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1、2023預制菜行業白皮書2男性服飾在歐美日、中國市場均呈現品牌化發展的趨勢；基于對中國新中產男性的生活場景的洞察，從高端運動到商務場景，從社交活動到休閑通勤，更多元的生活場景帶來新的需求，在不同的場景下，美學與功能相融合，帶來品類創新的新機會；隨著00后、90后成為主力消費人群，對潮流文化的熱愛、對新審美風格的敏銳帶來潮流服飾、風格服飾賽道的快速增長。天貓聯合智篆基于對產業發展、消費者生活方式、用戶大數據的洞察，提出2024秋冬男裝消費趨勢新主張，期待男性服飾消費市場在創新迭代中蓬勃發展。羽揮阿里巴巴天貓服飾男裝行業 總經理在全球化視野下，不同文化、風格、元素將碰撞交融于男裝設計之中，我們期待

2、看到傳統工藝與現代科技的對話，東方韻味與西方格調的交織，以及通勤、商務、休閑、簡約、個性等多元風格的無縫切換。2024天貓男裝行業秋冬季，是潮流與品質、創新與傳承、舒適與美學、個性與共性的和諧共生，希望通過這份報告更好地支持商家做好用戶洞察和商品創新，為天貓男裝消費者創造更加多元化的消費體驗。葉挺杭州智篆文化傳播有限公司 總經理寄語Part1男裝產業宏觀概覽04Part2天貓男裝消費者需求洞察09Part32024男裝秋冬風格趨勢16Part42024男裝秋冬品類賽道37男裝產業宏觀概覽012024天貓男裝行業秋冬趨勢白皮書5服飾產業宏觀概覽大盤穩健增長，居民消費需求穩定釋放，服飾行業消費態勢

3、向好居民消費需求穩定釋放，服飾行業消費態勢向好411,649 391,981 440,823 439,733 471,495 20192020202120222023社零總額（億元）社零總額同比服配類零售額同比男裝6000億賽道擴容，發展趨勢預期向好2019-2023年我國社會消費品及服配類商品零售額趨勢數據來源：國家統計局2023年我國經濟社會逐步恢復常態化運行，消費呈現逐步復蘇態勢，人們消費活動逐漸增加，消費場景日益豐富，社會零售總額持續同比正增長。其中，服配類零售表現優于社會消費品零售整體水平，全年實現服裝、鞋帽、針紡織品零售額1.4萬億元，同比增長12.9%。服配商品零售總額相較于其他

4、多數生活消費品類漲幅更大，表現出我國服配紡織品類商品旺盛的消費需求以及人們強烈的購買意愿。男裝市場近年來確實經歷了顯著的變化，這些變化體現在男性消費者對于服裝功能性和審美的更高要求，對跨越場景和多用途的消費需求提升迅速，以及對圈層融入和認同感的重視。由此國內男裝市場迅速向功能和審美方向發展，歐睿數據預估2023年我國男裝市場零售規模約5616億元，同比增長 8.11%，并于2024年有望保持 3%左右市場增速。2023年我國不同類型社會消費品零售額及同比趨勢社零總額（億元）同比增長數據來源：國家統計局數據來源：歐睿數據2019-2024E中國男裝市場規模及預測5616.522013201420

5、1520162017201820192020202120222023E2024E2025E市場規模（億元）YOY2024天貓男裝行業秋冬趨勢白皮書6男裝市場需求前景男性顏值經濟持續攀升，激發時尚消費需求，男裝偏好趨勢顯現男性消費領域不斷拓展，時尚賽道潛力巨大社交媒體成為男性消費者了解時尚穿搭的重要窗口男性用戶 瀏覽時尚穿搭KOL內容活躍用戶規模數據來源：QuestMobile NEW MEDIA 新媒體數據庫 2022.04,2023.04區別于女性用戶的感性消費理念，男性用戶往往在購物過程中表現出更強的目的性，行動較為迅速且決策果斷，更偏好于電子數碼、汽車類實用型商品以及游戲電競等娛樂型消費

6、。但隨著現代社會中性別角色日趨模糊，很多消費習慣正在發生改變，越來越多的男性關注珠寶配飾、營養保健、潮玩等品類，男性消費的邊界正在不斷擴張，在多個傳統意義上女性主導的消費領域逐漸釋放購買力。社交媒體平臺作為當今互聯網時代的信息傳播中心，已成為男性消費者獲取時尚穿搭信息、塑造個人風格與提升審美認知的關鍵渠道。2023年站外社媒平臺關注時尚穿搭內容的男性用戶規模已上升至3.1億人，主要關注服飾、鞋履、運動、箱包等細分品類。社媒平臺憑借其即時性、可視化、個性化、社交化等特點，為男性消費者打造了一個全方位、立體化的時尚學習與交流環境。1.823.10123420222023單位：億+70.1%男性用戶

7、 服配細分品類內容關注度96.20%95.20%94.40%92.60%90.40%73.90%72.80%男女服飾鞋履運動鞋服箱包皮具服飾配件奢侈品珠寶鐘表男性&女性消費市場差異對比男性主要消費市場品類男女均衡消費市場品類女性主要消費市場品類男性人群占比男性增速數據來源：阿里消費洞察游戲電競汽車3C數碼兩性健康家用電器男裝&運動酒類食品飲品母嬰親子廚房用具美妝個護營養保健珠寶配飾潮流玩具香氛香薰寵物消費2024天貓男裝行業秋冬趨勢白皮書褲裝類T恤羽絨類夾克衛衣襯衫毛衣類棉衣Polo衫西服類毛呢大衣皮衣時尚防曬服民族服裝風衣常規馬甲皮草大碼男裝中老年男裝7天貓男裝行業發展概覽男裝新老客群協力共

8、振，品類全方位布局，呈多元發展態勢天貓男裝新老客發力，共同促進市場發展消費人數客單價消費頻次同比增速男裝各品類百花齊放，呈現多元發展格局2022-2023天貓男裝銷售增長驅動因子近年來，得益于男性消費者時尚觀念的轉變、年輕消費群體的崛起、平臺服務與營銷策略的不斷創新等諸多因素，天貓男裝行業發展趨勢向好，人均男裝消費支出成為核心增長驅動力。優質新客不斷涌入，為行業發展注入新活力量。同時，行業老客表現出堅實的消費力量，人均年消費支出持續上漲，用戶價值持續提升。在品類消費上，褲裝仍是男裝市場發展的最主要品類，其次為T恤、羽絨、夾克、衛衣等傳統品類；在高客單品類中，毛呢大衣有望釋放更多潛力價值；值得注

9、意的是，在消費者健康意識提升、科技材料創新以及時尚功能融合等多方面因素的共同促進下，時尚防曬服成為了2023年男裝市場的快速發展品類；另外，例如皮草、民族服裝等小眾品類逐步進入消費者視野，增長態勢良好。2022-2023天貓男裝新客人數規模2022-2023天貓男裝老客消費客單2022-2023年天貓男裝主要品類消費規模及增速20222023消費人數20222023客單價+3.4%+2.5%數據來源：阿里消費洞察數據來源：阿里消費洞察橫軸：品類銷售規模氣泡大?。浩奉惼骄蛦蝺r*為方便視圖，褲裝類規模顯示縮放同比增速2024天貓男裝行業秋冬趨勢白皮書8天貓男裝行業發展概覽平臺男裝品牌豐富多元，行

10、業新品迭出，滿足不同消費需求天貓男裝品牌類型豐富多元，滿足不同層級、不同風格的消費需求潮流、科技前沿新品成為品牌吸引消費者的重要抓手2021202220232022-2023天貓男裝細分品牌類型增長矩陣2021-2023天貓男裝動銷新品數增長趨勢隨著消費者對服飾審美和品質需要的提升，服飾行業正乘勢邁向品牌價值提升與產品高端轉型。近年天貓吸引眾多國內外知名男裝品牌及特色設計師品牌和產業型品牌入駐，豐富了商品供給結構，滿足了不同層次、不同風格的消費需求。男裝市場品牌布局細分多元，以國內、國際為主的知名品牌以及潮流品牌增速向好，市場呈現消費升級態勢；產業品牌和產業白牌型商家穩定發展，同樣占據市場不俗

11、的銷售份額。同時，天貓平臺積極引入更多細分領域的特色新品，通常具備獨特賣點、創新設計、前沿科技、聯名合作、明星效應、設計師款、潮流引領等特征。相較于2021年，天貓男裝動銷新品數量增長超1xx%，這些新品不僅是品牌創新力的體現，也是吸引消費者、推動消費升級的重要抓手，從而實現品牌銷售規模增長和新人群破圈。2022-2023天貓男裝各類型品牌規模及增長增長1xx%數據來源：阿里消費洞察數據來源：阿里消費洞察；圖片來源：POP及網絡公開資料風格/趨勢國際時尚國內商務國內時尚內容型國潮國際潮流明星潮牌奢品產業品牌產業白牌品牌銷售規模同比增速知名品牌潮流品牌產業品牌產業白牌銷售規模同比增速知名品牌潮流

12、品牌產業品牌產業白牌戶外風格商品通勤風格商品潮流風格型商品潮流風格型商品高密三防沖鋒衣零壓通勤風潮流傘兵褲天貓男裝消費者需求洞察022024天貓男裝行業秋冬趨勢白皮書10時尚品味和品質消費人群引領男裝行業增長質價精算低價有顏節儉剛需樂享性能品質簡奢有顏有質好價先潮奢購悅己先鋒時髦精男性對潮流、品質、高顏值服飾需求顯著增強2022-2023天貓男裝行業策略人群規模及增長趨勢基于不同消費理念和消費習慣，天貓男裝各大策略人群有著不同消費表現，2023年男裝服飾消費群體表現出時尚潮流化和消費品質化趨勢。從消費分布來看，品質簡奢、好價先潮、奢購悅己和先鋒時髦精四類群體同比增速較高，人均消費客單表現突出，

13、擁有不俗的消費力，是男裝行業增長趨勢顯著的人群；質價比人群是主流群體，有著較好的人群基礎，品牌滲透機會大，從中也會涌現超級品牌。越來越多男性開始主動參與并享受時尚消費，數據顯示，從2022-2023年，男裝潮流品質人群中，男性消費增速普遍高于女性，但值得注意的是，樂享性能消費者中，男性占比最高，但由于當前男裝戶外性能商品供給較少，該人群消費增速較為緩慢。橫軸：人群購買人數 氣泡大?。喝巳浩骄蛦蝺r同比增速2023天貓男裝行業策略人群消費貢獻男性對服飾審美需求顯著提升，潮流、品質人群涌現天貓男裝人群增長概覽數據來源：阿里消費洞察2022-2023天貓男裝潮流品質人群中男性消費者增長趨勢數據來源：

14、阿里消費洞察潮流品質人群質價比人群樂享性能品質簡奢奢購悅己有顏有質好價先潮先鋒時髦精橫軸：男性消費者占比 氣泡大?。喝巳浩骄蛦蝺r男性消費增速2024天貓男裝行業秋冬趨勢白皮書11男裝潮流品質人群側寫顏值主義，戶外運動，品質居家等生活方式豐富且多樣24年男裝行業重點人群，其生活方式展現出廣泛的多樣性和豐富性，有強烈的戶外運動、興趣圈層、品質居家和樂享生活屬性。好價先潮，顏值主義的年輕一代，追逐新趨新品，愿意嘗鮮，關注圈層；樂享性能，戶外生活方式注重戶外體驗與城市運動，追求服飾功能性與科技性；先鋒時髦，高消潮流時尚，引流高階趨勢潮流；有顏有質，關注服裝美觀、搭配，對服飾有一定質量要求；品質簡奢，

15、愿意為品質、材質和做工付費。數據來源：阿里消費洞察男裝核心人群典型人口特征18-29歲（6X%）中低購買（8X%）18-34歲（6X%）中等購買（5X%）18-29歲（4X%）高購買（7X%）18-34歲（6X%）高購買（6X%）25-49歲（7X%）中高購買（8X%）生活方式顏值主義男士彩妝、美發造型、理容工具、個人護理娛樂數碼直播攝影、3C數碼、游戲電競、影音電器戶外/登山/野營垂釣裝備、戶外照明、露營裝備、戶外服裝鞋靴城市運動運動服裝、騎行裝備、運動護具、自行車整車彩妝護膚男士彩妝、香水、美容工具品質居家箱包定制、洋酒、咖啡潮流興趣圈層動漫/潮玩、古風顏值主義男士面部護理、理容工具、美發

16、護發樂享生活酒類、汽車美容、攝影器材、箱包定制運動戶外運動鞋服、沖鋒衣、健身器材、騎行裝備家居電器家裝主材、音響、耳機、生活家電、汽車用品男裝消費特征消費頻次6.5次3.4次8.8次5.8次5.8次人均品類數2.4個2.0個2.9個2.6個2.6個人均品牌數2.9個2.3個3.1個2.8個2.9個服飾品牌偏好品牌類型偏好小眾設計師圈層風格店明星同款功能/科技心智品牌高階設計師高階潮流品牌大眾潮流大眾風格店高端/進階材質心智品牌和商品品牌偏好DANGEROUS PEOPLEA chockULDIconslabF426拓路者蕉內NOTHOMME駱駝拇指白小Tgood baiMaison Kitsu

17、neAcne StudiosAMIPARISStussy優衣庫太平鳥GXGJack JonesLevis伯爵卓爾鄂爾多斯HazzysTOMMY HILFIGERLacoste速寫男裝男裝核心人群核心人群樂享性能樂享性能先鋒時髦先鋒時髦有顏有質有顏有質品質簡奢品質簡奢好價先潮好價先潮2024天貓男裝行業秋冬趨勢白皮書12男裝潮流品質人群服飾消費解讀穿搭理念升級，場景化和風格化驅動潮流品質人群服飾消費服飾穿搭理念58%48%45%41%34%男裝購買驅動力69%58%41%36%35%31%22%有特定場景穿搭的需求換季剛需被某種風格吸引或被種草有需要的功能或感興趣的新科技打折/降價為商品顏值買單

18、稀缺屬性需求，如聯名/限量等驅動力選擇男性潮流品質人群服飾穿搭理念（TOP5）男裝消費者購買驅動力排序男性消費者中，潮流品質人群對于服飾消費會有自己的思考能力，超過一半的受訪者表示會基于自己日常出席的場合或不同的生活場景來搭配服裝，他們希望能夠通過穿衣搭配來修飾自己個人形象，展現自己獨特的個性審美；同時開始摒棄低價單品，向品質更好的單品進階，逐漸升級為更加品質、更經得起自我審視的實用性穿搭理念。對于男性消費者而言，特定場景的穿搭需求是購買男裝的最主要驅動力，且重要程度顯著上升：剛需類需求如換季購買也是促進男裝消費的主要驅動力之一；約四成消費者會受特定風格吸引和種草，從而驅動購買。穿衣需要取決于

19、場景、場合會基于場景的要求去搭配差異化的服飾風格日常生活中希望通過穿衣搭配來修飾個人外形隨著閱歷及年齡，逐漸升級為品質實用性穿搭通過穿搭體現來展現自己的獨特個性和審美穿衣的重點要素是圍繞自己舒適數據來源：TMIC消費者調研，N=1600數據來源：TMIC消費者調研，N=1600驅動力重要程度變化上升上升不變不變上升不變下降2024天貓男裝行業秋冬趨勢白皮書1能夠根據場景需求為自己搭配出不同風格（49%）2對風格的認知更加具象化，知道如何搭配最適合自己（48%）3開始主動了解流行風格，并做出積極嘗試（35%）13男裝潮流品質人群服飾消費解讀男性穿搭多源于職場與社交，聚焦通勤、商務、戶外運動男性穿

20、搭場景聚焦通勤商務、戶外運動男性女性男性TGI社交、職場需求促進男性風格認知提升男女生活方式&穿搭場景差異化對比相對女性消費者，男性消費者穿搭場景的差異集中在通勤/商務、戶外專業&休閑運動。熟齡男性穿搭需求相對集中在職場通勤和商務場景，TGI偏好度更高，而年輕男性消費者則在專業戶外/運動場景需求加深，他們更喜歡走出去探索戶外，追求專業運動上的刺激，相應的在這方面對穿搭服飾的需求也更高?，F如今，社交媒體平臺上信息更新快速，實時推送最新潮流趨勢、品牌新品、KOL穿搭示范等，使得男性消費者也能夠接觸到多元化的時尚風格和文化，緊跟潮流步伐。出于社交需求、職業發展變化、消費升級等一系列原因，男性消費者自

21、發主動了解并嘗試流行風格，越來越的男性群體能夠根據場景需要來為自己搭配不同的風格。不同年齡男性主要穿搭場景偏好度（TGI）時尚潮流男性對風格的態度變化促使男性消費者關注風格的原因社交驅動塑造更好的形象工作、職業發展變化消費升級時尚意識覺醒50%TGI=10346%TGI=10143%TGI=101數據來源：TMIC消費者調研，N=1600數據來源：TMIC消費者調研，N=1600TGI=100年輕18-24輕熟25-39熟齡40+職場通勤41108100 商務活動44111115戶外休閑/專業活動108 104107 城市運動/健身10295612024天貓男裝行業秋冬趨勢白皮書14男裝穿搭主

22、要應用場景解讀|通勤商務塑造職場魅力，隨年齡共繹風格變遷男性通勤穿搭理念與年齡、人生階段相呼應25%22%15%10%9%8%7%輕商務，介于休閑和正裝之間簡約為主，但追求質感舒適為主，沒有束縛感簡單、方便、易打理的單品商務正裝為主，偏向商務風格小眾個性，保持我平時喜歡的時尚潮流，活潑多元日常紳裝注重正式與休閑結合男性通勤場景穿搭習慣調研近五成受訪者表示自己通勤穿搭會隨著年齡、人生閱歷的增長而做出改變。年輕男性在職場穿搭上追求展現個性與活力，敢于嘗試時尚潮流和鮮明色彩，以體現自己的獨特風格；進入職業生涯中期的輕熟男性更注重塑造成熟、專業且有品位的形象，偏向于輕商務、質感；步入職業成熟期的熟齡男

23、性，著裝風格更加內斂且注重細節，傾向于選擇低調而有質感的衣物，偏向于商務與舒適。商務紳裝在男性消費群體職場中應用廣泛，習慣了紳裝的商務男士在日常穿搭上，雖然脫離了嚴格意義上的正裝，但仍延續了其一貫的優雅、得體與個性化的風格，同時更加強調舒適性與生活化的實用主義。以商務休閑風格為主導，兼顧質感、色彩、配件的精致搭配，以及舒適度與實用性的雙重考量，從而塑造出既不失商務風度，又充滿生活氣息的個人形象，品類選擇上傾向于毛呢大衣、襯衫、風衣等。商務紳裝男士的日常穿搭理念正式結合休閑，避免過于隨意隨意穿搭，以舒適為主以紳裝為主，保持優雅年輕18-24輕熟25-39熟齡40+69 101 110 94102

24、 77 121 97 124 104 100 90 67 104 108 103 102 64 155 96 92 數據來源：TMIC消費者調研，N=1600隨著年齡、人生閱歷的增長，穿搭風格也會隨著改變48%商務紳裝男士的品類偏好數據來源：TMIC消費者調研，N=1600數據來源：TMIC消費者調研，N=1600不同年齡人群TGI偏好度2024天貓男裝行業秋冬趨勢白皮書15男裝穿搭主要應用場景解讀|戶外運動休閑/專業戶外備受推崇，功能科技與時尚美學各有側重戶外運動場景細分多元，休閑、專業雙管齊下細分場景衍生差異化穿搭需求不同戶外類型人群滲透情況男性購買不同戶外服飾決策因子差異數據來源：202

25、4春夏淘寶天貓運動戶外行業趨勢白皮書戶外運動越來越成為消費者放松身心和挑戰自我的方式，調研數據顯示，消費者傾向休閑戶外和專業戶外“兩手抓”，八成消費者參與過休閑戶外活動，徒步、騎行參與度較高：部分消費者開始關注專業戶外，參與體驗登山、滑雪等專業戶外運動。由于休閑戶外場景通常是出于運動+社交的目的，消費者更多會轉向外觀時尚度更強的運動休閑風格服飾，時尚度、價格和場景適應性（跨越場景使用）是驅動消費者購買最主要考慮因素：在專業戶外場景下，男性消費者追求服飾功能科技屬性、材質、面料、多場景適用性等。休閑戶外專業戶外徒步騎行露營垂釣飛盤皮劃艇陸沖腰旗橄欖球登山滑雪漂流攀巖越野沖浪潛水溯溪摩托漿板休閑戶

26、外專業戶外80.7%休閑戶外飛盤、騎行、露營等48.1%專業戶外徒步、登山、滑雪等6.2%極限戶外翼裝飛行、自由潛水等男性專業戶外功能科技消費者需求點數據來源：TMIC消費者調研，N=1600數據來源：TMIC消費者調研，N=16002024男裝秋冬風格趨勢032024天貓男裝行業秋冬趨勢白皮書17天貓男裝2024秋冬 風格核心趨勢賽道社媒平臺男裝各賽道下趨勢風格內容表現及增速過去一年，天貓服飾行業積極推動數字化進程，通過對商家和消費者行為洞察，追蹤服飾行業需求點變化，捕捉行業潮流趨勢，為商家和消費者賦能。由此，天貓男裝基于行業數字化洞察發布2024秋冬四大趨勢賽道，詳細剖析各賽道多種風格下的

27、溯源演變，深度解析各趨勢風格下的人群定位與貨品趨勢，助力商家把握秋冬之勢，贏得市場新機遇。多元通勤1簡約風尚輕戶外/輕運動泛潮流圈層234零壓通勤風智性通勤風紳士商務cleanfit靜奢風格雷系穿搭城市戶外山系戶外城市運動高爾夫系列美式復古新派學院嘻哈街頭風廢土風軍工風機車風新中式多元通勤輕戶外/輕運動泛潮流圈層橫軸：內容討論聲量，氣泡大?。簡纹獌热萜骄恿靠v軸：內容聲量增速簡約風尚數據來源：數說聚合，站外社媒平臺包括微博、小紅書、抖音天貓男裝 2024秋冬風格核心趨勢賽道圖片來源：整理自網絡2024天貓男裝行業秋冬趨勢白皮書通勤風是當下主流的穿衣風格，我們希望通過更為隨性自然又不失摩登時髦

28、的表達方式去實現新通勤風格的差異化。在設計上會更注重品質感與摩登時尚感，讓它們成為你衣櫥里日常通勤的好搭檔，讓大家更有空間去享受松弛生活。我認為，未來的通勤服飾會更聚焦于高階的質感，傳遞出更隨心的自在，讓通勤成為一場趨向于追逐自我與本心的舒適旅程。應海軍太平鳥服飾零售中心電商負責人大咖趨勢洞見多元通勤18上班的那一套，往往不單止是衣服的問題，更是男士形象、氣質的體現，內核是與人打交道的態度。UR肩負升級快奢時尚商業模式的使命，在都市時尚渲染下，探索、找尋、創造出專屬于自我的時尚表達。簡約不代表單調，從現代男士需求出發，簡約中追求高級感和質感的通勤穿搭，正是對職業的尊重、更是對生活的熱愛，穿行城

29、市其中，在早8也能自帶活力。Jake YiURBAN REVIVO 品牌零售副總裁紳士男裝一直以來都是以經典的款式為基調在市場上發展。隨著現代紳士生活方式的改變，隨性和舒適將是主旋律，過于傳統的商務男裝份額會逐漸縮小，我們嘗試運用新的工藝和版型，甚至運動面料來制作西裝，讓商務男裝剝離約束感，以客戶的需求為導向來迎合市場。Brian XuSKARO 品牌主理人成衣西服正快速占領男士衣櫥，在更注重性價比的后疫情時代，消費者對細節和質量的關注被提升到前所未有的高度。男裝西服和其他男裝品類不同的是：需要工藝、剪裁、服務三者緊密結合。Find Your Own Perfect Fit是我們品牌的slog

30、an，它體現在SUITSUPPLY對面料的精選、工藝與剪裁的追求；也暗含了我們更深層的相信：西裝屬于每一個人，不拘泥職業、身份、身材，不局限特定場合；質感西裝服務于人的行止坐臥，貼合曲線，貼合我們內心自信、活力、優雅的態度。Alicia NiuSuitsupply品牌 Managing Director China2024天貓男裝行業秋冬趨勢白皮書19結合了現代都市生活節奏與舒適穿著體驗，尤其受到注重工作生活平衡、追求高效且不失時尚感的年輕職場人士喜愛，強調保持職場專業感的同時，最大限度地提升穿著舒適度與自由度，使身體感受到舒適、便捷和自由。18-29歲中等購買風格趨勢一：多元通勤智性通勤風紳

31、士商務風是一種經典而富有韻味的著裝風格，追求經典、優雅的剪裁，深受英倫傳統及歐洲大陸時尚文化的影響，旨在通過精致、得體且具有品質感的服裝搭配，展現男士的成熟穩重、優雅氣質和專業形象。融合了知性、內斂與現代商務感，適用于注重形象修養和內涵表達的職場男士，強調穿著者的知識素養、專業度以及獨特品味，以簡潔利落的剪裁彰顯松弛感的同時，很好地平衡了日常生活及通勤兩者之間的關系。核心人群側寫隨著現代工作環境的改變以及職場文化的開放包容性增強，職場人士對通勤著裝有了更高的要求，他們期待能在正式與休閑之間找到平衡點，既能體現專業形象，又能展示個人品味與舒適需求。同時科技創新在工藝、面料等研發方面的突破對男裝設

32、計發展起到了關鍵作用。通勤賽道的多元化趨勢是時代背景、消費者需求變革以及科技進步相互作用的結果。趨勢背景偏好運動戶外鞋服、男士美容護膚、咖啡/飲料、游戲/動漫/潮玩偏好口袋巾、馬丁靴、休閑皮鞋、男士包袋、保健營養品偏好正裝皮鞋、領帶、皮帶、汽車用品、白酒、茶杯茶具4X%潮流人群、品質生活潮流人群、品質生活、高階時尚品質生活、高階時尚零壓通勤風社媒討論度330萬+天貓銷售增速超60%天貓商品供給增速超80%6X%社媒討論度增速+533%天貓銷售增速超160%天貓搜索熱度增速超80%社媒討論度270萬+天貓銷售規模超60億天貓商品供給增速超26%核心人群側寫核心人群側寫25-34歲中高購買4X%6

33、X%30-49歲中高購買5X%5X%職場不設限新人職場精致奢享家高閱歷職場精英數據來源：阿里消費洞察、圖片來源：POP及網絡公開資料2024天貓男裝行業秋冬趨勢白皮書20多元通勤|零壓通勤風，讓都市人保持得體、舒適、自由零壓通勤是一種注重穿著者舒適度與壓力釋放的服裝設計理念，在保證職場著裝得體的基礎上，極大程度地提高服裝的舒適度和功能性，讓穿著者在繁忙的工作生活中，享受到更輕松自在的穿著體驗。零壓除了是服飾上的輕便創新，用基礎款廓形，恬淡的色調，打造出極具高級感的造型，助力青年人們能夠輕松面對生活、職場上的壓力。數據來源：阿里消費洞察，圖片來源：POP及網絡公開資料零壓通勤風 男裝行業 24秋

34、冬品類機會矩陣款式：休閑風西裝、褶皺西裝褲、簡約純色羊絨衫、抗皺垂感休閑褲、字母提花衛衣、翻領針織POLO衫、輕休閑夾克、都市風襯衫元素：純色主義、細條格紋、polo領、字母元素、寬松廓形材質：肌理面料、羊毛/棉/滌綸混紡材質等顏色：同比增速型色質解讀熱門穿搭公式PANTONE 14-4214 TPGPANTONE 14-1113 TPGPANTONE 13-3406 TPGPANTONE 14-5706 TPGPANTONE 18-1451 TPGPANTONE 19-3922 TPGPANTONE 11-4801 TPG休閑褲襯衫夾克Polo衫羽絨服牛仔褲羊絨衫針織衫/毛衣衛衣西褲T恤西服

35、西服外套棉衣毛呢大衣消費規模通勤短夾克直筒休閑褲細條紋襯衫領針織衫托特包空氣棉開衫衛衣休閑褲極簡白襯衫羽絨馬甲直筒休閑褲絎縫羽絨服連帽衛衣束腳休閑褲廓形假兩件針織衫POLO褶皺直筒褲2024天貓男裝行業秋冬趨勢白皮書21多元通勤|智性通勤風，精致考究盡顯男士優雅款式：毛呢羊毛大衣、駝毛絨大衣、寬肩毛呢大衣、利落夾克、知識分子式西裝、通勤襯衫、大都會風衣、冷淡系衛衣元素：肌理效果、浮雕紋理、局部褶裥、金屬裝飾物、假兩件設計材質：羊毛羊絨混紡、羊毛精紡、T/R混紡、泡泡紗顏色：PANTONE 11-0410 TPGPANTONE 17-5104 TPGPANTONE 15-0730 TPGPANT

36、ONE 12-1206 TPGPANTONE 16-3905 TPGPANTONE 13-0814 TPGPANTONE 15-4309 TPG智性通勤是回歸極簡、經典與傳承“少而精”的穿衣理念，注重流暢感線條的廓形，低飽和的柔和色調結合舒適的針織、柔軟的觸感材質，整體色調以干凈、簡潔、整體和諧的溫暖色相為主，利用高品質面料以及精致的細節工藝來打造高級基礎款，可在單品的設計上做細微處理。數據來源：阿里消費洞察，圖片來源：POP及網絡公開資料智性通勤風 男裝行業 24秋冬品類機會矩陣型色質解讀熱門穿搭公式羽絨服夾克針織衫/毛衣衛衣毛呢大衣T恤襯衫風衣牛仔褲西服羽絨馬甲皮衣消費規模同比增速垂感西褲

37、通勤襯衫極簡條紋襯衫知識分子風針織衫暗紋廓形寬肩切斯特大衣2024天貓男裝行業秋冬趨勢白皮書22多元通勤|紳士商務風，經典彰顯品質款式：紳士風西裝、長款毛呢大衣、哈林頓夾克、商務風棉服、西裝式羽絨、舒適品質襯衫、獵裝夾克、巴爾瑪肯大衣元素：特色立領、收腰剪裁、經典呢格、新意門襟材質：羽絨、科技織物、天然棉麻、精紡羊毛等顏色：PANTONE 18-1124 TPGPANTONE 15-1218 TPGPANTONE 19-4004 TPGPANTONE 12-0804 TPGPANTONE 18-0601 TPGPANTONE 13-0000 TPGPANTONE 19-4049 TPG紳士商務

38、風追求經典、優雅的剪裁，注重服裝的線條和比例，資深職場人士著裝上更傾向于低調奢華與精致細節。常見的款式包括修身的西裝、襯衫和褲子等，顏色上偏愛深大地色、海藍、灰、黑等經典色調，以此展現出穩重而時尚的氛圍。面料則強調舒適與質量，如羊毛、棉麻混紡或真絲等，呈現出男士的優雅、高檔的視覺效果。數據來源：阿里消費洞察，圖片來源：POP及網絡公開資料紳士商務風 男裝行業 24秋冬品類機會矩陣型色質解讀熱門穿搭公式同比增速襯衫休閑褲羽絨服毛呢大衣西服套裝夾克西服Polo衫西褲針織衫/毛衣西服外套T恤牛仔褲皮衣羊絨衫棉衣消費規模英式立領拼接獵裝夾克+商務正裝襯衫西服套裝奶油色垂感西褲修身西裝褲2024天貓男裝

39、行業秋冬趨勢白皮書簡約賽道，是長期存在且具有很強錨定能力的賽道，特別是面向30歲左右的職場人群，服裝本質上是社交的貨幣，越年輕的市場趨向越離散同時越快速的迭代。簡約是貫穿人生最長時間的一個賽道，是各個場景的萬能公式，既有對于產品內在的探尋需求又有對于當下流行趨勢的疊加，因此可以長期發揮其穩定增長的錨定能力。吳磊慕尚集團（GXG）副總裁大咖趨勢洞見簡約風尚23格雷系穿搭，以灰色系為主，穿插搭配黑色或白色等中性色調，設計簡約，剪裁流暢，通過同色系搭配，既有知識分子穿搭的文藝范，又兼具靜奢風的優雅。這種風格強調舒適性和實用性，能適應各種場合，從通勤到休閑。格雷色系作為DIKENI品牌代表色系，一直以

40、簡約、現代、優雅的品牌精髓引領中國精英男士的著裝理念，24秋冬DIKENI將會把格雷系穿搭的精致優雅、更年輕的靜奢風呈現給消費者。鄭雪芬迪柯尼品牌創始人簡約風格的流行,其實是我們對現代快節奏生活方式的一種理解與表達，它更加注重服裝的舒適性與實用性，且要滿足都市人的工作和生活需求。而我們倡導的是更加年輕化的簡約通勤，它不拘泥于復雜的設計和過多的裝飾，以一種適度設計，融合了面料的自然肌理，來表現當下年輕人松弛、悅己的生活狀態。在任意場景下，都能從簡約通勤的穿搭中展現自己的時尚與品味。颯姐BJZE伯爵卓爾品牌創始人從高級秀場到街頭文化，都市元素從未淡出流行視野。用簡潔款式與現代風格交相輝映，輕簡輪廓

41、，即刻Clean fit出型，而身姿搖曳間，又詮釋了都市著裝的“吸引力”法則；以美觀流暢的視覺語言為載體，傳遞獨特魅力與價值理念。讓現代廓形彰顯出眾質感，再以簡雅色調搭配優質面料，兼顧與時俱進的風格，一展都市客的當代魅力。延續毫不費力的時尚風潮，開啟一場自我風格的隨心之旅。CorinaMassimo Dutti品牌電商負責人2024天貓男裝行業秋冬趨勢白皮書24一種注重簡約、清爽且具有現代感的穿搭風格，強調服裝線條干凈、剪裁合體但不緊繃，材質上追求優質與舒適，色彩上偏向中性或低飽和度的基礎色調，亮點在于通過色彩、版型及材質等的組合搭配，穿出輕松隨意的氛圍感。cleanfit三大核心特征：單品的

42、大眾接受度高、剪裁合身得體、視覺效果干凈。風格趨勢二：簡約風尚Clean fit靜奢風偏好時尚休閑鞋、帆布鞋、電競/游戲、3C數碼產品、運動健身器材偏好正裝皮鞋、墨鏡、白酒、車載香氛、車內飾品、家裝家居現如今快節奏生活的加劇和人們對于生活質量、個人空間的重新審視，簡約風格男裝因其舒適、實穿、易搭配等特點深受消費者喜愛。社交媒體同時加速了簡約風的普及進程，使更多消費者能夠接觸和接受這種風格。各大男裝品牌在設計過程中更加重視產品的核心功能和經典元素，力求通過最純粹的形式表達男性的內在氣質和外在形象。社媒聲量+1838%YOY以低調的姿態回歸到奢華，強調低調奢華、極簡主義和持久經典的美學。這種風格摒

43、棄了傳統奢侈品標志性的張揚LOGO和繁復設計，轉而追求服裝本身的高品質、精致細節以及卓越的工藝。色彩上以黑白灰、卡其色、大地色系等實用中性色為主，低飽和的彩色中融入一些亮色。天貓熱搜超530%YOY天貓銷售超1000%YOY社媒聲量+892%YOY天貓銷售超5億規模貨品供給超40%YOY潮流人群、大眾實用品質生活、高階時尚趨勢背景18-29歲3線及以下城市8X%6X%核心人群側寫核心人群側寫清爽型格時尚青年靜雅品位行家25-49歲1-2線城市6X%4X%數據來源：阿里消費洞察，圖片來源：POP及網絡公開資料2024天貓男裝行業秋冬趨勢白皮書25簡約風尚|Clean fit，化繁為簡的優雅美學款

44、式：寬松直筒/微錐形褲、極簡衛衣、直筒大衣、素雅柔軟針織/毛衣、廓形寬大簡潔西裝/夾克元素：避免過多圖案和裝飾，多以簡潔的圖案、線條或解構設計為點綴材質：棉、羊毛、亞麻、人造纖維等，中性/啞光或細膩紋理布料顏色：同比增速PANTONE15-4504 TPGPANTONE 14-1323 TPGPANTONE11-0107 TPGPANTONE14-4504 TPGPANTONE 19-1119 TPGPANTONE 13-4306 TPGClean Fit的核心理念是“Less is more”即通過去除過多的裝飾和復雜的設計，著重于衣物的剪裁、材質和合身度，來營造一種低調、高級且具有品質感的

45、視覺效果。顏色選擇上傾向于低飽和度或中性色系，單品設計通常較為經典和簡潔，搭配方面，推崇精簡實用的組合，強調基礎款單品之間的互相搭配，可以輕易變換造型。牛仔褲夾克休閑褲羽絨馬甲羽絨服衛衣棉衣針織衫/毛衣襯衫消費金額數據來源：阿里消費洞察，圖片來源：POP及網絡公開資料Clean fit 男裝行業 24秋冬品類機會矩陣型色質解讀熱門穿搭公式翻領親膚美式夾克2024天貓男裝行業秋冬趨勢白皮書26簡約風尚|靜奢風，平衡簡約與奢華展現獨特品味款式：經典剪裁西裝、寬松廓形大衣、低飽和色系毛衫、V領羊絨開衫、駝毛絨大衣材質：質感面料，羊駝絨、羊毛、真絲、皮革等顏色：靜奢風聚焦于低調的奢華感，強調的是品質、

46、細節和耐穿性，展現出一種內斂高級的氛圍。搭配單品注重品質面料、精致的細節點綴以及簡單利落的剪裁；色彩方面，中性色是該風格的關鍵，靜奢風注重色彩的協調和整體的和諧感，營造高級氛圍。PANTONE 17-5104 TPGPANTONE 19-4006 TPGPANTONE 15-0730 TPGPANTONE 11-0410 TPGPANTONE 16-3905 TPGPANTONE 11-0604 TPGPANTONE 12-1206 TPG數據來源：阿里消費洞察，圖片來源：POP及網絡公開資料靜奢風 男裝行業 24秋冬品類機會矩陣型色質解讀熱門穿搭公式同比增速針織衫/毛衣毛呢大衣夾克羊絨衫休閑

47、褲西服套裝西服襯衫西褲羽絨服風衣棉衣皮衣羽絨馬甲衛衣Polo衫消費規模高領羊絨衫簡潔POLO衫極簡直筒風衣微褶休閑褲2024天貓男裝行業秋冬趨勢白皮書大咖趨勢洞見輕戶外/輕運動27消費者的戶外需求逐漸攀升，波司登今年針對消費者更高訴求，對沖鋒衣產品做出了全面升級，在滿足秋冬戶外全天保暖需求的同時，更加注重用戶的舒適體驗。不僅擁有“全天候保暖、防風雨”的基礎防護功能，更開創了輕量“絨芯”的設計概念，基于人體熱能靈敏度，知冷知熱，高效保暖；并且采用全新自主研發的Bo-tech面料，輕柔透濕，讓探索更舒適，更便捷。高時尚度的外觀和色彩，兼顧沖鋒衣在不同場景的靈活穿搭，都市和戶外切換自如。戶外作為城市

48、的延伸，不僅僅是距離的延伸，更是心境的延伸。輕戶外，輕的是身體也是心態，不需要頂住壓力乘峰挑戰，而是放輕松，自在感受自然之美。又見高山，不做城市不能穿的戶外服飾，始終堅持以舒適為核心，減掉多余而繁雜的設計，專注工藝與細節，在舒適的前提下，提升產品的功能，滿足多樣化的消費需求，既可以為熱愛戶外攀巖、登山、徒步等運動的愛好者提供專業的戶外保障，也可以為喜歡戶外休閑的人提供合適的裝備。圓武河又見高山 首席執行官張波波司登官方旗艦店 天貓總監從公園露營到騎行，從登山到CITY WALK，“低門檻、強社交”的城市輕運動成為流行生活方式，當代年輕人在尋找療愈情緒的多巴胺，也在建立與人和周邊環境更真實的連接

49、。在近期的產品開發中，我們更關注與人們的日常生活要有共鳴感，生活中閃光的美好瞬間都帶給我們更多的創作靈感。在多場景的切換背景下，消費者對于美學和功能的需求更復合，傳統的休閑、通勤和運動戶外風格的分界線也在模糊化，打破賽道邊界是我們當下關注的重點，譬如北歐美學設計風格的SMART系列，結合高彈、速干面料，能夠完成從通勤到運動的一站式穿越，傳統外套增加防曬透氣功能，可以在不同場景，來回穿梭。Sammi綾致時裝電商VP當代年輕人愈發青睞在日常工作生活中擠出間隙，擁抱自然，以釋放競爭壓力?；貧w戶外，成為新的生活潮流，城市與戶外的邊界逐漸模糊，以往涇渭分明的穿衣壁壘正在被打破。在這種趨勢下，我們思考如何

50、為年輕人提供“一衣多穿”，更便捷地連接城市與戶外。除了延續專業戶外的技術優勢，更多元的風格也被融合到設計中，使我們的產品不再局限于露營、登山、徒步等，也開始頻繁出現在都市生活場景中。萬金剛駱駝集團總經理2024天貓男裝行業秋冬趨勢白皮書28風格趨勢三：輕戶外/輕運動戶外熱愈演愈烈，成為眾多人新的精神寄托與人生新出口，為消費者帶來了更多選擇和體驗的機會。對于年輕一代而言，運動和戶外已經成為一種風格，相互融合的風格設計為消費者帶來了全新的選擇。它們在城市化、輕便化和通用化方面兼具優勢，適用于多種場景的時尚風格需求，為城市、運動和戶外之間提供了多樣化的單品選擇。趨勢背景城市運動風城市運動風是指將運動

51、服的設計理念和元素融入到日常城市穿著中，隨性、自由是城市運動的精神內核，現代都市人充滿了對自由的渴求，身在城市，精神游蕩在戶外，即使在快節奏的生活中，也能展現出積極、健康的氣質。偏好騎行裝備、跑鞋、籃球鞋、3C數碼設備潮流人群、低價實惠核心人群側寫18-24歲中低購買4X%7X%社媒討論度150萬+天貓銷售增速超130%城市戶外風是以城市為背景的時尚風格，融合了戶外服飾的實用功能性和現代都市時尚感的男裝穿搭潮流。把戶外風穿進城市，擺脫地點束縛，突破穿搭界限，更加強調實穿性、功能性與舒適性。18-29歲中高購買核心人群側寫偏好垂釣裝備、露營/野炊實裝備、摩托機車裝備5X%潮流人群、大眾實用城市戶

52、外風5X%城市機能旅人社媒討論度增速+952%天貓銷售增速超180%山系戶外風山系戶外風起源于日本。他們對功能性服裝有著極高的要求，通常采用高科技戶外材料制成，強調多層次的搭配，顏色多選用大地色系，如軍綠、卡其、棕色、深藍等，以呼應自然環境并與之和諧共融。偏好登山鞋、徒步鞋、沖鋒衣、游泳健身相關裝備潮流人群核心人群側寫18-29歲中高購買7X%5X%輕便山野風尚族城市探索行者數據來源：阿里消費洞察，圖片來源：POP及網絡公開資料天貓商品供給超330%天貓商品供給超200%社媒討論度190萬+天貓銷售規模超2.9億天貓商品供給超20%2024天貓男裝行業秋冬趨勢白皮書29輕運動戶外|山系戶外風，

53、縱情山間曠野，與自然對話款式：軟殼沖鋒衣、反光防護夾克、工裝夾克、工裝馬甲、防曬服、工裝褲、元素：大口袋設計、束腰帶、抽繩和可拆卸部件、反光材料、防水拉鏈等材質：Gore-Tex、Polartec等高科技面料，天然纖維、尼龍、滌綸等耐磨布料顏色：山系戶外風格的服裝和配飾注重其實用性，選用高科技面料如Gore-tex、防撕裂布料等，確保產品具備防水、透氣、耐磨等特性。區別于城市戶外，山系戶外的色調偏向自然界的大地色系，如軍綠、藏青、駝色、黑色等，這些顏色易于與自然環境相融合，也有利于跨季節搭配。PANTONE 15-0543 TPGPANTONE 16-1150 TPGPANTONE 17-62

54、29 TPGPANTONE 18-3945 TPGPANTONE 19-4234 TPGPANTONE 17-1430 TPGPANTONE 16-1358 TPG數據來源：阿里消費洞察，圖片來源：POP及網絡公開資料山系戶外風 男裝行業 24秋冬品類機會矩陣型色質解讀熱門穿搭公式同比增速夾克/沖鋒衣休閑褲羽絨服時尚防曬服棉衣衛衣襯衫羽絨馬甲常規馬甲風衣消費金額工裝褲條紋羽絨褲2024天貓男裝行業秋冬趨勢白皮書30輕運動戶外|城市戶外風，將專業戶外融入都市款式：三防可拆卸沖鋒衣、工裝羽絨服、登山褲、傘兵褲、功能馬甲、套頭防風夾克元素：貼邊壓膠條裝飾、斜拉鏈開合、模塊化設計、立體多口袋、抽繩/掛

55、扣輔料材質：速干、防風、防水等科技面料、抓絨與羽絨填充等顏色：同比增速城市戶外風格男裝傾向于選擇具有實際用途的戶外服裝和配件，比如三防沖鋒衣、多口袋馬甲、登山褲、速干衣、工裝羽絨和防風夾克等。以疊穿的方式通過不同的單品組合實現保暖、防曬、透氣等多種功能需求，同時也創造出獨特的層次美感。色彩與圖案方面不排斥鮮艷的顏色，比如藍色、橙色等高飽和度色彩，同時也包含傳統的大地色系，體現戶外主題。羽絨服夾克休閑褲棉衣時尚防曬服運動套裝衛衣羽絨褲風衣常規馬甲羽絨馬甲襯衫牛仔褲衛褲消費金額PANTONE 19-3935 TPGPANTONE 16-4402 TPGPANTONE 15-1335 TPGPANT

56、ONE 17-1463 TPGPANTONE 15-4818 TPGPANTONE 12-0601 TPGPANTONE 16-1432 TPG城市戶外風 男裝行業 24秋冬品類機會矩陣型色質解讀熱門穿搭公式工裝長褲拼色登山褲可拆卸功能馬甲沖鋒褲功能夾克數據來源：阿里消費洞察，圖片來源：POP及網絡公開資料2024天貓男裝行業秋冬趨勢白皮書31輕運動戶外|城市運動風，以運動為載體連結生活款式：重磅開衫衛衣、寬松傘兵褲、運動POLO衫、輕量保暖馬甲、運動夾克外套、半拉鏈上衣、衛褲元素：無痕壓膠拉鏈、局部拼接、簡約文字、刺繡圖案材質：肌理面料、四面彈力面料、排汗透氣面料等顏色：同比增速城市運動風是

57、將運動服裝與都市著裝風格相結合，采用吸濕排汗、透氣、彈性優良的科技面料；結合運動服飾的舒適與功能性，設計寬松易動的款式，如連帽衛衣、寬松衛褲等；注重混搭，將運動單品與正裝或休閑裝靈活搭配，打破傳統穿著界限，展現時尚與隨性氣息。衛衣休閑褲夾克T恤棉衣皮褲襯衫牛仔褲Polo衫時尚防曬服皮衣羽絨服針織衫/毛衣羽絨馬甲消費金額PANTONE 11-0710 TPGPANTONE 19-1242 TPGPANTONE 13-4202 TPGPANTONE 11-0110 TPGPANTONE 14-6316 TPGPANTONE 14-4317 TPGPANTONE 16-1432 TPG數據來源：阿里

58、消費洞察，圖片來源：POP及網絡公開資料城市運動風 男裝行業 24秋冬品類機會矩陣型色質解讀熱門穿搭公式休閑衛褲運動夾克外套2024天貓男裝行業秋冬趨勢白皮書大咖趨勢洞見泛潮流圈層32不受限于設計的框架，用不迎合不附庸的態度，對街頭時尚進行解構和重塑。一直以來，ICON.S 表明了一種無定義式的潮流理念，ICONSLAB在設計層面上不斷突破，在原有美式復古的基礎上糅合戶外風格，嘗試喚起人們對接近大自然的渴望，探索街頭潮流文化的更多可能性。絲叔Iconslab 品牌主理人作為美式街頭潮流品牌，紐亦華關注到，隨著Z時代群體消費的崛起，大家更加關注年輕消費群體。與其它風格相比，學院風與Z時代人群生活

59、場景具有更高契合度，而新派學院風通過oversized版型、創新解構、歡快的色彩、復古元素、Y2K千禧元素等元素的運用來區別于傳統學院風，這種創新多元的設計滿足了Z時代消費群體追求個性及自我表達的需求，也體現了新派學院風對多元文化的包容。紐亦華中國學院風系列，通過從品牌百年歷史中提煉各種運動、街頭、潮流等個性化元素主題，來滿足追個性和自我表達的消費群體，受到越來越多Z時代潮流消費者的追捧。Jesse LiNew Era 品牌產品負責人美式復古風格是演繹傳統經典工裝和現代質感的完美融合。無論是20年代的美國工人，還是二戰期間的軍隊制服，二戰后女性主義掀起的中性風，再到60年代街頭滑板運動引起的街

60、潮，以及千禧年以來的從好萊塢到全球掀起的強勢工裝風，Dickies始終堅持對實用性和質感細節的追求，簡潔獨特的版型和匠心打造的質感，街潮為靈感，為各行各業的消費者提供挺括有型、低調有內涵的潮流穿搭。wingDickies亞太區副總裁美式復古的情懷中總夾雜著年輕、自由、不羈和熱情；多數單品為較為寬松的版型，對身材包容性強，可男女同穿，滿足舒適隨性也帶有一定街頭感；體育文化也一直對時尚產生著重要的影響，許多經典的運動服裝和鞋款如今成為流行元素，并延續至今；BODYDREAM始終以簡約、廓形、剪裁、質感、無性別為核心設計理念，以高級感的基本款為主，弱化了場所、性別和年齡的界限，尺碼包容至90-300

61、斤可穿。鹿晨輝BODYDREAM 品牌創始人2024天貓男裝行業秋冬趨勢白皮書33風格趨勢四：泛潮流圈層男裝風格正在經歷不斷演化的過程，既包含了傳統與現代、經典與創新的對話，也有文化交融和時代精神的體現。在泛潮流圈層中，美式復古風與新派學院風作為極具影響力的男裝風格，始終占據著重要的位置，它們各自承載著歷史文化的韻味以及現代審美趣味的變遷，形成了一股持久不衰的時尚潮流。趨勢背景美式復古風源自20世紀中期至后期美國，其特點在于對歷史時期服飾元素的再現與現代設計的結合，注重傳統與個性的平衡，以簡潔的線條、復古的圖案和細節，展現了那個時代的優雅和魅力。這種風格往往代表了一種自由不羈的生活態度，以及對

62、經典美學的懷念與致敬。美式復古風新派學院風偏好休閑男鞋、電競/游戲、音響/耳機、男士面部護理偏好時尚單鞋、男士包袋、潮玩、香水/香氛、運動服飾社媒聲量+170%YOY新派學院風男裝是對傳統的常春藤聯盟校園穿著風格的現代化演繹，融合了美式學院風的精髓與當代時尚趨勢，其保留了傳統部分的經典單品西裝制服、Polo衫等，又在此基礎上多了點叛逆張揚的感覺，融入了一些戶外、休閑，前衛的元素和亮麗的顏色，更加具有活力。天貓銷售超29億規模貨品供給超94%YOY社媒聲量+44%YOY社媒互動+29%YOY天貓銷售超3.9億規模潮流人群潮流人群18-29歲中等購買6X%5X%核心人群側寫核心人群側寫復古潮流引領

63、者混搭學風演繹者18-29歲中等購買6X%6X%數據來源：阿里消費洞察，圖片來源：POP及網絡公開資料2024天貓男裝行業秋冬趨勢白皮書34泛潮流圈層|美式復古風，致敬經典，彰顯個性魅力款式：棒球夾克、橄欖球衫、飛行員夾克、字母印花衛衣、做舊牛仔褲、條紋拼接夾克元素：復古條紋、撞色拼接、字母標語、復古圖案、做舊處理材質：純棉、丹寧、帆布、皮革等顏色：同比增速美式復古風以丹寧、工裝、軍裝及復古運動裝為標志性元素，如做舊牛仔、飛行員夾克、復古衛衣等，采用純棉、丹寧、皮革等材質呈現硬朗質感，男裝通常采用較為穩重的色調，如深棕、墨綠、深藍等，也可運用一些暖色調來進行點綴，通過水洗、褪色等工藝模擬年代久

64、遠的做舊效果，設計會融入一些經典元素，如大字母、大印花或運動風等。夾克衛衣牛仔褲羽絨服棉衣休閑褲針織衫/毛衣牛仔外套羽絨馬甲襯衫皮衣衛褲Polo衫消費金額PANTONE19-1555 TPGPANTONE 18-3949 TPGPANTONE 15-1912 TPGPANTONE 18-6026 TPGPANTONE 19-1020 TPG數據來源：阿里消費洞察，圖片來源：POP及網絡公開資料美式復古風 男裝行業 24秋冬品類機會矩陣型色質解讀熱門穿搭公式美式棒球服復古牛仔夾克Oversize字母衛衣同色衛褲2024天貓男裝行業秋冬趨勢白皮書35泛潮流圈層|新派學院風，正式與休閑的混搭綜合體款

65、式：學院風針織開衫、毛衣針織背心、落肩長袖POLO、套頭衛衣、學院西裝元素：徽章標徽圖案、復古菱格、牛角扣、翻領配飾：領帶、圍巾、毛帽等顏色：同比增速新派學院風在經典學院風格的基礎上融合現代時尚元素，保留了如Polo衫、毛衣針織背心等基本款式，體現年輕、斯文且不失活力的形象，菱形格紋、條紋和徽章圖案是主要裝飾元素，色彩上偏愛中性色調如海軍藍、棕色、灰色，以及偶爾的亮色點綴。棉衣羽絨服衛衣針織衫/毛衣夾克毛呢大衣襯衫Polo衫休閑褲牛仔外套羽絨馬甲消費金額PANTONE 19-1321 TPGPANTONE 19-1762 TPGPANTONE 19-4120 TPGPANTONE 18-401

66、7 TPGPANTONE 17-4247 TPGPANTONE 14-4123 TPGPANTONE 11-0616 TPG數據來源：阿里消費洞察，圖片來源：POP及網絡公開資料新派學院風 男裝行業 24秋冬品類機會矩陣型色質解讀熱門穿搭公式格紋休閑褲垂感休閑褲條紋襯衫休閑POLO2024天貓男裝行業秋冬趨勢白皮書36泛潮流圈層|其他潮流風格廢廢土土風風近年來，“廢土”一詞逐漸在流行文化中崛起，源自電影與電子游戲中的概念，廢土風格以廢墟、廢棄物和荒涼為主題，表現為充滿末世感的未來主義美學。不同于Y2K文化，廢土風是反烏托邦的理念，是高科技低生活下衍生出的破敗機能美學，是賽博朋克與末日科幻的結合

67、。嘻嘻哈哈街街頭頭機機車車風風新新中中式式新中式國風為傳統風格注入現代生活靈感，重新融合和詮釋中國傳統文化。它將中國風的元素與當下的時髦單品相結合，既保持了中國風的古典氛圍，又比傳統單一的國風產品更加實穿且充滿內涵。簡而言之，新中式相比傳統意義上的中式更適合日常穿著，且更具時尚感。隨著騎行文化及生活方式的傳播，社交媒體上的騎行、機車、越野騎行相關話題日漸火熱。將專業機車服上的元素延伸至時尚單品，配合醒目明亮的色彩，演繹力量挺闊的街潮機車造型。嘻哈街頭是以自由、個性、潮流為核心的穿搭風格，展現出年輕人的張揚和活力?？钍缴蠌娬{寬松、舒適和隨性，寬松的T恤衛衣、夾克和褲子，帽子、頭巾以及個性化的運動

68、鞋都是典型的風格單品，金屬掛鏈、斜挎包袋等為整體造型增添亮點。圖片來源：POP及網絡公開資料2024男裝秋冬品類核心賽道042024天貓男裝行業秋冬趨勢白皮書38褲裝類羽絨類夾克/普通外套衛衣功能夾克毛衣/針織衫襯衫棉衣西服類套裝毛呢大衣皮衣Polo衫背心數據來源：阿里消費洞察*為方便視圖，羽絨、褲裝類規模顯示縮放，沖鋒衣增速縮放秋冬季節以其低溫嚴寒為特征，使得消費者在著裝選擇上首要關注點轉向了保暖與防護功能。羽絨、夾克、毛衣/針織衫、衛衣、毛呢、褲裝等應季品類秋冬屬性突出，也是消費的主流品類。隨著生活水平的提高和戶外文化的不斷普及，以露營、登山等為代表的戶外活動逐漸成為當下潮流的生活方式之一

69、，以沖鋒衣為代表的功能夾克也愈加受到消費者的青睞，消費者對其熱情高漲。天貓男裝前瞻布局，緊扣2024秋冬市場脈搏，精準鎖定六大核心品類賽道，涵蓋羽絨、夾克/功能夾克、毛呢大衣、毛衣/針織衫、衛衣以及褲裝，旨在引領潮流趨勢，滿足多元化消費需求，助力品牌與消費者共塑時尚未來。同比增速市場規模22AW-23AW天貓男裝主要品類消費規模及增速2024年秋冬，功能科技與面料、廓形革新，塑造都市極簡與戶外機能交融的多元風格，抵御嚴寒，詮釋時尚與溫度。羽絨服夾克/功能夾克毛呢大衣針織衫/毛衣衛衣褲裝經典與前衛碰撞，2024秋冬融合復古廓形夾克、以沖鋒衣為代表的功能夾克，打造多元場景切換，盡顯型格魅力。秋冬季

70、節中，毛呢大衣是極具代表性和存在感的重要單品，不僅能為穿著者帶來保暖和舒適的體驗，更能展現出紳士風度和時尚品位。不可或缺的保暖針織藝術，羊絨混紡、復古絞花與大地色系引領潮流，疊穿神器塑造層次感，兼顧時尚與溫度。解構主義、超大廓形、半拉鏈、襯衫領與插肩袖席卷街頭，輕松打造休閑混搭，盡顯個性與時髦態度。多元舒適風尚，定調秋冬造型。微喇牛仔、寬松傘兵、加絨沖鋒褲與懷舊復古牛仔褲大熱，演繹跨風格摩登穿搭。天貓男裝發布 2024秋冬六大核心品類賽道2024天貓男裝行業秋冬趨勢白皮書銷量同比增速供需關系39羽絨|秋冬貨品趨勢羽絨秋冬貨品生命周期羽絨秋冬價格帶分布2023年秋冬天貓男裝羽絨品類貨品生命周期2

71、3AW天貓男裝羽絨品類產業型商家價格帶與供需表現男裝羽絨品類作為季節性較強的服裝產品，其貨品生命周期具有鮮明的特點。從10月開始，搜索量開始攀升，消費者需求逐漸抬頭，銷售件數隨之增加步入成長期。隨著入冬和D11活動節點到來，男裝羽絨服品類在10月末-11月初達到銷售的峰值。12月-1月成熟期期間，部分目標消費者已購買或考慮購買，市場滲透率接近峰值，銷量增速放緩。2月開始羽絨服消費需求顯著下降，銷售步入尾聲。品牌型商家羽絨銷售集中在250-700元市場，以250-300和350-400為市場銷售主力價格帶，450-700元中高端市場增速可觀，且需求旺盛，存在較大供給機會；產業型商家羽絨銷售集中在

72、400元以下市場，250-300和350-400兩個價格帶最為突出，為市場銷售主力價格帶，百元以下商品供給過剩，但需求不足，應當進行優化。0%2%4%6%8%10%12%8月9月10月11月12月1月2月搜索UV 銷量成長期爆發期成熟期衰退期數據來源：阿里消費洞察數據來源：阿里消費洞察供需機會=不同價格段在售商品數量占比/該價格段商品IPV占比，供需關系越大表示市場商品競爭越激烈，越小代表消費需求越旺盛23AW天貓男裝羽絨品類品牌型商家價格帶與供需表現銷量同比增速供需關系2024天貓男裝行業秋冬趨勢白皮書襯衫領羽絨服鵝絨服滑雪羽絨服極寒羽絨加厚羽絨褲日系廓形羽絨馬甲工裝羽絨服輕薄絎縫羽絨服情侶

73、裝羽絨服三防羽絨服三合一羽絨服紳士風羽絨服石墨烯羽絨服情侶面包服防靜電羽絨服40羽絨|秋冬貨品趨勢同比增速待觀察趨勢藍海趨勢明星趨勢市場規模23AW天貓男裝羽絨品類 趨勢商品矩陣功能科技升級趨勢商品趨勢總結及人群定位廓形細節多樣需求場景多元消費者對于羽絨服在不同生活場景中的功能要求、設計風格以及穿著體驗有了更廣泛和細分的需求，跨季節界限、運動戶外、通勤/商務旅行、個性化風格等需求涌現。羽絨品類在強調功能款式的基礎上，逐漸關注跨界跨季節的廓形呈現，不斷推陳出新，凸顯出了人們越來越個性化、時尚化的消費需求。羽絨功能科技升級趨勢聚焦于提升保暖性能、穿著舒適度等方面，同時融入時尚設計和智能化元素，以滿

74、足消費者對于高品質、多功能、環保友好型服裝的日益增長的需求。鵝絨服、石墨烯羽絨服、極寒羽絨、三防羽絨服、三合一羽絨服輕薄絎縫羽絨服、襯衫領羽絨服、日系廓形羽絨馬甲滑雪羽絨服、情侶裝羽絨服、情侶面包服、工裝羽絨服全年齡段輕熟市場（25-34歲）熟齡市場（35-49歲）年輕市場（18-29歲）千萬級億級十億級五億級二十億級數據來源：阿里消費洞察典型趨勢賽道典型趨勢賽道典型趨勢賽道人群定位人群定位人群定位羽絨品類平均增速數據來源：阿里消費洞察2024天貓男裝行業秋冬趨勢白皮書41羽絨|男裝秋冬核心趨勢賽道專為情侶設計的具備匹配或協調的羽絨服，通常采用相似的設計風格、顏色搭配、圖案元素或標識，以視覺關

75、聯性公開表達彼此之間的親密關系。情侶羽絨服/面包服紳士風羽絨隨著商務裝的紳士風潮，西裝廓形成為本季羽絨的重要廓形。通過羽絨的絎縫填充，西裝廓形打破了原有的利落感，增加了休閑風格和保暖性的特點，強化西裝廓形的場景適用性。工裝風羽絨服融合實用工裝元素與羽絨服保暖特性，其設計特點包括多口袋、卡其或軍綠色調、耐磨面料、Oversized 剪裁等，兼具功能性與時尚感，營造硬朗、隨性街頭風格。工裝羽絨服三防羽絨服一種具備防水、防風、防污特性的高性能冬季外套，內填優質羽絨，確保高效保暖，外層采用高科技面料處理，非常適合在寒冷、潮濕的環境中穿著，適合在戶外進行各種活動。圖片來源：POP及網絡公開資料2024天

76、貓男裝行業秋冬趨勢白皮書42羽絨|男裝秋冬核心趨勢賽道鵝羽絨鵝絨服是以優質鵝絨為主要填充物的保暖外套，以其絨朵大、蓬松度高、保暖性強、輕便舒適等特點著稱，適用于嚴寒環境及追求極致保暖體驗的消費者。防靜電羽絨服三合一羽絨服三合一可脫御羽絨的設計非常靈活，它可以根據需求進行組合或拆御卸。寒冷天氣里，可以將服裝全部穿上來保暖，而在溫暖天氣里，可以只穿外殼或內襯。這種服裝不僅具有功能性和實用性，而且還可以減輕負重，提高舒適度，是戶外愛好者和徒步旅行者的理想選擇。隨著人們對戶外運動的興趣不斷增加，滑雪逐漸成為一項受歡迎的冬季運動項目?；┞糜螛I的興起也促進了滑雪裝備和服裝的發展，羽絨服作為一種保暖的服裝

77、，在滑雪場景中得到廣泛的應用?；┯鸾q服圖標徽章細節掛件防靜電羽絨服是一種采用特殊材料和技術制作而成的羽絨服，主要用于防止靜電的產生和積聚。圖片來源：POP及網絡公開資料2024天貓男裝行業秋冬趨勢白皮書43羽絨|男裝秋冬核心趨勢賽道襯衫領羽絨服日系廓形羽絨馬甲極寒羽絨服輕薄絎縫羽絨服襯衫領羽絨服是一款結合襯衫領設計與羽絨保暖性能的創新服飾，保留襯衫領口的經典與正式感，同時注入羽絨材質的保暖特性，實現商務與休閑的完美跨界。日系廓形羽絨馬甲是運用獨特剪裁塑造立體輪廓的羽絨服單品，強調肩、腰線條設計，突破常規馬甲版型，集時尚外觀與保暖實用于一體，適合追求個性搭配及多層次秋冬造型的現代消費者。不規則

78、絎縫Logo絎縫抽褶絎縫方格絎縫3D起皺絎縫輕薄絎縫羽絨服是采用精細絎縫工藝將優質羽絨均勻分布的輕量化保暖外套，設計注重輕巧便攜與適度保暖，尤其適合春秋過渡季穿著，展現時尚簡約風范?；訄D形#滑雪場景#極寒羽絨是近年來隨著科技進步而興起的一種新型保暖服裝，專為極端低溫環境設計的高強度保暖裝備，采用高效保溫填充物如高級鵝絨，結合防風防水技術及貼身剪裁，保障在零下溫度下的持久御寒效果，常見的使用場景為戶外活動：登山、徒步、露營等戶外運動。#登山場景#徒步場景#圖片來源：POP及網絡公開資料2024天貓男裝行業秋冬趨勢白皮書44功能夾克|秋冬貨品趨勢功能夾克秋冬貨品生命周期功能夾克秋冬價格帶分布20

79、23年秋冬天貓男裝功能夾克貨品生命周期以沖鋒衣為主的功能夾克，秋冬季節是主要銷售窗口。從8月初秋開始，功能夾克需求開始萌芽，搜索量逐步攀升。隨著氣溫下降，戶外活動增多，消費者對保暖防寒裝備需求激增，功能夾克銷量進入快速上升通道。品牌雙十一、雙十二等平臺互動進行集中促銷，加速銷售增長，為10月、11月帶來一波購買高峰。品牌型商家功能夾克銷售集中在150-300元市場，300元以上中高端商品增速較高，且需求旺盛，此價格段市場需求指數大于貨品供給，存在較強的市場潛力；產業型商家功能夾克銷售集中在200元以下市場，各價格帶分布較為均勻，150-200元價格帶增速較快，供需處于平衡狀態，為產業型商家的趨

80、勢價格帶。0%2%4%6%8%10%12%8月9月10月11月12月1月2月搜索UV 銷量成長期爆發期成熟期衰退期數據來源：阿里消費洞察銷量同比增速供需關系23AW天貓男裝功能夾克品類產業型商家價格帶與供需表現23AW天貓男裝功能夾克品類品牌型商家價格帶與供需表現銷量同比增速供需關系數據來源：阿里消費洞察供需機會=不同價格段在售商品數量占比/該價格段商品IPV占比，供需關系越大表示市場商品競爭越激烈，越小代表消費需求越旺盛2024天貓男裝行業秋冬趨勢白皮書45功能夾克|秋冬貨品趨勢同比增速待觀察趨勢藍海趨勢成熟趨勢明星趨勢市場規模23AW天貓男裝功能夾克品類 趨勢商品矩陣趨勢商品趨勢總結及人群

81、定位千萬級億級五億級十億級三億級城市風沖鋒衣登山服防水防風夾克工裝風沖鋒衣輕量沖鋒衣軟殼夾克三合一連帽沖鋒衣斜拉鏈沖鋒衣抓絨衣數據來源：阿里消費洞察功能科技升級穿著場景細分功能夾克穿著場景愈加多元，除徒步、登山等專業戶外場景外，在通勤、騎行、露營等輕戶外運動均能穿著，在不同場景下消費者的功能訴求各異，專業場景下注重功能進階，休閑場景下更注重顏值與城市風格的結合功能夾克需要滿足消費者多樣的戶外需求，不僅要兼顧風雨保護和保暖功能，還具有優異的透氣性和防風防水功能，總的來說，功能夾克應具備防水、防風、防寒透濕、耐磨性、輕量性、靈活性等綜合性能。防風防水夾克、輕量沖鋒衣、三合一連帽沖鋒衣登山服、城市風

82、沖鋒衣、抓絨衣全年齡段年輕市場（18-29歲）輕熟市場（30-39歲）典型趨勢賽道人群定位典型趨勢賽道人群定位功能夾克品類平均增速數據來源：阿里消費洞察2024天貓男裝行業秋冬趨勢白皮書防水防風夾克46功能夾克|男裝秋冬核心趨勢賽道三合一沖鋒衣登山服軟殼夾克軟殼夾克是一種輕質、柔軟、透氣的外套，通常由柔軟的織物制成，如滌綸和尼龍混紡面料等。適合于溫和的天氣條件下使用，可以提供基本的防風和防水功能，同時保特良好的透氣性和舒適性。適合運動愛好者和城市通勤人士穿著，可用于徒步攀巖、日常穿著等場景。一種結合了軟殼和硬殼夾克的設計，通常由兩件可拆卸的部分組成：外層為硬殼夾克，內層為軟殼夾克。三合一夾克提

83、供了更大的多樣性，可以根據需要在不同的天氣條件下使用不同的層，內外兩層可以分別穿著，也可以一起穿著，以提供更全面的保護。專為登山戶外運動設計的專業服裝，具備防水、透氣、耐磨、保暖、抗風雪等多重功能特性，能夠有效保護登山者在極端環境下的安全與舒適，是戶外探險活動中不可或缺的核心裝備。結合都市時尚元素與戶外功能設計的外套，采用防水透氣面料，兼備防風保暖與輕便舒適，適合城市日常生活及短期戶外活動穿著。城市風沖鋒衣抓絨衣抓絨衣是由聚酯纖維等化纖材料制成的保暖中間層衣物，采用高科技拉絨工藝形成密集絨毛結構，具有輕便、保暖、透氣、快干、易壓縮等特性，廣泛應用于戶外運動及日常秋冬穿著。圖片來源：POP及網絡

84、公開資料采用特殊涂層或膜技術處理的外套，具備優秀的防風及防水性能，能在風雨環境中保持身體干爽，同時兼具透氣性與輕便特點，是戶外活動與日常通勤的理想選擇。2024天貓男裝行業秋冬趨勢白皮書47夾克|秋冬貨品趨勢夾克秋冬貨品生命周期夾克秋冬價格帶分布2023年秋冬天貓男裝夾克品類貨品生命周期夾克作為使用頻次較高的秋冬單品，貨品生命周期相較其他品類更長一些。需求相較于羽絨、棉衣更為前置，8-10月品類銷量更為穩定。從8月中下旬開始，消費者搜索和消費需求開始穩步上升，一直延續到11月平臺爆發活動。夾克整體銷售周期較長，從9月中一直延續至1月底，在2月隨著冬季尾聲臨近，氣溫逐漸回暖，消費需求開始下滑，銷

85、售進入淡期。品牌型商家夾克銷售集中在100-300元市場，400元以上高端商品為市場趨勢價格帶，市場增速快，且需求指數大于貨品供給，存在較強的潛力；產業型商家夾克銷售集中在200元以下市場，50-100和100-150兩個價格帶最為突出，為市場銷售主力價格帶，150-200元價格帶增速較快，供需處于平衡狀態，為產業型商家的趨勢價格帶。0%2%4%6%8%10%12%8月9月10月11月12月1月2月搜索UV 銷量成長期爆發期成熟期衰退期數據來源：阿里消費洞察銷量同比增速供需關系23AW天貓男裝夾克品類產業型商家價格帶與供需表現23AW天貓男裝夾克品類品牌型商家價格帶與供需表現供求供求供需平衡銷

86、量同比增速供需關系供求供求供需平衡數據來源：阿里消費洞察供需機會=不同價格段在售商品數量占比/該價格段商品IPV占比，供需關系越大表示市場商品競爭越激烈，越小代表消費需求越旺盛2024天貓男裝行業秋冬趨勢白皮書底特律夾克仿麂皮夾克飛行員夾克復古風皮夾克連帽夾克雙拉鏈夾克新中式夾克哈林頓夾克行政風外套風格多元面料趨勢48夾克|秋冬貨品趨勢同比增速待觀察趨勢藍海趨勢成熟趨勢明星趨勢市場規模23AW天貓男裝夾克品類 趨勢商品矩陣趨勢商品趨勢總結及人群定位千萬級五千萬級億級夾克品類平均增速夾克作為秋冬季節的主力單品，風格的多元化趨勢，滿足了不同消費者在不同場合、不同心境下的多樣著裝需求。夾克面料不僅注

87、重抵御寒冷，更強調設計感、質感與創新科技的應用，以適應現代生活方式的變化和審美趨勢的演進。秋冬季節一件多功能且百搭實穿的夾克外套必不可少，通過時尚廓形的巧妙運用和設計元素的精心巧思，既保證了單品的實用百搭性，同時也滿足了各種場合的時尚需求。飛行員夾克、底特律夾克、哈林頓夾克仿麂皮夾克行政外套、新中式夾克、復古風皮衣全年齡段數據來源：阿里消費洞察典型趨勢賽道人群定位廓形趨勢典型趨勢賽道人群定位典型趨勢賽道人群定位年輕市場（18-29歲）輕熟市場（30-39歲）年輕市場（18-29歲）輕熟市場（30-39歲）數據來源：阿里消費洞察2024天貓男裝行業秋冬趨勢白皮書49夾克|男裝秋冬核心趨勢賽道行政

88、夾克底特律夾克底特律夾克是一種經典的夾克款式，得名于美國底特律市。夾克整體設計簡潔，主要是襯衫翻領，風格經典、具有多功能和耐穿的特點。這種夾克常用于戶外活動，可以提供一定的保暖效果，并且非常適合日常休閑穿著。在實用主義盛行的趨勢方向，行政風夾克是男裝夾克重要的單品，強調清晰的廓形以及板正的結構，設計通常包含經典翻領、修身剪裁與品質面料，兼具實用性與正式感。牛仔襯衫領新中式夾克融漢服元素于經典設計中。采用傳統中式立領，并搭配漢服盤扣，選用絲絨材質拼接、傳統紋樣的繡花或提花設計，彰顯夾克的中式韻味與高貴氣質。新中式夾克圖片來源：POP及網絡公開資料2024天貓男裝行業秋冬趨勢白皮書50夾克|男裝秋

89、冬核心趨勢賽道飛行員夾克哈林頓夾克復古哈靈頓夾克單品風格以復古、經典和精致為特點，通常采用哈靈頓經典款式，具有短款、立領和拉鏈設計。它強調典雅的剪裁和注重細節的處理，突顯出復古的風格和高品質的元素。復古風皮夾克復古休閑夾克打造叛逆個性復古街頭風格。皮衣通過染色工藝以及做舊效果的剝色處理呈現出豐富的紋理效果，打造極具叛逆懷舊氛圍的復古都市造型。飛行員夾克通常采用經典的設計，如MA-1款式，具有獨特的造型和線條，且能抵御寒風、保持內部溫暖。在廓形和細節設計上有所創新，例如肩線延伸、徽章貼布、做舊工藝以及領型煥新等。機車皮衣蠟染擦色工藝爆裂皮革仿麂皮夾克使用仿麂皮材質制成的外套，具備類似天然麂皮的柔

90、軟質感與低調啞光光澤，憑借優良的人造纖維工藝，不僅易于保養，還展現出時尚復古韻味，深受都市潮人喜愛。圖片來源：POP及網絡公開資料2024天貓男裝行業秋冬趨勢白皮書51針織衫/毛衣|秋冬貨品趨勢針織衫/毛衣秋冬貨品生命周期針織衫/毛衣秋冬價格帶分布2023年秋冬天貓男裝針織衫/毛衣品類貨品生命周期男裝針織衫/毛衣是秋冬季節屬性較強的服裝品類，其貨品生活周期更為集中。消費者搜索需求從9月第三周開始逐漸抬頭，銷售件數隨之增加步入成長期。隨著入冬和D11活動節點到來，針織衫、毛衣在10月末-11月初達到銷售的峰值。隨后在D12和年貨節存在連續銷售波峰。2月氣溫回升，毛衣消費需求急劇下降，銷售步入尾聲

91、。品牌型商家針織衫/毛衣銷售集中在100-300元市場，且中端商品供給指數高，需求旺盛，300元以上高端商品為市場趨勢價格帶，市場增速快，且需求指數大于貨品供給，存在較強的潛力；產業型商家針織衫/毛衣銷售集中在150元以下市場，50-100和100-150兩個價格帶最為突出但商品供給競爭激烈，增速市場在200-350元價格帶。0%2%4%6%8%10%12%8月9月10月11月12月1月2月搜索UV 銷量成長期爆發期成熟期衰退期數據來源：阿里消費洞察銷量同比增速供需關系23AW天貓男裝針織衫/毛衣品類產業型商家價格帶與供需表現23AW天貓男裝針織衫/毛衣品類品牌型商家價格帶與供需表現銷量同比增

92、速供需關系數據來源：阿里消費洞察供需機會=不同價格段在售商品數量占比/該價格段商品IPV占比，供需關系越大表示市場商品競爭越激烈，越小代表消費需求越旺盛2024天貓男裝行業秋冬趨勢白皮書半高領羊毛衫半拉鏈立領毛衣襯衫領針織衫復古風毛衣國風毛衣寬松開衫絞花圓領衫破壞毛衣情侶裝毛衣中性風毛衣可機洗針織衫52針織衫/毛衣|秋冬貨品趨勢同比增速待觀察趨勢藍海趨勢明星趨勢市場規模23AW天貓男裝針織衫/毛衣品類 趨勢商品矩陣趨勢商品趨勢總結及人群定位億級五億級趨勢商品趨勢總結及人群定位千萬級數據來源：阿里消費洞察風格多元毛衫作為秋冬季節不可或缺的單品，毛衫融合多元文化、個性需求，形成豐富多樣的風格趨勢，

93、來滿足不同人群在不同場合、不同風格偏好下的多樣選擇。情侶裝毛衣、破壞毛衣、中性風毛衣、寬松開衫年輕市場（18-29歲）典型趨勢賽道人群定位領型趨勢領部細節工藝是男裝毛衫中至關重要的部分，無論是哪種風格的毛衫，都有獨樹一幟的設計亮點。簡單基礎款式中增加領部針法、輔料、工藝等增加款式的設計個性化，提高單品的品質與創新設計點。絞花圓領衫、半拉鏈立領毛衣、襯衫領針織衫、半高領羊毛衫全年齡段典型趨勢賽道人群定位針織衫/毛衣品類平均增速數據來源：阿里消費洞察2024天貓男裝行業秋冬趨勢白皮書針織衫/毛衣|男裝秋冬核心趨勢賽道襯衫領針織衫半高領羊毛衫領口高度介于圓領與高領之間，既保留了高領的保暖性與時尚感，

94、又避免了全高領帶來的束縛感，適配多種搭配風格。半拉鏈立領毛衣可機洗針織衫可機洗的特性改善衣物難以護理的困擾，無需繁瑣手洗，直接投入洗衣機洗滌仍能保持原有形態和色澤，大大方便了日常護理，享受愜意的松弛，是現代快節奏生活中的理想穿搭之選。襯衫領的設計整體廓形相對合體，整體設計元素簡潔利落，兼具商務正裝的莊重與針織品的舒適溫馨，可單穿也可作為打底衫，適應多種場合需求，展現儒雅且時尚的都市男士形象。結合半高領與前拉鏈設計，立領部分可自由調整高低，拉鏈設計方便穿脫及調節體溫，融合保暖性、舒適度與時尚感于一體，適宜多場景穿搭。圖片來源：POP及網絡公開資料2024天貓男裝行業秋冬趨勢白皮書針織衫/毛衣|男

95、裝秋冬核心趨勢賽道情侶裝毛衣破壞毛衣寬松開衫絞花圓領衫圓領毛衫是男裝毛衫中較為典型的單品款式，本季增添絞花組織，即經典又有特色，不同材質也使絞花溫暖感十足，單絞花循環組織，可選擇新型絞花更有新鮮感，多種組織組合的絞花也更具趣味性。為情侶打造的寬松版型毛衣，設計時強調舒適性和時尚感，男女款在樣式、顏色或圖案上相互呼應，以體現情侶間的默契與和諧，既可用于日常休閑裝扮，也能增添浪漫氛圍。寬松休閑開衫注重寬松舒適和時尚感。通過色彩和和寬松的廓形及體現休閑感的圖案設計，營造出一種輕松、休閑和時尚的風格。破壞毛衣融入破洞、磨損、撕裂等設計元素的毛衣，通過刻意制造做舊破損效果，打破傳統毛衣規整形象，展現不羈

96、與個性化的時尚風格，深受年輕人喜愛，是街頭潮流的重要單品。圖片來源：POP及網絡公開資料2024天貓男裝行業秋冬趨勢白皮書55衛衣|秋冬貨品趨勢衛衣秋冬貨品生命周期衛衣秋冬價格帶分布2023年秋冬天貓男裝衛衣品類貨品生命周期衛衣作為使用頻次較高的秋冬單品，貨品生命周期相較其他品類更長一些。又因為其四季屬性強，8-10月需求相較其他類目穩定。隨著99、國慶節的到來，8月中下旬開始，消費者搜索和消費需求作呈現急劇增長的趨勢。衛衣整體銷售周期較長，從9月中一直延續至1月底，銷售峰值在11月。品牌型商家衛衣銷售集中在100-200元市場，250元以上高端商品為市場趨勢價格帶，市場增速快，但商品供給指數

97、較高，市場競爭激烈；產業型商家衛衣銷售集中在150元以下市場，0-50元和50-100兩個價格帶是主力價格帶，50元以下為衛衣市場性價比價格帶，低價商品需求指數高，需求旺盛，主要面向性價比人群。0%2%4%6%8%10%12%8月9月10月11月12月1月2月搜索UV 銷量成長期爆發期成熟期衰退期數據來源：阿里消費洞察銷量同比增速供需關系23AW天貓男裝衛衣品類產業型商家價格帶與供需表現23AW天貓男裝衛衣品類品牌型商家價格帶與供需表現銷量同比增速供需關系數據來源：阿里消費洞察供需機會=不同價格段在售商品數量占比/該價格段商品IPV占比，供需關系越大表示市場商品競爭越激烈，越小代表消費需求越旺

98、盛2024天貓男裝行業秋冬趨勢白皮書半拉鏈衛衣插肩袖衛衣短款衛衣襯衫領衛衣重磅開衫衛衣56衛衣|秋冬貨品趨勢同比增速待觀察趨勢藍海趨勢明星趨勢市場規模23AW天貓男裝衛衣品類 趨勢商品矩陣趨勢商品趨勢總結及人群定位五千萬級億級趨勢商品趨勢總結及人群定位千萬級數據來源：阿里消費洞察領型趨勢多樣化的領部細節極具設計感，通過高領、襯衫領、斜開設計、半拉鏈運用等手法打破傳統視覺，增添個性化色彩，讓整體造型更具層次感和創新性。半拉鏈衛衣、襯衫領衛衣年輕市場（18-29歲）典型趨勢賽道人群定位廓型趨勢衛衣作為四季單品在開發中占據著舉足輕重的地位，在2024年秋冬季，寬松重磅開衫衛衣款式依然是主力廓形，插肩

99、袖則以便于穿搭的特點極具吸引力，短款衛衣也更具新意。插肩袖衛衣、短款衛衣、重磅開衫衛衣年輕市場（18-29歲）典型趨勢賽道人群定位衛衣品類平均增速數據來源：阿里消費洞察2024天貓男裝行業秋冬趨勢白皮書57衛衣|男裝秋冬核心趨勢賽道半拉鏈衛衣衣長較常規衛衣更短的上衣款式，下擺通常位于腰部或略高于腰部位置，露出腰線，有助于優化身材比例，展現青春活力與時尚感。短款衛衣將傳統襯衫領型與衛衣材質及版型相結合，既保留了襯衫領的正式感與斯文氣質，又融入衛衣的休閑舒適，實現商務休閑無縫切換。襯衫領衛衣重磅開衫衛衣結合連帽設計與前開拉鏈的衛衣款式，提供便捷穿脫與冷熱調節功能，帽兜增添休閑運動感，適用于多季節與

100、場合，是兼具時尚與實用性的基礎百搭單品。結合衛衣款式與半開襟拉鏈設計的上衣，兼具休閑舒適與穿搭便利性，可調節領口大小，適應不同氣溫與風格需求，是四季皆宜的時尚街頭服飾。插肩袖衛衣采用肩部拼接剪裁設計，使袖子與衣身無縫銜接，消除肩線，營造流暢自然的著裝效果，增強運動自由度，同時賦予衛衣更為時尚個性的外觀。插肩袖衛衣圖片來源：POP及網絡公開資料2024天貓男裝行業秋冬趨勢白皮書58毛呢大衣|秋冬貨品趨勢毛呢大衣秋冬貨品生命周期毛呢大衣秋冬價格帶分布2023年秋冬天貓男裝毛呢大衣品類貨品生命周期男裝毛呢品類季節性較強，其貨品生命周期具有鮮明的特點。9月中旬搜索量開始逐步攀升，消費需求逐漸抬頭，銷售

101、件數隨之增加步入成長期，隨之在10月末-11月初達到銷售的峰值；12月-1月成熟期期間，雙十二、年貨節緊隨其后，銷售穩定；2月毛呢消費需求下降，銷售步入尾聲。品牌型商家毛呢大衣在400元銷售分布較為均勻，700-800元價格區間增速較快，600元以上價格帶需求指數較高，貨品供給機會較大；產業型商家毛呢大衣銷售集中在200元以下市場，0-100元為主力價格帶，低價商品供給指數相對較高，應予以商品供給優化，精準定位消費者需求，趨勢價格帶為150-200元和350-300元。成長期爆發期成熟期衰退期數據來源：阿里消費洞察0%2%4%6%8%10%12%8月9月10月11月12月1月2月搜索UV 銷量

102、銷量同比增速供需關系23AW天貓男裝毛呢大衣品類產業型商家價格帶與供需表現23AW天貓男裝毛呢大衣品類品牌型商家價格帶與供需表現銷量同比增速供需關系數據來源：阿里消費洞察供需機會=不同價格段在售商品數量占比/該價格段商品IPV占比，供需關系越大表示市場商品競爭越激烈，越小代表消費需求越旺盛2024天貓男裝行業秋冬趨勢白皮書59毛呢大衣|秋冬貨品趨勢同比增速藍海趨勢明星趨勢市場規模23AW天貓男裝毛呢大衣品類 趨勢商品矩陣趨勢商品趨勢總結及人群定位三億級趨勢商品趨勢總結及人群定位千萬級數據來源：阿里消費洞察廓型趨勢24年秋冬，長款毛呢廓形在本季依然是強有勁的流行趨勢；另外，寬肩的運用使得男士毛呢

103、大衣更具休閑隨性的時尚感，詮釋了街頭潮酷的個性魅力。長款毛呢大衣、寬肩毛呢大衣輕熟市場（30-49歲）、年輕市場（18-29歲）典型趨勢賽道人群定位面料趨勢秋冬季節毛呢面料的開發追求高品質的材質選擇，精紡羊毛是秋冬經久不衰的主流面料之一，駝毛絨則能夠給人帶來一種溫暖的感覺，精致得體，非常適合在秋冬季節穿著毛呢羊毛大衣、駝毛絨大衣輕熟市場（30-49歲）典型趨勢賽道人群定位毛呢品類平均增速數據來源：阿里消費洞察毛呢羊毛大衣長款毛呢大衣駝毛絨大衣寬肩毛呢大衣2024天貓男裝行業秋冬趨勢白皮書毛呢大衣|男裝秋冬核心趨勢賽道毛呢羊毛大衣寬肩毛呢大衣寬肩毛呢大衣強化肩部線條，塑造挺拔身姿，選用高檔毛呢面

104、料，保暖且質感出眾，整體風格復古而摩登，是打造強勢氣場與高級時裝感的理想秋冬外套。駝毛絨大衣長款毛呢大衣毛呢羊毛大衣選用優質羊毛或羊毛混紡毛呢面料制成，保暖性強、質感高級，剪裁合體，款式經典大方，是秋冬季必備的防寒外套，適用于商務、休閑等各種場合，展現優雅紳士風范。駝毛絨大衣選用珍貴駝科動物細軟絨毛制作，以其極佳的保暖性、輕盈感與奢華觸感聞名，設計簡潔大氣，色調自然雅致，是秋冬季高級時裝的代表單品。長款毛呢大衣是衣長過膝的羊毛或毛呢質地外套，以其卓越保暖性能、流暢線條與優雅氣場備受青睞，適用于深秋至早春時節，為各類場合增添尊貴與知性魅力。圖片來源：POP及網絡公開資料2024天貓男裝行業秋冬趨

105、勢白皮書61褲裝|秋冬貨品趨勢褲裝秋冬貨品生命周期褲裝秋冬價格帶分布褲裝作為四季類目，銷售周期較長且四季的搜索需求都很旺盛，整體搜索和銷售分布相對均勻。但季節不同，主推款的厚薄面料有所差異。夏季款面料透氣輕薄，秋冬款主推材質偏厚的保暖款式。8月商家開始迎合季節更替，進行秋冬款布局，10月中下旬開始，搜索UV有所大幅攀升，銷售件數整體呈上升趨勢。受大促影響，10月末-11月進入銷售爆發期。雙十二、年貨節緊隨其后，出現銷售波峰。品牌型商家褲裝銷售集中在100-300元市場，250元以上高端商品為市場趨勢價格帶，市場增速快，但商品供給指數較高，市場競爭激烈；產業型商家褲裝銷售集中在150元以下市場，

106、50-100是主力價格帶，貨品供給充足，競爭激烈，150-250元價格帶增速較快，商品需求指數高，為產業型商家的趨勢價格帶。數據來源：阿里消費洞察銷量同比增速供需關系23AW天貓男裝褲裝品類產業型商家價格帶與供需表現23AW天貓男裝褲裝品類品牌型商家價格帶與供需表現銷量同比增速供需關系2023年秋冬天貓男裝褲裝品類貨品生命周期0%2%4%6%8%10%12%8月9月10月11月12月1月2月搜索UV 銷量成長期爆發期成熟期衰退期數據來源：阿里消費洞察供需機會=不同價格段在售商品數量占比/該價格段商品IPV占比，供需關系越大表示市場商品競爭越激烈，越小代表消費需求越旺盛2024天貓男裝行業秋冬趨

107、勢白皮書功能科技面對消費者秋冬季節戶外出行、運動、通勤等多元場景需求，褲裝設計融合運動功能、舒適性、智能科技與保暖材料，實現多方位功能升級。防水沖鋒褲、加厚羽絨褲、加絨牛仔褲、易打理褲子全年齡段典型趨勢賽道人群定位62褲裝|秋冬貨品趨勢同比增速防水沖鋒褲工裝風加絨沖鋒褲加絨牛仔褲漸變色水洗牛仔褲易打理褲子懷舊復古牛仔褲寬松傘兵褲彎刀褲微喇褲新中式褲裝褶皺西裝褲加厚羽絨褲待觀察趨勢藍海趨勢成熟趨勢明星趨勢市場規模23AW天貓男裝褲裝品類 趨勢商品矩陣趨勢商品趨勢總結及人群定位億級五億級趨勢商品趨勢總結及人群定位千萬級數據來源：阿里消費洞察廓形趨勢隨著實用風格興起與戶外機能工裝的繼續流行，同時褲裝

108、作為風格配搭必不可少的款式，酷感寬松的褲裝版型在男裝中熱度持續。寬松傘兵褲、微喇褲、彎刀褲、褶皺西裝褲年輕、輕熟市場（18-34歲）典型趨勢賽道人群定位風格多元生活場景的多元，促使褲裝產品愈發適應多場合切換，24秋冬褲裝著重潮流個性與功能性細節的融合，同時強調文化與復古懷舊主義。工裝風沖鋒褲、懷舊復古牛仔褲、漸變色牛仔褲、新中式褲裝年輕、輕熟市場（18-34歲）典型趨勢賽道人群定位褲裝品類平均增速數據來源：阿里消費洞察2024天貓男裝行業秋冬趨勢白皮書褲裝|男裝秋冬核心趨勢賽道寬松傘兵褲易打理褲子微喇褲加絨牛仔褲加絨牛仔褲是在經典牛仔褲內部添加保暖絨層的冬季褲裝，融合牛仔布的耐磨時尚與絨料的柔

109、軟溫暖，提供雙重防護，既保留牛仔褲型格，又滿足冬季保暖需求。以1942年傘兵褲為設計原型進行改良設計，現演化為寬大舒適、耐磨耐用的褲型，具有多口袋設計和自然褶皺層次感，融合工裝與時尚元素，適合日常休閑及戶外活動穿著。褲腳呈微小喇叭狀展開，上窄下寬設計巧妙修飾腿型，復古與時尚兼具，輕松營造隨性優雅風范，適用于多種休閑場合穿搭，是展現個性品味的褲裝單品。羽絨牛仔易打理褲子采用抗皺面料制成，具備優良的免燙性能，穿著過程中不易產生褶皺，保持褲型整潔利落，兼具舒適度與便捷性，適應快節奏生活，是商務旅行與日常穿搭的理想選擇。圖片來源：POP及網絡公開資料2024天貓男裝行業秋冬趨勢白皮書褲裝|男裝秋冬核心

110、趨勢賽道懷舊復古牛仔褲加絨沖鋒褲防水沖鋒褲彎刀褲褲型上寬下窄，形似彎刀，大腿部位寬松，自膝蓋向下逐漸收攏至腳踝，剪裁獨特，線條流暢，可以完美地包裹住腿部線條，使得褲子在視覺上有一種收縮的效果，看起來既時尚又舒適。懷舊復古牛仔褲是對復古牛仔褲樣式的再現與致敬，通過做舊水洗、磨白、補丁、貓須等工藝，營造歷經歲月洗禮的滄桑感，搭配經典五口袋設計，展現濃厚復古情懷與個性時尚魅力。采用防水透氣材料制成的專業戶外褲裝，具備優異的防雨雪及濕氣滲透能力，同時保持透氣排汗，設計上注重耐磨、活動自如，適合各種惡劣氣候條件下的徒步、登山等戶外活動。加絨沖鋒褲是在普通沖鋒褲內側添加保暖絨層的戶外褲裝，結合了防水透氣技

111、術和保暖功能，能夠在寒冷環境中保持腿部干爽并有效御寒。圖片來源：POP及網絡公開資料2024天貓男裝行業秋冬趨勢白皮書褲裝|男裝秋冬核心趨勢賽道漸變色牛仔褲新中式褲裝加厚羽絨褲褶皺西裝褲在褲腿前端設計有規則褶皺的正裝褲，增加褲型立體感與動態美，為傳統西裝褲增添一絲輕松優雅氣質，適用于商務、宴會等正式場合，搭配正裝或休閑裝均可展現別致品位。羽絨褲是當下較受歡迎的保暖褲裝之一，外層面料通常選擇防風、防水和透氣性強的材質，內里填充物常使用鵝絨或鴨絨，具有較高的保暖性能和輕盈的特點。新中式褲裝借鑒傳統中式元素，結合現代剪裁與審美理念，設計中融入盤扣、國風圖案、改良直筒或闊腿等款式，體現中國傳統文化韻味

112、與當代時尚氣息，適合多元場合穿著。漸變是通過不同顏色的染料相互結合，產生出色彩的對比效果，使服裝極具吸引力和獨特性。從而在牛仔服裝上創造出多種顏色的層次感。在牛仔服裝的不同位置上進行的撞色吊突出細節和裝飾效果圖片來源：POP及網絡公開資料2024天貓男裝行業秋冬趨勢白皮書天貓男裝趨勢賽道 23AW超級單品案例66極寒羽絨25-34歲 5x%35-49歲 2x%高購買 7x%9000W+核心人群單品規模23年秋冬單品規模超9000萬，突破羽絨品類單品銷售天花板符合極寒/鵝絨/情侶/工裝等多個品類趨勢賽道波司登第四代極寒羽絨服代表商品三合一沖鋒衣18-29歲 7x%中高購買9x%2000W+核心人

113、群單品規模單品成功承接了現代人既要求實用性、舒適性，又追求時尚感、科技感等戶外新需求，符合戶外新趨勢，為品牌帶來GMVPSO Brand山系三合一沖鋒衣代表商品復古風皮夾克25-34歲 5x%35-49歲 3x%中高高購買 9x%400W+核心人群單品規模通過引入無性別穿搭設計、做舊復古風格，實現品牌新目標人群滲透破圈代表商品ULD棕色油臘古著皮衣情侶裝毛衣18-24歲 6x%，25-29歲 1x%中等購買 7x%600W+核心人群單品規模精準定位年輕人群消費需求，融入時下流行的元素，打造出既符合時尚潮流又富含情感內涵的情侶服飾，擴大品牌年輕人群市場滲透PSO Brand仿馬海毛情侶毛衣代表商

114、品2024天貓男裝行業秋冬趨勢白皮書67品類SAB分層趨勢品類S情侶羽絨服、紳士風羽絨服、三防羽絨服A防靜電羽絨服、情侶面包服、工裝羽絨服、三合一羽絨服、極寒羽絨、襯衫領羽絨服、日系廓形羽絨馬甲B滑雪羽絨服、輕薄絎縫羽絨服、鵝絨服S行政夾克、防水防風夾克、三合一沖鋒衣A哈林頓夾克、底特律夾克、城市風沖鋒衣、登山服B飛行員夾克、仿麂皮夾克、新中式夾克、復古風皮夾克、軟殼夾克、抓絨衣S襯衫領針織衫A可機洗針織衫、絞花圓領衫、情侶裝毛衣、半拉鏈立領毛衣B寬松開衫、半高領羊毛衫、破壞毛衣衛衣S半拉鏈衛衣、短款衛衣A襯衫領衛衣、重磅開衫衛衣B插肩袖衛衣S毛呢羊毛大衣A長款毛呢大衣B寬肩毛呢大衣、駝毛絨大

115、衣A寬松型休閑風外套西服B紳士風西裝S易打理褲子、懷舊復古牛仔褲、加絨牛仔褲A寬松傘兵褲、微喇褲、加絨沖鋒褲、彎刀褲B加厚羽絨褲、防水沖鋒褲、褶皺西裝褲、漸變色牛仔褲、新中式褲裝羽絨服天貓男裝2024秋冬趨勢賽道匯總針織衫/毛衣夾克/功能夾克衛衣毛呢大衣褲裝西服2024天貓男裝行業秋冬趨勢白皮書68報告作者&致謝報告指導委員會報告作者視覺設計本報告由天貓服飾事業部和智篆GI共同完成天貓服飾：振振、樂孜報告共創特別感謝天貓商家的大力支持特別鳴謝微信公眾號聯系我們聯系郵箱羽揮阿里巴巴天貓服飾男裝行業 總經理葉挺杭州智篆文化傳播有限公司 總經理王麗智篆GI-副總經理程芷涵 智篆GI數據咨詢總監董文彬

116、 智篆GI高級數據分析師周笑宇 智篆GI高級創意設計2024天貓男裝行業秋冬趨勢白皮書69報告作者&致謝新消費領域數字化增長研究咨詢服務機構智篆GI隸屬于杭州智篆文化傳播有限公司，專注新消費領域數字化增長研究，以全域數據為驅動，為客戶提供行業 研究、戰略咨詢、消費者洞察、全域數字化增長解決方案等專業服務，助力客戶商業決策及增長創新。智篆GI本數據報告頁面所含的全部內容(包括但不限于文字、數據、圖片、圖表、標志、標識、商標、商號等)知識產權等權益均歸杭州智篆文化傳播有限公司(以下簡稱“我司”)所有。凡未經我司書面授權，任何單位或個人不得對數據報告部分或全部內容進行復制、轉載、公開展示，亦不得截取、重制、修改、改編、或以任何形式提供給第三方使用。任何單位或個人違反前述規定的，均屬于侵犯我司知識產權等合法權益，我司將追究其法律責任，并根據實際情況追究侵權者賠償責任。知識產權聲明本報告所涉及的數據、分析觀點及研究結論僅供市場參考，不代表版權或發布方存在任何商業上的承諾或保證。免責條款2024天貓男裝行業秋冬趨勢白皮書 產出報告數據基于阿里消費數據、社媒數據、外部資料等數據來源；報告使用圖片來自POP及網絡公開資料數據來源報告整體時間段：自然年2021-2023年，22AW：2022.72023.2，23AW：2023.72024.2，具體數據指標請參考各頁標注。數據周期及指標說明