【可分享版】smart品牌靳欣Jessie-讓創意回歸汽車本質以產品與體驗穿透營銷迷霧.pdf

《【可分享版】smart品牌靳欣Jessie-讓創意回歸汽車本質以產品與體驗穿透營銷迷霧.pdf》由會員分享，可在線閱讀，更多相關《【可分享版】smart品牌靳欣Jessie-讓創意回歸汽車本質以產品與體驗穿透營銷迷霧.pdf（47頁珍藏版）》請在三個皮匠報告上搜索。

1、讓創意回歸汽車本質 以產品與體驗穿透營銷迷霧smart fortwo是燃油車時代 smart的標志性產品正是它奠定了smart在用戶心中的第一印象，但它并不是smart的全部*Swatch+Mercedes-Benz+art=smart2019年，smart成為業界首個宣布全面轉型電動化的品牌起源于靈感，誕生于共創，流行于熱愛源自熱愛 未被定義明日都市密友 smart精靈#1 激能都市密友 smart精靈#325年，全球累積超百萬粉絲用戶品牌 丨產品丨渠道丨用戶二次重構smart如何做出差異化通過產品和體驗，讓創意穿越迷霧回歸人的本質，聚焦用戶smart品牌角色三個層面產品角色生活角色社會角色

2、產品角色產品角色-品牌價值定義新奢/科技導向/潮趣共創 New Premiumness/Future Tech/Co-creation白狐邊境牧羊犬歐洲野兔大熊貓赤狐精靈助手全球梅賽德斯-奔馳設計團隊加持采用Low Poly幾何折線設計語言打造對應的擬態動作，提供養成式情緒價值產品角色-smart精靈助手陣營白狐邊境牧羊犬白兔黑豹精靈助手全球梅賽德斯-奔馳設計團隊加持采用Low Poly幾何折線設計語言打造對應的擬態動作，提供養成式情緒價值產品角色-smart精靈助手陣營邊境牧羊犬白兔獵豹黑豹歐洲野兔赤狐精靈助手全球梅賽德斯-奔馳設計團隊加持采用Low Poly幾何折線設計語言打造對應的擬態動

3、作，提供養成式情緒價值產品角色-smart精靈助手陣營邊境牧羊犬白兔獵豹黑豹歐洲野兔大熊貓精靈助手全球梅賽德斯-奔馳設計團隊加持采用Low Poly幾何折線設計語言打造對應的擬態動作，提供養成式情緒價值產品角色-smart精靈助手陣營邊境牧羊犬白兔獵豹黑豹歐洲野兔大熊貓赤狐精靈助手全球梅賽德斯-奔馳設計團隊加持采用Low Poly幾何折線設計語言打造對應的擬態動作，提供養成式情緒價值產品角色-smart精靈助手陣營白狐獵豹黑豹歐洲野兔大熊貓赤狐精靈助手全球梅賽德斯-奔馳設計團隊加持采用Low Poly幾何折線設計語言打造對應的擬態動作，提供養成式情緒價值產品角色-smart精靈助手陣營白狐邊境

4、牧羊犬獵豹黑豹歐洲野兔大熊貓赤狐精靈助手全球梅賽德斯-奔馳設計團隊加持采用Low Poly幾何折線設計語言打造對應的擬態動作，提供養成式情緒價值產品角色-smart精靈助手陣營產品角色-smart精靈助手陣營21產品角色-當我們說車燈的時候，你會想到什么？6大區域，200余顆LED，93種車燈動效子集2、FPLR 12 LED units1、FPLM29 LED units 3、FPLL12 LED units 4、LBR1 unit Zone Zone6、FPLR 11 units 5、LBR1 unit Zone Zone8、FGLU1 unit 7、FPLL 11 units 9、FGL

5、L1 unit 22生活角色smart不是一輛車，而是“密友”生活角色-與眾不同的交車儀式，是“精靈出逃”將smart真正變成調皮可愛的伙伴26生活角色-不一樣的返航計劃，迎接所有老車主回家為熱愛返航，smart讓品牌與老用戶們重新鏈接28既然“未被定義”，那就腦洞大開 smart再一次拿出重磅武器，加深品牌形象全新品牌歌未被定義聯合百度AI共創車主福利未被定義跨界MANNER寵物模式未被定義寵物友好門店車內寵物模式流浪動物社群OTA傳播未被定義跨界SHAKE SHACK社會角色smart超越交通工具和伙伴陪伴的屬性基于不同階段對社會問題的洞察，致力于對用戶的啟發和實踐smart怎么參與亞運會？33人生棋局你會怎樣玩？35我們一起玩出彩？37smart times第二階段smart跨界知名運動健身品牌SUPERMONKEY打造密友猩球打卡季3940smart times第三階段smart以靈感之名，打造汽車界的“靈感超級碗”盛會smart times第四階段smart攜手HENRY劉憲華和金匠學院Goldsmiths開辦“熱愛如金”藝術展43*從向內驅動到向外輻射，從產品到生活再到社會 smart堅定不移地做長期主義者一起讓明天更smart點以產品與體驗穿透營銷迷霧一起讓明天更smart點以產品與體驗穿透營銷迷霧一起讓明天更smart點以產品與體驗穿透營銷迷霧