【可分享版】usmile笑容加王愷-數字口腔健康-用專業精神抵達生活日常.pdf

《【可分享版】usmile笑容加王愷-數字口腔健康-用專業精神抵達生活日常.pdf》由會員分享，可在線閱讀，更多相關《【可分享版】usmile笑容加王愷-數字口腔健康-用專業精神抵達生活日常.pdf（34頁珍藏版）》請在三個皮匠報告上搜索。

1、數字口腔健康用專業精神抵達生活日常usmile笑容加CMO 王愷？usmile笑容加是誰？我們在創造什么價值？全球口腔健康問題帶來一系列社會面困境：數以億計的社會口腔醫療支出、口腔醫療資源擠兌數據來源：世界衛生組織（WHO）：2022全球口腔健康狀況報告，數據統計自2019年?？谇唤】祮栴}不屬于全民健康覆蓋范疇數據顯示全球衛生保健領域消費數據圖9756億糖尿病9010億心血管病7378億口腔疾病第四次全國口腔健康流行病學調查情況：不足 4 成人每天刷兩次牙數據來源：國家衛生計生委發布的第四次全國口腔健康流行病學調查情況成人每天兩次刷牙率12歲兒童每天兩次刷牙率5歲兒童每天兩次刷牙率品牌使命提升

2、全球用戶口腔健康水平品牌愿景成為全球用戶首選的專業口腔護理品牌01 創新成長：打破內卷困局，回歸產品本質1954 年-2023 年，電動牙刷發明至今 69 年行業長期陷在“刷頭、電池、馬達”三大件的內卷刷頭電機電池市場增長迅猛，行業走向成熟，創新卻停滯好參數好產品我們在思考，電動牙刷真正的評價標準應該是什么？根據2023口腔護理消費者洞察報告有71%的消費者有意識地通過購買口腔護理產品來改善口腔問題而電動牙刷正是被“寄予厚望”的產品之一這意味著，好的電動牙刷應該關注日?？谇蛔o理問題，專注于降低口腔患病率，而非掉入無意義的參數陷阱功能機鍵盤智能機多點觸控燃油機內燃氣+變速箱+底盤新能源車電池+電

3、控+電機電子表機芯+齒輪智能表屏幕+傳感器打電話駕駛看時間電動牙刷電池馬達刷頭數字牙刷算法+可視化+OTA刷牙口腔清潔新物種 數字牙刷笑容加雙面屏千人千面OTA在線更新口腔管理數字化，越刷越懂你我們的解法：四大口腔實驗室，500+核心專利以研發及技術賦能產品，通過四大口腔實驗室的長期自主研發和反復實驗，打造口腔醫學專業可循證的產品成為中國家電協會組織發布的電動牙刷電動沖牙器兩項團體標準主要制定單位當選家用電器協會美?。▊€護）電器專委會副主任單位行業標準制定：推動行業更高水平標準的建立，引領健康高質量發展行業首獲萊茵高效深度潔凈認證電動牙刷行業首個TV萊茵高效深度潔凈認證證書數字牙刷F10系列成

4、為行業首個獲得TV萊茵高效深度潔凈認證的產品中國牙刷全網銷售額*根據弗若斯特沙利文公司于 2023 年 9 月所完成的市場調研，針對 usmile 笑容加于中國線上牙刷類產品市場中的實際表現。02 打造高質量傳播：做好產品、品牌、渠道三輪驅動產品背書：專業的內容能夠提升消費者對產品力的認知與信任從科普到數碼實現3C圈層全覆蓋，測評達人深度剖析產品外觀性能和技術核心，全面展示產品，加強產品心智和信任感的形成產品種草：“雙向市場營銷”，深度連接消費者與品牌我們相信，在碎片化的用戶觸媒習慣下，內容為王依舊是傳播的主旋律。KOL充當了重要的溝通介質，通過高效種草深度連接消費者與品牌，影響消費者購買決策

5、，同時也深入受眾獲得反饋，雙向輻射形成良好閉環。抖音/小紅書博主優質內容創作，促產品曝光轉化，影響消費者消費者吸納信息并作出真實反應，反饋品牌品牌傳播：縱向做深度，橫向做曝光吳聲新物種爆炸大會借助大會良好的平臺，充分展示品牌形象，在全渠道形成刷屏之勢，加深行業領先地位及科技普惠的品牌價值認知“中國智造”主題活動攜手Discovery拍攝制造的原理紀錄片，主題直播獲930萬觀看量#這就是了不起的中國智造 登上抖音熱榜借助大事件立高度，高質量內容賦能專業品牌形象落地娛樂營銷：明星效應賦能，拉動品牌曝光及認知笑容加品牌大使：曾舜晞，實現全網曝光破1.8億，粉絲覆蓋量達2148w徐志勝空降京東直播間，

6、增粉數環比提升533.6%，訪問人數環比提升1627%微信10W+爆文誕生，微信指數日環比增長336.43%抖音話題近5000w播放，B站單條視頻破100w播放，上平臺熱門榜單借勢七夕和AI熱點，以低成本撬動高流量渠道：多元布局+內容驅動多渠道并進：12000+主流渠道門店，8大電商渠道覆蓋31個省份，334個城市，超過12000家主流渠道門店入駐中免、機器時代、屈臣氏門店、華為榮耀門店、順電、萬寧、伊藤洋華等頭部系統入駐天貓、京東、抖音、拼多多、小紅書、唯品會等8大電商渠道成立行業首家品牌體驗店內容驅動增長：場景/話術/玩法全面升級，深入平臺IP共創場景&主播&話術玩法全線升級質感&數據高于

7、行業標準 遙遙領先 入選合作“國貨之光”“抖音金選品牌IP”獲平臺深度認可三輪驅動，品效合一各平臺銷量及品牌指數大幅增長usmile笑容加為全球超過30個國家消費者提供口腔專業產品入駐俄羅斯mvideo、日本Yodobashi、Yamada、Edion、越南歐尚等當地大型中高端零售渠道，共計覆蓋1000+線下門店歐洲歐洲亞洲亞洲REPUBLICRICO(USA)ALASKA(USA)C A N A D AMEXICOBELIZEGUATEMALAHONDURASNICARAGUACOSTA RICAPANAMACUBATHE BAHAMASJAMAICAHAITIDOMINICANPUERTO

8、UNITED STATES OF AMERICASRISINGAPORENEWC H I N AARABIASOUTHI R A NMONGOLIAKAZAKHSTANTURKEYSAUDISYRIAIRAQLEBANONISRAELJORDANKUWAITQATARU A EOMANYEMENARMENIAAZERBAIJANUZBEKISTANTURKMENISTANAFGHANISTANNEPALLANKABHUTANBANGLADESHMYANMAR(BURMA)LAOSNORTHKOREAKOREAJAPANTaiwanTHAILANDCAMBODIAMALAYSIAVIETNAMB

9、RUNEIPHILIPPINESPAPUAGUINEAI N D O N E S I AI N D I APAKISTANR U S S I A北美區域俄羅斯&東南亞區域產品營銷本土化：差異化的營銷策略迎合海外市場需求電動牙刷市場滲透率高，品類教育較成熟社媒平臺傳播內容主打黑科技+高顏值，展示差異化產品功能俄羅斯：品類80%銷量來源于線下，大面積覆蓋線下渠道營銷，線上注重品牌曝光東南亞：線上傳播注重Tiktok等社媒平臺與電商渠道營銷內容種草本土化根據海外地區不同文化背景和傳播習慣，聯合本地KOL產出個性化的種草內容線下多場景滲透：進入國際展會、專業口腔健康機構和眾多零售渠道專業口腔健康機構東南亞：當地頭部連鎖商超渠道及藥妝渠道俄羅斯：本土最大商超渠道M.VIDEO（已入駐800+門店）國際展會基于本地市場洞察，因地制宜打造多維度的銷售渠道矩陣進駐海外主流電商，成平臺爆款20%跨境電商平臺Shopee8月市場份額24%東南亞主流電商平臺Lazada8月市場份額雙平臺Y1 Pro平臺單品份額排名TOP1 北美buyers report 黑五最佳電動牙刷-Y10 Pro 北美buyers report 黑五最佳電動牙刷-Q4兒童牙刷TOP1TOP5呵護國人口腔健康，AI智能持續進化！THANKS！