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1、新家居尋求競爭存量藍海 2024大灣區家居建材影響力20品牌報告 2024 畢馬威華振會計師事務所(特殊普通合伙)中國合伙制會計師事務所，畢馬威企業咨詢(中國)有限公司中國有限責任公司，畢馬威會計師事務所澳門特別行政區合伙制事務所，及畢馬威會計師事務所 香港特別行政區合伙制事務所，均是與畢馬威國際有限公司(英國私營擔保有限公司)相關聯的獨立成員所全球組織中的成員。版權所有，不得轉載。在中國印刷。免責說明本報告中所含資料及其所含信息為一般性信息，僅供一般參考用，并非針對任何個人或團體的個別情況而提供，亦并非畢馬威對入圍企業的完整、詳盡的表述，畢馬威也未對入圍企業信息執行任何審計或審閱程序。本文件

2、所含信息并不構成任何專業建議或服務，讀者不應依賴本文件中的任何信息作為，或可能影響，其決策的唯一基礎。任何人士或團體在作出任何決策或采取任何相關行動前，應咨詢符合資格的專業顧問。本文件所含信息均按原貌提供，畢馬威對本文件所含信息不作任何明示或暗示的表述或保證，所有企業介紹均由上榜企業自行提供，畢馬威對介紹所含信息的準確性不作保證。除前述免責內容外，畢馬威亦不擔保本文件所含信息準確無誤或者滿足任何特定的業績或者質量標準。畢馬威明確表示不提供任何默示擔保，包括但不限于，對可商售性、所有權、對某種特定用途的適用性、非侵權性、適配性、安全性及準確性的保證。讀者需自行承擔使用本文件所含信息的風險，并承擔

3、因使用本文件所含信息而導致的全部責任及因使用它們而導致損失的風險，畢馬威不承擔與使用本文件和/或其所包含的全部或部分信息有關的任何損失或損害，包括但不限于任何專項、間接、附帶、從屬性或懲罰性損害賠償或者其他賠償責任。倘若本免責說明的任何部分因任何原因無效或不能完全執行，其余部分內容仍然有效。2新家居尋求競爭存量藍海 2024 畢馬威華振會計師事務所(特殊普通合伙)中國合伙制會計師事務所，畢馬威企業咨詢(中國)有限公司中國有限責任公司，畢馬威會計師事務所澳門特別行政區合伙制事務所，及畢馬威會計師事務所 香港特別行政區合伙制事務所，均是與畢馬威國際有限公司(英國私營擔保有限公司)相關聯的獨立成員所

4、全球組織中的成員。版權所有，不得轉載。在中國印刷。卷首語3大灣區家居建材影響力20品牌介紹4大灣區家居建材影響力20品牌榜單5榜單總體概覽6榜單企業分析9新家居競爭存量藍海洞察12中國家居建材行業發展背景12中國家居建材行業發展趨勢21中國家居建材行業發展機遇28中國家居建材企業發展挑戰34推動中國家居建材行業邁向高質量發展的建議42大灣區家居建材影響力20品牌榜單企業介紹50結語61關于畢馬威62大灣區家居建材影響力20團隊63聯系我們64目錄3新家居尋求競爭存量藍海 2024 畢馬威華振會計師事務所(特殊普通合伙)中國合伙制會計師事務所，畢馬威企業咨詢(中國)有限公司中國有限責任公司，畢馬

5、威會計師事務所澳門特別行政區合伙制事務所，及畢馬威會計師事務所 香港特別行政區合伙制事務所，均是與畢馬威國際有限公司(英國私營擔保有限公司)相關聯的獨立成員所全球組織中的成員。版權所有，不得轉載。在中國印刷?；仡?023年，中國經濟穩健增長，內生動力顯著增強。國家統計局數據顯示，國內生產總值(GDP)超過126萬億元，同比增長5.2%，在世界主要經濟體中表現突出。國內，政府對家居建材行業的支持力度不斷加大。特別是通過“家居煥新消費季”等活動，有效激發了新家居消費的潛力。2023年，家具類零售額達到1,516億元，同比增長2.8%，這不僅凸顯了家居建材行業的強大韌性，也彰顯了其巨大的發展潛力。當

6、前家居建材行業的發展趨勢主要體現在企業間的協同創新上，特別是在智能家居和綠色環保產品的研發方面，同時也在積極尋求海外市場拓展，推動行業的國際化進程。然而，行業的快速發展也伴隨著一些問題和挑戰。從外部來看，房地產市場的發展速度放緩以及家居行業市場同質化競爭的加劇，給行業帶來了不小的壓力。從內部來看，企業在品牌建設、產品設計以及品牌轉型等方面仍存在一定的不足和困難，這些問題在一定程度上制約了行業的進一步升級和發展。為應對上述挑戰，畢馬威中國利用其前瞻性的行業洞察和豐富的服務經驗，組建了由行業專家組成的專業評審團隊。該團隊對報名企業進行了實地考察和評估，重點關注了企業的經營戰略和產品研發情況?；谶@

7、些信息，畢馬威中國編制并發布了新家居尋求競爭存量藍海2024大灣區家居建材影響力20品牌報告，該報告包含大灣區家居建材影響力20品牌評選、行業發展概況、趨勢展望及發展建議等內容，聚焦行業領軍企業，旨在推動企業的升級發展。展望未來，畢馬威中國將持續深耕家居建材行業，采用更加靈活和創新的方法，發掘并支持更多行業標桿企業。于此同時，畢馬威中國將密切關注行業發展趨勢和市場變化，為家居建材企業提供精準的戰略規劃和市場策略，助力行業邁向高質量發展的新階段。卷首語4新家居尋求競爭存量藍海 2024 畢馬威華振會計師事務所(特殊普通合伙)中國合伙制會計師事務所，畢馬威企業咨詢(中國)有限公司中國有限責任公司，

8、畢馬威會計師事務所澳門特別行政區合伙制事務所，及畢馬威會計師事務所 香港特別行政區合伙制事務所，均是與畢馬威國際有限公司(英國私營擔保有限公司)相關聯的獨立成員所全球組織中的成員。版權所有，不得轉載。在中國印刷。畢馬威中國推出涵蓋全屋定制、衛浴、建材、廚電、家具制造、家紡、寢具等行業的大灣區家居建材影響力20品牌榜單。該榜單不僅是對家居行業各類企業的全面梳理，更根據企業所處的不同生命周期階段，為其提供針對性的戰略發展建議。通過榜單，我們期望能夠引導企業做出與其發展階段相契合的戰略選擇，同時幫助行業及資本市場精準識別并遴選出未來賽道上的領軍企業和明星品牌。大灣區家居建材影響力20品牌榜單秉持專業

9、性、公平性和平臺性三大核心特點，在實踐中不斷深化和完善。大灣區家居建材影響力20品牌介紹在評選過程中，畢馬威中國聯合內外部專家共同組成權威評選委員會，在管理精細化創新、供應鏈創新、財務健康水平、數字化建設創新、產品設計創新等多個維度，以公開、公正、公平的評價標準對企業進行全面而深入的評估。畢馬威中國確保每一個上榜企業都是經過嚴格篩選和評審的，且具有高度的合理性和示范性。展望未來，期待大灣區家居建材影響力20品牌榜單能夠成為家居行業發展的重要推手，為企業帶來更多的市場機遇和發展空間。畢馬威中國將持續助力行業創新變革，揭示行業深刻洞察，預見行業未來發展趨勢，為家居行業的繁榮與發展貢獻我們的智慧和力

10、量。2024 畢馬威華振會計師事務所(特殊普通合伙)中國合伙制會計師事務所，畢馬威企業咨詢(中國)有限公司中國有限責任公司，畢馬威會計師事務所澳門特別行政區合伙制事務所，及畢馬威會計師事務所 香港特別行政區合伙制事務所，均是與畢馬威國際有限公司(英國私營擔保有限公司)相關聯的獨立成員所全球組織中的成員。版權所有，不得轉載。在中國印刷。5新家居尋求競爭存量藍海大灣區家居建材影響力20品牌榜單注：品牌名稱按首字母排序，不分先后品牌名稱百能家居大自然家居冠特好萊客皇朝家居堅朗金牌廚柜卡諾亞林氏整家定制瑪格品牌名稱馬可波羅蒙娜麗莎米蘭納茲曼尼詩尼曼索菲亞圖特萬和電氣億合門窗粵山新材6新家居尋求競爭存量

11、藍海 2024 畢馬威華振會計師事務所(特殊普通合伙)中國合伙制會計師事務所，畢馬威企業咨詢(中國)有限公司中國有限責任公司，畢馬威會計師事務所澳門特別行政區合伙制事務所，及畢馬威會計師事務所 香港特別行政區合伙制事務所，均是與畢馬威國際有限公司(英國私營擔保有限公司)相關聯的獨立成員所全球組織中的成員。版權所有，不得轉載。在中國印刷。大灣區家居建材影響力20品牌介紹榜單總體概覽作為全球知名的專業服務機構，畢馬威始終密切關注中國居家建材行業發展。本屆活動緊扣“新家居尋求競爭存量藍?！?，深度聚焦行業發展的趨勢和挑戰。近年來，社會大環境發生了較大變化，而家居建材行業作為民生之基，亦不可避免地受到波

12、及。在房地產市場低迷的影響下，昔日“躺贏”的格局正在悄然轉變，增量市場的井噴式增長已不再是常態。那么，存量市場如何開創新增長點？如何精準捕捉年輕一代消費者的需求？企業未來的發展又將何去何從，無疑是眾多企業面臨的關鍵課題。鑒于此，本次活動以走訪評選的形式開展，誠摯邀請眾多企業共聚一堂，深入交流與探討如何應對當下的大環境。希望通過此次活動，能夠與企業共同梳理自身在市場中的定位、深入思考未來發展戰略方向，找尋出一條更穩健、可持續的企業發展道路。參選企業范圍大灣區家居建材影響力20品牌企業評選范圍為新經濟周期中深受消費者喜愛并實現韌性增長的家居行業企業，包括但不限于定制家居、成品家具、瓷磚、板材、五金

13、材料、門窗類等行業企業：定制家居企業瓷磚企業成品家具企業板材企業五金材料企業門窗類企業7新家居尋求競爭存量藍海 2024 畢馬威華振會計師事務所(特殊普通合伙)中國合伙制會計師事務所，畢馬威企業咨詢(中國)有限公司中國有限責任公司，畢馬威會計師事務所澳門特別行政區合伙制事務所，及畢馬威會計師事務所 香港特別行政區合伙制事務所，均是與畢馬威國際有限公司(英國私營擔保有限公司)相關聯的獨立成員所全球組織中的成員。版權所有，不得轉載。在中國印刷。組委會組成畢馬威中國委員會由十多位來自畢馬威的合伙人、行業專家以及數位專注消費領域的投資人、專家共同組成。核心評價維度02供應鏈創新01管理精細化創新03財

14、務健康水平創新04數字化建設創新05產品設計創新8新家居尋求競爭存量藍海 2024 畢馬威華振會計師事務所(特殊普通合伙)中國合伙制會計師事務所，畢馬威企業咨詢(中國)有限公司中國有限責任公司，畢馬威會計師事務所澳門特別行政區合伙制事務所，及畢馬威會計師事務所 香港特別行政區合伙制事務所，均是與畢馬威國際有限公司(英國私營擔保有限公司)相關聯的獨立成員所全球組織中的成員。版權所有，不得轉載。在中國印刷。評選過程評委們通過實地訪談與深入調研備選家居企業，全面而詳實地掌握了第一手資料，從而確保了評選榜單的客觀公正與嚴謹性。這一過程不僅彰顯了評選活動的專業性與權威性，更為行業內外提供了準確、可靠的參

15、考依據。2-3月3-4月4月4月5月企業介紹評選邀約，填寫基本信息表格約定時間進行企業訪談公布評選結果收集信息后由組委會進行評審舉行頒獎儀式暨白皮書發布儀式評選方法1.案頭調研（Desktopresearch）基于畢馬威對家居行業的長期觀察，提煉該行業的生態現狀。2.資料收集與初步篩選（Data collection andpreliminaryscreening）收集和分析備選家居企業的相關資料，包括企業規模、財務狀況、市場表現、創新能力等方面的信息。3.實地考察與訪談（Fieldvisitandinterview）對于經過初步篩選的企業，大灣區家居建材影響力20團隊對企業進行實地走訪，從企

16、業層面和行業層面與企業主與高管進行深度探討，答疑解惑，提供專業層面的咨詢意見。此環節旨在更深入了解企業實際運營情況、生產能力、產品質量、管理水平等，更全面地評估企業的實力和潛力便為未來的評選活動提供參考和借鑒。4.綜合評估（Comprehensiveevaluation）根據預設的評選標準，對企業的各個維度進行綜合評估與獎項設置，這些評選標準通常包括企業的管理精細化創新、供應鏈創新、財務健康水平創新、數字化建設以及產品設計創新等多個方面。5.結果公示與后續追蹤（Result publicity andfollow-up）評選結果將會同步在本報告中進行公示，同時，大灣區家居建材影響力20團隊還會

17、對獲獎企業進行后續的跟蹤和關注，了解其后續發展情況和行業貢獻，以便為未來的評選活動提供參考和借鑒。9新家居尋求競爭存量藍海 2024 畢馬威華振會計師事務所(特殊普通合伙)中國合伙制會計師事務所，畢馬威企業咨詢(中國)有限公司中國有限責任公司，畢馬威會計師事務所澳門特別行政區合伙制事務所，及畢馬威會計師事務所 香港特別行政區合伙制事務所，均是與畢馬威國際有限公司(英國私營擔保有限公司)相關聯的獨立成員所全球組織中的成員。版權所有，不得轉載。在中國印刷。賽道分布榜單企業分析本屆榜單中，有35%的企業位于定制家居賽道，在所有賽道中占比最高；其次是成品家具賽道，占比為15%；緊隨其后的瓷磚和五金材料

18、企業，占比均為10%。上述四大賽道企業占總榜單近70%，其他圖1 榜單企業賽道分布情況來源：畢馬威分析企業則相對平均地分布在廚電、地板、板材、櫥柜衣柜以及門窗等多個細分領域中，體現了入榜企業的多樣性和豐富性。五金材料,10%廚電,5%地板,5%定制家居,35%成品家具,15%板材,5%櫥柜衣柜,5%瓷磚,10%衣柜櫥柜,5%門窗,5%10新家居尋求競爭存量藍海 2024 畢馬威華振會計師事務所(特殊普通合伙)中國合伙制會計師事務所，畢馬威企業咨詢(中國)有限公司中國有限責任公司，畢馬威會計師事務所澳門特別行政區合伙制事務所，及畢馬威會計師事務所 香港特別行政區合伙制事務所，均是與畢馬威國際有限

19、公司(英國私營擔保有限公司)相關聯的獨立成員所全球組織中的成員。版權所有，不得轉載。在中國印刷。圖3 榜單企業創立時間情況來源：畢馬威分析地域分布在本屆榜單中，佛山憑借其深厚的產業底蘊和強大的創新能力，占據榜首，企業占比40%；廣州企業占比35%緊隨其后；深圳和東莞也分別占比10%。這充分展現了這些地區在廣東家居產業領域的強勁實力和卓越表現，共同構成了廣東家居產業的核心。此外，我們驚喜地發現，來自中國香港地區的家居企業憑借其獨特的設計理念和品質保證也躋身榜單，共同開拓中國內地和大灣區市場，挖掘并激發巨大的市場潛力，推動中國家居產業的持續發展和升級。圖2 20榜單企業地域分布情況來源：畢馬威分析

20、創立時間我們根據企業成立年限將企業劃分為成立3-5年、5-10年、10-15年、15-20年以及20年以上的傳統領軍企業。在本屆榜單中，企業較為平均地分布在上述區間。成立20年以上的傳統領軍企業憑借其豐厚的資本、享譽行業的品牌知名度以及領先的技術在市場上獲得優勢，在本屆榜單占比最大，約占35%。在競爭激烈的市場中，20家優秀企業抓住機遇，突破重圍，獲得榜單席位。在新一輪消費變革背景下，傳統領軍企業及新銳品牌積極探索新消費模式，緊跟新消費趨勢，創新、融合、謀變，為家居市場注入新活力。3-5年5%5-10年15%10-15年30%15-20年15%20年以上35%3-5年5-10年10-15年15

21、-20年20年以上廣東東莞10%廣東佛山40%廣東廣州35%廣東深圳10%香港5%廣東東莞廣東佛山廣東廣州廣東深圳香港11新家居尋求競爭存量藍海 2024 畢馬威華振會計師事務所(特殊普通合伙)中國合伙制會計師事務所，畢馬威企業咨詢(中國)有限公司中國有限責任公司，畢馬威會計師事務所澳門特別行政區合伙制事務所，及畢馬威會計師事務所 香港特別行政區合伙制事務所，均是與畢馬威國際有限公司(英國私營擔保有限公司)相關聯的獨立成員所全球組織中的成員。版權所有，不得轉載。在中國印刷。研發投入研發投入方面，我們抽取了榜單中的8家上市公司作為樣本分析其研發投入情況。2020年至2023年期間，樣本企業在研發

22、創新方面的投入占比大致維持在2.5%至6%的區間，其中，2023年樣本企業研發投入占比均值為4.3%。在樣本企業中營收居榜首的企業近年的研發投入呈現出逐年遞增的趨勢，這充分展現了行業頭部企業對于創新和研發的高度重視。值得注意的是，2021年7家樣本企業研發投入增速超兩位數，有企業甚至超過了50%。在本屆榜單中，我們抽取了榜單中的7家上市公司作為樣本企業分析其海外業務收入情況。其中，2022年海外業務收入達到億元以上的企業有5家，在20億元以上的企業有1家。2023年，樣本企業中營收排名第一的企業海外業務占比同比增長了43%，顯示出部分領軍企業已將目光瞄準海外市場，并加大了進軍海外市場的力度。值

23、得注意的是，樣本企業中近7成的企業，在近三年的海外業務占比上呈現出穩步上升的趨勢，它們正在依托國內經驗和資源與海外市場形成互補，成功撬動海外市場。圖4 榜單企業2022年研發投入情況來源：Wind，畢馬威分析75%12%13%占比在3%至4%占比在4%至5%海外業務收入圖5 榜單企業2022年海外業務情況來源：Wind，畢馬威分析57%15%14%14%占比在10%以下占比在10%-30%占比在30%-50%占比在50%以上12新家居尋求競爭存量藍海 2024 畢馬威華振會計師事務所(特殊普通合伙)中國合伙制會計師事務所，畢馬威企業咨詢(中國)有限公司中國有限責任公司，畢馬威會計師事務所澳門特

24、別行政區合伙制事務所，及畢馬威會計師事務所 香港特別行政區合伙制事務所，均是與畢馬威國際有限公司(英國私營擔保有限公司)相關聯的獨立成員所全球組織中的成員。版權所有，不得轉載。在中國印刷。新家居競爭存量藍海洞察2023年是全面貫徹黨的二十大精神的開局之年，也是新冠疫情防控措施優化調整后的經濟恢復發展年。面對國際政治經濟環境的不利因素增多和國內周期性與結構性矛盾的疊加，中國經濟依然展現出強大的復蘇態勢。據統計局數據顯示，2023年我國國內生產總值（GDP）突破126萬億元，同比增長5.2%，增速位列世界主要經濟體前茅。這一成就的取得，得益于各季度的穩步增長。一季度，國內生產總值同比增長4.5%，

25、經濟呈現企穩回升態勢；二季度增長6.3%，經濟復蘇勢頭持續，服務業反彈顯著；三季度增長4.9%，穩增長政策為經濟復蘇注入了新動能；四季度增長5.2%，宏觀調控力度持續加大，經濟穩步修復態勢明顯。2023年12月召開的中央經濟工作會議明確指出：“我國經濟回升向好，高質量發展扎實推進”。在這一背景下，消費行業對經濟發展的基礎性作用日益凸顯。從國民經濟的“三駕馬車”（即最終消費支出、資本形成總額、貨物和服務凈出口）來看，2023年消費對經濟增長的貢獻尤為顯著。據國家統計局發布的經濟數據顯示，2023年社會消費品零售總額達到47.15萬億元，同比增長7.2%，總量創歷史新高，最終消費支出拉動經濟增長4

26、.3個百分點，比上年提高3.1個百分點；對經濟增長的貢獻率高達82.5%，提升了43.1個百分點。這一數據強有力地證明了消費作為經濟穩定運行的“壓艙石”所發揮的重要作用。消費正在成為經濟穩定運行的關鍵支撐中國家居建材行業發展背景圖6 2013-2023年“三駕馬車”對GDP累計同比的拉動，%來源：Wind，畢馬威分析-2-1012345620132014201520162017201820192020202120222023最終消費支出資本形成總額貨物和服務凈出口13新家居尋求競爭存量藍海 2024 畢馬威華振會計師事務所(特殊普通合伙)中國合伙制會計師事務所，畢馬威企業咨詢(中國)有限公司中

27、國有限責任公司，畢馬威會計師事務所澳門特別行政區合伙制事務所，及畢馬威會計師事務所 香港特別行政區合伙制事務所，均是與畢馬威國際有限公司(英國私營擔保有限公司)相關聯的獨立成員所全球組織中的成員。版權所有，不得轉載。在中國印刷。2023年，我國高質量發展步伐更加穩健有力，人民生活品質得到了新的提升。這一年，全國居民人均可支配收入達到了39,218元，名義增長率達到了6.3%，實際增長率在扣除價格因素后為6.1%，這一增速超過了國內生產總值（GDP）的增長速度，成功實現了年初設定的主要預期發展目標，即居民收入增長與經濟增長保持基本同步。自黨的十八大以來，我國持續推進普惠性、基礎性的民生建設，使得

28、人民生活水平得到了全方位的提升，群眾的獲得感顯著增強。在過去的十年里，中國成功打贏了脫貧攻堅戰，如期全面建成小康社會，無論是全國居民人均可支配收入的中位數還是平均數，都實現了翻一番，形成了超過4億人的中等收入群體。按照聯合國的標準，我國人民的生活已經步入了相對殷實的新階段1，展現了我國民生建設的顯著成就。圖7 2013-2023年全國人均可支配收入和消費支出趨勢，（元）人民幣來源：Wind，畢馬威分析010,00020,00030,00040,00020132014201520162017201820192020202120222023居民人均可支配收入居民人均消費支出據國家統計局發布的202

29、3年居民收入和消費支出數據顯示，居住消費已成為僅次于食品煙酒的第二大消費支出類別，成為推動消費增長的重要動力。隨著居民人均可支配收入和消費支出的穩步增長，改善家居環境以及提升家居生活的安全、舒適與便捷性已成為眾多消費者的優先選項。大部分消費者對家居消費的需求不斷升級，他們在尋求品質與性價比之間的完美平衡，居住理念逐漸由基本的“生存”需求轉向追求更高品質的“生活”體驗。這一轉變也體現在家居家裝領域的消費投入上，呈現出同步增長的趨勢。1居民人均可支配收入十年增長超80%人民生活水平持續改善，國務院，2023年12月14新家居尋求競爭存量藍海 2024 畢馬威華振會計師事務所(特殊普通合伙)中國合伙

30、制會計師事務所，畢馬威企業咨詢(中國)有限公司中國有限責任公司，畢馬威會計師事務所澳門特別行政區合伙制事務所，及畢馬威會計師事務所 香港特別行政區合伙制事務所，均是與畢馬威國際有限公司(英國私營擔保有限公司)相關聯的獨立成員所全球組織中的成員。版權所有，不得轉載。在中國印刷。圖8 2023年全國主要消費領域人均消費支出情況，%來源：國家統計局，畢馬威分析房地產行業作為國民經濟的重要支柱，其表現直接影響家居建材業。消費者在購買新房或二手房后，通常會伴隨裝修和購置家居產品的需求，這為家居建材行業帶來商機。因此，房地產行業的業績指標與家居建材行業的市場需求變化密切相關。隨著房地產市場的波動，家居建材

31、業將調整策略以適應變化。這種緊密的關聯性使得家居建材行業需密切關注房地產動態，及時捕捉商機并應對。2024年一季度地產投資增速為-9.5%，較上年同期進一步下探3.7個百分點。由于2023年一季度地產需求集中釋放，今年一季度增速存在一定高基數影響。從最新趨勢上觀察，3月投資增速較1-2月進一步走弱，地產投資景氣度未有實質性轉暖。從銷售端來看，一季度房地產企業出現以價換量情況，但整體銷售回款持續走弱。一季度全國商品房銷售面積同比下降19.4%，較去年下行11個百分點。從當前商品房待售面積來看，待售面積依然達到歷史新高，房地產銷售的企穩仍需需求端政策加碼。展望前期，由于基數較低且當前房企資金流動性

32、風險邊際緩和，二季度地產投資增速或邊際回升，但長期趨勢改善仍有待需求端政策持續發力。我們認為后續地產行業景氣度能否持續修復，需要關注兩方面政策，一是“三大工程”項目進程。4月政治局會議首次提出“統籌研究消化存量房產和優化增量住房的政策措施”，后續政策或向需求端傾斜輔助地產去庫存。另外，近期多地出臺了“以舊換新”政策，尤其是通過地方國資平臺收購舊房，售房款用于購買新房的方式，后續政策若能夠擴大換房群眾可選新房項目范圍，或可以有效地促進新房二手房良性循環、釋放購房需求。食品煙酒30%居住居住23%23%交通通信14%教育文化娛樂11%醫療保健9%生活用品及服務6%衣著5%其他用品及服務2%15新家

33、居尋求競爭存量藍海 2024 畢馬威華振會計師事務所(特殊普通合伙)中國合伙制會計師事務所，畢馬威企業咨詢(中國)有限公司中國有限責任公司，畢馬威會計師事務所澳門特別行政區合伙制事務所，及畢馬威會計師事務所 香港特別行政區合伙制事務所，均是與畢馬威國際有限公司(英國私營擔保有限公司)相關聯的獨立成員所全球組織中的成員。版權所有，不得轉載。在中國印刷。圖9 家居行業與房地產行業行情，%來源：Wind，畢馬威分析圖10 房屋新開工面積以及銷售面積，當月同比，3月平均，%來源：Wind，畢馬威分析-40-200204060802019-022020-022021-022022-022023-0220

34、24-02房地產開發投資完成額（住宅）家居零售額-60-40-200204060商品房銷售面積房屋新開工面積16新家居尋求競爭存量藍海 2024 畢馬威華振會計師事務所(特殊普通合伙)中國合伙制會計師事務所，畢馬威企業咨詢(中國)有限公司中國有限責任公司，畢馬威會計師事務所澳門特別行政區合伙制事務所，及畢馬威會計師事務所 香港特別行政區合伙制事務所，均是與畢馬威國際有限公司(英國私營擔保有限公司)相關聯的獨立成員所全球組織中的成員。版權所有，不得轉載。在中國印刷。關于促進家居消費若干措施的通知，再到中央經濟工作會議明確指出的“積極培育智能家居等新的消費增長點”，都體現了政策對家居行業的重視和支

35、持。隨著“家居煥新消費季”等活動的開展，政府、協會、企業共同營造了家居新消費的熱潮。展望未來，與家居行業相關的政策將進一步深化、落實和迭代改善，預計到2024年，“大家居”產業鏈條將更加完善，“促家居消費升級”將成為主導方向，為行業迎來難得的發展機遇，并持續釋放出行業的發展動能。國家統計局數據顯示，2023年家具類零售額達到1,516億元，同比增長2.8%。全年建材家居需求呈現平穩復蘇態勢，2023年全國規模以上建材家居賣場累計銷售額為15,505億元，同比上漲33.5%；12月銷售額達到1,291億元，同比上漲79.7%，創歷年新高，顯示了我國建材家居行業發展韌性十足。中國家居建材行業擁有巨

36、大的市場潛力圖11 2023年全年建材家居需求整體呈現平穩復蘇態勢，%來源：iFind，畢馬威分析2023年6月，國務院常務會議首次聚焦促進家居消費，審議通過了關于促進家居消費的若干措施。會議強調了家居消費領域的廣泛性、產業鏈的深度以及市場的龐大規模，針對性地提振家居消費，對于促進居民消費增長和經濟恢復具有重要意義。為了實現這一目標，政策需與老舊小區改造、住宅適老化改造、便民生活圈建設以及廢舊物資回收網絡等政策緊密配合，共同形成促進消費的強大合力。同時，提升家居商品的供給質量和水平，鼓勵企業提供個性化、定制化的家居產品，將激發居民的消費意愿，進而改善生活品質。近年來，我國居民人均可支配收入與消

37、費支出水平持續增長，推動了家居家裝領域消費投入的提升，為家居建筑材料行業市場規模的穩定增長提供了有力支撐。2023年，家居行業受到了前所未有的關注，行業利好政策頻發。從擴內需戰略中提出的“促進家庭裝修消費”，到商務部等13部門聯合發布的-30-20-100102030401月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月全國規模以上建材家居賣場銷售額累計同比增長率17新家居尋求競爭存量藍海 2024 畢馬威華振會計師事務所(特殊普通合伙)中國合伙制會計師事務所，畢馬威企業咨詢(中國)有限公司中國有限責任公司，畢馬威會計師事務所澳門特別行政區合伙制事務所，及畢馬威會計師事務所 香港特別行政區

38、合伙制事務所，均是與畢馬威國際有限公司(英國私營擔保有限公司)相關聯的獨立成員所全球組織中的成員。版權所有，不得轉載。在中國印刷。榮和健康發展做出了顯著貢獻。然而，近年來裝飾材料類產品的銷售占比出現了一定程度的收窄，這折射出當前消費市場的總體收緊態勢，以及消費者對于升級類消費需求的減少。從品類結構來看，當前市場格局展現出平衡且穩定的特性，各品類市場份額占比分布合理。尤其在家具、五金及裝飾材料這些核心品類上，他們十年來一直穩居總銷售規模的半壁江山，為市場的持續繁圖12 2013年-2022年按品類劃分的家居建筑材料市場行業規模占比來源：國家統計局，畢馬威分析0%10%20%30%40%50%60

39、%70%80%90%100%2013201420152016201720182019202020212022其他裝修類五金材料類廚具、盥洗設備類燈具類裝飾材料類家具類家具、五金及裝飾材料類因素的影響，BHI指數在低位運行，低于上半年的水平，最終在12月份以微跌收官。2023年全國建材家居景氣指數（BHI）的走勢與房地產市場的波動緊密相關。盡管年初有所上漲，但受多種因素影響，下半年BHI指數表現疲弱，預示著建材家居市場在未來可能面臨一定的挑戰。因此，對于建材家居行業來說，應密切關注房地產市場的變化，靈活調整市場策略，以應對可能的市場波動。報告顯示，2023年全國建材家居景氣指數（BHI）的年度走

40、勢呈現出“先揚后抑”的特點，與房地產市場的變化有著密切的呼應關系。一季度，BHI指數連續上漲，反映了當時房地產市場的活躍和繁榮。然而，值得注意的是，由于BHI指數與房地產銷售情況相比具有一定的滯后性，4月份BHI指數達到了上半年的高點。進入6月和7月，受高溫多雨季節的影響，BHI指數出現了季節性回落。而到了下半年，受房地產市場下行趨勢以及消費者購買力下降等多重18新家居尋求競爭存量藍海 2024 畢馬威華振會計師事務所(特殊普通合伙)中國合伙制會計師事務所，畢馬威企業咨詢(中國)有限公司中國有限責任公司，畢馬威會計師事務所澳門特別行政區合伙制事務所，及畢馬威會計師事務所 香港特別行政區合伙制事

41、務所，均是與畢馬威國際有限公司(英國私營擔保有限公司)相關聯的獨立成員所全球組織中的成員。版權所有，不得轉載。在中國印刷。圖13 2023年全國建材家居景氣指數（BHI）來源：iFind，畢馬威分析868890929496981001021042019-012020-012021-012022-012023-012024-0119新家居尋求競爭存量藍海 2024 畢馬威華振會計師事務所(特殊普通合伙)中國合伙制會計師事務所，畢馬威企業咨詢(中國)有限公司中國有限責任公司，畢馬威會計師事務所澳門特別行政區合伙制事務所，及畢馬威會計師事務所 香港特別行政區合伙制事務所，均是與畢馬威國際有限公司(英

42、國私營擔保有限公司)相關聯的獨立成員所全球組織中的成員。版權所有，不得轉載。在中國印刷。將其轉化為多樣化的家居建材產品。渠道銷售環節則憑借線上線下雙重渠道，將產品精準送達消費者手中。隨著終端消費者需求的日益多元化，整個產業鏈也在不斷創新與進步，以適應市場的快速變化。家居建材產業鏈布局日趨完善，實力彰顯行業新高度家居建材行業產業鏈貫穿原材料供應、生產制造、渠道銷售至終端消費，各環節緊密相連。行業內部細分市場繁多，包括瓷磚地板、廚電衛浴、成品家具等多個子品類，且市場規模各異。其中，定制家居等賽道尤為突出，成為產業鏈中的核心力量?；A材料如木材、五金等由供應商提供，制造企業圖14 中國家居建材行業重

43、點賽道及榜單對應品牌瓷磚/地板成品家具板材五金材料定制家居門窗廚電/衛浴櫥柜衣柜來源：畢馬威分析進入2022年，隨著市場活力的不斷增強，市場參與者數量大幅上升，至2023年依舊保持穩定發展。截至2023年12月，家居制造行業的企業數量已達到7,344家，較2022年末增加了71家，行業規?；颈３址€定。行業門檻較低，參與者眾多家居制造行業由于初期投入相對較低且產品制造技術的技術壁壘有限，使得行業進入門檻相對較低，吸引了眾多參與者。從歷史數據來看，家具制造類企業的單位數量呈現逐年增加的趨勢。特別是在2019年至2022年期間，企業數量穩步增長，年度復合增長率達到4.3%。20新家居尋求競爭存量藍

44、海 2024 畢馬威華振會計師事務所(特殊普通合伙)中國合伙制會計師事務所，畢馬威企業咨詢(中國)有限公司中國有限責任公司，畢馬威會計師事務所澳門特別行政區合伙制事務所，及畢馬威會計師事務所 香港特別行政區合伙制事務所，均是與畢馬威國際有限公司(英國私營擔保有限公司)相關聯的獨立成員所全球組織中的成員。版權所有，不得轉載。在中國印刷。原材料供給木材金屬皮革紡織品其他原材料成品家具制造櫥柜、衣柜桌椅、門窗地板、瓷磚軟體家具其他家具消費市場終端消費者（首次裝修、二次裝修）商務客戶（房地產商、其他商務客戶）圖15 中國家具制造類企業單位數量，個來源：iFind，畢馬威分析55006000650070

45、00750020192020202120222023家具制造業（企業單位數）此突破低利潤率的困境，實現更高的附加值。下游家居零售環節，家居零售行業因其能夠構建觸達消費者的渠道品牌，并提供一站式購物服務，成功解決了全屋定制與成品家具這類低頻且非標準化消費品的購買痛點。因此，家居零售行業能夠創造并抽取產業鏈中的大部分經濟效益，掌握更為強勢的話語權。通過優化消費體驗、提升服務水平，家居零售企業不僅能夠滿足消費者的多樣化需求，還能夠鞏固自身在產業鏈中的優勢地位。產業鏈上游驅動新增長，中下游拓寬迎創新受上游房地產領域以及政策調控的綜合影響，預計我國房地產市場的總需求將保持相對平穩的水平。未來，存量房的翻

46、新需求將崛起，成為推動中國家居市場增長的新動力源泉。中游家居品牌方面，80后、90后已逐漸成為購房的主力軍，他們在選擇家居產品時更加注重個性化和定制化，與此同時，老房翻新和租賃裝修需求的不斷增加，消費者對于家居產品的實用性與創新性有更高的要求。目前，家居企業正通過創新設計和創意理念，打造獨具特色的定制化、個性化產品，以圖16 家居制造產業鏈來源：公開資料整理，畢馬威分析21新家居尋求競爭存量藍海 2024 畢馬威華振會計師事務所(特殊普通合伙)中國合伙制會計師事務所，畢馬威企業咨詢(中國)有限公司中國有限責任公司，畢馬威會計師事務所澳門特別行政區合伙制事務所，及畢馬威會計師事務所 香港特別行政

47、區合伙制事務所，均是與畢馬威國際有限公司(英國私營擔保有限公司)相關聯的獨立成員所全球組織中的成員。版權所有，不得轉載。在中國印刷。近幾年來，人們的消費水平和生活觀念發生了改變，他們對成品家具的要求不僅僅是一張成品床、一張普通的桌子，轉向追求個性化設計與品味融合，家具軟裝與定制化設計將引領家居行業新潮流。對家居企業而言，由于市場日益增長的個性化需求，轉型家居定制化已迫在眉睫。而無論是定制家居亦或是成品家具企業，由于國內市場年輕化趨勢顯著，新的消費導向正從單一的“實用”向“實用與美觀”兼修，愈來愈多的企業正欣喜地看到國內家居行業對于產品創意、產品定制方案原創性要求有所提高，這也說明中國家居設計品

48、牌也希望能讓國內及國際消者相信我國家居設計及品牌也可以達到國際一流的標準。與此同時，我們也應看到區域間交互發展過程中的各種諸如品牌歷史、背景、人才、語言以及文化差異等內部挑戰。國內家居定制業尚需持續發展，不斷汲取國際先進經驗，并重視家居設計產業作為未來發展方向。目前，家居行業把家裝與家具合二為一，由以前的清包、半包、全包等，慢慢發展為整裝，即從設計、原材料開始，到最終成品家具的落地安裝，為消費者提供一站式全屋定制服務。產品端：定制化設計逐漸成為主流中國家居建材行業發展趨勢圖17 家裝行業模式涵蓋內容情況內容/模式清包半包全包整裝人工輔材主材軟裝來源：公開資料整理，畢馬威分析品牌差異化與高端定制

49、之路定制家居行業區別于傳統成品家居，在于其個性化設計與消費者需求的緊密結合。品牌差異化發展是關鍵，通過獨特設計和高品質材料形成競爭優勢。同時，行業正邁向高端定制路線，注重與家居環境的和諧融合，提升消費者的居家體驗。好的設計方案不僅滿足消費者需求，還兼顧企業成本，實現雙贏。這些探索與實踐，將推動行業進步，為消費者提供更優質的定制服務。環保型材料備受家居企業青睞隨著人們環保意識的日益增強，家居行業正積極轉型，邁向綠色與可持續發展之路。傳統家居制造過度依賴木材，不僅造成自然資源過度消耗，破壞生態平衡，還違背可持續發展理念。同時，木材加工中的化學物質如膠水，可能釋放有害氣體，威脅居住者健康。另一方面，

50、隨著社會對企業在環境、社會和治理（ESG）領域提出了新的要求，家居企業也正考慮從產品入手，在環保等社會責任方上進一步同國際接軌。為了應對這些挑戰，越來越多的家居企業開始尋求替代木材的環保綠色材料。全鋁材質、鋁木復合板等新型材料逐漸受到市場的青睞。這些材料不僅具有優異的耐用性和穩定性，而且能夠從根本上減少有害物質的釋放。同時，家居企業也在不斷探索更加環保和穩定的制造工藝，通過技術創新來降低生產過程中的能耗和排放。22新家居尋求競爭存量藍海 2024 畢馬威華振會計師事務所(特殊普通合伙)中國合伙制會計師事務所，畢馬威企業咨詢(中國)有限公司中國有限責任公司，畢馬威會計師事務所澳門特別行政區合伙制

51、事務所，及畢馬威會計師事務所 香港特別行政區合伙制事務所，均是與畢馬威國際有限公司(英國私營擔保有限公司)相關聯的獨立成員所全球組織中的成員。版權所有，不得轉載。在中國印刷。創新科技引領全屋智能化智能家居作為家居行業的一個重要分支，正受到業界的廣泛關注，并成為家居、互聯網和家電企業競爭的熱點。在過去，智能家居的概念僅僅應用于高端市場，如今，智能家居產品的使用場景不斷擴展，涵蓋了家庭安全監控、智能照明與能源優化、娛樂系統以及日常輔助等多個方面。通過整合布線、通信、安全、自動控制和音視頻等多種技術，智能家居系統將家庭中的各項設施進行集成，打造了一個高效、智能的住宅和家庭事務管理平臺。這不僅增強了家

52、居生活的安全性和便利性，提高了居住的舒適度和審美價值，還有助于實現節能和環保的居住空間。此外，智能窗簾、智能空調、智能音響和智能廚房設備等也成為智能家居生態的一部分。智能家居行業的快速發展，讓越來越多的用戶得以體驗到更加智能化、便捷和舒適的居住環境2。隨著市場的發展，家居產業正從過去的快速增長期轉向更加成熟和穩定的階段，這一轉變被稱為“增量時代步入存量博弈”。在這個過程中，市場容量、商業模式、業務模式以及整個產業鏈都在經歷著結構性的調整和重構。智能化和數字化技術已成為家居行業發展的關鍵驅動力傳統的家居產品生產方式以作坊式分散生產為主，但這種方式存在諸多弊端，如效率低下、質量不穩、人工成本高以及

53、勞動強度高。隨著消費者對個性化定制的需求日益增長，定制家居行業面臨的主要挑戰在于如何提升生產效率，實現個性化產品的大規模、批量化生產。因此，智能化和數字化成為家居制造業的重要發展趨勢，正在深度改變行業生產模式。如今，家居行業已步入“智能+”新時代，這標志著定制家居行業正邁向“工業4.0”的智能制造轉型，引領數字化和智能化的新潮流。眾多家居企業通過搭建大數據平臺、提供個性化服務、引入高端技術與信息化管理系統等方式，不斷提升生產效率、綜合實力和市場競爭力，最終實現“個性化定制、柔性化生產”的目標。生產端：以“新”賦能家居生產2智能家居應用現狀，蘭小海，2023年8月23新家居尋求競爭存量藍海 20

54、24 畢馬威華振會計師事務所(特殊普通合伙)中國合伙制會計師事務所，畢馬威企業咨詢(中國)有限公司中國有限責任公司，畢馬威會計師事務所澳門特別行政區合伙制事務所，及畢馬威會計師事務所 香港特別行政區合伙制事務所，均是與畢馬威國際有限公司(英國私營擔保有限公司)相關聯的獨立成員所全球組織中的成員。版權所有，不得轉載。在中國印刷。圖18 2013-2023年家具及其零件出口情況來源：Wind，畢馬威分析-15-10-50510152025300100200300400500600700800201320142015201620172018201920202021202220232024Q1出口累計

55、值（億美元，左軸）出口累計同比（%，右軸）制造業優勢凸顯，中國家具出口領跑全球中國一直是世界家具出口大國，據UN Comtrade統計數據揭示，2022年中國家具出口價值高達約807億美元，緊隨其后的是德國，其當年的出口價值為141億美元，盡管亦表現不俗，但與中國相比仍有顯著差距。在出口領先國的前十名榜單中，除了中國這一巨頭占據榜首外，其余國家的出口總值相加也僅勉強超過中國20億美元。這一數據足以證明，中國在家具出口領域幾乎形成了一家獨大的寡頭局面。中國作為制造業的佼佼者，擁有完整的產業鏈和豐富的勞動力資源，這使得其在出口領域具有得天獨厚的優勢。家具及其零部件出口保持穩健在地產紅利逐漸消退，家

56、居市場增長動能減弱，消費需求日趨放緩的復雜背景下，越來越多的國內家居企業開始積極開拓“海外市場”。這些企業紛紛從“內卷”的國內競爭中解脫出來，轉向更為廣闊的“外卷”領域，通過跨境拓展，尋找新的增長動力。銷售端：向家居生活運營商轉型，企業探索出海方向海關總署數據顯示，2023年全年，中國家具及其零部件各類貿易出口總額達到了642億美元，雖然相較于前兩年有所下降，但已超越2019年同期水平，年復合增長率為4.4%。這一成績反映出中國家具企業在適應國際市場需求變化、應對貿易保護主義等復雜局勢方面的靈活性和韌性。24新家居尋求競爭存量藍海 2024 畢馬威華振會計師事務所(特殊普通合伙)中國合伙制會計

57、師事務所，畢馬威企業咨詢(中國)有限公司中國有限責任公司，畢馬威會計師事務所澳門特別行政區合伙制事務所，及畢馬威會計師事務所 香港特別行政區合伙制事務所，均是與畢馬威國際有限公司(英國私營擔保有限公司)相關聯的獨立成員所全球組織中的成員。版權所有，不得轉載。在中國印刷。圖19 2022年全球家具領先出口國，百萬美元來源：UN Comtrade，畢馬威分析多元模式拓展海外市場，應對貿易挑戰在過去，中國的跨境電商出海主要聚焦于產品出海，即在中國本土生產產品，隨后將其銷往海外市場。這種方式主要是產品的輸出。然而，隨著時間的推移，產業出海的概念逐漸興起，它意味著不僅僅是產品的輸出，更是工業能力的全面輸

58、出。隨著中美貿易摩擦不斷，美國對中國幾乎所有的家居類產品都實行了關稅的征收，部分商品甚至面臨更為沉重的反傾銷稅。這一形勢迫使中國家居企業開始轉變策略，從單純的產品出海轉向產業出海，通過將供應鏈遷移至海外，以規避高額關稅的影響。通過這一策略的調整，中國家居企業不僅能夠在全球范圍內優化資源配置，提升生產效率，更能夠在國際貿易環境中保持競爭優勢，實現更加穩健和可持續的發展。圖20 企業出海類型分析出海類型出海類型市場行為市場行為出口國、地區出口國、地區產品出海將自家的產品推向海外市場或直接在海外建廠，建立海外研發基地、生產基地和開設海外自有品牌店主要集中在美國、歐洲、東南亞等品牌出海通過海外收購、嫁

59、接等方式實現品牌出海，是近年來行業發展的重要趨勢之一主要集中在美國、泰國、緬甸、新加坡、印度、印度尼西亞、菲律賓等供應鏈出海通過將供應鏈環節轉移至海外，建設海外倉，建立生產基地，并打造全鏈路管理模式，以降低成本、提高效率并優化資源配置主要集中在泰國、印度、印度尼西亞、新加坡、美國、越南、墨西哥等來源：公開資料整理，畢馬威分析010,00020,00030,00040,00050,00060,00070,00080,00090,000捷克土耳其加拿大美國墨西哥波蘭越南意大利德國中國25新家居尋求競爭存量藍海 2024 畢馬威華振會計師事務所(特殊普通合伙)中國合伙制會計師事務所，畢馬威企業咨詢(

60、中國)有限公司中國有限責任公司，畢馬威會計師事務所澳門特別行政區合伙制事務所，及畢馬威會計師事務所 香港特別行政區合伙制事務所，均是與畢馬威國際有限公司(英國私營擔保有限公司)相關聯的獨立成員所全球組織中的成員。版權所有，不得轉載。在中國印刷。經過20余載不懈的出海探索，中國家居產業已實現從最初簡單粗放的代加工模式到如今多元化、全方位的海外發展模式的跨越?，F在的家居企業不僅在國外建立生產基地，還通過品牌并購、跨境電商、技術輸出及分銷合作、自建海外倉等多種方式深入拓展海外市場。除傳統跨境電商原生態賣家以外，大件產品生產端，成品家具、家電等工廠品牌紛紛加碼布局出海，比如大自然家居和索菲亞等。從“走

61、出去”到“走進去”，是目前企業出海面臨的重大挑戰。家居企業考慮往海外擴張時，應充分了解不同國家和地區的法律法規、文化習俗和消費習慣等差異，進行深入的市場調研和適應。同時，隨著國際市場競爭的加劇，企業還需不斷提升自身的創新能力和競爭力，才能在市場中立于不敗之地。經過深度訪談某香港知名家居設計品牌的創始人，我們洞察到年輕消費群體在家居選擇上的鮮明特點。他們表現出對多元化和時尚潮流的濃厚興趣，積極尋找能夠體現個人品味和生活態度的家居元素。為了提升生活的整體質感，他們愿意投入大量的精力和財力，選擇高品質、設計感強的家居產品。在此過程中，“心價比”成為了主導他們消費決策的重要因素。值得注意的是，新一代消

62、費者更傾向于通過社交媒體平臺“種草”外觀出眾的家居設計和單品。這種趨勢雖然體現了對美觀性的高度追求，但也可能導致對耐用性的忽視。因此，作為家居企業，在積極迎合市場審美需求的同時，更應注重產品的優化和升級。通過服務端的有效引導，幫助顧客正確選擇合適的家居產品，實現美觀與耐用的完美平衡。這將有助于企業在激烈的市場競爭中脫穎而出，贏得更多年輕消費者的青睞。用戶端：消費人群趨向年輕化，“心價比”成主趨勢圖21 家居消費者人群特點及消費偏好消費群體Z世代千禧一代銀發一族群體特征超前消費，追求個性化，對生活品質有一定要求，科技改變生活兼顧工作與生活，追求實用與健康對產品的便捷性有要求消費偏好更習慣全渠道購

63、買，偏愛個性化的產品，對品牌的忠誠度高，追求“心價比”環保與實用的產品更注重性價比，消費較謹慎來源：公開資料整理，畢馬威分析Z世代和千禧一代是在移動互聯網、手機游戲和動漫等新興技術的熏陶下長大的群體。他們習慣了網絡社交和泛娛樂化的虛擬消費模式。對于家居企業而言，內容營銷依然是一個有效的市場突破途徑。他們特別看重內容營銷所帶來的價值，如便捷性和個性化服務。當內容營銷能夠觸及他們的生活方式并滿足他們對個性化的追求時，他們會更愿意為之付費。例如，目前市場上流行的“撞色美學”以及智能家居受到不少年輕人的青睞，從“撞色美學”來看，色彩已成為年輕消費者表達個性和情感的重要元素。他們追求個性化和具有治愈效果

64、的色彩趨勢，這些色彩不僅能夠反映他們獨特的風格，也能為生活空間增添別樣的風情。智能家居方面，千禧一代的消費者在家居生活上追求“慵懶”與舒適，智能家居和人工智能科技的發展正好迎合了這一需求。前沿的技術應用為家居生活帶來了便利和舒適，讓人們在家中能夠享受到更加充分的休息和放松。26新家居尋求競爭存量藍海 2024 畢馬威華振會計師事務所(特殊普通合伙)中國合伙制會計師事務所，畢馬威企業咨詢(中國)有限公司中國有限責任公司，畢馬威會計師事務所澳門特別行政區合伙制事務所，及畢馬威會計師事務所 香港特別行政區合伙制事務所，均是與畢馬威國際有限公司(英國私營擔保有限公司)相關聯的獨立成員所全球組織中的成員

65、。版權所有，不得轉載。在中國印刷。個性化定制滿足消費者的多樣化需求隨著社會的發展，越來越多的年輕人對于自己的居住環境有了更高的需求，他們更多會關注室內需求與設計，因此，各家居企業除了注重美觀和實用性，還需要滿足消費者的個性化需求。在全屋定制家居行業，個性化設計是消費者需求的核心。隨著消費者對居住環境的個性化和差異化追求日益增強，他們不再滿足于傳統家具的單一功能和標準化設計。個性化設計的優勢在于能夠最大程度地滿足消費者對于美觀和實用性的雙重需求，使得家居空間不僅具有獨特的個人風格，還能高效利用每一寸空間。這種設計不僅體現在家居的外觀風格上，例如顏色、形狀和材質的選擇，還包括對功能性的個性化定制，

66、如隱藏式儲物空間、多功能家具等。此外，個性化設計還涉及到與整體室內裝飾風格的協調，包括與墻面、地板、燈具等其他家居元素的搭配，以實現整體和諧統一的居住環境。一站式服務助力家居品牌提升核心競爭力一站式服務是全屋定制家居行業的另一個關鍵趨勢，它涵蓋了從最初的設計咨詢、量房測量，到中期的材料選擇、定制生產，再到最終的安裝調試和售后服務的全過程。這種服務模式為企業和消費者提供了極大的便利，節省了他們在多個供應商之間協調溝通的時間和精力。于消費者而言，一站式服務可以促進其與設計師的緊密合作，確保最終產品符合他們的期望。于家居企業而言，企業通過內部協調生產和安裝流程，能夠更好地控制產品質量和交貨時間，減少

67、錯誤和延誤的可能性。此外，一站式服務還包括長期的售后支持，如產品維護、更新和升級，這有助于建立長期的客戶關系，并提升品牌忠誠度，贏得消費者的青睞。強化內部管理與ESG實踐，培養人才驅動行業可持續創新在家居行業變革的浪潮中，具備市場洞察力和戰略眼光的領先企業正迎來擴大市場版圖的良機。在此，畢馬威中國提煉了四個核心方向，旨在與行業同仁共探企業內部管理與可持續發展的新路徑。高效的人才管理體系是企業長遠發展的基石。通過嚴格的人才選拔、差異化培訓以及干部繼任計劃，能夠提升員工能力和忠誠度，確保組織持續穩健發展。同時，針對家居行業設計人才匱乏的現狀，部分領先企業已積極承擔起人才培養的職責，助力年輕設計師成

68、長，為行業注入新鮮血液。具體表現為通過與當地知名設計學院建立緊密的合作關系，共同開展培訓交流等多元化活動，為年輕設計師提供了寶貴的實踐機會，還通過贊助優秀實習生獎學金及設立教育基金等方式，鼓勵當地學生充分發揮創意潛能，并為其提供專業知識培訓和經驗支持。企業應對外部環境變化，需適應市場變化、追求創新并提升競爭力，通過品牌升級、擴大品類渠道及設計創新，提升品牌形象與市場競爭力。同時，資金的合理配置與高效運用是企業穩健運營的保障，通過提高自動化程度、精簡人工配置及提升資源與員工效率，降低成本并增強盈利能力。此外，構建全方位的風險管理與監控架構是穩健發展的基石，通過結構調整提高內部效率，企業在激烈競爭

69、中保持穩健并實現可持續增長。管理端：更加注重內部管理、防范風險、降本增效27新家居尋求競爭存量藍海 2024 畢馬威華振會計師事務所(特殊普通合伙)中國合伙制會計師事務所，畢馬威企業咨詢(中國)有限公司中國有限責任公司，畢馬威會計師事務所澳門特別行政區合伙制事務所，及畢馬威會計師事務所 香港特別行政區合伙制事務所，均是與畢馬威國際有限公司(英國私營擔保有限公司)相關聯的獨立成員所全球組織中的成員。版權所有，不得轉載。在中國印刷。圖22 家居企業內部管理方向分析適應市場變化、追求創新和提升競爭力通過品牌升級來適應市場變化，提升品牌形象和市場競爭力；擴大品類渠道，嘗試多種模式，以適應市場需求；推動

70、設計創新，提供更具吸引力的家居解決方案。構建高效的人才管理體系，提升員工工作能力和忠誠度注重人才考核與選拔，識別與發現人才；針對不同崗位人才，進行差異化培訓；實施干部繼任計劃，確保關鍵崗位的人才儲備和組織的持續發展。確保資金的合理配置和高效運用，并對企業的收入與支出進行嚴格的監督和管理提高自動化程度和應用人工智能技術來優化材料使用率，減少原材料的浪費和采購成本；精簡人工配置和嚴格控制成本，減少不必要的支出；確保板材利用率和員工效率得到提升，降低制造成本。構建一個全方位的風險管理和監控架構進行結構調整和變革，以減少不同部門之間的摩擦成本，實現多品類之間的有效導流和內部資源的最大化利用；提高內部運

71、營效率，激活內部流量，在競爭激烈的市場中保持競爭力，實現可持續的增長。內部管理構筑全面風險管理體系家居企業在進行風險管理時，需要關注多個方面的風險管理趨勢，綜合考慮內部和外部因素，并采取相應的應對措施和制定全面的策略，以提高風險應對能力，維護企業穩健發展。-風險管理擴展：企業風險管理已經從傳統的財務治理范疇擴展到了更廣泛的領域，包括安全管理、信息技術（IT）、第三方關系管理，以及治理風險和合規性（GRC）。隨著風險管理的不斷深化，GRC的概念逐漸成為企業管理中的核心組成部分。對于企業來說，它的作用不僅限于風險管理，還包括政策的創建與維護、風險評估的執行、風險狀況的監控、合規性差異的識別、事件管

72、理以及內部審計流程的自動化等多個方面。-風險管理與ESG：隨著企業風險管理的不斷演進，它正逐漸與環境、社會和治理（ESG）因素緊密結合，形成一種新的風險管理趨勢。企業正通過模擬、桌面演練和互動研討會等手段，促進跨部門的風險思考，從而更全面地評估不同情況對企業業務規劃和戰略的潛在影響。-融入數字化轉型：隨著數字化轉型的深入，風險管理與這一進程的融合變得日益緊密。首席信息官和其他IT領導者需要與其他的管理層成員合作，識別和評估影響企業的風險，并根據企業的風險承受能力來減輕這些風險。通過協調戰略、人員、流程和技術目標，集成治理模型有助于在整個價值鏈上實現風險管理的一致性。來源：畢馬威分析28新家居尋

73、求競爭存量藍海 2024 畢馬威華振會計師事務所(特殊普通合伙)中國合伙制會計師事務所，畢馬威企業咨詢(中國)有限公司中國有限責任公司，畢馬威會計師事務所澳門特別行政區合伙制事務所，及畢馬威會計師事務所 香港特別行政區合伙制事務所，均是與畢馬威國際有限公司(英國私營擔保有限公司)相關聯的獨立成員所全球組織中的成員。版權所有，不得轉載。在中國印刷。近年來，我國高度重視促消費、擴內需，而家居消費因涉及領域多、上下游鏈條長、規模體量大，成為促消費的主力產業之一，如今家居建材行業正在政策引領下，展現全新發展路徑。2023年以來，我國已有多項家居建材利好政策相繼落地，其中包含促進家居消費、完善綠色供應鏈

74、、提高家居產品質量安全、開展智能家居互聯互通等內容，為經營商戶和供應鏈上下游企業提供政策支持。國家政策為家居建材行業轉型升級護航中國家居建材行業發展機遇圖23 2023年2024年3月家居建材行業政策匯總Boxes20242024年年3 3月月2626日日，國家標準委公布國家標準委公布關于印關于印發發 的通知的通知通知提出推動產品和服務消費標準升級。制定支持協調統一的智能家居標準，完善智能家電、電動家具家居用品標準體系。持續強化家居裝飾裝修產品強制性國家標準與配套推薦性標準制修訂。20242024年年3 3月月1515日日，國務院轉發國家發展改革國務院轉發國家發展改革委委、住房城鄉建設部住房城

75、鄉建設部加快推動建筑領域加快推動建筑領域節能降碳工作方案節能降碳工作方案通知提出，發揮政府采購引領作用，支持綠色建材推廣應用。納入政府采購支持綠色建材促進建筑品質提升政策實施范圍的政府采購工程，應當采購符合綠色建筑和綠色建材政府采購需求標準的綠色建材。20242024年年3 3月月1313日日，國務院印發國務院印發推動大規模推動大規模設備更新和消費品以舊換新行動方案設備更新和消費品以舊換新行動方案方案推動家裝消費品換新。通過政府支持、企業讓利等多種方式，支持居民開展舊房裝修、廚衛等局部改造，持續推進居家適老化改造，積極培育智能家居等新型消費。20242024年年2 2月月1 1日日，商務部等商

76、務部等9 9部門印發部門印發健健全廢舊家電家具等再生資源回收體系典型全廢舊家電家具等再生資源回收體系典型建設工作指南建設工作指南指南明確目標為到2025年，在全國范圍培育一批廢舊家電家具等再生資源回收體系典型城市和典型企業，包括提供上門“送新”、返程“收舊”配套服務、組織開展家電家具下鄉、以舊換新、優惠促銷等活動、利用售后服務網絡開展廢舊家電逆向回收、建有廢舊家電儲運貨場或家具回收中心倉等。20242024年年1 1月月1010日日，工信部等工信部等1010部門印發部門印發綠綠色建材產業高質量發展實施方案的通知色建材產業高質量發展實施方案的通知通知提出加快生產過程綠色化，實施技術改造，有序推動

77、水泥行業超低排放設施建設，支持水泥、平板玻璃、建筑衛生陶瓷、玻璃纖維及制品等重點行業開展節能降碳減污技術集成應用。20232023年年1010月月2727日日，商務部辦公廳關于組織商務部辦公廳關于組織開展開展“20232023全國一刻鐘便民生活節全國一刻鐘便民生活節”活動的通活動的通知知內容包括健全廢舊家電家具等再生資源回收體系，鼓勵在社區設置廢舊家電家具等臨時存放點，方便居民裝修、搬家；鼓勵專業回收服務進社區，上門回收廢舊家電家具；倡導居民規范投放廢舊家電家具。20242024年年3 3月月5 5日日，商務部等商務部等9 9部門印發部門印發關于關于推動農村電商高質量發展的實施意見推動農村電商

78、高質量發展的實施意見意見推動數字賦能供應鏈下沉，繼續支持新能源汽車、綠色智能家電、綠色建材和家具家裝下鄉，促進大宗商品更新換代。鼓勵市集、街區、商家開展導購直播，推介特色店鋪、商品和服務。29新家居尋求競爭存量藍海 2024 畢馬威華振會計師事務所(特殊普通合伙)中國合伙制會計師事務所，畢馬威企業咨詢(中國)有限公司中國有限責任公司，畢馬威會計師事務所澳門特別行政區合伙制事務所，及畢馬威會計師事務所 香港特別行政區合伙制事務所，均是與畢馬威國際有限公司(英國私營擔保有限公司)相關聯的獨立成員所全球組織中的成員。版權所有，不得轉載。在中國印刷。來源：各政府官網，畢馬威分析20232023年年9

79、9月月1313日日，國家金融監督管理總局印國家金融監督管理總局印發發關于金融支持恢復和擴大消費的通知關于金融支持恢復和擴大消費的通知通知提出，促進家居家電消費。加強與家居生產企業、家居賣場、家裝企業等合作，為經營商戶和供應鏈上下游企業提供融資支持。圍繞家電“以舊換新”、綠色智能家電下鄉、增加家電消費供給等方面，加大對綠色智能家電生產、服務和消費的金融支持力度。20232023年年9 9月月1 1日日，商務部辦公廳關于組織開商務部辦公廳關于組織開展展“家居煥新消費季家居煥新消費季”活動的通知活動的通知內容包括設置智能家居體驗館、品質家居生活館等體驗式消費場景，打造舊房裝修和局部改造樣板間，推出價

80、格實惠的產品和服務套餐，滿足多樣化消費需求；支持城鄉居民更換或新購家居產品、開展舊房裝修。20232023年年8 8月月2525日日，工信部等八部門印發工信部等八部門印發建建材行業穩增長工作方案材行業穩增長工作方案方案計劃20232024年建材行業工業增加值增速分別為3.5%、4%左右，綠色建材、礦物功能材料、無機非金屬新材料等規上企業營業收入年均增長10%以上。20232023年年7 7月月2828日日，工信部等三部門印發工信部等三部門印發輕工業穩增長工作方案輕工業穩增長工作方案(2023202320242024年年)的通知的通知通知提出實施家居產業高質量發展行動方案，開展智能家居互聯互通發

81、展行動，強化標準引領和平臺建設，積極開發推廣綠色智能家用電器、休閑娛樂、個人護理和母嬰家用電器、健康廚衛、智能化多場景照明系統、天然材質家具、功能型家具、智能鎖具等產品。20232023年年7 7月月1212日日，商務部等商務部等1313部門印發部門印發關于促進家居消費若干措施的通知關于促進家居消費若干措施的通知若干措施明確支持家居企業開展綠色制造，支持企業運用物聯網、云計算、人工智能等技術，加快智能家電、智能安防、智能照明、智能睡眠、智能康養、智能影音娛樂等家居產品研發，鼓勵提高家居適老化水平，支持家居企業加快數字化、智能化轉型升級和線上線下融合發展。20232023年年5 5月月2626日

82、日，國家標準化管理委員會等國家標準化管理委員會等三部門印發三部門印發加強消費品標準化建設行動方加強消費品標準化建設行動方案案方案提出完善家居裝飾裝修產品的質量安全標準體系，加快建設家具、涂料染料、衛浴陶瓷、廚衛五金、壁紙、地毯等家居裝飾裝修產品安全強制性標準體系。加強廢舊家具回收利用標準化研究，制定生態家具標準，支撐家具行業綠色發展。20232023年年7 7月月3131日日，國務院辦公廳轉發國家國務院辦公廳轉發國家發展改革委關于恢復和擴大消費措施的通發展改革委關于恢復和擴大消費措施的通知知通知提出提升家裝家居和電子產品消費。推廣智能家電、集成家電、功能化家具等產品，提升家居智能化綠色化水平。

83、加快實施家電售后服務提升行動。深入開展家電以舊換新，加強廢舊家電回收。30新家居尋求競爭存量藍海 2024 畢馬威華振會計師事務所(特殊普通合伙)中國合伙制會計師事務所，畢馬威企業咨詢(中國)有限公司中國有限責任公司，畢馬威會計師事務所澳門特別行政區合伙制事務所，及畢馬威會計師事務所 香港特別行政區合伙制事務所，均是與畢馬威國際有限公司(英國私營擔保有限公司)相關聯的獨立成員所全球組織中的成員。版權所有，不得轉載。在中國印刷?？傮w上來看，政策呈現以下特點：發展規劃明確政策針對家居建材行業的現狀，從加強品牌建設、生產制造技術轉型升級、關注綠色環保和可持續發展、推進線上與線下渠道相融合、家居項目投

84、融資等方面為行業企業規劃出清晰的發展前景，助力行業培育新的消費增長點。政策精準清晰政策的具體實施要求涉及家居消費、建材原料、市場拓展、綠色發展、智能技術、舊款回收、質量管控等一系列的情況，此類政策更加貼近消費者與行業的現實需求，同時意味著家居建材行業將迎來更精準、更清晰的市場機遇。確保市場需求家居建材市場的平穩運行為企業的發展奠定了良好的基礎。隨著政府對房地產領域的調控、縣域商業體系的建設以及社區便民生活圈的打造，提升了不同地區消費者的家居需求，為定制家居、智能家居、環保建材原料等的轉型和運用創造了良好的市場環境。參與主體廣泛政策允許及鼓勵各類金融機構、科技企業等參與到家居建材市場建設中，加強

85、與家居生產企業、家居賣場、家裝企業等機構的合作。其中金融機構可為經營商戶和供應鏈上下游企業提供融資支持，科技企業可幫助家居行業進行產品智能化創新改造，從而推動家居建材行業順利轉型。漸白熱化，部分家居建材企業根據市場變化擴寬營銷渠道，例如從原有的電子商務平臺、社交媒體平臺拓展到移動應用、直播平臺、內容發布平臺等，針對消費者需求進行個性化定制以及會員制服務，在網絡促銷日進行優惠促銷與價格補貼，進一步豐富供給，覆蓋多元化、高品質消費需求。線下渠道方面，不少家居建材企業正在升級全域營銷策略，通過線上與線下結合，利用各媒體的廣告宣傳把客戶引流到實體店，讓消費者可以直接對家居產品進行試用，從而提升購物體驗

86、感。數字化發展滿足全渠道體驗需求在數字化浪潮的沖擊下，家居建材行業開始走向智能化發展之路，數字經濟、人工智能、云計算等技術的深度融合將成為促進家居建材行業數字化轉型的重要引擎，無論是產品設計、生產、銷售，企業都能運用數字化優勢提升運營效率。數字化技術正助力企業完善多元化渠道管理。家居建材產品的渠道管理較為復雜，涉及到經銷商、代理商、零售商、電商等多個層級，稍有不慎，還有可能出現產品原料質量低、價格混亂等問題。家居建材企業通過現有的技術手段，構建線上的人工與數字化結合運作的家居生產一體化平臺，其中包含用戶需求設計、生成制造信息、智能化生產、可視化監控、質量檢測、數據采集等內容，經銷商、零售商等各

87、層級的負責人可根據平臺數據，實現產品的全鏈路追蹤，掌握制造工廠的用料與產品動態，及時檢測到產品質量，以此提高各級渠道的效率和效果。在線下渠道管理方面，企業借助門店客流實現產品的個性化定制與智能化服務，消費者通過掃描產品的二維碼或條形碼，獲取產品的溯源信息，參與家居產品定制，獲取品牌的服務。渠道多元分化，線上渠道成新增長點在存量市場競爭環境下，越來越多的家居建材企業利用新型營銷策略與數字化武器整合各方的銷售渠道，聚焦零售終端，通過多元化渠道策略，促進線上與線下渠道相結合，最終實現價值協同和利益共享。創新營銷模式助力渠道升級伴隨著家居建材規模的不斷突破，行業所處的市場競爭日趨激烈，消費者對于產品服

88、務質量的要求也不斷提升，因此，不少家居建材企業制定新型營銷模式，以拓展線上渠道為主，實現線上線下的共同發力。線上渠道方面，由于行業的標品價格競爭日31新家居尋求競爭存量藍海 2024 畢馬威華振會計師事務所(特殊普通合伙)中國合伙制會計師事務所，畢馬威企業咨詢(中國)有限公司中國有限責任公司，畢馬威會計師事務所澳門特別行政區合伙制事務所，及畢馬威會計師事務所 香港特別行政區合伙制事務所，均是與畢馬威國際有限公司(英國私營擔保有限公司)相關聯的獨立成員所全球組織中的成員。版權所有，不得轉載。在中國印刷。圖24 家居產品線上數字化運作過程面對持續涌現的新商業模式和不斷變化的客戶需求，供應鏈與產業鏈

89、轉型已成為家居建材行業高質量發展的必答題。處于供應鏈及產業鏈轉型期的家居建材行業企業面臨著三大機遇，這三大機遇可以幫助企業推動產業發展變革。產業鏈與供應鏈趨向穩定與成熟黨的十八大以來，習近平總書記多次對產業鏈以及供應鏈的安全穩定作出重要指示，強調“要把增強產業鏈韌性和競爭力放在更加重要的位置，著力構建自主可控、安全高效的產業鏈供應鏈”。隨著國家一系列調控政策落地，國內社會經濟的發展逐漸恢復，家居建材企業的各種工作也井然有序地推進，使供應鏈與產業鏈趨于成熟和穩定。產業鏈與供應鏈韌性加強當前，新一輪科技革命和產業變革風起云涌，全球產業競爭版圖正經歷深刻調整，全球產業鏈與供應鏈加速重構，呈現出本土化

90、、區域化的發展趨勢。家居建材行業中的部分企業擁有豐富的產業鏈與供應商資源，在產業鏈和供應鏈各環節間的信息可見性也相對較高。在應對國內乃至全球行業環境變化的過程中，這些企業的產業鏈和供應鏈表現出高彈性和高敏捷的特點，自主可控能力穩步提升，幫助企業提升抗風險能力，從而有效應對外來風險問題。因此，在經歷行業的新變局和新挑戰后，行業的產業鏈和供應鏈韌性獲得了進一步的加強，企業更有能力沉著應對各類產業鏈和供應鏈出現的風險挑戰。1、用戶需求設計根據客戶的具體需求，利用軟件功能進行產品設計。3、智能化生產利用智能管理系統，實現標準化、自動化生產。2、生成制造信息系統在獲得產品設計圖后，自動生成物料信息與制造

91、信息，投放到工廠。4、產品質量檢測自動化設備生產進行過程質量控制，讓產品質量輸出更穩定。5、產品交付把家居產品交付到客戶手中。全過程進行可視化監控來源：畢馬威分析家居產業鏈和供應鏈完善成熟32新家居尋求競爭存量藍海 2024 畢馬威華振會計師事務所(特殊普通合伙)中國合伙制會計師事務所，畢馬威企業咨詢(中國)有限公司中國有限責任公司，畢馬威會計師事務所澳門特別行政區合伙制事務所，及畢馬威會計師事務所 香港特別行政區合伙制事務所，均是與畢馬威國際有限公司(英國私營擔保有限公司)相關聯的獨立成員所全球組織中的成員。版權所有，不得轉載。在中國印刷。國際市場新藍海家居產品出口作為企業的盈利關鍵，一直備

92、受關注。美國作為家居出口的主要市場，其重要性不言而喻。根據海關總署出口數據，2023年全年，中國出口美國的家居相關產品（包括成品家具、寢具、燈具、家具零件和其他等類目）金額為636億美元3，占家居出口總金額的24.6%，占據頭把交椅。然而，隨著中美關系的緊張，關稅等貿易壁壘不斷升級，家居企業開始尋求新的市場機遇。東南亞地區因其友好鄰邦的身份和廣闊的市場前景，逐漸成為家居企業的新寵。從市場占比來觀察，馬來西亞、新加坡、泰國等國的市場份額分別占據4%、2.4%、2.2%，充分顯示出這片市場的藍海屬性，尚存巨大的發展空間。東南亞需求激增，成為新興市場數字化技術賦能產業鏈與供應鏈轉型日趨完善的數字化技

93、術持續不斷地給產業鏈和供應鏈帶來巨大的變化與影響，同時也為家居建材行業的數字化轉型提供了經驗，奠定了基礎。例如，人工智能、物聯網等新技術可以完善產業鏈與供應鏈的運作和管理，企業可以通過開發系統進行數據分析和管理、產品設計、原料篩選、客戶需求定制、售后服務等，同時，企業也可把多個供應商聚合到同一個平臺中，從而提高整個產業鏈和供應鏈的工作效率。由此可見，數字化技術不僅使家居建材行業企業能夠靈活應對產業鏈和供應鏈出現的問題，還能幫助企業做出更好的決策，提高企業的整體效益。圖25 2023年中國家居行業二十強出口目的地，%來源：海關總署，畢馬威分析3注：家居相關產品出口統計口徑：包括但不限于第94章家

94、具；寢具等；燈具；活動房類章的所有含關鍵詞“家居”的商品類目0%5%10%15%20%25%30%印度尼西亞阿聯酋墨西哥法國菲律賓中國香港荷蘭越南泰國印度沙特阿拉伯加拿大新加坡韓國德國澳大利亞馬來西亞英國日本美國33新家居尋求競爭存量藍海 2024 畢馬威華振會計師事務所(特殊普通合伙)中國合伙制會計師事務所，畢馬威企業咨詢(中國)有限公司中國有限責任公司，畢馬威會計師事務所澳門特別行政區合伙制事務所，及畢馬威會計師事務所 香港特別行政區合伙制事務所，均是與畢馬威國際有限公司(英國私營擔保有限公司)相關聯的獨立成員所全球組織中的成員。版權所有，不得轉載。在中國印刷。投資與發展的政策機遇之地得益

95、于中國與東盟多年以來建立的良好盟友關系，這些國家在政策上也對中國對外貿易更友好。各地政府對家居建材行業給予的良好的政策支持與引導，為國內家居企業提供了良好的投資和發展環境，例如在新加坡，政府為外資企業提供了便利的注冊和營運環境，并設立了一系列獎勵計劃，鼓勵家居企業在新加坡進行研發和創新4；在馬來西亞，政府頒布鼓勵外資投資的法律，促進板材、木質家具等商品的發展5，這些都體現出東南亞地區對于家居建材設計、生產所包含的機遇。低成本勞動力驅動產業發展東南亞地區勞動力資源豐富且成本低廉，是中國家居產業選擇該區域的原因之一。以越南為例，其人口過億，年齡中位數較低，勞動力市場增長強勁。智能化驅動未來增長東南

96、亞智能家居市場正迎來蓬勃發展的黃金時期。由于當地人口紅利充沛，且人口結構較為年輕化，對新鮮事物接受能力強的年輕人成為智能家居產品的消費主力。智能安防、智能家電等產品因其便捷性和智能化特點，迅速成為市場的新寵。根據Statista的預測，東南亞的智能家居市場將在2024年產生超過2億美元的收入，到2028年，該地區的智能家居市場規模預計將達到35億美元6，智能家居技術在東南亞將更受歡迎。4營商環境|新加坡吸收外資環境及政策，電力國際匯epintl，2023年11月5馬來西亞木材行業面臨挑戰，木材商尋求支持，搜狐網，2024年1月6東南亞智能家居市場數據預測，Statista，2024年3月34新

97、家居尋求競爭存量藍海 2024 畢馬威華振會計師事務所(特殊普通合伙)中國合伙制會計師事務所，畢馬威企業咨詢(中國)有限公司中國有限責任公司，畢馬威會計師事務所澳門特別行政區合伙制事務所，及畢馬威會計師事務所 香港特別行政區合伙制事務所，均是與畢馬威國際有限公司(英國私營擔保有限公司)相關聯的獨立成員所全球組織中的成員。版權所有，不得轉載。在中國印刷。全球家居市場規模不斷擴大，客廳家居市場最具潛力隨著家居行業的智能化、便捷化和舒適化發展，全球家居市場規模隨之不斷擴大。據Statista統計數據顯示，2023年，家具的全球市場規模為5,790億美元，外部挑戰中國家居建材企業發展挑戰國際家居企業優

98、勢猶存國際家居企業優勢猶存圖26 2022-2030年全球家居市場規模預測，十億美元來源：Statista，畢馬威分析并以穩定增長態勢持續前進，預計到2030年將達到約8,730億美元，年復合增長率達6%，預計市場未來還將不斷擴張，國際家居行業將迎來更加廣闊的發展空間和更加激烈的市場競爭。01002003004005006007008009001,00020222023202420252026202720282029203035新家居尋求競爭存量藍海 2024 畢馬威華振會計師事務所(特殊普通合伙)中國合伙制會計師事務所，畢馬威企業咨詢(中國)有限公司中國有限責任公司，畢馬威會計師事務所澳門特

99、別行政區合伙制事務所，及畢馬威會計師事務所 香港特別行政區合伙制事務所，均是與畢馬威國際有限公司(英國私營擔保有限公司)相關聯的獨立成員所全球組織中的成員。版權所有，不得轉載。在中國印刷。從主要國家來看，2023年，美國居全球家居市場收入榜首，收入達到2,438億美元，中國、德國、法國及英國緊隨其后，均達到200億美元以上，全球家居市場呈現出多元化的競爭格局。圖27 2023年全球家居市場收入，按國家劃分，百萬美元來源：Statista，畢馬威分析050,000100,000150,000200,000250,000300,000美國中國德國法國英國日本加拿大巴西俄羅斯從細分行業來看，2017

100、年至2029年，全球家居細分行業收入處于持續增長階段，客廳家居市場規模占比最高，辦公家居、燈飾家居和戶外家居規模占比相對較小?？蛷d家居市場規模在2029年預計將達到1,341億元，與2019年相比，年復合增長率達9.7%。圖28 全球家居細分行業收入預測，十億美元來源：Statista，畢馬威分析0501001502002503003504004505002017201820192020202120222023202420252026202720282029臥室家居家居裝飾辦公家居廚房家居燈飾家居客廳家居戶外家居36新家居尋求競爭存量藍海 2024 畢馬威華振會計師事務所(特殊普通合伙)中國合

101、伙制會計師事務所，畢馬威企業咨詢(中國)有限公司中國有限責任公司，畢馬威會計師事務所澳門特別行政區合伙制事務所，及畢馬威會計師事務所 香港特別行政區合伙制事務所，均是與畢馬威國際有限公司(英國私營擔保有限公司)相關聯的獨立成員所全球組織中的成員。版權所有，不得轉載。在中國印刷。家居市場競爭加劇隨著國際家居企業紛紛進入中國市場，國內家居行業的競爭環境與競爭格局發生了巨大的變化，各家居企業面臨著更加激烈的市場競爭。這些國際品牌不僅擁有強大的品牌影響力和設計創新能力，還在市場營銷、產業升級等方面具有豐富的經驗，他們改變原有的粗放型、低端型產業發展模式，向數字化、智能化、定制化等領域轉變，并不斷提升產

102、品的質量和耐用度，帶給消費者各種新型家居產品以及體驗式服務，給國內企業帶來了不小的壓力。國際家居企業具有較高的品牌影響力品牌影響力有助于企業在市場上建立優勢，增強競爭力。國際家居行業的知名品牌憑借多年的市場積累和品牌塑造，已在全球范圍內建立了強大的品牌影響力，獲得產品知名度和消費者的認可。國際品牌知名度的提升有助于企業營銷與推廣，吸引媒體和群眾關注，擴大市場影響力。消費者也更傾向于選擇知名品牌，使得這些企業贏得更多市場份額。自主設計與創新彰顯國際家居企業的市場競爭力在激烈市場競爭中，具備創新能力的國際家居企業常能脫穎而出。當前家居市場產品同質化嚴重，當某企業新品受歡迎時，同業便模仿，導致產品相

103、似。在此背景下，國際家居企業一直注重自主設計創新，對內加強設計團隊的建設，對外不斷推出符合消費者審美和實用需求的新產品。同時，這些企業還積極與設計師、藝術家等合作，共同推動家居設計的進步，使得其產品在市場上更具競爭力。圖29 國際家居企業在不同市場領域的差異化策略來源：公開信息整理，畢馬威分析傳統零售市場房屋裝修市場定制家居市場國際家居企業利用標準化運營以及原料采集的成本優勢，制定親民的價格進行引流，以此累積客戶，提升市場競爭力。國際家居企業通過與房地產商簽訂合作協議，主推“拎包入住”的模式，搶占房屋裝修市場份額?；谑袌霈F狀，國際家居企業為客戶提供一站式全屋定制服務，在保障產品品質的同時，不

104、斷提升服務水平。國際貿易環境具有不確定性國際總體經濟下滑、家居產品生產成本上升，疊加關稅、貿易壁壘等的影響因素，對國內家居產品的出口造成一定的影響。同時，國際家居企業不斷推進產品創新、設計、環保、工藝等方面的升級發展，從而加劇了企業之間的競爭，導致國內家居企業面臨更大的市場壓力。及下游相關產業，其中家居行業尤為敏感。面對房市“新常態”，部分家居從業者已然意識到，過去依賴于地產繁榮快速擴張的“黃金時代”已成歷史，特別是伴隨年輕消費者群體消費觀念與模式的深刻變革，家居行業亟待打破傳統的經營邏輯，尋求適應新時代需求的轉型升級之路。-房地產市場的減速直接導致新建住宅數量減少，這對家居行業構成了直接影響

105、。新建住宅項目歷來是家居產品需求的重要源頭，涵蓋從基礎裝修到全套家居產品購置的完整消費鏈。隨著新建住宅市場的收縮，家居行業的市場需求相應減弱，整體市場規模的增長勢頭受到抑制。近年來，我國房地產市場在持續的政策調控下步入深度調整期，發展速度顯著放緩。這一趨勢不僅重塑了房地產行業的自身格局，其漣漪效應亦廣泛波房地產市場發展放緩房地產市場發展放緩37新家居尋求競爭存量藍海 2024 畢馬威華振會計師事務所(特殊普通合伙)中國合伙制會計師事務所，畢馬威企業咨詢(中國)有限公司中國有限責任公司，畢馬威會計師事務所澳門特別行政區合伙制事務所，及畢馬威會計師事務所 香港特別行政區合伙制事務所，均是與畢馬威國

106、際有限公司(英國私營擔保有限公司)相關聯的獨立成員所全球組織中的成員。版權所有，不得轉載。在中國印刷。圖30 2013-2024年中國房屋新開工面積累計同比，%來源：Wind，畢馬威分析在交易并購領域，自2019年至2024年3月間，家居行業共發生75起并購事件。進入2023年，盡管與居家需求高峰的2021年相比，并購活動減少約兩成，但相較于2022年，其增長勢頭顯著，增加38%。值得一提的是，2024年一季度并購事件已達6起，超去年全年的一半。-房地產市場的低迷進一步擠壓了家居企業的利潤空間，加劇了行業內的競爭態勢。在這樣的背景下，市場份額變得尤為珍貴且有限，驅使家居企業積極探索并購策略，通

107、過不斷嘗試與調整，積極應對市場競爭與風險挑戰。-60-40-200204060802013-022014-022015-022016-022017-022018-022019-022020-022021-022022-022023-022024-02圖31 2019-2024年3月中國家居行業交易并購規模來源：CapitalIQ，畢馬威分析注：2024年為截至一季度數據02,0004,0006,0008,00010,00012,00014,0000510152025201920202021202220232024融資次數融資金額（右軸，百萬元人民幣）38新家居尋求競爭存量藍海 2024 畢馬威

108、華振會計師事務所(特殊普通合伙)中國合伙制會計師事務所，畢馬威企業咨詢(中國)有限公司中國有限責任公司，畢馬威會計師事務所澳門特別行政區合伙制事務所，及畢馬威會計師事務所 香港特別行政區合伙制事務所，均是與畢馬威國際有限公司(英國私營擔保有限公司)相關聯的獨立成員所全球組織中的成員。版權所有，不得轉載。在中國印刷。圖32 2019-2024年3月中國家居行業并購金額占比分析來源：CapitalIQ，畢馬威分析從交易類型分析，我國家居行業在2019至2021年間，并購與私募成為主導交易形式。但自2022年起，回購占比逐漸上升，尤其在2024年一季度，所有并購事件均采用回購方式，這凸顯了家居行業近

109、年來對補償貿易的重視，以優化成本核算和產品管理，展現出行業趨勢的轉變。從披露的交易金額分析，2019年至2024年3月期間，我國家居行業并購交易金額分布廣泛，涉及從數十萬到千萬不等的多個區間。其中，3家企業交易總價值超千萬元，13家超過百萬元，另有8家和9家企業分別處于50萬至100萬和50萬以下區間。值得注意的是，2022年行業披露交易總金額達到近五年新低，但2024年開局已展現出積極態勢，總金額超過2022年全年，并占2023年全年37%，顯示出隨著經濟形勢好轉，投資信心正在逐步恢復。9,27%8,24%13,40%3,9%50萬以下50萬至100萬數百萬元數千萬元39新家居尋求競爭存量藍

110、海 2024 畢馬威華振會計師事務所(特殊普通合伙)中國合伙制會計師事務所，畢馬威企業咨詢(中國)有限公司中國有限責任公司，畢馬威會計師事務所澳門特別行政區合伙制事務所，及畢馬威會計師事務所 香港特別行政區合伙制事務所，均是與畢馬威國際有限公司(英國私營擔保有限公司)相關聯的獨立成員所全球組織中的成員。版權所有，不得轉載。在中國印刷。圖33 2019-2024年3月中國家居行業并購交易類型分析來源：CapitalIQ，畢馬威分析注：2024年為截至一季度數據0%0%0%25%27%100%25%53%80%25%36%0%75%40%7%13%9%0%7%13%38%27%0%20%40%60

111、%80%100%201920202021202220232024Q1回購并購私募IPO一些大型企業和上游房地產企業，憑借強大的品牌影響力和資金實力，在家居市場中占據顯著優勢，不斷擴大市場份額。在馬太效應的作用下，行業資源逐漸聚焦于這些少數大型企業，使其能夠吸引更多客戶資源。相比之下，中小型企業則往往面臨市場份額被壓縮的困境。同時，馬太效應在家居企業財報中也顯著體現，據Wind申萬家居用品統計數據，20家樣本企業2023年前三季度業績顯示，頭部企業業績顯著領先。其中，營收十強中有7家企業實現營收凈利潤雙增長；2家企業凈利同比增長超100%，其中1家更是實現了超200%的增長。而2023年前三季度

112、營收尾部的10家企業，與去年同期比較營收凈利幾乎全數下跌，其中五家企業虧損。-經濟下行導致消費者購買決策門檻提高，使得家居行業的消費結構發生顯著轉變，消費者在家居消費上呈現出更加務實和理性的特征。此外，小型化、多功能、易于組裝與搬運的小戶型家居產品及簡易裝修解決方案的需求顯著增加，這類產品以其經濟、靈活的特點契合了消費者在有限居住空間內追求高效利用與個性化布置的需求。豪華家居產品、裝飾材料類家居產品的市場份額受到擠壓，反映出消費者在購房投入增大后對非必需品消費的謹慎態度以及對性價比的更高追求。隨著行業內部資源加速整合，家居行業整體經營環境也正發生變化，行業從原來的高速增長逐步進入存量市場競爭階

113、段，市場份額不均衡的現象愈演愈烈，當前行業正顯現出“大行業、小企業”的發展格局。市場同質化競爭激烈，馬太效應凸顯市場同質化競爭激烈，馬太效應凸顯40新家居尋求競爭存量藍海 2024 畢馬威華振會計師事務所(特殊普通合伙)中國合伙制會計師事務所，畢馬威企業咨詢(中國)有限公司中國有限責任公司，畢馬威會計師事務所澳門特別行政區合伙制事務所，及畢馬威會計師事務所 香港特別行政區合伙制事務所，均是與畢馬威國際有限公司(英國私營擔保有限公司)相關聯的獨立成員所全球組織中的成員。版權所有，不得轉載。在中國印刷。圖34 2023年前三季度家居用品樣本企業業績分析來源：Wind，畢馬威分析增長10%以下10%

114、增長10%至100%30%增長100%以上5%增長200%以上5%減少500%以上5%減少100%至500%10%減少50%至100%10%減少50%以下25%在當今激烈的市場競爭中，品牌建設與管理已成為家居企業塑造核心競爭力、贏得消費者青睞、實現持續發展的關鍵要素。然而，許多家居企業在品牌內部挑戰品牌建設不足，知名度不高品牌建設不足，知名度不高品牌意識薄弱眾多小型家居企業在品牌建設層面表現出明顯不足，過度依賴大型家居連鎖賣場的銷售渠道和推廣活動，導致品牌在消費者心中的形象模糊，無法樹立獨特且深入人心的品牌認知。品 牌 設 計 團 隊匱乏許多家居企業選擇將品牌設計與創建工作外包，以節省短期成本

115、，但這種做法可能導致品牌設計與企業實際運營脫鉤，無法有效融入企業文化和經營理念，不利于統一性的品牌形象。品牌附加值有待提升相較于國際家居品牌，國內家居品牌普遍存在附加值偏低的問題，僅停留于基礎的品牌宣傳階段，缺乏深度的品牌策略以實現產品價值的提升，制約了品牌價值的整體升華。品牌延伸策略需優化在品牌延伸實踐中，家居企業常遭遇多品牌或子品牌間的資源內耗、缺乏系統規劃與長遠考量等問題，導致品牌延伸行動缺乏目標性與有效性，無法充分發揮品牌擴展的優勢。品牌推廣缺乏整合性盡管不少家居企業已開始重視品牌推廣并取得一定成效，但此類推廣工作大都缺乏整合性，難以形成合力，且過于偏向短期促銷，忽視品牌建設的長期價值

116、。發展的道路上仍面臨一系列挑戰與短板。具體表現在以下幾個方面：41新家居尋求競爭存量藍海 2024 畢馬威華振會計師事務所(特殊普通合伙)中國合伙制會計師事務所，畢馬威企業咨詢(中國)有限公司中國有限責任公司，畢馬威會計師事務所澳門特別行政區合伙制事務所，及畢馬威會計師事務所 香港特別行政區合伙制事務所，均是與畢馬威國際有限公司(英國私營擔保有限公司)相關聯的獨立成員所全球組織中的成員。版權所有，不得轉載。在中國印刷。當前我國定制家居行業在高速發展中暴露出諸多研發創新方面的問題，這些問題不僅阻礙了行業的健康發展，也在一定程度上抑制了消費者對個性化、高品質家居生活的追求。以下幾方面問題尤為突出：

117、創新意識不強，研發水平低創新意識不強，研發水平低02拙劣模仿擾亂行業發展設計風格單一審美疲勞01新品設計開發難度較大03企業間價格戰導致行業同質化嚴重，大量企業通過模仿熱門產品快速進入定制家居市場，造成品牌過剩、優質創新設計稀缺，行業陷入惡性競爭。家居行業設計創新力弱，主流風格如新中式、極簡、輕奢被過度復制，導致產品高度相似，反映出行業創新意識固化，缺乏創新設計難以滿足消費者對多樣、個性化風格的需求。中下游企業因資金有限，難以組建高質量設計團隊，創新能力受限，依賴模仿市場需求及頭部企業爆款。即使頭部企業研發新品，也易遭侵權仿冒，影響創新動力，導致市場創新氛圍低迷，核心競爭力缺失。家居行業正面臨

118、著多重經營難題，這些挑戰既源自行業內部的結構性變革，又受到外部經濟環境與消費者需求變化的深刻影響。具體表現為：經營難度提升，轉型壓力大經營難度提升，轉型壓力大渠道成本上升，實體經營困難家居行業因大件商品特性及物流復雜性，對實體店鋪依賴性強。盡管線上化進程已不斷推進，但消費者仍需線下體驗。線上線下融合加劇實體門店成本壓力（客流量、租金、人力），推高企業渠道成本，企業需適應新市場環境。消費需求變化，行業導向影響生活水平提高促使消費者對家居產品品質、設計、環保、智能特性需求升級，對企業的研發、設計、生產、銷售各環節提出更高要求。同時，嚴苛環保政策要求企業提升產品環保性能，降低生產能耗與排放。產業整合

119、挑戰，人才競爭壓力家居行業產業鏈長且復雜，企業需具備強大整合能力以應對市場競爭加劇和消費者需求變化。行業對熟悉設計、生產、銷售、安裝等環節的復合型人才需求迫切，但人才流失嚴重，尤其優秀人才傾向于選擇更高平臺發展，對中下游企業造成人才競爭壓力。42新家居尋求競爭存量藍海 2024 畢馬威華振會計師事務所(特殊普通合伙)中國合伙制會計師事務所，畢馬威企業咨詢(中國)有限公司中國有限責任公司，畢馬威會計師事務所澳門特別行政區合伙制事務所，及畢馬威會計師事務所 香港特別行政區合伙制事務所，均是與畢馬威國際有限公司(英國私營擔保有限公司)相關聯的獨立成員所全球組織中的成員。版權所有，不得轉載。在中國印刷

120、。面對家居行業當前所面臨的諸多困境，傳統的經營模式已逐漸暴露出局限性，難以滿足現代消費者日益增長的期望和需求。隨著市場環境的快速變化以及消費者需求的多樣化，業內企業紛紛開始積極調整經營模式和策略，以適應這一變革。在后疫情時代，家居企業面臨著一系列新的挑戰，如品牌同質化嚴重、產品研發亟待加強、數字化轉型遇困、供應鏈的不穩定以及國內市場競爭的加劇等。為了更好地應對這些挑戰，本章節將結合部分在行業中具有影響力的榜單企業案例，深入探討家居行業在高質量發展轉型過程中的實踐經驗與策略。這些案例將展示家居企業如何通過數字化轉型、產品創新、品牌建設以及服務升級等方式，實現經營模式的升級和轉型。推動中國家居建材

121、行業邁向高質量發展的建議關注市場趨勢和消費者需求的變化，不斷調整和優化競爭策略通過深入了解中高端消費者的生活方式、審美觀念和價值觀，發現新的市場機會，為品牌發展注入源源不斷的動力。提升產品定位，價格回饋顧客在生產產品的同時，家居企業也應考慮產品定價，通過市場調研、數據分析等方法了解消費者潛在的定價需求，并積極參與各類電商平臺的各類大促活動、購物節、消費券等活動，將優質產品以好價質優的形象回饋給消費者，從而提升品牌影響力。在當今高度競爭的家居市場中，家居企業要想獲得并保持競爭優勢，保持中高端品牌定位，必須構建一套全方位、多層次的差異化戰略體系。明確產品差異化是關鍵這包括在產品設計、材料選擇、工藝

122、制作等方面追求卓越，以滿足中高端消費者對品質、美感和舒適度的需求。通過不斷研發創新，打造獨特的產品線，使品牌在市場上脫穎而出。品牌形象的塑造與傳播并重家居企業應注重品牌故事、品牌文化的打造，讓消費者對品牌產生情感共鳴。同時，通過高端渠道、專業展會、社交媒體等多元化途徑，提升品牌知名度和美譽度。服務差異化是競爭策略的關鍵一環家居企業應提供個性化、專業化的服務，包括售前咨詢、設計搭配、安裝維護等，為消費者創造更好的購物體驗。通過提升服務質量和效率，增強消費者對品牌的信任度和忠誠度。聚焦中高端品牌定位，實行差異化競爭策略加強產品研發創新，滿足消費者多樣化的需求在全球經濟一體化、市場競爭日益激烈的背景

123、下，家居企業若想在行業中立于不敗之地并實現持續發展，必須加強產品研發創新投入，把握消費者需求變化。據Wind申萬家居用品統計數據，36家樣本企業中，有13家企業2023年在研發方面全年的投入超過了億元大關。其中，歐派家居研發投入超過10億元，研發投入排名前五的企業中，有四家同時躋身營收前十的行列，這體現了頭部家居企業對于研發的高度重視和持續投入，也表明了其在提升產品質量、增強品牌競爭力以及推動行業技術進步方面的決心和實力。43新家居尋求競爭存量藍海 2024 畢馬威華振會計師事務所(特殊普通合伙)中國合伙制會計師事務所，畢馬威企業咨詢(中國)有限公司中國有限責任公司，畢馬威會計師事務所澳門特別

124、行政區合伙制事務所，及畢馬威會計師事務所 香港特別行政區合伙制事務所，均是與畢馬威國際有限公司(英國私營擔保有限公司)相關聯的獨立成員所全球組織中的成員。版權所有，不得轉載。在中國印刷。圖35 2023年家居用品樣本企業研發投入分析，億元來源：Wind，畢馬威分析注重產品的質量和可靠性企業應建立完善的質量管理體系，嚴格把控原材料采購、生產制造、質量檢測等環節，確保產品質量的穩定性和可靠性。同時，加強售后服務體系建設，為消費者提供及時、專業的售后服務，提升消費者滿意度和忠誠度。關注環保和可持續發展在產品研發過程中，積極采用環保材料和技術，推動綠色家居產品的開發。這不僅有助于滿足消費者對環保、健康

125、的需求，也符合社會發展的趨勢和企業的長遠利益。深入了解市場趨勢和消費者需求通過市場調研、用戶反饋等方式，收集關于產品功能、設計、材質等方面的信息，準確把握消費者的期望和痛點。這有助于企業發現新的市場機會，為產品研發提供明確的方向。加強研發投入，提升創新能力企業應設立專門的研發團隊，引進優秀人才，加大在技術研發、設計創新等方面的投入。同時，與高校、科研機構等建立合作關系，共同開展技術攻關和新產品研發，推動企業技術創新能力的提升。注重產品的多元化和個性化針對不同消費者群體的需求，企業應開發不同風格、不同功能、不同價位的家居產品。通過提供豐富的產品線，滿足消費者的多樣化需求。同時，關注個性化定制服務

126、，根據消費者的具體需求進行定制設計，提供獨一無二的家居解決方案。024681012歐派家居索菲亞箭牌家居建霖家居蒙娜麗莎浙江永強大亞圣象江山歐派永藝股份44新家居尋求競爭存量藍海 2024 畢馬威華振會計師事務所(特殊普通合伙)中國合伙制會計師事務所，畢馬威企業咨詢(中國)有限公司中國有限責任公司，畢馬威會計師事務所澳門特別行政區合伙制事務所，及畢馬威會計師事務所 香港特別行政區合伙制事務所，均是與畢馬威國際有限公司(英國私營擔保有限公司)相關聯的獨立成員所全球組織中的成員。版權所有，不得轉載。在中國印刷。隨著數字技術的迅猛發展和其在產業經濟領域的廣泛滲透、深度融合與創新應用，數字化轉型已成為

127、推動中國家居行業躍升全球價值鏈中高端的強大引擎。建設數字中國不僅是數字時代推進中國式現代化的核心驅動力，更是構建國家競爭新優勢的關鍵支撐。建立全面數字化的管理系統這包括采用先進的ERP（企業資源規劃）系統、CRM（客戶關系管理）系統以及SCM（供應鏈管理）系統等，將企業內部各個環節的數據進行統一管理和分析。通過實時數據的收集和處理，企業能夠更準確地掌握運營狀況，及時發現并解決問題。借助數字技術，開展精益化管理數字化利用大數據和人工智能技術優化決策過程家居企業可以通過分析消費者行為、市場趨勢等數據，制定更精準的營銷策略和產品規劃。同時，人工智能可以幫助企業預測市場變化，提前調整生產和供應鏈，降低

128、運營風險。借助物聯網技術實現產品的智能化和遠程管理通過將傳感器、智能設備等連接到互聯網，企業可以實時監控產品的使用狀態、維護需求等信息，提供及時的售后服務，提升客戶滿意度。在數字化轉型過程中注重數據安全和隱私保護建立完善的數據管理制度，采取必要的技術手段，確?？蛻粜畔⒑推髽I數據的安全。林氏時尚設計擁抱年輕群體在外觀材質上，“怎么坐都可椅2.0”選用納帕硅膠皮，憑借其出色的耐磨、防污與防曬性能，全方位保障用戶的舒適使用感受。內填充物則精心挑選定制比例的羽絨，相較于傳統沙發，它提供了更勝一籌的柔軟觸感與包裹體驗。設計方面，“怎么坐都可椅2.0”巧妙融入了升降調節功能與無線充電裝置。盡管這些功能看似

129、簡約，卻精準捕捉并回應了消費者對于科技元素融入日常生活的期待，從而營造出更具現代科技感的使用環境，搭配可坐可躺可趴可轉的多功能設計，兼具顏值和內涵滿足當下年輕人的“品質懶”、“智慧懶”等當下盛行的懶人經濟需求。面對未來消費者日益提升的個性化偏好，林氏家居將始終站在家居風尚潮流的前沿，持續打造集時尚設計與智能科技于一身、體驗感更為人性化的家居產品。如此，林氏家居不僅能滿足消費者對年輕化生活方式的追求，更能讓廣大用戶真正實現“住進偏愛里”的美好愿景。林氏家居一直以來堅持年輕化的品牌戰略。作為一家以大數據運營為戰略核心的企業，巧妙地運用了尖端的家居產業集群模式和卓越的電子商務運營實力，運用17年所積

130、累的超3000萬用戶線上大數據洞察年輕消費群體的需求和變化，形成精準的消費者畫像，深度聚焦并積極耕耘年輕人市場，成功吸引了大批年輕消費群體。林氏家居還通過構建涵蓋各類產品、各色風格的全方位商品線，以及推行專業且貼心的家居服務體系，打造了簡單愉快的購物環境，旨在為年輕消費者精心定制極富人性化特點的家居生活解決方案。林氏家居矢志不渝地追求為消費者塑造更理想的日常生活方式，目標成為時尚家居生活方式的風向標。如果年輕化是林氏追求的品牌戰略，那么在產品設計創新上自然要迎合年輕群體所鐘愛的時尚、便利等新消費屬性。2023年8月，林氏在新品發布會中推出了拳頭升級產品“怎么坐都可椅2.0”。45新家居尋求競爭

131、存量藍海 2024 畢馬威華振會計師事務所(特殊普通合伙)中國合伙制會計師事務所，畢馬威企業咨詢(中國)有限公司中國有限責任公司，畢馬威會計師事務所澳門特別行政區合伙制事務所，及畢馬威會計師事務所 香港特別行政區合伙制事務所，均是與畢馬威國際有限公司(英國私營擔保有限公司)相關聯的獨立成員所全球組織中的成員。版權所有，不得轉載。在中國印刷。家居企業及產業鏈各方需要強化合作共生，積極推動技術創新與產業升級，助力中小企業成長，并踐行可持續發展理念，才能在復雜多變的市場環境中穩健前行，實現長期繁榮。建立緊密的產業鏈合作關系通過加強與上下游企業的溝通與協作，形成緊密的產業鏈聯盟。這種聯盟不僅有助于企業

132、間實現資源共享和優勢互補，還能共同面對市場挑戰，提升整個產業鏈的競爭力。積極推動技術創新和產業升級通過投入研發資源，推動新材料、新工藝和新技術的應用，提升產品的品質和附加推動產業鏈協同發展，助中小企業轉型升級值。同時，鼓勵中小企業參與技術創新和產業升級，為其提供技術支持和資金扶持，助其實現轉型升級。助力中小企業轉型升級提供技術咨詢和培訓服務，幫助中小企業提升技術水平和創新能力；搭建合作平臺，促進中小企業與大企業之間的合作與交流；參與政府扶持項目，爭取政策和資金支持，為中小企業轉型升級創造有利條件。注重產業鏈協同發展的可持續性通過加強環保和節能措施，推動綠色生產和可持續發展。同時，關注社會責任和

133、公益事業，積極參與社會公益活動，提升企業的社會形象和影響力。詩尼曼精細化運營全方位賦能經銷商整裝，重磅推出行業新創的“開業保投入”模式，幫助新商在開業期間實現訂單金額遠超加盟投入，并在門店上樣、裝修、開業、營銷、終端活動、運營管理、人員培訓等方面，為新商提供補貼和資源支持，給足新商騰飛的底氣。不管是輕資產創業者，還是邁向整裝轉型的家裝公司，都能在詩尼曼找到適配的創業新賽道。針對經銷商普遍面臨的返單率不高、訂單處理周期長等難點，詩尼曼與酷家樂強強聯手，研發并應用行業領先的突破性核心技術，構建共享共建的智慧平臺與高效訂單免審系統，使訂單一次性通過率躍升至90%以上，顯著提升運營效率，實現經銷商業務

134、模式的歷史性突破。借助AI技術的強大功能，提供豐富設計案例庫與靈感源泉，助力經銷商快速完成設計提案、海報制作及場景搭配，搶占市場先機，提升簽單成功率。展望未來，詩尼曼將持續推動數智化進程，依托數字化生產與智能制造，確保產品的高品質與精準交付，為用戶與經銷商共同創造更大價值。同時，詩尼曼將持續構建科技驅動的家居產業生態系統，矢志成為具有深厚底蘊與前瞻視野的科技型領軍企業。對于定制家居企業而言，經銷商是產品銷售過程中極為重要的一環。為服務好新時代的合作伙伴，詩尼曼提出全新合作理念和服務主張，提高精細化運營能力，從模式創新、服務標準化、營銷推廣、運營支持、科技應用等方面全方位賦能，將經銷商重塑為新型

135、服務商，把經營難題放在總部，讓經銷商只需輕松面向客戶。詩尼曼在加盟方面擁有強大的幫扶資源，公司設有運營推廣中心，為加盟伙伴提供集管理、營銷、活動、培訓、設計全方位新店運營系統，助力新商快速成長盈利；而營銷中心的精英團隊則通過各種培訓和營銷實戰提升團隊綜合素質，全程幫扶創富，為經銷商事業騰飛提供強大保障；此外，詩尼曼培訓中心打造“名師名課名著”，構建培訓體系，搭建學習型組織，可復制的成熟營銷模式為經銷商提供保姆式幫扶。在緊握傳統優勢的同時，詩尼曼亦積極探索科技前沿，積極應對行業變革。在第13屆廣州定制家居展上，詩尼曼發布了“商業5.0凈化論”這一嶄新的商業升級路徑。通過產品、運營、營銷、模式等方

136、面的革新，提升企業技術、生產與服務效率，釋放行業新質生產力?；诜张c技術的創新，詩尼曼家居旗下三大品牌詩尼曼整家定制、AI家居、詩尼曼智慧46新家居尋求競爭存量藍海 2024 畢馬威華振會計師事務所(特殊普通合伙)中國合伙制會計師事務所，畢馬威企業咨詢(中國)有限公司中國有限責任公司，畢馬威會計師事務所澳門特別行政區合伙制事務所，及畢馬威會計師事務所 香港特別行政區合伙制事務所，均是與畢馬威國際有限公司(英國私營擔保有限公司)相關聯的獨立成員所全球組織中的成員。版權所有，不得轉載。在中國印刷。好萊客差異化戰略打造家居行業領航者好萊客專業專注于全屋定制領域，全面構建起覆蓋全屋定制、櫥柜、木門、

137、護墻、宅配、電器百貨等多個品類的多元化全屋系列產品矩陣。針對環保要求不斷提升的社會趨勢，好萊客“原態板”正式迭代升級為“原態凈醛板”，旨在滿足不同消費群體的需求。在此基礎上，公司又進一步創新，成功研發兼具“竹纖維基層”與“納米凈醛抗菌飾面”兩項專利技術的原態凈醛竹板，積極回應國家提出的“以竹代木、以竹代塑”政策，積極推動生態資源的可持續使用，并為消費者提供更高級別的健康家居解決方案。作為時代引領者與家居行業的領軍企業之一，好萊客以卓越的戰略視野，始終堅持“定制家居大師”品牌定位，承襲大師工匠精神，以“大師設計、大師品質、大師服務”作為內核和驅動力，鑄就了好萊客環保定制家居品牌的獨特競爭優勢，進

138、而鞏固其行業地位。在家居市場競爭日趨激烈的背景下，由于產品及服務的同質化問題日益凸顯，導致各家企業間差異性逐漸模糊，這一現狀對不少企業的成長帶來了嚴峻挑戰。面對高度相似的市場紅海，眾多企業紛紛探尋脫穎而出之道，力求在競爭中確立優勢地位。其中，擁有超過二十年行業積淀的廣州好萊客創意家居股份有限公司（下稱：好萊客），始終堅持以客戶需求為核心，創造性地提出了原態生活理念，以此構筑品牌獨特的差異化特色。該公司在品牌塑造、產品革新、智能制造、數字化轉型升級以及市場營銷服務等多元維度不斷深化努力，有力驅動整個家居行業的進步與升級，從而贏得業界同行和廣大消費者的廣泛認同與信賴?！靶略瓚B+大家居”是好萊客面對

139、行業競爭差異化發展所公布的發展路線。其中，“新原態+大家居”強調產品的環保優勢與全屋配齊的品牌整合能力，自2012年首張原態板面世至今，原態系列歷經12年7次科技迭代，從“基材甲醛零添加”到“原態凈醛”，實現了從板材環保到空間環保的躍級，一次次將家居環保標準推至行業新高度。在推動企業持續健康發展過程中，構建堅實而高效的內部管理體系至關重要。通過科學化、規范化的方法，確保企業運營過程中的合規性、穩定性，打造行業競爭優勢。建立健全內部管理制度是加強內部管理的基礎企業應制定詳細的管理規章，包括財務管理、人力資源管理、生產管理等，確保各部門工作有序、高效進行，并建立嚴格的內部審批流程和監督機制，防止權

140、力濫用和腐敗現象的發生。加強稅務合規是家居企業穩健發展的重要保障企業應深入理解相關稅法法規，確保稅務處理的合規性。建立健全稅務管理制度，規范稅務申報、繳納等流程，防范稅務風加強內部管理及稅務合規，強化自身實力險。此外，加強與稅務部門的溝通與協作，及時獲取稅務政策信息，確保企業稅務工作的順利進行。注重人才培養和引進通過招聘優秀人才、提供培訓和發展機會等方式，打造一支高素質、專業化的管理團隊。同時，建立激勵機制，激發員工的工作熱情和創造力，提升企業的整體競爭力。重視年輕一代的相關專業培養，為行業不斷注入新鮮血液。注重信息化建設提升管理效率通過建立信息化管理系統，實現各部門之間的信息共享和協同工作，

141、提升企業的決策效率和響應速度。通過利用大數據、人工智能等技術手段也有助于各類數據的準確記錄和追溯，協助企業自查自糾，達到稅務合規的目的。47新家居尋求競爭存量藍海 2024 畢馬威華振會計師事務所(特殊普通合伙)中國合伙制會計師事務所，畢馬威企業咨詢(中國)有限公司中國有限責任公司，畢馬威會計師事務所澳門特別行政區合伙制事務所，及畢馬威會計師事務所 香港特別行政區合伙制事務所，均是與畢馬威國際有限公司(英國私營擔保有限公司)相關聯的獨立成員所全球組織中的成員。版權所有，不得轉載。在中國印刷。索菲亞服務實力驅動穩健增長，賦能經銷商共謀未來實現多方共贏。通過這一系列創新賦能策略，索菲亞成功開創了三

142、項行業先例，極大提振了經銷商對未來發展的信心：一是在行業內率先實現所有標桿產品的全民讓利；二是首次實現總部與經銷商層面的全面減負與補貼政策落地；三是持續推動與賣場及家電等其他供應鏈品牌深度合作，形成強大的品效聯盟。在激發經銷商活力的同時，索菲亞近年來持續加大研發投入，積極推進數智化轉型，以提升品牌影響力與產品競爭力，進一步增強經銷商及合作伙伴的信心與實力，共享科技進步帶來的發展成果。此外，索菲亞擁有完備的生產網絡布局，八大生產基地覆蓋全國東西南北中，投資建成了亞洲領先的工業4.0生產車間，大幅縮短產品交付周期，多年來工廠對經銷商的平均交貨期穩定在7至12天，有效破解了定制行業普遍存在的產能瓶頸

143、問題；同時，其產品準確率與返修率均達到行業較為領先的水平，為前端銷售提供了堅實的供應鏈保障，同步降低了工廠與經銷商兩端的運營成本。索菲亞將以更加開放的姿態、更具前瞻性的視野，攜手廣大經銷商共同應對行業變革，共享發展機遇。在深化服務實力的基礎上，通過持續創新賦能與精細管理，助力經銷商提升核心競爭力，共創定制家居行業的美好明天。成立于2003年的索菲亞家居股份有限公司（下稱：索菲亞），作為定制家居領域的領軍企業之一，其卓越的產品品質與品牌信譽背后，是深深植根于消費者最為關注的服務實力。索菲亞高度重視對經銷商的賦能與管理工作，為他們提供涵蓋產品、營銷、服務直至安裝的全程專業培訓，全面提升經銷商的產品

144、規劃、研發、樣品展示到最終交付的全渠道服務能力。面對2023年終端市場需求疲軟與行業競爭加劇的雙重挑戰，索菲亞堅守實干型企業精神，一方面著力提升產品與服務質量，另一方面則全方位賦能經銷商并優化銷售渠道架構，這些舉措成為公司實現經營業績穩健增長的關鍵因素。秉持“服務一個客戶，成就一個客戶”的初心，索菲亞構建了嚴謹的服務標準體系，并通過CSI和DSI兩大評價體系，對經銷商及總部的服務水平進行嚴格考核，以確保索菲亞服務品質始終如一。2023年索菲亞消費者滿意度高達98%，充分彰顯了公司在服務體系構建上的卓越成效。在全方位支持經銷商方面，索菲亞展現出極大的誠意與決心。具體措施包括：主動為經銷商減負，簡

145、化考核機制，取消負面激勵政策；摒棄壓貨模式，轉而推行訂貨制，允許經銷商按需備貨；加強終端電商轉化賦能，將天貓、京東、抖音、快手等線上平臺店鋪吸引的流量導給當地經銷商，由他們直接對接客戶；以及持續深化與各大賣場及供應鏈伙伴的合作聯盟，隨著國內家居行業呈現飽和狀態，企業也需要探尋新的發展方向，家居出海逐漸成為行業的熱門增長點，但出海機遇與挑戰并存，家居企業仍需在開拓新的市場前做好充足的準備。據Wind申萬家居用品統計數據，我們分析了28家樣本企業的海外收入情況，發現家居企業在全球化浪潮中呈現出不同的市場布局戰略。其中，18家企業主打港澳臺地區及海外市場，這些企業憑借優質的產品、創新的設計和精細化的

146、營銷策略，成功打入境外市場，實現了業務的快速增長。探尋新增長點，撬動海外市場而另外的10家主要聚焦境內市場，卻也在海外業務中嶄露頭角，半數企業的海外收入超億元，展現了它們卓越的國際化實力與市場競爭力。特別是深耕華東地區的大亞圣象，海外收入高達6.4億元，占總收入9.8%，在主營境內市場企業中名列前茅。緊隨其后的是瑞爾特，海外收入2.2億元，占比達24.5%。48新家居尋求競爭存量藍海 2024 畢馬威華振會計師事務所(特殊普通合伙)中國合伙制會計師事務所，畢馬威企業咨詢(中國)有限公司中國有限責任公司，畢馬威會計師事務所澳門特別行政區合伙制事務所，及畢馬威會計師事務所 香港特別行政區合伙制事務

147、所，均是與畢馬威國際有限公司(英國私營擔保有限公司)相關聯的獨立成員所全球組織中的成員。版權所有，不得轉載。在中國印刷。圖36 2023年家居用品樣本企業海外收入分析來源：Wind，畢馬威分析制定營銷策略企業可以通過社交媒體、線上廣告、合作伙伴關系等多種渠道進行市場推廣。同時，參與國際展覽、舉辦新品發布會等活動，也是提升品牌知名度和吸引潛在客戶的有效途徑。探尋新增長點家居企業可以關注智能家居、環保家居、定制化家居等新興市場領域。這些領域具有較大的發展潛力，能夠為企業帶來新的增長動力。同時，企業還可以考慮通過跨界合作、產業鏈整合等方式，拓展業務范圍，實現多元化發展。關注海外市場的風險與挑戰在進軍

148、海外市場時，企業可能面臨文化差異、語言溝通、貿易壁壘等問題。因此，企業需要提前做好風險評估與應對措施，確保在海外市場能夠穩健發展。家居企業揚帆海外，既強化了品牌影響力與市場競爭力，也為行業積累了豐富經驗。展望未來，全球經濟一體化與家居市場升級將催生更多家居企業走向國際，形成國內出口與當地產業鏈融合的雙輪驅動新態勢，迅速吸引新客戶，共同開拓更為廣闊的全球市場。深入市場調研企業需要了解海外市場的文化、消費習慣、市場規模、競爭態勢以及法律法規等信息。通過深入分析這些信息，企業可以定位自身的產品與服務，并制定出符合市場需求的營銷策略。產品創新和品質提升家居企業應不斷研發具有創新性和差異化的產品，以滿足

149、海外消費者的獨特需求。同時，確保產品的品質與安全性，樹立良好的品牌形象，贏得消費者的信任。05101520253001234567大亞圣象瑞爾特德力股份歐派家居箭牌家居江山歐派索菲亞蒙娜麗莎悅心健康茶花股份海外業務收入（億元）海外業務占比（%）49新家居尋求競爭存量藍海 2024 畢馬威華振會計師事務所(特殊普通合伙)中國合伙制會計師事務所，畢馬威企業咨詢(中國)有限公司中國有限責任公司，畢馬威會計師事務所澳門特別行政區合伙制事務所，及畢馬威會計師事務所 香港特別行政區合伙制事務所，均是與畢馬威國際有限公司(英國私營擔保有限公司)相關聯的獨立成員所全球組織中的成員。版權所有，不得轉載。在中國印

150、刷。大自然家居企業出海戰略下的逆勢突圍與產業升級對此，大自然果斷推出“技術人才本土化培養計劃”，著力強化本地團隊建設，尤其是關鍵崗位人才的本土化培養，有效降低了對中方人員的依賴程度。在堅持“本土化”戰略的同時，大自然還從產品結構與銷售渠道兩方面尋求突破，通過優化產品組合、降低成本、提升效率、開發新品，以及迎合疫情催生的消費新趨勢，開辟跨境電商銷售通道。大自然在柬埔寨的四家工廠和波蘭Baltic Wood已累計投資數千萬美元，年總產值超過一億美元，不僅為集團貢獻了約20%的產值，更成為當地工業園區內規模最大的木業生產商，產品遠銷美洲、歐洲及部分亞洲市場。通過以上措施，大自然家居海外基地的經營狀況

151、在2021年得到很大改善，當年的銷售收入同比增長124%，凈利潤增長126%。未來，大自然表示將繼續加速推行“雙輪驅動”戰略，在鞏固國內市場份額的同時，大力拓展全球市場，目標是未來5年將海外市場營收占比提升至50%，使全球化成為企業業績增長的重要引擎?？梢哉f，大自然已切實將制造業根基深植海外，為實現生產基地、銷售渠道及品牌的全球化持續注入動力，并通過“本土化”策略，在降低溝通成本、提升管理效能的同時，有力推動了當地產業升級，矢志成為海外工業園區的典范企業，塑造嶄新的區域品牌影響力。展望未來，我們期待大自然家居秉持高質量發展的理念，銳意創新，篤實深耕，不斷提升家居行業的整體價值，引領行業生態健康

152、前行，進一步提升中國家居產業在全球，特別是在亞洲家居領域的競爭力。面對過去數年間國際局勢波動、新冠疫情沖擊以及海運費用劇增等多重壓力，眾多家居企業紛紛尋求拓展市場的新路徑以應對挑戰。這其中，大自然家居（中國）有限公司（以下簡稱“大自然”）作為近年來積極布局海外市場的家居建材領軍企業之一，其發展歷程尤為引人注目。早在上世紀九十年代末，大自然家居便在美國設立了銷售子公司，構建起海外營銷團隊，創建自主品牌并鋪設銷售渠道，通過穩健的市場拓展步伐，逐步將業務版圖從美國延伸至歐洲、亞洲的多個國家和地區。進入2018年，面對日益高漲的海外關稅壁壘，眾多企業選擇將生產環節轉移至海外以規避影響。大自然則在全面考

153、察各國關稅政策、人力成本、供應鏈配套、商業環境及海運條件后，做出了在柬埔寨設立生產基地的戰略決策。大自然在海外的建廠模式采取自建、并購“兩手抓”模式。2019年7月，大自然家居柬埔寨基材廠和SPC廠破土動工，規劃承接公司中高端產品及新型SPC產品的研發與生產任務。為進一步加速市場滲透并分散投資風險，同年6月，大自然在同一工業園區內成功并購擁有成熟硬件設施、穩定客戶基礎和廣泛銷售渠道的伍町工廠與寶木工廠，從而初步構建起由四家工廠組成的柬埔寨生產基地。2019年末，大自然家居完成對波蘭三層地板公司Baltic Wood的全資收購，搭建了自己的歐洲生產基地和屬地化的銷售渠道。2020年，新冠疫情導致

154、柬埔寨工廠面臨人流物流受阻的嚴峻考驗。2024 畢馬威華振會計師事務所(特殊普通合伙)中國合伙制會計師事務所，畢馬威企業咨詢(中國)有限公司中國有限責任公司，畢馬威會計師事務所澳門特別行政區合伙制事務所，及畢馬威會計師事務所香港特別行政區合伙制事務所，均是與畢馬威國際有限公司(英國私營擔保有限公司)相關聯的獨立成員所全球組織中的成員。版權所有，不得轉載。在中國印刷。大灣區家居建材影響力20品牌榜單企業介紹51新家居尋求競爭存量藍海 2024 畢馬威華振會計師事務所(特殊普通合伙)中國合伙制會計師事務所，畢馬威企業咨詢(中國)有限公司中國有限責任公司，畢馬威會計師事務所澳門特別行政區合伙制事務所

155、，及畢馬威會計師事務所 香港特別行政區合伙制事務所，均是與畢馬威國際有限公司(英國私營擔保有限公司)相關聯的獨立成員所全球組織中的成員。版權所有，不得轉載。在中國印刷。企業介紹廣東百能家居有限公司創立于2006年，是一家專業從事不銹鋼家居研發、設計、生產、銷售等配套服務的國家高新技術企業?，F為全國工商聯家具裝飾業商會櫥柜專委會副會長單位、廣東省櫥柜業商會常務副會長單位。創立時間：2006年所屬賽道：櫥柜衣柜主打產品：不銹鋼家居研發、設計、生產、銷售等配套服務旗下品牌：百能所獲榮譽：2020 中國 家居 制造 業500強、廣州市級工業設計中心、廣州定制之都示范企業、廣東省專精特新企業、廣東省不銹

156、鋼家居個性定制工程技術研究中心專利技術/知識產權：現擁有各項專利共計138項（其中包含64項實用新型專利、53項外觀設計專利、21項發明專利）企業介紹大自然家居（中國）有限公司發源于1995年，2018-2023年連續六年入圍“亞洲品牌500強”榜單，2023年品牌價值876.12億元。29年來，大自然家居不斷創新發展，從地板到木門、櫥柜、衣柜、墻紙、墻布、墻板、窗簾、軟裝、廚電，從門墻柜一體化到環保整裝、整體廚房全屋定制，逐步形成了整個大家居的產業閉環，在國內擁有超過5000家統一授權、統一形象的終端門店，產量和銷量領跑亞洲。創立時間：1995年所屬賽道：地板主打產品：大自然地板、木門、櫥柜

157、、衣柜、環保整裝等旗下品牌：大自然家居、壁高、飾萬家、木香居、飾萬家、威爾曼、德智家、NATUREHOME所獲榮譽：涵蓋環保實力品牌價值及兩大領域，榮獲近20項殊榮專利技術/知識產權：現擁有授權專利191項，其中，發明專利42項，實用新型專利109項，外觀專利40項52新家居尋求競爭存量藍海 2024 畢馬威華振會計師事務所(特殊普通合伙)中國合伙制會計師事務所，畢馬威企業咨詢(中國)有限公司中國有限責任公司，畢馬威會計師事務所澳門特別行政區合伙制事務所，及畢馬威會計師事務所 香港特別行政區合伙制事務所，均是與畢馬威國際有限公司(英國私營擔保有限公司)相關聯的獨立成員所全球組織中的成員。版權所

158、有，不得轉載。在中國印刷。企業介紹深圳冠特家居健康系統有限公司成立于2000年，是一家工業化高端定制品牌，是國家高新技術企業，并擁有除醛板專利技術，同時獲得中國制造2025兩化融合認證。專注門墻柜一體化高端定制，品類與風格齊全，產品品類包括板式、板木、實木、烤漆等，風格涵蓋輕奢法式，美式，侘寂風，輕中式，歐式等等，滿足用戶多樣化需求。十多年自研數字化系統建設，落地能力及效果在個性化高定品牌中遙遙領先于同行，所生產的每款產品都具備交付快，準確率高的核心競爭優勢。與多家知名配套沙發，床，餐桌椅企業合作，建立平進平出的互聯網平臺。打通整家定制。在用戶中建立了“好而不貴”的品牌美譽度。創立時間：200

159、0年所屬賽道：定制家居主打產品：冠特意式簡約、侘寂風、夢喚唐朝、五行、十二星座等五大全屋定制風格旗下品牌：冠特定制家具、冠特全屋定制所獲榮譽：涵蓋技術創新、環保實力、品牌價值及技術認定四大領域，榮獲近20項殊榮專利技術/知識產權：發明專利3件，各類專證書50+件企業介紹廣州好萊客創意家居股份有限公司專業專注于全屋定制領域，全面布局“全屋定制、櫥柜、木門、護墻、宅配、電器百貨”多品類齊頭并進的全屋套系產品，致力為消費者提供全屋原態定制整體解決方案，打造健康、舒適、高品質的現代家居生活方式。自2002年成立至今，好萊客作為行業領軍品牌，銷售網絡已遍布全球，建立了近2000家經銷商門店，營銷及服務網

160、絡規模在同行屬領先地位。創立時間：2002年所屬賽道：定制家居主打產品：全屋定制、櫥柜、木門、護墻、宅配、電器百貨旗下品牌：好萊客、好萊客藝術整裝、吉吉HomeDefinition所獲榮譽：涵蓋工業制造、環保實力、品牌價值及設計服務四大領域，榮獲46項殊榮專利技術/知識產權：擁有超過190件發明專利，其中原態凈醛竹板獨有“竹纖維基材”&“納米凈醛抗菌飾面”雙重專利53新家居尋求競爭存量藍海 2024 畢馬威華振會計師事務所(特殊普通合伙)中國合伙制會計師事務所，畢馬威企業咨詢(中國)有限公司中國有限責任公司，畢馬威會計師事務所澳門特別行政區合伙制事務所，及畢馬威會計師事務所 香港特別行政區合伙

161、制事務所，均是與畢馬威國際有限公司(英國私營擔保有限公司)相關聯的獨立成員所全球組織中的成員。版權所有，不得轉載。在中國印刷。企業介紹香港皇朝家居控股有限公司成立于1997年，并于2002年在香港成功上市，是集專業研發設計、生產制造、全球銷售與售后服務于一體的家居品牌運營商。2019年8月，皇朝引進國有獨資公司科學城（廣州）投資集團戰略入股，完成深度轉型升級的重要創舉，成為行業屈指可數的具有國企背景的香港上市家具企業。創立時間：1997年所屬賽道：成品家具主打產品：Royal皇朝沙發、Royal皇朝睡眠系列、高端整家定制旗下品牌：皇朝高端整家定制、薩帝、洛庫、洛克、愛家、米奢、RoyalBed

162、ing所獲榮譽：涵蓋生產制造、品牌價值、原創設計三大領域，榮獲70+項殊榮專利技術/知識產權：中國環境標志產品認證證書、皇朝商標注冊證等企業介紹廣東堅朗五金制品股份有限公司成立于2003年，是從事建筑配套件產品研究、制造和銷售的專業公司，2016年作為首家細分領域建筑金屬制品業企業在國內A股上市。堅朗生產基地建筑面積超過70萬，公司員工總數超過15000人，60多家子公司。公司在國內外設有近1000個銷售服務機構，產品遠銷100多個國家和地區。創立時間：2003年所屬賽道：五金材料主打產品：門窗、門鎖、衛浴、家具、地板、廚電、墻板、瓷磚、衣柜、櫥柜等旗下品牌：堅宜佳、特靈、堅穩、精高、海貝斯、

163、新安東、香港秦泰等25項品牌所獲榮譽：涵蓋品牌價值及技術認定兩大大領域，榮獲近20項殊榮專利技術/知識產權：海內外專利近1000項54新家居尋求競爭存量藍海 2024 畢馬威華振會計師事務所(特殊普通合伙)中國合伙制會計師事務所，畢馬威企業咨詢(中國)有限公司中國有限責任公司，畢馬威會計師事務所澳門特別行政區合伙制事務所，及畢馬威會計師事務所 香港特別行政區合伙制事務所，均是與畢馬威國際有限公司(英國私營擔保有限公司)相關聯的獨立成員所全球組織中的成員。版權所有，不得轉載。在中國印刷。企業介紹金牌廚柜家居科技股份有限公司創立于1999年，是國內高端整體廚柜及定制家居的專業服務商，專業從事整體廚

164、柜及定制家居的研發、設計、生產、銷售、安裝及售后等配套服務，致力打造成為整家定制的金字招牌。旗下擁有廚柜、衣柜、木門、廚電、智能家居、衛浴陽臺、軟裝家具家品等多個子品類，為用戶打造一站式整家定制體驗。創立時間：1999年所屬賽道：廚柜衣柜主打產品：整體廚柜及定制家居的研發、設計、生產、銷售、安裝及售后等配套服務旗下品牌：桔家、鯤與所獲榮譽：榮獲國家級“智能制造示范企業”、連續11年蟬聯“中國房地產500強首選廚柜品牌”等16獎項專利技術/知識產權：獲得專利超500項企業介紹廣東卡諾亞家居股份有限公司是集研發、銷售、生產、服務于一體的卡諾亞（Knoya）、羅亞雙品牌運營的高新技術企業?？ㄖZ亞創立

165、于2001年3月，現擁有廣東清遠、廣東廣州兩大生產基地，以及國際領先的信息化、智能化生產線，還擁有家居研究院及商學院兩大“院系”。在產品的研發上，始終堅持科學、創新、前沿，目前，已榮獲各類專利及著作權200多項?？ㄖZ亞品牌產品包括臥室系統和整家定制2大品類，涵蓋衣柜、廚柜、護墻、木門、配套家品等；臥室系統為不同人群的不同生活方式，定制臥室空間系統解決方案?？ㄖZ亞產品達到E0級（部分產品達到ENF級）環保標準。為客戶提供一站式、個性化的“整家定制”解決方案?？ㄖZ亞品牌專賣店分布于國內外上千個城市，覆蓋了包括西藏、新疆在內的三十多個省級行政區域，每年為我國數以萬計的家庭，提供家居整體解決方案，創新

166、引領人類健康生活。創立時間：2001年所屬賽道：定制家居主打產品：卡諾亞臥室系統、整家定制旗下品牌：羅亞全屋定制所獲榮譽：涵蓋工業制造、環保實力、品牌價值及資本市場四大領域，榮獲100+項殊榮專利技術/知識產權：已獲各類專利及著作權200多件55新家居尋求競爭存量藍海 2024 畢馬威華振會計師事務所(特殊普通合伙)中國合伙制會計師事務所，畢馬威企業咨詢(中國)有限公司中國有限責任公司，畢馬威會計師事務所澳門特別行政區合伙制事務所，及畢馬威會計師事務所 香港特別行政區合伙制事務所，均是與畢馬威國際有限公司(英國私營擔保有限公司)相關聯的獨立成員所全球組織中的成員。版權所有，不得轉載。在中國印刷

167、。企業介紹廣東林氏家居股份有限公司創立于2007年，是集專業研發、制造、銷售、售后于一體的全國知名家具零售企業。秉持著“讓生活過得更好”的企業愿景和使命，以及“堅持永遠比別人先走一步”的發展觀引導下，創新新零售商業模式，成為家居行業發展的風向標。創立時間：2007年所屬賽道：成品家具主打產品：“怎么坐都可椅”、“軟著陸電動沙發”等一系列時尚家居單品旗下品牌：林氏整家定制、林氏睡眠、林氏生活、LINSY KiDS、懶魔方、木問所獲榮譽：榮獲福布斯中國國潮創新品牌、2023亞洲品牌500強、德國iF產品設計獎、2022繆斯設計獎、中國國際廣告節整合營銷金案、紅棉中國設計獎等12獎項專利技術/知識產

168、權：有效專利1801項，其中外觀授權有效專利1746件，發明2件，實用新型53件企業介紹廣東瑪格家居有限公司創立于2004年，20年專注高端全屋定制，是全國定制家居行業內極具影響力與知名度的品牌之一，也是全國工商聯家具裝飾業商會副會長、全國工商聯家具裝飾業商會高端定制委員會會長單位?，敻駬碛行袠I先進的智能制造管理體系，已建成重慶（巴南）、佛山（大塘）、佛山（海洋）三大智造基地，上千家專賣店服務網絡遍布全國絕大多數省特級城市及一二三線城市?，敻裆罡ㄖ菩袠I二十載，匠心始終如一，從未改變對專業品質的不懈追求，始終秉承著“專業專注持之以恒”的精神，不斷探索、創新、突破，始終堅守高品質產品與服務，以滿

169、足人們對美好生活的向往。創立時間：2004年所屬賽道：定制家居主打產品：瑪格時尚、瑪格經典等全屋定制風格旗下品牌：瑪格經典、瑪格時尚、瑪格輕奢、瑪格藝術、瑪格極所獲榮譽：涵蓋環保實力、品牌價值領域，榮獲7+項殊榮專利技術/知識產權：近350項專利信息56新家居尋求競爭存量藍海 2024 畢馬威華振會計師事務所(特殊普通合伙)中國合伙制會計師事務所，畢馬威企業咨詢(中國)有限公司中國有限責任公司，畢馬威會計師事務所澳門特別行政區合伙制事務所，及畢馬威會計師事務所 香港特別行政區合伙制事務所，均是與畢馬威國際有限公司(英國私營擔保有限公司)相關聯的獨立成員所全球組織中的成員。版權所有，不得轉載。在

170、中國印刷。企業介紹馬可波羅控股股份有限公司是國內最具實力的建筑陶瓷制造商和銷售商之一。經世界品牌實驗室評定，旗下品牌“馬可波羅瓷磚”2023年品牌價值達856.92億。公司建有中國建筑陶瓷博物館，并成立馬可波羅慈善愛心基金，冠名CBA深圳馬可波羅隊。創立時間：1996年所屬賽道：瓷磚主打產品：馬可波羅瓷磚、1295休閑仿古磚、馬可波羅衛浴等旗下品牌：馬可波羅、L&D唯美陶瓷、東唯所獲榮譽：涵蓋工業制造、環保實力、品牌價值及社會責任四大領域，榮獲30+項殊榮專利技術/知識產權：公司擁有專利782項，其中境內授權發明專利155項企業介紹蒙娜麗莎集團股份有限公司是一家高新技術上市陶瓷企業，產品涵蓋陶

171、瓷磚、陶瓷板材（陶瓷板、陶瓷大板、巖板）、瓷藝、輔材、成品家具等眾多品類，分別在廣東佛山、廣東清遠、廣西藤縣、江西高安共建有37條生產線，是國內陶瓷大板巖板的創領者，中國建陶行業唯一一家獲得中國質量獎企業。創立時間：2000年所屬賽道：瓷磚主打產品：蒙娜麗莎陶瓷磚和陶瓷薄板、大板、巖板等旗下品牌：QD、美爾奇所獲榮譽：涵蓋工業制造、環保實力、品牌價值及技術認定四大領域，榮獲20+項殊榮專利技術/知識產權：已獲專利授權1139件，其中發明專利270件（含國外發明專利8件）、實用新型專利187件、外觀設計682件57新家居尋求競爭存量藍海 2024 畢馬威華振會計師事務所(特殊普通合伙)中國合伙制

172、會計師事務所，畢馬威企業咨詢(中國)有限公司中國有限責任公司，畢馬威會計師事務所澳門特別行政區合伙制事務所，及畢馬威會計師事務所 香港特別行政區合伙制事務所，均是與畢馬威國際有限公司(英國私營擔保有限公司)相關聯的獨立成員所全球組織中的成員。版權所有，不得轉載。在中國印刷。企業介紹廣州米蘭納家居有限公司是定制行業首家上市的百億龍頭企業索菲亞家居集團推出的時尚、潮酷的互聯網品牌，致力于以有品普及定制，把美好家居送進千家萬戶。米蘭納能以衣柜、櫥柜、木門、墻板、陽臺、家品家電及衛浴門窗等9大產品體系給予新世代消費者一體化設計、一站式交付服務的，個性化定制解決方案，為新世代消費者營造一個健康、溫馨、舒

173、適、高級的家，讓消費者真正做到省時、省心、省力、更省錢。創立時間：2020年所屬賽道：定制家居主打產品：米蘭納簡、奢、雅、韻等全屋定制風格所獲榮譽：2021年先鋒創新品牌、2021年綠色衛士品牌、2021年責任產品獎、入選2021-2022中國家居行業精品年鑒100款家居精品、2022年設計創新獎、2022年優秀品牌、2023年戰略合作獎、2023年MUSE設計獎金獎、2024年IDA榮譽獎；兒童安全級認證、綠色產品認證、中國環境標志產品認證；專利技術/知識產權：40項生產專利和14項外觀專利企業介紹歐達家具有限公司于 1999年創立，旗下其中之一品牌“茲曼尼 GIORMANI”提供全面的沙發

174、產品及服務，包括沙發設計、生產、零售及售后保養等。集團透過主打高級訂造沙發 的副品牌“KELVINGIORMANI”將產品遠銷至20多個國家，更于香港及60多個城市設立展示廊。創立時間：1999年所屬賽道：成品家具主打產品：沙發和配件等客廳家具旗下品牌：茲曼尼GIORMANI、KELVIN GIORMANI、VELA CASA所獲榮譽：涵蓋設計服務、品牌價值、環保實力及質量認證四大領域，榮獲50+項殊榮專利技術/知識產權：121項專利項目（包括外觀及實用新型專利）58新家居尋求競爭存量藍海 2024 畢馬威華振會計師事務所(特殊普通合伙)中國合伙制會計師事務所，畢馬威企業咨詢(中國)有限公司中

175、國有限責任公司，畢馬威會計師事務所澳門特別行政區合伙制事務所，及畢馬威會計師事務所 香港特別行政區合伙制事務所，均是與畢馬威國際有限公司(英國私營擔保有限公司)相關聯的獨立成員所全球組織中的成員。版權所有，不得轉載。在中國印刷。企業介紹廣州詩尼曼家居股份有限公司創立于2003年，公司總部位于廣東廣州。以定制衣柜、櫥柜為核心，專注整體家居領域，是實力雄厚的一站式整體空間解決方案供應商。目前業務涉及全球多個國家和地區，品牌旗艦店近2000家，在廣州、荊門、臨沂擁有500000智造基地，形成以華南、華中、華東地區為軸心，輻射全國的戰略布局?？焖俜€定的發展，讓詩尼曼榮獲多項政府及協會科技方面的榮譽。詩

176、尼曼期待用科技、品質、創意，引領用戶體驗健康環保、有序設計、松弛悅己的家居世界，成為一家源遠流長的百年企業。創立時間：2003年所屬賽道：定制家居主打產品：詩尼曼整家定制、智慧整裝、AI家居等旗下品牌：詩尼曼整家定制、門窗、智慧整裝、淺指智能家居、AI家居所獲榮譽：涵蓋工業制造、環保實力、品牌價值及設計服務四大領域，榮獲20+項殊榮專利技術/知識產權：截至2023年12月底，擁有國家專利516項、商標252 項企業介紹索菲亞家居股份有限公司是首家在深交所上市的定制家居公司，主要從事定制柜、櫥柜、木門、墻地一體、配套五金、家具家品、生產和銷售的公司。憑借量身定做的定制衣柜和壁柜門相結合的嶄新產品

177、概念，成功把定制衣柜推向市場并獲得中國消費者的認同。依托“多品牌、全品類、全渠道”大家居戰略，已建立成熟品牌矩陣，分別是：索菲亞、米蘭納、司米和華鶴。創立時間：2001年所屬賽道：定制家居主打產品：整廚定制、木門、墻板、家具家品軟裝、地面、電器、衛浴門窗等九大品類矩陣旗下品牌：索菲亞、司米、華鶴、米蘭納所獲榮譽：涵蓋工業制造、環保實力品牌價值及資本市場四大領域，榮獲300+項殊榮專利技術/知識產權：已擁有專利689項，軟件著作權182項59新家居尋求競爭存量藍海 2024 畢馬威華振會計師事務所(特殊普通合伙)中國合伙制會計師事務所，畢馬威企業咨詢(中國)有限公司中國有限責任公司，畢馬威會計師

178、事務所澳門特別行政區合伙制事務所，及畢馬威會計師事務所 香港特別行政區合伙制事務所，均是與畢馬威國際有限公司(英國私營擔保有限公司)相關聯的獨立成員所全球組織中的成員。版權所有，不得轉載。在中國印刷。企業介紹廣東圖特精密五金科技股份有限公司成立于2009年，是一家集研發、生產、營銷及售后服務為一體的大型專業家居五金系統服務商，圖特以家居五金為核心，專注生產鉸鏈、滑軌、趟門系統、吊滑輪、衣柜收納、櫥柜拉籃等五金產品，致力為全球用戶打造一站式家居五金解決方案。作為中國家居五金行業的頭部品牌之一，圖特向世界展示中國制造的實力。創立時間：2009年所屬賽道：五金材料主打產品：鉸鏈、滑軌、趟門系統、吊滑

179、輪、衣柜收納、櫥柜拉籃旗下品牌：圖特TUTTI所獲榮譽：涵蓋創新實力、品牌價值、環保實力及質量認證四大領域，榮獲10+項殊榮專利技術/知識產權：近150項專利信息企業介紹廣東萬和新電氣股份有限公司成立于1993年8月，目前已發展成為國內熱水器、廚房電器、熱水系統專業制造先進企業，在國內擁有七大生產制造基地，另在泰國、埃及建立了海外制造基地。據世界權威獨立調研機構英國建筑服務研究與信息協會（BSRIA）發布的調研結果，萬和是國內僅有的兩個“全球十大熱水器品牌”之一。萬和也是中國燃氣具發展戰略的首倡者和推動者、國家火炬計劃重點高新技術企業、住建部授予的國家住宅產業化基地、中國航天事業戰略合作伙伴。

180、創立時間：1993年所屬賽道：廚電主打產品：廚電、小家電、衛浴、五金等旗下品牌：梅賽思、聰米、晶致所獲榮譽：旗下的“萬和”燃氣熱水器榮列2023年度同類產品市場綜合占有率第一位，這已是“萬和”燃氣熱水器連續20年獲得此項桂冠專利技術/知識產權：擁有3000多項授權專利60新家居尋求競爭存量藍海 2024 畢馬威華振會計師事務所(特殊普通合伙)中國合伙制會計師事務所，畢馬威企業咨詢(中國)有限公司中國有限責任公司，畢馬威會計師事務所澳門特別行政區合伙制事務所，及畢馬威會計師事務所 香港特別行政區合伙制事務所，均是與畢馬威國際有限公司(英國私營擔保有限公司)相關聯的獨立成員所全球組織中的成員。版權

181、所有，不得轉載。在中國印刷。企業介紹廣東億合門窗科技有限公司創立于2008年，專注于“高端全防護門窗”品牌定位的研發、制造、營銷和服務。公司以“肩負億萬家庭合家幸?！睘槭姑?，堅持創新驅動發展，制定中國高端全防護門窗行業標準，打造健康、綠色、環保的品牌新形象。億合門窗在行業首創“三防三隔”全防護新標準和極致防護新體驗，即防臺風、防漏水、防墜落，隔噪音、隔高低溫、隔蚊蟲；并率先實施“匠心交付”安裝標準，全方位、多維度、深層次打通交付痛點；以全面解決“音溫風雨蟲爆”居家六大干擾，致力打造高顏值、高品質的美好生活家，讓億萬家庭尊享：家有億合真隔音。創立時間：2008年所屬賽道：門窗主打產品：高端全防護

182、門窗的研發、制造、營銷和服務旗下品牌：億合門窗、安柏瑞門窗所獲榮譽：涵蓋創新實力、品牌價值及質量認證三大領域，榮獲近20項殊榮專利技術/知識產權：產品在外觀、結構、實用性能等多個方面已獲得了300多項國家專利企業介紹粵山新材源于中國制造之都佛山，雄厚的產業支持，創新的生產技術，讓承載著中國印記的國際級企業，成為了亞洲產出量名列前茅的頂尖供應商。12萬平方米的現代化園區，目前粵山新材的產品體系主要分為：傳統三胺飾面板、膜類飾面板、墻板及家具異形部件、工裝用防霉抗菌抗病毒飾面板、工裝用防火飾面板、防潮板等?；浬叫虏牡漠a品已涵蓋了家裝、工裝、醫療、半戶外等多個市場需求，月產量150萬片，年產量1,7

183、00余萬片，產出量位居亞洲前列。創立時間：2003年所屬賽道：裝飾板材主打產品：粵山家具飾面板、櫥柜面板、生態膠合板、實木顆粒板等品牌生態板材旗下品牌：山雨集所獲榮譽：涵蓋品牌價值及技術認定兩大領域，榮獲10+項殊榮專利技術/知識產權：已獲發明專利證書6件、實用新型專利證書13件、作品登記1件61新家居尋求競爭存量藍海 2024 畢馬威華振會計師事務所(特殊普通合伙)中國合伙制會計師事務所，畢馬威企業咨詢(中國)有限公司中國有限責任公司，畢馬威會計師事務所澳門特別行政區合伙制事務所，及畢馬威會計師事務所 香港特別行政區合伙制事務所，均是與畢馬威國際有限公司(英國私營擔保有限公司)相關聯的獨立成

184、員所全球組織中的成員。版權所有，不得轉載。在中國印刷?？v觀家居建材行業的發展脈絡，各企業已經從線下交易時代進入到“線上+線下”的全渠道銷售時代，面對全球巨大的市場需求，家居建材企業要堅持高質量與可持續發展，既要開拓新的消費場景，更要積極踐行可持續發展理念，推動研發智能創新、綠色低碳的家居產品。本次報告中，畢馬威中國憑借專業性、公平性、平臺性三大特點評選出家居建材行業的標桿企業，針對企業的發展提出適合的建議與目標，幫助企業打造可持續發展競爭力。展望未來，家居建材企業將持續發揮對消費市場的帶動作用，并邁入出海尋找發展機遇的新時代。一方面，家居建材企業將持續推進數字技術應用水平，推廣人工智能、大數據

185、等新型數字技術，通過環保材料應用、供應鏈管理、智能家居產品研發、質量檢測等多個方面不斷提高服務效率，加速落地自身業務目標；另一方面，家居建材企業需制定清晰的出海實施路徑與運營體系，熟悉并了解目標國家對于中國企業的投資與設廠制度，建立一套包括產品安裝、售后服務等在內的團隊體系，力求早日實現本地化運營。畢馬威中國期待與更多合作伙伴攜手，迎接更多發展機遇，推動家居建材企業的長遠發展。結語62新家居尋求競爭存量藍海 2024 畢馬威華振會計師事務所(特殊普通合伙)中國合伙制會計師事務所，畢馬威企業咨詢(中國)有限公司中國有限責任公司，畢馬威會計師事務所澳門特別行政區合伙制事務所，及畢馬威會計師事務所

186、香港特別行政區合伙制事務所，均是與畢馬威國際有限公司(英國私營擔保有限公司)相關聯的獨立成員所全球組織中的成員。版權所有，不得轉載。在中國印刷。畢馬威中國在三十一個城市設有辦事機構，合伙人及員工超過14,000名，分布在北京、長春、長沙、成都、重慶、大連、東莞、佛山、福州、廣州、?？?、杭州、合肥、濟南、南京、南通、寧波、青島、上海、沈陽、深圳、蘇州、太原、天津、武漢、無錫、廈門、西安、鄭州、香港特別行政區和澳門特別行政區。在這些辦事機構緊密合作下，畢馬威中國能夠高效和迅速地調動各方面的資源，為客戶提供高質量的服務。畢馬威是一個由獨立的專業成員所組成的全球性組織，提供審計、稅務和咨詢等專業服務。

187、畢馬威國際有限公司（“畢馬威國際”）的成員所以畢馬威為品牌開展業務運營，并提供專業服務?！爱咇R威”可以指畢馬威全球性組織內的獨立成員所，也可以指一家或多家畢馬威成員所。畢馬威成員所遍布全球143個國家及地區，擁有超過273,000名專業人員。各成員所均為各自獨立的法律主體，其對自身描述亦是如此。各畢馬威成員所獨立承擔自身義務與責任。畢馬威國際有限公司是一家英國私營擔保有限責任公司。畢馬威國際及其關聯實體不提供任何客戶服務。1992年，畢馬威在中國內地成為首家獲準中外合作開業的國際會計師事務所。2012年8月1日，畢馬威成為四大會計師事務所之中首家從中外合作制轉為特殊普通合伙的事務所。畢馬威香港

188、的成立更早在1945年。率先打入市場的先機以及對質量的不懈追求，使我們積累了豐富的行業經驗，中國多家知名企業長期聘請畢馬威提供廣泛領域的專業服務（包括審計、稅務和咨詢），也反映了畢馬威的領導地位。關于畢馬威63新家居尋求競爭存量藍海 2024 畢馬威華振會計師事務所(特殊普通合伙)中國合伙制會計師事務所，畢馬威企業咨詢(中國)有限公司中國有限責任公司，畢馬威會計師事務所澳門特別行政區合伙制事務所，及畢馬威會計師事務所 香港特別行政區合伙制事務所，均是與畢馬威國際有限公司(英國私營擔保有限公司)相關聯的獨立成員所全球組織中的成員。版權所有，不得轉載。在中國印刷。大灣區家居建材影響力20團隊周永明

189、Rayment Zhou華南區零售及消費品行業主管合伙人張欣Rachel Zhang華南區審計合伙人李令德Maggie Lee香港審計合伙人廖雅蕓Kelly Liao稅務合伙人葉淑芬Susan Ye稅務總監王威杰Jerry Wang交易并購合伙人李志華Leon Li數字化咨詢合伙人都帥男ShuainanDu變革管理與經營改善總監黃晨Vicky Huang變革管理與經營改善副總監鄒琪Leon Zou變革管理與經營改善副總監梁浩然Kelvin Leung風險咨詢合伙人張紀東JidongZhang風險咨詢合伙人張麗文LiwenZhang風險咨詢總監64新家居尋求競爭存量藍海 2024 畢馬威華振會計

190、師事務所(特殊普通合伙)中國合伙制會計師事務所，畢馬威企業咨詢(中國)有限公司中國有限責任公司，畢馬威會計師事務所澳門特別行政區合伙制事務所，及畢馬威會計師事務所 香港特別行政區合伙制事務所，均是與畢馬威國際有限公司(英國私營擔保有限公司)相關聯的獨立成員所全球組織中的成員。版權所有，不得轉載。在中國印刷。周永明大灣區家居建材影響力20組委會主席畢馬威中國+86(20)3813 李宗怡大灣區家居建材影響力20項目經理畢馬威中國+86 138 0988 王彬莎零售及消費品行業助理經理畢馬威中國+86(20)3813 張詩穎零售及消費品行業市場經理畢馬威中國+86(20)3813 林啟華零售及消費

191、品行業主管合伙人畢馬威中國+86(20)3813 8388+86(755)254 聯系我們所載資料僅供一般參考用，并非針對任何個人或團體的個別情況而提供。雖然本所已致力提供準確和及時的資料，但本所不能保證這些資料在閣下收取時或日后仍然準確。任何人士不應在沒有詳細考慮相關的情況及獲取適當的專業意見下依據所載資料行事。2024 畢馬威華振會計師事務所(特殊普通合伙)中國合伙制會計師事務所，畢馬威企業咨詢(中國)有限公司 中國有限責任公司，畢馬威會計師事務所 澳門特別行政區合伙制事務所，及畢馬威會計師事務所 香港特別行政區合伙制事務所，均是與畢馬威國際有限公司(英國私營擔保有限公司)相關聯的獨立成員所全球組織中的成員。版權所有，不得轉載。在中國印刷。畢馬威的名稱和標識均為畢馬威全球組織中的獨立成員所經許可后使用的商標。二零二四年五月印刷