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1、從卷流量轉向卷內容24年下半年傳播機會|1 2023 Cision,Inc.All Rights Reserved.Confidential.Greely.liangContent Consultant 2024 Cision,Inc.All Rights Reserved.Confidential.|2來自 10 個國家的公關、傳播和營銷高管接受了第7次年度調查，全球調查報告對 400+來自公關公司和企業內部的高級別傳播負責人更深入的訪問。2024報告年度主題：更高的期望排名第一:“為品牌建立可持續的增長與價值”公司高層越來越期望公關傳播工作能夠推動業務發展。在動蕩不確定時期，公關有更大的機

2、會幫助品牌建立信任 2024 Cision,Inc.All Rights Reserved.Confidential.|3時局對公關人的影響2024中國營銷趨勢研究存量市場里的變量因素：AIGC全球經濟的變化時時動態變化全民媒體&處處皆媒不可控性增加 2024 Cision,Inc.All Rights Reserved.Confidential.|4市市場公關環境影響2024中國媒介漲幅趨勢流量紅利逐漸消退，獲取成本上升。多平臺并存，流量分散，注意力稀缺。從“量”到“質”的轉變：流量不再是唯一衡量指標，用戶黏性和參與度變得更重要。AI時代信息，用戶轉向更有價值和相關的內容。用戶對內容的要求越

3、來越高，不再滿足于低質量的內容。高質量內容能增強品牌信任度和用戶忠誠度。2024中國廣告主營銷趨勢調查報告 2024 Cision,Inc.All Rights Reserved.Confidential.|5卷卷流量流量卷卷內容內容以最大化流量獲取為目標的傳播策略;主要通過廣告投放、SEO、社交媒體營銷等手段。特點：追求短期曝光、高頻觸達，目標直接。以提升內容質量、增增強用戶互動為核心心的傳播策略，注重內容的深度、創意與用戶價值。特點：內容形式多樣化，注重用戶體驗和情感共鳴，強調長尾效應，增加企業識別度和差異化特質。2023年2024年純流量運營難以持續回歸“做品牌”內容是品牌的關鍵 202

4、4 Cision,Inc.All Rights Reserved.Confidential.|6 高質量內容創作 講故事的能力多邊形“卷內容”趨勢更整合 跨平臺內容分發 實時熱點營銷 數據驅動的內容策略 用戶生成內容 跨界合作 私域運營 多元化的內容形式 時效性和連續性 地域特色與文化回歸；立體化傳播與用戶進行價值交換 2024 Cision,Inc.All Rights Reserved.Confidential.|7新新聞稿是串聯企業事件的內容“鏈接”不不論怎么“卷卷”，被用，被用戶看到是關鍵 2024 Cision,Inc.All Rights Reserved.Confidential

5、.|82024下半年企業內容傳播 2024 Cision,Inc.All Rights Reserved.Confidential.|9技技術AIGC媒體媒體內容端內容端受眾受眾情情緒價值留意留意3個個變量AIGC|輔助圖片生成、創新報道形式等應用落地日漸成熟 2024 Cision,Inc.All Rights Reserved.Confidential.|10來源：川觀新聞來源：人民日報微博來源：新華網“實景三維瞰代表委員履職”系列報道來源：36氪研究院 2024 Cision,Inc.All Rights Reserved.Confidential.|11內容端|虛假信息威脅、高質量內容

6、供給力傳播虛假信息會嚴重損害媒體公信力持續的優質內容生產是媒體生存和發展的基礎 2024 Cision,Inc.All Rights Reserved.Confidential.|12內容端|獲取原創數據和關鍵研究的重要性 2024 Cision,Inc.All Rights Reserved.Confidential.|13來源：2024H1社交媒體熱梗，美通社制圖受眾端|情緒價值溝通姿勢要“”，大眾傳播必修 2024 Cision,Inc.All Rights Reserved.Confidential.|142024上半年上半年熱點品牌敘事企業家IP新質生產力文化自信可持續發展創新技術社

7、會責任節日熱點ESG中國式現代化2024年9-12月公關月歷 2024 Cision,Inc.All Rights Reserved.Confidential.|159月月秋日秋日營銷10月月國國慶/雙十一雙十一11月月進博會12月月年年終復盤不可忽略的內容“卷點”2024 Cision,Inc.All Rights Reserved.Confidential.|16經典節點自帶內容熱度變化：有系列感、延續性、針對特定節日的長線發聲，通過放大節點效應，為品牌搭出有儀式感的顯性內容線，“卷”點難度是每年都相同的命題下，講出新的故事 2023 Cision,Inc.All Rights Reser

8、ved.Confidential.|17EarnedMedia PaidMedia SharedMedia OwnedMedia 最大限度地提高內容開發工作的回報率，實現資源的最大化利用贏媒體贏得媒體記者、影響力人群等的關注與報道，從客觀第三方視角獲得背書，幫助提升品牌可信度。付付費媒體通過廣告投放、直播、短劇植入等方式，增強品牌知名度，積累品牌素材，確?？梢姸?。共享媒體共享媒體觸達目標群體，增強互動對話和參與感，實現銷售轉化。自有媒體自有媒體內容可控性高，同時搭建私域流量池，提升用戶粘性。廣泛的公眾，內容需要具備新聞價值與用戶價值交換：信息（信任）價值受眾精準，內容需要更直接與興趣需求關聯；

9、與用戶價值交換：實用價值受眾偏向于互動和參與，內容應具備分享的趣味性和話題性與用戶價值交換：情緒價值受眾品牌忠實用戶內容應注重品牌故事和價值傳遞；與用戶價值交換：功能價值EPSO模型工作流：構建企模型工作流：構建企業內容立體傳播面優勢：品牌信息一致、多渠道互補、增加用戶接觸企業信息錨點、覆蓋新的受眾群體、疊加效果的總和整體傳播2024下半年傳播敘事:新質生產力 2024 Cision,Inc.All Rights Reserved.Confidential.|18來源：工業和信息化部等七部門關于推動未來產業創新發展的實施意見案例：時尚業的“新質生產力”來自：FMG集團“中國時尚設計崛起，制造大

10、國向制造強國的升維政策與政策與環境：政府政策對企業實施新質生產力戰略的支持作用。創新驅動：以創新為動力，推動生產力質的飛躍。綠色生產力：示范可持續，增強企業社會責任感。人才吸引：人才吸引：人才培養及組織架構調整方面的創新舉措。商商業展望：聚焦高增長潛力，贏得資本青睞。2024 Cision,Inc.All Rights Reserved.Confidential.|192024下半年傳播敘事:文化自信案例：中國設計的“文化自信”來自：CCD鄭中設計“中國設計”在全球范圍內的話語權攀升來自：黑神話：悟空文化文化傳承：展現企業深厚文化底蘊，增強品牌認同感。品牌故事：品牌故事：講述品牌故事，增強文化

11、認同感。創新融合：文傳統文化與現代創意結合，積蓄品牌勢能。國國際交流：促進跨文化理解，提升品牌國際影響力。企企業文化：培養員工文化自豪感，傳遞品牌價值觀。202024年9月版美通社傳播話題案例近期美通社傳播熱點進博會預熱預熱稿件以搶占媒體注意力為目的，企業多從歷屆參會總結、預告新產品、參會議程等方向切入。進博倒計時100天|賽諾菲即將雙展臺赴約全勤拜耳七赴進博，以向新力點亮健康美好未來立邦將以刷新為你，共享永續未來為主題首次參展進博會品牌背書獲獎主題稿件增多，主題集中在公益、可持續發展、行業評級、第三方榜單。以獲獎評級為引子，講述品牌價值敘事。平安人壽福建分公司林巧麗榮獲頒平安集團見義勇為榮譽

12、稱號阿特拉斯科普柯集團中國榮獲兩大可持續發展獎項大魔王麻醬素毛肚銷量登頂：新中式零食引領新風尚供應鏈企業傳播動態活躍主題包括新投資、新合作以及行業報告等：一方面強調提升物流運輸效率、促進貿易往來，另一方面會突出在綠色和可持續上貢獻。UPS上海富聯供應鏈物流倉儲中心投入使用 助力企業解鎖更多發展機遇賦能跨境物流 捷德發布智慧物流解決方案DHL與遠景簽署戰略合作伙伴協議 在物流與能源領域開展可持續創新行業報告科技類企業發布較多，同時關于熱點話題奧運關注度、人口世代等營銷類報告也有所上升。報告類新聞稿的優勢在于具有長尾效應，容易引發多次傳播。IBM 發布2024年數據泄露成本報告：企業數據泄露成本創

13、新高，AI和自動化成為數據保衛戰突破口益普索2024人口世代報告最新發布 以人口洞察揭示商業趨勢啟邁QIMA 2024年三季度報告：全球采購呈蹺蹺板趨勢 2024 Cision,Inc.All Rights Reserved.Confidential.20總結：2024 智能科技行業媒體概況與傳播案例白皮 2024全球媒體調查報告 2024中國品牌全球傳播調研報告 2024全球企業傳播報告：在變革中贏得成長 白皮書：重新審視新聞稿美通社資源庫更多報告歡迎瀏覽不確定的大環境下 公司高層將更期待公關傳播來推動業務發展企業管理層更多期待傳播團隊成為實現品牌價值提升的關鍵角色純流量運營已經難以為繼的當下，回歸“做品牌”成了業界共識，內容是品牌的關鍵。EPSO模型工作流幫助品牌提高內容開發工作的回報率公眾號：美通說傳播