魔鏡&抖音商城&海爾：2024空調品類趨勢報告（45頁）.pdf

《魔鏡&amp抖音商城&amp海爾：2024空調品類趨勢報告（45頁）.pdf》由會員分享，可在線閱讀，更多相關《魔鏡&amp抖音商城&amp海爾：2024空調品類趨勢報告（45頁）.pdf（45頁珍藏版）》請在三個皮匠報告上搜索。

1、在當今社會，全球環保意識不斷提升，推動著空調行業迎來前所未有的轉型時期。綠色環保政策和消費者對能源效率和環境友好型產品的關注日益增加，正推動著空調市場朝著更加可持續和創新的方向發展。在這個轉型時期，2023年全年家用空調市場仍能實現小幅上漲，這進一步突顯了行業的韌性和潛力?？照{行業發展至今，早己由增量市場進入了存量市場，在當前空調居民保有量高，老舊產品使用年限長的背景下，新一代空調應如何滿足用戶新的消費需求?隨著生活品質的提升，消費者對家用空調的訴求不僅僅滿足于基本制冷制熱功能，而是在環保節能、功能升維、舒適送風、智能科技、煥新設計等多維度提出需求。未來，這五大新趨勢將引領家用空調市場變革。0

2、5空調行業作為家電行業的重要組成部分，長期以來一直處于持續發展的狀態隨著生活水平的提高和氣候變化的影響，消費者對空調產品的多元需求日益增長智能化、能效化、健康化、環?；融厔輰⒊蔀槲磥硎袌龅闹鲗Х较?，滿足消費者多樣化的需求06商務部、工業和信息化部、市場監管總局等部門研究提出關于促進綠色智能家電消費的若干措施，推出多項促進綠色智能家電消費的舉措。持續激發綠色智能家電消費潛力，以高質量供給引領帶動家電消費，完善城鄉基礎設施對家電消費的支撐。國務院印發中華人民共和國國民經濟和社會發展第十四個五年規劃和2035年遠景目標綱要，提出推動制造業優化升級，深入實施智能制造和綠色制造工程，發展服務型制造新模

3、式，推動制造業高端化智能化綠色化，積極應對氣候變化。2022年7月2021年3月中央財經委員會第四次會議提出，鼓勵引導新一輪大規模設備更新和消費品以舊換新。之后，國務院印發推動大規模設備更新和消費品以舊換新行動方案，明確實施消費品以舊換新行動。2024年2月消費品以舊換新推進綠色智能家電推動智能和綠色制造國家發改委等部門印發關于促進電子產品消費的若干措施，其中提出持續推動家電下鄉。有條件的地區可對綠色智能家電下鄉、家電以舊換新等予以適當補貼，按照產品能效、水效等予以差異化政策支持。2023年7月綠色智能家電下鄉國務院發布“十四五”節能減排綜合工作方案，提出實施綠色高效制冷行動，更新升級制冷技術

4、、設備等重點任務。2021年12月綠色高效制冷如今超期服役的老舊產品需升級換代家用空調行業經歷數個階段規模攀升近年中國家電市場零售額規模（億元）2016201720182019202020212022202371848021845882087347760370818800據GfK中怡康推總數據顯示，2022年我國僅大電品類的家電保有量已經高達31.2億臺，其中空調保有量為6.8億臺，占比近22%。據國家統計局數據，2022年居民平均每百戶年末空調擁有量達到133.9臺，而伴隨著空調對于居住舒適度的改善重要性被消費者逐漸感知，空調的替換時代已經來臨。大電品類家電保有量31.2億臺6.8億臺空調保

5、有量2019至2024年E 空調市場線上線下市場銷售額占比變化2023年線上+線下空調市場銷售同比線下線上2019年2020年2021年2022年2023年2024年E36%44%47%47%53%52%居民每百戶空調擁有量133.9臺銷售額同比 +7.0%銷量同比 +6.2%增量時代增量、存量并重時代2023年空調全年但老一代產品功能滯后，行業正邁向空調煥新的時代但老一代產品功能滯后，行業正邁向空調煥新的時代空調在家庭中的普及率迅速增長空調在家庭中的普及率迅速增長實現銷售額增長7.0%，線上渠道占比已趕超傳統渠道實現銷售額增長7.0%，線上渠道占比已趕超傳統渠道空調市場大盤丨空調市場大盤丨0

6、764%56%53%53%47%48%數據來源：魔鏡洞察；公開數據整理數據來源:魔鏡洞察價格趨勢|價格趨勢|壁掛式和柜機空調的均價略有上漲抖音電商在多個價位段銷售占比均呈上升趨勢抖音電商在多個價位段銷售占比均呈上升趨勢2022-2023 抖音電商平臺 空調市場各價格段銷售占比情況2023年線上整體市場，壁掛式和柜機空調均價小幅度微漲，中央空調均價有所下降。抖音電商平臺上，1000-2000元價格段的產品呈現了顯著增長，主要受到海爾、格力、美的等知名品牌的明星單品推動。高價位產品份額的增長反映了品牌方在抖音渠道推出更多高端產品的意愿，在抖音電商大促活動的支持下，頭部品牌的高端柜式空調（單價1萬元

7、以上）銷量大幅增長。2022202310%20%30%40%50%60%70%80%90%100%+2.1%+0.2%+0.3%+3.0%-12.7%+6.4%+0.7%010000以上8000-100005000-80003000-50002000-30001000-2000500-10002.3%22.5%17.0%42.6%6.1%8.5%2.5%22.8%20.0%29.9%12.5%10.6%2022-2023 空調整體線上市場 價格變化壁掛式柜機中央空調14,00012,00010,0008,0006,0004,0002,662 2,725 12438 11834 4,957 2,

8、0002022202305,125 08線上市場整體 空調市場銷售情況走勢銷售額（億元）銷量（萬件）2022-012022-022022-032022-042022-052022-062022-072022-082022-092022-112022-122023-012023-022023-032023-042023-052023-062023-072023-082023-092023-102023-112023-122022-10數據來源：魔鏡洞察；公開數據整理2023年空調整體市場各個渠道銷額增速對比線下家電連鎖線下超市百貨綜合電商下沉渠道新興渠道抖音電商平臺 空調市場銷售情況走勢銷售額（

9、億元）抖音銷量（萬件）2022-012022-022022-032022-042022-052022-062022-072022-082022-092022-112022-122023-012023-022023-032023-042023-052023-062023-072023-082023-092023-102023-112023-122022-10渠道格局|渠道格局|為線上空調市場注入了活力，促進了其快速發展為線上空調市場注入了活力，促進了其快速發展新渠道迅猛發展23年抖音電商平臺 空調品類銷售額+278%銷量+296%092023年，空調相關話題在主流社媒的總聲量達2695.1萬篇，

10、總互動量達28.5億次，抖音平臺貢獻了78%的社媒聲量。部分頭部品牌借勢抖音帶來的流量，獲得較高的關注；社媒聲量和互動量有明顯的季節性變化規律。3月至4月，電商平臺舉辦大促活動，聲量和互動量也逐步增長；在5月至8月，為夏季開始至結束時期，討論多集中于該時間段，并在7月份，互動量和聲量達到頂峰；而在11月和12月，下降的討論度又有明顯回升，冬季引起較多空調制熱話題的討論。2023.1-12月 主流社媒平臺 聲量及互動量趨勢2023年 抖音在主流社媒中的聲量占比社媒分析|社媒分析|社媒討論有明顯季節性變化規律，抖音平臺帶來近八成聲量社媒討論有明顯季節性變化規律，抖音平臺帶來近八成聲量1月01002

11、0030040050060001002003004006005008007002月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月聲量（萬篇）互動量（百萬/次）聲量萬篇互動量百萬/次數個頭部空調品牌在抖音電商發起家裝/家電節，如海爾健康空調節活動的發布，共獲6.4億曝光。344.8 萬篇聲量3.0 億次互動量春季家裝/家電節326.5萬篇聲量2.6億次互動量冬季空調制熱話題1531.5 萬篇聲量 18.5 億次互動量夏季酷暑引起社媒用戶廣泛討論數據來源：魔鏡洞察；公開數據整理10其他22%抖音78%2023年 主流社媒平臺 社媒用戶年齡段分布2023年 主流社媒平臺 社媒用戶數量TOP10地域分

12、布0.0%20歲及以下21-2526-3031-3536-4041-4546-5050歲及以上5.0%10.0%20.0%15.0%25.0%35.0%30.0%TOP10地域用戶數量占比分布廣東浙江江蘇北京上海山東四川河南湖北福建15.6%8.2%7.8%7.8%6.8%5.8%4.9%4.7%3.9%3.6%社媒用戶畫像|社媒用戶畫像|來自南方地區的年輕女性積極參與討論空調相關話題來自南方地區的年輕女性積極參與討論空調相關話題討論空調相關話題的女性用戶占比達57.6%，用戶們對家居、汽車和房產領域的話題有較高的興趣；社媒討論人群的年齡多集中在21歲至25歲，他們參與較多如何科學開空調或是預

13、防“空調病”等相關熱議話題中。而26至35歲用戶處于有購房需求或裝修需求的階段；大多數討論用戶來自于廣東省，用戶數量占比為15.6%，而來自浙江、江蘇、北京和上海的用戶數量占比超6%。2023年 主流社媒平臺 社媒用戶性別分布女性男性57.6%42.4%2023年 主流社媒平臺 社媒用戶興趣領域分布家居22.4%房產6.9%汽車 12.9%數據來源：魔鏡洞察22.3%31.4%18.8%13.0%11數據來源：魔鏡洞察2023.1-12月 主流社媒平臺 社媒用戶關注功能特點22.3%16.2%13.1%12.9%8.3%6.6%制冷效果節能省電凈化空氣制熱效果靜音設計易清洗/拆洗舒適送風低碳環

14、保除濕耐用顏值高速冷速熱智能自清潔除甲醛57.6%除菌12.8%除異味9.8%除塵9.7%增氧7.9%新風2.2%輕柔風 51.6%空氣清新38.7%防直吹9.6%細分維度細分維度海爾勁爽系列除甲醛版掛機空調格力智控除菌柜機美的風尊熊貓版舒適柔溫掛機海爾立式凈化新風健康空調消費者需求|消費者需求|消費者對凈化、靜音設計及舒適送風功能需求增加消費者對凈化、靜音設計及舒適送風功能需求增加制冷、制熱以及節能省電成為消費者必定關注的空調功能特點，而凈化空氣、靜音設計以及舒適送風則更加成為他們的購買關鍵。其中，31.1%的用戶對凈化空氣的討論多體現在空調健康除甲醛、除菌和除異味等方面，側面體現用戶對于空

15、調改善室內空氣的功能較為關注；此外，有6.6%用戶對于舒適送風也發表了一定的看法和討論。其中超一半的用戶提及空調的輕柔風帶來舒適感，有38.7%提到空調吹出的風比較清新，而9.6%提到防直吹的特點。熱門商品122022-2023 線上市場空調各品類銷售額變化2023年 抖音電商平臺 空調細分品類 銷售及社媒聲量同比情況、TOP品牌份額線上整體市場中，壁掛式、柜機產品增速表現亮眼，銷售額同比增幅超過25%，不過中央空調產品需求不足，同比下降7.2%。抖音電商平臺全品類增長強勁，其中壁掛式產品增速最為明顯，入局品牌豐富，競爭激烈，柜機、中央空調則呈現單極競爭格局，龍頭品牌優勢顯著。2022年同比2

16、023年數據來源:魔鏡洞察數據來源:魔鏡洞察銷售額億元品類總體趨勢|品類總體趨勢|線上市場壁掛式、柜機表現亮眼，抖音電商壁掛式空調增速最為明顯線上市場壁掛式、柜機表現亮眼，抖音電商壁掛式空調增速最為明顯29.5%21.2%15.3%6.2%3.7%格力美的華凌奧克斯海爾壁掛式+305.0%社媒熱度：+53.7%社媒熱度：+32.7%社媒熱度：+29.2%43.3%10.3%8.7%5.1%3.6%格力美的華凌奧克斯海爾柜機+231.2%81%美的中央空調+197.5%14.7%海爾2.7%奧克斯0.4%格力-100%-80%-60%-40%-20%20%40%0%壁掛式柜機中央空調26.3%3

17、3.0%-7.2%142023年1月-2023年12月 壁掛式空調市場TOP10品牌規模及增速2022年1月-2023年12月 線上整體壁掛式空調市場銷售趨勢同比增速線上整體銷售額(億元)150%22年1月3月5月7月9月11月23年1月3月5月7月9月11月-50%0%50%100%2022年1月-2023年12月 抖音電商平臺壁掛式空調市場銷售趨勢同比增速銷售額(億元)800%22年1月3月5月7月9月11月23年1月3月5月7月9月11月0%200%400%600%格力美的華凌奧克斯小米海爾海信米家tcl威力800%1000%0%200%400%600%銷售額同比增速銷售額(億元)壁掛式

18、空調|壁掛式空調|整體增長迅速，行業高度線上化及品牌加速擴張整體增長迅速，行業高度線上化及品牌加速擴張壁掛式空調市場在22年整體規模較小，23年6月前后銷售增長迅速，2023全年銷售額同比增速達305%，同時，商品豐富度和入局品牌進一步提升，2023年參與壁掛式空調售賣的品牌接近100家，商品數為2945臺。抖音電商平臺TOP10品牌在23年均表現良好，銷售額排名前三的品牌分別為國內龍頭企業的格力、美的和華凌，增速均超過200%。數據來源:魔鏡洞察品牌數56商品數1570商品均價3243品牌數98商品數2945商品均價35702022年2023年152023年抖音電商平臺上，壁掛式空調1.5匹

19、、大一匹、大1.5匹和1匹的制冷功率銷售額有較大占比；小1匹和小2匹容量的增長速度相對較快，其中小1匹空調同比增速超過3000%；消費者更傾向于關注1.5匹的掛壁式空調，他們傾向于在臥室、客廳和廚房安裝該功率的空調。1.5匹和大1匹制冷功率區間壁掛式空調占據主要份額1.5匹和大1匹制冷功率區間壁掛式空調占據主要份額壁掛式空調|壁掛式空調|2023年抖音電商 壁掛式空調匹數銷售趨勢1.5匹大1匹大1.5匹1匹2匹3匹大2匹小2匹大3匹小1.5匹小1匹小3匹0%500%1000%1500%2000%2500%3000%3500%抖音銷售額全網銷售額抖音銷售增速數據來源：魔鏡洞察2023年抖音電商平

20、臺 壁掛式空調匹數的社媒熱度數據來源：魔鏡洞察16聲量（萬/篇）社媒熱度8.1%0%10%20%30%40%50%0%50%100%150%200%250%300%聲量占比社媒熱度+4.6%+245.0%+52.6%臥室客廳廚房36.1%13.5%1.5匹社媒熱度+51.5%聲量（萬/篇）社媒熱度0%10%20%30%40%0%50%100%150%200%聲量占比社媒熱度-45.5%-57.0%臥室出租房客廳23.2%16.3%1匹社媒熱度+2.9%3.5%+66.7%2023年壁掛式空調的相關話題在抖音平臺的總聲量達40.7萬篇，總互動量達2671.9萬次。社媒聲量在夏季期間達17.4萬篇

21、，互動量達1541萬次。而在冬季12月份，眾多品牌和商家在抖音側重于發力宣傳壁掛式空調制熱功能；除對壁掛式空調的品類討論外，討論聲量較高的詞頻類型為品牌、功能、功率和設計。在功能方面，防直吹、空氣凈化，智能等功能的討論較多；在功率方面，提及較頻繁的為1.5匹，1匹和2匹；高端，時尚和卡通為設計風格方面提及較多的特點。防直吹和空氣凈化功能被熱議討論防直吹和空氣凈化功能被熱議討論壁掛式空調|壁掛式空調|國家相關政策2023.1-12月抖音平臺 TOP討論熱詞及詞頻詞頻數越小詞頻數越小海信4964格力27228制冷11084空氣凈化19347時尚1083美觀7311.5匹188302匹4596奧克斯

22、3817海爾10174美的30682節能4622智能15267防直吹35184高端1565卡通765簡約6331匹50193匹4529品牌功率功能設計數據來源：魔鏡洞察2023.1-12月抖音平臺 聲量及互動量趨勢聲量（萬/篇）互動量（萬/次）總聲量：17.4萬篇 總互動量：1541萬次1月2月3月4月5月6月7月8月9月 10月 11月 12月01234560100200300400500600聲量萬篇互動量萬/次2023.1-12月抖音平臺 詞云圖17柜式空調市場2023年線上渠道銷售額同比增長231.2%。抖音電商作為全域興趣電商代表，讓消費者更為直觀的感受到產品功能，在22年夏季之后成

23、為柜式空調行業的重點銷售渠道。市場頭部品牌格力銷售規模遠超其余品牌，同比增長達212.8%，奧克斯、海爾、志高等品牌也表現優異，增速明顯。市場持續火熱，本土品牌穩中發力柜式空調|22年1月3月5月7月9月11月23年1月3月5月7月9月11月20%-20%0%40%60%80%同比線上整體銷售額（億元）銷售額同比增速400%0%200%600%800%1000%銷售額同比增速銷售額（億元）格力美的華凌志高奧克斯榮冠海爾小米海信JHS400%0%200%600%800%1000%22年1月3月5月7月9月11月23年1月3月5月7月9月11月同比增速銷售額（億元）2023.1-2023.12 柜

24、式空調市場TOP10品牌規模及增速2022年1月-2023年12月 抖音電商平臺柜式空調市場銷售趨勢2022年1月-2023年12月 線上整體柜式空調市場銷售趨勢品牌數53商品數880商品均價5296品牌數90商品數1601商品均價50132022年2023年數據來源:魔鏡洞察18國家相關政策2023.1-12月抖音平臺 TOP討論熱詞及詞頻數據來源：魔鏡洞察用戶更關注2、3匹柜式空調的制冷效果和節能性柜機空調在2023年抖音平臺的總聲量達20.8萬篇，總互動量達1579.1萬次。社媒聲量在夏季期間達10.8萬篇，互動量達902萬次；在柜機空調的功能方面，制冷、節能、省電，智能等功能的討論較多

25、；在功率方面，3匹的提及較多，其次為2匹和5匹；圓柱形外觀設計的討論比方形設計的更多。柜式空調|2023.1-12月抖音平臺 詞云圖2023.1-12月 聲量及互動量趨勢1月2月3月4月5月6月7月8月9月 10月 11月 12月0.5011.522.533.5050100150200250300350聲量萬篇互動量萬/次聲量（萬篇）互動量（百萬/次）總聲量：10.8萬篇 總互動量：902萬次詞頻數越小詞頻數越小格力26747美的26945除濕1643智能3882圓柱3456高端11925匹42864匹182TCL3214海信4252海爾7834省電4187節能4599制冷5742方形1017

26、現代715簡約6253匹13732匹4288品牌功率功能設計19品牌數6商品數90商品均價14466品牌數15商品數164商品均價119732022年2023年22年1月3月5月7月9月11月23年1月3月5月7月9月11月100%-100%0%200%300%同比線上整體銷售額（億元）2022年1月-2023年12月 線上整體中央空調市場銷售趨勢銷售額同比增速4%0%2%6%8%10%銷售額同比增速銷售額（億元）美的海爾奧克斯tcl格力小米華蒜積微三星COLMO2023.1-2023.12中央空調市場TOP10品牌規模及增速同比增速銷售額（億元）200%0%400%600%22年1月3月5月

27、7月9月11月23年1月3月5月7月9月11月2022年1月-2023年12月 抖音電商平臺中央空調市場銷售趨勢行業目前發展處起步階段，入局品牌快速增長中央空調23年的線上整體市場同比下降7.2%，但抖音電商平臺中央空調賽道的增速達197.5%。品牌方面，TOP10品牌均在2023年全面入局抖音電商平臺，目前除了美的品牌銷售額達4680.3萬元，其余品牌仍處于萌芽階段。數據來源:魔鏡洞察中央空調|20聲量（萬篇）互動量（百萬/次）2023.1-12月 抖音平臺 詞云圖國家相關政策2023.1-12月抖音平臺 TOP討論熱詞及詞頻數據來源：魔鏡洞察討論熱度高于其他空調品類，制冷和智能討論較多20

28、23年中央空調在抖音平臺的總聲量達327.5萬篇，總互動量達2.7億次。社媒聲量在夏季期間達122.7萬篇，互動量達9549萬次。由于9月份海爾和格力各宣發了家裝節相關的營銷活動，使該月的聲量和互動量驟增；在中央空調的功能方面，制冷、智能、新風、舒適，空氣凈化是TOP5討論最多的功能；小功率1.5匹和大功率5匹被提及的較多，其次為3匹和2匹；現代、高端和輕奢的設計受到較多討論。中央空調|2023.1-12月 抖音平臺聲量及互動量趨勢1月2月3月4月5月6月7月8月9月 10月 11月 12月聲量萬篇互動量萬/次5010152025304035050010001500200025003000海爾

29、中央空調全民家裝節格力中央空調秋季家裝節總聲量：122.7萬篇 總互動量：9549萬次國家相關政策詞頻數越小詞頻數越小美的149510格力164113空氣凈化30874舒適31890現代42271高端415033匹35632匹1463海信67598日立116369海爾126004新風71621智能72491制冷76663輕奢24149簡約16960奶油風67511.5匹120065匹5278品牌功率功能設計21經過多年的發展，空調已從我國家庭的可選消費品變成必選產品，隨著消費需求的轉變，未來的空調行業將在功能集成化、健康環保、智能化和迭代換新四大方面發生巨變。由于國家節能環保優惠補貼政策的扶持

30、和國民生活質量的提升，中國空調行業低能效產品快速淘汰，向健康、除菌、除塵方向發展，中國空調將繼續朝著高效節能和健康的方向發展，同時也催生了以舊換新、升級迭代等趨勢。隨著我國逐漸邁入大數據時代，依托物聯網、云計算等電子信息技術，空調也逐步完善智能化進程，智能化將成為整個行業未來的發展趨勢。成為新一代空調五大新趨勢環保節能、功能升維、舒適送風、智能科技、煥新設計23功能升維環保節能國家政策利好健康環?？照{行業發展，消費者對空調的健康需求日益增加功能、性能和定位多元化，功能集成化、一體化空調具有更強的生命力智能家居行業發展迅速，智能空調共建智慧家居一體化，釋放精致懶智能科技通 過 精 心 設 計 的

31、 外觀，新一代空調產品展現出現代、時尚的氛圍，與家居環境融合得更加和諧煥新設計舒適送風不僅局限于風向，而是綜合考慮不同使用場景下用戶的舒適體驗感以及室內空氣質量的自然清新程度舒適送風趨勢一23年能效等級全平臺及抖音電商平臺銷售額新一級能效二級能效三級能效抖音新一級能效空調銷售額同比增長+268.0%抖音銷售額全平臺銷售額政策利好環保節能空調行業發展，新一級能效空調在抖音電商上高速增長政策利好環保節能空調行業發展，新一級能效空調在抖音電商上高速增長國家相關政策近年來，國家出臺多項政策，積極推動環保綠色家電發展，促進空調行業向環?；l展。國家發改委、市場監管局以及工業和信息化部曾先后發布文件，表示

32、要管控市面的空調發電效率以及能源消耗比，鼓勵綠色家電消費，加快完善家用電器和照明產品等終端用能產品能效標準。隨著霧霾、揚塵等惡劣天氣的多發，消費者對于空調的健康需求和關注度與日俱增。隨著消費者的綠色環保意識提高，對環保節能空調的需求不斷增長，全平臺的新一級能效空調銷售額最高，尤其在抖音電商平臺上高速增長，銷售額同比增長了268%。發布部門發布部門內容內容文件名稱文件名稱國家發展改革委、市場監管總局管控空調發電效率以及能源消耗比。多聯式空調（熱泵）機組能源效率標識實施規則國家發展改革委全面促進智能冰箱洗衣機空調、智慧康養等綠色智能家電消費。鼓勵家電生產和流通企業開發適應農村市場特點和老年人消費需

33、求的綠色智能家電產品。鼓勵有條件的地方對購買綠色智能家電產品給予相關政策支持。關于促進綠色智能家電消費若干措施的通知工業和信息化部加快完善家用電器和照明產品等終端用能產品能效標準，促進節能空調、冰箱、熱水器、高效照明產品等綠色節能輕工產品消費。完善政府綠色采購政策，加大綠色低碳產品采購力度。鼓勵有條件的地方開展綠色智能家電下鄉和以舊換新行動。關于推動輕工業高質量發展的指導意見家用空調主要功能重要性排名高能效送風舒適噪音較低顏值高匹數空氣凈化功能除菌功能自清潔功能新風功能風量充足手機遠程操控趨勢一：環保節能趨勢一：環保節能25數據來源：魔鏡洞察；公開數據整理抖音內容詞熱度情況2023年抖音電商平

34、臺環保節能空調聲量趨勢1月2月3月4月5月6月7月8月9月 10月 11月 12月1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月全平臺銷售額全平臺聲量2023年重點概念增長趨勢主流社媒平臺 環保節能概念社媒討論度節能省電70.1%低碳環保24.7%耐用5.2%168%126%182%647%節能變頻健康環保新國標以舊換新內容熱度指數內容熱度指數增速1月2月3月4月5月6月7月8月9月 10月 11月 12月抖音銷售額同比增長+254.5%2023年抖音電商平臺環保節能空調銷售額趨勢消費者對節能，健康和環保的需求不斷增長消費者對節能，健康和環保的需求不斷增長環保節能概念空調在抖音電商銷售

35、額暴增環保節能概念空調在抖音電商銷售額暴增該細分賽道在抖音電商平臺上銷售額漲幅明顯，較去年相比，銷售額實現254.5%的同比增幅，銷量與季節呈現顯著相關性，夏季仍是該品類的熱賣時間段。從抖音社媒平臺看，618、雙十一購物節的營銷前置促使聲量在5月和10月達到高點。在環保節能的趨勢下，消費者在社媒平臺關注且討論較多的是節能省電和低碳環保。根據抖音電商平臺的內容詞熱度的情況分布，節能變頻的內容熱度指數最高，以舊換新的內容熱度指數增速最高。26數據來源：魔鏡洞察；抖音羅盤趨勢代表性產品趨勢代表性產品數據來源：魔鏡洞察27商品名：格力 風靜享系列 變頻空管送風式空調關鍵詞：新一級效能、低碳省電、劃算開

36、整天參考價格7399元起新一級變頻新一級變頻商品名：海爾 凈暢 新一級能效變頻空調關鍵詞：新一級能效大風口、性能升級、省電 不為電費愁參考價格3199元起新一級變頻新一級變頻商品名：海爾 靜悅 新一級能效柜機關鍵詞：大風量 巨省電、全體開啟也省電、PMV模式 省電30%參考價格5873元起節能省電節能省電商品名：美的 酷省電 家用3匹柜機酷省電Pro關鍵詞：四小時低至1.6度電 僅需一塊錢、省電37%參考價格7624元起節能省電節能省電商品名：華凌 1.5匹掛式空調 變頻電量查詢關鍵詞：手機APP實時掌握用電情況、以舊換新到手價低至1979元參考價格2379元起以舊換新以舊換新趨勢二一體化空調

37、成為新趨勢，輕風氧氣感成為市場上的熱門選擇一體化空調成為新趨勢，輕風氧氣感成為市場上的熱門選擇趨勢二：功能升維趨勢二：功能升維家電領域的多功能化和一體化的趨勢明顯，產品設計從單一的功能不斷聚合新功能。未來對于空調產品的功能、性能和定位也應該是多元化的，極速冷暖、健康新風、輕風氧氣感，以及定制“好空氣”的產品套系方案都具有更強的生命力。消費者在不同的生活和工作場景需求中需要不同的產品及解決方案，更多的細分領域市場會有更好的機會。不論是針對母嬰、銀發族特殊需求人群，還是新近發展起來的露營專用和廚房專用的空調，此類更細分類型空調在國內市場保有量仍極低，未來成長空間可期。數據來源：魔鏡洞察；抖音羅盤；

38、公開數據整理生活環境電器市場需求不減19.9%31.5%21.1%風感不舒適健康功能缺失自清潔不兼容除甲醛不明顯20.0%消費者反饋功能設置需做出改善新風機除濕機凈化器消毒機暖風機加濕機2023年除濕機增速+23.5%2023年空氣凈化器增速3.72%多功能空調熱度空氣新風空調#除菌空調#相關話題抖音2.3億次+播放#除甲醛空調#相關話題抖音495萬次+播放#除甲醛#相關話題抖音抖音53億次+播放內容熱度增速內容熱度指數除味/除甲醛617%易清洗466%新風空調,319%多功能/一體287%廚房空調,248%除菌/負離子200%新場景/人群需求【產品方向】【產品方向】【市場需求】【市場需求】【

39、典型產品】【典型產品】+46%社媒熱度-40%銷售額872商品數柔風/軟風除菌消毒輕音低噪智能感應高效凈化智能控制+1.3倍社媒熱度+1.5倍銷售額543商品數便攜式長續航冷暖一體輕音低噪支持車充智能控制+4倍社媒熱度+77%銷售額696商品數大冷量防油污極速冷暖嵌入式吸頂式移動式母嬰空調戶外空調廚房空調#新風空調#相關話題抖音2.8億次+播放29趨勢代表性產品趨勢代表性產品功能升維|功能升維|海爾勁爽除醛空調送風即可除甲醛 一臺頂多臺長效徹底除醛持續、徹底、效率高強勁制冷熱15秒速冷30速熱除菌自清潔潔凈呼吸10年如新節能省電除醛一天不到1電全年省電32%院士鑒定國際領先國際3項國內12項知

40、識產權：國際領先+專利+科技進步獎節能協會“節能減排科技進步二等獎”運行穩：PKC脈動抑制技術啟動快：KTS高頻極速啟動技術控溫準：雙溫差PID控溫技術躍頻科技躍頻科技-制冷15秒22 制熱30秒42 可變分流科技空調行業第三次技術革,制熱冷媒流程短，壓損小，換熱效率高雙重作用：通風處搭載除醛模塊，吸附催化雙重作用無二次污染：從源頭無害全分解，將甲醛污染物催化為無毒無害的二氧化碳和水效果實力可見：除醛效果優于國際近10倍，1小時甲醛去除量相當于32個500g活性炭包30趨勢三智能感知并精準調節舒適送風、送氧已成為趨勢智能感知并精準調節舒適送風、送氧已成為趨勢趨勢三：舒適送風趨勢三：舒適送風舒適

41、送風不僅僅局限于風向的調節，新時代的空調正向精準送風、送氧趨勢發展。全平臺舒適送風空調2023年同比增長28.6%；隨著人們對健康的重視不斷增加，用戶對無風感和氧氣增補的特性有了更深的了解。這滿足了用戶對舒適自在的體驗需求，同時也讓他們享受到清新宜人的呼吸體驗。根據抖音電商平臺上的熱門話題，用戶仍然非常關注防止直吹的特性。因此，智能感知和精準調節送風在未來仍然具有重要的發展機會。2023年全平臺舒適送風空調社媒討論熱度分布無風感41.9%送氧31.6%輕柔風13.7%空氣清新10.3%防直吹,2.6%主流社媒平臺 熱議話題社媒熱度+196%#空調房養生#空調房養生#空調病#空調病#坐月子是否能

42、吹空調#坐月子是否能吹空調+25%+23%抖音內容詞熱度情況內容熱度增速內容熱度指數增氧,327%無風感,100%防直吹,188%全平臺銷售額全平臺聲量2023年全平臺 舒適送風空調增長趨勢數據來源：魔鏡洞察；抖音羅盤全平臺銷售額同比增長+28.6%1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月32數據來源：魔鏡洞察無風感無風感商品名：美的 無風感 舒適星大3匹關鍵詞：無風感 有涼意、不吹頭、防著涼、坐月子更舒適、層遞式氣流柔化技術參考價格11499元商品名：海信 增氧新風系列S680關鍵詞：混合拂面新風、全屋快速添信氧、單獨開啟新風、三重全域凈化參考價格3396元增氧送氧增氧送氧商品

43、名：海爾靜悅 大3匹大風量防直吹關鍵詞：一鍵防直吹、擺葉大波浪造型設計、模擬自然風、多種送風角度、出風輕柔舒適參考價格6499元防直吹防直吹商品名：海爾 機械師掛機 械臂超廣角健康送風關鍵詞：舒適不吹人、航天級送風科技、雙臂打造健康送風、老人小孩專屬舒適參考價格4699元輕柔風輕柔風商品名：海爾 洗空氣空調關鍵詞：1小時洗出新鮮好空氣、空氣時刻溫潤清新、聚合雙向送風技術參考價格5699元空氣清新空氣清新33趨勢代表性產品趨勢代表性產品趨勢四數據來源：魔鏡洞察；公開數據整理空調發展態勢良好，增加語音控制，強化人機互動，釋放精致懶空調發展態勢良好，增加語音控制，強化人機互動，釋放精致懶趨勢四：智能

44、科技趨勢四：智能科技空調逐步向智能化、科技化靠攏，全平臺智能科技空調2023年同比增長11.2%，“智能化”也成為空調賣點的加分項，受到消費者喜愛。眾多品牌利用AI大模型算法，實現智能空調的升級迭代，強化人機交互，增加語音控制，方便消費者多場景使用。其中，美的、海爾、格力作為空調行業的領軍品牌，在抖音電商平臺的智能空調賽道增速可觀。全平臺銷售額全平臺聲量2023年全平臺智能科技空調增長趨勢2023年抖音電商平臺重點增長品牌重點品牌/平臺智能空調營銷動作格力同比增長+111.5%美的同比增長+262.8%海爾同比增長+229.3%巨量引擎X抖音財經質造中國家助力家居行業高質品牌，介紹在智能家居領

45、域表現優異的國產品牌，話題#加油中國質造 互動量超百萬海爾Bigger風幕空調擁有AI智感物聯技術，無邊框巨幕風口設計，風向、溫度、濕度均能自動匹配居家運動場景，無需手動調節，在運動中解放雙手全平臺銷售額同比增長+11.2%1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月35趨勢代表性產品趨勢代表性產品智能科技|智能科技|海爾洗空氣空氣機-G系列1小時洗出新鮮好空氣1小時洗出新鮮好空氣離子洗空氣APF5.62高能效四大科技AI智慧語音高效壓縮機AI溫濕精控科技除菌自清潔多維聚合送風創新平面出風口幻彩流星面板AI晶彩智慧大屏多維智慧護眠科技36趨勢五煥新、創新設計和時尚概念在空調逐漸流行，

46、以迎合年輕人群煥新、創新設計和時尚概念在空調逐漸流行，以迎合年輕人群趨勢五：煥新設計趨勢五：煥新設計空調行業中，由于功能價值占比大，價格偏高、耐用品的特性，以個性設計、聯名宣傳等手段帶動情緒性消費上限高、影響大，故豐富多彩的附加項仍是消費者選擇商品的加分點。同時，由于生活習慣和家居場景的升級，營造放松休閑氛圍的家電產品銷售規模逐步擴大，各大空調企業也致力于在空調的外觀設計方面下功夫，致力于勾起消費者對于美好家居的想象?？照{品牌與其他品牌或IP合作推出的具有特色的產品系列，通常是為了吸引年輕消費者或提升品牌形象。#空調聯名#空調聯名主流ip主流ip消費群體消費群體“空調x聯名”社媒話題不同年齡人

47、群占比12.8%21.2%20.2%21-25歲26-30歲31-35歲近年來，空調企業不僅局限于改變外觀、顏色方面，也會在產品形態進行大刀闊斧的獨特設計。在社媒平臺，獨具個性的設計相關話題引起熱議。#個性設計#個性設計官方活動官方活動8款空調創意設計 花式感受涼爽社媒討論話題社媒討論話題#國潮正當紅#悅已#盲盒#空調的外觀設計通常采用簡約、現代的風格，但隨著消費升級和審美的變革，空調設計和概念引入創新元素，使其融合現代科技感與個性化設計。#時尚概念#時尚概念#高顏值空調#話題抖音1053萬次+播放#高端空調推薦#話題抖音270萬次+播放空調宣傳側引入概念社媒熱度空調宣傳側引入概念社媒熱度時尚

48、版+168.5%復古版+144.5%可愛版+82.3%數據來源：魔鏡洞察；抖音羅盤；公開數據整理2023年抖音煥新設計空調銷售額趨勢1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月 11月 12月2023年抖音電商平臺煥新設計空調聲量趨勢1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月 11月 12月2023年抖音內容詞熱度情況 抖音銷售額同比增長+207.1%全新升級239%第X代214%高端上檔次261%高顏值230%簡約大氣240%新潮時髦245%內容熱度指數內容熱度指數38商品名：美的 兒童空調ET200關鍵詞：愛莎、復仇者、草莓熊款、定制ip人物語音、貼心童鎖、家電互聯參考價格3639元起聯名活

49、動聯名活動個性設計個性設計商品名：格力 玫瑰空調柜機關鍵詞：整機花瓣形設計、玫瑰淡粉色外觀、玫瑰璀璨燈光、浪漫花束曲線造型參考價格30000元起商品名：海爾 智家Leader空調關鍵詞：元氣系列、海鹽藍、蜜桃粉、荔枝白治愈系色彩，涂鴉需求、個性化定制參考價格1850元起個性設計個性設計商品名：格力 復古摩登柜機關鍵詞：仿時光表盤、金屬感旋鈕、圓弧雙曲線、復古時尚、冷酷外觀參考價格2949元起時尚概念時尚概念商品名：卡薩帝 星云 雙極離子除菌關鍵詞：空氣元素、流動形態、星空色彩、亞克力工藝、彩色LED外顯參考價格11999元起時尚概念時尚概念39趨勢代表性產品趨勢代表性產品數據來源：魔鏡洞察23

50、年抖音電商空調品類動銷商家增長23年抖音電商空調品類GMV增長109%84%+全域體驗提升全域用戶運營內容商品全域互聯互通于抖音，內容是流量起點，做好內容就有流量和生意，此為興趣電商的內容場景。2022年起，抖音全面建設各類主動交易場景，如商城、搜索、店鋪等。這些場景里豐富的商品自帶流量，屬于傳統電商的貨架場景。越來越多家電品牌愿與抖音合作，為消費者提供直觀產品和場景體驗。比如，2023年推廣的4個直播微創新，包括展會直播、總裁直播、工廠直播、評測直播，有效讓消費者有了更沉浸式購物體驗?？偛弥辈ピu測直播品牌溯源工廠直播平臺聯合造節AWE展會直播從新渠道到主陣地，全域興趣電商激活品類的確定性增長

51、從新渠道到主陣地，全域興趣電商激活品類的確定性增長全域興趣電商雙飛輪驅動增長|全域興趣電商雙飛輪驅動增長|平臺攜手品牌，引領行業場景營銷創新平臺攜手品牌，引領行業場景營銷創新創新場景|創新場景|41數據來源：魔鏡洞察；抖音電商羅盤2023年抖音平臺三大主要場景 空調內容提及聲量客廳廚房臥室+68.3%+27.5%+64.0%數據來源：魔鏡洞察；抖音電商羅盤2023年 抖音平臺三大主要場景 代表品類功能的內容詞熱度增速消費者三大關注點引領健康空調風潮智能舒適除甲醛、抗菌、空氣凈化、健康、環保、安全智能、智能語音、黑科技、互聯、自動調節、高性能、省電舒服、靜音、清涼、增氧防直吹、防冷風、無風感空調

52、柜機增長16倍+廚房空調增長2.1倍空調掛機增長近2.6倍內容熱度增速內容熱度增速除甲醛空氣凈化（除味增氧）6917%靜音1492%舒適風感（防直吹/防冷風）491%節能變頻780%自清潔（除塵）474%智能調控579%除菌531%（語音/互聯）全域興趣電商優勢，新品類流轉效率更高。從內容場到貨架場，從人找貨到貨找人，用戶需求的滿足、甚至潛在需求點挖掘，都可以在抖音電商得到更高效的流轉，新品、新品類更能快速突破增長。健康助力廠商造風，內容勢能轉化為換新需求助力廠商造風，內容勢能轉化為換新需求內容即產品|內容即產品|42營銷加速陣地自營達人矩陣頭部大V搜索運營店鋪/達人櫥窗商城推薦/頻道活動主題

53、活動內容直播/短視頻/圖文商品商品卡隨著國家新一輪“以舊換新”政策的實施，海爾等頭部家電企業積極響應，相繼推出家電煥新補貼、0元換機等活動，進一步提升用戶選購新家電的積極性，促進家電消費。抖音提出了【3年10億換新補貼計劃】，計劃聯合家電核心品牌商家，在3年內為提供10億換新補貼，讓更多消費者的“美好生活觸手可得”。更直觀的產品體驗更友好的導購鏈路3年10億綠電補貼計劃內容場貨架場陣地協同更貼心的購后服務上門安裝以舊換新攜手頭部換新，以消費者視角延展服務鏈條攜手頭部換新，以消費者視角延展服務鏈條零售即服務|零售即服務|43人群驅動：消費者X商家人們對“健康”空調需求增加：人們對健康功能認知更加

54、主動積極，除菌殺菌、除醛凈化、新風換氣、自清潔等標榜健康化的空調功能都在成為市場重點變革方向。新人群需求存在開發空間：母嬰空調、銀發空調社媒熱度各增長46%和15%?？照{品類的商家數量不斷增加：較22年相比，進入抖音電商空調市場的品牌逐漸增多，且部分新銳品牌快速增長。貨品賦能：傳統X健康智能空調產品的迭代將向“健康”趨勢發展：隨著消費者對空氣凈化及舒適送風功能需求增加，更多品牌將布局于該領域產品。高效控溫且節能省電的空調受消費者歡迎：新一級能效空調規模在最近2年快速增長，成為產品普及主要方向之一?？照{智能化程度逐步加深：智能功能特點在空調品類下被積極討論，且23年線上智能空調的滲透率已近半。場

55、域互聯：O+O場景融合新場景的需求將持續開發：露營空調、廚房空調的媒熱度各增加了1.3倍和4倍。線上+線下營銷融合的發展將更加深入：隨著消費者對場景化的關注增加，線下的場景體驗尤為重要，因此，傳統渠道與新興渠道的結合發展將會成為空調市場競爭中的關鍵因素。2024年空調品類市場趨勢展望2024年空調品類市場趨勢展望44報告聲明：本報告由【抖音商城】、【抖音電商羅盤策略】與【魔鏡洞察】聯合制作發布。報告中文字、數據等內容受中國知識產權相關法律法規保護。除報告中引用的第三方數據及其他公開信息，報告所有權歸抖音電商所有。報告中文字、數據等內容中所引用的第三方數據及其他公開信息不承擔任何責任或義務。在任

56、何情況下，本報告僅供讀者參考。如果您對報告中的內容存在異議，可隨時聯系我們。抖音電商羅盤是抖音電商旗下的數據產品，旨在構建激發生意增長的數策生態，為品牌提供從策略到經營的產品+服務解決方案，助力品牌識別市場機會，提升抖音渠道生意增長！未經允許，不得對報告進行加工和改造。歡迎轉載或引用。如有轉載或引用，請及時與我們聯合，并注明出處。數據來源魔鏡洞察CMI平臺時間維度電商銷售趨勢：展示2022年1月-2023年12月各平臺相關類目數據。社交輿情處理規則說明選用對應品類相關的關鍵詞，爬取2022年1月-2023年12月的抖音、微博、小紅書的相關社媒的原創推文。報告聲明取數規則說明：取數規則說明：45