托城市構建新型消費發展環境我們認為，國際消費中心城市的未來發展需全面提升消費環境和品質、擴大消費市場、加強場景創新，以吸引更多國內外消費者，推動消費承載能力和國際影響力的提升。目前，國際消費中心城市均已具有較好的城市形象和城市基建環境，在未來發展中，

66、政策機制的突破創新、營商環境的持續優化、城市品牌的不斷擦亮以及市場創新動力的激活至關重要。政策指導是基礎依托系列政策的制定和優化（包括稅收減免、投融資支持等），健全法律體系、加強執法力度，保護市場參與人的合法權益，促進市場健康發展。營商環境是保障推動政務服務數字化，建立跨部門的協調機制，簡化辦事流程、提高政策兌現效率；同時，為在地產業提供精準的政策和服務，打造良好的營商環境。公共服務是支撐通過加大公共服務投入提高商業服務水平，例如接入國際支付體系和離境退稅服務，提供多語言服務體系，提升商業無國界體驗，發揮國際消費中心城市的引領、帶動作用。創新發展是核心鼓勵和支持城市特色產業和新興領域發展，推動

67、城市產業數字化轉型；注重可持續發展，倡導綠色生產和消費。煥新城市業態，創造新型消費產品和消費場景，推動消費方式和消費體驗的全面革新。策略二：優化營商環境，維護市場秩序策略二：優化營商環境，維護市場秩序策略三：提升公共服務，擦亮城市品牌策略三：提升公共服務，擦亮城市品牌策略四：推動業態煥新，激活創新動力策略四：推動業態煥新，激活創新動力（1）聚力發展國際消費中心城市中國新型消費城市發展洞察報告345.1 依托城市構建新型消費發展環境依托城市構建新型消費發展環境特色新型消費城市的打造不僅需要頂層設計，也需要統籌一套長效機制。因此，普華永道提出“1+N”特色新型消費城市的建設機制，即謀劃“1”個發展

68、戰略，統籌并執行“N”個行動策略。在明確總體發展定位及方向后，出臺體系化引導政策，創新業態和場景，提升公共服務水平，打造獨具城市特質的特色場景和特色IP。制定特色新型消費城市發展戰略制定特色新型消費城市發展戰略制定特色新型消費城市發展戰略引導各專項行動策略的推進：建立政府部署、產業單位執行、市場主體緊密協同的行動機制；放大比較優勢，制定符合城市自然、人文、技術等資源稟賦、定位明確的特色新型消費城市發展策略?！?”執行特色新型消費城市行動策略執行特色新型消費城市行動策略“N”差異化競爭，打造特色城市標簽 常態化指引，發布專項政策支持 多元化建設，打造友好營商環境“雙循環”發展，構建可持續市場機制

69、利用城市自然人文稟賦資源，加強文化推廣宣傳；制定業態導則，鼓勵特色業態，導入特色消費場景。制定和實施一系列專項政策，對符合特色新型消費城市發展方向的項目進行定向支持；增加招引導入和資本增量，優化供需鏈條；強化監管，維持可持續的市場發展環境。推動地域化、特色化公共設施和服務建設，打造宜商宜居消費環境，創造多元消費場景，發揮差異化消費優勢。完善供需服務鏈條，推動線上線下融合協作，保持國內消費市場“小循環”持續運作；導入國際化項目和國際資本，維持國內國際消費市場“大循環”平衡運轉。（2）謀劃打造特色新型消費城市中國新型消費城市發展洞察報告355.2 借力場景打造新型消費活力平臺借力場景打造新型消費活

70、力平臺新型消費場景對于支撐新型消費城市具有重要的作用。擁有多樣化新型消費場景的城市，可以為城市的發展帶來更多的機遇和資源。在創造新型消費場景方面，政府與市場需持續發揮主動權。新型消費順應消費趨勢變化而生，新型消費場景建設的首要前提，是持續關注并深刻理解消費理念變革所帶來的新機遇，發揮政府及企業的主動性，及時制定策略措施，保障政策先行。策略一：關注消費趨勢，加大場景創新策略二：多方參與營造，尋求跨界合作新型消費場景本質要求是更高品質的消費空間、更加舒適、便捷、個性化的消費環境，滿足消費者的多元化、個性化需求。積極采取措施，加強新型消費場景的建設和管理，不斷提升其品質水平。（2）以空間運營提升場景

71、品質新型消費城市的建設需優化城市現有消費場景的總體布局，推動城市部分區域的有序建設及更新，為新型消費場景帶來更多高質量、可落地的城市載體。策略一：優化場景布局，推動區域更新策略二：創新運營模式，營造活力氛圍（1）以理念革新催生新型場景我們認為，在新型消費時代，新型消費場景是刺激城市消費的活力觸媒。各城市可因地制宜地提前謀略，積勢而發，順應時代及市場趨勢，遞進式推動建設新型消費場景。中國新型消費城市發展洞察報告365.2 借力場景打造新型消費活力平臺借力場景打造新型消費活力平臺主動尋找新消費機遇，結合本土文化，聯動在地產業，推動跨界融合加強品牌創新，挖掘新業態和消費模式，帶動相關產業發展，推出具

72、有新穎性、獨特性的消費場景和內容。新型消費場景的營造核心是保證消費內容的持久活力，需要政府和企業同時聚力，一方面結合城市文化放大名片效應，另一方面持續培育在地產業和本土品牌，鼓勵跨界創新，豐盈場景類型。策略一：推動跨界融合，加強品牌創新策略二：培育特色場景，發揮在地優勢新型消費時代下消費場景和消費城市的建設，本質是發揮商業活動滿足人生活需求，提升生活品質的內在價值，最終需要回應人們對美好生活向往的追求，新型消費場景建設創新始終與城市發展同步。（4）以人本邏輯激發場景價值新型消費場景的建設需要深度融入在地城市，形成價值認同，使新型消費場景承擔部分公共服務功能，以消費場景建設帶動城市建設，最大程度

73、發揮新型消費場景的公共價值。策略一：共建空間品質，融入公共場景策略二：拓展輻射邊界，打造公共產品（3）以特色融合創新場景內容中國新型消費城市發展洞察報告37借勢國際消費中心城市發展的輻射效應，引導特色新型消費城市建設，主動融入、共同構建區域城市群的消費體系，差異化自身定位，打造名片，不斷完善消費環境，提升自身城市的消費能級。積極探索新型消費場景的打造與革新，將新型消費場景作為城市建設的一部分，提升消費體驗的同時發揮商業的公共屬性價值，推動消費的綠色更新和品質升級，助力城市可持續發展。（1）建設新型消費城市共同構建新型消費環境（2）營造新型消費場景持續推動新型消費發展5.3 新型消費的未來展望新

74、型消費的未來展望我們認為，新型消費是順應經濟發展、技術革新和市場轉變的必然產物。國際消費中心城市不斷培育創新消費生態，激發消費方式與體驗的革新，推進消費市場的提質和革新。同時，嶄新的消費理念從國際消費中心城市逐步向下滲透至各層級新型消費城市，萌發創造出豐富多元、各具特色的新型消費場景。為促進新型消費的發展，全面擴大內需，構建國內國際雙循環消費體系，需從消費城市和消費場景兩個角度出發，完善新型消費環境、推動新型消費發展。中國新型消費城市發展洞察報告38聯系我們如需對我們的研究結果與分析進行更深入的討論，請聯系下方的可持續發展專家：蔡曉穎蔡曉穎普華永道中國ESG可持續發展主管合伙人電話：+86(2

75、1)2323 3698郵箱：倪清倪清普華永道中國ESG可持續發展市場主管合伙人電話：+86(10)6533 2599郵箱：陸遙陸遙普華永道中國內地可持續城市發展綜合服務主管合伙人電話：+86(21)2323 3260郵箱：馮雁超馮雁超普華永道中國可持續城市發展綜合服務合伙人電話：+86(21)2323 3694郵箱：付旭付旭普華永道中國可持續城市發展綜合服務業務總監電話：+86(28)6291 2166郵箱：吳佳寧吳佳寧普華永道中國可持續城市發展綜合服務經理電話：+86(28)6291 2008郵箱：中國新型消費城市發展洞察報告本文僅為提供一般性信息之目的，不應用于替代專業咨詢者提供的咨詢意見。2024 普華永道。版權所有。普華永道系指普華永道網絡及/或普華永道網絡中各自獨立的成員機構。詳情請進入